商務(wù)策劃大綱

PAGEPAGE2江蘇省高等教育自學(xué)考試大綱商務(wù)策劃南京工程學(xué)院編江蘇省高等教育自學(xué)考試委員會(huì)辦公室一、課程性質(zhì)及其設(shè)置目的與要求（一）課程性質(zhì)和特點(diǎn)《商務(wù)策劃》課程是我省高等教育自學(xué)考試商務(wù)管理（專接本）專業(yè)的一門實(shí)踐與應(yīng)用課程，其任務(wù)是培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和關(guān)聯(lián)思維，認(rèn)識(shí)商務(wù)策劃在工作中的重要性，初步掌握商務(wù)策劃的基本原理和方法；使學(xué)生認(rèn)識(shí)應(yīng)用商務(wù)策劃的主要領(lǐng)域，掌握商務(wù)策劃的基本內(nèi)容和方法，具備基本的策劃和撰寫策劃文案的能力。（二）本課程的基本要求本課程共分為十章，深入、細(xì)致地分析了商務(wù)策劃的基本原理、方法及學(xué)科形成的實(shí)踐背景，揭示了策劃的本質(zhì)特征，同時(shí)詳細(xì)介紹了策劃產(chǎn)生的歷史根源、中國策劃智慧、商務(wù)策劃的技巧和運(yùn)作程序以及策劃創(chuàng)新人才素質(zhì)與能力的培養(yǎng)和提高。通過對(duì)本書的學(xué)習(xí)，要求應(yīng)考者對(duì)商務(wù)策劃有一個(gè)全面和正確的了解。具體應(yīng)達(dá)到以下要求：1、理解商務(wù)策劃的基本概念和特征，商務(wù)策劃的產(chǎn)生和發(fā)展沿革以及商務(wù)策劃的功能和商務(wù)作用；2、掌握商務(wù)策劃的基本原理、基本方法和技巧；3、理解創(chuàng)新人才必備的基本知識(shí)和基本能力及其培養(yǎng)，了解不同類型策劃書的寫作。（三）本課程與相關(guān)課程的聯(lián)系商務(wù)策劃是商務(wù)管理專業(yè)一門技能性很強(qiáng)的應(yīng)用型課程，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，它是以管理學(xué)為基礎(chǔ)，結(jié)合市場(chǎng)營銷、商務(wù)談判技巧等管理類課程的綜合性課程。因此本課程的前修課程包括政府、政策與經(jīng)濟(jì)學(xué)、商業(yè)倫理導(dǎo)論、戰(zhàn)略管理教程、企業(yè)管理咨詢、市場(chǎng)營銷咨詢、國際市場(chǎng)營銷學(xué)、國際商務(wù)管理學(xué)等。二、課程內(nèi)容與考核目標(biāo)第一章策劃導(dǎo)論（一）課程內(nèi)容本章簡(jiǎn)要而全面地介紹了策劃的概念、性質(zhì)、起源和發(fā)展，商務(wù)策劃的發(fā)展沿革和主要領(lǐng)域及商務(wù)策劃的意義。（二）學(xué)習(xí)要求通過本章的學(xué)習(xí)，理解商務(wù)策劃的基本概念、商務(wù)與策劃的產(chǎn)生，策劃的起源和發(fā)展，商務(wù)策劃的發(fā)展沿革和主要領(lǐng)域及商務(wù)策劃的意義，從而認(rèn)識(shí)商務(wù)策劃這門課程的基本概貌。（三）考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求1、領(lǐng)會(huì)：策劃的概念、性質(zhì)；商務(wù)與策劃的產(chǎn)生；策劃的起源和發(fā)展；商務(wù)策劃的發(fā)展沿革；商務(wù)策劃的意義；2、掌握：商務(wù)策劃的主要領(lǐng)域。第二章中國謀略智慧（本章內(nèi)容不做考核要求）（四）對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求1、應(yīng)熟知考試大綱對(duì)課程所提出的總的要求和各章的知識(shí)點(diǎn)。2、應(yīng)掌握各知識(shí)點(diǎn)要求達(dá)到的層次，并深刻理解各知識(shí)點(diǎn)的考核要求。3、對(duì)應(yīng)考者進(jìn)行輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)以指定的教材為基礎(chǔ)，以考試大綱為依據(jù)，不要隨意增刪內(nèi)容，防止與考試大綱脫節(jié)。4、輔導(dǎo)時(shí)應(yīng)對(duì)應(yīng)考者進(jìn)行學(xué)習(xí)方法的指導(dǎo)，提倡應(yīng)考者“認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動(dòng)提出問題，依靠自己學(xué)懂”的學(xué)習(xí)方法。5、輔導(dǎo)時(shí)要注意基礎(chǔ)、突出重點(diǎn)，要幫助應(yīng)考者對(duì)課程內(nèi)容建立一個(gè)整體的概念，對(duì)應(yīng)考者提出的問題，應(yīng)以啟發(fā)引導(dǎo)為主。6、注意對(duì)應(yīng)考者能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力和應(yīng)用能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)應(yīng)考者逐步學(xué)會(huì)獨(dú)立學(xué)習(xí)，在自學(xué)過程中善于提出問題、分析問題、作出判斷和解決問題，同時(shí)，要引導(dǎo)應(yīng)考者理論聯(lián)系實(shí)際，將所學(xué)知識(shí)用于商務(wù)實(shí)踐。7、要使應(yīng)考者了解試題難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個(gè)能力層次中都存在著不同難度的試題。（五）關(guān)于命題和考試的若干規(guī)定1、本大綱各章所提到的考核要求中，各條細(xì)目都是考試的內(nèi)容，試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點(diǎn)章節(jié)，加大重點(diǎn)內(nèi)容的覆蓋密度。2、試卷對(duì)不同能力層次要求的試題所占的比例大致是：“領(lǐng)會(huì)”20%，“掌握”40%，“熟練掌握”為40%。3、試題難易程度要合理，可分為四檔：易、較易、較難、難，這四檔在各份試卷中所占的比例約為2：3：3：2。4、本課程考試試卷可能采用的題型有：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、填空題、判斷題、簡(jiǎn)答題等類型（見附錄1題型示例）。5、考試由實(shí)踐基礎(chǔ)考核和實(shí)踐應(yīng)用考核兩部分組成。實(shí)踐基礎(chǔ)考核范圍為第一、三、四、五、九章的內(nèi)容，考試形式為閉卷考試，考試時(shí)間60分鐘，滿分50分；實(shí)踐應(yīng)用考核范圍為第六、七、八、十章的內(nèi)容，考試形式為開卷考試，要求學(xué)生在本學(xué)期內(nèi)完成一份商務(wù)策劃案（見附錄2商務(wù)策劃案選題范圍、評(píng)價(jià)指標(biāo)及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)），滿分50分；以上兩部分成績(jī)相加為該課程的最終成績(jī)，60分及格。附錄1題型示例單項(xiàng)選擇題如：以己之長(zhǎng)，克敵之短，舍棄局部利益贏得整體利益，是商務(wù)策劃的合理運(yùn)用。A.奇正原理B.博弈原理C.裂變?cè)鞤.整合原理多項(xiàng)選擇題如：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最基本的特征是。A.知識(shí)化B.信息化C.全球化D.系統(tǒng)化填空題如：商務(wù)策劃的原則是指策劃必須基于內(nèi)外環(huán)境資源要素，從實(shí)際出發(fā)，方案能夠或便于操作。簡(jiǎn)答題如：商務(wù)策劃的基本特征有哪些？附錄2商務(wù)策劃案選題范圍及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)一、商務(wù)策劃案選題范圍應(yīng)考者可在以下選題范圍內(nèi)選擇撰寫商務(wù)策劃案：企業(yè)（組織）投（融）資策劃案（商業(yè)計(jì)劃書）；企業(yè)組織管理策劃案（企業(yè)重組、人力資源）；企業(yè)（組織）CIS系統(tǒng)策劃案（CIS導(dǎo)入方案）；產(chǎn)品營銷推廣策劃案（品牌塑造計(jì)劃，整合推廣，市場(chǎng)促銷等）；產(chǎn)品廣告策劃案；大型商業(yè)性活動(dòng)策劃案（公益性活動(dòng)的融資贊助方案）。二、商務(wù)策劃案的評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)商務(wù)策劃案的評(píng)價(jià)主要從兩個(gè)層面來考察，規(guī)定了8個(gè)具體指標(biāo)，每個(gè)指標(biāo)的說明和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)如下：評(píng)價(jià)層面具體指標(biāo)策劃水平理論水平策劃過程中，應(yīng)當(dāng)以策劃理論為指導(dǎo)，合理運(yùn)用各項(xiàng)理論和思想，達(dá)到科學(xué)策劃的目的。技術(shù)方法在策劃的過程中，應(yīng)該合理選擇策劃技術(shù)和策劃方法，保證策劃結(jié)果的科學(xué)性和有效性。創(chuàng)意水平策劃案例應(yīng)體現(xiàn)出一定的創(chuàng)意，具有相對(duì)新穎性、相對(duì)超前性和可操作性。文化水平策劃案例應(yīng)該能夠體現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。文案質(zhì)量基本結(jié)構(gòu)策劃文案應(yīng)該是結(jié)構(gòu)完整、條理清楚、邏輯通順的。內(nèi)容表達(dá)策劃文案應(yīng)達(dá)到內(nèi)容豐富、表達(dá)準(zhǔn)確、重點(diǎn)突出、圖文并茂等要求。寫作方法策劃文案的寫作方法應(yīng)該合理，文案類型選擇應(yīng)該得當(dāng)。論據(jù)