鄉(xiāng)村振興視野下武術特色小鎮(zhèn)打造路徑探索

引言近些年，我國頒布了一系列政策文件指引與支持特色小鎮(zhèn)建設，武術特色小鎮(zhèn)作為其關鍵內容，也迎來了眾多發(fā)展機遇。武術特色小鎮(zhèn)是利用武術資源打造武術運動基地、舉辦各類武術賽事，其融合了武術、健康、文化、旅游等元素，有助于武術文化的深度挖掘，武術產業(yè)的健康發(fā)展，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體。雖然國家政策的頒布、武術產業(yè)的不斷發(fā)展、武術文化底蘊深厚等優(yōu)勢，都賦予武術特色小鎮(zhèn)極佳的發(fā)展機遇，但如今的武術特色小鎮(zhèn)還有著明顯的不足。所以，必須對武術特色小鎮(zhèn)價值形成深入認知，明確現(xiàn)存的缺陷，積極探索切實可行的建設路徑，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施貢獻綿薄之力。1、鄉(xiāng)村振興視野下武術特色小鎮(zhèn)打造的可行性1.1、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及特色小鎮(zhèn)建設政策支持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村發(fā)展提供有力支撐，也指明了鄉(xiāng)村發(fā)展思路。特色小鎮(zhèn)建設有助于鄉(xiāng)村振興，縮小城鄉(xiāng)間的差距，具體建設過程實則就是集中鄉(xiāng)村文俗、歷史文化、特色資源的過程，圍繞著特色產業(yè)，充分利用現(xiàn)有設施，促進產業(yè)、生態(tài)不斷結合發(fā)展。社會快速發(fā)展的同時，人們也過上更好的生活，也隨之提升自身的需求，單純的日常物質需求已遠遠不夠，而更偏向于精神層面的需求。有著充足時間、生活富足的民眾，更是將目光放在保持健康、旅游項目、體育活動上，也為體育產業(yè)、旅游業(yè)提供強大的發(fā)展動力。產業(yè)結構不斷調整、服務產業(yè)迅速崛起的大背景下，體育旅游產業(yè)逐步進入公眾視野，政府部門也頒布了一系列和體育產業(yè)、特色小鎮(zhèn)相關的支持政策，為體育特色小鎮(zhèn)建設做好鋪墊。體育特色小鎮(zhèn)為人們帶來豐富多彩的生活體驗，也引導民眾樹立新的消費觀念，此種體育和旅游相結合的發(fā)展模式促進城鄉(xiāng)共同發(fā)展，有助于鄉(xiāng)村振興目標的達成。而武術特色小鎮(zhèn)作為體育特色小鎮(zhèn)的一部分，這些戰(zhàn)略與政策的支持，對其來說同樣也發(fā)揮顯著的作用。1.2、武術文化底蘊為小鎮(zhèn)建設注入靈魂武術文化屬于傳統(tǒng)文化的一部分，也有著深厚的文化底蘊，其的行為受傳統(tǒng)文化的約束，和傳統(tǒng)文化有著很多共通之處。與此同時，由于武術功能和形式都較為獨特，歷經多年發(fā)展一成為獨特的文化形態(tài)，文化底蘊極為深厚。武術文化包含武術門派、行為指導思想、套路經絡等眾多內容，覆蓋面極廣，深厚的內涵為武術特色小鎮(zhèn)建設注入靈魂，對我國的發(fā)展也極具意義。1.3、完善的公共基礎設施作為支撐力步入新時代后，城鎮(zhèn)化發(fā)展步伐不斷加快，城鎮(zhèn)人口與日俱增，城鎮(zhèn)化的重要性已提升至新的高度。毋庸置疑，由于不同地區(qū)經濟發(fā)展存在明顯差異性，一些經濟落后區(qū)域的城鎮(zhèn)化率偏低，若要實現(xiàn)中國夢，推動各地的全面城鎮(zhèn)化極為重要。如今我國城市和農村已搭建良好的溝通橋梁，基礎設施建設日漸完善，便捷的交通可促進周邊居民快速進入城鎮(zhèn)。所以，完善的公共基礎設施，可為武術特色小鎮(zhèn)旅游線路開發(fā)提供便捷，為小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展提供良好助力，也為武術文化的宣傳奠定基礎。2、鄉(xiāng)村振興視野下武術特色小鎮(zhèn)打造的價值2.1、小城鎮(zhèn)迎來新的發(fā)展機遇武術特色小鎮(zhèn)是順應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的，其建設可為小城鎮(zhèn)帶來新的發(fā)展機遇，促進小城鎮(zhèn)經濟的進一步發(fā)展。一些有著深厚武術文化底蘊以及武術產業(yè)發(fā)展情況不錯的地區(qū)，都開始充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢，積極打造武術特色小鎮(zhèn)。武術特色小鎮(zhèn)還可豐富地域民俗文化，活躍民眾的生活，人們也可更深入地了解傳統(tǒng)文化，共同加入到鄉(xiāng)村民俗文化振興中。而武術特色小鎮(zhèn)還可吸引眾多體育、旅游愛好者，為旅游產業(yè)發(fā)展帶來眾多機遇，也可增加當?shù)孛癖姷木蜆I(yè)率，實現(xiàn)居民增收，讓民眾們真正意識到鄉(xiāng)村振興是需要共同協(xié)作的，且鄉(xiāng)村振興對于自身以及當?shù)卣w發(fā)展都可起到積極效用，從而有效激發(fā)民眾鄉(xiāng)村振興參與積極性，形成強大的推動力，為鄉(xiāng)村振興奠定堅實的物質基礎。2.2、促進城鎮(zhèn)化快速轉型武術特色小鎮(zhèn)設計規(guī)劃過程中，就已將綠色理念融入其中，把鄉(xiāng)村和小鎮(zhèn)建設發(fā)展涉及的環(huán)境問題充分考慮在內，充分引入現(xiàn)代化生態(tài)技術，與環(huán)境和諧共生，打造宜居小鎮(zhèn)，可為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展提供強大推動力，加快城鎮(zhèn)化的轉型步伐。特色小鎮(zhèn)對于城鄉(xiāng)的融合發(fā)展極為重要，其在鄉(xiāng)村振興中的作用是不可替代的。武術特色小鎮(zhèn)和政府提出的特色小鎮(zhèn)發(fā)展理念相契合，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入強大的發(fā)展動力，也為民族復興目標實現(xiàn)鑄造堅實的基石。2.3、有效保護當?shù)匚湫g文化武術文化是民族瑰寶，都是經過長時間沉淀發(fā)展積累而成的，其對國家及民族、地域發(fā)展都有著不容替代的作用。而很多優(yōu)秀武術文化源自位置偏遠、交通不便的農村地區(qū)，給武術文化的傳播與弘揚帶來不利影響。雖然當下的網絡信息技術給文化傳播帶來極佳便利，但武術文化強調的是體驗感，只有民眾深入到文化起源地深刻體驗，才可真正喜歡與認可武術文化。打造武術特色小鎮(zhèn)，可擴大農村地區(qū)武術文化的宣傳范圍，促進武術文化有效弘揚，引導更多民眾自覺保護武術文化。2.4、推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展眾所周知，旅游業(yè)是帶動地方發(fā)展的關鍵產業(yè)，很多地區(qū)都有得天獨厚的旅游資源，但卻并未充分利用起來，導致這些資源一直處于閑置狀態(tài)，地域的旅游產業(yè)發(fā)展也不如人意。武術特色小鎮(zhèn)有助于當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，打造獨具特色的武術小鎮(zhèn)，可提升對游客的吸引力，為游客提供更多出游選擇，滿足多元化需求。與此同時，也可提供給旅游產品開發(fā)者更多靈感，使其在產品開發(fā)時不斷創(chuàng)新，保持產品對消費者的吸引力，為當?shù)芈糜螛I(yè)提供源源不竭的發(fā)展動力。3、鄉(xiāng)村振興視野下武術特色小鎮(zhèn)打造面臨的困境3.1、投資額大且回報周期長武術特色小鎮(zhèn)的打造所需投入的資金額巨大，且建設周期長，需要經過很長時間才可看到回報率。通常情況下，小鎮(zhèn)基礎設施建設都是源自地方預算，省級提供一定的補助，整體的經費來源過于單一，很難滿足龐大的資金需求，往往有著巨大的資金缺口。縱觀各地在武術特色小鎮(zhèn)建設方面的狀況可知，政府與財政部在此方面的投入都有明顯的滯后性，這對小鎮(zhèn)建設進度造成不利影響。同時，某些地區(qū)武術特色小鎮(zhèn)已初具規(guī)模，但陷入了招商引資的困境，周邊居民及相關從業(yè)者都保持觀望狀態(tài)，參與動力相對不足，體育企業(yè)與金融機構也保持投資戒心，使得小鎮(zhèn)的發(fā)展資金難以獲得有效保障，加之小鎮(zhèn)的投資要看到回報所經歷的周期很長，這又進一步阻礙了投資者的投資。3.2、難以平衡小鎮(zhèn)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境從國內外體育特色小鎮(zhèn)打造的經典案例可知，發(fā)展狀況較好的小鎮(zhèn)對生態(tài)環(huán)境保護問題都極為重視，小鎮(zhèn)的建設與運營都是在尊重自然的基礎上。如峨眉武術小鎮(zhèn)，其選擇峨眉山景區(qū)為建設地址，峨眉山原本就有良好的自然生態(tài)環(huán)境，有著得天獨厚的景點基礎，小鎮(zhèn)建設將原本的河谷、農田等生態(tài)格局留存，鄉(xiāng)土氣息極為濃郁。但小鎮(zhèn)依然存在未及時分類處理生活垃圾，河道漂浮著垃圾等問題。由協(xié)調、綠色的發(fā)展理念來分析，小鎮(zhèn)的這些問題給生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)產生嚴重影響，并沒有秉承尊重生態(tài)的初衷。同時，峨眉武術特色小鎮(zhèn)是以打造美麗鄉(xiāng)村為目標規(guī)劃設計的，但小鎮(zhèn)自開放接待游客后，并未真正實現(xiàn)綠色生態(tài)目標，依然有著明顯的生態(tài)環(huán)境問題。由此可見，武術特色小鎮(zhèn)的打造必須要平衡經濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護，確保不會出現(xiàn)犧牲環(huán)境來促進經濟發(fā)展的現(xiàn)象。3.3、小鎮(zhèn)品牌宣傳力度不足武術特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，基本都是基于和當?shù)氐木包c形成互補關系之上，打造武術文化和旅游經濟協(xié)同發(fā)展的良好格局。近些年，各地都在積極打造武術特色小鎮(zhèn)，一些武術文化底蘊深厚的地區(qū)，旅游觀光的游客人數(shù)不斷增加，但特色品牌小鎮(zhèn)打造效果卻不如人意，和預期的效果有著較大差距。但是，武術特色小鎮(zhèn)知名度不高，就連小鎮(zhèn)周邊的居民都不知道特色小鎮(zhèn)的存在，這些都歸咎于對外宣傳不到位。例如，李連杰的電影《少林寺》，便引領少林武術文化踏上世界舞臺，讓其成為中國的國際名片，這都是憑借著宣傳達到的效果，可見宣傳是非常重要的。在信息技術發(fā)展極為迅猛的新時代下，某些武術特色小鎮(zhèn)基本未利用網絡、電影等進行宣傳，也沒有開展豐富多彩的群眾活動吸引民眾，導致民眾對地方武術特色文化的認知不夠深入，也難以提升文化認同感。同時，很多小鎮(zhèn)并未專門印發(fā)旅游宣傳畫冊，也沒有打造獨特的小鎮(zhèn)品牌標志。可見武術特色小鎮(zhèn)的整體宣傳狀況不如人意，在后續(xù)可參考少林武術的做法，促進地方武術文化的有效傳承。3.4、武術專業(yè)人才嚴重匱乏縱觀各國在體育文化產業(yè)發(fā)展的支持力度可知，某些發(fā)達國家政府聯(lián)合社會各界共同支持體育產業(yè)的發(fā)展，為產業(yè)提供強大的支撐力。如美國的四大體育發(fā)展聯(lián)盟，通過積極培育優(yōu)秀的球星，對全球的觀眾形成極大的吸引力，在大賽開展時還引入各領域的明星大腕觀賽，一場比賽就可吸金無數(shù)，對周邊產業(yè)的帶動效果更是毋庸置疑了。同時，還開展大學生聯(lián)賽等活動，為人才銜接提供保障，確保不會存在人才斷層的問題。由此可見，專業(yè)人才培養(yǎng)可保持項目一直有新鮮血液，為項目的健康發(fā)展提供良好助力，也可推動項目IP的打造。而中華傳統(tǒng)武術，有著眾多的門派，很多門派并無武術代表，加之一些聲名顯赫的老師傅陸續(xù)離世，導致武術人才出現(xiàn)斷層問題。因此，對于武術特色小鎮(zhèn)的打造，代表性人才的缺失，也是需要重點關注的問題。3.5、武術特色產業(yè)鏈尚未成型武術特色小鎮(zhèn)是圍繞著武術文化打造的集合休閑度假、觀光旅游在內的一體化特色旅游項目。所以，要打造完善的武術產業(yè)鏈，就需注重跨界融合問題，通過武術和其他創(chuàng)業(yè)相結合的創(chuàng)新方法，為小鎮(zhèn)游客建設一條包含吃住、運動、購物、文化體驗在內的完善產業(yè)鏈。同時，除了完善旅游產業(yè)外，還應注重武術文化教育、武術影視宣傳、武術賽事活動等的建設優(yōu)化，才可打造出獨具吸引力、具備較強核心競爭力的產業(yè)集群。但如今很多小鎮(zhèn)擁有無數(shù)文化元素的基礎設施只有建筑、民宿、雕塑等，普遍都缺少武術文化消費、文化體驗等產業(yè)。4、鄉(xiāng)村振興視野下武術特色小鎮(zhèn)打造路徑4.1、加大武術特色小鎮(zhèn)建設的政策支持力度相關部門必須意識到武術特色小鎮(zhèn)建設的重要性，在此方面加大政策支持力度，頒布一系列支持政策，為武術特色小鎮(zhèn)的健康發(fā)展提供有力保障。首先，各級政府部門應結合武術特色小鎮(zhèn)的政策文件以及當?shù)匕l(fā)展實況，頒布與之匹配的實施政策，并同步出臺約束條款，避免后續(xù)建設與發(fā)展中面臨不必要的沖突，并充分利用融媒體開展制度與條例的宣傳工作，保障民眾都可理解并遵從制度要求；其次，相關部門也應注重預估和分析武術特色小鎮(zhèn)發(fā)展極易產生的問題，并出臺相應的評估體制、獎懲制度，從根源上規(guī)避與降低問題給小鎮(zhèn)的發(fā)展造成的危害；最后，加大對小鎮(zhèn)基礎設施建設的投資力度，特別是加強交通路網、基礎設施建設，在硬件層面為小鎮(zhèn)發(fā)展提供強力支持，由此為小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展做好鋪墊，從而帶動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經濟發(fā)展。4.2、積極打造多功能的武術特色小鎮(zhèn)武術特色小鎮(zhèn)自然是要凸顯特色優(yōu)勢，打造他人難以模仿的核心競爭力。所以，在打造武術特色小鎮(zhèn)過程中，必須要注重不同資源的融合，將武術產業(yè)獨有的特色充分展現(xiàn)出來。小鎮(zhèn)建設還需和地方實況緊密結合，深入挖掘武術歷史故事等，將故事、典型的武術人物傳記等展示出來，讓特色小鎮(zhèn)更具吸引力。同時，引入豐富的休閑娛樂項目，使得武術特色小鎮(zhèn)功能更加齊全，游客可結合自身的需求來選擇想參與的休閑武術項目。如可結合小鎮(zhèn)現(xiàn)有的環(huán)境資源，引入騎馬項目，將場地布置成影視中的場景，讓游客有種策馬奔騰的體驗感。還可在騎馬場中引入射箭、飛鏢等項目，給游客更多的選擇性，從而有更好的娛樂體驗。此外，還可開發(fā)養(yǎng)生休閑項目，將八段錦、太極等健康體驗項目融入其中，讓小鎮(zhèn)的功能更為齊全，各年齡群體在小鎮(zhèn)中都可滿足自身的多方面需求。4.3、注重地方武術名人的深度挖掘我國自古以來有眾多武術志士，武術本就蘊含著愛國精神，武德講究的是仁義，這些武術志士用自身的武藝對抗侵略者，表達愛國之情，留下眾多感人的歷史事跡。所以，在武術特色小鎮(zhèn)打造時，需注重當?shù)匚湫g志士以及歷史事跡的深入挖掘，為小鎮(zhèn)注入靈魂，提升小鎮(zhèn)的吸引力。實際工作中，需和地方實況緊密結合，挖掘地方武術資源，聘請具有聲望的武術傳人加入到武術宣傳材料編寫中，汲取民間武術精華，通過圖片、視頻拍攝，并配以文字解說，將武術歷史人物及故事等更清晰地展示在游客面前，增進游客對武術的認知，提升對武術文化的認同感，同時這些也是小鎮(zhèn)特色的呈現(xiàn)，為小鎮(zhèn)的發(fā)展錦上添花。有條件的地區(qū)，還可專門建立武術名人堂、武術文化展館等，將當?shù)刂奈湫g人物等的故事拍攝成影片，擺放武術文化相關文物、文獻，豐富展館與名人堂的內容，拓寬游客接受武術文化的渠道。當游客了解這些武術人物如何抵抗外國侵略、維護民族尊嚴時，會在無形中形成強烈的愛國精神，同時武術特色小鎮(zhèn)也可發(fā)揮自身的文化教育、愛國精神宣傳的作用，這對小鎮(zhèn)的長足發(fā)展是極為有利的。4.4、注重風情旅游業(yè)態(tài)的培育與發(fā)展武術特色小鎮(zhèn)只有體現(xiàn)出與眾不同，才可對游客保持吸引力，才可獲得更為充足的發(fā)展動力。首先，武術特色小鎮(zhèn)應將文創(chuàng)產業(yè)、休閑旅游業(yè)作為發(fā)展重點，引入休閑旅游特色品牌，注入傳統(tǒng)武術文化，細分產品主題，讓游客精準選擇想要的體驗產品；其次，武術特色小鎮(zhèn)需注重特色街區(qū)的建設，結合街區(qū)的現(xiàn)狀打造相應的主題，如武術文化展示街，主要規(guī)劃武術非遺中心、武術博物館等。又如武術文化體驗街，主要可開設以武術為主題的客棧、茶樓、武術館、美食店、畫室等。但需要注意的是，為使得這些街道更好地管理與發(fā)展，需注重和游客服務中心相連，讓游客有著更為優(yōu)質的體驗。4.5、著重落實整體品牌營銷工作首先，武術特色小鎮(zhèn)必須要有宣傳口號以及標志，用以塑造品牌形象，以便后續(xù)品牌的宣傳；其次，還需設計武術特色小鎮(zhèn)形象識別系統(tǒng)，并加大推行力度，確保品牌影響力的不斷擴大；再次，武術特色小鎮(zhèn)必須要定期更新營銷活動，保持活動對民眾的吸引力，為小鎮(zhèn)的做大、做強提供良好