第14講-搜索引擎基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)主講人:劉洪亮第14講搜索引擎根底第四章網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在線推廣第一節(jié)搜索引擎推廣與優(yōu)化第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣第三節(jié)電子郵件推廣第四節(jié)論壇推廣第五節(jié)博客推廣第六節(jié)網(wǎng)盟推廣第七節(jié)其它網(wǎng)絡(luò)推廣方式搜索引擎根底

搜索引擎推廣

搜索引擎優(yōu)化第一節(jié)搜索引擎推廣與優(yōu)化第14講搜索引擎根底一、搜索引擎開展歷程二、搜索引擎分類三、搜索引擎工作原理一、搜索引擎開展歷程1994年4月，StanfordUniversity的兩名博士生，美籍華人JerryYang(楊致遠(yuǎn))和DavidFilo共同創(chuàng)辦了Yahoo。隨著訪問量和收錄鏈接數(shù)的增長，Yahoo目錄開始支持簡單的數(shù)據(jù)庫搜索。因?yàn)閅ahoo!的數(shù)據(jù)是手工輸入的，所以不能真正被歸為搜索引擎，事實(shí)上只是一個(gè)可搜索的目錄。Yahoo!中收錄的網(wǎng)站，因?yàn)槎几接泻喗樾畔ⅲ运阉餍拭黠@提高。〔注：Yahoo以后陸續(xù)使用Altavista、Inktomi、Google提供搜索引擎效勞；2002年10月9日，Yahoo放棄自己的網(wǎng)站目錄默認(rèn)搜索，改為默認(rèn)Google的搜索結(jié)果，成為一個(gè)真正的搜索引擎。并于2002年12月23日收購inktomi，于2003年7月14日收購包括Fast和Altavista在內(nèi)的Overture?！?998年10月之前，Google只是Stanford(斯坦福)大學(xué)的一個(gè)小工程BackRub。1995年博士生LarryPage開始學(xué)習(xí)搜索引擎設(shè)計(jì)，于1997年9月15日注冊了google的域名，1999年2月，Google完成了從Alpha版到Beta版的蛻變。Google公司那么把1998年9月27日認(rèn)作自己的生日。Google在Pagerank、動態(tài)摘要、網(wǎng)頁快照、DailyRefresh、多文檔格式支持、地圖股票詞典尋人等集成搜索、多語言支持、用戶界面等功能上的革新，象Altavista一樣，再一次永遠(yuǎn)改變了搜索引擎的定義。Google到2000年數(shù)據(jù)庫升級后，又被Yahoo選作搜索引擎的東風(fēng)，才一飛沖天。Google自2000年開始提供中文搜索效勞。2000年1月1日，公司創(chuàng)始人李彥宏、徐勇攜120萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資，從美國硅谷回國，創(chuàng)立了百度公司。創(chuàng)立之初，百度就將自己的目標(biāo)定位于打造中國人自己的中文搜索引擎，并愿為此目標(biāo)不懈的努力奮斗。2000年5月，百度首次為門戶網(wǎng)站——硅谷動力提供搜索技術(shù)效勞，之后迅速占領(lǐng)中國搜索引擎市場，成為最主要的搜索技術(shù)提供商。2001年8月，發(fā)布Baidu搜索引擎Beta版，從后臺效勞轉(zhuǎn)向獨(dú)立提供搜索效勞，并且在中國首創(chuàng)了競價(jià)排名商業(yè)模式，2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎。2005年8月5日，百度在美國納斯達(dá)克上市。是搜狐公司于2004年8月3日推出的完全自主技術(shù)開發(fā)的全球首個(gè)第三代互動式中文搜索引擎，其有一個(gè)具有獨(dú)立域名的專業(yè)搜索網(wǎng)站--“搜狗〞。搜狗以一種人工智能的新算法，分析和理解用戶可能的查詢意圖，給予多個(gè)主題的“搜索提示〞。soso是由騰訊公司研發(fā)的搜索引擎，soso主要提供網(wǎng)頁、圖片、音樂、文檔、新聞等搜索方式，此外搜搜被騰訊公司集成到IM軟件QQ里。二、搜索引擎分類

全文搜索引擎目錄索引

元搜索引擎

主要種類三、搜索引擎工作原理

1、全文搜索引擎工作原理2、目錄索引工作原理3、元搜索引擎工作原理搜索請求索引數(shù)據(jù)庫匹配搜索請求按匹配程度排名顯示搜索結(jié)果搜索引擎怎樣工作分析搜索請求匹配URLs分類的URLs標(biāo)題和摘要片段前10名的搜索結(jié)果搜索結(jié)果輸入搜索請求1、全文搜索引擎工作原理〔1〕PR是PageRank的縮寫(這里不是指公共關(guān)系〕。PageRank是google搜索排名算法中的一個(gè)組成局部，級別從1到10級，10級為總分值，網(wǎng)站PR值越高說明該網(wǎng)頁在搜索排名中的地位越重要，也就是說，在其他條件相同的情況下，PR值高的網(wǎng)站/網(wǎng)頁在google搜索結(jié)果的排名中有優(yōu)先權(quán)。這是對PR值最根本的解釋。1、全文搜索引擎工作原理〔2〕Google的PR值①PR值是什么PageRank(LarryPage創(chuàng)始)的計(jì)算PR(A)=(1-d)+d{PR(t1)/C(t1)+...+PR(tn)/C(tn)}其中PR(A)表示的是從一個(gè)外部鏈接站點(diǎn)t1上，依據(jù)Pagerank為系統(tǒng)給你的網(wǎng)站所增加的PR分值;PR(t1)表示該外部鏈接網(wǎng)站本身的PR分值;C(t1)那么表示該外部鏈接站點(diǎn)所擁有的外部鏈接數(shù)量。大家要謹(jǐn)記:一個(gè)網(wǎng)站的投票權(quán)值只有該網(wǎng)站PR分值的0.85，而且這個(gè)0.85的權(quán)值平均分配給其鏈接的每個(gè)外部網(wǎng)站。實(shí)質(zhì)：考察網(wǎng)站的權(quán)威性，越有權(quán)威的網(wǎng)站越容易被其它網(wǎng)站主動鏈接，〔同學(xué)術(shù)論文〕②PR值的計(jì)算〔1〕我們看看如果我的網(wǎng)站A獲得的是一個(gè)PR分值為8，外部鏈接數(shù)為16的網(wǎng)站B的鏈接，那么我將獲得的PR分值將是:

PR(A)=(1-0.85)+0.85*(8/16)

PR(A)=0.15+0.85(0.5)

PR(A)=0.15+0.425

PR(A)=0.575②PR值的計(jì)算〔2〕案例：Ａ網(wǎng)站現(xiàn)有C、Ｄ、Ｅ、Ｆ、Ｇ五個(gè)外部鏈接，它們的ＰＲ值分別是３、２、５、４、５。它們的對外鏈接數(shù)分別是12、１４、１５、１６、２０。現(xiàn)要求計(jì)算Ａ網(wǎng)站的ＰＲ值。②PR值的計(jì)算〔3〕PR(A)=(1-d)+d{PR(t1)/C(t1)+...+PR(tn)/C(tn)}=(1-0.85)+0.85*(3/12+2/14+5/15+4/16+5/20)=1.192②PR值的計(jì)算〔4〕新網(wǎng)站〔GooglePR一年更新四次〕被Ｇoogle懲罰，收進(jìn)Goolge沙盒②PR值的計(jì)算〔5〕怎樣看待PR=0③Goolge沙盒和逃生法有二種網(wǎng)站會被收進(jìn)沙盒，一種是新網(wǎng)站，特別是這個(gè)新網(wǎng)站突然得到了大量的地地導(dǎo)入鏈接，另一種是老網(wǎng)站，在短時(shí)間里突然增加了大量的導(dǎo)入鏈接。逃生方法考慮參加競價(jià)排名登錄注冊其它搜索引擎2、目錄索引的工作原理〔1〕①什么是目錄索引目錄索引，顧名思義就是將網(wǎng)站分門別類地存放在相應(yīng)的目錄中，用戶在查詢信息時(shí)，可選擇關(guān)鍵詞搜索，也可按分類目錄逐層查找。如以關(guān)鍵詞搜索，返回的結(jié)果跟搜索引擎一樣，也是根據(jù)信息關(guān)聯(lián)程度排列網(wǎng)站，只不過其中人為因素要多一些。如果按分層目錄查找，某一目錄中網(wǎng)站的排名那么是由標(biāo)題字母的先后順序決定。2、目錄索引的工作原理〔2〕②目錄索引的特點(diǎn)

◆目錄索引完全依賴手工操作

◆登錄目錄索引對網(wǎng)站的要求比較高〔象dmoz〕

◆此外，在登錄全文搜索引擎時(shí)，我們一般不用考慮網(wǎng)站的分類問題，而登錄目錄索引時(shí)那么必須將網(wǎng)站放在一個(gè)最適宜的目錄〔Directory〕。

3、元搜索引擎的工作原理

元搜索引擎是在接受用戶查詢請求時(shí)，同時(shí)在其他多個(gè)引擎上進(jìn)行搜索，并將結(jié)果返回給用戶。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、