民族傳統(tǒng)體育嵌入文旅產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的策略研究-以甘孜州為例

1、緒論隨著中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展和民族傳統(tǒng)體育的保護(hù)與傳承日益受到重視。民族傳統(tǒng)體育作為傳統(tǒng)文化的一部分，具有悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵，是中華民族文化瑰寶之一。民族傳統(tǒng)體育具有濃厚的地方特色和活力，可以為鄉(xiāng)村振興提供重要的支撐和促進(jìn)作用。文旅產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，也是鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略之一。民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合不僅可以促進(jìn)民族體育的保護(hù)和發(fā)展，也能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展和拓展。因此，本研究從民族傳統(tǒng)體育和文旅產(chǎn)業(yè)的角度，探討甘孜州民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)如何有效結(jié)合，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。2、民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)系2.1、民族傳統(tǒng)體育的定義與特點(diǎn)民族傳統(tǒng)體育指的是世界各族人民在不同歷史時(shí)期所創(chuàng)造的以滿足人們?cè)诓煌瑲v史時(shí)期身心發(fā)展所需要的體育活動(dòng)方式。中華民族傳統(tǒng)體育涵蓋了中國各民族歷史上形成的傳統(tǒng)體育游戲、體育競(jìng)技和體育文藝活動(dòng)，具有濃厚的地域和民族特色，它的發(fā)展歷程見證了中國各民族的文明發(fā)展史，也是中華民族文化的重要組成部分。民族傳統(tǒng)體育的特點(diǎn)主要包括以下幾個(gè)方面：（1）豐富多彩：民族傳統(tǒng)體育具有多種多樣的形式和類型，如角力、摔跤、武術(shù)、箭術(shù)、圍棋、麻將、滑竿、跳繩、抬沉、抖空竹等。每一種民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)都有自己獨(dú)特的規(guī)則、動(dòng)作、器物、音樂和禮儀，反映了各民族的傳統(tǒng)文化和審美觀念；（2）寓教于樂：民族傳統(tǒng)體育既是一種娛樂性的體育活動(dòng)，也是一種教育性的文化載體。它通過各種游戲、比賽和表演形式，傳遞著歷史、哲學(xué)、倫理和科學(xué)等方面的知識(shí)和智慧，提升人們的文化自信和精神追求；（3）適應(yīng)自然環(huán)境：民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)多數(shù)在自然環(huán)境下進(jìn)行，如山清水秀、風(fēng)光旖旎的草原、森林、湖泊、山地等地形環(huán)境。這些自然環(huán)境不僅為民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)提供了廣闊的舞臺(tái)和資源，也培養(yǎng)了民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的獨(dú)特風(fēng)格和習(xí)慣；（4）歷史傳承：民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)是中國民族文化的重要組成部分之一，已有幾千年的歷史和傳承。每種民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)都有其獨(dú)特的傳說和歷史淵源，是民族文化中一顆璀璨的文化明珠。2.2、文旅產(chǎn)業(yè)的概念與發(fā)展現(xiàn)狀文旅產(chǎn)業(yè)是指文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合。文化產(chǎn)業(yè)是指以人類文化創(chuàng)造活動(dòng)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，包括文化產(chǎn)品和文化服務(wù)；旅游業(yè)則是指以人們的旅游需求為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，包括旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合了文化和旅游，構(gòu)成了一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)模式，具有文化傳承、旅游經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響多重效益。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化的加速推進(jìn)，文旅產(chǎn)業(yè)在中國得到了快速發(fā)展。近年來，政府積極推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，加大對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的支持力度，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年（新冠疫情之前），中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入5.72萬億元，增長了8.3%。后疫情時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，不斷涌現(xiàn)出一批頗具影響力的文旅品牌，如敦煌、九寨溝、黃山、張家界、麗江等旅游景區(qū)。同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)也帶動(dòng)著其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、民宿、傳媒、體育、購物等領(lǐng)域，形成了一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)。2.3、民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系與關(guān)系民族傳統(tǒng)體育和文旅產(chǎn)業(yè)是互相促進(jìn)、相互融合的關(guān)系。通過文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的推廣，可以實(shí)現(xiàn)文化傳承、旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮的有機(jī)結(jié)合。首先，民族傳統(tǒng)體育是文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。民族傳統(tǒng)體育擁有著濃郁的地域文化特點(diǎn)和歷史文化底蘊(yùn)，是吸引游客和傳承傳統(tǒng)文化的一種重要方式。比如，在眾多的文旅項(xiàng)目中，一些比較有代表性的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目成為旅游景點(diǎn)，如蒙古草原馬術(shù)、侗族木鼓舞、哈尼梯田賽龍舟等。這些文旅項(xiàng)目吸引了大量游客前往體驗(yàn)，并推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展；其次，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了民族傳統(tǒng)體育的繁榮發(fā)展。在文旅產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，越來越多的人開始對(duì)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)生興趣和熱愛。各種傳統(tǒng)體育比賽和表演活動(dòng)在文旅項(xiàng)目中得到了廣泛的展示，這不僅有助于傳統(tǒng)體育活動(dòng)的傳承，也提高了體育文化的認(rèn)知度和影響力；最后，民族傳統(tǒng)體育和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展互為促進(jìn)。民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)可以為文旅產(chǎn)業(yè)提供更多的旅游資源，同時(shí)文旅產(chǎn)業(yè)也可以為傳統(tǒng)體育活動(dòng)提供更大的發(fā)展平臺(tái)。文旅企業(yè)可以通過賽事推廣、體育旅游等方式，為傳統(tǒng)體育活動(dòng)注入活力和財(cái)富，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)、共同發(fā)展。3、民族傳統(tǒng)體育在鄉(xiāng)村振興中的作用3.1、鄉(xiāng)村振興對(duì)民族傳統(tǒng)體育的需求鄉(xiāng)村振興需要發(fā)掘和挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，而傳統(tǒng)體育是其中的重要組成部分。作為鄉(xiāng)村文化的組成部分，代表著當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的生產(chǎn)和生活習(xí)慣，是鄉(xiāng)村文化自信的重要表現(xiàn)。發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)體育文化，有利于增強(qiáng)當(dāng)?shù)匚幕院栏泻驼J(rèn)同感，提高鄉(xiāng)村文化價(jià)值的認(rèn)知度和知名度。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興需要注重傳統(tǒng)體育的保護(hù)和傳承，弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把傳統(tǒng)體育文化作為傳承鄉(xiāng)土文化的一個(gè)突破口，建立并完善傳統(tǒng)文化保護(hù)體系，使傳統(tǒng)文化在鄉(xiāng)村振興中得到有效保障。鄉(xiāng)村振興需要通過傳統(tǒng)體育文化的推廣和發(fā)展，活躍當(dāng)?shù)匚幕諊?，提高旅游吸引力。積極發(fā)展傳統(tǒng)體育活動(dòng)，組織體育比賽和表演，可以吸引更多游客前來體驗(yàn)和觀賞，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。3.2、民族傳統(tǒng)體育對(duì)鄉(xiāng)村振興的積極作用通過傳統(tǒng)體育的發(fā)展和推廣，豐富當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，提高鄉(xiāng)村活力和吸引力，同時(shí)也需要把傳統(tǒng)體育文化作為傳承鄉(xiāng)土文化的一個(gè)重要突破口，打造更具有文化特色的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)。發(fā)掘和弘揚(yáng)傳統(tǒng)體育文化，有助于增強(qiáng)當(dāng)?shù)匚幕孕判暮驼J(rèn)同感，提高鄉(xiāng)村文化價(jià)值的認(rèn)知度和知名度。傳統(tǒng)體育活動(dòng)可以給鄉(xiāng)村帶來旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇。積極發(fā)展傳統(tǒng)體育活動(dòng)，如賽馬、滑雪、射箭等，組織體育比賽和表演，可以吸引更多的游客前來觀賞和參加，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜魏腕w育業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展和推廣，有助于營造健康、積極的文化、生活氛圍，多樣的鄉(xiāng)村居民生活?yuàn)蕵贩绞?，可以豐富鄉(xiāng)村居民的精神生活，有助于提高農(nóng)村居民的生活品質(zhì)和幸福感。3.3、傳統(tǒng)民族體育賽事與文化旅游的融合舉辦民族體育賽事，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。舉辦傳統(tǒng)民族體育賽事，可以吸引更多的游客前來觀賽，如松花湖冰雪越野跑、呼倫貝爾草原馬拉松等一系列賽事活動(dòng)。這些賽事不僅能夠讓游客深入了解當(dāng)?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)，還可以激發(fā)觀賽者對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品和服務(wù)的需求，增加當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員的收入。挖掘民族文化特色，豐富旅游業(yè)內(nèi)容。傳統(tǒng)民族體育活動(dòng)是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，有著特定的文化內(nèi)涵和時(shí)代背景。借助民族體育賽事的契機(jī)，可以更好地展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，促進(jìn)民族文化保護(hù)。同時(shí)，加強(qiáng)民族文化的推廣，可以為文化旅游提供更多的旅游資源。例如，錫林郭勒草原馬球賽，以及雪山深處鼓樂冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華等，這些賽事和活動(dòng)的開展都為當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的發(fā)展注入了新的活力，提升了游客對(duì)當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度和好感度。推動(dòng)文化旅游和民族體育的互動(dòng)發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展需要有足夠的文化內(nèi)涵來支撐，而民族體育活動(dòng)則需要有足夠的資源和市場(chǎng)來推廣和發(fā)展。通過架起文化旅游和民族體育的橋梁，可以使二者相互融合、相互促進(jìn)，使當(dāng)?shù)匚幕?、旅游和體育業(yè)有機(jī)結(jié)合起來，形成互利共贏的局面。4、甘孜州民族傳統(tǒng)體育和文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析4.1、甘孜州概況甘孜藏族自治州，簡(jiǎn)稱甘孜州，是中華人民共和國四川省下轄的自治州，位于四川的西北部，青藏高原東北部，東與雅安市接壤，南接涼山彝族自治州，西連西藏自治區(qū)，北與阿壩藏族羌族自治州相鄰，總面積15.3002萬km2，其中高山占95%以上，人口約110萬，藏族是其最大的少數(shù)民族。甘孜州地形復(fù)雜，氣候多樣，有著“東方瑞士”之稱，是世界自然遺產(chǎn)九寨溝的所在地，還有貢嘎山、稻城亞丁和海螺溝等自然景觀，擁有十分豐富的旅游資源。此外，甘孜州的傳統(tǒng)文化也非常豐富，藏族文化、羌族文化、彝族文化等民族文化相互交融，形成了獨(dú)特的地方文化和藝術(shù)風(fēng)格。甘孜州也被稱為“蜀南童話仙境”。近年來，甘孜州通過大力發(fā)展旅游業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、生態(tài)保護(hù)等方式，加速了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣?，推出一系列旅游精品線路和節(jié)慶活動(dòng)，為鄉(xiāng)村振興提供了良好的經(jīng)濟(jì)條件和發(fā)展動(dòng)力。4.2、甘孜州民族傳統(tǒng)體育現(xiàn)狀分析甘孜州是一個(gè)以藏族為主體的多民族聚居地區(qū)，不同的民族都有自己的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，這些項(xiàng)目富有特色，既是當(dāng)?shù)匚幕闹匾M成部分，也是當(dāng)?shù)厝梭w育健身、娛樂的重要方式。因此，甘孜州衍生了眾多的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。如：藏族角力起源于藏民的社交習(xí)慣，在民間傳統(tǒng)節(jié)日、婚慶等活動(dòng)中廣泛傳播，是藏族文化的重要組成部分。藏族角力擂臺(tái)賽在當(dāng)?shù)睾苡忻?，每逢重大?jié)日都會(huì)舉行，比賽過程中體現(xiàn)出了藏族人民的勇敢和不屈不撓的精神；藏族射箭項(xiàng)目擁有悠久的歷史，能夠喚起藏族人民對(duì)祖先的崇敬和回憶。藏族射箭的技藝講究，要求射手在弓箭的使用上有一定的技巧和精準(zhǔn)度；羌族搶花鼓也是甘孜州傳統(tǒng)體育項(xiàng)目之一，與藏族角力類似，是羌族人民在婚慶等許多場(chǎng)合的傳統(tǒng)表演項(xiàng)目；彝族射球是一種傳統(tǒng)的比賽游戲，不同于傳統(tǒng)的娛樂性質(zhì)，它是一種氣力性游戲。在游戲前約定投球的質(zhì)量和數(shù)量，然后雙方選手向?qū)Ψ降哪繕?biāo)投出小球，命中則獲勝?？偟膩碚f，甘孜州的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目雖然多樣化，但面臨著傳承和發(fā)展問題。由于現(xiàn)代生活方式的影響，部分人對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目缺乏關(guān)注，因此需要各方力量，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育文化的傳承和宣傳。進(jìn)一步推廣和發(fā)展甘孜州的傳統(tǒng)體育文化，才能讓這些傳統(tǒng)文化得到更好的傳承和發(fā)展。4.3、甘孜州文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析隨著旅游業(yè)在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展，甘孜州的文旅產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。甘孜州擁有許多得天獨(dú)厚的自然景觀和人文景觀，例如九寨溝、稻城亞丁、貢嘎山等，這些景點(diǎn)吸引著大量國內(nèi)外游客前來觀光、度假、休閑。除此之外，甘孜州的傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)情也吸引著越來越多的游客。目前，甘孜州的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，甘孜州當(dāng)?shù)卣苍诖罅ν顿Y和引導(dǎo)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與提升。但是，甘孜州的文旅產(chǎn)業(yè)仍存在一些瓶頸和問題。為了推動(dòng)甘孜州的文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，要不斷優(yōu)化資源整合，提升市場(chǎng)營銷能力，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，將甘孜州打造成為一個(gè)具有全球知名度的旅游目的地。5、甘孜州民族傳統(tǒng)體育嵌入文旅產(chǎn)業(yè)策略研究5.1、推進(jìn)民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合的策略加強(qiáng)人才培養(yǎng)。支持培訓(xùn)專業(yè)技能人才和管理人才，提高他們的業(yè)務(wù)水平和管理能力，推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和文旅產(chǎn)業(yè)更好地融合。引入優(yōu)秀的管理和營銷機(jī)制，借鑒國際化文旅產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的管理和營銷機(jī)制，加強(qiáng)規(guī)范化管理和市場(chǎng)化運(yùn)作，提升甘孜州文旅產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。傳承和弘揚(yáng)甘孜州獨(dú)特的民族文化和傳統(tǒng)體育文化，提高民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和了解，加大宣傳和普及力度，引導(dǎo)和推廣傳統(tǒng)的比賽和活動(dòng)，舉辦相關(guān)的比賽和展示活動(dòng)，增加民眾參與的機(jī)會(huì)，提升傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的知名度和影響力。認(rèn)真挖掘和開發(fā)本地的文化旅游資源，將民族文化融入到旅游業(yè)當(dāng)中，打造文化旅游品牌，推動(dòng)文化旅游業(yè)的發(fā)展，提供更多的旅游體驗(yàn)。通過各種活動(dòng)和賽事，讓更多游客和民眾了解和參與甘孜州的傳統(tǒng)體育，比如開展藏族角力展覽、文化旅游節(jié)、傳統(tǒng)體育比賽等活動(dòng)，引導(dǎo)游客更好地了解和感受甘孜州豐富的傳統(tǒng)文化和體育項(xiàng)目。完善賽事活動(dòng)相應(yīng)的配套設(shè)施，建立完整的產(chǎn)業(yè)體系，形成從傳統(tǒng)體育競(jìng)技、文化旅游體驗(yàn)到商品銷售等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。建立完善的交通網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)公路、航空等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和配套設(shè)施的完善，使游客更方便地前往景點(diǎn)。優(yōu)化文化旅游服務(wù)質(zhì)量。要提高文化旅游服務(wù)質(zhì)量，改善景區(qū)規(guī)劃、設(shè)施和服務(wù)，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕厣兔褡屣L(fēng)情，為游客提供全面且優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。5.2、民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)品研發(fā)與推出民族傳統(tǒng)體育文化作為重要的文化遺產(chǎn)，已經(jīng)成為了文化旅游產(chǎn)品中不可或缺的一部分。將民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，進(jìn)行研發(fā)與推出，以滿足游客需求，提高地方旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。挖掘民族傳統(tǒng)體育文化資源。在地方文化普及的基礎(chǔ)上，積極整理和挖掘當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化資源，包括歷史、文化、技藝、活動(dòng)、人物等方面。比如馬術(shù)、槍術(shù)、箭術(shù)、木球等，通過挖掘和開發(fā)這些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，打造甘孜州體育文化品牌。加強(qiáng)與相關(guān)文化機(jī)構(gòu)的合作。建立留學(xué)組織和民族文化傳承機(jī)構(gòu)合作的網(wǎng)絡(luò)，利用專業(yè)技術(shù)和行業(yè)人才優(yōu)勢(shì)，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，挖掘傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的內(nèi)涵和價(jià)值，為文化旅游產(chǎn)品研發(fā)提供更多的技術(shù)和專業(yè)支持。優(yōu)化內(nèi)容和形式。將民族傳統(tǒng)體育文化融入旅游行程中，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代旅游體驗(yàn)相融合，重點(diǎn)突出體驗(yàn)性和互動(dòng)性，同時(shí)結(jié)合旅游景點(diǎn)的性質(zhì)和特點(diǎn)，增加旅游活動(dòng)中的體育競(jìng)技、文化表演、傳統(tǒng)技藝等元素。加強(qiáng)與游客互動(dòng)。游客參與是文化旅游產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，只有讓游客積極參與，才能吸收到更多的文化價(jià)值和內(nèi)涵。將傳統(tǒng)文化元素與旅游活動(dòng)相結(jié)合，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓游客在游玩中全方位感受深度的文化體驗(yàn)和旅游娛樂。創(chuàng)新市場(chǎng)推廣。在市場(chǎng)營銷方面，利用文化旅游相關(guān)