大學生旅游調(diào)查報告

引言3一、調(diào)查背景3〔一〕重慶永川大學生旅游業(yè)現(xiàn)狀3〔二〕研究內(nèi)容和研究方法4二、調(diào)查結(jié)果分析5〔一〕調(diào)查問卷文本分析5〔二〕調(diào)查問卷圖像分析14〔三〕調(diào)查樣本的人類學特征分析211.大學生根本信息分析212.大學生的出游費用來源和用途21〔四〕大學生旅游消費行為特點211.大學生出游目的分析212.大學生的出游時間和范圍分析22〔五〕大學生旅游消費的心理分析22〔六〕最好和最差旅游景點的特點分析231.我認為好的景點有以下特點232.我認為差的景點有以下的特點24〔七〕對開拓大學生暑期旅游市場創(chuàng)造性的建議分析25三、結(jié)論與思考26〔一〕結(jié)論26〔二〕思考26摘要：隨著經(jīng)濟的開展，旅游業(yè)將成為全球最具活力的產(chǎn)業(yè)，而大學生旅游作為旅游業(yè)開展的一個局部，應引起高度重視，其開發(fā)與利用的程度直接關(guān)系到社會的經(jīng)濟效益。而重慶永川大學生旅游市場開發(fā)潛力巨大。近年來隨著重慶成為長江上游的經(jīng)濟中心，其地位突出、所以大學生的旅游也日漸升溫。因此，本文主要研究重慶永川大學生暑期旅游特點，分析暑期大學生消費行為對市場的開發(fā)的影響，并提出相應的結(jié)果，對促進重慶大學生暑期的市場開發(fā)對策開展具有一定的積極作用，為重慶旅游業(yè)的開展提供了一定的智力支持。關(guān)鍵詞：大學生，暑期，旅游市場Abstract:withthedevelopmentofeconomy,tourismwillbecometheworld'smostdynamicindustries,andUniversitystudentstravelinthedevelopmentoftourismasapart,shouldcauseahighly,itsexploitationandutilizationdegreedirectlyrelatedtosocialandeconomicbenefits.andChongqinguniversitystudentstourismmarketdevelopmentpotentialistremendous.Inrecentyears,withChongqingastheeconomiccenterofupperreachesoftheYangtzeRiver,soUniversitystudentstravelbecomePopularGradually.Therefore,thisarticlemajorresearchChongqinguniversitystudentssummertourismfeatures,analysisofuniversitystudentsconsumerbehaviorimpactonthedevelopmentofthemarket,andtomakecorrespondingresults,forthepromotionofChongqinguniversitystudentssummermarketdevelopmentapproachdevelopmenthasapositiverole.forthedevelopmentoftourisminChongqingprovidessomeintellectualsupport.Keywords:universitystudents;summervacationtime;Tourismmarket大學生暑期旅游調(diào)查分析引言近十幾年來大學生不斷擴招，大學生群體不斷壯大，《中國統(tǒng)計年鑒2023》數(shù)據(jù)顯示，截止2023年底，我國普通高校在校生人數(shù)2144.657萬人。今年已經(jīng)是2023年大學生的總?cè)藬?shù)至少2100萬，這是一個巨大的群體，這個潛力巨大的旅游市場他們的出游時間集中在暑假期間?，F(xiàn)在旅游研究的開展情況由于沒有普遍認可權(quán)威的理論，所以我對重慶永川大學生現(xiàn)狀的分析通過發(fā)放問卷的形式進行，在對286份問卷分成男女比照的整理和分析后，得出一系列的結(jié)論，為開發(fā)重慶永川大學生暑期旅游市場提供第一手資料。一、調(diào)查背景〔一〕重慶永川大學生暑期旅游現(xiàn)狀大學生旅游市場常常被旅行社看作低利潤、低消費的群體。因此，對大學生旅游市場的研究常常被旅游公司忽略，大學生暑期旅游調(diào)查更是不受重視，針對這個市場的產(chǎn)品開發(fā)也不受重視。實際上，大學生旅游市場商機巨大，只是旅游目的地、旅游企業(yè)對這個市場的認識和了解還不夠。對旅游的認知目前還沒有統(tǒng)一的意見，“旅游學至今仍是一門尚未定型的新興學科。對這門學科的性質(zhì)、研究對象、研究內(nèi)容以及研究方法上爭論持續(xù)至今，而結(jié)論卻很不統(tǒng)一。〞①所以大學生旅游的市場研究，也沒有權(quán)威的方法和理論作指導，但調(diào)查問卷是普遍認可的方法之一。旅游學刊中有一篇專門研究“從2000—2023年《旅游學刊》載文統(tǒng)計探究旅游學術(shù)研究的開展〞的論文，里面詳細列舉了各種旅游內(nèi)容的研究，但是沒有專門的對大學生暑期旅游的調(diào)查或研究，至于重慶的永川的大學生旅游的調(diào)查小篇幅的文章也沒有記錄，所以我想通過問卷的方式對永川大學生的暑期旅游做一次調(diào)查，本文希望通過對大學生的暑期旅游調(diào)查為旅行社，酒店企業(yè)等相關(guān)旅游企業(yè)提供第一手資料，本且為其決策層做出決定提供依據(jù)?！捕逞芯績?nèi)容和研究方法本次研究以重慶永川文理學院本科學生為對象。調(diào)查采用問卷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法，對重慶永川市高校在校大學生進行隨機抽樣調(diào)查，獲取了第一手資料。本次調(diào)查共發(fā)放問卷300份，回收290份，回收率為9％，有效問卷286份，有效率為9％。從調(diào)查對象層次考察，本次調(diào)查主要為本科，具有一定的代表性，能夠客觀反映當前重慶永川高校大學生旅游行為的特征。①謝彥君〔2003〕《根底旅游學》曾麗〔2023〕《旅游學刊》〔二〕調(diào)查問卷圖像分析第一題無第二題第三題第四題第五題第六題第七題第八題第九題第十題第十一題第十二題第十三題第十四題第十五題第十六題第十七題第十八題第十九題第二十題〔三〕調(diào)查樣本的人類學特征分析1.大學生根本信息分析調(diào)查的大學生全部都是重慶文理學院的學生，其中以大三大四為主占總?cè)藬?shù)分別是32%和55%大二只占17%，問卷中有59%景區(qū)管理專業(yè)的學生，41%其他學院學生，其中男生72，女生64，90后占了主體，生活費用的情況是男生比女生更為寬裕，500以下的女生占多，500-800，以及800-1000男生明顯比女生多。2.大學生的出游費用來源和用途大學生的旅游費用來自三個方面，親人給的旅游專用，生活費省吃儉用，和打工賺錢，男生和女生有顯著的區(qū)別男生的費用更多來自親人給的旅游專用，而女生主要來自生活費省吃儉用，從第八題圖可以直觀的看出。而費用主要花費在交通，食宿和門票上，而男生比女生多一樣花費，參加各類活動，這方面男生明顯比女生更愿意花錢，從十一題圖中可以直觀地看出。每年用于旅游的花費男生比女生高500-800,800-1000,1000以上幾個選項中男生比女生多29人。從第十八題圖可以直觀的看出?！菜摹炒髮W生旅游消費行為特點1.大學生出游目的分析大學生群體與其他出游者群體相比，有顯著的特色。大學生旅游主要目的是獲得一種旅行體驗和對旅游目的地的游覽見識82%的答案選擇了這兩樣。在對旅游產(chǎn)品進行評價時不會像其他群體那么苛刻。在選擇對旅游喜愛程度時女生比男生更加熱愛旅游，選擇非常喜歡的女生多余男生而選擇一般和不喜歡的男生卻遠多于女生，通過第七題圖直觀的反映出女生比男生更加喜愛旅游。對出游的目的地的選擇名山大川，古跡名勝，江南古鎮(zhèn)，海濱沙灘是大學生熱愛的四種類型，男生更加偏愛名山大川，女生更加偏愛江南古鎮(zhèn)從第十五題圖可以直觀看出。與朋友結(jié)伴旅游和自助游是大多數(shù)被調(diào)查者的第一選擇，占總數(shù)的一半以上。在除開與仍有結(jié)伴旅游和自助游后男生們比女生夠更喜歡跟團旅游。從十二題圖可以明顯看出。2.大學生的出游時間和范圍分析根據(jù)問卷大學生中有76份答案選擇在暑假出游，其后依次是寒假，黃金周，周末，從第九題圖可以直觀的看出。出游范圍主要在其本人所在市的市區(qū)內(nèi)和出省游這兩種，男生比女生更加偏愛出省游從第十題圖可以直觀的看出。〔五〕大學生旅游消費的心理分析在選擇最注重旅游中的什么時，平安，目的地的吸引力，舒適度是大學生最關(guān)心的三個方面而男生和女生在舒適度的選擇上有明顯的區(qū)別，男生有22人選擇注重，而女生只有6人，從第十三題的圖可以直觀的看出。對于旅游價格的態(tài)度上關(guān)心，選擇適中的，性價比最高的是大學生的普遍看法，82.4%的人這樣認為。在旅游信息的來源上大學生們，喜歡上網(wǎng)搜索，而且被調(diào)查者很看重他人的評價有80份答案選擇聽取親朋好友的介紹。因此，旅游企業(yè)在制定針對大學生旅游消費者的產(chǎn)品時，強調(diào)旅游品質(zhì)，并適當降低費用，采取薄利多銷的方式進行促銷將會收到較好的效果?！擦匙詈煤妥畈盥糜尉包c的特點分析1.我認為好的景點有以下特點〔1〕環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人，景色迷人對于一個景區(qū)來說環(huán)境優(yōu)美是其本應該具有的自身特征，人在城市中生活久了就又回歸大自然的本能的欲望，而景區(qū)就是一個這樣的地方，當然我這里值得是以給游客觀光為自身旅游資源的景區(qū)，同時我認為其它類型的旅游地點，在提供其應該提供的功能時還應該提供根本的衛(wèi)生平安。調(diào)查中有九條記錄說明環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人，景色迷人是旅游的根本前提?！?〕豐富的歷史文化，氣勢雄偉名勝古跡的旅游是這次調(diào)查的大學生旅游四種主要類型之一，大學生群體是一個素質(zhì)相對較高的群體，他們學習過古文，學習過歷史自然對名勝古跡有一種去驗證去體驗的求知欲，感受欲。調(diào)查中有些去過古城古鎮(zhèn)，雕刻石窟，革命圣地，他們對其的看法是認可和喜愛的。〔3〕根底設(shè)施完備齊全通達度好接待設(shè)施好，無污染純天然，裝修漂亮等，都能有效的提高大學生對這次旅游的滿意度，尤其是男生，根據(jù)上面的調(diào)查分析男生比女生更在意出游的舒適度?！?〕可參與性強有的人答復問卷時說道，在成都自在可以做農(nóng)家活讓他認為這是最好的旅游，說明在傳統(tǒng)的觀光旅游中添加參與性強的旅游工程，是能讓大學生群體滿意的方式。差的景點有以下的特點〔1〕景點環(huán)境的不協(xié)調(diào)，破壞嚴重現(xiàn)在的旅游景點中有很多以舞臺化的形式出現(xiàn)“民俗文化是重要的旅游資源，能豐富旅游活動，提高經(jīng)濟效益。旅游對民俗文化的作用有積極的一面，也有消極的一面。〞①少數(shù)民族中有一局部已經(jīng)漢化，要重現(xiàn)和體驗他們的傳統(tǒng)文化，有些只有通過表演的形式進行，而由于太商業(yè)化的開發(fā)當?shù)芈糜螌е铝?，原有的環(huán)境，僅存的風俗的破壞。①吳忠軍、《中外民俗》、東北財經(jīng)大學出版社、2023年八月、第二版、第9頁〔2〕缺乏特點旅游產(chǎn)品雷同，太普遍，太乏味，不適合大學生求新，求奇，求險的特點，需要不斷的創(chuàng)新才是對大學生的一種吸引力?！?〕導游素質(zhì)良莠不齊，景區(qū)進入人口多與環(huán)境容量不合導游是大學生開始旅游的第一接觸人，“導游效勞的根本是滿足游客的需求，游客是導游的對象，沒有游客，就沒有旅游，也就沒有導游效勞，游客是旅游活動的主體，是旅游產(chǎn)品的購置者和消費者，應在合理而可能的根底上努力滿足游客的需要。〞①而不少導游由于常年的工作，失去了耐心和效勞的態(tài)度，導致旅游質(zhì)量下降，而景區(qū)為了自身的利益不顧景點的環(huán)境和適當容量，導致旅游質(zhì)量下降也是調(diào)查中最差旅游的特點?！财摺硨﹂_拓大學生暑期旅游市場創(chuàng)造性的建議分析根據(jù)調(diào)查，有一種觀點比擬突出，以高校為平臺，讓學生組團去旅游以降低出游本錢是一種比擬普遍的想法，還有是通過旅游結(jié)交朋友，但如何結(jié)交朋友他們希望，通過旅行社的活動等運作完成。①國家旅游局人事勞動教育司、《導游業(yè)務(wù)》、2023年七月、第五版、第13頁三、結(jié)論與思考〔一〕結(jié)論通過調(diào)查，大學生普遍喜愛旅游，女生比男生更加熱衷于旅游，但是男生比女生的消費欲望大，消費方式也有更加大的利潤，男生比女生更加寬裕的生活費用，更加穩(wěn)定的旅游費用來源，男生中有42份答案選擇費用來源親人給的專用，而對于出省游男生比女生多近一半的人，他們愿意拿錢參加各類活動，比女生多出一半多，而我們知道在旅游行業(yè)中，各類活動的利潤是巨大的，我們周圍出現(xiàn)的，零元旅游，負團費旅游，就可見一斑。男生比女生更加強烈的感覺到旅游的資金缺乏，每年的出游費用中1000以上的男生60%，女生40%，800-1000中男生66.7%，女生33.3%，500-800中男生65%，女生35%，所以男生比女生有更加大的市場利潤?！捕乘伎即髮W生閑暇時間，相對普遍的職業(yè)閑暇時間實際情況應該是比擬多的，可是閑暇時間卻成為本次調(diào)查的第二大的阻礙大學生出游的理由，雖然所占比例較小，但也