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文檔簡介

傳播學(xué)視域下的央視春晚研究中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會作為展現(xiàn)中國傳統(tǒng)春節(jié)文化最重要的媒介儀式,早已經(jīng)成為了中國人在春節(jié)期間的一項(xiàng)“新民俗”。每年的除夕之夜央視春晚都會為全球華人帶來一場“歡快、和諧”的文化盛宴,截止到2015年央視春晚已經(jīng)走過了三十三個年頭,它已經(jīng)從一種現(xiàn)象積淀成為了一種文化。縱觀歷史,任何文化的形成都要經(jīng)歷誕生、發(fā)展、興盛、修正再生的過程,春晚也是一樣。如今,央視春晚對于中國的電視觀眾來說已經(jīng)從過去的主導(dǎo)地位過渡到陪伴地位。面對著競爭日益激烈的傳播環(huán)境以及受眾審美觀念的變更,央視春晚的傳播遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。文章在傳播學(xué)的視域下對央視春晚傳播要素特點(diǎn)、傳播的功能、價值以及傳播的困惑進(jìn)行研究,并為其提出了未來發(fā)展的新出路。全文主要分為六章。第一章為緒論,首先是對本文的研究背景和目的,研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行闡述,其次是對學(xué)界與本文相關(guān)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié)。第二章中采用了文獻(xiàn)分析法以及案例分析法分析了央視春晚三十三年的傳播歷史。在這部分中文章引用了文化發(fā)展的概念將央視春晚自1983年伊始至今的歷史,依據(jù)各時間段的特點(diǎn)分為了四個傳播時期:春晚概念萌時期、春晚品牌塑造時期、春晚收視高潮時期、春晚觀念嬗變時期。另外,春晚之所以能夠成為國人心中具有代表性的文化,這與它卓越的傳播功能和價值是分不開的。因此在第三章中,文章闡釋的主要內(nèi)容是央視春晚傳播的政治宣傳功能、文化展示功能以及主流價值引導(dǎo)功能,并在此基礎(chǔ)上對央視春晚傳播的政治、文化以及社會意義進(jìn)行概述。第四章文章并通過拉斯韋爾的“5W”傳播模式為理論依據(jù),使用定量分析法為手段對央視春晚各個傳播時期傳播要素的特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的剖析。最后在前文的基礎(chǔ)上,文章在第五章中對央視春晚的在現(xiàn)階段面臨的傳播困惑從內(nèi)容、受眾、效果三個方面進(jìn)行分析,并在第六章中針對于春晚以上的傳播困惑提出具有針對性的建議,試圖

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