2023小紅書(shū)商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)IP招商通案

1新版I

2023小紅書(shū)商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)IP招商通案費(fèi)靖中心出JR

2022XiaohongshuAllrightsreserved

XI曲吧?能唱/

懂生范■春分享的人，都在小紅開(kāi)

?TA們年輕有活力、熱爰生活，在這里交換生活經(jīng)驗(yàn)、分享生活態(tài)度?

XIAOMDNGSH

了ZU”晌日富生法相關(guān)，部在小紅書(shū)

?小到衣食住行、大到重要人生時(shí)刻，離不開(kāi)小紅書(shū)的陪伴?

特殊節(jié)點(diǎn)附近

用戶(hù)使用頻次明顯增多

放彳蜩末去哪1

__________

2021年五一出行類(lèi)筆記發(fā)布同比增長(zhǎng)超過(guò)80%,露

營(yíng)、音樂(lè)節(jié)等增勢(shì)明顯

購(gòu)物買(mǎi)買(mǎi)

69.8%的用戶(hù)來(lái)到小紅書(shū)獲取熱門(mén)商品信息，幫助

消費(fèi)決策

節(jié)日儀式感up

臨近節(jié)日節(jié)點(diǎn)，站內(nèi)相關(guān)搜索詞熱度持續(xù)走高，例

如圣誕裝飾、情人節(jié)禮物等

品牌新品分享、線下新店打卡等含“新品”素材更

受用戶(hù)關(guān)注

的

小紅書(shū)成為丁AI”晌〃生活寶典"涮"前費(fèi)指南”

?超過(guò)八成的用戶(hù)表示在小紅書(shū)上曾經(jīng)被成功種草?

小紅書(shū)用戶(hù)的T0P5使用場(chǎng)景多圍繞著“種草”展開(kāi)，是

一部濃縮的種草進(jìn)化史，從熟人到陌生人，從線下

到線上，從實(shí)體到虛擬，再到全方位的滲透融合

的小紅書(shū)用戶(hù)

曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后

產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望

OS

皿罹到搜索,用戶(hù)真實(shí)選擇.瑞度影晌決策

?不同場(chǎng)域之間流動(dòng)暢通，滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)決策路徑上的不同需求?

45%

的用戶(hù)更喜歡通過(guò)搜索輔助決策

深度搜索

搜索收斂

6用戶(hù)心智集中

每個(gè)搜索更加高效

2

.

Source：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中告2022年2月

小紅U與用戶(hù)共同引領(lǐng)君祥美好生活方式

?從生活中來(lái)，到生活中去，不斷創(chuàng)造新的趨勢(shì)熱點(diǎn)?

#簡(jiǎn)法生活

2022年小紅書(shū)（近鄰升溫］等2022年小紅書(shū)［吃地道風(fēng)味J2022年小紅書(shū)1輕解壓12022年小紅書(shū)［簡(jiǎn)法生活J

相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲213%相關(guān)筆記數(shù)至同比上漲227%相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲303%相關(guān)筆記數(shù)超同比上漲242%

#文房四潮#野到家門(mén)口

2022年小紅書(shū)\文房四潮J2022年小紅書(shū)［野到家門(mén)口J2022年小紅書(shū)］閑置循環(huán)」2022年小紅書(shū)［吃茶去］

相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲239%相關(guān)筆記數(shù)呈同比上;張287%相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲814%相關(guān)筆記教量同比上漲532%

Source：：《2023小紅書(shū)年度生活趨勢(shì)：投入真實(shí)生活》

在這里,用戶(hù)和小紅的一起發(fā)現(xiàn)和分享世耳晌精粉

?衣食住行用學(xué)習(xí)工作社交休閑娛樂(lè)…?

C29個(gè)一級(jí)內(nèi)容類(lèi)目107個(gè)二級(jí)內(nèi)容類(lèi)目

全生活場(chǎng)景

專(zhuān)業(yè)、有趣、有用、有效的內(nèi)容，為用戶(hù)提供生活方式參考

source：小紅書(shū)

XIAOMONCIBM

讓好產(chǎn)品在這里生長(zhǎng)

?結(jié)合用戶(hù)真實(shí)需求，為品牌創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?

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?煥新小紅書(shū)IP營(yíng)銷(xiāo)矩陣，為品牌提供營(yíng)銷(xiāo)完全解決方案?

橫向做大

紅薯紅薯地

我就要

俱樂(lè)部大事件

這樣生活

［圈層營(yíng)銷(xiāo)J「全域整合」

［趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)J

生活指南生活體驗(yàn)

生活趨勢(shì)

社區(qū)心智內(nèi)容

縱

?寶藏養(yǎng)成系列?靈感創(chuàng)作大賽向

放輕松實(shí)驗(yàn)室做

寶藏全系列?寶藏節(jié)點(diǎn)系列?

靈感全系列透

?寶藏娛樂(lè)系列?其他產(chǎn)品升級(jí)

［背書(shū)及影響力」r產(chǎn)品靈感升級(jí)J

行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)滲透

PARTJ

小紅由r社區(qū)，口智」?fàn)I精景

?堅(jiān)定平臺(tái)商業(yè)內(nèi)容的價(jià)值觀表達(dá)，打造三大內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)IP矩陣，與品牌一起走進(jìn)用戶(hù)生活與消費(fèi)需求

女性俱樂(lè)部?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃

?1月冰雪季?春天聯(lián)歡晚會(huì)

男士俱樂(lè)部-拜托了萬(wàn)事屋月寵爰季

?2?小紅書(shū)櫻花季

媽咪能量俱樂(lè)部?小紅著家宴

?3月漫游季?成分看中國(guó)

萌寵俱樂(lè)部-她們來(lái)她家

?4月森鄰季-我就要這樣生活節(jié)

打工人俱樂(lè)部?5月躺坪季

?代號(hào)X計(jì)劃

車(chē)友俱樂(lè)部月畢業(yè)季

?6?小紅書(shū)社區(qū)熟人節(jié)

愛(ài)美俱樂(lè)部月落日季

?7?小紅書(shū)外人節(jié)

6美食俱樂(lè)部?8月音樂(lè)季

■REDay專(zhuān)薯日

家居俱樂(lè)部

?9月撒野季,REDesign

獨(dú)居人俱樂(lè)部?10月擺攤季

0運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部?11月戀爰in季

戶(hù)外俱樂(lè)部?12月跨年盛典

時(shí)尚俱樂(lè)部?周末季

潮流俱樂(lè)部

藝術(shù)家俱樂(lè)部

攝影俱樂(lè)部

圈

層

性

營(yíng)關(guān)

銷(xiāo)上線時(shí)間

2023年全年

打透小紅書(shū)最具價(jià)值感人群——高凈值女性

1具樂(lè)部

匯集所有助力女性成長(zhǎng)的品牌聯(lián)盟計(jì)劃，打造“線上+線下”“真實(shí)且有溫度”的女性社區(qū)

品牌力+產(chǎn)品力同步傳透讓品牌內(nèi)核真正影響女性生活

精準(zhǔn)與TA深度對(duì)話

高亮泰事胖

［她星球的24小時(shí)J

集體線下事件，

打造女性專(zhuān)屬的一日極致體臉

24h沉浸式互動(dòng)，

通過(guò)外在體驗(yàn)GET內(nèi)在力星

由明星/頭部KOL/品牌大使

發(fā)起號(hào)召

為每個(gè)女性定制

24hourSchedule

CD

圈

層質(zhì)感男士俱樂(lè)部

營(yíng)界士

上線時(shí)間

銷(xiāo)俱樂(lè)部|

2023年全年

拆解N種質(zhì)感?白陵召量

匹配品牌特質(zhì)為品牌背書(shū)破圈

.............,

打工人作，

xne?B

聯(lián)合品牌打造不正經(jīng)質(zhì)感白皮

書(shū)，全網(wǎng)通發(fā)，趣味破圈

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IMt-

圈

層

媽咪能冒

營(yíng)媽咪支招聯(lián)盟

銷(xiāo)上線時(shí)間

演樂(lè)部

2023年全年

由權(quán)威專(zhuān)家&母嬰博主組成的黃金母嬰聯(lián)盟，為寶媽打造育兒干貨

種草型活動(dòng)：整合專(zhuān)家、博主、規(guī)?；鎸?shí)媽媽用戶(hù)，結(jié)合品牌產(chǎn)品力與真實(shí)母嬰場(chǎng)景與需求，真實(shí)種草+深度互動(dòng)機(jī)制同頻觸達(dá)

精準(zhǔn)賽道內(nèi)容捆綁精準(zhǔn)人群多形式互動(dòng)專(zhuān)家博主信任背書(shū)

沉淀UGC品牌資產(chǎn)

官號(hào)聯(lián)盟直擊痛點(diǎn)媽咪定位趣味測(cè)試黃金母要聯(lián)盟支招站內(nèi)雙重互動(dòng)送育兒好物

引發(fā)話題，預(yù)熱造勢(shì)引關(guān)注媽咪型格解析，找尋自我的答案專(zhuān)家博主多維度分享育兒妙招驚喜盒子&積分玩法

圈

層

媽腑能冒

營(yíng)寶藏媽媽補(bǔ)給站

銷(xiāo)上線時(shí)間

俱樂(lè)部

2023年全年

轉(zhuǎn)化型活動(dòng)：線上品類(lèi)精準(zhǔn)人群攔截，線下渠道同款貨架，產(chǎn)品禮包線上線下閉環(huán)領(lǐng)取，產(chǎn)出真實(shí)筆記反哺品牌種草，口碑外顯

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