某女裝品牌市場推廣計劃

推拉兼施方勝市場序言世界末日中的英雄論一直疑心瑪雅人的預言但各種災難卻頻頻上演當世界末日的種種預測開始降臨能夠拯救地球的到底是蛛蛛俠還是超人或者沒有意外但完成這次的拯救行動也許僅需要每個人跨出小小的一步……目錄CONTENTSChapterOne千頭萬緒，防不勝防04ChapterTwo重點開拓、穩(wěn)固發(fā)展10AppendixTwo黃金戰(zhàn)衣-媒體支持17Appendix

Three媒體投放明細25ChapterThree聯(lián)合并進、強化終端14AppendixFour雙方服務支持27AppendixOne世界末日英雄論活動15AppendixFive戰(zhàn)略合作機構備選名單29第一章：千頭萬緒，防不勝防2021年JESSIMODE行動背景1、網點眾多，分布區(qū)域廣，銷量分散；2、現(xiàn)有推廣力度，無法深入淺出，錯落有秩；3、代理經營管控不易，終端活動無法貫徹執(zhí)行；4、終端促銷活動單一，終端品牌傳播力度有限；5、品牌知名度欠缺，無法帶動經銷商終端作業(yè)信心。2021年世界末日2021年英國倫敦奧運會2021年領導人換屆選舉關鍵詞：經銷商，品牌，奧運會2021年JESSIMODE現(xiàn)狀2021年重要事項DESCRIPTION步入社會和家庭的她們，由于各方壓力大，對一般事物表現(xiàn)出漠不關心或無暇顧慮的態(tài)度。她們關注的媒體面越來越窄，對廣告信息的判斷近乎武斷，如果無法在第一次接觸就博得她們的好感，即有可能被列入“黑名單〞。JESSIMODE參與行動群分析年齡

25—35歲性別女性職業(yè)崇尚時尚女人味，追求生活品質的都市白領人群特點更加務實，尋求快樂與內心充實。熱愛生活消費特點更關注商品的性價比，對一些品牌執(zhí)著迷戀，忠誠度高。品牌2010年門店數(shù)2011年門店數(shù)2011年目標金額重點拓展區(qū)域扶持區(qū)域JESSIMODE50708500萬華東華東LINCTEX1203807500萬西南北方關鍵詞：2012，目標，區(qū)域拓展重點區(qū)域扶持奠基區(qū)域穩(wěn)固開展區(qū)域2021年推廣預算建議全年銷售目標1.6億，JESSIMODE推廣預算32萬(按全年目標金額1%計算，LT:JM=8:2)JESSI

MODE2021年JESSIMODE行動目標產品策略：堅持“款多量少〞的銷售路線，全年800-1000款左右新品，不少于4次訂貨；渠道策略：“重點開拓、穩(wěn)固開展〞，通過人物故事傳播、強勢平媒、服裝加盟網站信息維護聯(lián)動各大展會幫助分銷商迅速擴張網點，快速完成渠道布局。推廣策略：“聯(lián)合并進、強化終端〞，結合實事熱點，通過陳列生動化、終端特色促銷活動聯(lián)合網絡營銷豐富品牌內涵拉動消費者消費。與JESSIMODE一起拯救世界期待拯救?不如做自己的英雄,JESSIMODE幫助他人,也就是拯救了世界,JESSIMODESLOGAN建議關鍵詞：務實，旅途，節(jié)日CONCLUSION結論2021年宣傳主題世界末日英雄論2021年JESSIMODE行動策略2021年JESSIMODE行動支持策略關鍵詞：加盟商，消費者，推薦加盟商【高頻接觸】雜志媒體——?今日風采??商界?戶外媒體——戶外大牌官方網站及網絡根底信息維護服裝加盟類網站消費者【高度關注】落地促銷及終端特陳——世界末日英雄論活動微博營銷直復營銷——DM、EDM、短信網絡媒體——新浪、搜狐等推薦【高度關注】聯(lián)合營銷。第二章：重點開拓、穩(wěn)固開展2021年JESSIMODE黃金戰(zhàn)衣-經銷商-媒體推廣推薦媒體：?今日風采??商界?投放時間：2021年4月5月、9月10月在JESSIMODE

訂貨會期間，通過女性時尚類雜志投放硬廣，并結合投資創(chuàng)業(yè)類雜志進行品牌創(chuàng)始人、加盟商創(chuàng)業(yè)歷程、活動營銷成功案例的軟文分享，樹立加盟商開店信心，協(xié)助省代快速擴張門店，提升JESSIMODE

品牌于服裝行業(yè)及消費者中的知名度。關鍵詞：開店信心，擴張門店，品牌平面媒體-雜志發(fā)行量：55萬份/期發(fā)行量：30萬份/期在LINCTEX訂貨會期間，在華東區(qū)域通過框架媒體進行選擇性投放硬廣，建議投放內容以品牌形象及新店開張告知為主，樹立加盟商開店信心，協(xié)助省代快速擴張門店，提升JESSIMODE品牌于服裝行業(yè)及消費者中的知名度。2021年JESSIMODE黃金戰(zhàn)衣-經銷商-媒體推廣戶外媒體-戶外大牌關鍵詞：創(chuàng)業(yè)加盟，信息，溝通互動推薦媒體：戶外大牌投放時間：2021年5月、10月2021年JESSIMODE黃金戰(zhàn)衣-經銷商-加盟類網站于排名前30的服裝加盟商類網站，進行JESSIMODE

品牌的信息建立及維護，不放棄任何一個潛在客戶，便于各類創(chuàng)業(yè)及加盟需求的客戶通過網絡途徑及時進行信息搜索、了解與溝通互動。注：據(jù)不完全統(tǒng)計，截至至2021年底中國將有5億個網民及9億個用戶。關鍵詞：創(chuàng)業(yè)加盟，信息，溝通互動網絡營銷-服裝加盟類網站推薦網站：全球服裝加盟網、中國加盟網服裝、中國服裝網、中國服裝時尚網、中國服裝加盟網等已參與品牌：veramode,ochirly,5thstreet等投放時間：2021年2月啟動第三章：聯(lián)合并進、強化終端2021年JESSIMODE行動指導-消費者-末日英雄論在臨近2021的每一秒，世界末日的話題永遠存在，不管從網絡、電視還是到電影。當末日真正降臨前，拯救世界也許只需要跨出小小的一步，但有些英雄可以期待，但有些人生必須自己主宰。世界末日英雄論-序言2021年，一位名為JESSIMODE的女人為了追求自己的生活夢，從上海出發(fā)，途徑中國的各個城市……最后回到上海，途中她熱衷于公益事業(yè)，并且用她的行動影響著身邊的每一個人。行動時間：2021年2月初-12月底行動區(qū)域：全國所有JESSIMODE自營和加盟門店高手秘笈：在各門店設立愛心導購結合專題公益活動行動目的：結合2021年世界末日實事熱點，通過終端特色促銷活動聯(lián)合網絡營銷豐富品牌內涵拉動消費者消費，以達成年度銷售目標。行動要求：結合當月國家主題進行陳列，特定POP、促銷品到位黃金戰(zhàn)衣：易拉報、海報、通告欄、DM、EDM、短信、百度、官方微博及各大網站推廣等組合式營銷2021年JESSIMODE世界末日英雄論2021年JESSIMODE行動指導-消費者-末日英雄論關鍵詞：公益事業(yè)，世界末日，消費者2021年JESSIMODE世界末日英雄論2021年JESSIMODE黃金戰(zhàn)衣-消費者-末日英雄論關鍵詞：情人節(jié)，郵箱，消費者2021年JESSIMODE黃金戰(zhàn)衣-消費者-終端促銷活動終端常規(guī)促銷活動月份重要節(jié)日活動時間活動主題促銷方式其他促銷方式2月情人節(jié)2月給未來的一封信凡購物滿300元可免費獲得一個免費的郵箱帳號，通過該郵箱發(fā)布給任何人的郵件，只有在12月22日才能收到。情人節(jié)期間，兩件8折，四件7折，六件6折，逢雙打折。結賬時攜帶男性，立減50元。3月婦女節(jié)3月給他們多一點溫暖以舊換新，春夏舊裝可折價50元，秋冬舊裝可折價100元，所有JESSIMODE舊裝將捐贈至希望小學。同時，可獲愛心卡一張并蓋章。婦女節(jié)期間，一件8折，與姐妹淘一同購物，兩人同時購買可享7折優(yōu)惠。4月/4月一公斤的愛，在路上在次期間通過微博關注并轉貼，JESSIMODE將為貧困山區(qū)捐助一元人民幣，同時在終端設置捐贈箱。所得全部款項將為貧苦山區(qū)的孩子籌集作業(yè)本。凡在終端捐贈可獲愛心卡一張或蓋章。

5月五一節(jié)、母親節(jié)5月走進愛心溫室，關愛流浪動物為大家推薦流浪小動物(貓、狗)，如有愛心人士則可就近領養(yǎng)，并可獲愛心卡一張或蓋章。五一期間，滿299減100

母親節(jié)期間，滿200元，送精美康乃馨一束及祝?？ㄆ粡?。6月兒童節(jié)、端午節(jié)6月美麗童行店內設置心愿樹，幫孤兒園的兒童完成一個小小的心愿，并可獲愛心卡一張或蓋章。關鍵詞：主題月，重要節(jié)日，促銷注：憑愛心卡上累計3枚蓋章，購物可立減50元。終端促銷活動2021年JESSIMODE黃金戰(zhàn)衣-消費者-終端促銷活動關鍵詞：主題月，重要節(jié)日，促銷月份重要節(jié)日活動時間活動主題促銷方式其他促銷方式7月/7月有夢想，有未來終端設置捐贈箱，所得全部款項將為貧苦山區(qū)的孩子籌集書包、課本。凡在終端捐贈可獲愛心卡一張或蓋章。

8月七夕節(jié)8月在末日后的說出你想說的話凡購物滿300元可免費獲得一個免費的郵箱帳號，通過該郵箱發(fā)布給任何人的郵件，只有在12月22日才能收到。七夕節(jié)期間，兩件8折，四件7折，六件6折，逢雙打折。結賬時攜帶男性，立減50元。9月中秋節(jié)9月山區(qū)助學行動凡購物滿300元可獲得愛心紅包一份，紅包里面有一張愛心卡和一元錢紙幣。愛心卡上標有學校的地址和微博捐贈愛心鏈接，可以在愛心卡上寫出對孩子的祝福語，郵寄到他們的學校。并獲愛心卡一張或蓋章。10月國慶節(jié)10月環(huán)保換書，開啟新閱讀在店內設置閑置書架的舊書與他人交換。讀者持八成以上新的國內正版圖書進行交換，凡在終端交換可獲愛心卡一張或蓋章。(區(qū)域活動)滿199減100

11月光棍節(jié)11月互助易物在官方微博免費捐贈JESSIMODE衣服10件，獲得方式需以其他等值或以上產品進行交換，在30天內所交換最終物品將做捐贈。12月圣誕節(jié)、要愛節(jié)12月為雨雪凍災地區(qū)募捐衣物凡購物滿300元可獲愛心卡一張或蓋章，更由JESSIMODE為雨雪凍災地區(qū)募捐5元，所得款項將更替等值衣物進行募。

終端促銷陳列2021年JESSIMODE黃金戰(zhàn)衣-消費者-終端促銷陳列設置愛心導購，并統(tǒng)一在終端張貼活動海報、放置活動易拉報、旅行路線通告欄。關鍵詞：海報，易拉報，通告欄2021年JESSIMODE黃金戰(zhàn)衣-消費者-網絡推廣網絡媒體-官方微博常規(guī)發(fā)貼內容建議：通過著裝搭配常識、時尚資訊、新品推薦、活動介紹特殊發(fā)貼內容建議：各個城市的公益活動并提供參與方式、國家主題月中的運動英雄人物介紹、結合服裝主題介紹當月主推城市的旅行游記。在活動期間，通過各大網站對本次時裝奧運征途活動進行全程報道，同時，進行新品發(fā)布會及訂貨會報道，以引起消費者對活動的關注，從而提升到對品牌關注，提高終端購置力度。網絡媒體-各大網站關鍵詞：識別碼，活動說明，網站戰(zhàn)略合作伙伴：新浪深度合作伙伴：貓撲、開心網輔助推廣合作：搜狐、騰訊、太平洋女性網，服裝時尚頻道關鍵詞：區(qū)域，市場特征，直復營銷2021年JESSIMODE黃金戰(zhàn)衣-消費者-其他媒體其他媒體-DM、EDM、短信城市劃分DM數(shù)量E-DM數(shù)量短信數(shù)量發(fā)達城市2萬份10萬份5萬條發(fā)展城市5萬份5萬份2萬條奠基城市3萬份2萬份2萬條根據(jù)全國各區(qū)域銷售業(yè)績及市場特征運用宣傳單頁派發(fā)、郵件宣傳單頁投遞、短信定位發(fā)送進行組合式營銷，將目標人群鎖定為25—35歲的女性，通過直復營銷式的點對點推廣，告知活動信息，將消費者吸引到門店，并將資源最大化利用產生盈利。與化裝品品牌、首飾品牌(如詩華洛世奇、鉆石小鳥)合作。聯(lián)合品牌間會員贈通用優(yōu)惠券。量身定制打造一款限量版JESSIMODE化裝品(如指甲油)或首飾(如戒指)推薦合作品牌及合作建議2021年JESSIMODE黃金戰(zhàn)衣-消費者-跨界合作關鍵詞：跨界合作，優(yōu)惠券，限量跨界品牌合作2021年JESSIMODE活動時間表2月1日起新浪微博正式運營世界末日英雄論活動終端啟動網絡營銷預熱啟動POP/海報/通告欄/促銷品到位跨界合作聯(lián)合營銷談判4月中旬秋冬服裝發(fā)布會1月底情人節(jié)活動開始宣傳4月1日起雜志廣告投放戶外媒體投放1月中旬雜志合作談判戶外合作談判服裝加盟類網合作談判2月底服裝加盟類網信息建立完成2月14日情人節(jié)活動完成8月中下旬2021年春夏服裝發(fā)布會10月中下旬2021年夏季服裝訂貨會12月底世界末日英雄論活動完結網絡媒體活動收尾終端消費代理加盟5月下旬冬季服裝訂貨會8月1日起雜志廣告投放戶外媒體投放9月1日起限量版產品于門店推出附件一：媒體投放明細媒體投放明細網絡媒體刊播內容接洽/投放時間投放形式新浪活動信息+品牌形象+官網宣傳2月起全年微博、新聞搜狐活動信息+品牌形象+官網宣傳2月起全年新聞網易游戲組件+活動信息+品牌形象+官網宣傳2月起全年新聞、游戲組件開心網活動信息+品牌形象+官網宣傳2月起全年轉貼其他地方頻道活動信息+品牌形象+官網宣傳2月起全年新聞、論壇帖子服裝加盟類網站活動信息+品牌形象+官網宣傳2月起全年新聞百度關鍵字搜索+百度知識+百度百科2月起全年