茶顏悅色營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分析-圖文

茶顏悅色營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分析_圖文.pptx茶顏悅色簡(jiǎn)介茶顏悅色是大陸首創(chuàng)以中國(guó)風(fēng)為主題的鮮茶店，成立于2014年中旬，總部設(shè)在有“星城”之稱(chēng)的長(zhǎng)沙最繁華地段的黃興步行街，是以研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的門(mén)店，不斷向顧客推出獨(dú)特、精致、新穎、綠色的鮮茶產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的休閑空間，努力打造獨(dú)特綠色的鮮茶第一品牌。茶顏悅色特色介紹之飲品篇作為國(guó)內(nèi)鮮茶飲品制作的先行者，茶顏悅色始終堅(jiān)持自己的特色。推出了眾多的市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的鮮茶飲品。每一杯飲品都分為三層，從上往下第一層為不同口味的配料，第二層采用新西蘭淡奶油，第三層時(shí)帶有中國(guó)特色的茶。茶顏悅色特色介紹之包裝篇茶顏悅色的包裝也是別樹(shù)一幟，十二種不同款式的紙杯，將傳統(tǒng)的美與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，既有東方的古典美感，也有西方的流行元素。海量充滿藝術(shù)感的包裝吸引了大量消費(fèi)者，也使得網(wǎng)絡(luò)上興起了一股“茶杯熱”。茶顏悅色特別的茶杯，更是讓給消費(fèi)者在享受午后閑暇時(shí)光的同時(shí)接受了一場(chǎng)藝術(shù)盛宴的洗禮，更加凸顯了“茶文化”這個(gè)主題。茶顏悅色特色介紹之環(huán)境篇木質(zhì)的座椅、柔和的燈光、精致的明信片、琳瑯滿目的茶葉、古風(fēng)古色的屏風(fēng)、花香四溢的鮮花，靜謐舒適的環(huán)境更適合停下腳步慢慢品茶。茶顏悅色特色介紹之選址篇從初始的黃興步行街第一家門(mén)店到現(xiàn)在，茶顏悅色已經(jīng)在廟街、梅溪新天地、太平街、河西王府井、河西大學(xué)城、奧克斯廣場(chǎng)、德思勤廣場(chǎng)、瀏陽(yáng)婚慶園、星沙等地開(kāi)設(shè)了20個(gè)門(mén)店。茶顏悅色營(yíng)銷(xiāo)策略分析值得關(guān)注的是，茶顏悅色是一家只在長(zhǎng)沙地區(qū)進(jìn)行銷(xiāo)售的直營(yíng)性飲品店，茶顏悅色目前拒絕所有其他城市的加盟。這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式把“茶顏悅色”和“長(zhǎng)沙”緊緊地捆綁在一起。茶顏悅色成為了長(zhǎng)沙繼臭豆腐和糖油粑粑之后的第三個(gè)標(biāo)志性美食?！爸挥性陂L(zhǎng)沙才能喝到的茶”、“來(lái)長(zhǎng)沙必須要試試茶顏悅色”、“來(lái)長(zhǎng)沙不喝茶顏悅色等于白來(lái)長(zhǎng)沙”的標(biāo)題，極大地引起了外地的消費(fèi)者對(duì)茶顏悅色的好奇，讓他們對(duì)茶顏悅色躍躍欲試。這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式也在無(wú)形中為茶顏悅色進(jìn)行了廣泛且免費(fèi)的宣傳推廣。茶顏悅色機(jī)會(huì)分析茶文化是中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在中國(guó)有著非常悠久的歷史。喝茶早已成為中國(guó)人的習(xí)慣，茶顏悅色融合了中國(guó)的茶文化，較容易被國(guó)人所接收。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視健康與安全，茶顏悅色相比其他傳統(tǒng)的奶茶飲品更能符合消費(fèi)者的需求。隨著物質(zhì)水平的提高，“天然、健康”已成為越來(lái)越多消費(fèi)者健康生活方式的消費(fèi)潮流。而茶顏悅色正好滿足了消費(fèi)者的這種需求，符合了現(xiàn)代生活方式的要求，非常容易受到消費(fèi)者的追捧。茶顏悅色威脅分析在現(xiàn)在的市場(chǎng)上，飲品行業(yè)存在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，各類(lèi)品牌琳瑯滿目，充斥著市場(chǎng)，茶顏悅色作為一個(gè)新生事物，想要在萬(wàn)人過(guò)獨(dú)木橋的市場(chǎng)中生存下來(lái)，面臨著非常嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)。茶顏悅色優(yōu)勢(shì)分析中茶西做口味獨(dú)特形式新穎當(dāng)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)奶茶的熱度銳減的時(shí)候，茶顏悅色就在這個(gè)時(shí)間興起，開(kāi)始著手開(kāi)辟自己的鮮茶制作和銷(xiāo)售市場(chǎng)。在短時(shí)間內(nèi)迅速贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。以特色中國(guó)古風(fēng)與西式結(jié)合，避免與大品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，拓寬現(xiàn)做飲品的市場(chǎng)空間。目標(biāo)顧客群體大根據(jù)茶顏悅色的產(chǎn)品特征和市場(chǎng)定位來(lái)看，茶顏悅色目前把目標(biāo)客戶主要鎖定在兩個(gè)群體上，時(shí)間充足的大學(xué)生和注重休閑消費(fèi)的社會(huì)人群。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)沙目前共開(kāi)設(shè)了48所大學(xué)，大學(xué)生群體眾多。且長(zhǎng)沙是一座被稱(chēng)