《只有河南戲劇幻城》案例分析

陜西學(xué)前師范學(xué)院歷史文化與旅游系文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)PAGE2PAGE3只有河南·戲劇幻城案例分析案例概況（一）項目簡介只有河南·戲劇幻城是由建業(yè)集團攜手王潮歌導(dǎo)演共同打造的一座有21個劇場的戲劇幻城，也是中國最大的戲劇聚落群。這是王潮歌導(dǎo)演繼“印象”“又見”之后打造的全新文化作品——“只有系列”的扛鼎之作?！吨挥泻幽稀芬猿两綉騽∷囆g(shù)為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，通過講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事，讓更多人感受戲劇文化的魅力。（二）大事記《只有河南·戲劇幻城》項目啟動2016年10月12日上午，建業(yè)集團攜手著名導(dǎo)演王潮歌傾力打造的《只有河南》項目啟動儀式在《只有河南》項目現(xiàn)場隆重舉行。河南省委常委、鄭州市委書記馬懿，河南省政協(xié)副主席、鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長張廣智，鄭州市人民政府市長程志明以及省、市、縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo);《只有河南》總導(dǎo)演王潮歌女士，建業(yè)集團董事長胡葆森先生，以及省內(nèi)外各大媒體朋友出席了《只有河南》的啟動儀式?！吨挥泻幽稀騽』贸恰讽椖亢灱s2016年11月20日上午，“只有”主題演藝落戶鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園簽約儀式暨藝術(shù)論壇在鄭州舉行。繼王潮歌“印象”“又見”系列作品后，其第三代“只有”系列將從鄭州發(fā)端。河南省委常委、鄭州市委書記馬懿，副省長張廣智，著名導(dǎo)演王潮歌，建業(yè)集團董事長胡葆森，著名作家李佩甫、鄭彥英、孫蓀，以及河南省、鄭州市、中牟縣相關(guān)部門負責(zé)人等出席簽約儀式?！吨挥泻幽稀騽』贸恰讽椖靠倢?dǎo)演王潮歌與媒體見面2020年9月1日，建業(yè)集團《只有河南·戲劇幻城》項目總導(dǎo)演王潮歌記者見面會在鄭州舉行，央廣網(wǎng)、河南日報、大象新聞等多家媒體對其進行了專訪。知名設(shè)計師黃海為“只有河南”制作海報2021年2月1日，只有河南”最新海報出爐！這是黃海老師第一次，為一個省做海報。三張概念海報的主題分別是“御行天下”、“天地生長”、“歌賦中華”。中國李寧2021秋冬新品發(fā)布會在只有河南·戲劇幻城進行2021年4月7日，中國李寧2021秋冬潮流發(fā)布在尚未開放的《只有河南·戲劇幻城》舉辦。這是近年來多次在紐約時裝周、巴黎時裝周驚艷世界的中國李寧首次把運動時尚潮流大秀放在中原大地，也是尚未正式面世的文旅項目《只有河南·戲劇幻城》首次揭秘冰山一角。當(dāng)晚，100余名超模身穿中國李寧最新款產(chǎn)品，在獨具特色的“幻城”里掀起一場時尚浪潮。案例投融資分析（一）投資概況《只有河南》是河南省A類重點項目，由建業(yè)集團主導(dǎo)并聯(lián)手王潮歌導(dǎo)演歷時四年共同打造，也是王潮歌繼“印象”“又見”系列后全新文旅演藝品牌“戲劇幻城”的高點之作。這個占地622畝、總投資近60億、擁有56個方格、21個劇場、328米長巨型城廓的全新戲劇演藝項目一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)了業(yè)內(nèi)和媒體的關(guān)注。創(chuàng)造了多項中國乃至世界單體文化項目之“最”。盈利模式門票模式：普通票（1日有效）:成人290人民幣/兒童/老人/大學(xué)生200人民幣；全通票（連續(xù)2日有效）:成人390人民幣/兒童/老人/大學(xué)生290人民幣。2.綜合商業(yè)模式：通過為游客提供特色餐飲、購物和不同于一般景區(qū)的住宿體驗--地坑院，帶動景區(qū)一系列服務(wù)業(yè)，獲得多種收益。項目特點分析（一）以大體量戲劇為主題“只有河南·戲劇幻城”園內(nèi)設(shè)3大主劇場，18個小劇場，圍繞特定的主題或劇情有機的黏合在一起，同時上演20多個劇目，單日演出總時長達5000余分鐘，形成了占地622畝、可同時容納1萬人觀演的世界最大的戲劇聚落群。這正是它與中國其它主題公園相比最大的創(chuàng)新之處——大體量、高純度的戲劇藝術(shù)作品作為被消費的主體，戲劇是文旅產(chǎn)品的核心牽引力。（二）中原文化貫穿主線如此規(guī)模的戲劇聚落群，聚合則為完整一體，分散又獨立成詩，將其有機黏合在一起的，是一條清晰明確的文化主線，一個在這座“幻城”坐落的河南土地上發(fā)生的關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事?！爸挥泻幽稀?，這里的戲劇文化基柱順理成章的立于河南歷史、河南文化、河南精神。無論是“幻城”內(nèi)的戶外空間、建筑陳設(shè)的場景構(gòu)建，還是歷史人物和故事的戲劇性凝練，都在多個維度上高度提煉、展現(xiàn)出了河南的地域性歷史文化要素，并用承載和孕育著生命的“小麥”、“黃土”作為主要元素，貫穿其中。由于河南文化是中原文化、黃河文化的重要組成部分，中原文化又是華夏文明的重要源頭和核心組成部分，所以這里的“黃土”，同樣是黃河文化的建筑符號映現(xiàn)；這里的“小麥”，同樣是人類文明得以傳承延續(xù)的養(yǎng)料。不同于主題公園傳統(tǒng)的游樂模式，王潮歌導(dǎo)演的目光不止于河南文化，把視野擴大至黃河文化、中原文化，甚至是整個華夏文明。并且，在時間跨度上跨越了從夏商西周至今這好幾千年的歷史長河。一方面，這種民族化思維使得戲劇作品的文化基底十分綿厚，創(chuàng)作立意占位在一定的高度，充滿了中國情感和中國文化內(nèi)涵。另一方面，其在注入了當(dāng)代的觀察和哲理思考的時，“只有河南·戲劇幻城”又兼具現(xiàn)代化、國際化的表達手法，使其覆蓋的觀眾群體更為廣泛。所以說，“只有河南”講的不僅是河南的故事，而是黃河、民族的故事，更為世界講述中國故事、中國精神，讓世界感受中華文化的生命力。（三）生命本質(zhì)的哲學(xué)思考如果說“中原文化”是“只有河南·戲劇幻城”的“根”，那么“人”便是它的“魂”。使這座“戲劇幻城”擁有生命和溫度，并且能夠引起觀者更深一層共鳴的，不僅僅是象征著中原地域的靜止符號和“中原文化”這個看似束之高閣的抽象概念，而是它擁有深度的文化內(nèi)核和張力——探討和關(guān)注人的情感、人的精神、人的本質(zhì)、人的思考——這是這座“戲劇幻城”與其他主題公園相較，作為核心差異競爭力的“魂”，也是藝術(shù)創(chuàng)作的目的所在。（四）沉浸式戲劇作品1、新·觀演“只有河南·戲劇幻城”中絕大部分的戲劇演出的場地和環(huán)境，并沒有拘泥于常規(guī)劇場和鏡框式舞臺，而是在非常規(guī)劇場與特殊場域中的浸沒式戲劇作品，因此，不同于傳統(tǒng)鏡框式舞臺的“對向式”觀演關(guān)系，“幻城”的特殊觀演關(guān)系使其“沉浸感”十足。2、幻·空間“幻城”的戲劇演藝空間，從劇場延伸至特色建筑，延伸至街道的每一個角落。戲劇空間的結(jié)構(gòu)形態(tài)影響著演員和觀眾的參與方式，也同樣影響著觀眾的參與的程度。每個空間既獨立又相互連結(jié)，承載著不同的時間坐標(biāo)，卻都體現(xiàn)著過去與今天的對話，歷史與當(dāng)下的交疊。因此觀眾在“幻城”之中穿行，移步換景間撞擊歷史，哲思當(dāng)下，放眼未來。3、融·科藝除了獨特的觀演關(guān)系和戲劇空間，數(shù)字科技的參與也加強了觀眾的沉浸體驗?！盎贸恰钡摹盎谩?，還體現(xiàn)在科技和藝術(shù)的相互融合與“物質(zhì)”和“虛擬”相融并存共同營造出的奇幻感官體驗。不得不提的是，“只有河南·戲劇幻城”做到了極致的舞美，主創(chuàng)團隊用先進的演藝設(shè)備、前沿的舞臺科技、特殊的物質(zhì)材料，打造出一場舞臺藝術(shù)的視聽盛宴。雖然運用了大量技術(shù)手段，但并沒有因此喧賓奪主，科技與藝術(shù)的完美融合讓觀眾忽略了技術(shù)本身?！爸挥泻幽稀騽』贸恰表椖績?yōu)勢分析（一）時代風(fēng)口，區(qū)位優(yōu)勢“只有河南·戲劇幻城”具有“天時地利”的條件優(yōu)勢。其一，“只有河南·戲劇幻城”抓住了時代的風(fēng)口。從國內(nèi)看，在過去的十年當(dāng)中，我國文化建設(shè)全面快速發(fā)展，中國特色社會主義文化發(fā)展道路不斷鞏固拓展，中華文化國際影響力和國家文化軟實力也在不斷提高與增強。一方面，在國家大力推動文化事業(yè)的政策背景下，推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展的相關(guān)重大戰(zhàn)略在相繼實施。另一方面，人民對美好生活的需要日益增長，多樣化、多層次的精神文化需求更加旺盛。在此時代背景的風(fēng)向下，它的出現(xiàn)恰到好處，此為“天時”。其二，“只有河南·戲劇幻城”在地理位置上的區(qū)位具有一定優(yōu)勢，此為“地利”。一方面，“幻城”位于河南省會鄭州，鄭州作為國家重要的綜合交通樞紐，交通便利且輻射道德地域廣，這意味著此地消費人口基數(shù)大，有著良好的客源市場條件。（二）覆蓋群體廣泛，滿足不同需求目前國內(nèi)市場中部分公園主題雷同、產(chǎn)品單一，缺乏個性特色和文化內(nèi)涵，而“只有河南·戲劇幻城”在主題策劃上具有很大創(chuàng)新性。它具備全新的主題和模式——演藝作品不再只是主題公園的配套項目，戲劇作為被消費主體。高質(zhì)量、高含量的創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)出一部分沒有被傳統(tǒng)游樂主題公園挖掘的新消費群體，也為消費者提供多元化的選擇和的新型的主題公園消費方式。既有個性化，又有普遍適宜性的“只有河南”對所有年齡段的游客都極具吸引力，因此覆蓋的觀眾群體十分廣泛。其中的戲劇作品既有沉浸的感官體驗，又兼具豐富的文化內(nèi)涵，可以對應(yīng)并滿足觀眾不同的游園需求。正如王潮歌導(dǎo)演所說，“淺者看了不深，深者看了不淺。”（三）立體式沉浸氛圍，個性化特色體驗“只有河南·戲劇幻城”的立體式沉浸氛圍，符合當(dāng)下消費者喜好和休閑娛樂的趨勢——不止于單一的游樂項目、景觀打卡，更多游客享受多元化沉浸式體驗。“幻城”全景沉浸式的形式與此趨勢相契合，通過戲劇藝術(shù)在沉浸體驗上得天獨厚的優(yōu)勢和特有的表達，輔以高科技含量的配套設(shè)施和整個園區(qū)內(nèi)將沉浸感貫穿始終的建筑景觀，予以消費者個性化、多元化的獨特沉浸體驗。（四）集散型演出模式，產(chǎn)品靈活度高“只有河南·戲劇幻城”作為一個大型戲劇演出的聚合體，其優(yōu)勢在于它集散型的演出模式和高靈活度的產(chǎn)品。公園核心區(qū)域呈“大棋盤”型，其內(nèi)劃分為幾十個獨立且相通的格子空間，劇場建筑在其中分布的緊湊有序。園內(nèi)演出的形式和類型豐富多樣，從白天到夜晚，從室內(nèi)至戶外，皆有不同規(guī)模和演出，觀眾可以選擇不同的路線行進觀看，搭配組合不同的劇目，隨機多線的行進方式形成了不同的觀劇體驗。多樣化、個性化的線路特點保證了產(chǎn)品具有豐富的層次和可體驗的厚度，在給予游客自主選擇的彈性空間的同時也契合當(dāng)下流行的“盲盒式”沉浸體驗。（五）商業(yè)模式創(chuàng)新，產(chǎn)品合理搭配相較于傳統(tǒng)主題公園，“只有河南·戲劇幻城”商業(yè)模式的創(chuàng)新使其更具競爭力。首先，園內(nèi)演出涉及的內(nèi)容豐富廣闊，演出時間長。其單日演出總時?？蛇_4050分鐘，理論上講，看完所有演出需要三天的時間，這使得游客停留時間被延長，再通過聯(lián)合餐廳、酒店、商鋪等場所，帶動食、住、行、游、購、娛等方面的消費。除此之外，沉浸式戲劇每場次的獨特性和季節(jié)性活動的創(chuàng)新舉措，也可以提升項目的重游率。其次，公園不以門票收入作為主要收入的經(jīng)營盈利。也就說“只有河南”不但內(nèi)容豐富、體驗感強，而且門票價格實惠，可以吸引更多消費者群體。（六）文化深度活化，中國特色公園在“娛樂至死”的時代，商業(yè)氣息過于濃厚、娛樂屬性相對強烈、對于文化的發(fā)掘明顯不足，是目前國內(nèi)主題公園出現(xiàn)的主要問題之一?！爸挥泻幽稀騽』贸恰鄙钔谥性幕?，通過戲劇藝術(shù)的形式，將文化深度活化，展現(xiàn)出民族文化價值、文化自信，具有強烈的中國特色文化屬性。同時，其內(nèi)容弘揚中國歷史文化、愛國主義，也具有一定的教育性，可以達到寓教于樂的效果，是一座具有中國特色的主題公園。另外，“只有河南·戲劇幻城”對戲劇藝術(shù)和地方文化的廣泛普及也起到了推動作用。它將過去被打上“精英”、“門檻高”標(biāo)簽的“小部分人的戲劇藝術(shù)”變成了隨時可以體驗、令更多觀眾接受且共鳴的藝術(shù)，將普通觀眾和此前從未接觸過戲劇的觀眾變成了戲劇愛好者，也讓更多的人認識河南、了解河南。“只有河南·戲劇幻城”項目潛在風(fēng)險分析“只有河南戲劇幻城”在多個方面做出突破與創(chuàng)新，也不可避免地面臨著一定風(fēng)險和挑戰(zhàn)。筆者認為目前該項目存在以下幾點潛在的風(fēng)險和挑戰(zhàn)需要解決或應(yīng)對。第一，當(dāng)下，首要面對的是疫情的影響。自2019年新冠疫情在國內(nèi)爆發(fā)以來，疫情的反復(fù)給旅游業(yè)造成了巨大的影響。因受疫情和自然災(zāi)害的影響，“只有河南·戲劇幻城”自2021年開園至今，不到一年的時間內(nèi)已經(jīng)歷了三次閉園。在后疫情時代的今天，如何面對疫情反復(fù)侵襲保證項目不受重創(chuàng)、如何增加客戶粘性以備疫后迅速恢復(fù)運營等問題，是運營者需要積極、妥善應(yīng)對的問題。第二，雖然“只有河南·戲劇幻城”展現(xiàn)出了旅游演藝集聚化發(fā)展的實操性和生命力，但這建立在高額的土地成本、建筑構(gòu)建成本、演藝設(shè)備購置成本、規(guī)劃設(shè)計費用等一系列大量資金投入的基礎(chǔ)上。所以，相應(yīng)也面臨著前期投資成本高、回報周期長的挑戰(zhàn)。第三，“只有河南·戲劇幻城”巨大的項目容量需要大體量的演職人員、工作人員的支撐，專業(yè)演藝設(shè)備也面臨著損耗和更新，這些都使得其運營的成本十分高昂，因此需要大量客流帶來的經(jīng)濟效益來支撐，這是對運營能力提出的重大挑戰(zhàn)。景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐指出，“‘只有河南·戲劇幻城’如能進一步豐富旅游度假配套，結(jié)合周邊更豐富的住宿和休閑娛樂等業(yè)態(tài)，延長游客停留時間，增加消費場景，提高人均客單價，有助于提升項目的效益?！钡谒模鳛楹幽蠎騽≈黝}公園的開拓者，“只有河南·戲劇幻城”雖在一些方面具有區(qū)位優(yōu)勢，但同時