2023新中產(chǎn)女性消費洞察報告-營銷商業(yè)研究院-2023-07-宏觀大勢

“新中產(chǎn)女性”消費洞察哪些賽道還能掘金"她經(jīng)濟"？2023/7/19數(shù)據(jù)顯示國近億年齡在歲歲的女性消費者年掌控著高達萬億元人民幣的消費支出經(jīng)濟獨立的新中產(chǎn)女性是為市場帶來了強勁的消費力。據(jù)新中產(chǎn)人群洞察報告據(jù)至年月歲之間處三線及以上城市上消費能力超過元且消費意愿為中高的新中產(chǎn)人群規(guī)模達到億比增長時瑞咨詢報告也顯示在年中國中產(chǎn)女性人數(shù)就已超過七千萬占全體女性的。從品質(zhì)飲食康健身到情緒共鳴對她的消費場景愈發(fā)細分銷模式也開始向縱深化”演進。在這樣的背景下，格外強調(diào)情感自我化、個性多元化的“新中產(chǎn)女性”，還能激活哪些賽道的消費潛能育機會撐起超萬億的龐大市場？趨勢概覽0302“情緒市場”正待深度開發(fā)01“健康健身”成功俘獲“咖啡香”席卷新中產(chǎn)女性消費群新中產(chǎn)女性01.04“咖啡香”席卷新中產(chǎn)女性消費群PARTFOUR投融資事件一向是判斷市場走向的晴雨表年已進入消費領域的投融資正在復蘇。據(jù)不完全統(tǒng)計一季度新消費行業(yè)發(fā)生了起投融資事件中咖啡行業(yè)就獨獨拿到了筆融資。茵咖啡月完成千萬級天使輪融資后月再獲萬美元輪融資盡資本青睞。不過至目前除了田川到輪融資外大多數(shù)咖啡品牌集中在天使輪及輪。與此同時，咖啡行業(yè)背后的支撐力量不容小覷?！?022中國咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，70.9%的咖啡消費者聚集在一線、新一線城市；女性咖啡消費金額占比升至65%，撐起了大半市場。其中25~40歲年齡段的職業(yè)女性是咖啡消費的絕對主力。而《2022中國現(xiàn)制咖啡品類發(fā)展報告》則顯示制咖啡主流消費群體為后女性。任何產(chǎn)業(yè)和賽道之所以能受資本追捧，其實質(zhì)都是資方對產(chǎn)品背后的營銷邏輯、發(fā)展趨勢和消費人群的重視，其中尤以消費人群為最。通過上述報告不難看出，一線城市新中產(chǎn)女性正在撐起咖啡消費市場?！翱Х认恪毕硇轮挟a(chǎn)女性的同時，也預示著新中產(chǎn)女性高漲的消費力以及對品質(zhì)生活的追求在成為新消費品牌角逐的焦點。針對咖啡這個傳統(tǒng)食飲賽道而言，雖然備受資本關注，但融資輪次多處在天使輪和A輪等早期階段，這意味著新銳咖啡品牌的不斷崛起和市場容量的不斷擴充，意味著過度充盈的“紅海市場”也將倒逼品牌“逐鹿”細分賽道。毋庸置疑，在探索商業(yè)價值過程中定位差異化、試水創(chuàng)意營銷搭配，咖啡賽道走向細分于創(chuàng)新創(chuàng)造可預見的增長機會和想象空間。02.04“健康健身”成功俘獲新中產(chǎn)女性PARTFOUR與傳統(tǒng)的“身材焦慮”不同，新中產(chǎn)女性對健康健身擁有更為多元的追求。特別是伴隨收入增長、獨立消費能力的提升，以及女性自我關懷意識的覺醒，“她們”的注意力正在由外界評價轉向取悅自己被動減肥到主動健身她們更是期望通過健康的方式成就更強大的自己。顯然，健康健身已延伸成為女性的生活方式和行為習慣。其中，高線城市新中產(chǎn)女性表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)精練GYMSQUARE《2020中國健身行業(yè)報告》顯示，近70%的一、二線城市中產(chǎn)女性會在閑暇時間選擇運動健身。這一過程中的需求變化著實令市場興奮異常運動背心、瑜伽褲等單品已然成為日常穿搭于時尚設計感的運動內(nèi)衣也在成為個性混搭的最佳助手。品牌層面來看，從號召“新中產(chǎn)女性擁抱積極健康生活方式”的暴汗服「HOTSUIT后秀」，到憑借“一條瑜伽褲收獲新中產(chǎn)女性芳心”的「lululemon」，再到Gucci聯(lián)合Orea推出售價950美元的高端健身戒指紛搶占新中產(chǎn)女性心智。僅僅是以“大單品”瑜伽褲蜚聲內(nèi)外的「lululemon」，2022年就在中國大陸新開29家門店，達到新開總量的35%。截至目前，「lululemon」在中國大陸已開設101家線下直營門店，突破百家。而在其財年第四季度財報中國大陸營收同比增長超過年復合增長率超過。究其原因，是「lululemon」在滿足新中產(chǎn)女性健康健身兼顧美麗時尚需求的同時，其產(chǎn)品品類也在向差異化拓寬。從瑜伽到跑步、從服裝到運動鞋履、從女性到男性……但在“她”掌握家庭財政大權的當下速新中產(chǎn)女性的消費決策在一定程度上擴展了用戶客群和營收來源。userid:206478,docid:133733,date:2023-07-22,我們發(fā)現(xiàn)康健身能否打破性別的固有形象界限無定論相關品牌的出圈原因值得我們持續(xù)探索——可以確定的是，從產(chǎn)品出發(fā)，確保其獨特的市場定位，滿足新中產(chǎn)女性未被滿足的需求、填補市場空白品牌成功的一個關鍵。03.04“情緒市場”正待深度開發(fā)PARTFOUR隨著新消費時代的到來中產(chǎn)女性的消費需求也發(fā)生了巨大改變們的追求正在經(jīng)歷從外到內(nèi)、從家庭到個人的全方位品質(zhì)升級。但其中絕大多數(shù)都已經(jīng)或即將圍繞著新中產(chǎn)女性的情緒需求而展開。TwitterNext團隊分析發(fā)現(xiàn)，用戶的行動會受到六大類情感、16種情緒驅動。執(zhí)牛耳【營銷商業(yè)研究院】也認為，任何情緒都具有力量，而解構情緒原點、達成情感共鳴，則能撬動女性消費者心智，助力品牌新增重要的是性情緒市場的巨量空間待深度開發(fā)。嗅覺緒《2020中國都市女性情緒報告》顯示，都市女性調(diào)節(jié)情緒正在呈現(xiàn)一種“小而美”的趨勢——約1/5的女性會用聞香氣的方式來調(diào)節(jié)情緒。從市場角度來看，“嗅覺經(jīng)濟”規(guī)模遠未觸頂，仍在不斷擴容并將迎來階段性爆發(fā)。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，預計到2026年，中國香氛市場的規(guī)模有望突破300億元?！?022家居香氛線上市場趨勢洞察》則顯示，中國嗅覺經(jīng)濟消費者主要集中在一二線、新一線等高線城市歲的青年群體為主中女性群體是消費主力比超六成。而今年以來，香氛品牌的“融資混戰(zhàn)”貌似暫息，但市場熱情不減，新的競爭格局也在不停改寫、加速迭代。特別是打造極致“高級感”的國貨香水，從氣味圖書館、野獸派，到觀夏、聞獻、冰希黎、三兔扭轉國貨品牌刻板印象的同時成功吸引了新中產(chǎn)女性的嗅覺選擇。伴隨東方香學的崛起，新中產(chǎn)女性的用香需求和用香場景轉向精細化階段，家居、車載、洗護、芳療等全面開花；品牌”跨界”也愈發(fā)普及——法國設計師品牌「Lemaire」推出首款家用香氛“BOISD'ORAGE”、「倍思」推出車載香薰、「阿道夫」推出情緒香氛新品、「科西」推出D1柔光香氛循環(huán)扇嗅覺與情緒密不可分。不管是投資布局還是跨界營銷，新銳與巨頭紛紛下注“嗅覺經(jīng)濟”，很大程度上是看中了女性巨大的消費潛力。而開啟對嗅覺的爭奪造更契合年輕一代情緒價值的產(chǎn)品是在搶占女性的情緒市場。陪伴緒據(jù)《2022-2027年中國寵物經(jīng)濟行業(yè)競爭分析及投資戰(zhàn)略研究報告》數(shù)據(jù)，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規(guī)模達8114億元。中國寵物經(jīng)濟報告研究顯示年泛后養(yǎng)寵人數(shù)占比中女性養(yǎng)寵比例高達。巨大增量空間，無疑加速了市場的“膨脹”，品牌也隨之動作頻頻。從早前的「星巴克」、「喜茶」、「漢堡王」紛紛開設寵物友好門店，到「LV」2.8萬一個的寵物包、「GUCCI」7萬一張的寵物沙發(fā)，或是營銷噱頭或是沖動消費也預示著人們對寵物消費意愿的提升。所以，品牌商扎堆掘金、投資方熱衷布局，寵物市場“繁花似錦”。據(jù)【執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院】不完全統(tǒng)計，僅在Q2至今，寵物賽道就發(fā)生了不少于3起投融資事件，分別是涉及寵物寄養(yǎng)場景的「小寵科技注寵物健康生活服務的寶仕寵物智能互動品牌養(yǎng)寵無疑是一場“情感投資”，寵物在為人類帶來精神陪伴和情緒慰藉的同時，也加速了寵物經(jīng)濟的火爆——寵物交易、寵物食飲快消、寵物醫(yī)療護理、寵物保險甚至寵物殯葬，整個寵物經(jīng)濟鏈條都孕育著無窮的吸金力。而寵物經(jīng)濟受到資本青睞的背后，也是對人們情緒和心智的深耕。是以，作為養(yǎng)寵主力軍的新中產(chǎn)女性必定成為品牌和資本深研的方向。新中產(chǎn)女性正在以她們的消費力和價值觀改寫整個消費市場格局。而聚焦這一高光群體，充分解構她們的真實需求、考慮她們的心理與體驗，才是正確布局“她經(jīng)濟”的路徑。女性消費品牌創(chuàng)造營讓女性消費品牌成為主語！ABOUT執(zhí)牛耳傳媒，面向全球的數(shù)字營銷商業(yè)信息服務商。創(chuàng)立于2015年，在業(yè)內(nèi)率先提出“連接數(shù)字商業(yè)，贏在數(shù)字營銷”的“營銷商業(yè)”的價值主張。2022年7月，執(zhí)牛耳出品的《全球數(shù)字營銷商業(yè)生態(tài)服務圖譜》重磅發(fā)布。旗下?lián)碛忻嫦蛉虻臄?shù)字營銷商業(yè)信息門戶「執(zhí)牛耳」旨在為全行業(yè)持續(xù)帶來“更懂營銷的科技商業(yè)報道”。「營銷商業(yè)研究院」(ZHINI