《廣告作品評(píng)析》課程一體化設(shè)計(jì)方案

安徽廣播電視大學(xué)開(kāi)放教育學(xué)院《優(yōu)秀廣告作品評(píng)析》課程一體化設(shè)計(jì)方案一、課程概況1、課程性質(zhì)《優(yōu)秀廣告作品評(píng)析》是廣告專業(yè)（?？疲┰O(shè)計(jì)與制作方向的必修課程，第四學(xué)期開(kāi)設(shè)。本課程４學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí)72，開(kāi)設(shè)一學(xué)期。2、課程目標(biāo)與任務(wù)本課程的開(kāi)設(shè)，旨在通過(guò)對(duì)具體廣告作品的回放和展示，使學(xué)生對(duì)具體的廣告事件或廣告作品有真正的感性理解，通過(guò)引導(dǎo)學(xué)生對(duì)廣告作品的分析、評(píng)價(jià)，從而提高學(xué)生的鑒賞水平和評(píng)判能力，是培養(yǎng)綜合能力的一門課程。本課程體現(xiàn)了較強(qiáng)的交叉性、邊緣性和綜合性，即廣告理論與實(shí)踐的結(jié)合，經(jīng)濟(jì)理論與藝術(shù)表現(xiàn)的結(jié)合，國(guó)際廣告流派和國(guó)內(nèi)廣告事務(wù)的結(jié)合。本課程是對(duì)廣告創(chuàng)作思想的系統(tǒng)匯總，也是對(duì)學(xué)生前階段學(xué)習(xí)的匯總和綜合運(yùn)用，通過(guò)對(duì)本課程的學(xué)習(xí)，不僅可以溫故知新，而且可以提高學(xué)生的綜合能力和鑒賞水平，為廣告實(shí)操打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3、課程基本要求（1）要使學(xué)生能較系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地把握廣告活動(dòng)的基本原理。對(duì)于理論部分涉及的部分重要知識(shí)點(diǎn)能聯(lián)系廣告作品進(jìn)行闡述；（2）要使學(xué)生掌握評(píng)判廣告成功的標(biāo)準(zhǔn)，能從指定的視角出發(fā)，具體分析某一則廣告作品的優(yōu)劣；（3）要使學(xué)生具備一定的廣告作品創(chuàng)作能力和腳本撰寫能力，能從指定的角度出發(fā)創(chuàng)作廣告作品。二、多種媒體教學(xué)資源1、文字教材主教材《優(yōu)秀廣告作品評(píng)析》（由首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授劉林清編寫，中央廣播電視大學(xué)出版社出版）是本課程教學(xué)與考核的基本依據(jù)。2、網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)在安徽電大在線及安徽電大校園網(wǎng)課程頁(yè)面中，將定期公布本課程的課程說(shuō)明、教學(xué)大綱、學(xué)習(xí)輔導(dǎo)資料、教學(xué)信息、教學(xué)要求、作業(yè)要求、往屆試卷及試卷分析、電子教案等教學(xué)信息。安徽電大網(wǎng)址：安徽電大在線網(wǎng)址：/三、主要教學(xué)環(huán)節(jié)1、面授輔導(dǎo)本課程主要面授內(nèi)容：主題學(xué)習(xí)內(nèi)容緒論1、優(yōu)秀廣告作品的要素2、優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作原則3、優(yōu)秀廣告作品的作用優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的基礎(chǔ)1、經(jīng)濟(jì)背景2、社會(huì)背景3、藝術(shù)底蘊(yùn)優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織1、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2、中國(guó)其他優(yōu)秀廣告評(píng)選組織3、港臺(tái)地區(qū)4、國(guó)際著名優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)優(yōu)秀廣告作品評(píng)析1、企業(yè)形象項(xiàng)2、家用電器項(xiàng)3、交通項(xiàng)4、食品項(xiàng)5、飲料項(xiàng)6、家庭用品項(xiàng)7、個(gè)人用品項(xiàng)8、辦公設(shè)備和通訊事物項(xiàng)9、藥品保健項(xiàng)10、金融保險(xiǎn)、旅游和商業(yè)項(xiàng)11、房地產(chǎn)和文教項(xiàng)12、公益項(xiàng)13、其他項(xiàng)2、學(xué)生自主學(xué)習(xí)自學(xué)是重要的學(xué)習(xí)方式，學(xué)生應(yīng)依據(jù)教學(xué)大綱的要求，在聽(tīng)課基礎(chǔ)上，全面系統(tǒng)認(rèn)真閱讀教材，綜合利用各種媒體資源，通過(guò)上網(wǎng)或其他途徑，獲得相關(guān)的輔導(dǎo)資料。在學(xué)習(xí)中遇到困難，應(yīng)及時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者電話向輔導(dǎo)教師請(qǐng)教。3、小組活動(dòng)學(xué)生在輔導(dǎo)教師的指導(dǎo)下根據(jù)學(xué)習(xí)需要組織學(xué)習(xí)小組，制訂小組活動(dòng)計(jì)劃（時(shí)間、地點(diǎn)、方式、內(nèi)容等）。成員之間要經(jīng)常討論學(xué)習(xí)上的問(wèn)題，互通學(xué)習(xí)信息和資料，交流自學(xué)過(guò)程中的心得體會(huì)及網(wǎng)上學(xué)習(xí)方法，研究討論學(xué)習(xí)中的疑難問(wèn)題，協(xié)作完成平時(shí)作業(yè)等。小組活動(dòng)學(xué)生自主安排學(xué)習(xí)。4、網(wǎng)上教學(xué)活動(dòng)周次活動(dòng)主題活動(dòng)形式第12周優(yōu)秀廣告作品評(píng)析A、B篇答疑網(wǎng)上答疑第16周優(yōu)秀廣告作品評(píng)析C、D篇答疑網(wǎng)上答疑注：以上是本學(xué)期2次網(wǎng)上實(shí)時(shí)教學(xué)活動(dòng)，除此之外，學(xué)生如有疑問(wèn)可在任何時(shí)間段在電大在線課程討論區(qū)留言提問(wèn)，我會(huì)盡快予以答復(fù)。5、平時(shí)作業(yè)獨(dú)立完成作業(yè)是學(xué)好本課程的重要手段。本課程將安排4次作業(yè)。五、形成性考核形成性考核成績(jī)占該課程綜合總成績(jī)的30%，具體由五個(gè)方面組成：1、平時(shí)作業(yè)四次：提交手寫稿。（10％）2、離線作業(yè)一次：網(wǎng)上提交。（4％）3、網(wǎng)上答疑：實(shí)時(shí)答疑和非實(shí)時(shí)答疑并重。（8％）4、小組活動(dòng)。（6％）5、聽(tīng)課和自學(xué)。（2％）請(qǐng)同學(xué)們按照作業(yè)要求和老師的指點(diǎn)，按時(shí)、認(rèn)真地完成每一次作業(yè)，把握好自己的學(xué)習(xí)進(jìn)度，從老師的評(píng)語(yǔ)中了解自己的差距。同時(shí)輔導(dǎo)教師對(duì)學(xué)生的作業(yè)應(yīng)全批全改并進(jìn)行講評(píng)，讓同學(xué)們及時(shí)得到學(xué)習(xí)效果的反饋，必要時(shí)應(yīng)因地、因人或因時(shí)制宜，補(bǔ)充一些作業(yè)。六、具體課時(shí)安排本課程安排8次面授，集中小組討論1次（學(xué)生自主組織），網(wǎng)上實(shí)時(shí)答疑2次，布置形考作業(yè)4次。周次日期導(dǎo)學(xué)內(nèi)容學(xué)習(xí)形式自主化學(xué)習(xí)建議導(dǎo)學(xué)地點(diǎn)39.10講授優(yōu)秀廣告作品的要素、創(chuàng)作原則和作用面授了解：構(gòu)成優(yōu)秀廣告作品的要素；評(píng)比公認(rèn)原則的實(shí)踐意義。領(lǐng)會(huì)：優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作原則；優(yōu)秀廣告作品的分類。掌握：優(yōu)秀廣告作品的概念；優(yōu)秀作品在廣告市場(chǎng)中的地位。459.24講授優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的基礎(chǔ)面授了解：優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的法律環(huán)境和意義；優(yōu)秀廣告作品與企業(yè)運(yùn)營(yíng)的關(guān)系。領(lǐng)會(huì)：優(yōu)秀廣告作品是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀要求；廣告策劃對(duì)優(yōu)秀廣告作品的作用。掌握：我國(guó)當(dāng)代優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的社會(huì)背景；我國(guó)當(dāng)代優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的意義； 優(yōu)秀廣告作品的藝術(shù)底蘊(yùn)6710.8講授優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織面授了解：各類廣告獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)優(yōu)秀作品的評(píng)選流程領(lǐng)會(huì)：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選情況；我國(guó)廣告行業(yè)組織與國(guó)際廣告界的聯(lián)系。掌握：各類廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的舉辦時(shí)間、方式、內(nèi)容及特點(diǎn)8910.22講授優(yōu)秀廣告作品評(píng)析（A篇）面授了解：相關(guān)廣告作品；交通類廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)。領(lǐng)會(huì)：企業(yè)形象類、家用電器類廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)與創(chuàng)作技巧；電視廣告的一般創(chuàng)作程序和方法。掌握：設(shè)問(wèn)式廣告的創(chuàng)作方法；電視廣告作品中鏡頭與剪輯技巧的運(yùn)用。101111.5講授優(yōu)秀廣告作品評(píng)析（B篇）面授了解：相關(guān)廣告作品；廣告歌曲的創(chuàng)作。領(lǐng)會(huì)：食品項(xiàng)、飲料項(xiàng)廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)與創(chuàng)作技巧。掌握：廣告作品中的夸張技法；幽默與懸念的創(chuàng)作技法；廣告策劃的原則；廣告策劃的主要內(nèi)容。1211.12答疑優(yōu)秀廣告作品評(píng)析A、B篇網(wǎng)上答疑對(duì)優(yōu)秀廣告作品評(píng)析A、B篇相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行答疑1311.19講授優(yōu)秀廣告作品評(píng)析（C篇）面授了解：相關(guān)廣告作品；辦公設(shè)備類廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)與技巧；旅游和商業(yè)項(xiàng)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)。領(lǐng)會(huì)：個(gè)人用品項(xiàng)、通訊事物項(xiàng)、藥品保健項(xiàng)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)掌握：音響效果的使用技巧；電腦動(dòng)畫廣告的創(chuàng)作技巧。141512.3講授優(yōu)秀廣告作品評(píng)析（D篇）面授了解：相關(guān)廣告作品；公益廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)與技巧。領(lǐng)會(huì)：房地產(chǎn)項(xiàng)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)和技巧；平面廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)；圖