服飾行業(yè)蒲公英投放指南

TA們?cè)敢庠谶@里發(fā)現(xiàn)好物，產(chǎn)生信任，并自發(fā)反饋測(cè)評(píng) 「真實(shí)利TA」 增值營(yíng)銷工具種草效率&流量?jī)r(jià)值最大化供給優(yōu)質(zhì)博主奠定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)5蒲公英組件優(yōu)效模式內(nèi)容加熱100+垂類覆蓋30w+優(yōu)質(zhì)博主池優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)計(jì)找到優(yōu)質(zhì)博主提供多維能力&策略4增值營(yíng)銷工具種草效率&流量?jī)r(jià)值最大化供給優(yōu)質(zhì)博主奠定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)5蒲公英組件優(yōu)效模式內(nèi)容加熱100+垂類覆蓋30w+優(yōu)質(zhì)博主池優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)計(jì)找到優(yōu)質(zhì)博主提供多維能力&策略4實(shí)現(xiàn)多元合作豐富的合作模式滿足多樣訴求定向篩選能力平臺(tái)智能匹配博主榜單3定制合作招募合作共創(chuàng)合作新芽合作1122洞察內(nèi)容工具洞察內(nèi)容工具提效優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作熱點(diǎn)內(nèi)容、數(shù)據(jù)趨勢(shì)、實(shí)感筆記、智能推薦年輕有創(chuàng)造力的博主，激發(fā)用戶回響#小紅書博主畫像#年輕、有創(chuàng)造力生活在高線城市、遍布近100個(gè)國(guó)家年輕性高線城市30多余種博主人設(shè)標(biāo)簽#包含具體的身份信息、家庭角色、特色背景#便于找尋小眾、高級(jí)人設(shè)博主小紅書博主，身邊的“你我他”TA們，在靈感社區(qū)蓬勃生長(zhǎng)博主數(shù)量增長(zhǎng)迅速，構(gòu)筑橫跨多元品類的博主生態(tài)氛圍220%博主數(shù)量同比增長(zhǎng)蒲公英博主門檻下調(diào)至1k粉合作增速快時(shí)尚母嬰運(yùn)動(dòng)健身出行生活記錄美妝個(gè)護(hù)服飾x出行博主選人|內(nèi)容策略|營(yíng)銷工具常青款持續(xù)種草常青款持續(xù)種草持續(xù)為產(chǎn)品宣推持續(xù)為產(chǎn)品宣推，通過粉絲效應(yīng)粉絲50W以上粉絲5K-10W應(yīng)季/突圍款迅速打爆應(yīng)季/突圍款迅速打爆激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣，打造熱粉絲50W以上粉絲5K-10W垂類博主垂類博主專業(yè)博主頭部博主腰部博主尾部博主/KOC數(shù)據(jù)1數(shù)據(jù)12人群344產(chǎn)品細(xì)分方向我該選什么樣的博主垂類博主蒲公英平臺(tái)-博主廣場(chǎng)-尋找博主合作人群覆蓋使用場(chǎng)景產(chǎn)品演繹細(xì)分方向舉個(gè)例子按產(chǎn)品風(fēng)格找博主博主廣場(chǎng)搜索“多巴胺穿搭”按產(chǎn)品品類找博主博主廣場(chǎng)搜索“連衣裙”按品牌詞/產(chǎn)品詞找博主博主廣場(chǎng)搜索“NIKE”博主推薦介紹在哪里找到博主list博主榜單博主榜單分為【漲粉潛力榜】、【粉絲互動(dòng)榜】、【超值優(yōu)選榜行業(yè)博主推薦挑選與所在行業(yè)更適配的蒲公英博主，并精選其中「內(nèi)容風(fēng)格更匹配」、「數(shù)據(jù)表現(xiàn)相似博主推薦蒲公英相似博主推薦工具支持“以人搜人”，通過平臺(tái)數(shù)據(jù)智能推薦出粉絲群體或內(nèi)蒲公英特供博主包細(xì)分維度健康等級(jí)流量評(píng)估性價(jià)比細(xì)分維度詳細(xì)指標(biāo)閱讀/互動(dòng)最高筆記最新筆記合作筆記內(nèi)容垂類及特征判斷博主的內(nèi)容擅長(zhǎng)垂類，通過內(nèi)容風(fēng)格、形式等匹配共創(chuàng)合作共創(chuàng)合作蒲公英四大博主合作模式招募合作招募合作合作模式新芽合作定制合作招募合作共創(chuàng)合作面向多個(gè)博主面向單個(gè)博主面向多個(gè)博主面向多個(gè)博主按項(xiàng)目一口價(jià)結(jié)算單篇筆記一口價(jià)結(jié)算單篇筆記一口價(jià)結(jié)算整個(gè)項(xiàng)目按閱讀成本結(jié)算1k--5w粉絲的蒲公英博主所有蒲公英博主所有蒲公英博主15w粉以下的蒲公英博主一站式內(nèi)容+流量一站打包智能投放操作便捷強(qiáng)定制精準(zhǔn)找到心儀博主定制產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效率博主報(bào)名，雙向選擇批量達(dá)成高效合作低門檻操作和預(yù)算門檻低，平臺(tái)把控內(nèi)容質(zhì)量確保閱讀量達(dá)成發(fā)布任務(wù)設(shè)定博主畫像明確預(yù)算及博主數(shù)量多維標(biāo)簽體系高效智能匹配智能匹配優(yōu)選，提高合作效率 發(fā)布任務(wù)設(shè)定博主畫像明確預(yù)算及博主數(shù)量多維標(biāo)簽體系高效智能匹配智能匹配優(yōu)選，提高合作效率「招募合作」是通過「品牌發(fā)布招募需求，博主主動(dòng)報(bào)名」實(shí)現(xiàn)的一對(duì)多內(nèi)容合作模式，按一口價(jià)進(jìn)行結(jié)算。一對(duì)多雙向奔赴的一口價(jià)合作自主報(bào)價(jià)自主報(bào)價(jià)內(nèi)容自薦內(nèi)容自薦集體主動(dòng)報(bào)名前置靈感集結(jié)，內(nèi)容多元有保障互動(dòng)率互動(dòng)率15%互動(dòng)率16%合作背景：品牌上海旗艦店首發(fā)，需批量招募當(dāng)?shù)夭┲鬟M(jìn)行探店，并發(fā)布vs同期發(fā)布定制合作筆記效果化結(jié)算，成本可控性價(jià)比高真實(shí)多元?jiǎng)?chuàng)作，內(nèi)容更具種草力 共創(chuàng)合作一對(duì)多成本可控的效果化（CPV）合作效果化結(jié)算，成本可控性價(jià)比高真實(shí)多元?jiǎng)?chuàng)作，內(nèi)容更具種草力一對(duì)多成本可控的效果化（一對(duì)多成本可控的效果化（CPV）合作發(fā)布任務(wù)需求智能分發(fā)智能打包優(yōu)選設(shè)定成本單價(jià)及預(yù)算明確博主畫像及數(shù)量明確合作意向智能化打包，合作更高效ü合作目標(biāo)ü合作目標(biāo)尋求優(yōu)質(zhì)博主傳遞產(chǎn)品涉及理念，批量傳播ü案例特點(diǎn)1.內(nèi)容質(zhì)量高，多圖得到品牌方高度贊許2.多元風(fēng)格博主，跨類目傳播3.爆文孵化，多篇爆文為品牌積累投流素材出價(jià)CPV：0.6元/閱讀實(shí)際CPV：0.26元/閱讀ü合作背景新品發(fā)布，初試蒲公英平臺(tái)營(yíng)銷投放博主選人|內(nèi)容策略|營(yíng)銷工具從身材切入：“155|是屬于小個(gè)子的秋日穿搭“從風(fēng)格切入：“多巴胺色彩穿搭連空氣都是甜甜的”從場(chǎng)景切入：“4套騎行穿搭看我單車變裝！”從節(jié)點(diǎn)切入：“秋季穿搭｜顯白撞色疊穿時(shí)髦書呆子”單品分享：“愛慘了這條顯瘦褲子！三合集測(cè)評(píng)：“吊帶里面穿什么？硬核無肩帶內(nèi)衣"測(cè)評(píng)”，有沒有被高估？”開箱vlog：“購(gòu)物開箱｜早秋復(fù)古跑鞋&試穿分享”干貨科普：“不同年齡穿什么內(nèi)衣？?jī)?nèi)身份代入：“原來大胸圍女生也有這么衣尺碼怎么量才對(duì)？“多煩惱“快抄作業(yè)吧！”知道了”經(jīng)驗(yàn)分享：“別管！用內(nèi)衣調(diào)整身材讓生活態(tài)度：“30歲發(fā)現(xiàn)的真相|低質(zhì)量我看起來更勻稱！”社交，不如高質(zhì)量獨(dú)處”顯高顯瘦梨形”動(dòng)給我當(dāng)辣妹的自由”“沉浸式開箱|新衣分享，少女感甜酷開學(xué)穿搭”“輕鹽奶酷感|顯白天花板|開春慵懶氣質(zhì)穿搭”“早秋內(nèi)搭合集12件太實(shí)穿啦～”聯(lián)名背心新品首發(fā)，借勢(shì)夏日穿搭場(chǎng)景，合作頭腰博主迅速打開聲量博主個(gè)數(shù)占比博主粉絲量級(jí)博主預(yù)算分布視頻筆記圖文筆記博主特征分析OOTD穿搭合集風(fēng)格的穿搭技巧，并介紹產(chǎn)品剪裁設(shè)計(jì)和面料選擇，核心單品常態(tài)化種草投放，聚焦腰尾博主真實(shí)分享，深度測(cè)評(píng)持續(xù)博主粉絲量級(jí)博主預(yù)算分布視頻筆記圖文筆記博主特征分析發(fā)布，組件文案“姐的bra”帶有顯著的博主人設(shè)新品突圍重傳播，多種內(nèi)容題材組合投放，快速實(shí)現(xiàn)品牌人內(nèi)容策略|頭腰尾矩陣分布，豐富題材實(shí)現(xiàn)人群破圈內(nèi)容策略|頭腰尾矩陣分布，豐富題材實(shí)現(xiàn)人群破圈vlog視頻筆記圖文筆記博主特征分析同時(shí)重點(diǎn)介紹產(chǎn)品防曬效果及上身感受，對(duì)目標(biāo)人群???STEPSTEP1熱點(diǎn)挖掘STEPSTEP2創(chuàng)意洞察STEPSTEP3內(nèi)容參考STEPSTEP4內(nèi)容找人博主選人|內(nèi)容策略|營(yíng)銷工具組件類型營(yíng)銷價(jià)值展現(xiàn)機(jī)制適用筆記跳轉(zhuǎn)鏈路搜索組件搜索組件提升回搜提升回搜私信組件店鋪組件商品組件私信組件店鋪組件商品組件促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化獲取線索PK組件投票組件提升筆記互動(dòng)PK組件投票組件提升筆記互動(dòng)正文搜索組件提升回搜提升回搜品牌標(biāo)記組件品牌標(biāo)記組件實(shí)現(xiàn)私域引流實(shí)現(xiàn)私域引流僅自然流量下展現(xiàn)自然流量+廣告流量下均可展現(xiàn)僅自然流量下展現(xiàn)跳搜索結(jié)果頁(yè)蒲公英筆記跳搜索結(jié)果頁(yè)跳私信頁(yè)面跳店鋪首頁(yè)跳商品詳情頁(yè)蒲公英視頻筆記跳搜索結(jié)果頁(yè)所有筆記蒲公英視頻筆記跳搜索結(jié)果頁(yè)所有筆記--蒲公英筆記蒲公英筆記跳品牌專業(yè)號(hào)主頁(yè)跳品牌專業(yè)號(hào)主頁(yè)跳搜索跳搜索案例解析：以俏皮語氣提醒粉絲不要弄錯(cuò)品牌名稱，降低營(yíng)銷感，引發(fā)對(duì)產(chǎn)品感興趣用戶案例解析：筆記內(nèi)容為品牌內(nèi)衣合集測(cè)評(píng)推薦，組件文案再次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)，引導(dǎo)興趣用案例解析：順承筆記內(nèi)容，借圣誕節(jié)點(diǎn)巧妙介紹產(chǎn)品為“你的圣誕禮物”，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳店鋪跳商品跳商品跳商品案例解析：博主通過多圖展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，輔助介紹產(chǎn)品的材質(zhì)、版型、做工，深度種草產(chǎn)品；掛載交易組件跳轉(zhuǎn)詳跳專業(yè)號(hào)跳專業(yè)號(hào)案例解析：以“高級(jí)感職場(chǎng)穿搭”為主題，分享4套職場(chǎng)穿搭的上身效果。設(shè)置正文搜產(chǎn)品介紹：品牌標(biāo)記組件常駐筆記正文，點(diǎn)擊組件進(jìn)入專業(yè)號(hào)，為品牌提供私域引流能力。建議跳搜索投票組件投票組件玩法解析：以“老師穿正裝需要一雙舒服皮鞋”作為筆記切入點(diǎn)，添加PK組件引發(fā)小小討論，提升玩法解析：品牌多產(chǎn)品合集推互動(dòng)的同時(shí)，強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品PK組件內(nèi)容表現(xiàn)種草表現(xiàn)度量提效：投后三大數(shù)據(jù)維度，全面評(píng)估筆記投內(nèi)容表現(xiàn)種草表現(xiàn)流量表現(xiàn)蒲公英筆記“投后數(shù)據(jù)”新蒲公英筆記“投后數(shù)據(jù)”新TOP搜索來源詞指標(biāo)，向品牌披露筆記在哪些關(guān)鍵詞下被觸發(fā)的更多。產(chǎn)品功能入口蒲公英平臺(tái)—數(shù)據(jù)中心—投后數(shù)據(jù)—傳播表現(xiàn)—TOP搜