廣告學(xué)概論培訓(xùn)教程

廣告學(xué)概論培訓(xùn)教程匯報人：日期:目錄CONTENTS廣告學(xué)概述廣告理論廣告類型與形式廣告行業(yè)與市場廣告案例分析廣告趨勢與未來發(fā)展01CHAPTER廣告學(xué)概述廣告的定義廣告是由明確的廣告主發(fā)布，通過各種傳播媒介向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念等信息，旨在引起受眾注意、興趣和行為反應(yīng)的一種有償傳播活動。廣告的功能廣告作為市場營銷的一部分，具有多種功能，如提供信息、說服購買、樹立品牌形象、引導(dǎo)消費等。廣告的定義與功能在古代，廣告主要以口頭宣傳、叫賣、實物展示等形式出現(xiàn)。古代廣告隨著印刷術(shù)的普及和報紙、雜志等媒介的出現(xiàn)，近代廣告開始發(fā)展，以海報、傳單、宣傳冊等形式出現(xiàn)。近代廣告隨著電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介的出現(xiàn)，現(xiàn)代廣告逐漸形成，并朝著多元化、數(shù)字化方向發(fā)展?，F(xiàn)代廣告廣告的發(fā)展歷程廣告學(xué)的研究對象包括廣告活動的歷史、理論和實踐，涉及市場分析、消費者行為、媒介研究、創(chuàng)意設(shè)計等多個方面。廣告學(xué)的研究對象廣告學(xué)作為一門獨立的學(xué)科，具有完善的學(xué)科體系，包括廣告理論、廣告史、廣告實務(wù)等多個方面。同時，廣告學(xué)與其他學(xué)科領(lǐng)域如心理學(xué)、市場營銷學(xué)等也有密切的聯(lián)系。廣告學(xué)的學(xué)科體系廣告學(xué)的學(xué)科體系02CHAPTER廣告理論廣告策略是廣告計劃的核心，它規(guī)定了廣告活動的基本方向和目標(biāo)，以及實現(xiàn)這些目標(biāo)的方法和手段。定義廣告策略制定廣告策略需要綜合考慮產(chǎn)品或服務(wù)的特性、目標(biāo)受眾、競爭環(huán)境等因素，以確保廣告活動能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的效果。制定廣告策略廣告策略通常包括目標(biāo)市場、品牌定位、傳播渠道、預(yù)算分配等要素，這些要素需要相互協(xié)調(diào)、相互支持以實現(xiàn)最佳的廣告效果。廣告策略的構(gòu)成要素廣告策略創(chuàng)意產(chǎn)生的過程廣告創(chuàng)意通常需要經(jīng)過頭腦風(fēng)暴、概念發(fā)展、創(chuàng)意執(zhí)行等階段，每個階段都需要充分發(fā)揮創(chuàng)意思維和專業(yè)技能。廣告創(chuàng)意的重要性廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一，它能夠吸引受眾的注意力、激發(fā)他們的興趣、建立品牌形象并促進(jìn)銷售。創(chuàng)意工具和技術(shù)廣告創(chuàng)意人員通常使用各種創(chuàng)意工具和技術(shù)來幫助他們產(chǎn)生和實現(xiàn)創(chuàng)意，包括故事板、攝影和藝術(shù)指導(dǎo)等。廣告創(chuàng)意廣告效果評估是對廣告活動實施過程和結(jié)果進(jìn)行測量和分析的過程，它有助于了解廣告活動的實際效果，為未來的廣告活動提供指導(dǎo)和支持。廣告效果評估的意義廣告效果評估的方法包括實驗法、調(diào)查法、案例分析法等，每種方法都有其優(yōu)缺點和使用場景。廣告效果評估的方法廣告效果評估的指標(biāo)包括曝光率、點擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以用來衡量廣告的覆蓋范圍、受眾反應(yīng)和銷售效果等方面。廣告效果評估的指標(biāo)廣告效果評估03CHAPTER廣告類型與形式通過電視媒體傳播，具有強烈的視覺和聽覺效果，內(nèi)容形式多樣，包括圖像、聲音、表演等。電視廣告通過廣播媒體傳播，具有靈活的播放形式和較低的制作成本，通常包括聲音、音樂和簡單的文字描述。廣播廣告在報紙刊物上發(fā)布，具有廣泛的傳播范圍和穩(wěn)定的受眾群體，主要包括文字和圖片信息。報紙廣告在雜志上發(fā)布，具有較高的受眾質(zhì)量和針對性，通常以精美的圖片和文字來吸引讀者。雜志廣告媒體廣告網(wǎng)頁廣告通過搜索引擎投放，具有較高的針對性和點擊率，主要有關(guān)鍵詞廣告和搜索結(jié)果頁廣告。搜索引擎廣告社交媒體廣告在社交媒體平臺上發(fā)布，具有廣泛的受眾群體和強大的互動性，包括微博廣告、微信廣告、Facebook廣告等。發(fā)布在網(wǎng)站頁面上，具有靈活的廣告形式和精準(zhǔn)的投放效果，包括橫幅廣告、按鈕廣告、插頁廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告在商場或超市內(nèi)發(fā)布，主要針對消費者提供優(yōu)惠促銷信息，以促進(jìn)銷售和提高客戶忠誠度。商場促銷廣告在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布，具有靈活的促銷方式和較低的成本，包括限時折扣、滿額減免、積分兌換等。網(wǎng)絡(luò)促銷廣告促銷廣告旨在樹立品牌形象，提升品牌知名度和美譽度，通常以精美的視覺效果和感人的文案來吸引受眾。根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾特點設(shè)計，強調(diào)品牌的獨特性和差異化優(yōu)勢，以增強消費者對品牌的記憶和認(rèn)可。品牌廣告定位廣告形象廣告04CHAPTER廣告行業(yè)與市場廣告公司類型綜合性廣告公司：提供全方位的廣告服務(wù)，包括創(chuàng)意設(shè)計、媒介投放、公關(guān)活動等。專項性廣告公司：專注于某一領(lǐng)域的廣告服務(wù)，如數(shù)字營銷、影視制作、公關(guān)等。廣告公司類型與運作流程媒介購買公司：專注于媒介購買和投放，為廣告公司提供媒介代理服務(wù)。廣告公司類型與運作流程運作流程客戶溝通：了解客戶需求，進(jìn)行市場調(diào)研，制定廣告策略。創(chuàng)意設(shè)計：根據(jù)客戶需求，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計廣告方案。廣告公司類型與運作流程媒介投放選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放，包括電視、廣播、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。效果評估對廣告投放效果進(jìn)行評估，根據(jù)評估結(jié)果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。廣告公司類型與運作流程廣告主類型企業(yè)廣告主：發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，提升品牌形象和銷售業(yè)績。非營利組織廣告主：發(fā)布公益廣告，推廣社會價值觀和公益事業(yè)。廣告主與廣告需求分析廣告需求分析目標(biāo)受眾分析：了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、地域、興趣等方面的特征，制定針對性的廣告策略。產(chǎn)品定位分析：了解產(chǎn)品特點、市場需求和競爭情況，明確產(chǎn)品定位。廣告目標(biāo)分析：明確廣告的目標(biāo)，如提高品牌知名度、促進(jìn)銷售、改變消費者態(tài)度等。廣告主與廣告需求分析傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介如電視、廣播、平面媒體等與新興媒介如網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體等的融合越來越緊密。新興媒介的崛起隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新興媒介如微博、微信、短視頻等逐漸成為廣告投放的重要渠道。個性化推薦與精準(zhǔn)營銷基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，個性化推薦和精準(zhǔn)營銷成為廣告行業(yè)的重要趨勢，通過分析用戶的興趣和行為，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。廣告媒介的發(fā)展與趨勢05CHAPTER廣告案例分析麥當(dāng)勞的小黃人營銷案例1可口可樂的“分享一瓶可樂”活動案例2耐克的“JustDoIt”廣告系列案例3成功廣告案例分享案例2某化妝品的“誤導(dǎo)”廣告案例3某飲料的“無趣”廣告案例1某手機的“尷尬”廣告失敗廣告案例反思寶潔的“海飛絲”去屑洗發(fā)水廣告案例1案例2案例3萬寶路的“牛仔”形象廣告可口可樂的“圣誕老人”廣告系列030201經(jīng)典廣告案例解讀06CHAPTER廣告趨勢與未來發(fā)展社交媒體廣告01社交媒體的普及為廣告提供了新的渠道。在新媒體時代，廣告形式和內(nèi)容需要適應(yīng)社交媒體的特點，以滿足年輕受眾的需求。內(nèi)容營銷02內(nèi)容營銷成為新媒體時代廣告的重要趨勢。通過有價值的內(nèi)容傳遞品牌信息，增強消費者對品牌的信任和忠誠度。數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告決策03數(shù)據(jù)在新媒體時代扮演著關(guān)鍵角色。廣告需要基于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和決策，以實現(xiàn)更精準(zhǔn)的目標(biāo)定向和效果評估。新媒體時代的廣告變革人工智能與廣告人工智能技術(shù)的應(yīng)用為廣告提供了更多的可能性。通過智能算法和大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)個性化推薦和精準(zhǔn)營銷，提高廣告效果。虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)為廣告提供了沉浸式的體驗，使消費者能夠更加深入地了解產(chǎn)品和服務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)與廣告物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為廣告提供了更多的數(shù)據(jù)來源和分析工具，有助于實現(xiàn)更精準(zhǔn)的目標(biāo)定向和效果評估。技術(shù)驅(qū)動的廣告創(chuàng)新綠色營銷理念綠色營銷強調(diào)企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展，通過環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者需求，樹立企業(yè)形象。