市場(chǎng)調(diào)查期末復(fù)習(xí)題庫

市場(chǎng)調(diào)查期末復(fù)習(xí)題庫1.第一章

1.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)？()[單項(xiàng)選擇題]*A.目的性B.系統(tǒng)性C.全面性(正確答案)D.科學(xué)性2.要答復(fù)一則廣告對(duì)公司相銷售上升產(chǎn)生的影響可采用以下哪種調(diào)查方式？〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查(正確答案)D.預(yù)測(cè)性調(diào)查3.有正式記載的首次為制定營銷決策而開展的市場(chǎng)調(diào)查是由〔〕組織的[單項(xiàng)選擇題]*A.艾爾公司(正確答案)B.哈洛·蓋爾C.出版公司D.A.C.尼爾森公司4.年，喬治·蓋洛普準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了總統(tǒng)大選的結(jié)果，他使用的是〔〕方法。[單項(xiàng)選擇題]*A.普查B.抽樣調(diào)查(正確答案)C.重點(diǎn)調(diào)查D.典型調(diào)查5.對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查者而言，以下哪些行為是不道德的？〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.信守合同B.實(shí)事求是C.公平交易D.泄露客戶信息(正確答案)6.探索性調(diào)查通常作為調(diào)查工程的〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.起始步驟(正確答案)B.過渡階段C.嘗試性階段D.發(fā)現(xiàn)問題階段7.如果對(duì)調(diào)查問題的情況一無所知，那么調(diào)查研究就要從〔〕開始。[單項(xiàng)選擇題]*A.探索性調(diào)查(正確答案)B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查8.對(duì)某鐵路樞紐某時(shí)期貨運(yùn)量進(jìn)行調(diào)查，以了解該鐵路局的運(yùn)輸生產(chǎn)情況，這種調(diào)查是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.普查B.典型調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查(正確答案)D.個(gè)案調(diào)查9.〔〕是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的根本情況，[單項(xiàng)選擇題]*A.普查B.典型調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查(正確答案)D.個(gè)案調(diào)查10.〔〕是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的根底上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的局部單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)的本質(zhì)及其規(guī)律性。[單項(xiàng)選擇題]*A.預(yù)測(cè)性調(diào)查B.典型調(diào)查(正確答案)C.重點(diǎn)調(diào)查D.個(gè)案調(diào)查11.所謂〔〕是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象整體的全部單位都進(jìn)行調(diào)查。[單項(xiàng)選擇題]*A.普查(正確答案)B.非全面調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.個(gè)案調(diào)查12.以下〔〕不屬于市場(chǎng)調(diào)查方式。[單項(xiàng)選擇題]*A.市場(chǎng)普查B.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C.市場(chǎng)占有率調(diào)查(正確答案)D.市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查13.多項(xiàng)選擇題

1.市場(chǎng)非全面調(diào)查的常用方式有()。*A.普查B.典型調(diào)查(正確答案)C.重點(diǎn)調(diào)查(正確答案)D.抽祥調(diào)查(正確答案)E.探索性調(diào)查14.典型單位的選擇方法有〔〕。*A.取中選典(正確答案)B.劃類選典(正確答案)C.任意選取D.解剖麻雀E.根據(jù)具體情況而定15.普查的主要特點(diǎn)有〔〕。*A.標(biāo)準(zhǔn)化程度較高(正確答案)B.準(zhǔn)確性程度較高(正確答案)C.適合了解任何情況D.費(fèi)用比擬高(正確答案)E.人力、物力消耗大(正確答案)16.典型市場(chǎng)調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)有〔〕。*A.資料真實(shí)、豐富(正確答案)B.調(diào)查單位較少(正確答案)C.調(diào)查范圍小(正確答案)D.節(jié)省時(shí)間(正確答案)E.調(diào)查比擬全面17.根據(jù)調(diào)查主體的不同，市場(chǎng)調(diào)查可以分為〔〕*A.政府的市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)B.企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)C.社會(huì)組織的市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)D.個(gè)人的市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)18.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括〔〕*A.行業(yè)環(huán)境調(diào)查(正確答案)B.目標(biāo)顧客調(diào)查(正確答案)C.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查(正確答案)D.渠道調(diào)查(正確答案)19.市場(chǎng)調(diào)查提供者的道德標(biāo)準(zhǔn)包括〔〕*A.信守合同的(正確答案)B.實(shí)事求是(正確答案)C.公平交易(正確答案)D.為客戶保密(正確答案)20.市場(chǎng)調(diào)具有〔〕特征*A.局限性(正確答案)B.目的性(正確答案)C.科學(xué)性(正確答案)D.社會(huì)性(正確答案)21.根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查功能進(jìn)行分類，可以分為〔〕*A.探索性調(diào)查(正確答案)B.描述性調(diào)查(正確答案)C.因果性調(diào)查(正確答案)D.預(yù)測(cè)性調(diào)查(正確答案)22.在市場(chǎng)調(diào)查中被調(diào)查者的權(quán)利包括〔〕*A.自主權(quán)(正確答案)B.隱私權(quán)(正確答案)C.補(bǔ)償權(quán)(正確答案)D.知情權(quán)(正確答案)23.以下哪些行為對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查提供者而言是不道德的?〔〕*A.超報(bào)工作時(shí)間(正確答案)B.偽造數(shù)據(jù)(正確答案)C.使用職業(yè)被調(diào)查者(正確答案)D.數(shù)據(jù)缺乏有效性(正確答案)24.按調(diào)查樣本產(chǎn)生的方式分為〔〕*A.普查(正確答案)B.重點(diǎn)調(diào)查(正確答案)C.文案調(diào)查D.抽樣調(diào)查(正確答案)E.典型調(diào)查(正確答案)25.判斷題：

1.市場(chǎng)調(diào)查本身不是目的，為市場(chǎng)決策提供信息才是市場(chǎng)調(diào)查的目的()。[單項(xiàng)選擇題]*A.是(正確答案)B.否26.調(diào)查提供者與使用者簽訂調(diào)在合同后，可以尋找理由無放拖延調(diào)查時(shí)間，但是不準(zhǔn)隨意更改或減少調(diào)查內(nèi)容?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.是B.否(正確答案)27.堅(jiān)持公平交易，首先要堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)把同行視作敵人?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.是(正確答案)B.否28.調(diào)查使用者應(yīng)該恰當(dāng)?shù)厥褂檬袌?chǎng)調(diào)查提供的信息資料，可以對(duì)市場(chǎng)調(diào)查提供的信息適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行夸大、曲解?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.是B.否(正確答案)29.因果性調(diào)查是利用已有的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)的預(yù)測(cè)技術(shù)對(duì)市場(chǎng)未來的開展趨勢(shì)進(jìn)行估計(jì)和判斷的調(diào)查方法?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.是B.否(正確答案)30.描述性調(diào)查能答復(fù)市場(chǎng)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及其可能導(dǎo)致的后果?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.是B.否(正確答案)31.二手資料調(diào)查需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，需要較長(zhǎng)的時(shí)間才可能得到調(diào)查的結(jié)論?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.是(正確答案)B.否32.企業(yè)不必在生產(chǎn)前就通過市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)顧客需要進(jìn)行分析和研究。〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.是B.否(正確答案)33.第2章課后

1.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的宏觀環(huán)境調(diào)查()[單項(xiàng)選擇題]*A.政治環(huán)境B.科技環(huán)境C.市場(chǎng)需求(正確答案)D.地理情況34.人口環(huán)境調(diào)查中人口結(jié)構(gòu)調(diào)查不包括〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.年齡結(jié)構(gòu)B.消費(fèi)結(jié)構(gòu)(正確答案)C.性別結(jié)構(gòu)D.家庭結(jié)構(gòu)35.自然物質(zhì)環(huán)境調(diào)查不含〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.礦產(chǎn)資源調(diào)查B.土地資源調(diào)查C.森林資源調(diào)查D.氣候條件調(diào)查(正確答案)36.消費(fèi)者需求調(diào)查是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.對(duì)人們需求的欲望、需求層次的調(diào)查(正確答案)B.對(duì)人們購置過程的調(diào)查C.對(duì)人們消費(fèi)影響因素的調(diào)查D.對(duì)人們家庭中誰決定購置的調(diào)查37.市場(chǎng)營銷活動(dòng)調(diào)查不包括〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.產(chǎn)品調(diào)查B.價(jià)風(fēng)格查C.銷售渠道調(diào)查D.銷售員調(diào)查(正確答案)38.市場(chǎng)調(diào)查程序中第一步是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.準(zhǔn)備階段(正確答案)B.調(diào)查實(shí)施階段C.資料整理分析階段D.數(shù)據(jù)分析階段39.市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的首要問題是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.確定調(diào)查對(duì)象和單位B.確定調(diào)查目標(biāo)和任務(wù)(正確答案)C.確定調(diào)查方法D.設(shè)計(jì)調(diào)查提綱和調(diào)查表40.農(nóng)村市場(chǎng)的調(diào)查適合采用〔〕調(diào)查方法[單項(xiàng)選擇題]*A.問卷調(diào)查B.調(diào)查C.展示調(diào)查(正確答案)D.文案調(diào)查41.以下是多項(xiàng)選擇題

1.政治法律環(huán)境調(diào)查包括(

)*A.國家制度和政策(正確答案)B.地區(qū)政治關(guān)系(正確答案)C.國有化政策(正確答案)D.政治制度(正確答案)E.地區(qū)舉止(正確答案)42.人口環(huán)境調(diào)查需要調(diào)查〔〕*A.人口規(guī)模(正確答案)B.人口密度(正確答案)C.人口結(jié)構(gòu)(正確答案)D.人口消費(fèi)43.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查內(nèi)容有〔〕*A.宏觀經(jīng)濟(jì)狀況(正確答案)B.經(jīng)濟(jì)開展?fàn)顩r(正確答案)C.購置力調(diào)查(正確答案)D.金融政策(正確答案)E.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(正確答案)44.社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查包括〔〕*A.生活習(xí)慣調(diào)查(正確答案)B.價(jià)值判斷調(diào)查(正確答案)C.消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查D.宗教信仰調(diào)查(正確答案)E.行為模式調(diào)查(正確答案)45.以下是自然物質(zhì)環(huán)境的是〔〕*A.礦產(chǎn)資源(正確答案)B.森林資源(正確答案)C.土地資源(正確答案)D.季節(jié)變化E.水力資源(正確答案)46.微觀環(huán)境調(diào)查要了解〔〕*A.科技成果B.消費(fèi)者(正確答案)C.經(jīng)銷商(正確答案)D.競(jìng)爭(zhēng)者(正確答案)E.企業(yè)自身(正確答案)47.消費(fèi)者購置動(dòng)機(jī)包括〔〕*A.偏愛動(dòng)機(jī)(正確答案)B.求新動(dòng)機(jī)(正確答案)C.求美動(dòng)機(jī)(正確答案)D.求名動(dòng)機(jī)(正確答案)E.求廉動(dòng)機(jī)(正確答案)48.W1H調(diào)查是指〔〕*A.何時(shí)購置(正確答案)B.何處購置(正確答案)C.何人購置(正確答案)D.如何購置(正確答案)E.購置多少49.經(jīng)銷商調(diào)查要知道對(duì)方的〔〕*A.銷售網(wǎng)絡(luò)(正確答案)B.個(gè)人偏好C.資信狀況(正確答案)D.家庭狀況E.倉儲(chǔ)設(shè)施(正確答案)50.競(jìng)爭(zhēng)者包括〔〕*A.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者(正確答案)B.同行(正確答案)C.直接競(jìng)爭(zhēng)者(正確答案)D.間接競(jìng)爭(zhēng)者(正確答案)E.潛在競(jìng)爭(zhēng)者(正確答案)51.市場(chǎng)營銷活動(dòng)調(diào)查包括〔〕*A.產(chǎn)品調(diào)查(正確答案)B.銷售渠道調(diào)查(正確答案)C.價(jià)風(fēng)格查(正確答案)D.促銷調(diào)查(正確答案)E.消費(fèi)者調(diào)查52.促銷調(diào)查內(nèi)容包括〔〕*A.廣告調(diào)查(正確答案)B.公共關(guān)系調(diào)查(正確答案)C.渠道調(diào)查D.人員推銷調(diào)查(正確答案)E.營業(yè)推廣調(diào)查(正確答案)53.市場(chǎng)調(diào)查程序包括〔〕*A.準(zhǔn)備階段(正確答案)B.調(diào)查實(shí)施階段(正確答案)C.資料整理階段(正確答案)D.資料分析階段(正確答案)E.調(diào)查結(jié)果處理階段(正確答案)54.調(diào)查準(zhǔn)備階段要做的工作是〔〕*A.確定調(diào)查目標(biāo)(正確答案)B.確定資料收集范圍(正確答案)C.設(shè)計(jì)抽樣方式(正確答案)D.確定調(diào)查方法(正確答案)E.制定調(diào)查方案(正確答案)55.調(diào)查方案設(shè)計(jì)包括以下〔〕方面內(nèi)容*A.確定調(diào)查對(duì)象(正確答案)B.設(shè)計(jì)調(diào)查表(正確答案)C.確定調(diào)查地點(diǎn)(正確答案)D.調(diào)查匯報(bào)E.調(diào)查費(fèi)用預(yù)算(正確答案)56.第3章

1.經(jīng)過他人收集、記錄、整理所積累的各種數(shù)據(jù)和資料是()[單項(xiàng)選擇題]*A.原始資料B.已有資料(正確答案)C.內(nèi)部資料D.外部資料57.某機(jī)構(gòu)為研究各種品牌電冰箱受消費(fèi)者歡送的程度及其原因，直接向消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,通過這種方式取得的資料是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.原始資料(正確答案)B.已有資料C.二手資料D.內(nèi)部資料58.焦點(diǎn)小組訪談法一般來說會(huì)議規(guī)模為〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.2--3人B.5--8人C.8--12人(正確答案)D.20-30人59.“神秘購物法〞是一套標(biāo)準(zhǔn)了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢查〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.價(jià)格問題B.信息質(zhì)量C.效勞質(zhì)量(正確答案)D.產(chǎn)品質(zhì)量60.使用各種歷史和現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)計(jì)資料，即二手資料的調(diào)查方法是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.文案調(diào)查法(正確答案)B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.訪問法61.面訪調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)在于〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.能取得較高的答復(fù)率(正確答案)B.可調(diào)查較大的樣本量C.可節(jié)省調(diào)查費(fèi)用D.容易管理62.對(duì)于特定地段、特定時(shí)間內(nèi)的交通流量進(jìn)行調(diào)查,適合采用的調(diào)查方法是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.面訪調(diào)查B.觀察法調(diào)查(正確答案)C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查D.調(diào)查63.觀察法只包括對(duì)人的行為的觀察。〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.對(duì)B.錯(cuò)(正確答案)64.深層訪談法的優(yōu)勢(shì)是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.消除了群體壓力的影響，因此每個(gè)被調(diào)查者都會(huì)提供更老實(shí)的信息(正確答案)B.訪談的時(shí)間較短C.對(duì)被調(diào)查者的甄選過程沒有焦點(diǎn)小組訪談法嚴(yán)格D.訪談員的效率更高65.〔〕不屬于觀察法。[單項(xiàng)選擇題]*A.參加商品博覽會(huì)B.商場(chǎng)安裝攝像機(jī)記錄顧客購物行為C.參加展銷會(huì)D.詢問商場(chǎng)營業(yè)員商品銷售情況(正確答案)66.以下為多項(xiàng)選擇題

1.下面屬于郵寄調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)的是()。*A.本錢低(正確答案)B.保密性強(qiáng)(正確答案)C.調(diào)查區(qū)域廣(正確答案)D.無調(diào)查員偏差(正確答案)E.回收率高67.內(nèi)部的已有資料主要包括〔〕*A.內(nèi)部記錄(正確答案)B.顧客反響(正確答案)C.顧客數(shù)據(jù)庫(正確答案)D.社會(huì)出版物68.實(shí)地調(diào)查法包括〔〕*A.文案調(diào)查法B.觀察法(正確答案)C.訪問法(正確答案)D.實(shí)驗(yàn)法(正確答案)E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法(正確答案)69.面談訪問主要有〔〕*A.人員訪問(正確答案)B.街頭攔截調(diào)查(正確答案)C.小組座談(正確答案)D.深度訪談(正確答案)E.訪問70.按觀察的形式觀察法分為〔〕*A.人員觀察(正確答案)B.自然觀察C.機(jī)器觀察(正確答案)D.實(shí)驗(yàn)觀察E.實(shí)際痕跡觀察(正確答案)71.第3章課后[填空題]_________________________________72.1.市場(chǎng)調(diào)查人員在開始調(diào)查時(shí)〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.總是先收集已有資料，再?zèng)Q定是否需要收集原始資料(正確答案)B.總是先收集原始資料，再?zèng)Q定是否需要收集已有資料C.有時(shí)題先收集已有資料，有時(shí)是先收集原始資料D.只是收集原始資料73.2.獲取已有資料的根本方法是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.查找(正確答案)B.索取C.購置D.接收74.3.下面對(duì)深層訪談法的描述正確的選項(xiàng)是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.深層訪談法是一對(duì)一的訪談(正確答案)B.訪談員根據(jù)調(diào)查問卷來進(jìn)行訪談C.訪談的時(shí)間較短D.對(duì)被調(diào)查者的甄選過程沒有焦點(diǎn)小組訪談法嚴(yán)格75.4.在深層訪談中，訪談員不應(yīng)該〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.首先和被調(diào)查者建立融洽的關(guān)系B.與被調(diào)查者進(jìn)行一問答式的訪談(正確答案)C.采取中立的立場(chǎng)，做到“不帶有任何的偏見，也不希望左右別人的態(tài)度和思想〞D.當(dāng)被訪者漫無邊際地閑談時(shí)，訪談員要加以引導(dǎo)76.5.以下對(duì)投射法的描述不正確的選項(xiàng)是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.本錢較高B.解釋偏差較大C.不適合用于敏感性問題的調(diào)查(正確答案)D.需費(fèi)專門的訓(xùn)練有素的調(diào)查員77.6.以下〔〕方法靈活方便，彼此可以溝通思想，便于調(diào)查者說明調(diào)查的目的要求，消除被調(diào)查者可能產(chǎn)生的思想顧慮，鼓勵(lì)他們積極答復(fù)以下問題和發(fā)表意見。[單項(xiàng)選擇題]*A.個(gè)別訪問面談法B.座談會(huì)訪問法(正確答案)C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法78.7.但凡某種產(chǎn)品或商品在改變它的質(zhì)量、包裝、設(shè)計(jì)、價(jià)格、廣告宣傳、陳列方法等因素時(shí)，都可以使用〔〕進(jìn)行調(diào)查。[單項(xiàng)選擇題]*A.文案調(diào)查法B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法(正確答案)D.訪問法79.8.以下調(diào)查方法中調(diào)查者設(shè)計(jì)的問題不易太多，不易深入探討的是〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.文案調(diào)查法B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.調(diào)查法(正確答案)80.9.訪問法的主要優(yōu)點(diǎn)是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.應(yīng)用范圍廣(正確答案)B.調(diào)查的本錢較低，周期較短C.調(diào)查本錢校低，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確D.容易對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行控制81.10.調(diào)查的特點(diǎn)是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.時(shí)效快，費(fèi)用低(正確答案)B.可用于調(diào)查敏感的問題C.不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷D.調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確82.11.與面訪調(diào)查相比，調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)在于〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.可以使用較長(zhǎng)的問卷B.可以得到較高的答復(fù)率C.時(shí)效性好，容易管理(正確答案)D.能夠得到更深入的答復(fù)83.13.郵寄調(diào)查的特點(diǎn)是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.可以使用比擬長(zhǎng)和比擬復(fù)雜的問卷B.既適用于受過良好教育的被調(diào)查者,也適用于文化程度比擬低的總體C.答復(fù)率較低，需要的時(shí)間比擬長(zhǎng)(正確答案)D.費(fèi)用比擬低，答復(fù)率比擬高84.14.與詢問調(diào)查相比，觀察法的主要特點(diǎn)是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.直接性和可靠性(正確答案)B.存在較大誤差C.可以節(jié)省更多的調(diào)查時(shí)間D.可以節(jié)約更多的調(diào)查費(fèi)用85.15.實(shí)驗(yàn)法與詢問法和觀察法的不同之處是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.調(diào)查者不干預(yù)調(diào)查者的活動(dòng)B.調(diào)查者直接干預(yù)調(diào)查者的活動(dòng)(正確答案)C.調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)D.調(diào)查者處于被動(dòng)的地位86.16.當(dāng)觀察的工程很多，便于整理調(diào)查結(jié)果時(shí)，適合于〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.結(jié)構(gòu)性觀察(正確答案)B.非結(jié)構(gòu)性觀察C.直接觀察D.間接觀察87.17.實(shí)驗(yàn)法的主要目的是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.為了查明事情的原因B.為了查明事情的結(jié)果C.為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系(正確答案)D.為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)88.以下為多項(xiàng)選擇題

1.已有資料具有的特征有()*A.文獻(xiàn)性(正確答案)B.歷史性(正確答案)C.存在性(正確答案)D.易獲得性(正確答案)89.2.與出版物提供的資料相比,計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫的優(yōu)點(diǎn)有〔〕*A.信息容量大,并能及時(shí)更新(正確答案)B.搜索簡(jiǎn)單,速度快(正確答案)C.費(fèi)用相對(duì)較低(正確答案)D.方便(正確答案)90.3.下面可以通過觀察法觀察的內(nèi)容有〔〕。*A.顧客的行為(正確答案)B.顧客流量(正確答案)C.消費(fèi)者對(duì)于促銷品的反響(正確答案)D.商店柜臺(tái)及櫥窗布置(正確答案)E.顧客的行走路線(正確答案)91.4.小組訪談法實(shí)施過程需要注意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有〔〕。*A.訪談地點(diǎn)的選擇(正確答案)B.參與人員的選擇(正確答案)C.時(shí)間安排(正確答案)D.主持人的選取(正確答案)E.制定討論大綱(正確答案)92.5.與其他調(diào)查法相比，面談?wù){(diào)查具有如下特點(diǎn)〔〕*A.有較高的答復(fù)率(正確答案)B.數(shù)據(jù)比擬準(zhǔn)確(正確答案)C.可使用較復(fù)雜的問卷(正確答案)D.調(diào)查本錢高，周期較長(zhǎng)(正確答案)93.6.調(diào)查的缺點(diǎn)是〔〕*A.答復(fù)率比面訪調(diào)查要低(正確答案)B.調(diào)查時(shí)間較長(zhǎng)C.不易控制實(shí)施的質(zhì)量D.難以包括目標(biāo)總體的全部單位(正確答案)94.7.觀察法的優(yōu)點(diǎn)是〔〕*A.直接性和可靠性(正確答案)B.不依賴于語言交流,減少了誤會(huì)和干擾(正確答案)C.簡(jiǎn)便易行，靈活性強(qiáng)(正確答案)D.適用性強(qiáng)95.8.在線焦點(diǎn)小組訪談法的優(yōu)勢(shì)在于〔〕*A.減少了訪談本錢(正確答案)B.有利于委托方和主持人可以實(shí)現(xiàn)雙向的充分溝通(正確答案)C.能夠充分利用群體動(dòng)力獲得大量信息(正確答案)D.便于吸引被調(diào)查者的注意力96.9.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的局限性有〔〕*A.樣本選擇有局限性(正確答案)B.問卷設(shè)計(jì)受到限制C.對(duì)被調(diào)查者的身份驗(yàn)證有很大困難(正確答案)D.互聯(lián)網(wǎng)的平安性阻礙了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的開展(正確答案)97.10.評(píng)估二手資料，要注意〔〕*A.準(zhǔn)確性(正確答案)B.可信度(正確答案)C.時(shí)間(正確答案)D.目的(正確答案)E.方法98.第4章課前

1.()是最根本的隨機(jī)抽樣方法，它在抽樣之前，對(duì)總體單位不進(jìn)行任何分組排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本。[單項(xiàng)選擇題]*A.隨機(jī)抽樣B.重點(diǎn)抽樣C.分層隨機(jī)抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣(正確答案)99.2.〔〕是將總體各單位編上序號(hào)并將號(hào)碼寫在外形相同的紙片上，摻和均勻后，再從中隨機(jī)抽取，抽中的號(hào)碼所代表的單位就是隨機(jī)樣本，直到抽夠預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。[單項(xiàng)選擇題]*A.抽簽法(正確答案)B.直接抽取法C.圖表法D.隨機(jī)數(shù)法100.3.〔〕不屬于非隨機(jī)抽樣的技術(shù)。[單項(xiàng)選擇題]*A.任意抽樣技術(shù)B.系統(tǒng)抽樣技術(shù)(正確答案)C.判斷抽樣技術(shù)D.配額抽樣技術(shù)101.4.調(diào)查某市居民收入情況，先按職業(yè)把居民分為工人、干部等假設(shè)干組，然后再在各組中運(yùn)用判斷抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進(jìn)行調(diào)查，這種抽樣屬于〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.配額抽樣B.分群隨機(jī)抽樣C.分層隨機(jī)抽樣(正確答案)D.單純隨機(jī)抽樣102.5.對(duì)家用電器的平均壽命進(jìn)行調(diào)查，應(yīng)該采用〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.普查B.重點(diǎn)調(diào)查C.典型調(diào)查D.抽樣調(diào)查(正確答案)103.6.在一項(xiàng)調(diào)查中，調(diào)查單位和填報(bào)單位〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.無區(qū)別，是一致的B.有區(qū)別，是不一致的C.無區(qū)別，是人為確定的D.有區(qū)別，但有時(shí)是一致的(正確答案)104.7.從含有N個(gè)元素的總體中抽取n個(gè)元素作為樣本，使得總體中的每一個(gè)元素都有相同的時(shí)機(jī)(概率)被抽中，這樣的抽樣方式稱為〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣(正確答案)B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣105.8.為了調(diào)查某校學(xué)生的購書費(fèi)用支出，從全校抽取4個(gè)班級(jí)的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，這種調(diào)查方法是〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣(正確答案)106.9.為了調(diào)查某校學(xué)生的購書費(fèi)用支出，將全校學(xué)生的名單按拼音順序排列后，每隔50名學(xué)生抽取一名進(jìn)行調(diào)查，這種調(diào)查方式是〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣(正確答案)D.整群抽樣107.10.抽選一群特定數(shù)目的、滿足特定條件的被調(diào)查人進(jìn)行采訪，這種抽樣是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.便利抽樣B.連帶抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣(正確答案)108.以下為多項(xiàng)選擇

1.隨機(jī)抽樣按照具體的抽樣方式進(jìn)行分類,可以劃分成〔〕*A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣(正確答案)B.整群抽樣(正確答案)C.系統(tǒng)抽樣(正確答案)D.分層抽樣(正確答案)109.2.抽樣框的形式可以是〔〕*A.名單或清冊(cè)(正確答案)B.數(shù)據(jù)包(正確答案)C.手冊(cè)(正確答案)D.地圖(正確答案)110.3.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣常用的方法有〔〕*A.抽簽法(正確答案)B.隨機(jī)數(shù)表法(正確答案)C.排隊(duì)法D.直接抽選法(正確答案)111.4.系統(tǒng)抽樣的優(yōu)點(diǎn)是〔〕*A.簡(jiǎn)便易行,對(duì)抽樣框的要求不高(正確答案)B.可使樣本單位較均勻地分布于總體中(正確答案)C.有利于降低抽樣誤差(正確答案)D.抽樣效果優(yōu)于單純隨機(jī)抽樣112.5.系統(tǒng)抽樣間隔的大小取決〔〕*A.總體B.樣本C.總體容量(正確答案)D.樣本容量(正確答案)113.6.分層抽樣的特點(diǎn)是〔〕*A.層內(nèi)差異小，層間差異大(正確答案)B.層內(nèi)差異大，層間差異小C.層內(nèi)差異大，層間差異也大D.層間差異大(正確答案)114.7.整群抽樣群的劃分標(biāo)準(zhǔn)是〔〕*A.盡量使群內(nèi)差異小，群間差異大B.盡量使群內(nèi)差異小，群間差異也小c.盡量使群內(nèi)差異大，群間差異小(正確答案)D.盡量使群內(nèi)差異大(正確答案)115.8.非隨機(jī)抽樣按照具體的抽樣方式進(jìn)行分類，可以劃分成〔〕*A.配額抽樣(正確答案)B.任意抽樣(正確答案)C.判斷抽樣(正確答案)D.自愿抽樣116.第四章課后[填空題]_________________________________117.1.關(guān)于抽樣框的錯(cuò)誤說法的是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.抽樣框中的單元必須是有序的B.抽樣框中包含的抽樣單元不能重復(fù)C.抽樣框中包含的抽樣單元不能遺滿D.抽樣框中包含的抽樣單元無需編號(hào)(正確答案)118.2.一個(gè)樣本中所包含的個(gè)體數(shù)目多少是指〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.樣本B.總體C.樣本容量(正確答案)D.抽樣119.3.重復(fù)抽樣與不重復(fù)抽樣兩種方法相比擬〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.重復(fù)抽樣的誤差小些B.不重復(fù)抽樣的誤差小一些(正確答案)C.兩者的誤差大小相同D.兩者的誤差大小多數(shù)情況下不相同120.4.一般情況下，抽樣組織形式的選擇主要決定于〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.所需樣本容量的大小B.抽樣誤差的大小(正確答案)C.總體標(biāo)準(zhǔn)差的大小D.所需調(diào)查經(jīng)費(fèi)的多少121.5.在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，所謂大樣本是指樣本容量〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.等于30B.不等于30C.大于30(正確答案)D.小于30122.6.可以防止的誤差是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.登記誤差和隨機(jī)誤差B.實(shí)際誤差和登記誤差C.登記誤差和偏差(正確答案)D.代表性誤差和登記誤差123.7.最為簡(jiǎn)單的隨機(jī)抽樣組織形式為〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.單純隨機(jī)抽樣(正確答案)B.整群抽樣C.等距抽樣D.分層抽樣124.8.一般幾種抽樣方式相比擬〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的效果最好B.分層抽樣的效果最好(正確答案)C.系統(tǒng)抽樣的效果最好D.整群抽樣的效果最好125.9.一般地說，選擇抽樣調(diào)查組織形式最重要的標(biāo)準(zhǔn)是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.概率把握度B.抽樣誤差的大小(正確答案)C.預(yù)算費(fèi)用的多少D.總體規(guī)模的大小126.10.將一組被調(diào)查人視為一個(gè)抽樣單元而不是個(gè)體的抽樣是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.分層抽樣B.整群抽樣(正確答案)C.配額抽樣D.連帶抽樣127.11.在配額抽樣中，選取控制特征應(yīng)考慮的因素有〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.調(diào)研的背景和目的B.總體內(nèi)部的差異狀況C.調(diào)研工程之間的相互關(guān)系D.以上都對(duì)(正確答案)128.12.樣本指標(biāo)值與真實(shí)總體指標(biāo)值之間的差距是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.抽樣誤差(正確答案)B.抽樣精度C.估計(jì)過失D.估計(jì)精度129.13.研究人員采用隨機(jī)的原則抽取一些群，對(duì)群里的所有樣本進(jìn)行調(diào)查，這種抽樣是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.方便抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.整群抽樣(正確答案)130.14.研究人員依據(jù)自己的主觀分析和判斷來選擇那些適合研究目的的個(gè)體進(jìn)行調(diào)查，這種抽樣是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.方便抽樣B.判斷抽樣(正確答案)C.配額抽樣D.整群抽樣131.15.使用配額抽樣〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.主觀因素較多(正確答案)B.降低抽樣費(fèi)用C.提高抽樣效果D.提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性132.多項(xiàng)選擇題

1.以下關(guān)于抽樣誤差的表述，正確的選項(xiàng)是()。*A.凡進(jìn)行抽樣調(diào)查都會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差(正確答案)B.抽樣誤差是可以控制的(正確答案)C.抽查的單位越多，抽樣誤差就會(huì)越小(正確答案)D.總體中個(gè)體單位之間的差異程度越大，抽樣誤差也越大(正確答案)E.抽樣誤差都是可以計(jì)算的133.2.在以下〔〕的條件下，采用整群抽樣法可以到達(dá)提高樣本代表性、節(jié)省費(fèi)用的目的。*A.總體由情況大體相同的較復(fù)雜群體組成(正確答案)B.總體由情況不同的較復(fù)雜群體組成C.群內(nèi)差異大，群間差異小(正確答案)D.群內(nèi)差異小，群間差異大E.群間與群內(nèi)差異都小134.3.要減少抽祥誤差，必須注意的問題是〔〕。*A.必須正確地確定抽取樣本的方法，使樣本對(duì)總體有充分的代表性(正確答案)B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目(正確答案)C.加強(qiáng)抽祥調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量(正確答案)D.選擇好的總體進(jìn)行調(diào)查E.適當(dāng)?shù)卦黾訕颖緮?shù)目(正確答案)135.4.關(guān)于系統(tǒng)抽樣正確的說法有〔〕*A.抽樣之前要將所有總體單位排序(正確答案)B.系統(tǒng)抽樣的精度高于分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣的精度高于整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣的抽樣誤差計(jì)算較為復(fù)雜(正確答案)136.5.非隨機(jī)抽樣與隨機(jī)抽樣的主要區(qū)別是〔〕*A.抽樣時(shí)是否遵循隨機(jī)原則(正確答案)B.使用場(chǎng)合的不同C.樣本容量確實(shí)定不同D.抽樣誤差的測(cè)定不同(正確答案)137.6.影響抽樣誤差的因素有〔〕*A.總體單位之間的特征差異程度(正確答案)B.樣本單位的數(shù)目多少與抽祥誤差大小有關(guān)(正確答案)C.抽樣方法不同，抽樣誤差的大小也不同(正確答案)D.總體規(guī)模、范圍的大小138.7.控制非抽樣誤差的方法包括〔〕*A.嚴(yán)風(fēng)格查程序、標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查步驟(正確答案)B.合理設(shè)計(jì)問卷和答卷(正確答案)C.加強(qiáng)調(diào)查人員的培訓(xùn)和管理(正確答案)D.改良測(cè)量方法和工具(正確答案)139.8.關(guān)于判斷抽樣正確的說法有〔〕*A.又稱目標(biāo)抽樣、主觀抽樣、立意抽樣、專家抽樣(正確答案)B.具有主觀性，估計(jì)精度嚴(yán)重依賴于調(diào)查者自身的素質(zhì)(正確答案)C.有時(shí)也會(huì)選擇“極端型"的總體單位進(jìn)行調(diào)查(正確答案)D.是概率抽樣方法140.9.有關(guān)非隨機(jī)抽樣正確的說法有〔〕*A.抽樣時(shí)按調(diào)查者的主觀經(jīng)驗(yàn)或其他條件來抽取樣本(正確答案)B.概率抽樣的結(jié)果一般優(yōu)于非概率抽樣(正確答案)C.非隨機(jī)抽樣既無法確定抽樣的誤差大小，也無法從概率意義上確保推斷的準(zhǔn)確性(正確答案)D.主觀因素較多(正確答案)141.10.在非隨機(jī)抽樣中，提高抽樣效果的方法有〔〕*A.對(duì)參與調(diào)查的人員進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)(正確答案)B.讓專家們共同參與非隨機(jī)抽樣選擇工作(正確答案)C.增加隨機(jī)性D.事先了解相關(guān)人員的主觀傾向(正確答案)142.11.分層抽樣中，樣本在各層的分配方法有〔〕*A.等比例分配(正確答案)B.不等比例分配(正確答案)C.隨機(jī)分配D.非隨機(jī)分配143.12.配額抽樣包括〔〕*A.定額抽樣B.獨(dú)立控制配額抽樣(正確答案)C.相互控制配額抽樣(正確答案)D.滾雪球抽樣144.第5章課前

1.問卷中使用的問題有兩類，分別是()[單項(xiàng)選擇題]*A.主觀問題和客觀問題B.數(shù)量問題和質(zhì)量問題C.簡(jiǎn)單問題和復(fù)雜問題D.開放式問題和封閉式問題(正確答案)145.2.某調(diào)查問卷的問題：“您對(duì)網(wǎng)上購物有什么看法〞，屬于何種類型的問題?〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.公開式B.開放式(正確答案)C.保守式D.封閉式146.3.問卷中過濾性問題的主要目的是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.確保被調(diào)查者合格(正確答案)B.確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確C.確保問卷的完整性D.確保問卷的回收率147.4.根據(jù)測(cè)量尺度的不同，量表可劃分為〔〕類。[單項(xiàng)選擇題]*A.3B.4(正確答案)C.5D.6148.5.在調(diào)查問卷中所列的姓名、年齡、性別等屬于〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.調(diào)查工程(正確答案)B.調(diào)查樣本C.調(diào)查對(duì)象D.調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)149.6.〔〕是問卷的主體，是問卷最核心的組成局部。[單項(xiàng)選擇題]*A.封面信B.結(jié)束語C.問候語D.問題和答案(正確答案)150.7.問卷的卷首語不包括〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.調(diào)查目的B.問候語C.調(diào)查者的自我介紹D.作業(yè)證明記錄(正確答案)151.8.以下各項(xiàng)中屬于開放式提問格式的是〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.兩項(xiàng)選擇題B.多項(xiàng)選擇題C.自由式問答法(正確答案)D.李克特量表152.9.以下問卷中語句合理的是〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.您通常幾點(diǎn)上課?B.您的是什么品牌?(正確答案)C.xx品牌的旅游鞋輕便舒適，您是否喜歡?D.您認(rèn)為公交車與私家車哪一個(gè)更方便與經(jīng)濟(jì)?153.10.送發(fā)問卷也稱為〔〕，它是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問卷。[單項(xiàng)選擇題]*A.自填問卷B.開放式問卷C.郵寄問卷D.留置問卷(正確答案)154.11.調(diào)查人員要盡量提醒引導(dǎo)被調(diào)查者答復(fù)調(diào)查問卷上的問題?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.是B.否(正確答案)155.12.工人總體分為男性工人、女性工人、青年工人、生產(chǎn)工人四組就不符合“窮盡性〞原則?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.是B.否(正確答案)156.13.“您認(rèn)為乘公共汽車或開私家車上班，哪一個(gè)更方便和經(jīng)濟(jì)？〞這個(gè)問題設(shè)計(jì)不妥?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.是(正確答案)B.否157.以下為多項(xiàng)選擇

1.調(diào)查問卷按問題是否提供答案分為〔〕*A.開放式問題(正確答案)B.封閉式問題(正確答案)C.混合式問題D.事實(shí)性問題E.意見性問題158.2.以下〔〕屬于設(shè)計(jì)答案時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守的原則。*A.相關(guān)性原則B.互斥性原則(正確答案)C.單一性原則上D.完備性原則(正確答案)E.耦合性原則159.3.問卷的根本結(jié)構(gòu)，一般可由〔〕等局部組成。*A.卷首語(正確答案)B.結(jié)束語(正確答案)C.指導(dǎo)語D.正文局部(正確答案)E.填寫說明160.4.問卷設(shè)計(jì)的原則有〔〕。*A.目的性原則(正確答案)B.可接受原則C.簡(jiǎn)明性原則(正確答案)D.邏輯性原則(正確答案)E.便于處理性原則(正確答案)161.5.態(tài)度測(cè)量量表的類型有〔〕。*A.類別量表(正確答案)B.順序量表(正確答案)C.等距量表(正確答案)D.等比量表(正確答案)E.平衡量表162.6.在問卷設(shè)計(jì)中答案的設(shè)計(jì)可以采用〔〕*A.兩項(xiàng)選擇法(正確答案)B.多項(xiàng)選擇法(正確答案)C.順序選擇法(正確答案)D.順位法(正確答案)E.自由答復(fù)法(正確答案)163.第五章課后

1.某調(diào)查問卷有如下問題：“您至今未買電腦的原因是什么？(1)買不起；(2)沒有用；(3)不懂；(4)軟件少〞。該問題犯的錯(cuò)誤是()[單項(xiàng)選擇題]*A.不易答復(fù)B.措辭不準(zhǔn)確C.措辭太復(fù)雜D.缺乏藝術(shù)性,引起被調(diào)查者的反感(正確答案)164.2.“您覺得這種電冰箱價(jià)格和性能怎么樣？〞這一提問有什么問題？〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.包含的內(nèi)容過多(正確答案)B.問題不清楚C.內(nèi)容過于籠統(tǒng)D.問題具有誘導(dǎo)性165.3.“你最近使用什么品牌的牙膏？〞這問題在哪一方面不清楚？〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.Who(誰)B.Where(何處)C.When(何時(shí))(正確答案)D.What(什么事)166.4.“人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車加速性能不錯(cuò)，您覺得怎么樣？〞這一提問有什么問題？〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.包含的內(nèi)容過多B.用詞不確切C.內(nèi)容過于籠統(tǒng)D.問題具有誘導(dǎo)性(正確答案)167.5.“您覺得這種新款轎車的加速性能和制動(dòng)性能怎么樣？〞這一提問有什么問題？〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.包含的內(nèi)容太多(正確答案)B.問題不清楚C.內(nèi)容過于籠統(tǒng)D.問題具有誘導(dǎo)性168.6.開放式問題適用于調(diào)查〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題(正確答案)B.尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題C.已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問題169.7.調(diào)查問卷不宜過長(zhǎng)，問題設(shè)計(jì)以適度夠用為原則，一般應(yīng)控制在多少分鐘之內(nèi)答復(fù)完畢為宜?〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.5--10B.20-30C.15--20(正確答案)D.0--60170.8.對(duì)于以下的飲料，請(qǐng)按你喜歡的程度給予評(píng)分(1-

可口可樂

康師傅

非?？蓸?/p>

紅牛

這種量表屬于()[單項(xiàng)選擇題]*A.評(píng)比量表B.等級(jí)量表(正確答案)C.配比照擬量表D.語義差異量表171.9.〔〕是調(diào)查者在提出問題的同時(shí)，還將問題的一切可能答案成幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個(gè)或多個(gè)答案作為自己的答復(fù)，而不做答案以外的答復(fù)。[單項(xiàng)選擇題]*A.指導(dǎo)性問題B.封閉式問題(正確答案)C.開放式問題D.實(shí)質(zhì)性問題172.10.以下各項(xiàng)中屬于封閉式提問格式的是〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.兩項(xiàng)選擇題(正確答案)B.語句完成法C.自由式問答法D.文字聯(lián)想法173.11.以下〔〕不屬于調(diào)查問卷的根本結(jié)構(gòu)內(nèi)容。[單項(xiàng)選擇題]*A.卷首語B.被調(diào)查者的根本情況c.調(diào)查事項(xiàng)的問題和答案D.封面(正確答案)174.12.以下〔〕不是封閉式問題的答案記載方式。[單項(xiàng)選擇題]*A.填空B.提供空白(正確答案)C.排序D.打分175.13.〔〕是問卷的主體，是問卷最核心的組成局部。[單項(xiàng)選擇題]*A卷首語B.答案C.問候語D.正文(正確答案)176.14.所謂問卷調(diào)查中問題與答案合理的順序，即要便于〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.按問題的時(shí)間順序排列B.按被調(diào)查者的心理承受能力排列問題C.按調(diào)查者的需求排列D.按問題的難易程度排列(正確答案)177.15.調(diào)查問卷中設(shè)計(jì)良好的卷首語能夠引起被調(diào)查者足夠的重視和興趣，并爭(zhēng)取到他們的支持與合作，因此，卷首語是調(diào)查問卷最重要的局部?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.對(duì)B.錯(cuò)(正確答案)178.16.問卷初稿在試用時(shí)可以選擇全部調(diào)查單位進(jìn)行試填來收集意見和建議?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.對(duì)B.錯(cuò)(正確答案)179.17.問卷調(diào)查是一種使用非常廣泛的調(diào)查方法?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.對(duì)B.錯(cuò)(正確答案)180.18.人口總體按“文化程度〞分為小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)文化三組不符合“互斥性〞原則。〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.對(duì)B.錯(cuò)(正確答案)181.19.“您家在過去的一年中,醫(yī)藥費(fèi)總共是多少？〞這個(gè)問題設(shè)計(jì)得很好概括性強(qiáng)?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.對(duì)B.錯(cuò)(正確答案)182.20.類別量表不存在比擬關(guān)系，沒有排序的意義，如：一次市場(chǎng)調(diào)查中,有海爾空調(diào)(賦值為(0)和奧克斯空調(diào)(賦值為(1)兩個(gè)品牌?！病砙單項(xiàng)選擇題]*A.對(duì)(正確答案)B.錯(cuò)183.多項(xiàng)選擇題

1.在問卷設(shè)計(jì)中，需要注意()*A.根據(jù)調(diào)查目的，確定所需的信息資料(正確答案)B.問題的順序先難后易C.問題的順序先易后難(正確答案)D.問題的排列要有關(guān)聯(lián)、符合邏輯(正確答案)E.實(shí)地調(diào)查前要對(duì)問卷進(jìn)行測(cè)試與修改(正確答案)184.2.調(diào)查問卷中說明信的主要作用是〔〕。*A.引起被調(diào)查者的興趣和重視，使他們?cè)敢獯饛?fù)問卷(正確答案)B.登記調(diào)查訪問工作的執(zhí)行和完成情況C.消除公眾的顧慮，取得他們的支持和合作(正確答案)D.了解被調(diào)查者的根本情況185.3.開放式問題的主要缺點(diǎn)有〔〕*A.整理分析困難(正確答案)B.可能產(chǎn)生調(diào)查誤差(正確答案)C.調(diào)查結(jié)果可能并不能代表所有被調(diào)查者的看法(正確答案)D.被調(diào)查者答復(fù)更方便186.4.問卷設(shè)計(jì)應(yīng)到達(dá)的要求有〔〕*A.問題清楚明了，通俗易懂,易于答復(fù)(正確答案)B.能表達(dá)調(diào)查目的(正確答案)C.被調(diào)查者喜歡D.便于答案的匯總、統(tǒng)計(jì)和分析(正確答案)187.5.按照問題是否提供答案,問卷設(shè)計(jì)的格式可分為哪兩種類型？〔〕*A.公開式B.開放式(正確答案)C.保守式D.封閉式(正確答案)188.6.在問題設(shè)計(jì)中應(yīng)注意〔〕*A.防止用不確切的詞(正確答案)B.防止引導(dǎo)性提問(正確答案)C.防止提斷定性問題(正確答案)D.防止提令被調(diào)查者難堪的問題(正確答案)189.7.問卷設(shè)計(jì)程序包括〔〕*A.事先準(zhǔn)備階段(正確答案)B.設(shè)計(jì)問卷階段(正確答案)C.事后檢查階段(正確答案)D.問卷調(diào)查階段190.8.開放式問題設(shè)計(jì)方法有〔〕*A.詞語聯(lián)想法(正確答案)B.自由答復(fù)法(正確答案)C.問句完成法(正確答案)D.故事構(gòu)建法(正確答案)191.9.按照市場(chǎng)調(diào)查中問卷發(fā)放和回收途徑不同，可將其分為〔〕*A.報(bào)刊式問卷(正確答案)B.郵寄式問卷(正確答案)C.網(wǎng)上問卷(正確答案)D.人員訪問式問卷(正確答案)192.10.根據(jù)使用問卷的方法不同可以分為〔〕*A.送發(fā)式問卷B.自填式問卷(正確答案)C.訪問式問卷(正確答案)D.人員訪問式問卷193.第6章課前

1.數(shù)據(jù)處理的前一項(xiàng)工作是()[單項(xiàng)選擇題]*A.統(tǒng)計(jì)分析B.調(diào)查報(bào)告C.調(diào)查設(shè)計(jì)D.問卷調(diào)查(正確答案)194.2.數(shù)據(jù)分組處理是資料整理流程的第〔〕個(gè)環(huán)節(jié)。[單項(xiàng)選擇題]*A.三(正確答案)B.四C.五D.六195.3.適合于研究一個(gè)總體或樣本結(jié)構(gòu)性問題的圖形是〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.條形圖B.餅圖(正確答案)C.直方圖D.環(huán)型圖196.4.事后編碼主要適用于〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.封閉題B.文字開放題(正確答案)C.結(jié)構(gòu)式問卷D.數(shù)值開放題197.5.缺失數(shù)據(jù)處理可以〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.用最小值代替B.用最大值代替C.用均值代替(正確答案)D.自己編寫198.6.動(dòng)態(tài)分析又稱〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.相關(guān)分析B.回歸分析C.趨勢(shì)分析D.時(shí)間序列分析(正確答案)199.以下為多項(xiàng)選擇題

1.原始資料的審核主要包括真實(shí)性審查和〔〕*A.可靠性審查B.合格性審查C.完整性審查(正確答案)D.時(shí)效性審查(正確答案)200.2.對(duì)市場(chǎng)調(diào)查資料進(jìn)行處理的過程主要包括〔〕。*A.問卷檢查(正確答案)B.數(shù)據(jù)編輯C.數(shù)據(jù)編碼(正確答案)D.數(shù)據(jù)錄入(正確答案)E.數(shù)據(jù)分析(正確答案)201.3.問卷校訂的處理方法有〔〕*A.返還現(xiàn)場(chǎng)(正確答案)B.找出遺漏值(正確答案)C.排除不合格問卷(正確答案)D.登記202.4.數(shù)量標(biāo)志分組因素包括〔〕確實(shí)定*A.組數(shù)(正確答案)B.組距(正確答案)C.組限(正確答案)D.組中值(正確答案)203.5.集中趨勢(shì)分析常用的指標(biāo)有〔〕*A.眾數(shù)(正確答案)B.平均數(shù)(正確答案)C.中位數(shù)(正確答案)D.組距204.6.離中趨勢(shì)分析常用的指標(biāo)有〔〕*A.全距(正確答案)B.組數(shù)C.標(biāo)準(zhǔn)差(正確答案)D.標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)(正確答案)205.7.動(dòng)態(tài)分析包括〔〕*A.水平分析(正確答案)B.速度分析(正確答案)C.季節(jié)變動(dòng)分析(正確答案)D.均值分析206.第六章課后

1.開放性問題適合()[單項(xiàng)選擇題]*A.不編碼B.事前編碼C.事后編碼(正確答案)D.無所謂207.2.編碼除了考慮合理性之外，還要考慮〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.充分反映調(diào)查工程之間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系B.編碼盡量簡(jiǎn)單C.不同碼值不能表示相同內(nèi)容D.編碼的經(jīng)濟(jì)性(正確答案)208.3.對(duì)于某開放性問題，假設(shè)答復(fù)極為分散，應(yīng)該〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.不編碼(正確答案)B.編碼C.挑出局部答案編碼D.無所謂209.4.對(duì)于單項(xiàng)選擇題進(jìn)行編碼的時(shí)候，通常〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.每個(gè)選項(xiàng)設(shè)置一個(gè)變量B.只需要設(shè)置一個(gè)變量(正確答案)C.需要設(shè)置多個(gè)變量D.依具體情況而定210.5.前設(shè)計(jì)編碼主要適用于〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.封閉題(正確答案)B.文字開放題C.非結(jié)構(gòu)式問卷D.半封閉題211.6.眾數(shù)這個(gè)集中趨勢(shì)的測(cè)度指標(biāo)主要適用于〔〕。[單項(xiàng)選擇題]*A.類別數(shù)據(jù)(正確答案)B.順序數(shù)據(jù)C.數(shù)值型數(shù)據(jù)D.實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)212.7.交叉列表分析技術(shù)被廣泛應(yīng)用是因?yàn)椤病?。[單項(xiàng)選擇題]*A.交叉列表分析及其結(jié)果比擬容易讓人理解B.許多研究工程都可以通過這種方法解決C.交叉分析可以使問題研究得更深入(正確答案)D.可以為企業(yè)的經(jīng)營管理措施提供依據(jù)213.8.對(duì)于類別數(shù)據(jù)，在進(jìn)行圖形顯示的時(shí)候，通常采用的圖形是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.條形圖(正確答案)B.餅圖C.環(huán)形圖D.直方圖214.以下為多項(xiàng)選擇題

1.數(shù)據(jù)處理是連接調(diào)查實(shí)施和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析的橋梁,其重大意義表現(xiàn)在〔〕*A.有利于發(fā)現(xiàn)調(diào)查工作中的缺乏(正確答案)B.有利于提高信息資料的價(jià)值(正確答案)C.能夠解決調(diào)查工作中的缺乏D.能夠直接得到統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果215.2.數(shù)據(jù)處理的前期準(zhǔn)備主要包括〔〕*A.設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)整理方案(正確答案)B.審核校訂調(diào)查資料(正確答案)C.編輯整理數(shù)據(jù)(正確答案)D.聘用專業(yè)水平高、素質(zhì)高的人員(正確答案)216.3.數(shù)據(jù)資料的審核是數(shù)據(jù)資料處理的第一步工作，實(shí)際工作中采用的做法是〔〕*A.根據(jù)實(shí)際情況取消審核B.資料回收后的審核(正確答案)C.資料收集過程中的審核(正確答案)D.統(tǒng)計(jì)分析過程中的審核217.4.數(shù)據(jù)清理工作在計(jì)算機(jī)的幫助下進(jìn)行，通常需要做〔〕*A.編碼檢查(正確答案)B.邏輯一致性檢查(正確答案)C.完整性檢查D.質(zhì)量檢查(正確答案)218.5.數(shù)據(jù)處理流程的選擇取決于〔〕*A.收集數(shù)據(jù)材料的復(fù)雜程度(正確答案)B.也取決于調(diào)研的時(shí)間與本錢限制(正確答案)C.能夠提供的計(jì)算機(jī)、光感掃描器等硬件(正確答案)D.數(shù)據(jù)搜集人員的素質(zhì)219.9.直接從問卷錄入數(shù)據(jù)的特點(diǎn)是〔〕*A.增加過失的風(fēng)險(xiǎn)B.防止轉(zhuǎn)錄可能出現(xiàn)的過失(正確答案)C.速度相對(duì)更慢(正確答案)D.錄入速度快220.第10章課前

1.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是()[單項(xiàng)選擇題]*A.市場(chǎng)調(diào)查研究成果的表達(dá)(正確答案)B.口頭調(diào)查報(bào)告C.書面調(diào)查報(bào)告D.可有可無221.2.擬定初稿是調(diào)查報(bào)告寫作的第〔〕步[單項(xiàng)選擇題]*A.一B.二(正確答案)C.三D.四222.3.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以沒有的是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.扉頁B.目錄C.正文D.PPT(正確答案)223.4.綜合性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題適合采用〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.總結(jié)式標(biāo)題B.提問式標(biāo)題C.直敘式標(biāo)題(正確答案)D.論證式標(biāo)題224.5.結(jié)尾局部的作用是〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.調(diào)查方法的呈現(xiàn)B.調(diào)查過程的講解C.引出正題D.總結(jié)全文(正確答案)225.6.調(diào)查報(bào)告應(yīng)當(dāng)〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.重篇幅而輕質(zhì)量B.解釋充分(正確答案)C.過度使用定量技術(shù)D.使用沒意義的圖表226.7.調(diào)查報(bào)告中文字表達(dá)應(yīng)當(dāng)〔〕[單項(xiàng)選擇題]*A.使用第一人稱B.使用第二人稱C.使用第