大學生服裝消費市場調研報告

大學生服裝消費情況市場調研報告調查題目：大學生服裝消費情況報告日期：2010年4月為誰制作：《市場調研與分析》課程調查方法：問卷調查、網(wǎng)絡調查和資料查詢撰寫人：調研目錄：大學生服裝消費調查背景大學生服裝消費調查概況調查問卷分析調查結論總述對服裝消費與生產的建議大學生服裝消費調查問卷設計〔附〕一．大學生服裝消費調查背景隨著經濟社會的縱深開展，我們大學生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關注，由于大學生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與開展，大學生消費具有多樣化，復雜性等特點。作為大學生消費的重要組成局部的服裝消費，幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對大學生的服裝消費的調查和研究，我們可以及時把握大學生消費的最新動向，對我們引導大學生樹立正確的消費觀念，以及對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調查報告。二．大學生服裝消費調查概況〔一〕調研目的通過對大學生服裝消費的調查，了解大學生日常服裝消費和日常消費情況，進而引導大學生樹立正確的消費觀，以及對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考?！捕衬繕巳后w南京曉莊學院在校大學生，包括大一到大三三個年級〔三〕調研方法

本次調研采取問卷、網(wǎng)絡調查和資料收集，通過問卷發(fā)放和發(fā)郵件，對在校的三個年級的同學進行抽樣調查。(四〕調研過程

4月9日到11日，設計調研方案；11日到13日，設計調研問卷；13日到15日，進行問卷調查和網(wǎng)絡調查；16日到17日，書寫調查報告。其中，在問卷調查過程中，盡量收集到真實的數(shù)據(jù)，不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫，而且盡量減少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。共發(fā)出150份問卷，實際收回129〔五〕問卷整理

在問卷調查結束之后，對問卷的內容進行分析，得出具體的能夠反映調研主題的數(shù)據(jù)，然后對數(shù)據(jù)再進行分析，預測大學生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對大學生的服裝消費以及服裝生產廠家提出一些合理化、科學化的建議?！擦痴{查效果在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷，回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的，共統(tǒng)計150份，這150份中大局部問卷還都是認真填寫的，這對于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。三．調查問卷分析1.性別構成根據(jù)調查的樣本統(tǒng)計:性別男生女生百分比44%56%2.月生活費：每月生活費在501-600元以下的占15%，601-800元的占25%，801-1000元的占20%，1000元以上的占40%。由此可以知道現(xiàn)在大學生的生活水平以及他們的購置力，并且大局部同學的月生活費在1000元以下。3.購衣周期：一星期購衣一次的占18%，一個月購衣一次的占30%，兩個月購衣一次的占36%，一季度購衣一次的占16%。通過此項調查可以得出受訪者的購衣頻率。大多數(shù)的同學是兩個月買一次衣服，這說明大局部大學生的購衣頻率并不是太高。4.每次購衣的花費：夏裝50元以下51-200元201-400元400元以上12%10%53%25%冬裝100元以下101-300元301-500元500元以上4%14%33%49%從表中可以很明顯的看出夏裝的價格大局部處于201-400元這個區(qū)間，冬裝大局部處于500元以上這個區(qū)間。由此可見，服裝花費在月生活費中所占的比重相對來說算比擬高的。5.購衣時間：根據(jù)調查樣本顯示，新貨上市時購衣的占9%，促銷打折時購衣的占34%，換季時購衣的占38%，其他時間購衣的占19%。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是大學生購衣的主要時間段。6.購衣原因：根據(jù)調查樣本顯示，適應季節(jié)變化的占40%，衣服出現(xiàn)問題的占25%，追求潮流的占23%，社交需要的占5%，其他的占7%。由此可見，適應季節(jié)變化是大學生購衣的主要原因。7.購衣方式：由圖可知，大局部大學生都是和同學、朋友一塊去購衣的。網(wǎng)上購衣的人數(shù)不少，隨著經濟和科學技術的開展，網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個很大的市場。8.購衣場所：從圖中我們我們又可以很清晰的看出，大局部大學生還是在專賣店中購衣，這說明大學生購衣還是注重服裝的品牌與質量。但是在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場的消費也不低，究其原因是在這些地方衣服的款式和價格起到的主要影響。9.服裝類型:根據(jù)調查顯示，喜歡休閑型的占44%，喜歡運動型的占19%，喜歡時尚型的占35%，喜歡職業(yè)裝的占1%，喜歡其他類型的占1%。由此可見，休閑型的服裝在大學生服裝消費中所占的比重是最大的。分析其原因，從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的原因，而休閑型的服裝恰好滿足了大學生在這一方面的需求。并且一般大學生在大四之前很少出席一些比擬正式的場合，所以職業(yè)裝的比重就比擬低了。10.理想服裝的特點：經久耐穿的占8%，方便洗滌的占2%，舒適得體的占83%，實用性強的占7%。通過此項調查可以得出，大局部大學生都希望穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應了。大學生總歸還是注重服裝的舒適度，所以服裝生產廠家可以就此方面入手，進行生產銷售。11.服裝對個人形象的重要性：很重要比擬重要一般不重要百分比16%67%17%0%認為很重要的占16%，認為比擬重要的占67%，認為一般的占17%，認為不重要的占0%。這項調查說明大局部大學生認為服裝對個人形象還是比擬重要的，這也就可以進一步的說明大學生注重服裝的質量、舒適度的原因了。四．調查結論總述根據(jù)各個調查以及上述的問卷分析，由于大學生家庭情況不同，大學生的生活費也上下不等，從而在服裝消費上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學服裝消費較為奢侈，追逐名牌，且購置服裝的周期很短，花費很高。大多數(shù)的同學購置服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實際的經濟狀況來確定購置，并且購置服裝更趨于舒適、實用，對品牌的追捧也并不那么熱切，購置服裝的周期較長，且花費中等。還有一小局部同學，因為家庭條件比擬貧困，經濟實力有限，服裝消費的水平很低。但其中有局部同學的消費觀念不是十分的理性，因為愛面子、愛慕虛榮而喜歡攀比，即使經濟實力有限，在服裝上的消費也頗高。除此之外，同學們多因為季節(jié)變化而帶動對服裝的消費需求，同時也比擬看重價格、款式，對那些打折的品牌服裝比擬青睞。大學生的服裝消費層次差異較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說，大學生的服裝消費還是比擬理性的。五．對服裝消費與生產的建議〔一〕對大學生服裝消費的建議首先，因為兩極化的存在，所以大學生一定得樹立良好的消費觀念，不要只顧著攀比、超前消費，迷失了自己人生的方向與目標。其次，服裝對個人形象的影響固然重要，但是任何的才能都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。只要我們注重自己的儀表與道德素質修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人。第三，衣服夠穿就行，沒必要買那么多；我們不能否認那些家庭條件優(yōu)越的同學三天兩頭的去逛街買衣服，但是又何必呢？所以在此建議這些同學一定要控制自己購衣的頻率，注意適度。最后，買衣服要更注重的其舒適度與質量。而在這兩方面做的比擬好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場上也確實買不到什么好質量的服裝。但是，在同學們購置品牌服裝時一定要從自身的實際出發(fā)，從自己的經濟水平出發(fā)。名牌沒有錯，有錯的是我們心中對名牌的追捧與崇拜?！捕硨Ψb生產廠家的建議基于以上分析的結論，建議服裝生產廠家應根據(jù)大學生的實際情況來制定生產規(guī)模和營銷策略：第一，大學生無經濟來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產的服裝定價不宜過高，要讓大學生能夠接受。另一方面，不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對所要進入市場的地區(qū)進行調研，了解一下當?shù)氐南M水平，進而進行定價。第二，大學生購衣多是由女友、朋友、同學等陪同，建議廠家生產一些特別服裝，如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣傳方面做好工作，如此可增加銷售量。第三，大學生正值雙十年華，本來就喜歡追隨時尚。所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面入手，進行一下更深層次的市場調研來了解大學生喜歡的服裝類型的特點，做出有特色的服裝第四，換季正是大學生購衣的頂峰時期，廠商應加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠策略，抓住大學生的購衣需求的時機，進行打折、贈送等促銷活動。附：大學生服裝消費調查問卷設計除有特別提示外，以下問題均為單項選擇題，請在橫線處填寫所選答案序號。您所在院系__________年級_____性別_____Q1.您平均每個月的生活費是____A.500元以下B.501-600元C.601-800元D.801-1000元E.1000元以上Q2.您一般每隔多久購置一次衣服____A.一星期B.一個月C.兩個月D.一季度Q3.您每次購衣的花費為夏裝____A.50元以下B.51-200元C201-400元D.400元以上E.您認為____冬裝____A.100元以下B.101-300元C.301-500元D.500元以上E.您認為____Q4.您覺得您現(xiàn)在的服裝消費情況怎么樣？____A.高的不知所措B.較高C.剛好D.較低E.低的一塌糊涂Q5.您購衣的時間一般為____A.新貨上市B.促銷打折C.換季D.其他Q6.您購置衣服的原因是____A.適應季節(jié)變化B.衣服出現(xiàn)問題C.追求潮流D.社交需要E.其他Q7.您日常穿著的服裝一般是由____A.自己購置B.和朋友一塊購置C.和家人一起購置D.網(wǎng)上購衣E.其他Q8.您喜歡去的購衣場所為____A.大型百貨商場B.專賣店C.中低檔批發(fā)市場D.其他Q9.您購置服裝著重考慮的是____〔可多項選擇〕A.款式B.價格C.舒適度D.品牌E.做工F.面料Q10.您喜歡的服裝類型是____A.