【傳統(tǒng)媒體與新媒體多元化環(huán)境中主持人的挑戰(zhàn)與突破淺析4700字（論文）】

II傳統(tǒng)媒體與新媒體多元化環(huán)境中主持人的挑戰(zhàn)與突破淺析目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 IAbstract II前言 1一、傳統(tǒng)媒體與新媒體多元化環(huán)境對主持人的挑戰(zhàn) 2（一）受眾獲得信息習(xí)慣發(fā)生變化 2（二）信息傳遞速度增快 3二、傳統(tǒng)媒體與新媒體多元化環(huán)境中主持人的突破 4（一）主持人個(gè)性化的塑造 4（二）熟練運(yùn)用新媒體傳播介質(zhì)、元素來表達(dá) 5（三）打造主持人品牌 7三、立足多元化媒體環(huán)境展現(xiàn)主持人優(yōu)勢 5結(jié)論 8參考文獻(xiàn) 9摘要新媒體的迅速發(fā)展給整個(gè)傳媒業(yè)帶來升級(jí)和活力，但是也給身處其中的主持人帶來挑戰(zhàn)，提出了新要求。主持人必須在傳統(tǒng)媒體的系列變革之后，適時(shí)調(diào)整既定的工作習(xí)慣，又必須在新媒體的發(fā)展中快步跟進(jìn)。本文試圖研究和分析主持人如何在傳統(tǒng)媒體與新媒體多元化趨勢下，與時(shí)俱進(jìn)迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)突破，并能夠立足多元化媒體環(huán)境展現(xiàn)主持人優(yōu)勢。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；變革；新媒體AbstractTherapiddevelopmentofthenewmediabringstothewholemediaindustryupgradeandvitality.Thehostmustbeafteraseriesofchangesinthetraditionalmedia,timelyadjusttheestablishedworkhabits,andmustfollowupquicklyinthedevelopmentofnewmedia.Thispapertriestoresearchandanalysisofhowthehostunderthetraditionalmediaandnewmediadiversificationtrend,advancingwithTheTimestomeetthechallenge,abreakthrough,andcanbebasedondiversifiedmediaenvironmentshowhost.Keywords:thehost；Newmedia；breakthrough前言主持人作為一種社會(huì)化資源，在新媒體和傳統(tǒng)媒體多元化共存的環(huán)境下，將如何借助自身優(yōu)勢吸收養(yǎng)分，在多元化環(huán)境下成功轉(zhuǎn)型，成為主持人需要面對的迫切問題在傳統(tǒng)媒體和新媒體相互影響的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體提供了新媒體成長的養(yǎng)料，促使新媒體更快的成長，同時(shí)新媒體也促使傳統(tǒng)媒體主持人的功能定位發(fā)生了相應(yīng)的改善。傳播行業(yè)正積極嘗試通過各種數(shù)字、通訊技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)，試圖通過無線通信與互聯(lián)網(wǎng)的整合，來不斷拓展傳播渠道，并且以電腦、手機(jī)和數(shù)字電視為代表的終端設(shè)施，將傳統(tǒng)媒體與新媒介的傳播方式相互滲透。這個(gè)整合過程中的變化，深刻改變著受眾的習(xí)慣，而主持人作為媒體非常重要的內(nèi)容和形式層面的核心元素，主持人如何在新形勢下，面對并承擔(dān)起這一挑戰(zhàn)和機(jī)遇，是對在傳統(tǒng)媒體與新媒體多元化趨勢下，主持人素質(zhì)和能力的與時(shí)俱進(jìn)的思考。傳統(tǒng)媒體與新媒體多元化環(huán)境對主持人的挑戰(zhàn)隨著電子計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，我國媒體的傳播平臺(tái)、手段以及環(huán)境都發(fā)生了很大的變化，新媒體似乎是在一夜之間出現(xiàn)在廣大受眾面前，這時(shí)公眾才發(fā)現(xiàn)新媒體已經(jīng)不知不覺地融入每個(gè)人的生活之中了。在這種傳統(tǒng)媒體和新媒體的多元環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體主持人的角色定位也產(chǎn)生了新的變化，這是對主持人的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，主持人需要在傳統(tǒng)媒體借助自身優(yōu)勢吸收養(yǎng)分，在多元化環(huán)境下成功轉(zhuǎn)型。受眾獲得信息習(xí)慣發(fā)生變化媒體意識(shí)理念的改變，給媒體帶來了新的變化。這方面的理論主要包括媒介傳播模式、受眾選擇理論以及大眾傳播等。新媒體的迅速發(fā)展給整個(gè)傳媒業(yè)帶來升級(jí)和活力，但是也給身處其中的主持人帶來挑戰(zhàn)，提出了新要求。主持人必須在傳統(tǒng)媒體的系列變革之后，適時(shí)調(diào)整既定的工作習(xí)慣，又必須在新媒體的發(fā)展中快步跟進(jìn)。主持人如何在傳統(tǒng)媒體與新媒體多元化趨勢下，與時(shí)俱進(jìn)迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)突破，并能夠立足多元化媒體環(huán)境展現(xiàn)主持人優(yōu)勢。新媒體傳播技術(shù)手段的熟練運(yùn)用，已經(jīng)成為多元化媒體時(shí)代，主持人工作能力的重要指標(biāo)。例如，如今不少節(jié)目都有實(shí)時(shí)互動(dòng)的環(huán)節(jié)，主持人在進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)時(shí)，需要熟練運(yùn)用不同類型的現(xiàn)代媒體技術(shù)設(shè)備。主持人還要將節(jié)目主題和現(xiàn)代媒體技術(shù)巧妙融合，新媒體已經(jīng)走出演播室，越來越貼近生活，例如微博、微信等等社交平臺(tái)，已經(jīng)成為傳受雙方互動(dòng)的一種常態(tài)化的媒介。新媒體的宣傳有時(shí)會(huì)超出個(gè)人層面，影響到整個(gè)節(jié)目的影響力和口碑。主持人對新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用，不僅僅是節(jié)目內(nèi)容制作的需要，更是節(jié)目包裝宣傳的良好平臺(tái)。不同的社會(huì)群體由于生長環(huán)境、生長方式不同，所接受的文化觀念、社會(huì)觀念都有不同程度上的差異，這就導(dǎo)致很多媒介方式是以某一群體共同偏好而具有一定的市場占有率的，如老年人群體更喜歡廣播和電視，這是基于他們的成長環(huán)境，日積月累形成的，不是任何科技水平和生活水平能改變了的。所以，主持人在新媒體和傳統(tǒng)媒介的選擇中，要依據(jù)其主持節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容和傳遞方式而選擇不同的媒介方式。（二）信息傳遞速度增快

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒介信息的傳播速度也正以驚人的速度進(jìn)行傳播。從生活點(diǎn)滴的小事到國家的重大事件，主持人如何捕捉新聞價(jià)值，如何在新聞沒有喪失價(jià)值之前，以最快的速度，以最恰當(dāng)?shù)姆绞絹韺⑿侣勑畔⒄宫F(xiàn)在觀眾面前，如何去挖掘新聞背后的深度和價(jià)值，這都是主持人急需面對的問題。如今隨著觀眾也逐漸加入到媒介傳播的過程之中，所以職業(yè)主持人不再是新聞的唯一傳播者，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友都兼?zhèn)涫鼙姾彤?dāng)事人雙重角色，他們都成為了的媒介傳播對象。如何在瞬息萬變的新環(huán)境中把握住受眾的眼球，吸引聽者的耳朵，這也是主持人所面臨的挑戰(zhàn)。因此，利用信息傳遞速度在新媒體和傳統(tǒng)媒體中致勝的方式，也逐漸成為了許多媒介媒體優(yōu)先的選擇。傳統(tǒng)媒體與新媒體多元化環(huán)境中主持人的突破

（一）主持人個(gè)性化的塑造

在傳統(tǒng)媒體和新媒體并存的多元化環(huán)境下，受眾獲得信息的習(xí)慣發(fā)生重大變化?，F(xiàn)在的受眾越來越關(guān)注主持人自我個(gè)性的展現(xiàn)，也就是說，通過對主持人在直播過程中的新聞事件或者新聞主持人自身進(jìn)行評價(jià)，從而獲得對信息和自我的滿足。因此，在這個(gè)多元化的環(huán)境中，主持人應(yīng)該培養(yǎng)出屬于主持人自身的個(gè)性，也就是說，通過極具個(gè)性化的主持風(fēng)格來征服受眾，要讓受眾跟隨主持人在主持人的引導(dǎo)下走，而不是主持人被受眾所影響和裹挾。因此，主持人一定要在多元化環(huán)境中加強(qiáng)自我個(gè)性的塑造，獲得受眾的支持。在目前大數(shù)據(jù)環(huán)境中，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中具有極大的自由性和可塑性，主持人要抓住契機(jī)來保證個(gè)性化的塑造。例如，在訪談節(jié)目中，主持人如果不關(guān)注訪談對象的反應(yīng)，不有意識(shí)加入現(xiàn)場觀眾的參與和線上觀眾的互動(dòng)，只是以既定問題逐一進(jìn)行，便難以做出一檔吸引人的節(jié)目。

（二）熟練運(yùn)用新媒體傳播介質(zhì)、元素來表達(dá)在多元化環(huán)境中，主持人應(yīng)該充分利用新媒體下的理念以及知識(shí)，熟練運(yùn)用新媒體傳播介質(zhì)、元素來表達(dá)。在傳統(tǒng)媒介中，主持人在主持節(jié)目時(shí)，前方所面對的基本是攝影攝像機(jī)，那么主持人與受眾反饋就被切斷了，不能夠及時(shí)有效的得到溝通。而在新媒體環(huán)境下，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的過程中，主持人就可以通過對新媒體下的理念以及知識(shí)的運(yùn)用，通過新媒體的傳播介質(zhì)和元素，來最大限度獲得受眾的反饋，這也就在很大程度上能夠保證主持人的節(jié)目能夠突破創(chuàng)新，這也是現(xiàn)代主持人利用新媒體的理念和知識(shí)進(jìn)行發(fā)展的需要。新媒體傳播技術(shù)手段的熟練運(yùn)用，已經(jīng)成為多元化媒體時(shí)代，主持人工作能力的重要指標(biāo)。例如，如今不少節(jié)目都有實(shí)時(shí)互動(dòng)的環(huán)節(jié)，主持人在進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)時(shí)，需要熟練運(yùn)用不同類型的現(xiàn)代媒體技術(shù)設(shè)備。主持人還要將節(jié)目主題和現(xiàn)代媒體技術(shù)巧妙融合，新媒體已經(jīng)走出演播室，越來越貼近生活，例如微博、微信等等社交平臺(tái)，已經(jīng)成為傳受雙方互動(dòng)的一種常態(tài)化的媒介。新媒體的宣傳有時(shí)會(huì)超出個(gè)人層面，影響到整個(gè)節(jié)目的影響力和口碑。主持人對新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用，不僅僅是節(jié)目內(nèi)容制作的需要，更是節(jié)目包裝宣傳的良好平臺(tái)。（三）打造主持人品牌努力打造主持人品牌是目前傳統(tǒng)媒體和新媒體的多元化環(huán)境中主持人的發(fā)展道路，比較的典型的成功例子就是《魯豫有約》、《老梁觀世界》、《曉說》、《楊瀾訪談》等等，通過對主持人品牌的經(jīng)營，來提高整個(gè)媒體平臺(tái)的關(guān)注度和收視率，這在一定程度上來說，也是目前較多新媒體環(huán)境中電視臺(tái)所選擇的方式之一。這種方式不僅具有品牌效應(yīng)，也能夠通過對主持人的品牌經(jīng)營，從而塑造出新媒體平臺(tái)獨(dú)具特色的文化環(huán)境，彰顯出該媒體的整體發(fā)展目標(biāo)。播音員主持人不再只是節(jié)目生產(chǎn)的一個(gè)環(huán)節(jié)，而是成為介入全程的參與者，他們需要在熟悉整個(gè)節(jié)目的運(yùn)作后，在既有的節(jié)目要求之外，充分發(fā)揮能動(dòng)性，釋放節(jié)目新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)造力。這種創(chuàng)造力除了既定的新技術(shù)、新設(shè)備呈現(xiàn)出的新的傳播方式，更為重要的是，主持人在節(jié)目中展現(xiàn)出來的素養(yǎng)，能夠自由靈活地篩選信息、甄別信息和整合信息，實(shí)現(xiàn)信息自主創(chuàng)造之后的傳播效果最優(yōu)化

三、立足多元化媒體環(huán)境展現(xiàn)主持人的優(yōu)勢在傳統(tǒng)媒體和新媒體相互影響的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體提供了新媒體成長的養(yǎng)料，促使新媒體更快的成長，同時(shí)新媒體也促使傳統(tǒng)媒體主持人的功能定位發(fā)生了相應(yīng)的改善。主持人功能的改變主要變現(xiàn)為：可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)和觀眾互動(dòng)，了解觀眾的評價(jià)和喜好，從而適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和增加節(jié)目的內(nèi)容，改變主持方式，使節(jié)目向著更加特色、新鮮的方向發(fā)展。這種轉(zhuǎn)變將主持人、電視、廣播、雜志和互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系在一起，提高了主持內(nèi)容的新穎性，使主持人對節(jié)目有更大的自主性。為了尋找節(jié)目的相比于其它節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，調(diào)動(dòng)觀眾的胃口，這就更需要主持人更大限度的提高自己的知識(shí)儲(chǔ)備，在關(guān)鍵時(shí)刻可以用很自然的語言將簡單的道理用更深層次的語句表達(dá)，觸動(dòng)觀眾內(nèi)心深處的共鳴，使觀眾和主持人共同進(jìn)入節(jié)目的互動(dòng)，提高節(jié)目的收視率和關(guān)注度。播音員主持人不再只是節(jié)目生產(chǎn)的一個(gè)環(huán)節(jié)，而是成為介入全程的參與者，他們需要在熟悉整個(gè)節(jié)目的運(yùn)作后，在既有的節(jié)目要求之外，充分發(fā)揮能動(dòng)性，釋放節(jié)目新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)造力。這使得主持人的壓力無形之中增大，面對并承擔(dān)起這一挑戰(zhàn)和機(jī)遇，是對在傳統(tǒng)媒體與新媒體多元化趨勢下，主持人素質(zhì)和能力的與時(shí)俱進(jìn)的思考。微時(shí)代的播音員主持人，勢必是一種全能型人才。簡單地說，主持人應(yīng)盡可能地掌握節(jié)目所涉及的相應(yīng)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，建立該領(lǐng)域的權(quán)威信息源渠道，以便在主持過程之中能夠很好地應(yīng)對。當(dāng)傳播主體發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體主持人面臨的挑戰(zhàn)就是，傳統(tǒng)的媒體的地位受到了挑戰(zhàn)，主持人要脫穎而出必須凸顯獨(dú)家性、權(quán)威性和自己的風(fēng)格特色。結(jié)論在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的多元化環(huán)境下，主持人將同時(shí)面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)主持人的主持方式、主持風(fēng)格以及主持人獲得信息的方式，都有了新的更高的要求，但是與此同時(shí)，也為主持人進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展提供了信息和方向。傳播行業(yè)正積極嘗試通過各種數(shù)字、通訊技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)，試圖通過無線通信與互聯(lián)網(wǎng)的整合，來不斷拓展傳播渠道，并且以電腦、手機(jī)和數(shù)字電視為代表的終端設(shè)施，將傳統(tǒng)媒體與新媒介的傳播方式相互滲透。這個(gè)整合過程中的變化，新媒體逐漸融入的過程中深刻改變著受眾的習(xí)慣，而主持人作為媒體非常重要的內(nèi)容和形式層面的核心元素，主持人如何在新形勢下，面對并承擔(dān)起這一挑戰(zhàn)和機(jī)遇，是對在傳統(tǒng)媒體與新媒體多元化趨勢下，主持人素質(zhì)和能力的與時(shí)俱進(jìn)的思考。無論是傳統(tǒng)媒體的變革，還是新媒體的發(fā)展，對于新時(shí)代的播音員主持人來說，都意味著調(diào)整和進(jìn)步，主持人既要鞏固其專業(yè)素養(yǎng)和能力，也要去努力適應(yīng)和提升在新媒體發(fā)展中展露鋒芒。參考文獻(xiàn)[1]李爭艷.新媒體環(huán)境下的信息傳播及對主持人的要求[J].中國廣播,2013(6):23[2]劉曉峰.新媒體時(shí)代對廣播主持人素質(zhì)的新要求[J].青年記者,2013(8):15[2]林小榆，王玉瑋.融媒時(shí)代華語傳播新趨勢與記者型主持人的發(fā)展現(xiàn)代傳播.2013（12），209：134-136

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