化妝品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)

化妝品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)化妝品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)（一）一、摘要隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們生活水平的日益改善，越來(lái)越多的人重視護(hù)膚產(chǎn)品，誠(chéng)然20歲到30歲此年齡段MM護(hù)膚意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，但是市場(chǎng)上有很多護(hù)膚品打著天然健康護(hù)膚品的旗號(hào)，使我們不知道怎么選擇！由此天然健康的護(hù)膚品是以后的一個(gè)巨大的商機(jī)！因此希望我們未來(lái)的品牌“NaturalMM”成功進(jìn)入市場(chǎng)！二、市場(chǎng)調(diào)查與分析作為本國(guó)的消費(fèi)者，女性開(kāi)始護(hù)膚相對(duì)國(guó)外的比較遲，一般到20歲才想到要護(hù)膚。但是選擇適合自己的護(hù)膚品也成為了她們的苦惱，何謂護(hù)膚，當(dāng)然是化學(xué)成分越少越好，而不是用化學(xué)成分來(lái)維持自己的皮膚，像這類(lèi)產(chǎn)品一旦停用，皮膚則會(huì)崩潰。繼承中醫(yī)學(xué)的原理，從植物中提取天然成分的護(hù)膚肯定成為她們關(guān)注選購(gòu)的熱點(diǎn)。AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，**年上半年，國(guó)內(nèi)化妝品專(zhuān)營(yíng)店已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)家，并以30％的年增長(zhǎng)速度快速發(fā)展；在許多二、三線區(qū)域的護(hù)膚品市場(chǎng)，專(zhuān)營(yíng)店的份額超過(guò)了60％。網(wǎng)上熱銷(xiāo)的前十大化妝品品牌中，包括了雅詩(shī)蘭黛、資生堂、蘭蔻等外資品牌，國(guó)內(nèi)的只有相宜本草、佰草集等少數(shù)品牌。可見(jiàn)，功能化、差異化、民族性強(qiáng)的，像中草藥、純生物、珍珠粉、香薰類(lèi)的產(chǎn)品，將是化妝品網(wǎng)購(gòu)未來(lái)的一個(gè)優(yōu)選?；瘖y品里的2類(lèi)物質(zhì)危害女性身體健康甚至毀容：增白類(lèi)和激素類(lèi)。隨意走進(jìn)超市、藥房或是百貨商場(chǎng)的美容專(zhuān)柜貨專(zhuān)賣(mài)店，你都能發(fā)現(xiàn)許多標(biāo)注著“天然”、“草本”“植物”“香薰”一類(lèi)的美容產(chǎn)品，不管這些產(chǎn)品究竟是真的具備它所標(biāo)注的功能還是對(duì)顧客有某些欺騙行為，可以肯定的一點(diǎn)是，天然美容產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力是越來(lái)越大了。需求多元化市場(chǎng)潛力大，天然、健康護(hù)膚產(chǎn)品成為拓寬市場(chǎng)的武器。中國(guó)本土“相宜本草”和“佰草集”品牌的成功案例與它的中草藥健康護(hù)膚的理念有著極大的聯(lián)系。“相宜本草”現(xiàn)已暢銷(xiāo)家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)、歐尚、樂(lè)購(gòu)、易初蓮花、屈臣氏、太平洋百貨、百盛等300余家全國(guó)連鎖超市和百貨商場(chǎng)，產(chǎn)品遍及華東、華北、華中、華南及東南亞地區(qū)，近2年的電子商務(wù)推廣也取得了輝煌的戰(zhàn)果！。三、資源分析1、劣勢(shì)：由于現(xiàn)在本人是在校大學(xué)生，沒(méi)有啟動(dòng)資金，沒(méi)有社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)很多市場(chǎng)上的護(hù)膚品專(zhuān)業(yè)公司不是很了解2、優(yōu)勢(shì)：想打造一種適合20——30歲女性的天然健康的護(hù)膚品，不是用化學(xué)成分來(lái)保養(yǎng)皮膚，而是通過(guò)提取植物精華，日益的達(dá)到護(hù)膚效果，不追求速度，而是追求長(zhǎng)期的真實(shí)自然的效果。就像中醫(yī)一樣從養(yǎng)生之道治本?；瘖y品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共1頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。四、競(jìng)爭(zhēng)分析化妝品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共1頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。1、樹(shù)立自己的品牌意識(shí)難。很多中國(guó)MM消費(fèi)者越來(lái)越青睞外資品牌，比如東洋之花，丁家宜，資生堂……他們的品牌意識(shí)深入消費(fèi)者心理。2、得到消費(fèi)者的認(rèn)可很難。目前的大品牌有雄厚的資金和市場(chǎng)份額，要想站有一席之地，產(chǎn)品的天然健康必須讓消費(fèi)者認(rèn)可，但是消費(fèi)者就是因?yàn)閾?dān)心護(hù)膚品的化學(xué)成分，所以選擇知名度很高的品牌，她們認(rèn)為安全系數(shù)高。3、產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性即管理的專(zhuān)業(yè)性。畢竟剛起步的企業(yè)，管理，技術(shù)……都不專(zhuān)業(yè)，都需要在成長(zhǎng)中摸索進(jìn)步。五、項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)利用“生產(chǎn)——銷(xiāo)售”為一體的模式，護(hù)膚產(chǎn)品的成分都是從天然植物內(nèi)提取研制，不含有對(duì)皮膚有害的化學(xué)物質(zhì)，保證純天然健康！這樣也可以讓MM消費(fèi)者買(mǎi)的放心，用的安心。六、營(yíng)銷(xiāo)方式和手段利用網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)地營(yíng)銷(xiāo)1、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)：初期由于資金有限不能建網(wǎng)站，先在淘寶上開(kāi)店。利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播快速的特點(diǎn)，把自己的品牌放到網(wǎng)上，并推廣。當(dāng)然會(huì)增加關(guān)于如何選購(gòu)護(hù)膚品，怎么樣護(hù)膚的生活必備知識(shí)。2、實(shí)地營(yíng)銷(xiāo)：做宣傳片，大力在大學(xué)校園宣傳，畢竟我們的護(hù)膚品主要是針對(duì)20到30之間的年齡段的女性。用有質(zhì)量保證的產(chǎn)品和熱心的服務(wù)贏得她們的支持與信賴(lài)。七、人事創(chuàng)業(yè)初期只是研制護(hù)膚品中的一種，然后壯大之后研制一套。1、專(zhuān)業(yè)的研制護(hù)膚品人員（1名）2、生產(chǎn)制造人員（3名）3、市場(chǎng)策劃及調(diào)查人員（1名）4、管理人員（本人）八、財(cái)務(wù)需求與運(yùn)用初期只研制爽膚水啟動(dòng)資金20萬(wàn)1、設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)，根據(jù)以后的價(jià)格再定2、聘請(qǐng)人員的工資（技術(shù)工由親戚來(lái)?yè)?dān)當(dāng)）3、銷(xiāo)售價(jià)格：價(jià)格公道，符合產(chǎn)品的價(jià)值（根據(jù)成本而定）九、風(fēng)險(xiǎn)1、沒(méi)有社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，很容易失敗。化妝品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共2頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)?；瘖y品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共2頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。3、啟動(dòng)資金不足，后期不能延續(xù)下去4、產(chǎn)品得不到認(rèn)可，很可能錢(qián)貨兩空十、成長(zhǎng)與發(fā)展史現(xiàn)在護(hù)膚品越來(lái)越多，選擇的機(jī)會(huì)也越多，一些假的護(hù)膚品也在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，由此帶來(lái)的選購(gòu)難度也加大了，MM消費(fèi)者根本很難判斷哪種護(hù)膚品的化學(xué)成分少，哪種適合自己，因此希望我們研制純天然的護(hù)膚品，起初不以盈利為目的，而是以讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)安心使用為宗旨，讓她們所接受，從護(hù)膚的根源講護(hù)膚的知識(shí)。希望使自己的品牌為消費(fèi)者所接受，然后慢慢擴(kuò)大規(guī)模，有幾個(gè)人的公司擴(kuò)大的幾千人等等，最終自己的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者滿意，達(dá)到雙贏的目的。化妝品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)（二）為了提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，增大銷(xiāo)售額，我公司會(huì)采取一些營(yíng)銷(xiāo)措施，一些基本計(jì)劃如下：一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（一）定期的為上述的高校女生作定期的關(guān)于皮膚護(hù)理的基礎(chǔ)知識(shí)（如每周周五晚上），主要目的是讓更多的人明白護(hù)膚的重要性。（二）采用會(huì)員制。即一次性消費(fèi)到一定金額就可成為會(huì)員，以后購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)可享受優(yōu)惠價(jià)。（三）消費(fèi)返現(xiàn)金。每次消費(fèi)后，我們都將為顧客保留她們的帳單，累積消費(fèi)達(dá)一定數(shù)額將反一定比例的現(xiàn)金，以此鼓勵(lì)大家消費(fèi)，同時(shí)避免顧客的流失。（四）為答謝并增強(qiáng)顧客對(duì)公司的支持，給大家提供節(jié)日免費(fèi)皮膚保養(yǎng)（如三八節(jié)，元旦，圣誕，十一，五一）（五）定期做些宣傳的活動(dòng)，設(shè)計(jì)好看的宣傳頁(yè)進(jìn)行發(fā)送，以提高店面的知名度。二、服務(wù)與支持1）對(duì)顧客的服務(wù)：“有的放矢”才能有效、高效的占有市場(chǎng)，要做到這一點(diǎn)首先要對(duì)市場(chǎng)足夠了解，對(duì)此，我們會(huì)做定期的調(diào)查，和顧客建立及時(shí)地溝通，了解她們的心聲，做到確保顧客百分之百的滿意率。2）反饋：建立積極的顧客反饋機(jī)制，如開(kāi)店除器材及顧客的建議并采用幸運(yùn)抽獎(jiǎng)這種集鼓勵(lì)和娛樂(lè)為一體的形式，保證初期公司信息暢通，從而不斷符合市場(chǎng)。市場(chǎng)與銷(xiāo)售一、銷(xiāo)售策略（一）銷(xiāo)售方式化妝品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共3頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。化妝品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共3頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。一、成長(zhǎng)期1、門(mén)市以坐商方式經(jīng)營(yíng)，共需4人，早8點(diǎn)開(kāi)門(mén)到中午12點(diǎn)值班，另一班中午12點(diǎn)至晚上9點(diǎn)，兩人值班。另兩人輪休。2、上門(mén)推銷(xiāo)人員10人，去女生宿舍講解有關(guān)美膚方面的知識(shí)，順便合同學(xué)建立友好關(guān)系并適時(shí)推銷(xiāo)產(chǎn)品。廣泛建立公司形象提高知名度。二、成熟期。隨著市場(chǎng)日益成熟，公司知名度大大提升，公司以坐商方式經(jīng)營(yíng)為主，上門(mén)開(kāi)發(fā)新顧客為輔。1、門(mén)市以坐商方式經(jīng)營(yíng)，共需12人。內(nèi)容同上。2、上門(mén)推銷(xiāo)人員2人。內(nèi)容同上。二、產(chǎn)品定位1）市場(chǎng)定位：公司經(jīng)營(yíng)與服務(wù)理念是服務(wù)于在校女大學(xué)生，產(chǎn)品定位于大多數(shù)學(xué)生能接受的中低端商品，高檔商品作臺(tái)面。2）產(chǎn)品類(lèi)型：護(hù)膚品，彩妝品，化妝日用工具，美甲品，美容美發(fā)用品。（護(hù)膚為主，其他為鋪）2）經(jīng)營(yíng)理念做小、做精、做好，做廣。做?。合抻谠谛４髮W(xué)生。做精：品質(zhì)控制。做好：為顧客服務(wù)以建立企業(yè)的美譽(yù)度。做廣：滿足顧客的愛(ài)美需求，同時(shí)可增加人氣。五、定價(jià)策略眾所周知，化妝品行業(yè)利潤(rùn)頗高，為了增強(qiáng)本公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和更好的服務(wù)廣大同學(xué)，我們的價(jià)格應(yīng)低于市場(chǎng)平均價(jià)3%--5%，對(duì)顧客才會(huì)有更強(qiáng)的吸引力?；瘖y品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)（三）一、創(chuàng)業(yè)（開(kāi)香水吧）前的準(zhǔn)備工作在選定香水吧行業(yè)之前，先衡量自己的創(chuàng)業(yè)資金有多少。因?yàn)椋餍袠I(yè)的總投資有高有低，每一種行業(yè)都不一樣，所以，先衡量自己所擁有的資金能夠做那些行業(yè)，再來(lái)做進(jìn)一步的規(guī)劃。選擇開(kāi)香水吧店的優(yōu)勢(shì)是香水吧（散裝香水）行業(yè)已經(jīng)成熟，利潤(rùn)相對(duì)來(lái)說(shuō)要高于其它行業(yè)好幾倍，需要的成本較低，容易進(jìn)入也容易啟動(dòng)。二、店面的選址地點(diǎn)的選擇對(duì)日后店面的營(yíng)運(yùn)好壞影響很大，所以一定要找個(gè)商圈位置好的店面?；瘖y品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共4頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)?；瘖y品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共4頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。1、百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜、大型超市賣(mài)場(chǎng)2、化妝品專(zhuān)賣(mài)店、護(hù)膚美容院3、香水專(zhuān)賣(mài)店、汽車(chē)裝潢店4、家居用品店、內(nèi)衣店、相關(guān)女性服裝和飾品店5、酒吧、茶室等娛樂(lè)休閑場(chǎng)所6、其它時(shí)尚用品銷(xiāo)售場(chǎng)所7、各種地處鬧市、人流量旺的銷(xiāo)售場(chǎng)地建議店面的租金也不高于6000元/月，面積在5-15平米之間，找好店面之后，接下來(lái)就是要與房東簽約。在與房東簽約時(shí)，租期最好不要太短，如果只簽一年，可能一年后才要開(kāi)始回收，結(jié)果店面卻被房東收回去，租期以三至四年為較理想的簽約期限。即使將來(lái)經(jīng)營(yíng)出了問(wèn)題我也可以轉(zhuǎn)租出去（這里的房租一直在漲）。店面承租下來(lái)，需要一段裝潢期，所以我向房東情商，租金起算的日期讓他扣掉裝潢期，以降低租金支出。呵呵，能少燒錢(qián)就少燒點(diǎn)，誰(shuí)讓咱沒(méi)多少起步金呢。建議選店面選在客流量大的成熟商圈，咨詢(xún)客服。三、店面（香水吧）的裝修建議直接申請(qǐng)香水吧廠家?guī)湍愠鲅b修效果圖，把你店面的實(shí)際情況講清楚（包括店面的位置、周?chē)纳倘Α⒖土髁俊⒖蛻艚?jīng)過(guò)的方向、店內(nèi)的平面圖等）廠家為你量身定做的裝修效果圖，你可根據(jù)自己的裝修成本做簡(jiǎn)單的修改，大體風(fēng)格不變就好，這樣，廠家也可根據(jù)這些信息，幫你搭配適合的商品。四、選貨及進(jìn)貨的渠道萬(wàn)事具備只欠東風(fēng)，下面進(jìn)入正題，我該講講怎么買(mǎi)生財(cái)?shù)墓ぞ撸合闼?，怎么進(jìn)貨選貨前面已經(jīng)把店面的情況跟廠家說(shuō)明白了，香水吧廠家會(huì)結(jié)合你的店面情況幫你設(shè)計(jì)適合你的產(chǎn)品搭配，最主要是香品要全，不要單一做香水（有點(diǎn)單調(diào)），找香品全些的香水吧廠家，多元化經(jīng)營(yíng)，給顧客一個(gè)多呆一分鐘的理由，也給自己一個(gè)多賺一點(diǎn)錢(qián)的機(jī)會(huì)。進(jìn)貨盡量安排在每個(gè)星期六到貨，這樣每個(gè)周末店內(nèi)肯定是有新品到貨的，但只上部份新貨，一部份留著星期天上！讓顧客感覺(jué)每周到你店里來(lái)，都有新品到貨，不管需不需要，都給顧客一個(gè)下次再來(lái)的理由，同樣，給自己一個(gè)再多賺一點(diǎn)錢(qián)的機(jī)會(huì)。像“情人節(jié)”“婦女節(jié)”“五一”：七夕““國(guó)慶”等幾個(gè)銷(xiāo)售高潮，不要等到差不多時(shí)間時(shí)再準(zhǔn)備貨品，提前半個(gè)月就可以先開(kāi)始準(zhǔn)備了！要給自己有足夠的安排時(shí)間才行！進(jìn)貨渠道：綠貝集團(tuán)迪香歐香水吧廠家是首選廠家，獨(dú)家生產(chǎn)純植物精油微膠囊香水，不含甲醇，不含酒精，不刺激皮膚，任何膚質(zhì)的人都可使用，更重要的是她的香味清淡，留香3-7天，真正有效地幫你鎖定回頭客。化妝品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共5頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)?；瘖y品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共5頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。1、散裝香水行業(yè)在中國(guó)設(shè)立分公司最多的公司是迪香歐2、散裝香水公司開(kāi)發(fā)附加品種最多產(chǎn)品的公司是迪香歐3、散裝香水公司開(kāi)業(yè)用品最齊全的公司是迪香歐4、散裝香水行業(yè)目前在中國(guó)能夠公開(kāi)承諾沒(méi)賺錢(qián)退貨退款的公司是迪香歐5、散裝香水行業(yè)唯一生產(chǎn)微膠囊香水的公司是迪香歐6、全國(guó)香水行業(yè)唯一一家甲醇含量為“0”的香水是迪香歐五、人力規(guī)劃一個(gè)10平米左右的店面，建議雇傭1-2個(gè)導(dǎo)購(gòu)，有化妝品、服裝、美容院等零售業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)建議先雇一個(gè)導(dǎo)購(gòu)負(fù)責(zé)接待顧客，店主也要一直在店里接待顧客、收銀（自己創(chuàng)業(yè)累點(diǎn)是應(yīng)該的，何況創(chuàng)業(yè)初期咱的資金不是很多）。導(dǎo)購(gòu)的工資（包括自己也要算的哦），1000元/月+提成1%（月?tīng)I(yíng)業(yè)額的1%），提高工作積極性。六、投資金額分析，每月費(fèi)用分析1、房租：500-5000元/月2、裝修費(fèi)1000-30003、第一次香水貨款10000元4、其他費(fèi)用1000元5、員工工資可以在第一月底結(jié)，不用算在初期投資內(nèi)6、余下3000做流動(dòng)資金使用七、營(yíng)銷(xiāo)策略（香水吧經(jīng)營(yíng)方法）1、開(kāi)幕促銷(xiāo)當(dāng)一切都就緒之后，就準(zhǔn)備擇期正式開(kāi)幕。開(kāi)幕當(dāng)天為招徠顧客，辦一些促銷(xiāo)活動(dòng)勢(shì)不可免，促銷(xiāo)活動(dòng)不外乎打折、贈(zèng)品及抽獎(jiǎng)等三大類(lèi)型。同時(shí)在周?chē)^(qū)散發(fā)些傳單。推薦使用綠貝集團(tuán)獨(dú)家生產(chǎn)的計(jì)數(shù)型手機(jī)加香機(jī)做促銷(xiāo)，只需要一毛錢(qián)成本就可為顧客的手機(jī)清洗、消毒、加香一次，新穎的促銷(xiāo)模式，廠家有承諾如因機(jī)器問(wèn)題損壞手機(jī)，由公司雙倍賠償，讓你沒(méi)有后顧之憂放心經(jīng)營(yíng)，到晚上，只要按一下機(jī)器上的按扭，就可計(jì)算出一天下來(lái)處理了多少部手機(jī)，從而也計(jì)算出多少有效客流。2、香水吧的陳列化妝品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)?；瘖y品創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(1)全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)。3、長(zhǎng)期發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)策略1、原則：每周都要有新款香水瓶上架2、方針：盡量把其中的每個(gè)環(huán)節(jié)作成標(biāo)準(zhǔn)化，以備日后發(fā)展連鎖，即模式復(fù)制3、服務(wù)：訓(xùn)練營(yíng)業(yè)員的基本利益，對(duì)顧客的服務(wù)態(tài)度及服務(wù)宗旨。無(wú)論顧客是否買(mǎi)香水或是買(mǎi)多少錢(qián)的香水都要微笑送客讓其滿意離開(kāi)，常此以往才可能有口碑相傳的美益度，也才會(huì)有回頭客。顧客的要求在可能實(shí)現(xiàn)的前提下盡可能的滿足。4、香水吧經(jīng)營(yíng)方法：（1）初次來(lái)店的驚喜①免費(fèi)贈(zèng)送小飾物，小掛件，免費(fèi)做手機(jī)加香等，讓其填一份長(zhǎng)期顧客表（做客戶數(shù)據(jù)庫(kù)）。（2）增加其下次來(lái)店的可能性①傳達(dá)每周都有新