【互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)例策劃實(shí)踐調(diào)研報(bào)告現(xiàn)磨開飛機(jī)營銷策劃方案2000字（論文）】

《互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)例策劃》實(shí)踐調(diào)研報(bào)告現(xiàn)磨開飛機(jī)營銷策劃方案目錄一、調(diào)研對(duì)象 3二、調(diào)研目的 3三、調(diào)研內(nèi)容 3四、調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析 4五、調(diào)查總結(jié) 11附錄：調(diào)查問卷 12一、調(diào)研對(duì)象蝌蚪現(xiàn)磨咖啡機(jī)品牌始創(chuàng)于2015年，蝌蚪餐飲共享模式：顛覆傳統(tǒng)賺錢方式，致力于開啟餐飲、消費(fèi)新領(lǐng)域，通過顛覆傳統(tǒng)快餐模式，建立全新的市場運(yùn)營模式，為大眾提供智能在線約餐、積分整合消費(fèi)等多項(xiàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”延伸的生活服務(wù)，更為大眾提供了一種全新的共享餐飲的生活方式。二、調(diào)研目的為了深入了解蝌蚪現(xiàn)磨咖啡機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r及的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中的問題并進(jìn)行完善。本問卷針對(duì)蝌蚪現(xiàn)磨咖啡機(jī)宣傳方面進(jìn)行調(diào)查，采取不記名網(wǎng)絡(luò)發(fā)放形式，主要針對(duì)90后人群，發(fā)放40份問卷，回收40份，均為有效問卷。三、調(diào)研內(nèi)容本次調(diào)研主要針對(duì)大眾對(duì)于蝌蚪咖啡機(jī)的使用感受做出調(diào)研，以此來作為本次論文的寫作的重要數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。同時(shí)我國幅員遼闊，自然資源豐富，文化歷史悠久。南北地理位置非常廣闊，這在一定程度上導(dǎo)致了南北之間巨大的文化鴻溝。這反過來又導(dǎo)致了南北在飲食文化和喜好上的巨大差異。南北不同的人對(duì)同一種產(chǎn)品可能有不同的估計(jì)，南北同樣的食材也有不同的飲食習(xí)慣或不同的口味組合。但總的來說，在較發(fā)達(dá)的大城市，咖啡的接受率相對(duì)較高。為了在中國實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷并增加其在咖啡市場的份額，可以從人口角度對(duì)咖啡進(jìn)行細(xì)分。從人均教育水平來看，可以分為高學(xué)歷和低教育水平人群。不同文化水平的消費(fèi)者對(duì)咖啡的實(shí)際需求和認(rèn)同度不同。企業(yè)、員工和學(xué)生群體是蝌蚪消費(fèi)的重要目標(biāo)群體?？Х犬a(chǎn)品消費(fèi)旺盛，不同的收入水平應(yīng)該設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品類別才能兼容。四、調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析1、您的性別：

A、男

B、女從圖表中可以看出，蝌蚪的產(chǎn)品消費(fèi)者和關(guān)注者中女性的占比交稿，因此蝌蚪的廣告宣傳對(duì)象應(yīng)該側(cè)重于廣大的女性消費(fèi)者，產(chǎn)品的特性和其他的附屬價(jià)值應(yīng)該符合女性消費(fèi)者的需求。您的職業(yè)是？A.學(xué)生B.上班族C.家庭主婦從上圖的調(diào)研中，可以看出上班族有30人，占比較大，由此可看出蝌蚪的主要用戶群體為上班族，而這也是后期在營銷推廣中，需要重點(diǎn)營銷的人群，可以有助于蝌蚪的銷量增加。3.您在購買咖啡機(jī)產(chǎn)品時(shí)考慮的首要因素是？A.品牌B.價(jià)格C.性能D.款式E.售后服務(wù)在調(diào)研中，可發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于價(jià)格的敏感度較大，其中在選購咖啡機(jī)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)較為重視產(chǎn)品的價(jià)格，其次便是性能，那就是產(chǎn)品的質(zhì)量問題。所以要想成功進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，就需要對(duì)蝌蚪咖啡機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格與性能展開調(diào)研，才能有助于推動(dòng)市場的推廣。同時(shí)在產(chǎn)品定位上，要站在消費(fèi)者的視角，去制定合理的價(jià)格，才能有助于構(gòu)建消費(fèi)者認(rèn)同感。4.您使用咖啡機(jī)產(chǎn)品的頻率是怎樣的？A.經(jīng)常（一周5－7次）B.一般（一周3－4次）C.偶爾（一周1－2次）在針對(duì)咖啡機(jī)產(chǎn)品的頻率調(diào)查中，其中大部分消費(fèi)者的效率為一般和經(jīng)常，由此可看出蝌蚪咖啡機(jī)與消費(fèi)者間的聯(lián)系較為緊密，但是也需要在后期的營銷中加大體驗(yàn)式營銷，來推動(dòng)產(chǎn)品的推廣。5.您覺得咖啡機(jī)對(duì)您的生活有幫助嗎？［單選題］A.很有幫助B.有幫助C.幫助不大E.沒幫助在針對(duì)咖啡機(jī)對(duì)您的生活幫助的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)有幫助的用戶群體占據(jù)多數(shù)，由此可看出咖啡機(jī)與客戶間的聯(lián)系較為緊密，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于蝌蚪的咖啡機(jī)品牌的認(rèn)可度較高，后期可以繼續(xù)推動(dòng)蝌蚪咖啡機(jī)品牌的推廣，才能有助于推動(dòng)品牌的營銷推廣。五、調(diào)查總結(jié)2021年，居民消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)較高速增長，成為拉動(dòng)需求第一大動(dòng)力。黨的十九屆五中全會(huì)再次提出并強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)構(gòu)建新的兩個(gè)周期產(chǎn)業(yè)格局，消費(fèi)是推進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)周期的核心環(huán)節(jié)之一。在“十四五”期間和今后很長一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)將是我國建設(shè)強(qiáng)大內(nèi)需市場的首要任務(wù)。我們預(yù)計(jì)2021年消費(fèi)增長將呈上升趨勢，原因如下。首先，隨著2021年經(jīng)濟(jì)態(tài)勢的改善和人民收入增長率的提高，這將是消費(fèi)增長的內(nèi)在推動(dòng)力。第二，2021年，消費(fèi)支出增速低于收入增速所暗示的消費(fèi)能力預(yù)計(jì)將在2022年全面釋放出來，為消費(fèi)增速帶來益處。第三，2021年，國家強(qiáng)化實(shí)施消費(fèi)政策，促進(jìn)家庭消費(fèi)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要從促進(jìn)就業(yè)、改善社會(huì)保障、升級(jí)優(yōu)化收入分配架構(gòu)、擴(kuò)大中等收入階層等方面，從根本上擴(kuò)大居民消費(fèi)能力，取消部分行政限購。由此可看出我國市場對(duì)于咖啡的需求量是與日俱增，這樣的市場背景，為蝌蚪咖啡機(jī)的網(wǎng)絡(luò)推廣提供一定的機(jī)遇，當(dāng)然這也需要蝌蚪咖啡機(jī)在后期營銷中不斷增強(qiáng)自身渠道營銷策略，來維護(hù)蝌蚪咖啡機(jī)的營銷之路。

附錄：調(diào)查問卷蝌蚪咖啡機(jī)廣告市場調(diào)研問卷您好！為更好的了解您的購買需求并做好后期營銷管理工作，感謝您能抽出幾分鐘時(shí)間來參加本次答題。您的答案和建議沒有對(duì)錯(cuò)之分，但對(duì)我們來說非常重要。所有的個(gè)人信息將會(huì)保密，僅做研究使用?，F(xiàn)在我們就馬上開始吧！1.您的性別是？［單選題］A.男B.女2.您的職業(yè)是？［單選題］A.學(xué)生B.上班族C.全職家庭主婦3.您在購買咖啡機(jī)產(chǎn)品時(shí)考慮的首要因素是？［單選題］A.品牌B.價(jià)格C.性能D.款式E.