電視節(jié)目編導(dǎo)-專題一

電視節(jié)目編導(dǎo)專題一電視策劃概要第一節(jié)電視籌劃的界定、意義與方法一、電視籌劃的相關(guān)概念“策〞:“馬鞭〞、“杖〞、“簡〞、“策書〞、“文體〞——《辭源》最重要的意思為“謀略〞?！皠潹暎夯I謀。“籌劃〞：現(xiàn)代意義的“籌劃〞可以理解為借助一定的信息素材，為到達特定的目的、目標而進行設(shè)計、籌劃，以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策。電視籌劃：對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現(xiàn)電視行為的某種目的、目標而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。電視籌劃的外延分類：●節(jié)目客體形態(tài)；●具體行為、業(yè)務(wù)類別；●電視節(jié)目類型；●電視節(jié)目樣式。由此可見，電視籌劃是一種豐富、復(fù)雜、綜合性的勞動和活動，它建立在電視節(jié)目編導(dǎo)的層面之上，屬于電視學(xué)領(lǐng)域的上層建筑。一個合格的電視節(jié)目籌劃人應(yīng)擁有豐富的理論素養(yǎng)、敏銳的判斷能力、較強的組織運作整合能力。其應(yīng)對電視媒體的各個層次、環(huán)節(jié)擁有廣泛知識積累并能根據(jù)電視媒體運作規(guī)律乃至經(jīng)濟、政治、文化的變動進行靈活變通。根據(jù)研究內(nèi)容不同，我們把電視籌劃分為宏觀、中觀與微觀三個層面，分別對應(yīng)一般理念、具體對策、可操作性技藝。電視籌劃應(yīng)根據(jù)對象的不同提出理論與實踐相結(jié)合的觀念、創(chuàng)意、思路、方法以及實施方案〔包括背景分析與前景預(yù)測〕。二、電視籌劃的意義“凡事預(yù)那么立，不預(yù)那么廢〞正確的、科學(xué)的、有序的電視籌劃應(yīng)當是一種專業(yè)的工種與行為，它意味著電視媒體無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的增長、社會效益與經(jīng)濟效益的提升、媒體自身地位的穩(wěn)固與可持續(xù)性開展的潛力等。從這個意義上分析，電視籌劃是一種新的生產(chǎn)力、在未來電視開展進程中占據(jù)重要的地位。三、電視籌劃的方法背景：如果我們的籌劃對象是某一個電視媒體〔電視臺〕，而非一個具體的節(jié)目、欄目或頻道，那我們進行籌劃的具體步驟有哪些呢？籌劃所依據(jù)的根本理念、思路與方法又有哪些呢？1.應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境從以下具體視角對電視媒體的生存環(huán)境進行分析：●政治視角●市場視角●文化視角●社會視角●科技視角2.確立電視媒體的整體定位●內(nèi)容定位●文化品格與審美品格定位●形象定位3.制定符合實際的戰(zhàn)略性對策圍繞本媒體已經(jīng)擁有和可能擁有的資源〔人才、技術(shù)、資金、節(jié)目素材及相關(guān)的無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)〕，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略性對策?！耦l道專業(yè)化●品牌戰(zhàn)略●媒資管理●信息處理“信息量〞與“信息質(zhì)〞哪個更重要？在傳統(tǒng)的電視節(jié)目評價體系中，我們常常以“信息量〞來衡量電視節(jié)目的某種價值。電視節(jié)目信息量的大小、多少固然是非常重要的，但“信息質(zhì)〞在電視節(jié)目生產(chǎn)“信息處理〞方面或許更為重要。信息質(zhì)至少包含的三個層面：●信息的新鮮、獨特性；〔根本層面〕●信息的理性深度；〔較高層面〕●信息的感染力?！沧罡邔用妗车诙?jié)電視籌劃：節(jié)目—欄目—頻道我們現(xiàn)在所討論的電視籌劃，主要還是圍繞節(jié)目、欄目與頻道三個層面展開的。從整體上看，可以概述為以下三個觀念：●節(jié)目精品化；●欄目個性化；●頻道專業(yè)化。1.電視節(jié)目精品化觀念精品電視節(jié)目：思想深刻、藝術(shù)精湛，具有強烈的吸引力和感染力，在社會和群眾中產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀作品，是融思想性、藝術(shù)性、可視性、知識性、趣味性于一身的“寓教于樂〞的節(jié)目。1995年2月的全國播送電影電視工作會議上，原播送電影電視部部長孫家正提出：“強化精品意識，全面提高節(jié)目質(zhì)量〞的要求。1996年6月，原播送電影電視部副部長兼中央電視臺臺長楊偉光在全國省級電視臺臺長會議上的講話中又提出了電視精品節(jié)目的主要標志：●導(dǎo)向正確●思想性強●藝術(shù)水平高●富有民族特色●技術(shù)質(zhì)量一流●社會效益好1997年，楊偉光在全國播送電影電視廳局長會議上進一步指出，根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)同志的指示精神，精品的主要要求應(yīng)包括以下幾個方面：●思想精深●藝術(shù)精湛●制作精良●社會效益好“翻開想象空間，鼓勵文藝原創(chuàng)，激發(fā)創(chuàng)作活力，提倡體裁、題材、形式、手段充分開展，推動觀念、內(nèi)容、風格、流派積極創(chuàng)新，著力增強藝術(shù)的表現(xiàn)力、吸引力、感染力，推出更多具有中國特色、中國風格、中國氣派的精品力作。〞——胡錦濤，2023“精品力作是一個時代文藝繁榮開展的根本標志，是中華民族偉大復(fù)興征程上最耀眼的文化印記。〞——李長春2.電視欄目個性化觀念電視欄目“個性化〞，指欄目擁有自己獨特的傳播內(nèi)容、獨特的表現(xiàn)形式，進而擁有自己獨特的風格。新聞雜志類欄目《東方時空》新聞評論性欄目《焦點訪談》新聞深度報道類欄目《新聞?wù){(diào)查》談話類欄目《藝術(shù)人生》效勞類欄目《養(yǎng)生堂》電視欄目的籌劃與設(shè)計自20世紀90年代中后期，我國電視業(yè)對于欄目的籌劃與設(shè)計形成了較為成熟的認識，主要表達在八個環(huán)節(jié)當中：1.欄目的宗旨欄目的宗旨包括了目的與目標，目的更多指的是從宏觀上追求的社會效益和社會效果，目標那么是從微觀上對目的的具體化落實。欄目宗旨是一個欄目的靈魂，是一個欄目核心價值的集中表達，欄目宗旨籌劃設(shè)計的水平上下將直接影響欄目的生命力，關(guān)系到欄目可持續(xù)性開展的影響力、號召力和凝聚力。思考：以《中華醫(yī)藥》為籌劃主體，以海外觀眾為收視對象，提煉該電視欄目的宗旨。2.欄目的定位內(nèi)容的定位〔做什么〕對象的定位〔給誰看〕內(nèi)容定位和欄目宗旨相聯(lián)系，表達宗旨的就是內(nèi)容定位。對象定位，在傳播業(yè)中群眾改小眾是世界性的趨勢，一個欄目是小眾傳播，許多欄目總體上合起來才是群眾傳播。3.欄目的籌劃欄目籌劃主要依靠欄目籌劃人，欄目籌劃人一般意義上包括兩個局部：●跟欄目內(nèi)容相關(guān)的專家；●電視方面的專家。他們的職能和工作就是咨詢、論證和提供思路。4.欄目的選題做一個節(jié)目可以單獨考慮選題，做一個欄目，那么要批量地考慮選題。

“有主題，成系列〞的理解。季節(jié)性的考慮。有主題：批量節(jié)目在一定時間內(nèi)保持同一主題、同一內(nèi)涵，抓住一個點就持續(xù)推出；成系列：一個點一個點按同一主題推出來，容易在一個階段里造成持續(xù)的轟動效應(yīng)，幫助觀眾形成節(jié)目的印象。5.欄目的版式欄目的版式或板塊設(shè)計目前主要有三類：通版型、雜志型、大時段型。

通版型指的是在時長、標識等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個相對完整的節(jié)目，欄目內(nèi)不再進行板塊分割。雜志型指的是欄目內(nèi)按照節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)分割為幾個小版塊共同構(gòu)成欄目。大時段性是將性質(zhì)相似、相近的欄目組成一個較大的時段，各小欄目既相對獨立，又有共性，在欄目包裝、串聯(lián)上互相照應(yīng)，保持統(tǒng)一。6.欄目的運作方式從世界范圍看，目前欄目運作方式主要有以下三種：●編導(dǎo)核心制●制片人核心制●主持人核心制〔趨勢〕7.欄目的風格與樣式●從內(nèi)容上表達風格樣式●從包裝上表達風格樣式●主持人的風格樣式●從拍攝制作方面表達風格樣式8.欄目的活動與宣傳這是欄目籌劃中較重要的一環(huán)，也是樹立欄目形象的一個重要手段?！裢ㄟ^自己組織的特色活動來展開活動和宣傳；●欄目自身的紀念性活動；●借助社會的特殊紀念日來推出活動；●媒介合作。媒介合作：從媒介生態(tài)學(xué)的角度來看，每一種傳播媒介都不是孤立存在的，它應(yīng)該有一種相互合作的生態(tài)環(huán)境。不同媒介之間除了競爭關(guān)系之外，還應(yīng)該互惠互助，相互炒作，資源共享，多媒介聯(lián)動。3.電視頻道專業(yè)化觀念專業(yè)化頻道：以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定效勞對象所組合成的頻道。每個頻道有它非常鮮明的風格和它主打的內(nèi)容，形成統(tǒng)一性、個性和獨特性。專業(yè)化頻道的受眾定位相對明確，針對特定的受眾群來進行風格設(shè)計和節(jié)目設(shè)置，這樣有利于受眾更迅速地獲得有效信息?！駜?nèi)容設(shè)計●品格設(shè)計●形象設(shè)計節(jié)目的精品化，欄目的個性化，頻道的專業(yè)化，是20世紀90年代以來中國電視業(yè)對于節(jié)目本體認識逐漸深化的結(jié)果。電視籌劃遵循著這樣的觀念，創(chuàng)造出了一批有影響的電視節(jié)目，欄目，頻道，對中國電視整體競爭力和影響力的形成與推進起到了重要