2023蒲公英服飾內(nèi)衣投放指南

增值營銷工具種草效率&流量價值最大化供給優(yōu)質(zhì)博主奠定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)5蒲公英組件優(yōu)效模式內(nèi)容加熱100+垂類覆蓋30w+優(yōu)質(zhì)博主池優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)計找到優(yōu)質(zhì)博主提供多維能力&策略增值營銷工具種草效率&流量價值最大化供給優(yōu)質(zhì)博主奠定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)5蒲公英組件優(yōu)效模式內(nèi)容加熱100+垂類覆蓋30w+優(yōu)質(zhì)博主池優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)計找到優(yōu)質(zhì)博主提供多維能力&策略4實現(xiàn)多元合作豐富的合作模式滿足多樣訴求定向篩選能力平臺智能匹配博主榜單3定制合作招募合作共創(chuàng)合作新芽合作蒲公英：小紅書內(nèi)容種草官方平臺1122洞察內(nèi)容工具洞察內(nèi)容工具提效優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作熱點內(nèi)容、數(shù)據(jù)趨勢、實感筆記、智能推薦效果化結(jié)算（CPV）共創(chuàng)合作共創(chuàng)合作招募合作招募合作蒲公英四大交易模式對比合作模式新芽合作定制合作招募合作共創(chuàng)合作面向多個博主面向單個博主面向多個博主面向多個博主按項目一口價結(jié)算單篇筆記一口價結(jié)算單篇筆記一口價結(jié)算整個項目按閱讀成本結(jié)算1k--5w粉絲的蒲公英博主所有蒲公英博主所有蒲公英博主15w粉以下的蒲公英博主一站式內(nèi)容+流量一站打包智能投放操作便捷強定制精準找到心儀博主定制產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效率博主報名，雙向選擇批量達成高效合作低門檻操作和預(yù)算門檻低，平臺把控內(nèi)容質(zhì)量確保閱讀量達成熱度覆蓋粉絲效應(yīng)提高調(diào)性垂直圈層影響專業(yè)背書真實體驗分享口碑沉淀年輕有創(chuàng)造力的博主，激發(fā)用戶回響#小紅書博主畫像#年輕、有創(chuàng)造力生活在高線城市、遍布近100個國家年輕性高線城市30多余種博主人設(shè)標簽#包含具體的身份信息、家庭角色、特色背景#便于找尋小眾、高級人設(shè)博主小紅書博主，身邊的“你我他”TA們，在靈感社區(qū)蓬勃生長博主數(shù)量增長迅速，構(gòu)筑橫跨多元品類的博主生態(tài)氛圍220%博主數(shù)量同比增長蒲公英博主門檻下調(diào)至1k粉合作增速快時尚母嬰運動健身出行生活記錄美妝個護服飾x出行垂類博主垂類博主專業(yè)博主頭部博主腰部博主尾部博主/KOC常青款持續(xù)種草常青款持續(xù)種草持續(xù)為產(chǎn)品宣推持續(xù)為產(chǎn)品宣推，通過粉絲效應(yīng)粉絲50W以上粉絲5K-10W應(yīng)季/突圍款迅速打爆應(yīng)季/突圍款迅速打爆激發(fā)用戶對產(chǎn)品的興趣，打造熱粉絲50W以上粉絲5K-10W數(shù)據(jù)12人群數(shù)據(jù)12人群344產(chǎn)品細分方向我該選什么樣的博主垂類博主蒲公英平臺-博主廣場-尋找博主合作人群覆蓋使用場景產(chǎn)品演繹細分方向舉個例子按產(chǎn)品風(fēng)格找博主博主廣場搜索“多巴胺穿搭”按產(chǎn)品品類找博主博主廣場搜索“連衣裙”按品牌詞/產(chǎn)品詞找博主博主廣場搜索“NIKE”STEP3基礎(chǔ)數(shù)據(jù)判斷性價比細分維度健康等級博主廣場-博主信息/博主主頁-博主信息流量評估l日常筆記閱讀中位數(shù)、互動中位數(shù)超過50%同類博主l合作筆記中位數(shù)不低于日常筆記中位數(shù)的50%博主主頁-數(shù)據(jù)概覽-傳播表現(xiàn)性價比博主主頁-數(shù)據(jù)概覽-性價比表現(xiàn)STEP4過往案例判斷內(nèi)容匹配度細分維度詳細指標閱讀/互動最高筆記博主主頁-筆記案例最新筆記合作筆記內(nèi)容垂類及特征判斷博主的內(nèi)容擅長垂類，通過內(nèi)容風(fēng)格、形式等匹配brief博主推薦介紹在哪里找到博主list博主榜單博主榜單分為【漲粉潛力榜】、【粉絲互動榜】、【超蒲公英平臺-優(yōu)質(zhì)榜單-博主榜單行業(yè)博主推薦挑選與所在行業(yè)更適配的蒲公英博主，并精選其中「內(nèi)容風(fēng)格更匹配」、「數(shù)據(jù)表現(xiàn)蒲公英平臺-博主廣場-平臺為我專屬推薦蒲公英特供博主包【黑馬博主】根據(jù)近期漲粉趨勢篩選出覆蓋全行業(yè)的潛力博主，近期博主漲粉快、流【蒲公英】特供博主包（可對外）蒲公英趨勢博主包【主題博主】基于近期內(nèi)容熱點，推薦在相應(yīng)主題下適配且表現(xiàn)優(yōu)秀的博主【蒲公英】趨勢主題博主包（可對外）招募合作招募合作互動率15%互動率15%互動率16%合作背景：品牌上海旗艦店首發(fā)，需批量招募當(dāng)?shù)夭┲鬟M行探店，并發(fā)布vs同期發(fā)布定制合作筆記ü合作目標尋求優(yōu)質(zhì)博主傳遞產(chǎn)品涉及理念，批量傳播ü合作目標尋求優(yōu)質(zhì)博主傳遞產(chǎn)品涉及理念，批量傳播ü案例特點1.內(nèi)容質(zhì)量高，多圖得到品牌方高度贊許2.多元風(fēng)格博主，跨類目傳播3.爆文孵化，多篇爆文為品牌積累投流素材出價CPV：0.6元/閱讀實際CPV：0.26元/閱讀ü合作背景新品發(fā)布，初試蒲公英平臺營銷投放從身材切入：“140斤微胖閨蜜風(fēng)穿搭“從風(fēng)格切入：“Courtcire網(wǎng)球風(fēng)|運動風(fēng)穿搭太百搭啦！“從身材切入：“140斤微胖閨蜜風(fēng)穿搭“從風(fēng)格切入：“Courtcire網(wǎng)球風(fēng)|運動風(fēng)穿搭太百搭啦！“不費力的美式運動 開”的自由”體驗分享：“Justwearit！玩轉(zhuǎn)網(wǎng)球”脂舞”騎行地球必備！“好穿！”尬土氣”O(jiān)OTD測評分享干貨攻略宅家穿搭：“視覺降溫夏日宅家舒適穿搭！”夏日穿搭：“夏日內(nèi)衣分享辣妹穿搭顯身材小心機！”攝影分享：“芭比身材照進現(xiàn)實！享受大大方方的性感~”衣測評“從風(fēng)格切入：“甜美內(nèi)衣合集！誰懂啊露出來也不尷尬啊啊啊”肩帶內(nèi)衣"測評”干貨科普：“不同年齡穿什么內(nèi)衣？內(nèi)瘦的內(nèi)衣巨舒服~”經(jīng)驗分享：“別管！用內(nèi)衣調(diào)整身材讓我看起來更勻稱！”身份代入：“原來大胸圍女生也有這么多煩惱“知道了”生活態(tài)度：“30歲發(fā)現(xiàn)的真相|低質(zhì)量社交，不如高質(zhì)量獨處”內(nèi)衣|運動戶外內(nèi)衣|運動戶外以產(chǎn)品功能性為切入點，以開箱分享或合集測評的方式進行單品全方面深度種針對選購門檻高的品類，進行干貨攻略分享，知識科普的同時植入產(chǎn)品，增強女裝|時尚鞋靴|箱包配飾聚焦產(chǎn)品本身，以特定場景下穿搭tips，合作明星進行產(chǎn)品推廣，同時采買大量垂類博主營銷“明星同款”概念，打造博主個數(shù)占比博主粉絲量級博主預(yù)算分布視頻筆記圖文筆記博主特征分析OOTD穿搭合集風(fēng)格的穿搭技巧，并介紹產(chǎn)品剪裁設(shè)計和面料選擇，博主粉絲量級博主預(yù)算分布視頻筆記圖文筆記博主特征分析材的核心TIPS便是擁有一款好內(nèi)衣，上身前后對比引發(fā)布，組件文案“姐的bra”帶有顯著的博主人設(shè)內(nèi)容策略|頭腰尾矩陣分布，豐富題材實現(xiàn)人群破圈vlog視頻筆記圖文筆記博主特征分析同時重點介紹產(chǎn)品防曬效果及上身感受，對目標人群???STEPSTEP1熱點挖掘STEPSTEP2創(chuàng)意洞察STEPSTEP3內(nèi)容參考STEPSTEP4內(nèi)容找人蒲公英合作組件全新升級，產(chǎn)品種草更高效組件類型營銷價值展現(xiàn)機制適用筆記跳轉(zhuǎn)鏈路搜索組件搜索組件提升回搜提升回搜私信組件店鋪組件商品組件私信組件店鋪組件商品組件促進交易轉(zhuǎn)化促進交易轉(zhuǎn)化獲取線索PK組件投票組件提升筆記互動PK組件投票組件提升筆記互動正文搜索組件提升回搜提升回搜品牌標記組件品牌標記組件實現(xiàn)私域引流實現(xiàn)私域引流僅自然流量下展現(xiàn)自然流量+廣告流量下均可展現(xiàn)僅自然流量下展現(xiàn)跳搜索結(jié)果頁蒲公英筆記跳搜索結(jié)果頁跳私信頁面跳店鋪首頁跳商品詳情頁蒲公英視頻筆記跳搜索結(jié)果頁所有筆記蒲公英視頻筆記跳搜索結(jié)果頁所有筆記--蒲公英筆記蒲公英筆記跳品牌專業(yè)號主頁跳品牌專業(yè)號主頁;通過穿前和穿后的前后對比圖，突出產(chǎn)品能達到的效果“折角腰”，同時能夠美背不擠肉，吸引用戶種草產(chǎn)品；同時評論區(qū)掛載商品組件博主通過多圖多角度展示產(chǎn)品細節(jié)進行種草；正文輔助介紹產(chǎn)品的材質(zhì)、版型、做工，吸引用戶深度種草產(chǎn)品；再通過交易組件跳轉(zhuǎn)詳情頁了解衣服尺碼，產(chǎn)品細節(jié)圖，配合店鋪滿減，吸引用戶的購買興趣。;正文搜索組件正文搜索組件組件CTR:5%標題和封面以“高級感職場穿搭”吸引用戶點擊，正場穿搭的上身效果，正文設(shè)置正文搜索組件，組件文案以品牌詞為搜索標題和圖片突出筆記風(fēng)格“高個子女生職場穿搭”，吸引想要精致職場風(fēng)女裝的用戶點擊種草，配合評論區(qū)搜索組件跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁，鋪以品牌多產(chǎn)品合集推薦，添加投票組件測款，提升互動的同時以“情侶穿搭分享