浙江經(jīng)視營銷策劃廣告部杜拉拉升職記廣告項(xiàng)目招商方案

一本由讀者熱捧上暢銷榜的書

在“2007年度圖書暢銷排行榜〞中，其因勵(lì)志題材赫然在榜。

?杜拉拉升職記?是一部描述白領(lǐng)生存法那么的小說。小說的主人公杜拉拉是典型的中產(chǎn)階級的代表，她沒有背景，但受過較好的教育，她走正規(guī)路子，靠個(gè)人奮斗獲取成功。對于大局部人來說，她的故事比比爾蓋茨的更值得參考。由小說改編的30集白領(lǐng)職場勵(lì)志劇?杜拉拉升職記?,因其話題性受到業(yè)內(nèi)和觀眾的廣泛關(guān)注。另有同名話劇和電影。繼07年?杜拉拉升職記?書熱，09年話劇熱后，將迎來電影熱和電視劇熱。?杜拉拉升職記?儼然成為一個(gè)社會(huì)廣泛熱議的話題，可謂一浪高過一浪。一本年輕人不得不看的書一部2021最期待的電視劇導(dǎo)演：陳銘章編?。簭埼≈餮荩和蹒蟮わ椂爬罟鉂嶏椡鮽ダ畈蕵屣楓煳魅~童飾薇薇安尚于博飾李鴻明涂黎曼飾夏紅陳慧珊飾玫瑰劇情概要繼話劇版〔2021年4月公演〕、電影版〔2021年4月15日上映〕之后，電視劇版?杜拉拉升職記?的開播一直備受關(guān)注。該劇由同名暢銷小說改編，講述了姿色中上、性格直爽樂觀、工作踏實(shí)的杜拉拉從民企跳槽到世界500強(qiáng)企業(yè)，因不諳職場規(guī)那么，屢屢犯錯(cuò)，但不斷摸索總結(jié)職場教訓(xùn)，最終晉升為企業(yè)中層管理人員，同時(shí)也收獲了愛情的歷程。其經(jīng)歷也成為眾多白領(lǐng)人手一冊的“職場寶典〞。看杜拉拉如何詮釋當(dāng)下白領(lǐng)生活？敬請期待！一部2021最期待的電視劇看王珞丹如何演繹不一樣的杜拉拉扮演者：王珞丹年齡：25歲性格：率真、直爽外形：安靜起來還是有一種淑女氣質(zhì)個(gè)人風(fēng)格：純情、青春、有著?奮斗?中米萊的影子。整體風(fēng)格：偶像劇氣質(zhì)，赴日拍外景，清新淡雅。相關(guān)描述：憑借?奮斗?紅透內(nèi)地的王珞丹打敗孫儷、高圓圓等一線女演員，獲得出演“杜拉拉〞的時(shí)機(jī)。與話劇、電影版的?杜拉拉?相比，王珞丹和李光潔主演的電視劇版在原小說中增加了更多的浪漫元素，兩人將在戲中一展80后的青春活力……造型點(diǎn)評：大多經(jīng)典黑白配，有連衣裙也有襯衣配中裙。雖是典型國內(nèi)OL裝扮，可也有些小心思，襯衣帶上泡泡袖設(shè)計(jì)，讓整個(gè)人嚴(yán)謹(jǐn)而又年輕活潑；連衣裙剪裁合體有些保守誘惑的味道……360度整合營銷360度推廣方案：30集電視劇?杜拉拉升職記?將于5月4日〔青年節(jié)〕在浙江經(jīng)視全國首播，主創(chuàng)人員將于“五一〞小長假期間現(xiàn)身杭城推廣該劇，浙江經(jīng)視將集合全頻道優(yōu)質(zhì)資源對該劇進(jìn)行360度整合營銷。4月15日電影版全國公映，放映期間，浙江經(jīng)視整合頻道資源及其他媒體資源對其進(jìn)行熱炒，緊接著在此根底上對電視劇版本進(jìn)行熱炒，形成全城杜拉拉的熾熱氣氛。其中包括了紙媒推廣，19樓網(wǎng)站與新浪微博話題炒作、?經(jīng)視新聞?展開職場話題大討論、尋找現(xiàn)實(shí)生活中的杜拉拉、?阿春8點(diǎn)報(bào)?和?好劇直通車?主持人造型設(shè)計(jì)成現(xiàn)實(shí)版杜拉拉主持節(jié)目……另外，數(shù)十塊杭州主要交通干道戶外路牌、在電影版公映期間在杭城各大影院投放電視劇?杜拉拉升職記?首播廣告、高頻次宣傳片等等，浙江經(jīng)視將全方位推廣該劇，再掀杜拉拉熱潮。聯(lián)合特約回報(bào)回報(bào)一：制作大量精美宣傳片，宣傳片時(shí)長30秒，前15秒為宣傳內(nèi)容，后15秒為聯(lián)合特約標(biāo)版，標(biāo)版配音舉例：“電視劇?杜拉拉升職記?由以下品牌聯(lián)合特約播出--要爽由自己，可口可樂；……〞每天兩次，共播出10天〔電視劇播出前〕+15天〔電視劇播出期間〕，50次。播放段位：21：10?經(jīng)視新聞?插播三21：32?給你說法?插播一每次宣傳片后緊隨15秒聯(lián)合特約企業(yè)品牌廣告一條，共計(jì)50次。宣傳片后15秒如左圖所示聯(lián)合特約回報(bào)回報(bào)二：電視劇播出的15天期間播放聯(lián)合特約標(biāo)版，標(biāo)版配音舉例：“電視劇?杜拉拉升職記?由以下品牌聯(lián)合特約播出--要爽由自己，可口可樂；……〞播出段位：每集片頭正二位置,每集片尾正二位置，具體如下：18：40?經(jīng)視劇場?劇一片頭，19：35?經(jīng)視劇場?劇一片頭；19：25?經(jīng)視劇場?劇一片尾，20：18?經(jīng)視劇場?劇二片尾。每天四次，共60次。

聯(lián)合特約標(biāo)版如左圖所示回報(bào)三：品牌廣告隨劇跟播，播出段位：每個(gè)聯(lián)合特約標(biāo)版后，即每集片頭正二位置，每集片尾正二位置，具體如下：18：40?經(jīng)視劇場?劇一片頭，19：35?經(jīng)視劇場?劇一片頭；19：25?經(jīng)視劇場?劇一片尾，20：18?經(jīng)視劇場?劇二片尾。每天四次，共60次。廣告片時(shí)長15秒?；貓?bào)四：品牌廣告派送！電視劇播出期間每天2次，共30次。廣告時(shí)長15秒。具體播出段位：17:20左右?探索+視野?插二；23:20左右?經(jīng)視看地產(chǎn)?插二。聯(lián)合特約回報(bào)聯(lián)合特約回報(bào)回報(bào)五：?經(jīng)視新聞?每晚兩次游走字幕預(yù)告明天電視劇劇情，其中表達(dá)“?杜拉拉升職記?由XXX聯(lián)合特約〞。15天共30次。游走字幕如左圖下方所示回報(bào)六：5月3日，?杜拉拉升職記?主演集體亮相杭城，屆時(shí)浙江經(jīng)視將舉行盛大的觀眾見面會(huì)，見面會(huì)地點(diǎn)暫定銀泰百貨慶春店。聯(lián)合贊助企業(yè)元素和LOGO均將植入現(xiàn)場舞臺背景當(dāng)中。每家企業(yè)在現(xiàn)場可以放置X展架〔1.5M*2M之內(nèi)〕進(jìn)行企業(yè)推廣，并且可以現(xiàn)場擺設(shè)產(chǎn)品堆頭〔面積2平方米之內(nèi)〕、安排推廣人員〔限2名，謝絕現(xiàn)場促銷〕。聯(lián)合特約回報(bào)主演亮相杭城，群星閃耀回報(bào)七：該劇播出前10天。直至該劇結(jié)束，杭州市區(qū)主要交通干道不少于20塊戶外路牌對該劇進(jìn)行宣傳推廣，均融入聯(lián)合特約企業(yè)品牌元素和LOGO。聯(lián)合特約回報(bào)路牌植入方式如左圖所示以上所有硬廣和宣傳片在該劇7月夏季再熱播期〔學(xué)生暑假期間〕擁有同樣配比。

〔夏季熱播時(shí)間：7月15日左右〕

兩次聯(lián)合特約優(yōu)惠價(jià)：

76萬/每家〔不含7月熱播〕

單項(xiàng)價(jià)格：42萬/每家特別說明：標(biāo)版及廣告排序按合同簽訂時(shí)間排序。全城杜拉拉工程說明：4月20日〔4月15日電影全國公映〕至5月19日，?經(jīng)視新聞?開辟子欄目?尋找杜拉拉?，主要內(nèi)容為尋找現(xiàn)實(shí)生活中，長相、性格、經(jīng)歷……與劇中的“杜拉拉〞相似的白領(lǐng)女性，展示她們的杜拉拉風(fēng)采，挖掘她們身上的杜拉拉精神?；顒?dòng)流程：4月20日至5月3日，記者街拍杜拉拉。5月4日至5月17日，到高檔寫字樓、企業(yè)〔浙商和房產(chǎn)企業(yè)〕尋找真實(shí)的“杜拉拉〞，展示她們的奮斗故事?！补诿髽I(yè)優(yōu)先〕5月18日至5月19日，評選出10佳“杜拉拉〞，并找專業(yè)形象設(shè)計(jì)師包裝設(shè)計(jì)10個(gè)不同版本的杜拉拉形象。工程回報(bào)1：制作30秒宣傳片，片尾5秒落幅表達(dá)冠名企業(yè)品牌元素和LOGO。配音如：?經(jīng)視新聞?特別籌劃?尋找杜拉拉?由要爽由自己可口可樂傾情呈現(xiàn)?！膊コ鋈掌冢?月20日至5月19日，每晚黃金時(shí)間1次，非黃金時(shí)間1次，共計(jì)60次〕獨(dú)家冠名回報(bào)宣傳片片尾落幅如左圖所示工程回報(bào)2：在?尋找杜拉拉?節(jié)目播出期間，播出前出現(xiàn)5秒冠名標(biāo)版〔21：00左右〕，標(biāo)版配音如：?尋找杜拉拉?由要爽由自己可口可樂傾情呈現(xiàn)?！补灿?jì)30次〕工程回報(bào)3：在?尋找杜拉拉?節(jié)目播出期間，每晚?經(jīng)視新聞?插播四21：20插播冠名企業(yè)15秒品牌廣告一條。每晚?經(jīng)視劇場?一片頭插18：40插播冠名企業(yè)15秒品牌廣告一條?！补灿?jì)60次〕獨(dú)家冠名回報(bào)冠名標(biāo)版如左圖所示工程回報(bào)4：在?尋找杜拉拉?節(jié)目播出期間，主持人口播：接下來是口可口樂獨(dú)家冠名播出的?尋找杜拉拉?……〔共計(jì)30次〕工程回報(bào)5：在?尋找杜拉拉?節(jié)目播出期間，節(jié)目拉標(biāo)題表達(dá)冠名企業(yè)品牌元素和LOGO,形式如：可口可樂尋找杜拉拉?！补灿?jì)30次〕獨(dú)家冠名回報(bào)節(jié)目播出拉標(biāo)題如左圖所示?經(jīng)視新聞?子欄目

?尋找杜拉拉?

工程價(jià)格：30萬工程說明：?杜拉拉升職記?是一部充滿職場生存法那么的電視劇，該工程將通過語言提煉和杜拉拉現(xiàn)身說法解讀其中的職場寶典，給觀眾以啟示。工程時(shí)間：5月4日至5月18日?杜拉拉升職記?播出期間，共15天工程播出：每晚8點(diǎn)?阿春8點(diǎn)報(bào)?杜拉拉職場寶典工程回報(bào)1：在?杜拉拉職場寶典?節(jié)目播出期間，每次播出前出現(xiàn)5秒冠名標(biāo)版，標(biāo)版配音如：?杜拉拉職場寶典?由要爽由自己可口可樂傾情呈現(xiàn)。〔共計(jì)15次〕工程回報(bào)2：在?杜拉拉職場寶典?節(jié)目播出期間，每晚?阿春8點(diǎn)報(bào)?插播口插播冠名企業(yè)15秒品牌廣告一條?！补灿?jì)15次〕在電視劇?杜拉拉升職記?播出期間，每晚?經(jīng)視劇場?一片尾插19：25和?經(jīng)視劇場?二片頭插20：18插播冠名企業(yè)15秒品牌廣告各一條?！补灿?jì)30次〕獨(dú)家冠名回報(bào)冠名標(biāo)版如左圖所示工程回報(bào)3：在?杜拉拉職場寶典?節(jié)目播出期間，主持人口播如：接下來是由可口可樂為您帶來的?杜拉拉職場寶典?。〔共計(jì)15次〕獨(dú)家冠名回報(bào)主持人口播畫面如左圖所示工程回報(bào)4：在?杜拉拉職場寶典?節(jié)目播出期間，節(jié)目畫面中植入冠名企業(yè)品牌元素和LOGO。如：XXX杜拉拉職場寶典。每天1-2分鐘。獨(dú)家冠名回報(bào)文字提煉劇中畫面剪輯節(jié)目播出畫面如下圖

?杜拉拉職場寶典?

工程價(jià)格：22萬

尤其適合電視機(jī)、、相機(jī)、珠寶等產(chǎn)品品牌工程說明：?杜拉拉升職記?三個(gè)版本各有各的看點(diǎn)，話劇版的姚晨、電影版的徐靜蕾、電視劇版的王珞丹，三個(gè)杜拉拉誰才是您心目中那個(gè)杜拉拉？我們將通過短信互動(dòng)的方式對三個(gè)版本的?杜拉拉升職記?進(jìn)行民意大調(diào)查。短信互動(dòng)獎(jiǎng)品需企業(yè)主提供。工程時(shí)間：5月4日至5月18日?杜拉拉升職記?播出期間每晚18：30至22：00。工程時(shí)長：每次短信互動(dòng)時(shí)長15秒，每晚6次，共90次。工程回報(bào)1：短信互動(dòng)中充分表達(dá)企業(yè)品牌元素和LOGO。工程回報(bào)2：5月4日至5月18日?杜拉拉升職記?播出期間，?經(jīng)視劇場?一片頭插、?經(jīng)視劇場?二片頭插各插播15秒企業(yè)品牌廣告一條。共30次。杜拉拉短信互動(dòng)杜拉拉短信形式〔以天語為例〕畫面一配音：天語胭脂X90邀您一同欣賞?杜拉拉升職記?杜拉拉短信形式〔以天語為例〕畫面二配音：所有用戶編輯短信將您最喜愛的杜拉拉版本或演員姓名發(fā)送到86908690。杜拉拉短信形式〔以天語為例〕畫面三配音：就有時(shí)機(jī)贏取天語胭脂X90。杜拉拉短信形式〔以天語為例〕畫面三配音：趕快來參與吧！工程價(jià)格：28萬

尤其適合；運(yùn)營商；女性服飾、

女包、女鞋等產(chǎn)品品牌?哈羅忙呢?欄目簡介?哈羅忙呢?〔HelloMoney〕?是浙江經(jīng)視2021年力推的一檔全新欄目，也是浙江經(jīng)視今年最大亮點(diǎn)所在。?哈羅忙呢?〔HelloMoney〕?是一檔財(cái)經(jīng)新聞脫口秀，為觀眾解讀財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)消息、介紹財(cái)經(jīng)知識。這檔節(jié)目是經(jīng)視在多年財(cái)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)積累根底上的厚積薄發(fā)，也是浙江經(jīng)視的創(chuàng)新力作。主持人;茅瑩項(xiàng)勇工程說明：?杜拉拉升職記?是一部充滿職場生存法那么的電視劇，杜拉拉也是時(shí)尚的象征，其中的造型多變也是飽受追捧。在電視劇?杜拉拉升職記?播出期間，節(jié)目?哈羅忙呢?將開設(shè)子欄目?哈羅杜拉拉?對?杜拉拉升職記?當(dāng)中的精彩職場生存與時(shí)尚裝扮等熱門話題進(jìn)行幽默幽默地點(diǎn)評。工程時(shí)間：5月4日至5月18日?杜拉拉升職記?播出期間，共15天哈羅杜拉拉工程回報(bào)一：制作?哈羅杜拉拉?15秒宣傳片，片尾5秒落幅表達(dá)冠名商企業(yè)元素和LOGO，配音如：TAKEITEASY箭魚鯊男裝邀您欣賞?杜拉拉升職記?，SAYHELLOTO杜拉拉！宣傳片播放周期：2021年4月19日至2021年5月18日宣傳片播放段位：晚間黃金時(shí)間兩次1、18：32?經(jīng)視劇場?一前；2、21：20?經(jīng)視新聞?插播四；非黃金時(shí)間三次1、8：00左右?經(jīng)視新聞?重播，贈(zèng)送；2、12：10左右?證券直播室?插播，贈(zèng)送；3、17：20?探索+視野?插播。共計(jì)30天，150次。哈羅杜拉拉哈羅杜拉拉工程回報(bào)二：每次宣傳片后緊隨15秒冠名企業(yè)品牌廣告一條。共計(jì)30天，150次。宣傳片后5秒落幅如左圖所示工程回報(bào)三：節(jié)目播出期間，節(jié)目前出現(xiàn)5秒冠名標(biāo)版。標(biāo)版配音如：?哈羅杜拉拉?由TAKEITEASY箭魚鯊男裝冠名播出。共15次。節(jié)目播出期間，?哈羅忙呢?插播二22：20左右插播15秒冠名企業(yè)品牌廣告一條。共15次。節(jié)目播出時(shí)間同電視劇播出時(shí)間：5月4日至5月18日。冠名標(biāo)版如左圖所示哈羅杜拉拉哈羅杜拉拉工程回報(bào)四：節(jié)目播出期間，主持人口播：