2023年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量季度報(bào)告

2023年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量季度報(bào)告移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)丨研究報(bào)告核心摘要：網(wǎng)民變化截至2023年9月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)連續(xù)七個(gè)月達(dá)13.92億臺(tái)，網(wǎng)民線上粘性延續(xù)Q2降低態(tài)勢(shì)，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為4.41小時(shí)，環(huán)比-24.9分鐘，人均單日使用次數(shù)62.1次，環(huán)比-5.5次。網(wǎng)民線上注意力向休閑娛樂(lè)、日常生活需求等相關(guān)行業(yè)聚集，23個(gè)一級(jí)行業(yè)中，旅游出行、生活服務(wù)、社區(qū)社交、搜索服務(wù)等15個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)流量同比正增長(zhǎng)。行業(yè)變化2023年7-9月，線下消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。美食、出行、旅游、觀影、演出等行業(yè)流量抬升顯著，其中旅游出行行業(yè)活躍用戶規(guī)模7月突破10.92億，電影票務(wù)行業(yè)9月流量同比+85.9%。

線上娛樂(lè)進(jìn)一步搶奪用戶心智。短視頻滲透率突破80%，用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到10.7分鐘的歷史最高值；游戲服務(wù)行業(yè)Q3流量同比增長(zhǎng)9.8%；社區(qū)社交行業(yè)7-9月活躍用戶規(guī)模均為同期峰值。移動(dòng)端網(wǎng)民注意力回歸日常生活所需。常態(tài)化需求催生汽車服務(wù)行業(yè)流量正增長(zhǎng)；生活服務(wù)行業(yè)月活9月突破9.7億，同比+15.3%，其中細(xì)分領(lǐng)域APP所提供服務(wù)精度的提升是助推流量增長(zhǎng)的重要因素。APP變化2023Q3，MAU（月活躍設(shè)備數(shù)）億級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名為：12306官方版、滴滴出行、企業(yè)微信；MAU達(dá)到5000萬(wàn)級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名是：咪咕視頻、小米安全中心、美團(tuán)外賣；MAU為1000萬(wàn)以上APP中，復(fù)合增長(zhǎng)前三名是：完美校園、淘票票、順豐速運(yùn)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢(shì)Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量微增，同比增速均值不足0.2%截至2023年9月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)已連續(xù)七個(gè)月維持在13.92億的水平，9月同比增速僅為0.1%。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)流量向休閑娛樂(lè)、日常生活需求相關(guān)行業(yè)聚集23個(gè)一級(jí)行業(yè)中，15個(gè)行業(yè)滲透率同比正增長(zhǎng)。疫情后的第三個(gè)季度，旅游出行熱度不減，行業(yè)流量同比增長(zhǎng)8.0%；生活服務(wù)、搜索服務(wù)、美食外賣三大與網(wǎng)民日常生活基礎(chǔ)需求息息相關(guān)的行業(yè)流量同比增幅明顯。休閑文娛方面，網(wǎng)民在線上社交、游戲等方面的需求進(jìn)一步釋放，社區(qū)社交、游戲服務(wù)行業(yè)9月流量同比分別增長(zhǎng)9.3%、9.2%。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)二級(jí)行業(yè)TOP15二級(jí)行業(yè)中超半數(shù)流量不同程度增長(zhǎng)；泛娛樂(lè)行業(yè)表現(xiàn)亮眼，與旅游出行相關(guān)的導(dǎo)航地圖、與生活相關(guān)的搜索服務(wù)等類別月活增長(zhǎng)明顯中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性網(wǎng)民注意力持續(xù)分流線下，用戶線上活躍時(shí)長(zhǎng)、使用次數(shù)Q3繼續(xù)呈現(xiàn)小幅下滑趨勢(shì)本地生活網(wǎng)民基礎(chǔ)住房需求-房產(chǎn)服務(wù)Q3動(dòng)態(tài)樓市利好政策密集出臺(tái)，但市場(chǎng)信心不足，需求恢復(fù)仍需時(shí)間房產(chǎn)服務(wù)-行業(yè)概覽房地產(chǎn)及其相關(guān)服務(wù)行業(yè)流量同比負(fù)增長(zhǎng)7-9月，房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)流量延續(xù)Q2后半的同比負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，月活躍用戶數(shù)降幅分別為14.1%、14.6%、11.6%，Q3行業(yè)整體流量對(duì)比22年同期均值下滑13.4%。房產(chǎn)服務(wù)-行業(yè)主流APP概況三大APP周活躍用戶數(shù)量同比去年均呈下降趨勢(shì)房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)中，業(yè)務(wù)范圍涵蓋房產(chǎn)買賣/租賃/裝修等服務(wù)、用戶規(guī)模最大的TOP3APP安居客、貝殼找房和鏈家在2023年第三季度各自然周的活躍用戶規(guī)模整體均不及22年同期。從月活數(shù)據(jù)來(lái)看，Q3安居客月流量均值同比降幅達(dá)11.7%、貝殼找房達(dá)3.0%、鏈家達(dá)15.2%。汽車服務(wù)-行業(yè)概覽生活常態(tài)化需求催生行業(yè)流量同比正增長(zhǎng)汽車服務(wù)行業(yè)涵蓋違章查詢、汽車資訊、駕照考試、汽車護(hù)理等與有車一族息息相關(guān)的信息。2023年7-9月，行業(yè)流量整體趨穩(wěn)，同比22年月活分別增長(zhǎng)5.0%、3.2%、5.2%。汽車服務(wù)-細(xì)分行業(yè)主流APP概況汽車資訊、汽車護(hù)理行業(yè)主流APP流量穩(wěn)中有升提供車市行情洞察等服務(wù)的汽車資訊行業(yè)TOP3APP汽車之家、懂車帝、易車Q3活躍用戶數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)率均為5%以上；專注汽車保養(yǎng)服務(wù)的途虎養(yǎng)車9月流量微增；為燃油車主提供加油等服務(wù)的中油好客e站Q3流量平穩(wěn)增長(zhǎng)；為新能源車主提供充電出行相關(guān)服務(wù)的e充電APP活躍用戶數(shù)量攀升顯著，環(huán)比增長(zhǎng)率高達(dá)27%。美食外賣-行業(yè)概覽餐飲消費(fèi)需求釋放，行業(yè)流量同比正增長(zhǎng)用戶線上線下餐飲消費(fèi)市場(chǎng)Q3繼續(xù)恢復(fù)勢(shì)頭。美食外賣行業(yè)流量8月不及21年同期，但7、9月均創(chuàng)近三年同期峰值。2023年7-9月，行業(yè)內(nèi)APP總體流量同比增長(zhǎng)率均為正，其中7月行業(yè)活躍用戶數(shù)突破22.5千萬(wàn)，為近22個(gè)月內(nèi)最高。美食外賣-行業(yè)主流APP概況瑞幸咖啡Q3聯(lián)名密集登陸，醬香拿鐵掀起消費(fèi)狂潮，流量9月沖頂生活服務(wù)-行業(yè)概覽用戶對(duì)日常生活精細(xì)化需求的重視程度提高，8、9月行業(yè)流量增長(zhǎng)明顯生活服務(wù)行業(yè)流量截至2023年9月連續(xù)八個(gè)月正增長(zhǎng)，Q3中8、9月同比增幅均超過(guò)10%。用戶對(duì)貼近日常生活基本需求的信息更為關(guān)注，行業(yè)APP流量9月達(dá)高值9.7億。生活服務(wù)-行業(yè)熱門APP概況細(xì)分領(lǐng)域APP流量呈現(xiàn)差異性變化趨勢(shì)本地生活綜合服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)自今年3月重啟直播后，搭建了“官方直播為主、中小商家自播為輔”的直播模式，APP在8月正式推出了直播固定入口，在美食到店/外賣、買菜、買藥、機(jī)酒旅行等本地生活各細(xì)分業(yè)務(wù)線全面發(fā)力，Q3月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)率穩(wěn)定在12%以上；天氣服務(wù)類APP墨跡天氣Q3上線并推廣“觀雨大師”功能，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)連續(xù)48小時(shí)分鐘級(jí)降水預(yù)報(bào)，滿足了用戶對(duì)天氣服務(wù)精度提升的需求，此外，推出的“氣象營(yíng)銷”以天氣切入用戶的生活場(chǎng)景，撬動(dòng)用戶的生活需求，APP流量連續(xù)正增長(zhǎng)。出行游玩網(wǎng)民游玩娛樂(lè)需求-旅游演出Q3動(dòng)態(tài)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放旅游出行-行業(yè)概覽恢復(fù)性增長(zhǎng)持續(xù)，Q3行業(yè)流量超前三年均值7-9月，旅游出行行業(yè)流量高位運(yùn)行，月度活躍用戶數(shù)量對(duì)比去年同期繼續(xù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。Q3各月對(duì)比2020、2021、2022三年同期均值，增長(zhǎng)率分別為0.6%、0.2%、2.5%。旅游出行-細(xì)分行業(yè)詳情導(dǎo)航、用車、車票、旅游周活躍用戶數(shù)波動(dòng)情況受節(jié)假日影響顯著旅游出行TOP4細(xì)分行業(yè)Q3周活躍用戶數(shù)隨暑假、中秋國(guó)慶小長(zhǎng)假波動(dòng)明顯。其中，導(dǎo)航地圖行業(yè)流量及同比增長(zhǎng)率在9月25日當(dāng)周達(dá)到Q3峰值，Q3周活躍用戶規(guī)模同比22年均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)；用車服務(wù)、車票服務(wù)、在線旅游行業(yè)流量同樣在小長(zhǎng)假開始當(dāng)周創(chuàng)近3個(gè)月內(nèi)峰值，其中用車服務(wù)行業(yè)流量持續(xù)高位運(yùn)行，小長(zhǎng)假快速拉升；車票服務(wù)因國(guó)慶預(yù)售在9月11~17日經(jīng)歷快速增長(zhǎng)期，隨后繼續(xù)波動(dòng)抬升；在線旅游行業(yè)活躍用戶數(shù)在暑期結(jié)束后回落，但隨著中秋國(guó)慶節(jié)假日的臨近迅速恢復(fù)并高速增長(zhǎng)。電影票務(wù)-行業(yè)概覽&行業(yè)主流APP概況用戶觀影需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)整體及主流APP流量均大幅提升7-9月，電影票務(wù)行業(yè)流量持續(xù)高速增長(zhǎng)，同比增幅均值高達(dá)73.2%。疫情后的首個(gè)暑期檔，行業(yè)活躍用戶規(guī)模7月達(dá)2397.3千萬(wàn)的高值，對(duì)比2020-2022三年同期均值增長(zhǎng)913.0千萬(wàn)。行業(yè)TOP2APP淘票票、貓眼電影流量Q3同比增長(zhǎng)率均在五成以上。演出票務(wù)-行業(yè)主流APP概況線下演出市場(chǎng)火熱，帶動(dòng)行業(yè)主流APP活躍用戶規(guī)模指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)2023年，演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)等線下演出市場(chǎng)長(zhǎng)期壓抑的消費(fèi)需求得以釋放，演出票務(wù)行業(yè)迎來(lái)發(fā)展黃金期，行業(yè)內(nèi)兩大熱門APP流量均呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)趨勢(shì)。7-9月，大麥、摩天輪票務(wù)APP活躍用戶規(guī)模雖有一定程度的波動(dòng)，但整體上仍保持高位運(yùn)行。以大麥APP為例，女性、18-24歲/25-30歲、一線/新一線城市用戶呈現(xiàn)明顯的偏好性；30歲以下青年群體是APP乃至行業(yè)流量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。泛娛?lè)短視頻-行業(yè)概覽用戶使用習(xí)慣養(yǎng)成，且對(duì)短視頻依賴程度提高截至2023年Q3，短視頻行業(yè)用戶人均單日使用次數(shù)穩(wěn)定在14次左右，用戶使用習(xí)慣已養(yǎng)成，且使用頻率高；從單次使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，今年9月用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)歷史峰值，同比22年增長(zhǎng)3.4%、對(duì)比21年同期增長(zhǎng)6.7%，用戶粘性進(jìn)一步提升。短視頻-行業(yè)主流APP概況抖音短視頻頭部?jī)?yōu)勢(shì)顯著，TOP3APP流量同比增幅大短視頻行業(yè)熱門APP中，抖音短視頻用戶規(guī)模截至9月已突破9.1億，占據(jù)行業(yè)流量的主導(dǎo)地位；對(duì)比去年同期，行業(yè)TOP3APP流量均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，抖音短視頻、快手、西瓜視頻9月流量同比分別增長(zhǎng)11.4%、8.6%、10.4%。行業(yè)內(nèi)兩大主流APP抖音短視頻、快手用戶重合度較高，重疊設(shè)備數(shù)占比達(dá)30.2%。社區(qū)社交-行業(yè)概覽移動(dòng)端用戶線上社交需求增長(zhǎng)，社區(qū)社交行業(yè)流量抬升顯著2023年7-9月，社區(qū)社交行業(yè)單月活躍用戶規(guī)模均創(chuàng)歷史同期峰值，對(duì)比22年同期，7、8、9月單月流量增幅逼近兩位數(shù)。疫情后用戶線上社交需求的增長(zhǎng)，有力帶動(dòng)了行業(yè)流量的大幅抬升。社區(qū)社交-行業(yè)主流APP概況TOP3APP微博、小紅書、知乎流量波動(dòng)增長(zhǎng)社區(qū)社交行業(yè)主流APP中，微博、小紅書、知乎流量Q3整體延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中小紅書活躍用戶同比增幅最大，達(dá)17.0%。小紅書APP用戶月度有效使用時(shí)間、次數(shù)均有所增加，用戶粘性進(jìn)一步增長(zhǎng)。拍攝美化-行業(yè)概覽中線城市、中低消費(fèi)用戶群體是行業(yè)APP的主要流量來(lái)源分城市等級(jí)來(lái)看，拍攝美化行業(yè)活躍用戶集中在新一線至三線城市，占比達(dá)61.6%；用戶消費(fèi)能力以中低為主，占比合計(jì)接近九成。從終端手機(jī)品牌來(lái)看，行業(yè)用戶最多使用的是蘋果手機(jī)。拍攝美化-行業(yè)主流APP概況美圖秀秀占據(jù)行業(yè)用戶規(guī)模主導(dǎo)地位，醒圖APP流量增幅最大拍攝美化行業(yè)TOP10APP中，美圖秀秀活躍用戶超1.2億，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)其他APP，美顏相機(jī)、醒圖分列二三位。從近9個(gè)月復(fù)合增長(zhǎng)率來(lái)看，TOP10APP中九個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中醒圖增長(zhǎng)率達(dá)6.7%，增幅超越主要競(jìng)品位列行業(yè)首位。游戲服務(wù)-行業(yè)概覽行業(yè)熱度持續(xù)，流量同比延續(xù)正增長(zhǎng)趨勢(shì)游戲服務(wù)行業(yè)2023Q3活躍用戶數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率均值達(dá)9.8%，但增速對(duì)比前兩個(gè)季度稍有放緩。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，2023年7-9月同比減少31.8分鐘，相比2022年疫情期間回落明顯。游戲服務(wù)-行業(yè)熱門APP概況王者榮耀國(guó)民度最高，英雄聯(lián)盟手游流量同比漲幅超四成游戲服務(wù)行業(yè)流量TOP5的APP中