家電行業(yè)分析報告

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u上篇：行業(yè)分析提要 1I行業(yè)進入／退出定性趨勢預測 1II行業(yè)進入／退出指標分析 3一、行業(yè)平均利潤率分析 3二、行業(yè)規(guī)模分析 3三、行業(yè)集中度分析 3四、行業(yè)效率分析 4五、盈利能力分析 4六、營運能力分析 4七、償債能力分析 4八、開展能力分析 5九、本錢結構分析 5十、貸款建議 7III行業(yè)風險揭示、政策分析及負面信息 8IV行業(yè)動態(tài)跟蹤分析評價 9一、行業(yè)運行情況 9二、行業(yè)強勢、弱勢、時機與風險〔SWOT〕 9三、行業(yè)經(jīng)濟運行指標 10V龍頭/重點聯(lián)系企業(yè)分析 11一、龍頭/重點聯(lián)系企業(yè)財務指標 11二、企業(yè)在全國各地的分布 11下篇：行業(yè)分析說明 14I行業(yè)分析 14一、行業(yè)運行分析 14二、行業(yè)資本變動趨勢分析 35三、新技術、新產品、新工藝 37四、上下游行業(yè)影響 42五、國際市場情況 44六、行業(yè)開展趨勢 49II企業(yè)分析 53一、企業(yè)整體情況分析 53二、主要企業(yè)分析 61三、企業(yè)〔按規(guī)?！硡^(qū)域分布 70III市場產品分析 77一、主要產品市場情況 77二、主要產品生產情況 91IV區(qū)域分析 93一、華南家電市場渠道變化分析 93二、中南電器市場 96三、烏克蘭家電出口情況分析 98上篇：行業(yè)分析提要本報告如無特殊說明數(shù)據(jù)均根據(jù)統(tǒng)計局2003年1～11月份數(shù)據(jù)整理計算而得，單位如無特殊說明均為萬元人民幣，數(shù)據(jù)來源均為統(tǒng)計局。本報告如無特殊說明數(shù)據(jù)均根據(jù)統(tǒng)計局2003年1～11月份數(shù)據(jù)整理計算而得，單位如無特殊說明均為萬元人民幣，數(shù)據(jù)來源均為統(tǒng)計局。行業(yè)進入／退出定性趨勢預測指標數(shù)量同比增減供給實際生產量3761904.7進口量萬美元需求銷售22.44出口量萬美元趨勢預測本期市場供求特點分析【主要影響因素】前期“非典〞對空調設備的銷售造成了一定沖擊，后期價格競爭劇烈?！窘Y論】我國家電產品仍處于低層次的價格競爭階段。下期市場供求趨勢分析【主要影響因素】國內市場競爭劇烈，國外市場對中國產品種種限制?！窘Y論】多數(shù)小規(guī)模廠商將被淘汰，將向壟斷趨勢開展。簡要結論行業(yè)生產能力過剩，不建議進入。企業(yè)指標參考該項指標根據(jù)統(tǒng)計局2002年末全國18萬家工業(yè)企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算整理而的，單位為千元，僅供參考。自然排序法三個值分別為序列中分別處1/4、2/4、3/4位置企業(yè)數(shù)值；算術平均法分別為所有企業(yè)平均水平、平均線上所有企業(yè)平均水平、平均線下所有企業(yè)水平。該項指標根據(jù)統(tǒng)計局2002年末全國18萬家工業(yè)企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算整理而的，單位為千元，僅供參考。自然排序法三個值分別為序列中分別處1/4、2/4、3/4位置企業(yè)數(shù)值；算術平均法分別為所有企業(yè)平均水平、平均線上所有企業(yè)平均水平、平均線下所有企業(yè)水平。凈資產利潤自然排序法較好值6868.50中間值2075.000.00較差值457975.4162171.64算術平均法較好值71275.837238.95中間值9443.16-471.51較差值6868.50行業(yè)進入／退出指標分析行業(yè)平均利潤率分析平均利潤率本行業(yè)全部工業(yè)行業(yè)與全部工業(yè)行業(yè)比擬全行業(yè)3.874.4087.96Top102.864.4065.00行業(yè)規(guī)模分析本行業(yè)與整個工業(yè)之間的規(guī)?？偭勘葦M規(guī)模指標本行業(yè)A全部工業(yè)行業(yè)B與全部工業(yè)行業(yè)相比A/B〔%〕總資產36088638.601648013687.602.19利潤1396855.9072516479.801.93銷售收入42089814.401245785800.803.38從業(yè)人數(shù)956960.0056524091.001.69本行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)與整個行業(yè)之間的規(guī)?？偭勘葦M規(guī)模指標總資產利潤銷售收入從業(yè)人數(shù)全行業(yè)42089814956960Top1012459485114160行業(yè)集中度分析Top10(%)銷售集中度29.60資產集中度23.98利潤集中度17.72行業(yè)效率分析單位：元本行業(yè)a全部工業(yè)行業(yè)b與全部工業(yè)行業(yè)相比a/b〔%〕每萬元資產利潤387.06440.0287.96每萬元固定資產利潤1936.561126.77171.87人均利潤14596.8112829.30113.78盈利能力分析本行業(yè)A全部工業(yè)行業(yè)B與全部工業(yè)行業(yè)相比a/b〔%〕凈資產收益率〔%〕6.787.2493.71總資產報酬率〔%〕4.705.5584.57銷售利潤率〔%〕0.147.052.04本錢費用利潤率〔%〕3.446.2854.78營運能力分析本行業(yè)A全部工業(yè)行業(yè)B與全部工業(yè)行業(yè)相比a/b〔%〕總資產周轉率〔次〕1.170.76154.29流動資產周轉率〔次〕1.841.74105.55應收賬款周轉率〔次〕6.226.5794.64償債能力分析本行業(yè)A全部工業(yè)行業(yè)B與全部工業(yè)行業(yè)相比a/b〔%〕資產負債率〔%〕61.7559.25104.22已獲利息倍數(shù)5.684.81118.08開展能力分析本行業(yè)A全部工業(yè)行業(yè)B與全部工業(yè)行業(yè)相比a/b〔%〕資本積累率8.3813.4962.08銷售增長率22.4427.6981.05總資產增長率14.9414.60102.33本錢結構分析本錢費用結構比例去年同期本錢費用結構比例本錢費用變動情況銷售本錢銷售費用管理費用財務費用本錢費用今年1~11月35965137.602769339.101568275.80298191.5040600944.00去年同期29117480.912264766.691332537.71271103.6032985888.91同比增長〔%〕23.5222.2817.699.9923.09本期本錢——銷售收入——利潤比例關系分析企業(yè)的經(jīng)營目標是實現(xiàn)利潤，目標利潤的實現(xiàn)是由本錢費用〔包括銷售本錢、銷售費用、財務費用、管理費用〕、銷售收入等指標來保證的。通過對以上因素的變動分析，可以開掘出該行業(yè)有哪些潛力可以挖掘，明了該行業(yè)的市場競爭、抵御風險能力，據(jù)以擬定出下階段的目標方案。本錢——銷售收入——利潤比擬今年1~11月去年同期同比增減(%)本錢費用40600944.0032985888.9123.09其中：銷售本錢35965137.6029117480.9123.52銷售費用2769339.102264766.6922.28管理費用1568275.801332537.7117.69財務費用298191.50271103.609.99銷售收入42089814.4034375463.4622.44利潤1396855.901162242.2020.19本錢——銷售收入——利潤比例關系本行業(yè)A全部工業(yè)企業(yè)B與全部工業(yè)企業(yè)比擬A/b(%)本錢費用/利潤29.0715.83183.61本錢費用/銷售收入0.960.935利潤/銷售收入0.030.0656.72十、貸款建議行業(yè)資金流向流出利潤水平可接受度較低建議開發(fā)熱點區(qū)域廣東、山東、江蘇、福建產品技術附加值較高的冰箱、空調產品。企業(yè)海爾集團公司四川長虹電子集團公司廣東美的集團股份廣東科龍電器股份主要風險政策風險大廠商聯(lián)合制作技術標準、影響政策打擊進入者。市場風險競爭劇烈，利潤攤薄。經(jīng)營風險電力、鋼鐵漲價影響本錢。技術風險國外以“環(huán)保〞作為技術壁壘抵抗中國產品。行業(yè)風險揭示、政策分析及負面信息【風險揭示】1、城鎮(zhèn)居民收入差距大，邊際消費傾向下降。2、農村消費環(huán)境仍然落后，家電購置能力不強。3、就業(yè)壓力有增無減，影響居民信心恢復?！菊叻治觥吭谑袌龈偁幦绱藙×业那闆r下，美的、春蘭等企業(yè)影響制定“綠色空調〞政策，此舉名為消費者權益，實際上是一種變相的壟斷行為，提高行業(yè)準入門檻，從而獲得壟斷利潤?！矩撁嫘畔ⅰ棵绹磧A銷訴訟尚未塵埃落定，一旦成立，將對國內彩電生產造成沖擊。行業(yè)動態(tài)跟蹤分析評價行業(yè)運行情況運行特點行業(yè)運行平穩(wěn)，生產、銷售同步增長。行業(yè)出口保持良好的態(tài)勢。主要產品變動競爭熱度據(jù)高不下，鋼鐵、電力行業(yè)的影響使本錢進一步升高，利潤進一步攤薄。存在問題重復建設嚴重，產能供過于求。上下游變動鋼鐵、電力價格的飛漲增加了產品的本錢。國際市場變動美國、西歐紛紛對中國提出反傾銷訴訟。行業(yè)前景預測強勢的家電巨頭將是未來幾年中國冰箱業(yè)整合資源的主角，而中小企業(yè)將慢慢退出流通領域，替大企業(yè)做OEM，或賣設備，或被收購。所以，強勢家電企業(yè)對資本存在相當大的市場需求，而局部小型家電企業(yè)存在較大的投資風險。業(yè)內對策建議涉足其他行業(yè)，分散分險。行業(yè)強勢、弱勢、時機與風險〔SWOT〕強勢1、國內市場巨大，產銷繼續(xù)保持了高速增長2、生產本錢較低，局部國際家電企業(yè)增加了對我國家電行業(yè)的投資，行業(yè)內許多產品占據(jù)國際市場的較大份額。弱勢1、下游的價格戰(zhàn)把廠商的利潤層層壓縮，上游原材料的大幅漲價又進一步惡化了企業(yè)的生存環(huán)境，2、歐盟出臺兩項草案，將對我國家電行業(yè)的出口產生一定的消極影響。3、中國家電企業(yè)的出口地區(qū)相當分散，多數(shù)集中在南亞、中東、歐洲、拉美等非主流市場。4、產品開發(fā)與關鍵核心技術的缺乏。中國家電業(yè)是靠大量引進與仿制起步的，目前仍沒有一種產品能夠真正引領世界潮流。興旺國家在新冷媒替代、節(jié)能技術、采用可回收式設計等諸多方面占據(jù)著制高點。時機１、電腦控制型無論在波輪洗衣機中還是在滾筒型洗衣機中所占的比重都越來越大，已經(jīng)成為市場的主流，尤其是微電腦控制的滾筒洗衣機利潤率是洗衣機中最高的。2、具有節(jié)水功能的洗衣機越來越成為國內外家電制造商和消費者的選擇，節(jié)水功能日益成為洗衣機市場的一大賣點。風險1、原材料漲價直接影響家電本錢提高，本錢提高會導致一些企業(yè)鋌而走險降低原材料的硬性指標，甚至還有企業(yè)干脆改行重新入道。2、今后來自國際市場的各種貿易爭端將會激增，技術性貿易壁壘將會成為制約我國家電產品出口的重要因素。行業(yè)經(jīng)濟運行指標說明：帶*數(shù)據(jù)為根據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)計算整理而得。說明：帶*數(shù)據(jù)為根據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)計算整理而得。本行業(yè)A同比增長全部工業(yè)企業(yè)Ba/b總產值〔變價〕20.5312532601783.59總產值〔不變價〕29.1011391181366.36產品銷售收入22.4412457858013.38利潤總額20.191.93稅金總額12.641.17應收賬款676502918.623.57產成品7.144.47龍頭/重點聯(lián)系企業(yè)分析龍頭/重點聯(lián)系企業(yè)財務指標業(yè)內按銷售收入排名前十位企業(yè)主要財務指標單位：千元/人排名銷售收入資產利潤從業(yè)人數(shù)129088280198136579837201718121543768254582848304668643141485718985853275783200004118572732224808410178334407511350000885776780200283469328528293380831720115348791279021587724672622745886257648734144371290801998321684547693862281510010730917024556001330101662企業(yè)在全國各地的分布家用電力器具制造業(yè)包括制冷、空調、通風、廚用、衛(wèi)生、美容保健、配件制造地區(qū)企業(yè)數(shù)虧損企業(yè)數(shù)虧損企業(yè)比例全國139429020.80%北京市261038.46%天津市281035.71%河北省6116.67%山西省100.00%內蒙100.00%遼寧省14642.86%吉林省5240.00%黑龍江省7228.57%上海市942627.66%江蘇省1562817.95%浙江省295279.15%安徽省271140.74%福建省20420.00%江西省3133.33%山東省701927.14%河南省13538.46%湖北省14535.71%湖南省1218.33%廣東省55511520.72%廣西10660.00%海南省100.00%重慶市8562.50%四川省1300.00%貴州省7228.57%陜西省4375.00%甘肅省4125.00%家用影視設備制造業(yè)地區(qū)企業(yè)數(shù)虧損企業(yè)數(shù)虧損企業(yè)比例全國2828730.85%北京市9333.33%天津市8450.00%河北省100.00%山西省300.00%內蒙100.00%遼寧省5120.00%吉林省11100.00%黑龍江省100.00%上海市18422.22%江蘇省381642.11%浙江省26415.38%安徽省5120.00%福建省11436.36%江西省300.00%山東省11218.18%河南省22100.00%湖北省22100.00%湖南省100.00%廣東省1243931.45%重慶市11100.00%四川省5120.00%陜西省5120.00%甘肅省11100.00%家用音響設備制造業(yè)地區(qū)企業(yè)數(shù)虧損企業(yè)數(shù)虧損企業(yè)比例全國3369227.38%北京市5240.00%天津市9555.56%吉林省2150.00%上海市19736.84%江蘇省19947.37%浙江省47714.89%福建省21314.29%江西省2150.00%山東省6233.33%湖北省2150.00%湖南省100.00%廣東省1975226.40%廣西3133.33%重慶市100.00%四川省100.00%貴州省11100.00%詳細分規(guī)模企業(yè)分布情況參見下篇企業(yè)分析局部下篇：行業(yè)分析說明行業(yè)分析行業(yè)運行分析總體形勢分析2003年是一個充滿意外的年份，上半年突如其來的“非典〞疫情，使很多行業(yè)的生產、銷售都受到了極大影響。家電行業(yè)也是其中之一，原本企盼的“五一〞銷售頂峰降到了谷底，市場情況令人擔憂。然而，從第三季度開始，形勢的變化又一次出人意料，隨著整體經(jīng)濟增長的強勁上升，家電行業(yè)也迅速增長，不僅“金九銀十”縱觀今年家電產業(yè)，是個多事之年，多變之年。多事帶來多變，整個行業(yè)在變化中前進、開展，同時很多變化也帶來了一些值得企業(yè)關注和思考的問題，有喜有憂。出口首次突破100億美元今年前10個月我國家用電器出口已經(jīng)突破100億美元，比去年同期增長39.7%。這是中國家電業(yè)首次實現(xiàn)年出口額突破100億美元大關。根據(jù)預測，今年全年我國家電出口額有望突破120億美元，比去年增長35%以上。據(jù)海關總署統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月份我國主要大家電產品仍保持了大幅度出口增長，空調器、微波爐、電冰箱、洗衣機、電風扇、電飯鍋等的出口增幅均有較大增長。其中電風扇的出口增長最為顯著，前10個月出口到達1.4億臺，增長7.84倍；其次，空調出口增幅也到達了96.82%。據(jù)預測，今年全年我國空調出口將突破1500萬臺、微波爐2700萬臺、電冰箱800萬臺、洗衣機300萬臺、電飯鍋1300萬臺?？珙I域融合成趨勢今年家電行業(yè)一個最大的變局就是不同產品生產企業(yè)出現(xiàn)跨躍領域式融合。以前家電行業(yè)大致分為白色家電、黑色家電、小家電、IT通訊產品等領域。而今，這種單一的劃分現(xiàn)在已很難框住很多企業(yè)，白電生產企業(yè)進入黑電領域，黑電生產企業(yè)進入白電領域，大家電企業(yè)生產小家電，小家電企業(yè)生產大家電，IT企業(yè)生產家電，家電企業(yè)生產，已經(jīng)成為一種趨勢。已很少有企業(yè)固守某一個生產領域，而越來越多的企業(yè)向家電行業(yè)的各個產品領域滲透。這種跨領域開展的現(xiàn)象，是很多跨國公司也曾走過的一條路。它標志著一個企業(yè)規(guī)模的不斷擴大，對市場觸角的伸展，在技術上的不斷提高和成熟。我國家電企業(yè)正在走上這條路，特別是家電企業(yè)生產IT產品，IT企業(yè)生產家電產品，更是說明許多新技術已經(jīng)應用在家電產品上，如數(shù)字技術、軟件技術等，這都給家電產品的性能提高注入了活力。標準落后影響產品競爭力國家標準化委員會李忠海主任說，目前我國的技術標準總體水平偏低，制定周期長，跟不上市場的變化和企業(yè)的需求。中國產業(yè)標準數(shù)量在國際產業(yè)標準總量中所占比例甚至不到5%，這些原因直接導致我國出口產品國際競爭力差。中國家電近年來一直在商品出口總量中占據(jù)著主要位置。空調年出口到中東、北美、東南亞等市場。與國際品牌相比，中國空調出口到美洲、西亞、日本等興旺國家的比例要小很多，但事實上這些區(qū)域才是最具潛力的市場。因此，對于中國空調企業(yè)來說，大力拓展興旺國家市場才是競爭的方向，才是國際營銷的重點。專利大網(wǎng)捆住手近年來，我們的專利糾紛不是太多了，而是剛剛開始，來自國內外的證據(jù)證明，中國的家電制造已經(jīng)進入跨國公司撒開的專利大網(wǎng)中。中國在參加《專利合作條約》后專利糾紛增長4倍，其中近一半與日本企業(yè)有關。專利已經(jīng)成為日本企業(yè)圍追堵截中國家電擴展的工具。我們的DVD正在按照每臺4美元的專利費上繳，每年僅專利費用就超過幾個億元人民幣，中國的家電制造已經(jīng)生存于專利的夾縫中，如果再聽任這種狀況開展下去的話，中國家電制造成為跨國專利的打工者絕不是危言聳聽。專利已經(jīng)成為日、美等國企業(yè)獲得市場壟斷利潤的根底，97%的專利掌握在興旺國家企業(yè)手中，在目前的中國家電市場，專利已經(jīng)成為日、美企業(yè)向中國直接投資的替代品，中國家電業(yè)面臨嚴重的專利逆差。對我國家電企業(yè)來說，只擁有中國市場外鄉(xiāng)的有形要素優(yōu)勢就不會有開展優(yōu)勢，因為跨國公司已經(jīng)擁有了這些要素優(yōu)勢，而他們現(xiàn)在正急于做的事情就是要布防一個嚴密的知識產權保護網(wǎng)絡，在把知識要素優(yōu)勢牢牢地掌握在自己手里的同時把中國家電企業(yè)排除在外。所以說，我們如果喪失了專利的控制權利，就等于把中國家電企業(yè)的開展之路永遠地堵上了。彩電業(yè)形勢分析價格戰(zhàn)在中國彩電業(yè)的開展進程中無疑扮演了一個至關重要的角色。曾幾何時，那場國內品牌發(fā)起的以價格戰(zhàn)為主要武器的行業(yè)“肅清運動〞席卷了整個中國的彩電市場，成功地將一些覬覦中國市場的國際品牌拒之于國門之外，而成為多年來業(yè)內人士茶余飯后經(jīng)久不衰的談資。但到了2003年，細心的人會發(fā)現(xiàn)，當年這場運動的參與者們漸遠離當年的狂熱，而彩電企業(yè)更是在價格問題上三緘其口，很少再有企業(yè)主動宣傳其“價格戰(zhàn)〞策略。其中的原因是不言自明的：除了傳統(tǒng)彩電產品的價格已到底線，更重要的原因是，隨著中國數(shù)字電視產業(yè)的啟動，2003年既是“數(shù)字電視元年〞又是企業(yè)的“闖關年〞--在這一年，企業(yè)如果能在高端市場、數(shù)字電視市場圈塊地、分杯羹即生，反之即死。于是，企業(yè)開始在高端產品、數(shù)字產品上大做文章：海爾、長虹、TCL、康佳……都無一例外地開始爭食這最后一道晚餐。而價格戰(zhàn)的陰影卻揮之不去--價格戰(zhàn)這把利劍雖被生產企業(yè)束之高閣，但劍法卻被商家學得青出于藍--“五一〞、“十一〞、元旦、春節(jié)、店慶、周末促銷，被商家拿出來降價祭旗的，往往都是彩電。即便是高端產品，即便是數(shù)字電視，也難逃此劫：中國的數(shù)字電視產業(yè)剛剛啟動，便有蘇寧跳出來大搞“全國數(shù)字高清推廣月〞，主要節(jié)目仍然是降價，只是降價的主角換成了數(shù)字高清產品。面對商家的降價攻勢，生產企業(yè)卻顯得有些無能為力。很顯然，價格戰(zhàn)這把雙刃劍的第二刃開始發(fā)威了。從外表看來，生產企業(yè)開始不談價格戰(zhàn)，大家的爭論焦點已放在技術上。但無論是新顯示路線與傳統(tǒng)顯示路線之爭，還是等離子、液晶以及背投之爭，都有些讓人疑心企業(yè)隱藏在這些爭論身后的真實目的--雖然企業(yè)們爭得熱熱鬧鬧，卻爭得有些虛偽，甚至爭得有些不得要領。讓人覺得，爭得這么利害，也許企業(yè)的真實目的，只是把人們的視線從價格上引開，進而擴大自己所走路線的產品的市場前景。之所以這么說，原因只有一個：技術同質化。無論是等離子、液晶還是背投，都不是任何一家“國〞字號企業(yè)的獨有技術，你能借力我也能借力。在技術同質化的前提下，商家在掀起降價風潮時必將毫不手軟。而面對商家的價格屠刀，希望自己的產、能在高端市場多圈點地的生產企業(yè)們，只能選擇低頭或是做幫兇。此時，技術路線之爭便成為一種背景、一種噪音。當然，總是有企業(yè)能夠擺脫價格戰(zhàn)的糾纏，完成龍門一躍的。而最有希望完成這一動作的，是那些清醒地認識到這種行業(yè)現(xiàn)狀，并勇于成認這種行業(yè)現(xiàn)狀的企業(yè)。可以說，海爾是在那場聲勢浩大的“肅清運動〞的最后一刻才進入彩電業(yè)的。彼時，大多業(yè)內人士認為，彩電業(yè)留給海爾的時機已經(jīng)無多。但海爾在其彩電之路的探索過程中，卻為自己找到了最合手的“三種武器〞，并依靠這“三種武器〞讓自己的企業(yè)、產品遠離價格戰(zhàn)的困擾，并讓海爾彩電在市場上大放異彩。而這“三種武器〞正是在正視行業(yè)現(xiàn)狀的根底上找到的。第一種武器是把握時機的能力。也許正是這個原因，當彩電企業(yè)們都你背投我等離子他液晶爭相進入，并在媒體上刊登大量辯護詞來證明自己路線的正確時，海爾在新顯示路線上卻毫無動作，仍舊悶頭打磨推廣自己傳統(tǒng)的CRT產品。分析海爾動作背后的原因，我們可以看清海爾彩電的思路：當時。等離子市場還處于摸索和培育階段，市場并不成熟。而新顯示路線的同質化又決定了只要市場成熟，海爾就可以迅速推出等離子、液晶或者背投任何一種產品。因此，在2003年初，當?shù)入x子彩電市場漸成氣候時，海爾便快速推出國內性價比擬高的等離子產品。另外，海爾還根據(jù)市場變化需求，推出了第一代精密高清等離子彩電，該產品一上市便在青島流亭國際機場擴建工程等工程中一舉中標。第二種武器是對市場前景準確預測進而對技術研究方向準確把握的能力。產品進入市場要等待時機，但技術研究上卻是“早起的鳥兒有蟲吃〞。早在1998年，進入彩電業(yè)還不到一年時間的海爾，便推出了中國第一臺全媒體、全數(shù)字彩電。而那時，其他彩電生產企業(yè)在數(shù)字電視上還鮮有動作。由始至今，海爾對數(shù)字電視技術的研究從未間斷過，比方美高美、G5等產品都是不同時期海爾在數(shù)字領域的代表作，記載著海爾在數(shù)字電視領域的研究歷程。第三種武器是創(chuàng)造市場并滿足需求的能力。海爾認為，在市場劇烈的競爭中，起決定性因素的不是價格而是產品本身是否能夠滿足用戶的需求。好比說，航天飛機是高科技產品，但沒有哪個普通消費者可以問津。在這一點上，近日海爾推出的精密追時彩電是最具代表性。這款電視不僅具有數(shù)字彩電的必備功能，而且還根據(jù)用戶需要，附加了海爾獨有的“適時〞功能，將收看電視節(jié)目方式“變被動為主動〞--例如消費者可以通過這款彩電對節(jié)目進行預約、回看、暫停、快進。這些功能最大的效果是：在數(shù)字信號還未普及前，可以做一些普通電視不能做到的事情，讓消費者體會數(shù)字電視給人們生活帶來的新意，并對購置該產品發(fā)生興趣。有了這“三種武器〞，海爾彩電在2003年闖關便平添幾分把握。當然，擁有最后勝出時機的企業(yè)肯定不會只是一家，而且他們選擇的闖關方式也會各有不同，但認清行業(yè)形勢、擺脫價格戰(zhàn)的羈絆另辟蹊徑將是這些企業(yè)共同的特征?？照{業(yè)形勢分析2003年形勢2003年對于中國空調行業(yè)來說是一個困境重重，連續(xù)遭遇材料漲價，非典疫情，北方低溫的困難，雖然在最危難的時刻老天幫了空調廠家一個大忙，7月開始華中、華東、華南大范圍長時間高溫，但是由于去年沉淀下來的巨大庫存和產品同質化導致的價格戰(zhàn)慘烈程度遠勝往年，使很多企業(yè)銷售額大大縮水，甚至開始虧損，空調這塊家電業(yè)的最后一塊蛋糕已經(jīng)被價格戰(zhàn)吞噬。2003年冷凍年度全年空調零售銷量估計將到達1180萬臺左右，比去年同期增長14%左右，但由于平均價格下降了19%，銷售額還是比去年同期下降了7%，整個年度銷售額只有323億元，平均價格首次跌破3000元大關，并迅速指向2500元新關口。而這個銷售額是近6年來最低的?？v觀整個年度，明顯呈現(xiàn)淡季先淡后旺，旺季也是先淡后旺的態(tài)勢：去年9-11月較前年增長緩慢，而12月到今年3月和7，8月銷售增長勢頭很好，中間的4-5月由于非典和全國范圍連續(xù)陰雨的原因市場較去年同期增長放緩甚至在5月有所下降?？偟膩碚f，今年淡季全國比上年度銷量增長12%，而旺季較上年度增長15%，而淡季占全年的銷量比重仍然維持在36%左右。從區(qū)域來講，今年的各地區(qū)間差異很大，總的來說南方要遠遠好于北方，華東〔江蘇、上海、安徽、浙江〕仍然是今年銷量最大的地域，銷量到達350萬臺，占全國的約30%，而且也是今年全國增長最快的區(qū)域，增長率到達20%，而華南〔廣東、福建、海南、廣西〕是第二大區(qū)域，銷量到達260萬臺，增長率也不低，到達15%左右，今年另一個熱點是華中〔湖北、湖南、河南、江西〕，銷量到達193萬臺，增長率也高達20%左右，而華北西北諸省市今年市場都不太好，這一大區(qū)域整體03年度銷量和華南差不多，近260萬臺，僅比上年度增長3%，其中北京銷量比上年度甚至下降了1%，而銷售額更是下降了近20%。東北和西南03年度市場一般，東北比去年增長12%左右，而西南〔四川、重慶、貴州、云南〕也增長了11%以上。如果按省的銷量排名，廣東、江蘇、上海、浙江、湖北、山東排在前六名，而這六個省的銷量占了全國一半以上的零售量，可見空調銷售的區(qū)域集中度還是很高的，今年如果哪個品牌做好了這幾個省，銷量必然不錯。由于價格下降幅度很大，全國沒有一個省本年度實現(xiàn)了銷量和銷售額的雙增長，銷售額全部比上年度不同程度下降，即使在增長最快的華東和華中兩個地區(qū)也是如此，華東下降了3%，華中下降了1%左右。而銷售額跳水最大的是華北、西北，銷售額下降都超過了16%，所有省市銷售額下降幅度全部超過了10%。2003年度價格的下降呈現(xiàn)出全面開花的局面，無論一線品牌、合資品牌還是像奧克斯、新科這樣的一貫的價格殺手今年全部祭出價格屠刀，一些小品牌就此應聲倒下。根據(jù)GfK對全國65個城市零售監(jiān)測的推總結果來看，一線品牌降價效果不錯，今年前5名的市場份額總和由02年度的44%增長到03年度的52%，再次占據(jù)半壁市場。而前十名的市場份額增長更大，從02年度的64%增長到03年度的74%，可見大品牌今年整體操作是比擬成功的。今年大品牌降價幅度之大堪稱史無前例，海爾、科龍、春蘭、海信、長虹的平均價格降幅都到達或超過20%，而美的和格力的平均價格降幅也都在17%-19%，相對而言合資品牌LG和松下的平均價格下降幅度只有12-13%，這與他們調整產品結構，高價型號銷售比重增高由很大關系。所以比擬而言，今年大品牌降價幅度普遍接近甚至超過三線小品牌，這也說明大品牌在庫存和市場的雙重壓力下也不得不向價格占妥協(xié)了。造成的結果是一些小品牌開始退出市場，其中最大的牌子是樂華，從一個上一年度年增長較快的品牌變成今年迅速退出市場。由GfK監(jiān)測到的市場上活潑的牌子也由02年度的120多個下降到118個牌子，在近幾年內首次出現(xiàn)了品牌數(shù)量下降的現(xiàn)象?？照{行業(yè)洗牌之音已經(jīng)響了幾年，今年才開始真正看到了洗牌的效果，代價當然也是沉重的，大品牌今年毫無例外的都是犧牲利潤換取生存空間的。相信今年是一個轉折點，以后空調行業(yè)品牌減少趨勢將是今后幾年市場的一大特征。合資品牌今年降價幅度普遍小于國內品牌，導致的結果是合資品牌市場占有率整體下降，從02年度的27%下降到今年的24%，而其中的韓國品牌的占有率還是比去年有所增長，日本及其他國家品牌那么呈現(xiàn)下降的趨勢。從產品結構來看，柜機增長、窗機下降的趨勢仍然繼續(xù)。03年度窗機占全國空調總銷量的比重由上一年度的5%左右下降到2左右，下降幅度還是很大的，主要是由于分體壁掛機很多主流機型降至1500左右，已經(jīng)逼近窗機價格，而窗機降價空間已經(jīng)沒有，廠家和消費者都在放棄窗機。而柜機從02年度的20%增長到今年的22%，份體機也從去年的75%左右增長到今年的76%。而一拖二、一拖多空調由于很多品牌已經(jīng)撤出零售領域，轉做工程領域，所以其占空調零售市場的份額也在降低，03年度還不到0.25%。另外一個趨勢便是變頻機并不像大家預想的那樣增長良好，相反，定頻空調和變頻空調降價幅度相近，價格差異沒有縮小，使變頻空調占整體空調的比重繼續(xù)下降，從02年度的7%下降到03年度的不到6%。而在功率方面，1.2匹〔3200W〕左右的分體機比重繼續(xù)上升，已經(jīng)占到份體機市場的42%，全部市場的32%以上，而在柜機領域，2.5匹柜機雖然降價幅度只有11%，但是占柜機的份額仍然上升很多，從02年度的17%上升到今年的21%，也占到了整個市場的4.5%。但是柜機的主流仍然是2匹，占到了柜機的38%，整個市場的8%。未來整個市場將繼續(xù)功率分散化，大功率增長快的趨勢。03年度空調渠道變化也不小，國美南下，幾大連鎖零售商組成聯(lián)合體集合采購優(yōu)勢共同抗擊國美。而在此過程中，連鎖家電專賣渠道在空調銷售的比重進一步提高。到今年7月連鎖家電專賣店已經(jīng)占到了空調銷售額的48%，而去年同期是39%左右。百貨店占的比重繼續(xù)降低，只有20%左右，而02年同期是26%?？照{專賣店渠道及其他街邊個體家電店也有所萎縮，由02年7月的30%下降到今年的27%，超市的份額根本沒變。所以各空調廠家要非常關注幾個最大連鎖家店渠道的變化，以及時調整在各地的營銷策略。因為現(xiàn)在的空調競爭已經(jīng)很大程度上決定于終端渠道的競爭?？傊?，2003年度空調市場是非常不平靜和競爭更加慘烈的一年，不過我們還是應該樹立信心，經(jīng)過幾年的洗牌期后，空調行業(yè)的新利潤時代是一定會到來的，在這期間對于空調企業(yè)最重要的就是兩個字-生存。2004年預測2003冷凍年曾被眾多業(yè)內人士預測為中國空調行業(yè)大規(guī)?！跋磁屁暷辏上?，由于壓縮機漲價及突如其來的SARS危機，使得中國空調業(yè)“洗牌〞被迫延遲；涼夏之后全國許多區(qū)域罕見的高溫天氣更“拯救〞了一大批陷入水深熾熱之中的中小品牌。雖然說，2003冷凍年“洗〞掉了100多家中小空調企業(yè)，但中國空調市場還有300多家大小不一的空調企業(yè)，2004年，空調業(yè)“洗牌〞運動將任重而道遠！更為嚴峻的是，中國空調業(yè)在2004年很可能會遭遇到當年彩電業(yè)的厄運——行業(yè)整體崩盤！劣質的產品根據(jù)營銷界著名的4P〔產品、價格、渠道和促銷〕理論，產品是企業(yè)營銷市場的前提和根底，因此，產品能否滿足消費者未被滿足的消費需求將直接決定企業(yè)能否贏得市場。但是，在中國空調市場上，我們越來越清晰的看到，許多空調企業(yè)提供的產品根本無法滿足消費者的消費需求；換句話說，現(xiàn)在的空調產品不符合市場需求！由于近年來空調價格戰(zhàn)愈演愈烈，許多空調廠家偷工減料，降低本錢，已經(jīng)到了觸目驚心的地步。他們所生產的產品不是為了滿足市場需求，而純粹是為了打價格戰(zhàn)而生產。一些空調的冷凝器原本應采用雙排管，不少低價機卻用單排管；空調的外殼一般為厚，有的低價機只有甚至只有；局部低價變頻空調廠家更是明目張膽的用單轉壓縮機替代雙轉壓縮機；此外，用國產劣質壓縮機替代進口壓縮機，用普通鋁箔替代親水鋁箔，以犧牲空調產品正常的功能性能為代價來提供低價劣質產品。這些只打價格不求質量的空調產品，不僅大量出現(xiàn)在中小品牌廠，某些知名大品牌廠也不例外，真正能做到“簡約而不簡單〞的品牌是非常少的。2003年，在中南某省一次名牌空調大比武中，國內外20多家知名品牌空調參與比賽，結果標示制冷量為3200W的1.5匹空調掛機，完全符合國家標準〔即實測制冷量為3050W以上〕的只有格力、三星等5家企業(yè)，其他絕大局部都在2800—2900W之間，有些甚至只有2400W的制冷量，這樣的空調質量如何能讓消費者放心使用呢？眾所周知，產品乃企業(yè)立身之本；如果產品功能性能欠缺，無法滿足消費者需求，這樣的產品必定沒有生存空間，企業(yè)決勝市場也將成為一句空話。近日，國際制冷學會總干事里亞博士來華訪問，對中國空調市場上產品質量低劣亦表示出深深的憂慮；更可慮的是，中國空調企業(yè)仍是我行我素，變本加厲地提供更拙劣的產品。當整個市場上都充滿著劣質低價的產品時，消費者對廠家的信任將蕩然無存，中國空調業(yè)將遭受到由自己一手造成的嚴重后果，空調業(yè)整體崩盤也成為必然！價格戰(zhàn)圍城企業(yè)立身于市場上，最重要的目標是追逐利益，求得繼續(xù)生存和開展的機遇。這就要求企業(yè)產品能夠創(chuàng)造利潤。但是，中國空調業(yè)已經(jīng)深深陷入價格戰(zhàn)的圍城之中，產品不僅不能為企業(yè)贏利，反而造成企業(yè)虧損，成為企業(yè)沉重的包袱。自2000年以來，一輪又一輪的空調價格戰(zhàn)層出不窮，愈演愈烈，從年頭打到年尾，從不間斷。2003冷凍年空調平均價格比去年下降一成，不少品牌1匹空調已經(jīng)跌破1000元，1.5匹空調主流價位只在1600-1800元，比去年最上下了400-500元，現(xiàn)在平均每臺能賺50元已經(jīng)很不錯了。2004冷凍年才剛剛開始，新一輪價格大戰(zhàn)再度打響。這次價格戰(zhàn)的發(fā)起者已經(jīng)變成了以往高高在上、遠離價格大戰(zhàn)的格力、美的等一線品牌，格力打出1099元的一線品牌價位，美的隨后推出1088元的一線品牌最低價。當一線品牌聯(lián)手對二三線品牌進行圍剿的價格戰(zhàn)時，中國空調市場價格戰(zhàn)也進入了最頂峰。此時的價格戰(zhàn)，絕對是“殺敵一千，自損八百〞，我們的空調企業(yè)卻還在爭相發(fā)出“行業(yè)洗牌〞的豪言壯語。企業(yè)追求的是利潤，講究的是生存。然而，中國空調業(yè)卻始終在“價格戰(zhàn)〞的圍城中兜圈子，把渠道看成一切。年終時，企業(yè)花上千萬資金舉行經(jīng)銷商大會，邀請各地“財神爺〞到風景勝地旅游，或者是在豪華酒店大吃大喝，甚至包下國際頂級郵輪請經(jīng)銷商去國外看風景，此外還要獎汽車，贈高檔禮品，這種“舍本逐末〞的做法更讓人感覺到中國空調企業(yè)“孤注一擲〞的“決心〞和“勇氣〞。如同人之將死，回光返照一般，中國空調業(yè)深陷價格戰(zhàn)正是其整體崩盤的前兆！多元化導致資金鏈更為緊張最近，許多企業(yè)紛紛進軍汽車業(yè)，嘗試通過多元化方式來獲取新的利潤增長點。這讓人感到非常吃驚。我們暫且不談汽車業(yè)投資巨大，利益難以保證，只以事論事。按理說，競爭加劇，企業(yè)不應該抽逃資金，而應追加投資穩(wěn)固和開展，尤其是在整個空調行業(yè)大規(guī)模洗牌之際。但是，為什么還有那么多的企業(yè)通過多元化方式來抽逃資金呢？這是因為過去許多品牌都是依靠政府輸血、股市吸血，大量吸取供給商、廣告商以及經(jīng)銷商的血液來維持生機的。由于企業(yè)造血機制不良，資本的空洞現(xiàn)象早已凸現(xiàn)，許多企業(yè)在靠捂蓋子、拆東墻補西墻維持著。而現(xiàn)在，隨著市場競爭加劇，國家對上市公司開始收緊政策，加強監(jiān)管力度，過去的資產黑洞已經(jīng)難以掩蓋，單靠“玩概念〞、套股民血汗錢的時代已經(jīng)過去(“樂華現(xiàn)象〞是個很好的例子)。所以這些空調企業(yè)必須制造新的“蓋子〞，“畫餅充饑〞的策略不管有無效果，總算是企業(yè)最后的一根救命稻草。企業(yè)可以大張旗鼓的宣揚自己進軍汽車業(yè)、進軍房地產、進軍醫(yī)藥、進軍銀行保險，借此提高自己的品牌形象；熟知內情的人卻明白，國內空調企業(yè)主要是依靠淡季打款、旺季銷售這一“非法集資〞的圈錢方式開展起來的，他們的整個資金鏈已經(jīng)非常緊張；而多元化開展更使得這些企業(yè)資不抵債的現(xiàn)象凸現(xiàn)出來，資金鏈繃得緊得不能再緊。市場上稍有個風吹草動，可以預計的是，這些資金鏈已經(jīng)極為緊張的空調企業(yè)必將集體崩盤，對整個空調行業(yè)造成災難性的后果。信用極度缺乏中國空調市場上極度缺乏誠信，信用缺乏已經(jīng)成為嚴重制約中國空調業(yè)健康、持續(xù)開展的關鍵因素。隨著市場競爭的加劇，信用缺失將成為2004年中國空調業(yè)整體崩盤的導火索和推動劑?？照{業(yè)信用缺失主要表現(xiàn)在許多企業(yè)喜歡“玩概念〞，這種“玩概念〞，即指企業(yè)對經(jīng)銷商“玩概念〞，套住經(jīng)銷商；也指企業(yè)對消費者“玩概念〞，用概念來糊弄消費者。企業(yè)對經(jīng)銷商玩概念，玩得最多的、也是最有效的莫過于“洗牌〞。目前，許多企業(yè)虛張聲勢在喊洗牌，一些自稱強勢的品牌、包括剛進入空調行業(yè)的新生品牌也通過發(fā)表“洗牌〞宣言書，不斷套住商家的錢，使商家陷入不能自拔的境地，成為被壓迫對象；而一旦這些企業(yè)捂不住蓋子，虧損或者倒閉了，商家便幾乎全軍覆沒，血本無歸。事實上，洗牌的結果永遠都是只有極其少數(shù)幾家企業(yè)能笑到最后，并占據(jù)絕大局部市場份額，中國彩電業(yè)已呈現(xiàn)出這種勢態(tài)，而國際家電巨頭也只剩下索尼、三星、飛利浦等寥寥數(shù)家，其他行業(yè)莫不如此。為什么中國空調業(yè)有如此多的企業(yè)敢夸口“洗牌〞空調市場，是他們實力足夠嗎？當然不是。目的只有一個：通過玩“洗牌〞這個概念，套取經(jīng)銷商的錢，然后一走了之！信用在此時表現(xiàn)得那么地蒼白和無奈。企業(yè)對消費者玩概念，比對經(jīng)銷商玩概念有過之而無不及！畢竟，經(jīng)銷商還稍微了解一些行業(yè)內幕，而消費者那么是對整個空調行業(yè)一竅不通！企業(yè)對消費者玩概念最多的就是炒作概念。由于近年來產品同質化、技術同質化已成為不爭的事實，企業(yè)要想取勝市場，只有從其他方面想方法。概念炒作因此成為眾多企業(yè)不約而同的選擇。據(jù)筆者粗略統(tǒng)計，現(xiàn)在市場上炒作的熱點概念包括：潔凈、克靈、氧吧、換氣、節(jié)能、納米、臭氧殺菌、紫外線殺菌等，而這些熱點概念絕大局部都是徒有其名、虛無縹緲的東西。在今春SARS疫情出現(xiàn)之后，“健康〞概念在空調行業(yè)中大行其道。南方某著名媒體為此曾撰文揭露“健康空調概念炒作〞內幕，其中如換新風，目前很多技術問題并沒有解決，因此換來的新風并不新鮮；氧吧空調那么是在空調上配備了一個小小的氧氣發(fā)生裝置，根本不能滿足人們對高氧的需求；而紫外線殺菌是要持續(xù)在一個空間照射紫外線光一段時間才能殺菌消毒，空調器內的紫外線燈管內藏于蒸發(fā)器內，與循環(huán)的空氣瞬間接觸，其健康作用令人不敢恭維。中國的空調企業(yè)不僅不把消費者當成“上帝〞來看待，反而把消費者當成“傻瓜〞，當成“任人宰割〞的對象。試問，脫離了消費者的企業(yè)，能獲得持續(xù)穩(wěn)健的開展嗎？拋棄了消費者的行業(yè)，整個行業(yè)還有繼續(xù)存在的必要嗎？效勞不到位與信用缺失相聯(lián)系的是空調效勞的不到位。無休止的惡性價格戰(zhàn)，已經(jīng)嚴重威脅到國內空調業(yè)產品整體質量，空調質量日益走下坡路，導致空調效勞壓力急劇加大。據(jù)悉，3年前空調大戰(zhàn)剛燃起時空調維修率僅為1%，今年這個數(shù)字已經(jīng)上升到10%。同時，由于現(xiàn)在空調維修任務主要由銷售商來承當，因此商家的壓力過大，效勞水準大幅下滑。廣州松廈冷氣老總曾對媒體公開揭露，現(xiàn)在的效勞主要是商家在效勞，個別企業(yè)只是要求商家在效勞中穿工廠的服裝，工廠只是靠打來監(jiān)控效勞，事實上在任何一個商場，購置任何一個品牌，其效勞水平都是一樣的。而據(jù)筆者從市場一線得來的消息也證實了這一點。在產品和技術同質化的前提下，中國空調業(yè)效勞同質化也成為一個必然的事實。問題是：由于信用缺失及其他各種因素影響，中國空調業(yè)中除了極少數(shù)幾家企業(yè)可以提供讓消費者滿意的效勞外，其他絕大局部企業(yè)提供的效勞都是不到位的。在前不久由經(jīng)濟參考報等全國13家著名媒體聯(lián)合組織的“2003中國問題空調調查〞報告揭示，效勞已經(jīng)成為中國空調消費者最不滿意的因素。2004年，中國空調業(yè)也許很快就會“收獲〞自己種下的苦果。沒有得到滿意效勞的消費者在空調業(yè)整體崩盤時，不會再與空調企業(yè)“不同甘而共苦〞了，他們將會頭一次清醒的認識到：究竟誰才是他們可以值得信賴的品牌？總結事實上，中國空調業(yè)還具有以下幾個特點：一，國內空調產業(yè)已走進微利時代。由于低水平的重復建設，加上過去空調主力的長期泡沫運作，產業(yè)同質化程度十分嚴重，持續(xù)競爭力和開展力明顯缺乏，以致國內崛起了許多新生力量，并吞食了大量市場份額，產業(yè)集中度進一步下降。二，大品牌與中小品牌相比，優(yōu)勢并不明顯。中國空調產業(yè)目前絕大局部還停留在組裝、拼裝的水平上，離世界制造的水平還差很遠。從螺絲刀工廠生產出來的產品，與那些大規(guī)模組裝、拼裝廠相比，沒什么兩樣，因為都是靠社會化配套的零配件來組織生產的，缺少核心技術的支撐。區(qū)別只是大廠廣告宣傳投入大，終端的專賣店、店中店投入大，價格要高出許多才能分攤高昂的經(jīng)營本錢。因此，空調“洗牌〞并非如同許多企業(yè)所言，可以輕易實現(xiàn)，因為大家都沒有雄厚的實力。三，洋品牌卷土重來，而且來勢洶洶。盡管目前國內空調企業(yè)占據(jù)著大局部的市場份額，但隨著洋品牌對中國市場操作成熟度的不斷加強、在華投資力度的不斷加大，洋品牌大舉蠶食空調市場份額也將為期不遠。2003年，LG、三星已經(jīng)顯示出強勁的開展勢頭；2004冷凍年剛剛開始，三星、現(xiàn)代、日立等都開始了新年度的淡季市場操作。四，中國空調業(yè)“洗牌〞喊過多年，但效果卻一直不是很明朗，空調業(yè)雖利潤、效益日漸下滑，但并沒有到達讓空調企業(yè)傷筋痛骨的地步，因此，整個空調業(yè)仍是一灘死水，整個行業(yè)在短期內難有大的起色。綜合上述空調行業(yè)開展特點及現(xiàn)況，結合中國經(jīng)濟開展周期和歷史經(jīng)驗，尤其是通過比照與空調“同門〞的彩電業(yè)、冰箱業(yè)來看，一個產業(yè)要想真正獲得新生，總要經(jīng)歷過浴火重生的開展進程，高端市場和普及化路線是空調業(yè)的未來出路，但那也必定是在中國空調業(yè)整體崩盤之后才會實現(xiàn)的。因此，優(yōu)秀的空調企業(yè)應該不需要害怕整個空調行業(yè)集體崩盤，因為“黑暗之后就是黎明〞；但同時必須提高警惕，并作好應對行業(yè)整體崩盤的準備工作。小家電行業(yè)分析眾所周知，近年來家電業(yè)競爭劇烈。但在家電領域，卻有一塊非常誘人的蛋糕，那就是小家電市場。據(jù)介紹，小家電的銷售額一般只占到家電銷售總額的十分之一左右，但其利潤卻是大家電的一倍左右。由于市場和利潤的預期非常樂觀，小家電曾被眾多產經(jīng)分析人士喻為我國家電行業(yè)的“最后一桶金〞，各路資本蜂擁搶食這份誘人的大餐，海爾甚至宣稱要在2年內成為中國小家電第一，科龍那么方案未來3年投資10億元創(chuàng)立國內最大的小家電生產制造基地。技術更新加快市場成長按照小家電的使用功能，可以將其分為三類：一類是廚房小家電產品，主要包括電熱水壺、微波爐、抽油煙機、電磁爐等。二類是家居小家電，主要包括電風扇、吸塵器、飲水機等。三類是個人小家電產品，主要包括電吹風、電動剃須刀、電熨斗等。在這三類小家電產品中，國產品牌在廚房小家電和家居小家電方面的競爭力最強，在個人小家電方面的競爭力較弱。由于小家電產品是非常典型的消費類產品，它并非人們日常生活的必需品，而是調劑生活、提高生活質量的工具，所以特別講究產品的差異化。美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理黃健認為，小家電企業(yè)要在品牌眾多的市場上形成足夠的市場競爭力，必須確保產品創(chuàng)新始終處于領先狀態(tài)，“持續(xù)性地創(chuàng)新是維持企業(yè)長久生命力的根本保證，而且創(chuàng)新工作要表達在企業(yè)經(jīng)營管理的全過程。〞據(jù)美的生活電器事業(yè)部介紹，其電飯煲公司10年前成立之初即從日本三洋全套引進當時最先進的模糊邏輯電飯煲生產技術，生產出國內第一臺模糊邏輯電飯煲，并第一家返銷素有“電飯煲王國〞之稱的日本市場。在當年市場關注點還僅局限于煮食功能的時候，美的生活電器已推出了外形秀麗、技術先進的“西施〞電飯煲。2002年，美的又攜第一臺擁有自主知識產權的、世界最高水平的電磁加熱電飯煲打入海外市場，塑造了以CAD三維設計系統(tǒng)和產品性能試驗室為代表的技術驅動的嶄新企業(yè)形象。在美的生活電器電飯煲公司成立十周年慶典上，美的展出了采用電磁加熱、立體測溫、新人工智能模糊邏輯控制、蒸汽控制等最新技術的“煲王〞電飯煲系列產品，還有采用原裝東芝進口芯片、首創(chuàng)專利大線圈的電磁爐系列產品，無不表達出技術創(chuàng)新理念。據(jù)了解，除了美的，傳統(tǒng)的大家電企業(yè)初入小家電領域時也將技術創(chuàng)新放到了企業(yè)開展的重要地位。榮事達副總裁王偉東就透露要在小家電的技術研發(fā)上下功夫：“中美合資榮事達中央研究院專門成立了小家電研究所，并與日本三洋公司、美國美泰克公司的技術創(chuàng)新中心信息共享，實現(xiàn)與最新科技的對接與應用。〞廚衛(wèi)產品成新熱點在市場競爭日趨劇烈，新產品層出不窮的小家電市場，如何形成一套系統(tǒng)的產品整合體系，如何進行小家電產品的整體市場推廣，已經(jīng)成為企業(yè)實現(xiàn)預期目標的一個重要課題。目前，格力小家電在對小家電市場做出整體分析的情況下，結合企業(yè)自身的開展狀況，尋找到了新的市場切入點――廚衛(wèi)市場，并將以全新的設計理念、強大的市場投入，領航新的廚房文化革命，形成整套的小家電產品體系，打造小家電航母。小家電不同于大家電，它以替代日常生活中手工操作的一些細節(jié)為主，所承載的市場潛在空間很大，具有很強的延展性。這些都直接導致了小家電產業(yè)不斷呈現(xiàn)“分散型〞的行業(yè)特征。不過，就目前的市場狀況來看，小家電的分散特征已經(jīng)開始趨于有序化，表現(xiàn)在需求細分空間大，細分標準有著強烈的邏輯性，且各細分空間具有很大的開展?jié)摿?。相關專家認為，小家電市場的“蜂窩結構〞正在逐步的形成，格力小家電以廚衛(wèi)產品作為新的切入點再次拓寬產品線就是一個明顯的例證。作為珠海格力集團屬下的小家電制造基地，格力小家電目前對自身的產品線進行了重新規(guī)劃和拓寬，致力于將格力小家電建設成為擁有通風器具類、家具類、廚衛(wèi)類、消毒類四大支柱系列的大型專業(yè)小家電生產基地。有關數(shù)據(jù)顯示，重慶廚房電器〔消毒柜、抽油煙機、燃氣灶三件套〕的銷量正以每年25%的速度上升，預計今年總銷售額將到達2億元以上。在燃氣灶市場中，國產品牌以絕對優(yōu)勢占據(jù)著主導地位。據(jù)介紹，由于國產品牌更了解中國人的飲食習慣，多喜煎、炒、烹、炸，所以消費者對火力的大小非?？粗?，而燃氣灶的使用平安性、可靠耐用性、打火器使用壽命以及火力調控器使用方便等因素，也是影響消費者購置的重要指標。目前市場上的燃氣灶品牌魚龍混雜，共有四、五十種，許多都是中、小品牌，類似櫻花、方太這樣的國產大品牌在市場上的占有率較大，將洋品牌伊萊克斯、西門子、百朗等遠遠甩在身后。調查顯示，82%以上的消費者認為“小家電在家庭生活中扮演越來越重要的角色〞，“小家電對于普通家庭已經(jīng)不是奢侈品〞。同時，65%的消費者趨向同意甚至完全同意“小家電是一種時尚的儀表〞。其中，超過半數(shù)的消費者認為廚衛(wèi)產品代表著自身的個性與品位。廚衛(wèi)產品已經(jīng)成為消費者時尚消費的重要方面，代表了消費者對個性生活的向往和追求。市場競爭將更趨劇烈據(jù)市場調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，除了電風扇、電飯煲這類比擬成熟的產品有相對平緩的上升外，其他如電磁爐、電水壺、電熱水器等產品近來都有超過30%的年銷售增長率，平均利潤率也在30%以上。而來自銷售渠道的信息那么說明，在一些賣場及家電專營店，一度不被重視的小家電產品如今幾乎全都占據(jù)著最好的銷售位置，成為商家趨之假設騖的新的利潤增長點。自2000年12月開業(yè)至今，重慶國美在小家電上可謂做足了文章。買小家電送大禮、小家電特價機等活動，使國美在小家電市場所占的份額不斷攀升。兩年多來，重慶國美小家電銷售已過億元，成為小家電市場中的一匹黑馬。近年來，隨著更多廠家的進入，小家電市場的競爭已日趨劇烈。在一向波瀾不驚的重慶市場，今年也開始了更加劇烈的價格戰(zhàn)。七月下旬，一向有“價格殺手〞之稱的格蘭仕微波爐推出了“買光波爐送千元鉆表〞的促銷活動，不到半月就創(chuàng)下了1600多臺的銷售業(yè)績。此舉一出，業(yè)界嘩然。美的微波爐不甘落后，也對其高端產品贈送終身效勞金卡，實行終身保修。美的想通過此舉，來挽回市場促銷上的弱勢。一向穩(wěn)重的熱水器市場也緊隨其后，開始了新一輪的價格戰(zhàn)。八月上旬，大規(guī)模進入熱水器高端市場的華帝集團宣布，將16升平衡式熱水器的價格由4000元降到3000元以下，以求打擊被洋品牌一統(tǒng)天下的16升強排熱水器市場。而林內熱水器那么針鋒相對，宣布將原價1580的8升熱水器以980元的低價出售。此后，熱水器市場的價格戰(zhàn)便一發(fā)不可收。不斷加劇的小家電市場價格戰(zhàn)，似乎預示著來年的小家電市場競爭會越來越劇烈。行業(yè)資本變動趨勢分析家電企業(yè)生存競爭十分劇烈，利潤大幅度下降，謀求多元化經(jīng)營已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃的一局部，下面是2002年來主要家電企業(yè)變動情況。變動特征資金主要投向汽車、、房地產、金融四個方面，另外，醫(yī)藥、傳媒、pc等方面也有家電企業(yè)涉足。資本主要流向從轉成汽車。圖表SEQ圖表\*ARABIC1:家電企業(yè)投資方向一覽金融房地產汽車退出海爾格力美的海爾美的海信創(chuàng)維〔意向〕TCL廈新海爾康佳熊貓澳柯瑪奧克斯創(chuàng)維〔意向〕美的春蘭新飛上菱電器福地科技小鴨〔轉產汽車〕高路華〔根本停產〕樂華〔破產〕海棠(宣告破產)主要事件汽車美的企業(yè)集團2003年9月14日與昆明高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)管委會簽署“美的云南汽車整合工程〞，同時仍在與三湘客車洽談。春蘭1997年11月，春蘭以7.2億元并購了南京東風汽車公司，成立南京春蘭汽車。主要生產卡車。新飛2002年年底成立了新飛專用汽車。該工程方案分3期共投資數(shù)億元人民幣，目前首先生產市場上急需的用于特殊藥品、冷藏食品和乳品保溫運輸車，預計到2004年年底三期工程完工后，年產各類專用運輸車可達1萬輛。金融從2001年7月入主青島市商業(yè)銀行開始，海爾在金融領域展開了一系列的動作，到2002年9月海爾集團財務公司開業(yè)，海爾先后涉足了銀行、信托、證券、保險等幾乎所有金融領域。美的那么于2002年8月出資2000萬，與廣州證券公司等共同組建金鷹基金管理公司，格力集團也以此前不久出資1個多億控股了珠光財務公司。TCL和康佳在工程上的一期投資均為2個億，廈新從1998年至今在工程上的投資也已超過2億元。此外，海信在工程上的總投資高達4個億，熊貓、澳柯瑪、奧克斯等也紛紛進軍產業(yè)。前不久，創(chuàng)維董事局主席也透出準備進軍產業(yè)的風聲，據(jù)稱，創(chuàng)維進軍產業(yè)將一舉擲下15億元重金，并準備拿其中的10%到20%資金進行收購。退出2003年2月，福地退出彩色顯象管業(yè)務，介入莞深高速一二期。2003年6月24日，上菱電器正式?jīng)Q定辭別家電業(yè)。轉向電梯制造業(yè)為龍頭，冷凍空調設備、印刷包裝機械、人造板及人造板機器制造業(yè)并舉的生產布局。2003年12月底，重汽重組小鴨，成為汽車公司。新技術、新產品、新工藝洗衣機據(jù)了解，在眾多家電產品中洗衣機是唯一不打價格戰(zhàn)的行業(yè)，但各大廠家在技術方面的角逐似乎從來都沒有停止過，隨著天氣的轉冷以及省會商家陸續(xù)推出的“冰洗節(jié)〞活動，使得洗衣機也再次走進了人們的視線。智能技術：水流溫柔倍呵護當今社會，快節(jié)奏的生活已經(jīng)使人們不愿意在洗衣、晾衣等瑣事上占用太多的時間，而變頻洗衣機的出現(xiàn)卻讓“家庭洗衣〞進入了“個性洗滌〞時代。這種洗衣機采用先進的直流無刷電機和變頻控制技術，可以精確地控制電機轉速和旋轉角度，從而有效調節(jié)水流的強弱和脫水速度，也適應了不同質地衣物的洗滌需要。這種洗衣機目前還大量采用了模糊電腦控制以及智能洗滌技術，在標準程序之外大都還配備了各種功能鍵，可以方便地實現(xiàn)內衣、童衣、毛衣、外衣等多種衣物的個性洗滌需求，有的還具備自編程序功能，通過設置多種洗滌組合，滿足大到毛毯、羽絨服，薄到真絲、綢緞，硬到牛仔衣物等的洗滌，再通過不同力度和轉速的水流調節(jié)，即可輕松自如地進行洗滌。如今，市場上的西門子、海爾、小天鵝等知名品牌的滾筒洗衣機一般都具有上述智能化設計，這些洗衣機對于洗滌那些高檔衣物如真絲、羊絨等效果更好，并且完全不用擔憂會損傷衣物。清洗技術：洗衣潔凈無磨損據(jù)悉，隨著人們生活質量的不斷提高，人們對洗衣機的要求也越來越高，尤其是在潔凈度和有無磨損兩個方面。為適應消費者的這一需要，生產廠家在技術上也不斷加以改良，從而使新式洗衣機的洗滌潔凈度提至最高，另一方面也使磨損度降到了最低。雖然滾筒洗衣機憑借其本身優(yōu)勢已逐漸深入人們的家庭，但目前國內市場上所銷售的洗衣機卻是以波輪式為主的。據(jù)業(yè)內人士介紹，對于波輪洗衣機來說，提高潔凈度最重要的是在水流上下工夫，為此一些廠家通過技術改良，采取立體瀑布水流、千手搓水流等模式，通過從洗衣桶的上中下三方噴出水來，從而提高水流強度，進行全方位均勻洗滌。海爾、小鴨、榮事達等廠家突破性地創(chuàng)造了離心力洗滌技術，通過洗滌內桶高速運轉產生離心力，并形成高速穿透水流，不但能使衣物徹底去污，還克服了傳統(tǒng)波輪洗衣機對衣物磨損度高的缺點。目前市場上的局部滾筒洗衣機還將電腦技術移植到了設計之中，從而使電腦控制與洗滌技術得以完美結合，它所具有的泡沫自檢功能可以自動檢測泡沫含量，確定漂洗次數(shù)，從而使衣物更加潔凈，并大大降低了磨損度。溫控技術：殺菌消毒更健康洗衣馬虎不得，只去污是不夠的，更重要的是除菌。因為細菌病毒可以通過衣物傳播，有些家庭習慣把全家人的衣物放在一塊洗，這樣就容易造成病菌的交叉感染。近幾年，海爾、小鴨等廠家為增強產品的競爭優(yōu)勢而推出的迷你型洗衣機更是專門為洗滌內衣、襪子、嬰兒尿布、圍裙等小件衣物而量身定做，能夠有效防止細菌的交叉感染，提高人們的生活質量。此外，目前上市的西門子、海爾、小天鵝等知名品牌的滾筒洗衣機具有溫度調節(jié)功能，水溫從冷水到60攝氏度甚至90攝氏度都可以隨意調節(jié)。洗衣時只需適當加熱水溫就可以充分溶解洗滌劑以及提高消毒殺菌的效果。經(jīng)過了非典，大家更加認識到了健康的重要性，覺得對衣物進行消毒非常必要，但這一情況一直沒有得到解決，假設用消毒水消毒，不但會損害衣服，而且還有異味，而現(xiàn)在的洗衣機在洗衣服的過程中就能夠直接進行消毒，省去了很多麻煩，衣服穿起來也覺得放心。目前市場上許多產品都具有消毒功能，滾筒洗衣機以及新上市的不用洗衣粉的洗衣機，都集洗滌、加熱、消毒殺菌于一體，有效地保障了人們的身心健康。此外，局部廠家采用納米抗菌技術，據(jù)說也能起到很好的消毒殺菌成效。LG電子突破定頻空調技術瓶頸目前在中國家電市場占主導地位的LG電子于日前在其韓國本部召開了中國區(qū)2003年度新產品展示訂貨會。在此次會議上，LG電子向與會者公布了下年度空調機在華營銷政策，并向其中國區(qū)主要經(jīng)銷商展示了下年度幾款主推空調機，其中最引人注目的是被稱為“省電雙子星〞的雙壓縮機空調，英文簡寫為TPS〔twinpowersysytem〕——雙芯節(jié)能系統(tǒng)。TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)是指一臺空調機擁有二個“心臟〞——壓縮機，這項技術的采用使消費者在節(jié)省近35%電能的根底上，還可在一定程度上延長整機的使用壽命。此項由LG電子率先推出的技術，革新了存在于變頻空調中的諸多弊端。目前，傳統(tǒng)單壓縮機空調大都有節(jié)能系統(tǒng)，消費者先自行設定室內溫度，空調機正常運轉一段時間后，當室內溫度到達用戶設定溫度時，壓縮時機停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動運行。而實際上，就在壓縮機停止運轉前的一段時間里，實際需要補充的熱量或冷氣已經(jīng)很少了，完全不必由大功率壓縮機來完成。這樣一來，普通單壓縮機空調就暴露出其缺乏：浪費了許多本可以節(jié)省下來的能源。LG電子新推出的TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)空調恰好彌補了這一缺乏！由于其擁有大小兩個壓縮機，當空調到了設定溫度的臨界狀態(tài)時，空調內置電腦芯片自動關閉兩個壓縮機中的一個，只維持功率很小的壓縮機進行工作，因此那局部原來不得不浪費的能源就這樣節(jié)省了下來！LG電子推出此項技術后，天津大學的制冷專家進行了近乎苛刻的實驗，結果證明，相對單壓縮機空調而言，此項技術可以節(jié)省近35%的能源〔基于實驗環(huán)境的不同會對實驗結果產生不同的影響，此結果為上?；鶞省常瑢τ诤哪芗译姰a品而言，確是個特大的好消息。LGTPS技術一經(jīng)創(chuàng)造，立即引起了行業(yè)的震動，它填補了目前定頻空調節(jié)能技術的空白，同時，也解決了變頻空調持續(xù)不停機才能到達節(jié)能目的的難題。目前，此項技術已經(jīng)申請30余項國家專利技術保護。目前在中國家電市場占主導地位的LG電子于日前在其韓國本部召開了中國區(qū)2003年度新產品展示訂貨會。在此次會議上，LG電子向與會者公布了下年度空調機在華營銷政策，并向其中國區(qū)主要經(jīng)銷商展示了下年度幾款主推空調機，其中最引人注目的是被稱為“省電雙子星〞的雙壓縮機空調，英文簡寫為TPS〔twinpowersysytem〕——雙芯節(jié)能系統(tǒng)。TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)是指一臺空調機擁有二個“心臟〞——壓縮機，這項技術的采用使消費者在節(jié)省近35%電能的根底上，還可在一定程度上延長整機的使用壽命。<br><br>此項由LG電子率先推出的技術，革新了存在于變頻空調中的諸多弊端。目前，傳統(tǒng)單壓縮機空調大都有節(jié)能系統(tǒng)，消費者先自行設定室內溫度，空調機正常運轉一段時間后，當室內溫度到達用戶設定溫度時，壓縮時機停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動運行。而實際上，就在壓縮機停止運轉前的一段時間里，實際需要補充的熱量或冷氣已經(jīng)很少了，完全不必由大功率壓縮機來完成。這樣一來，普通單壓縮機空調就暴露出其缺乏：浪費了許多本可以節(jié)省下來的能源。LG電子新推出的TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)空調恰好彌補了這一缺乏！由于其擁有大小兩個壓縮機，當空調到了設定溫度的臨界狀態(tài)時，空調內置電腦芯片自動關閉兩個壓縮機中的一個，只維持功率很小的壓縮機進行工作，因此那局部原來不得不浪費的能源就這樣節(jié)省了下來！<br><br>LG電子推出此項技術后，天津大學的制冷專家進行了近乎苛刻的實驗，結果證明，相對單壓縮機空調而言，此項技術可以節(jié)省近35%的能源〔基于實驗環(huán)境的不同會對實驗結果產生不同的影響，此結果為上?；鶞省?，對于耗能家電產品而言，確是個特大的好消息。LGTPS技術一經(jīng)創(chuàng)造，立即引起了行業(yè)的震動，它填補了目前定頻空調節(jié)能技術的空白，同時，也解決了變頻空調持續(xù)不停機才能到達節(jié)能目的的難題。目前，此項技術已經(jīng)申請30余項國家專利技術保護。上下游行業(yè)影響鋼材漲價影響不大彩電巨頭否認漲價傳言針對日前流傳的明年彩電價格將上漲的傳言，國內幾大彩電巨頭昨天反響不一，但多數(shù)廠家均否認明年彩電會漲價，并指出降價已經(jīng)成為家電行業(yè)的開展規(guī)律。彩電企業(yè)：不會在價格上開玩笑TCL集團多媒體電子事業(yè)本部TV事業(yè)部的劉步塵直截了當?shù)乇硎?，彩電漲價的可能性幾乎為零。決定彩電是否漲價是由市場的供求關系決定的。從目前的情況來看，國內彩電依然處于供過于求的狀況，這就決定了彩電市場的競爭依然劇烈。而國內目前的彩電產品，尤其是價格戰(zhàn)劇烈的普通彩電方面同質化日趨嚴重，沒有哪個品牌能占據(jù)絕對優(yōu)勢，價格已成為影響消費的重要因素。因此他表示，沒有哪家企業(yè)敢在價格問題上開玩笑?？导讯嗝襟w事業(yè)部市場部的徐愛平也認為彩電不可能出現(xiàn)整體的價格上揚。從上世紀90年代以來，國內某些彩電企業(yè)確實對局部產品實施過漲價策略，但事實上，這種漲價只不過是每臺10元至20元，象征意義多于實質，根本是廠家的一種營銷策略，而且這些漲價全都立即又被降價的大趨勢所淹沒。原材料的價格其實一直都在波動，只不過近期的漲價幅度較大而已。但由于各彩電企業(yè)與原材料供貨商都是常年的供貨協(xié)議，通常在價格上不會有太大變化。其他一些企業(yè)也表示，近來鋼材、工程塑料的漲價幅度確實很高，但這對于彩電的影響遠不如冰箱、空調、洗衣機的影響大，那些產品尚無漲價壓力，彩電自然更不會挑頭。據(jù)了解，家電企業(yè)面對原材料漲價已經(jīng)有近兩年的時間了，在這期間鋼材、工程塑料等價格已出現(xiàn)了20%至30%的價格上漲，彩管和壓縮機等元器件價格上漲了30%以上。但從目前來看，近幾年來彩電、空調的價格一直是大幅降價。目前廠家采取的措施根本是壓縮現(xiàn)有利潤自行消化，或者依靠高端產品的高利潤彌補損失。長虹是唯一表示可能提高彩電價格的企業(yè)。該公司新聞發(fā)言人劉海中聲稱，他們確實感到了原材料上漲的壓力，目前正值與原材料供給商簽訂下一年合同的時候，“今年在價格方面的談判難度明顯比往年大〞。但他也表示，即使彩電漲價，幅度也不會太大，也就在二三十元的范圍內，消費者根本不會有所感覺。銷售商：不允許廠家漲價國美電器是國內最大的彩電銷售商之一，國美采購中心彩電部部長趙寶民表示，彩電以及所有家電產品都一樣，不可能出現(xiàn)漲價。他指出，從大趨勢看，目前我國彩電的年產量在5000萬臺左右，內銷尚不到2800萬臺。中國、美國和歐盟目前是全球三大彩電市場，歐盟市場已根本對中國關閉，隨著美國反傾銷案的深入，中國彩電的對美出口已經(jīng)受到了相當大的影響，許多美國經(jīng)銷商已暫停與中國彩電簽訂合同。也就是說中國彩電企業(yè)只能在外鄉(xiāng)這唯一的市場中銷納龐大的產能了，因此未來的競爭只有更為慘烈。最后，趙補充說，從銷售商方面也是不會接受企業(yè)的漲價行為的，至少在國美的采購體系中是絕對不允許企業(yè)產品漲價的。國美的說法聽似有些強硬，但事實上，在家電行業(yè)中下游渠道決定上游價格已是公認的行規(guī)。尤其是巨頭型企業(yè)從上游企業(yè)進貨時，在定價方面還是頗有發(fā)言權的。據(jù)某彩電企業(yè)透露，盡管彩管行業(yè)宣布了漲價，但當前與幾大彩電巨頭單獨談判簽約時，幾乎都對漲價只字不提。業(yè)內人士：技術換代會抬起價格重心盡管彩電肯定不會出現(xiàn)直接漲價，但業(yè)內人士普遍認為，技術的進步肯定會帶來彩電整體價格重心的上移，這也正是中國家電業(yè)的開展規(guī)律。國美電器的趙寶民表示，隨著數(shù)字電視以及液晶、等離子、背投等高端產品的銷售比例逐漸上升，肯定會使彩電消費的整體價格上升。另據(jù)了解，一些彩電企業(yè)通常會根據(jù)情況對現(xiàn)有彩電進行局部升級，在這一過程中往往會伴隨著價格的小幅上漲，以此維持產品的價格體系不被價格戰(zhàn)打亂，但這種情況的漲價幅度也僅在5%左右，不會產生實質性漲價的結果。業(yè)內人士強調，這是家電行業(yè)一直通行的做法，與原材料漲價等因素并無關聯(lián)。國際市場情況美初裁我彩電傾銷昨美商務部初裁中國彩電傾銷依程序還需美國國際貿易委員會明年終裁。在連續(xù)幾次推遲之后，美國商務部終于對關乎中國彩電在美國市場生死存亡的中國彩電在美涉嫌傾銷一案做出了不利于中方的裁決。美國東部時間24日中午，美國商務部在這項初裁中判定，中國彩電產品在美構成了傾銷，侵害了美國相關組織的利益。美商務部認定來自中國的彩電傾銷幅度到達了27.9%至45.9%，而同樣被美國國內企業(yè)和組織起訴的馬來西亞彩電只被象征性地認定存在0.03%的傾銷幅度。事件長虹被指傾銷幅度最高根據(jù)美商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)，此次初裁涉及的國內彩電企業(yè)的稅率中，長虹被指最高，到達45.87%，TCL為31.35%，康佳為27.94%，廈華為31.70%。其他未接受單獨調查的被起訴企業(yè)海爾、創(chuàng)維、海信、飛利浦那么被統(tǒng)一定為40.84%。據(jù)悉,盡管此次稅率有高有低，但全都比企業(yè)當初的預計高得多，當初企業(yè)的設想稅率僅是10%左右。因此有企業(yè)表示，這些稅率無論上下，在商業(yè)上的實質結果都是一致的，那就是可能直接阻止中國彩電企業(yè)對美出口。不過，據(jù)稱美國國內的起訴方當初希望的對中國彩電實施的稅率是80%以上。有企業(yè)表示，同被美國國內企業(yè)和商會指控傾銷的馬來西亞企業(yè)只被象征性地認定了0.03%的傾銷幅度，根本未受影響，這說明中國彩電在國外走低端路線是遭遇這次訴訟的重要原因。影響中國彩電至少倒退兩年這次事件源于今年5月2日美國五河電子公司等向美國商務部和美國國際貿易委員會提起針對中國等一些國家向美國出口彩電的傾銷訴訟。6月16日美國國際貿易委員會就我國輸入美國彩電反傾銷調查做出肯定性初裁后，美商務部于同日接手調查。7月22日，美國商務部確定長虹、廈華、康佳和TCL四家中國彩電企業(yè)為特別調查對象。此次結果公布后，如果未來美國貿易委員會的裁決結果依然是肯定的，那么今后五年內，美國進口中國彩電的稅率將提高30%以上。中國商務部高級研究員馬宇比喻說，這相當于使中國企業(yè)至少倒退到兩年前。而且根據(jù)美方的規(guī)定，不僅今后五年美國將對中國彩電大幅提高稅率，五年后美方還將再進行一次裁決，來決定反傾銷稅是否繼續(xù)延長五年。據(jù)統(tǒng)計，目前我國彩電出口到美國市場已經(jīng)超過400萬臺，如果征收高額關稅，中國彩電將只剩下外鄉(xiāng)、東南亞、中東、南美等局部市場，我國彩電超過1500萬臺的生產能力將被閑置。僅此次被單獨調查的長虹、TCL、康佳、廈華四家企業(yè)的出口份額就占到了90%以上。動向國內彩電企業(yè)寄希望于終裁對于美方的這一裁決結果，國內彩電企業(yè)均表示，美國使用貿易壁壘不僅不利于兩國間的產業(yè)合作，也有損于美國消費者的利益，并呼吁中國企業(yè)在后一階段的應訴中團結合作，積極應對，力爭取得最好的解決方案。長虹對這一結果表示震驚，公司認為其出口到美國市場的產品都有合理的利潤率。長虹稱，美國起訴方的真正動機就是為了全面封鎖中國彩電行業(yè)，并將“中國造〞擋在美國國門之外。長虹希望中國所有彩電企業(yè)團結一致，力爭在美國商務部和美國國際貿易委員會的終裁之前取得積極成果?？导岩舶l(fā)表聲明對美國商務部的初裁結果深感遺憾，并指出，中國彩電行業(yè)具備全球最低的生產制造本錢，這也正是其強大的全球競爭優(yōu)勢的來源所在，同時康佳否認存在傾銷行為。康佳表示目前正準備即將到來的美國商務部進行現(xiàn)場核查。TCL也表示不存在所謂傾銷問題，同時也不會因美方的裁定而改變國際化的根本戰(zhàn)略，也不會放棄美國市場。同時TCL還呼吁美國方面改變對中國“非市場經(jīng)濟〞國家身份的認定，給予中國市場經(jīng)濟國家待遇，尊重中國企業(yè)本錢的實際情況。廈華電子公司海外營銷總部總經(jīng)理李永那么表示，將在美國商務部派人到其企業(yè)核查期間與其充分溝通，消除雙方在計算方法以及資料提取上的差異，以期在終裁期間獲得合理的結果。市場彩電股市場反響各異此次被美方實施單獨調查的四家中國彩電企業(yè)均為上市公司，除TCL國際(1070.HK)外，四川長虹(600839)、深康佳(000016)、廈華電子(600870)均為內地上市公司。從昨天這些公司股票的市場表現(xiàn)來看，在消息發(fā)布后的反響各異，除被指稅率最高的長虹從早盤開市后就逆勢低開低走外，其他股票受影響并不大，而且均以紅盤報收。尤其是被認定傾銷幅度最輕的廈華電子甚至由于消息明朗化而一路走高，全日上漲超過3%。據(jù)證券界人士分析，這四家企業(yè)中長虹對美出口最高，而其他企業(yè)受到影響有限。此外，像TCL剛與法國湯姆遜組成的合資公司有助于其繼續(xù)拓展歐美市場業(yè)務，因此即使美方最終裁定中國彩電構成傾銷也不會受到太大影響。應對初裁結果無法律效力針對這次初裁結果，一直組織協(xié)助中國彩電企業(yè)聯(lián)合應訴的中國機電產品進出口商會有關人士表示，將組織企業(yè)繼續(xù)向美方提出磋商和交涉。商會法律部副主任范小新指出，他們正在仔細研究美國商務部計算傾銷幅度的方法。由于雙方在這方面很可能存在規(guī)那么的差異，因此下一步他們將積極研究美方的裁決依據(jù)，爭取能降低這一幅度。此外有關人士表示，根據(jù)美方的有關規(guī)定，這個稅率并非最終結果，只是調查過程中的一個調查稅率。也就是說，初裁結果并不具備法律效力，他們隨后將把初裁結果上報給美國國際貿易委員會，國際貿易委員會將在明年4月12日做出終裁。不過，一旦國際貿易委員會最終裁定要征反傾銷稅，那么美國海關計征關稅的時間那么是從這次美國商務部做出初裁的時間算起，而且由于美方認為中國彩電傾銷情況嚴重，商務部的這次初裁還可擁有90天的追溯期，即對此前3個月內的出口都可能補征高額關稅。這將