新媒體文案試題試卷答案

《新媒體文案》期末考試試卷答案題號(hào)一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。

3．請(qǐng)?jiān)趦尚r(shí)時(shí)間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.下列不屬于社交類手機(jī)應(yīng)用的是（C）。A.QQ；B.微博；C.騰訊新聞；D.微信；2.文案的英文詞為：

（D）

A.Writer;B.Copywriter;C.Speaker;

D.Copyreader;3.按照廣告植入方式分類，新媒體文案常見的類型有（C）。A.銷售文案和傳播文案；B.長文案和短文案；C.軟廣告和硬廣告；D.按渠道及表現(xiàn)方式的不同分類；4.僅以聲音作為內(nèi)容載體的傳播形式，能夠滿足用戶在處理多線程任務(wù)的場景下同時(shí)獲取信息的需求的媒體是（B）A.視頻新媒體；B.音頻新媒體C.圖文新媒體；D.社交新媒體5.以滿足社交需求為主要目的，用戶可以在此類平臺(tái)上進(jìn)行日常工作和生活上的溝通，達(dá)到傳遞情感、共享信息的目的媒體是（D）。A.視頻新媒體；B.音頻新媒體C.圖文新媒體；D.社交新媒體6.你認(rèn)為以下哪些工作是新媒體文案工作內(nèi)容（D）。A.新媒體渠道的文案寫作；B.為一個(gè)海報(bào)寫宣傳主題；C.根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)撰寫品牌借勢營銷文案；D.以上都是；7.以下哪一條描述的內(nèi)容不是在撰寫文案初稿中要求的簡潔明了（D）A.要以盡可能少的文字表達(dá)出產(chǎn)品的主要特點(diǎn)；B.要用盡可能精練的語言吸引用戶的關(guān)注;C.要盡量使用簡短的句子;D.廣告文案中的語言要用專業(yè)詞匯。8.引入經(jīng)典語句可以從哪些維度進(jìn)行思考？（B）A.吸引力、引導(dǎo)力；B.典范性、權(quán)威性；C.吸引力、促成力；D.聚焦力、引導(dǎo)力。9.在微博上發(fā)布的帶有營銷色彩的文案稱為（A）A.微博營銷文案；B.微信朋友圈文案；C.公眾號(hào)營銷文案；D.社群營銷文案。10.詳情頁文案的創(chuàng)作應(yīng)該遵循（B）。A.FAB原則；B.USP原則；C.中央路徑原則；D.以上沒有符合的選項(xiàng)；二、多選題（每小題3分，共30分）1.新媒體文案的準(zhǔn)備工作大致可分為（ACD）。A.文案目標(biāo)人群分析；B.自身優(yōu)勢挖掘；C.文案競爭對(duì)手分析；D.文案的賣點(diǎn)挖掘；2.新媒體文案的創(chuàng)作需要注意（ABC）。A.主題明確、內(nèi)容詳實(shí)；B.精美圖文，抓住用戶注意力；C.明確表達(dá)，語言凝練；D.運(yùn)用金字塔原理3.一張好的電商主圖文案包含（ABCDEF）。A.品牌名稱;B.主標(biāo)題;C.副標(biāo)題;D.輔助說明;E.產(chǎn)品賣點(diǎn);F.精美的圖片4.常見的短視頻類型包括（ABCDE）。A.短紀(jì)錄片型;B.IP（IntellectualProperty，IP）型;C.情景短劇型;D.技能分享型;E.創(chuàng)意剪輯型5.專欄簡介的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容一般包括（ABC）。A.引入——痛點(diǎn)問題+解決方式;B.說服——課程內(nèi)容、課程特色、課程大綱、導(dǎo)師介紹、適合人群等;C促單——優(yōu)惠福利、購買須知等；D.售后服務(wù)。6.微頭條營銷文案的類型有（ABCDE）。A.故事型；B.提問式;C.清單式：D.熱點(diǎn)式;E.反常式。7.在進(jìn)行文案的分發(fā)測試時(shí)，需要注意的事項(xiàng)有（A,C）。A.盡可能選擇不同格調(diào)的平臺(tái)，并查看群體評(píng)估效果;B.文案的定位及測試的著重點(diǎn);C.評(píng)估文案的優(yōu)劣時(shí)，以數(shù)據(jù)為評(píng)估依據(jù)。8.多平臺(tái)搜索,常用的搜索技巧有（ABC）。A.善用關(guān)鍵詞的組合;B.善于選擇時(shí)間段;C善用一些搜索命令。9.文案傳播的誤區(qū)及風(fēng)險(xiǎn)防范需要注意（ABCDE）A.面面俱到，重點(diǎn)難以突出;B.夸張?zhí)摷傩麄?，違反法律法規(guī)規(guī)定;C.價(jià)值導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)及防范;D.渠道投放失誤風(fēng)險(xiǎn);E.表述不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)及防范。10.影響新媒體文案傳播力的因素有（ABCDE）。A.匹配傳播平臺(tái)的格調(diào)；B.設(shè)置吸引用戶的創(chuàng)意；C.合理借勢社會(huì)熱點(diǎn)；D.引起用戶的情感共鳴；E.巧妙植入社交引導(dǎo)語。三、問答題（每小題5分，共15分）1.請(qǐng)思考一下近期網(wǎng)絡(luò)上有哪些熱點(diǎn)事件。如果你要推薦一款零食，能否和結(jié)合其中一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)作？說說你的思路？答：新媒體文案相對(duì)于傳統(tǒng)文案，更強(qiáng)調(diào)要結(jié)合不同新媒體平臺(tái)的特性，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺(tái)的交互性進(jìn)行有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容輸出，制造社交化傳播，從而幫助商家或企業(yè)實(shí)現(xiàn)特定的營銷目標(biāo)?？梢詮男旅襟w文案表現(xiàn)形式更豐富、新媒體文案投放途徑更多元、新媒體文案傳播更有互動(dòng)性、新媒體文案寫作定位更加人格化、新媒體文案更強(qiáng)調(diào)快速反應(yīng)這些方面來考慮設(shè)計(jì)，進(jìn)行創(chuàng)作。2.你認(rèn)為有哪些方法可以捕捉文案創(chuàng)作靈感？答：可以幫助新媒體文案創(chuàng)作者捕捉創(chuàng)作靈感的4種方法，分別是九宮格思考法、同類產(chǎn)品賣點(diǎn)匯總法、三段式寫作法、頭腦風(fēng)暴法。3.簡述微博營銷文案的寫作策略。答：1．激發(fā)互動(dòng)，引導(dǎo)傳播2．緊追熱點(diǎn)，善于借力3．個(gè)性鮮明，感染用戶四、綜合題（共35分）如何寫好文案的開頭？答：用戶打開文案，就成了潛在的用戶，如果文案的開頭不能吸引用戶繼續(xù)瀏覽正文，那就等于浪費(fèi)了一次銷售轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。一個(gè)具有吸引力的文案開頭，能夠起到“鉤子”的作用，吸引用戶閱讀后面的內(nèi)容。新媒體文案創(chuàng)作者要想真正地吸引目標(biāo)用戶的注意力，除了需要關(guān)注文案的內(nèi)容，還要關(guān)注用戶的需求，站在用戶的角度看問題，這樣寫出的內(nèi)容才更加具有吸引力。如果文案內(nèi)容無法觸達(dá)用戶的需求與痛點(diǎn)，對(duì)用戶而言必然也不會(huì)有閱讀的欲望。只有那些更加貼近目標(biāo)用戶生活的內(nèi)容，才更能打動(dòng)用戶。新媒體文案創(chuàng)作者在創(chuàng)作文案開頭時(shí)，掌握以下6種常見的寫作技巧，可以更快速高效地創(chuàng)作出吸引人的文案開頭。1．點(diǎn)明主題開頭直接呼應(yīng)主題，對(duì)文章的核心內(nèi)容或觀點(diǎn)進(jìn)行高度概括，讓用戶對(duì)闡述主題提前有準(zhǔn)備。2．描述痛點(diǎn)了解用戶對(duì)于某一種事物的感受，設(shè)身處地地從用戶的角度思考問題，有意識(shí)地描述痛點(diǎn)，從思想上和情感上引起用戶的共鳴。3．引入經(jīng)典語句引入經(jīng)典語句也是一種常見的文案開頭，經(jīng)典語句是指具有典范性、權(quán)威性，能給人帶來深刻印象的語言文字，其內(nèi)容一般包括經(jīng)典的歌曲、影視作品、文學(xué)作品、人生感悟、生活智慧等。4．引入事件通過引入用戶較為關(guān)心的新聞、熱點(diǎn)