大型文創(chuàng)節(jié)目策劃方案

1工程前言目錄2工程必要性3工程分析4工程內(nèi)容1.工程前言1.工程前言我們要在文化傳承，現(xiàn)代文化創(chuàng)意創(chuàng)新、綜藝娛樂互動(dòng)的三個(gè)基調(diào)下，將文化性、娛樂性結(jié)合，打造一檔致力于中國文化創(chuàng)新與傳承的電視綜藝節(jié)目。這是一個(gè)將互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)+原創(chuàng)設(shè)計(jì).+娛樂互動(dòng)+線下產(chǎn)品結(jié)合起來的電視欄目，真正走入線下，這里生產(chǎn)可以觸摸的藝術(shù)和文化。前

言42.工程必要性國家政策制作意圖2.工程必要性62.工程必要性2015年6月16日電經(jīng)李克強(qiáng)總理簽批，國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》，《意見》指出推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，是發(fā)展的動(dòng)力之源。（來源：新華社）2014年3月27日，國家主席習(xí)近平在巴黎聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表重要演講，第一次從文明的角度強(qiáng)調(diào)“兩創(chuàng)”，提出推動(dòng)中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。“兩創(chuàng)”，即創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。(來源：新華網(wǎng))2014年3月14日，國務(wù)院發(fā)布《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》明確提出“到2020年，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)作用更加強(qiáng)化。（來源：新華網(wǎng))國家政策7文化的傳承與開展。目前我國的電視行業(yè)里，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不高，因此，籌劃這檔欄目，首先豐富了電視媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)節(jié)目的類型，迎合了國家的政策，并且將中國的傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)設(shè)計(jì)結(jié)合起來文化產(chǎn)品化，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)業(yè)。越來越多的文創(chuàng)外鄉(xiāng)設(shè)計(jì)師的年輕發(fā)聲，帶來可以預(yù)估的市場前景。這檔欄目會(huì)有良好的市場收益同時(shí)會(huì)引起較強(qiáng)烈的社會(huì)反響，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。紀(jì)實(shí)化傳播，真正群眾創(chuàng)業(yè)工程。使文化走進(jìn)生活、融入生活，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目格局，真正走入線下，實(shí)現(xiàn)群眾創(chuàng)業(yè)。2.工程必要性制作意圖83.工程分析對(duì)標(biāo)客戶分析3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析10對(duì)標(biāo)客戶分析在世界范圍內(nèi)，從優(yōu)秀的真人秀節(jié)目中，挑選具有代表性的對(duì)標(biāo)，具體從節(jié)目理念、節(jié)目模式、商業(yè)模式三個(gè)維度進(jìn)行分析。分析結(jié)果作為節(jié)目籌劃的支撐和依據(jù)。3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析11節(jié)目理念01033.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|節(jié)目理念0312節(jié)目理念的對(duì)標(biāo)客戶分析，主要側(cè)重于節(jié)目本身是什么，以及節(jié)目的社會(huì)使命感和社會(huì)影響力上。對(duì)標(biāo)：?faceoff〔特效化裝師〕?美國?Designerforlife〔創(chuàng)意生活〕?英國?BBC紀(jì)錄片〔系列〕?英國節(jié)目理念〔1〕?特效化裝師大對(duì)決?是美國第一檔設(shè)計(jì)類化裝真人秀節(jié)目，比拼的是選手在模特身上制作科幻和恐怖電影中的人體特效?！?〕節(jié)目由世界頂級(jí)的影視特效化裝師組成評(píng)審團(tuán)隊(duì)，致力于為電影界，培養(yǎng)、推薦優(yōu)秀的幕后特效化裝人才?！?FaceOff〔特效化裝師〕?〔美國〕優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處〔1〕是美國外鄉(xiāng)，甚至世界上，首檔設(shè)計(jì)類化裝真人秀節(jié)目?！?〕節(jié)目選材獨(dú)特，吸引眼球，透過娛樂真人秀的方式，呈現(xiàn)好萊塢特技的鬼斧神工?！?〕為電影界培養(yǎng)幕后人才，有很強(qiáng)的使命感和社會(huì)影響力。

3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|節(jié)目理念13節(jié)目理念〔1〕是英國最著名的設(shè)計(jì)類真人秀節(jié)目。節(jié)目旨在尋找英國優(yōu)秀的新人設(shè)計(jì)師，而最后的贏家可以將他的設(shè)計(jì)變成真實(shí)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)落地?！?〕世界知名設(shè)計(jì)大師的史塔克坐鎮(zhèn)評(píng)委，節(jié)目大力宣傳、鼓勵(lì)年輕人的創(chuàng)意、才華和抱負(fù)，幫助新秀設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值和設(shè)計(jì)夢想。●?DesignForLife〔創(chuàng)意生活〕?〔英國〕優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處〔1〕大力宣傳原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提倡并鼓勵(lì)創(chuàng)意、才華?！?〕節(jié)目中的原創(chuàng)產(chǎn)品都是實(shí)用的生活必需品，讓節(jié)目的衍生品皆與每個(gè)人息息相關(guān)?！?〕最終優(yōu)勝的產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)落地?！?〕為年輕設(shè)計(jì)師提供平臺(tái)，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢想，有很高的社會(huì)價(jià)值和責(zé)任感。3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|節(jié)目理念1415節(jié)目理念〔1〕BBC在世界范圍內(nèi)享有盛名,被公認(rèn)為是全球電視紀(jì)錄片的播出鼻祖。對(duì)于全球廣闊的紀(jì)錄片愛好者來說,追隨BBC題材廣泛、制作精良的紀(jì)錄片是人生一大樂事?！?〕BBC的紀(jì)錄片，可以追溯上下數(shù)千年的歷史文化，可以欣賞從宇宙到地心深處的奇妙境界，超級(jí)精彩的畫面即使定格，也是一幅攝影佳作?！?BBC紀(jì)錄片〔系列〕?〔英國〕優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處〔1〕BBC是一部重在觀察和反映“真實(shí)〞的觀察性紀(jì)錄片。攝像機(jī)變成了觀眾的眼睛，努力從未知中尋找?！?〕BBC節(jié)目更崇尚科學(xué)與文明，其紀(jì)錄片注重創(chuàng)新與求實(shí)?！?〕BBC播的紀(jì)實(shí)類片子看中的是干貨和敘事?！?〕針對(duì)不同的題材會(huì)選擇不同的拍攝視角。3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|節(jié)目理念16節(jié)目模式3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|節(jié)目模式節(jié)目模式的對(duì)標(biāo)客戶分析，主要側(cè)重于節(jié)目的操作流程，以及節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)定上。對(duì)標(biāo)：?TheApprentice〔學(xué)徒〕?美國?TOPDESIGN〔王牌設(shè)計(jì)師〕?美國?VICE?紐約●?TheApprentice〔學(xué)徒〕?〔美國〕節(jié)目模式〔1)?學(xué)徒?是美國一檔職場創(chuàng)業(yè)型真人秀節(jié)目。節(jié)目主要通過競賽淘汰機(jī)制為主，選手通過游戲環(huán)節(jié)累積資金，并進(jìn)入終極面試環(huán)節(jié)?！?〕節(jié)目每期主題多元化，游戲環(huán)節(jié)多變，并極具有娛樂性，打造專屬節(jié)目的流行語。優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處〔1〕制造流行語“你被開除了〞，引起社會(huì)風(fēng)潮?！?〕游戲環(huán)節(jié)融入了商業(yè)運(yùn)營模式，極具新意，深入淺出，帶普通人領(lǐng)略職場秘辛?！?〕終極面試環(huán)節(jié)充分激發(fā)了選手之間的矛盾點(diǎn)，成為節(jié)目標(biāo)志性的環(huán)節(jié)和看點(diǎn)，極具話題性。3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|節(jié)目模式17●?TOPDESIGN〔王牌設(shè)計(jì)師〕?〔美國〕節(jié)目模式〔1〕?TopDesign?是一檔室內(nèi)設(shè)計(jì)真人秀節(jié)目。選手以組隊(duì)模式開始競技之旅，通過游戲環(huán)節(jié)爭取創(chuàng)意資金，采用淘汰機(jī)制選出優(yōu)勝者?！?〕節(jié)目每期都提供不同的設(shè)計(jì)元素，讓設(shè)計(jì)師進(jìn)行主題空間設(shè)計(jì)，環(huán)節(jié)的設(shè)定且很好地平衡了節(jié)目的專業(yè)性和娛樂性。優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處〔1〕組隊(duì)競技加大了選手間的摩擦與矛盾，讓節(jié)目具有話題討論度。〔2〕每期的設(shè)計(jì)主題都不同且新穎獨(dú)特，讓觀者通過簡短的節(jié)目，了解設(shè)計(jì)行業(yè)的酸甜苦辣?！?〕游戲環(huán)節(jié)的設(shè)定，有效的平衡了節(jié)目的專業(yè)性和娛樂性的比重分配。3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|節(jié)目模式1819●《VICE》（紐約）節(jié)目模式（1）《VICE》是一檔公路紀(jì)錄片節(jié)目。它融合了最真實(shí)的娛樂態(tài)度和人文精神，是亞文化、次文化的宣傳者，帶出了一幫青年文化領(lǐng)域先鋒態(tài)度的攝影師和編輯。（2）節(jié)目內(nèi)容涵蓋新聞、音樂、旅游、體育、科技、時(shí)尚等諸多領(lǐng)域，通過多種媒介，用直白、主觀、在現(xiàn)場的方式，展示這個(gè)奇異的世界。。3.項(xiàng)目分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|商業(yè)模式20●《VICE》（紐約）優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處（1）VICE是全球青年文化之聲，一個(gè)展示青年文化的平臺(tái)，在帶來世界各地精彩內(nèi)容的同時(shí)，更致力于傳播本土的青年文化。（2）VICE紀(jì)錄片的紀(jì)呈現(xiàn)式不是傳統(tǒng)的故事敘述，而是用一種平視的觀察角度，以公路紀(jì)錄片的形式講述主人翁的故事。給觀者帶來一種真實(shí)的體驗(yàn)，讓觀者是和劇情一起發(fā)展，有很強(qiáng)的代入感。（3）VICE龐大的國際化優(yōu)良制作團(tuán)隊(duì)，近二十年的編輯經(jīng)驗(yàn)，用年輕人的語言和方式，通過身在其中的體驗(yàn)，在不同的角度里看世界。（4）VICE以視頻為核心傳播媒介，通過網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)營方式，讓更多的人知道VICE的存在。3.項(xiàng)目分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|商業(yè)模式21商業(yè)模式商業(yè)模式的對(duì)標(biāo)客戶分析，主要側(cè)重于節(jié)目的商業(yè)模式和盈利方式上。對(duì)標(biāo)：?FashionStar〔時(shí)尚明星〕?美國?無限挑戰(zhàn)?韓國?舌尖上的中國?中國●?FashionStar?〔美國〕商業(yè)模式〔1〕選手們以爭奪三家大型零售商開出的總價(jià)600萬美元的訂單而奮戰(zhàn)?！?〕每周獲得好評(píng)的設(shè)計(jì)會(huì)在節(jié)目播出后的第二天直接進(jìn)入零售商們的門店以及網(wǎng)站銷售，而所有商品幾乎都在推出首日宣告售罄。優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處〔1〕所有商品都是“這一秒看到，下一秒得到！〞，節(jié)目播出后迅速進(jìn)入生產(chǎn)銷售線，實(shí)現(xiàn)落地。〔2〕節(jié)目設(shè)計(jì)的產(chǎn)品為時(shí)尚快銷品，受眾廣泛，市場反響良好?！?〕打造出了一種全新的真人秀商業(yè)模式。3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|商業(yè)模式22●?無限挑戰(zhàn)?〔韓國〕商業(yè)模式〔1〕節(jié)目的6位明星主持人擁有龐大的粉絲群體，主打粉絲文化經(jīng)濟(jì)?！?〕節(jié)目官網(wǎng)上出售與主持人、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目道具等相關(guān)的軟硬周邊產(chǎn)品和衍生品，大獲成功。并在市內(nèi)擁有旗艦店〞MBCShop〞。優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處〔1〕利用明星效應(yīng)、粉絲文化，打造節(jié)目的線上平臺(tái)，和專賣店、旗艦店等產(chǎn)品渠道?！?〕軟周邊以生活用品為主，實(shí)用，且價(jià)格廉價(jià)，滿足市場需求；硬周邊主打與明星以及節(jié)目內(nèi)容、道具相關(guān)的產(chǎn)品，能夠與受眾形成共鳴，滿足情感需求。3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|商業(yè)模式2324●?舌尖上的中國?〔中國〕商業(yè)模式〔1〕節(jié)目主打飲食文化經(jīng)濟(jì)，為美食類紀(jì)錄片?！?〕?舌尖上的中國?并不是單純只講述美食的紀(jì)錄片，它是把美食當(dāng)做一個(gè)媒介，通過這個(gè)普通的媒介找到與這個(gè)媒介相關(guān)的、能夠令群眾熱情討論的東西。優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處〔1〕?舌尖上的中國?引發(fā)的特產(chǎn)美食網(wǎng)購熱說明，收視范圍廣、制作精良的電視節(jié)目，同電子商務(wù)平臺(tái)能夠形成優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的在線銷售?！?〕用紀(jì)錄片的形式把美食、文化、旅游全方位的結(jié)合在一起，用味道營造出真實(shí)的故事、用美食講述文化帶動(dòng)旅游營銷商品。3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|商業(yè)模式3.工程分析|對(duì)標(biāo)客戶分析|總結(jié)25總

結(jié)

〔1〕從節(jié)目理念上看：時(shí)下流行的真人秀節(jié)目除了本身的節(jié)目理念外，都擁有自己的使命感和社會(huì)影響力?！?〕從節(jié)目模式上看：真人秀節(jié)目通過游戲和每期節(jié)目中的沖突矛盾點(diǎn)，引人入勝的同時(shí)，讓觀眾了解到各行各業(yè)的真實(shí)景象?！?〕從商業(yè)模式上看：主打明星效應(yīng)、粉絲文化，并融入商業(yè)模式；擁有線上線下平臺(tái)，產(chǎn)品多為生活實(shí)用品和快銷品，與觀眾息息相關(guān)，增強(qiáng)參與感和代入感。優(yōu)勢分析3.工程分析|優(yōu)勢和時(shí)機(jī)分析263.工程分析|優(yōu)勢分析27資源優(yōu)勢行業(yè)地位優(yōu)勢昭泰文化與南山、盤山、峨眉山、三清山、長白山、頤和園、華清池，陜旅集團(tuán)等多家著名5A級(jí)旅游景區(qū)與著名企業(yè)進(jìn)行了深度全方位的合作；同時(shí)昭泰文化也是經(jīng)國家旅游局黨組審批，中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)唯一指定的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品研發(fā)基地。設(shè)計(jì)資源優(yōu)勢昭泰文化簽約藝術(shù)家超過300名；簽約設(shè)計(jì)師品牌超過1000個(gè)；簽約國內(nèi)外設(shè)計(jì)師超過20000個(gè)；合作高校343所。供給鏈及先進(jìn)制造優(yōu)勢作為快速制造國家工程研究中心唯一創(chuàng)意文化模塊+全套設(shè)備技術(shù)支持的3D打印數(shù)據(jù)集成與運(yùn)營一體化效勞平臺(tái)，同時(shí)與393個(gè)供給鏈廠家具長期合作關(guān)系。4.工程內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容4.工程內(nèi)容|工程概述節(jié)目名稱定位和目標(biāo)節(jié)目亮點(diǎn)29節(jié)目名稱4.工程內(nèi)容|節(jié)目名稱304.工程內(nèi)容|節(jié)目名稱中國有文化Slogan：有文化，造起來！314.工程內(nèi)容|節(jié)目名稱名稱釋義：中國自古就被這個(gè)世界貼上了“有文化〞的標(biāo)簽。&中華文化博大精深，如何更好的傳承文化，是應(yīng)該原封不動(dòng)的保存它最原始的模樣，還是應(yīng)該重新賦予它嶄新的創(chuàng)意。也就是說，我們今天怎么做到“有文化〞。&現(xiàn)今科技的飛速開展，我們走入了互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，文化的傳承成為了一個(gè)如此好玩的命題，越來越多的年輕人參加了“有文化〞的行列。&文化的傳承與創(chuàng)新從未有過的成為了越來越多人所熱愛的一件事。324.工程內(nèi)容|節(jié)目名稱儒家所提倡的“知行合一〞，思想與行動(dòng)從來都是一致的?！坝形幕暡⒉皇且患摕o縹緲的事情，我們生活中充滿了文化所帶給我們的印記?？梢允且惶住疤珮O〞的茶具，可以是一條“唐仕女〞的絲巾，可以是一餐“清代〞的美味，更可以僅僅只是一把“許漢文〞的油紙傘。anyway廣闊天地大有可為，需要的是創(chuàng)意，是每一個(gè)有創(chuàng)意的你。So有文化，造起來！33定位和目標(biāo)4.工程內(nèi)容|節(jié)目名稱34354.工程內(nèi)容|定位和目標(biāo)節(jié)目定位紀(jì)實(shí)行腳類明星真人秀傳遞出文化傳承與創(chuàng)新的主題引申出節(jié)目周邊的經(jīng)濟(jì)效益人群定位市場定位文化定位普通群眾+文化易感人群文化+創(chuàng)意+設(shè)計(jì)中華傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代流行文化4.工程內(nèi)容|定位和目標(biāo)36短期目標(biāo)中期目標(biāo)長期目標(biāo)將其打造為國內(nèi)唯一文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目將節(jié)目衍生品線上眾籌作為國內(nèi)節(jié)目衍生品的典范文化創(chuàng)意板塊的大眾創(chuàng)新青年創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目專題立項(xiàng)創(chuàng)意點(diǎn)4.工程內(nèi)容|創(chuàng)意點(diǎn)37紀(jì)實(shí)性專業(yè)紀(jì)實(shí)與明星話題文化性傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)

公益性公眾參與大眾創(chuàng)新商業(yè)性節(jié)目衍生與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)4.項(xiàng)目內(nèi)容|創(chuàng)意點(diǎn)

384.工程內(nèi)容|創(chuàng)意點(diǎn)|文化性創(chuàng)意思路：通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)，成為一種時(shí)尚和潮流。明星與設(shè)計(jì)師通過跟文化繼承人X，學(xué)習(xí)了解傳統(tǒng)文化后，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，設(shè)計(jì)出創(chuàng)意新品，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新。節(jié)目表達(dá)：選用“火苗徽章”作為節(jié)目的標(biāo)志，代表著文化的薪火相傳。另外，當(dāng)文化繼承人X與明星和設(shè)計(jì)師完成傳承儀式擊掌時(shí)，文化繼承人X手掌的火苗圖案會(huì)傳到明星和設(shè)計(jì)師手中，代表著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與繼承。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)394.項(xiàng)目內(nèi)容|創(chuàng)意點(diǎn)|公益性公眾參與與大眾創(chuàng)新40創(chuàng)意思路：改變傳統(tǒng)節(jié)目公眾單一參與性，通過線上眾籌等手段實(shí)現(xiàn)觀眾與節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)，節(jié)目的走向完全由群眾決定。通過節(jié)目中的文創(chuàng)理念，在群眾中掀起全民創(chuàng)想方案，每一個(gè)普通民眾都是文化的傳承者，生活的設(shè)計(jì)師。節(jié)目表達(dá)：每個(gè)城市主題節(jié)目發(fā)布環(huán)節(jié)時(shí)，啟動(dòng)線上眾籌，由所有觀眾網(wǎng)民對(duì)設(shè)計(jì)師作品進(jìn)行眾籌參與，到下一個(gè)城市主題節(jié)目發(fā)布環(huán)節(jié)公布上期眾籌情況，完全的公開透明化。同時(shí)針對(duì)節(jié)目的附屬咨詢預(yù)告專題節(jié)目〔暫定每期節(jié)目開始前〕針對(duì)全社會(huì)邀稿文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，并每期優(yōu)選作品進(jìn)行宣傳。4.項(xiàng)目內(nèi)容|創(chuàng)意點(diǎn)|商業(yè)性

節(jié)目衍生與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)41創(chuàng)意思路：改變思路，將我國電視節(jié)目的相關(guān)周邊衍生品不再只是明星衣裝及道具，呈系列成體系的開發(fā)節(jié)目相關(guān)周邊衍生品。通過節(jié)目影響力，帶動(dòng)資本運(yùn)作，助力整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，通過節(jié)目影響力進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)大佬聯(lián)合運(yùn)作。節(jié)目表達(dá)：在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，臺(tái)下觀眾團(tuán)由三局部構(gòu)成，資本風(fēng)投，商業(yè)大佬，百家媒體。他們將通過團(tuán)隊(duì)對(duì)作品的演繹，投出自己珍貴的一票，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。在全國開設(shè)線下實(shí)體店和節(jié)目產(chǎn)品專賣店，打造品牌效應(yīng)，讓產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)落地。4.項(xiàng)目內(nèi)容|創(chuàng)意點(diǎn)|娛樂性專業(yè)紀(jì)實(shí)與明星話題42創(chuàng)意思路：改變紀(jì)錄片題材中傳統(tǒng)學(xué)術(shù)化的視角，采用娛樂明星、文化名人與素人的搭配，增添節(jié)目的趣味度，將文化紀(jì)實(shí)變得深入淺出。同時(shí)作為紀(jì)錄片屬性中的講述者，明星的話題引爆點(diǎn)，增加節(jié)目的受眾人群，造成對(duì)紀(jì)錄片慣性思維的顛覆和創(chuàng)新。節(jié)目表達(dá)：在節(jié)目中，明星扮演的角色是一個(gè)產(chǎn)品的講述者和代言人，而設(shè)計(jì)師與文化人那么為創(chuàng)造者，文化傳人X為文化的繼承者，三者的角色相輔相成，并正好貼合了節(jié)目的主旨——利用明星效應(yīng)，設(shè)計(jì)師的現(xiàn)代理念與才能，文化名人的文化內(nèi)核解讀和方向把控與文化傳承人的傳統(tǒng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國傳統(tǒng)文化的傳承，發(fā)揚(yáng)與創(chuàng)新。文化內(nèi)核434.工程內(nèi)容|文化內(nèi)核44公元前11世紀(jì)至公元前6世紀(jì)，在吾中華大地，誕生了得以留名千古的偉大文學(xué)典籍?詩經(jīng)?，其中針對(duì)民間風(fēng)俗文化的描寫稱之為風(fēng)篇，又名十五國風(fēng)。其詳細(xì)記錄了，我中華大地不同地域的民俗文化，百姓的生活藝術(shù)。今時(shí)今日，一些即將失傳的抑或有待挖掘的文化瑰寶比比皆是，本節(jié)目深度挖掘文化，通過設(shè)計(jì)手段讓其得到更好的傳承，東西南北四大區(qū)域的主題記錄片，將中華文化以全新的方式展現(xiàn)在你我面前。454.工程內(nèi)容|文化內(nèi)核中國有文化我們到底有什么文化？有文化，造起來我們到底要造什么？4.工程內(nèi)容|文化內(nèi)核46服飾文化科技文化非遺文化飲食文化歷史文化中國有文化。。。選取原那么：1、代表昨日與今朝的中國文化。2、具備傳播性包裝的中國文化。3、與群眾生活息息相關(guān)的中國文化。474.工程內(nèi)容|文化內(nèi)核484.工程內(nèi)容|文化內(nèi)核我們在中國四大區(qū)域，精選出代表非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項(xiàng)目，四組隊(duì)員將帶著自己的使命與職責(zé)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承下去。494.工程內(nèi)容|文化內(nèi)核節(jié)目選取文化舉例※以上為各大類別舉例，具體根據(jù)節(jié)目安排稍有變動(dòng)。504.工程內(nèi)容|文化內(nèi)核有文化，造起來1果醬定律4造文化造團(tuán)隊(duì)造時(shí)尚造生活514.工程內(nèi)容|文化內(nèi)核造文化傳統(tǒng)文化與設(shè)計(jì)的結(jié)合，創(chuàng)造出全新的文化表達(dá)，化學(xué)效應(yīng)帶來了一種全新的文化。造團(tuán)隊(duì)由設(shè)計(jì)導(dǎo)師所帶領(lǐng)的年輕一代設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，青春發(fā)生，打造一支中國的文創(chuàng)設(shè)計(jì)力量。造時(shí)尚傳統(tǒng)的文化也可以是一種時(shí)尚，一種潮流，制造更具文化內(nèi)涵的潮流新主張。造生活為生活增添更多文化屬性，寓教于樂的方式，營造一種更具文化品質(zhì)的生活氛圍。主題及類別節(jié)目主題競技主題美食：滿漢全席金玉滿堂：康熙60壽辰，用一餐傳說中的宴席，改變了滿漢不和的局面，充滿魔力的中華美食。重現(xiàn)清朝宮廷宴席風(fēng)貌，與坊膳食府傳入學(xué)習(xí)，展現(xiàn)中華飲食文化。此主題涵蓋食品包裝及餐具系列文創(chuàng)產(chǎn)品。食品包裝餐具周邊技藝：蜀繡秀麗天府：傳說中的蜀繡傳人，只有30年前的一張背影，揭秘蜀繡千年傳奇。與最美繡娘一起用針線，譜出最優(yōu)雅的蜀地婀娜。此主題涵蓋一系列涉及蜀繡工藝的家私產(chǎn)品家私產(chǎn)品家居用品醫(yī)藥：武當(dāng)山道教醫(yī)藥妙手回春：團(tuán)隊(duì)無故身染重病，需在一周之內(nèi)找到解藥，遠(yuǎn)赴武當(dāng)山深山腹地，只為求得身體康健。與道家傳人一起探究生命的奧秘，代代相傳的養(yǎng)生秘方。設(shè)計(jì)制作一系列涵蓋養(yǎng)生及醫(yī)藥周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品。養(yǎng)生產(chǎn)品包裝道教主題文創(chuàng)自然：長白山中蜂蜂語者：傳說中，有精通動(dòng)物語言的奇人異士，在最原始的森林當(dāng)中，團(tuán)隊(duì)遇到從未有過的考驗(yàn)，如何走出森林，跟隨深山養(yǎng)蜂人的腳步，體驗(yàn)自然的神奇。設(shè)計(jì)制作一系列涵蓋中蜂蜜食品周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品。休閑食品包裝原生態(tài)主題文創(chuàng)時(shí)尚：旗袍花樣年華：團(tuán)隊(duì)收到任務(wù)，一位貴婦想尋找一件60年前的旗袍，尋遍上海灘，只為圓老人曾經(jīng)的少女夢想；尋找60年前的旗袍裁縫，秀出時(shí)尚中國。設(shè)計(jì)制作一系列服飾及服飾周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品。服飾周邊飾品周邊每期根據(jù)主題設(shè)計(jì)相關(guān)的生活用品，通過節(jié)目傳承文化，通過產(chǎn)品傳承文化?！陨蠟楦髦黝}城市的主題腳本概述，意在通過戲劇性的故事大綱，增加節(jié)目的娛樂屬性，同時(shí)觸碰觀眾情感共鳴。4.工程內(nèi)容|文化內(nèi)核參與者構(gòu)成4.工程內(nèi)容|參與者構(gòu)成534.工程內(nèi)容|參與者構(gòu)成四人成伍，每個(gè)文化區(qū)域明星藝人與文化名人連同設(shè)計(jì)師為固定搭配，第四位隊(duì)友X為每期隨機(jī)，一共四組隊(duì)伍參與者。54？++明星藝人設(shè)計(jì)師素人X講述者創(chuàng)造者繼承者文化人4.工程內(nèi)容|參與者構(gòu)成明星藝人選取原那么：有設(shè)計(jì)資歷的華人世界娛樂明星，有自主原創(chuàng)品牌的明星藝人。扮演角色：在公眾中極具影響力，文化的講述者，演繹中華文化的傳承與創(chuàng)新。人選舉例：有自主品牌及參與品牌設(shè)計(jì)的娛樂明星，張曼玉，李晨，阿信等。節(jié)目提升點(diǎn)：引發(fā)話題爆點(diǎn)，具有娛樂性，形成粉絲效應(yīng)吸引更多受眾。華人世界充滿影響力充滿話題性的潮流風(fēng)向標(biāo)554.工程內(nèi)容|參與者構(gòu)成文化名人選取原那么：由中國外鄉(xiāng)文化界名人組成，在國際上具有一定知名度，并擁有學(xué)術(shù)著作者。扮演角色：專業(yè)的文化解讀和研究人，文化的創(chuàng)造者，用深入簡出的思想高度，詮釋文化的核心主旨。人選舉例：中華文化界瑰寶，余秋雨，易中天等。節(jié)目提升點(diǎn)：為節(jié)目提供專業(yè)性，擁有自己的文化見解，擁有其學(xué)術(shù)地位。享譽(yù)海內(nèi)外的中國文化界頂尖人物564.工程內(nèi)容|參與者構(gòu)成設(shè)計(jì)導(dǎo)師及團(tuán)隊(duì)選取原那么：由中國外鄉(xiāng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)組成，可參加華人世界國際頂尖設(shè)計(jì)師。扮演角色：專業(yè)的設(shè)計(jì)人士及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，文化的創(chuàng)造者，用巧思和雙手傳承和創(chuàng)新中華文化。人選舉例：全球華人頂尖設(shè)計(jì)師alexanderwang，上官喆等。節(jié)目提升點(diǎn)：為節(jié)目提供專業(yè)性，擁有自己的品牌，和自己忠實(shí)的用戶。中國乃至整個(gè)華人世界原創(chuàng)設(shè)計(jì)界杰出精英574.工程內(nèi)容|參與者構(gòu)成素人〔X〕選取原那么：中華文化的傳人，獨(dú)特領(lǐng)域的從業(yè)者，具包裝性，話題性。扮演角色：艱深的文化造詣，文化的繼承者，用畢生心血來傳承發(fā)揚(yáng)中華文化。人選舉例：現(xiàn)有各文化類型從業(yè)者蜀錦繡娘，景泰藍(lán)工匠，深山養(yǎng)蜂人等。節(jié)目提升點(diǎn)：為節(jié)目提供文化性，同時(shí)在生活中亦是普通人可拉近觀眾和節(jié)目的距離，點(diǎn)出節(jié)目的主旨，文化與百姓生活息息相關(guān)。？生活中的平凡者，文化領(lǐng)域的X超人58節(jié)目內(nèi)容4.項(xiàng)目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容594.項(xiàng)目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容60614.工程內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念四組不同嘉賓，四個(gè)不同地域，搜尋中華大地最具代表性的非遺記憶。每個(gè)非遺記憶共分為兩期節(jié)目，每個(gè)地域共有假設(shè)干個(gè)非遺記憶〔根據(jù)季播節(jié)目特質(zhì)，每個(gè)區(qū)域4個(gè)非遺記憶〕。年終舉行中國有文化年度盛典，一次性盤點(diǎn)一年節(jié)目中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，同時(shí)揭曉本年度中國有文化年度大獎(jiǎng)〔建議〕。4.工程內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念搜尋城市記憶找出文化的傳承人拜師學(xué)藝

創(chuàng)意構(gòu)想，分組討論創(chuàng)造出代表城市記憶的文創(chuàng)作品

將文創(chuàng)作品線上眾籌，買得到用得到。62節(jié)目流程4.項(xiàng)目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念搜尋城市記憶搜What：對(duì)城市的記憶

（比如：西安的城墻、鐘樓、回民街、剪紙等）2.Howto搜：通過城市的游覽，找到自己對(duì)這個(gè)城市的記憶。

634.項(xiàng)目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念找出能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)的元素和載體找What：能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)的元素和載體。Howto找：完成拜師任務(wù)

（手工藝，文化探尋，親手操作）64創(chuàng)意構(gòu)想，分組討論想What：怎樣能制作出帶有城市文化特色和底蘊(yùn)的文創(chuàng)作品。Howto想：在封閉的環(huán)境大家激勵(lì)的討論、設(shè)計(jì)設(shè)想。4.項(xiàng)目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念65將文創(chuàng)作品線上眾籌，買得到用得到。籌What：大眾通過網(wǎng)絡(luò)在眾籌平臺(tái)上購買、預(yù)定自己喜歡的文創(chuàng)作品。Howto籌：在喵嗚的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，成立節(jié)目的眾籌平臺(tái)。(什么樣的作品最受歡迎，通過眾籌來決定。)4.項(xiàng)目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念66節(jié)目示例674.項(xiàng)目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目示例|內(nèi)容示例684.工程內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目例如|內(nèi)容例如4.項(xiàng)目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目示例|內(nèi)容示例節(jié)目腳本大綱高潮建制發(fā)展1、組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)2、游覽搜尋城市記憶3、拜師、學(xué)藝及非遺傳承人的介紹第一期第二期(公路紀(jì)錄片拍攝方式）1、創(chuàng)意過程（造文化+造設(shè)計(jì)）2、現(xiàn)場直播文創(chuàng)新品發(fā)布會(huì)3、啟動(dòng)線上眾籌及節(jié)目下期預(yù)告(公路紀(jì)錄片+現(xiàn)場直播拍攝方式）結(jié)束創(chuàng)意過程現(xiàn)場發(fā)布會(huì)694.項(xiàng)目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目示例|內(nèi)容示例節(jié)目腳本大綱建制發(fā)展高潮結(jié)束創(chuàng)意過程第一期第二期內(nèi)容：團(tuán)隊(duì)組建、游覽搜尋（以紀(jì)錄片的拍攝方式錄播）時(shí)間點(diǎn)：第一期—90分鐘

（開場—15分鐘組隊(duì)，15—45分鐘游覽搜尋）情節(jié)：四位有設(shè)計(jì)背景的藝人，同自己的設(shè)計(jì)師好伙伴，一同往城市各地出發(fā)，與另外一名隊(duì)友文化名人見面，通過抽取本期尋找任務(wù)卡，尋找文化繼承人?！窠ㄖ茮_突點(diǎn)：1、團(tuán)隊(duì)成員懸念；任務(wù)卡；文化繼承人。情感點(diǎn)：1、成員間初次見面相處。2、文化名人與繼承者介紹相關(guān)文化，讓中國傳統(tǒng)文化的絢爛打動(dòng)人心；嘉賓搜尋途中網(wǎng)羅當(dāng)?shù)刎S富多彩的文化。現(xiàn)場發(fā)布會(huì)704.項(xiàng)目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目示例|內(nèi)容示例●發(fā)展內(nèi)容：拜師、學(xué)藝及非遺傳承人的介紹（以紀(jì)錄片的拍攝方式錄播）時(shí)間點(diǎn)：第一期45分鐘—90分鐘情節(jié)：1、團(tuán)隊(duì)成員一起拜師學(xué)藝，學(xué)習(xí)傳承至今的文化。2、學(xué)藝過程（與非遺傳承人一起學(xué)習(xí)）。沖突點(diǎn)：1、對(duì)非遺文化及傳承人的認(rèn)知。2、學(xué)習(xí)文化傳承過程中遇到的困難。情感點(diǎn)：團(tuán)隊(duì)協(xié)作中的各種突發(fā)狀況。節(jié)目腳本大綱建制發(fā)展高潮結(jié)束創(chuàng)意過程第一期第二期現(xiàn)場發(fā)布會(huì)71沖突點(diǎn)：1、喜好與理解沖突；文化差異；制作難點(diǎn)。2、發(fā)布懸念；展示創(chuàng)意。情感