新浪微博營銷講稿艾勇NXPowerLite課件

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Target新浪銷售策略中心艾勇2024/1/51第一CHINA世界人口大國最新排名？第二INDIA第三FACEBOOK2024/1/522010年3月5日，Twitter信息統(tǒng)計網(wǎng)站Gigatweet的數(shù)據(jù)顯示，Twitter信息發(fā)送總量已經(jīng)突破100億條。—第100億！里程碑2024/1/53Twitter（4年）每秒發(fā)送峰值3132條新浪微博（10個月）每秒發(fā)送峰值3071條微博正以燎原之勢在全球蔓延2024/1/54Twitter（4年）獨立用戶超過1.02億新浪微博（13個月）注冊用戶超過4500萬微博正以燎原之勢在全球蔓延2024/1/55回顧歷史，新浪一直在引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展……1998年論壇98年世界杯四通利方體育沙龍（論壇）吸引著無數(shù)人2001年新聞911事件，快速、全面、準(zhǔn)確、客觀，奠定了新浪影響力媒體地位2005年博客新浪博客的成功，迅速推進(jìn)博客在中國主流化，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入web2.0時代2009年微博在中國新浪微博將人們帶入了一個更自由、更開放、更加即時、更加互動的個人互聯(lián)網(wǎng)時代2024/1/56做啥網(wǎng)2007年正式上線嘀咕網(wǎng)2009年2月8日正式上線同學(xué)網(wǎng)2009年5月進(jìn)軍微博領(lǐng)域9911微博客2009年5月底正式上線Follow52009年6月上線，同年8月開始正式測試新浪微博2009年8月開始內(nèi)測搜狐微博2009年12月14日上線百度i貼吧2009年11月推出網(wǎng)易微博2010年1月20日上線內(nèi)測騰訊微博2010年4月1日啟動對外小規(guī)模測試同樣引領(lǐng)著微博時代2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)將突破6500萬個，2011年中將突破1億?！段⒉┌灼?024/1/57微博改變生活…

2024/1/582024/1/592024/1/5102024/1/511我的信息6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向46演藝人士企業(yè)高管媒體、記者輿論領(lǐng)袖企業(yè)機(jī)構(gòu)12345普遍用戶63影響力來自人的聚集2024/1/512開放+分享=進(jìn)入真實世界改變生活行為和上一波互聯(lián)網(wǎng)熱潮相比，互聯(lián)網(wǎng)新十年更加強(qiáng)調(diào)真實世界，強(qiáng)調(diào)與用戶線下真實生活掛鉤。用戶隨時在線，線上線下被徹底打通，互聯(lián)網(wǎng)會極大的影響和改變線下行為和生活。更直接更平等更開放更直接更鮮活就在微博2024/1/513新浪微博是媒體更是平臺依托SINA.COM&WEIBO.COM將成為最大的信息服務(wù)和生活服務(wù)平臺2024/1/514我們受到主流網(wǎng)民的關(guān)注59.79%的微博關(guān)注者聽說過新浪微博，是國內(nèi)市場知名度最高的主流微博產(chǎn)品。2024/1/515是目前中國使用率最高的微博60.9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是用戶使用率最高的主流微博產(chǎn)品，是騰訊微博的近2倍。

2024/1/516新浪微博成為用戶首選2024/1/517用戶對新浪微博的滿意度最高2024/1/518半數(shù)以上的用戶每天都用新浪微博2024/1/519海量信息：2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生。峰值數(shù)據(jù)：作為一個社會化媒體平臺，每逢社會重大事件，新浪微博的發(fā)送量都會在短期內(nèi)迅速增加，而且會持續(xù)一段時間。用戶對新浪微博的滿意度最高2024/1/520走進(jìn)我們的用戶2024/1/521口碑的生產(chǎn)和傳播者社會化媒體聯(lián)合發(fā)布%對微博信息信任度高聯(lián)合發(fā)布高價值群體%聯(lián)合發(fā)布%關(guān)注品牌動向關(guān)注品牌動向（%）微博上公司/品牌的關(guān)注情況%聯(lián)合發(fā)布追隨品牌（%）微博用戶追隨品牌的經(jīng)歷及原因%聯(lián)合發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)品牌信息聯(lián)合發(fā)布地域差異從各省情況來看，廣東微博用戶屬于典型的“夜戰(zhàn)型”，高峰期從第一天23點持續(xù)到第二天凌晨5點，而且發(fā)送微博的量明顯高于其他區(qū)域；北京微博用戶屬于“工作達(dá)人型”，從早上8點到下午18點，一直比較活躍。28數(shù)據(jù)源：新浪微博后臺系統(tǒng)數(shù)據(jù)2024/1/5終端及時間分布29數(shù)據(jù)源：新浪微博后臺系統(tǒng)數(shù)據(jù)2024/1/5與傳統(tǒng)媒體互動302024/1/5SNS2.0顛覆你的營銷方式2024/1/531事件的發(fā)起者和組織者整合媒體資源所有營銷、用戶的落腳點開展各種營銷活動媒體企業(yè)微博電視報紙雜志電臺車站機(jī)場網(wǎng)絡(luò)促銷危機(jī)公關(guān)CRM事件營銷精確營銷口碑營銷新品發(fā)布整合媒體資源，通過各種營銷活動，不斷累積和經(jīng)營粉絲做一件好事不難難的是。。。。。2024/1/532一條微博的力量332010年8月30日10點45分，@丁丁張發(fā)布一條微博。海底撈提供外賣。8月31日8點40分，轉(zhuǎn)發(fā)4154次，評論1115次。數(shù)量還在增加中。其中一個轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)：@曹增輝（粉絲9093）“改天試試”；@陸健生（粉絲96722）；@聶為獻(xiàn)（粉絲486)“一個偉大旗幟企業(yè)總是那么與眾不同”;@宋安（粉絲572）“哇靠！不轉(zhuǎn)發(fā)沒天理了”認(rèn)知產(chǎn)品信息美譽購買意向購買推薦2024/1/52024/1/534微博營銷周期傾聽在線上，從相關(guān)且有影響力的溝通與交流中發(fā)現(xiàn)時效性見解參與參與運營社會化媒體（社會化媒體作為整合營銷的一部分）介入創(chuàng)建與消費者的溝通、對話，并與其建立長期有影響力的關(guān)系優(yōu)化評估根據(jù)網(wǎng)站分析及社會化媒體矩陣，建立監(jiān)測、分析、追蹤對話的評估目標(biāo)

計劃根據(jù)公司營銷規(guī)劃制定社會化媒體營銷計劃2024/1/535迅速運用新浪微博影響力利用目標(biāo)受眾影響力切入抓住用戶特性貢獻(xiàn)bigidea互動行銷工具的顛覆式應(yīng)用新浪微博的5種營銷工具2024/1/536微博營銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號群，以實現(xiàn)交叉覆蓋案例1－微軟中國微博矩陣IT服務(wù)技術(shù)交流技術(shù)研究溝通應(yīng)用案例2－adidas微博矩陣根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣還包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與員工微博2024/1/537微博營銷之微整合，即將全媒體資源整合，同時將品牌活動網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號案例－中糧美好生活亮點一：全媒體整合打通中糧電視平面戶外都有整合發(fā)現(xiàn)美好微博亮點二：活動站與微博打通官網(wǎng)微博通過與網(wǎng)友互動、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。同時活動站內(nèi)容同步到微博。打通活動2024/1/538微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動案例－諾基亞N8微博直播諾基亞N8微博直播發(fā)布會明星邀請韓庚、林俊杰預(yù)告并主持新品發(fā)布網(wǎng)民

參加新品發(fā)布，參與話題討論，贏取獎品媒體邀請新周刊（粉絲數(shù)500,000）進(jìn)行微博報道利用微博整合媒體、名人等資源，讓網(wǎng)民用微博互動，實現(xiàn)創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會諾基亞3D視頻，8小時新品發(fā)布，在線預(yù)訂

2024/1/539微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動案例－微博大屏幕什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪專為各類線下活動推出的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品它可以將網(wǎng)友對話題的反饋實時呈現(xiàn)在現(xiàn)場設(shè)備上它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場活動互動的模式（可以作為獨立的活動主題單元）微博營銷之微公關(guān)，即通過新浪微博，結(jié)合事件性進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān)5部三星TD產(chǎn)品，5個不同性格的人，5段精彩的故事一群用三星G3手機(jī)的時尚人士，居住在同一屋檐下發(fā)生的妙趣橫生的小故事2024/1/541微博營銷之微公關(guān)，即通過新浪微博，結(jié)合事件進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān)MOTO官方微博微博營銷之微應(yīng)用，即利用新浪微博的APP功能，實現(xiàn)有針對性的微博活動營銷應(yīng)用舉例－@月老

在微博發(fā)送@月老，將可以得到如下回復(fù)：

@月老，返回一條微博，隨機(jī)將另一個微博推薦給發(fā)送者@查天氣@求簽@查違章@查郵編@瘋電影@淘寶價更多應(yīng)用：……2024/1/543what’snew&what’smore2024/1/544品牌帳號展示廣告品牌信息展示廣告“老外們”的營銷趨勢：Facebook的企業(yè)營銷“老外們”的營銷趨勢

TwitterPromotedTweets讓品牌廣告與用戶更匹配

PromotedTweetsStarbucks1、搜索框搜索2、獲得搜索結(jié)果列表3、廣告內(nèi)容在搜索結(jié)果中“置頂”顯示以不影響用戶體驗為前提，搜索結(jié)果內(nèi)，一頁只會展示一個PromotedTweet2024/1/546“老外們”的營銷趨勢

Promotedaccounts：為品牌投放精準(zhǔn)定向

PromotedAccounts允許廣告主在Twitter的側(cè)邊欄購買一個廣告位，用于向相關(guān)用戶推廣該廣告主的Twitter賬戶。利用算法決定是否推薦廣告主的Twitter賬戶是“精準(zhǔn)”的“定向展示廣告”！2024/1/547“他們”要打造綜合平臺讓媒體平臺的受眾走向“社會化”帶動消費者行為走向市場終端促進(jìn)銷售市場公關(guān)HR的融合2024/1/548

新浪微博“微未來”持續(xù)強(qiáng)化微博產(chǎn)品創(chuàng)新性、應(yīng)用性密切貼近用戶體驗完全區(qū)隔于其他微博產(chǎn)品加大用戶服務(wù)平臺的打造完成從資訊、產(chǎn)品、應(yīng)用一站式服務(wù)2024/1/549新浪視頻>視頻新聞>正文

視頻：2010廣州亞運會宣傳片首發(fā)亮相2010年08月30日13:50

東南衛(wèi)視《海峽午報》

新聞中心V最新視頻：亞運會籌備工作進(jìn)入收尾階段相關(guān)視頻︳共15個視頻廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州安檢工作有條不紊，確保各國運動員的參賽安全廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州亞運會籌備緊鑼密鼓123在線傳火炬一起來運動直接在此輸入發(fā)布微博話題發(fā)表關(guān)注菁制美食：本來還要煲湯的，結(jié)果帥哥打電話說晚上有飯局。不用做飯啦，鍛煉去了！2分鐘前更多精彩活動2024/1/55010月14日下午，新浪微博應(yīng)用《微訪談》全新上線，微博“第一人氣女王”姚晨成為首期嘉賓。在短短的一個小時之內(nèi)，姚晨從網(wǎng)友提出的11636個問題中挑選具有代表性的問題回答，累積獲得了近萬次轉(zhuǎn)發(fā)和評論。2024/1/55110月15日，新浪與NBA召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會，新浪微博全程直播，在短短一小時發(fā)布會時間里，共有177345條微博留言討論新浪與NBA的合作。并在視頻直播頁面同步微博話題。2024/1/552成為活動組織者發(fā)起活動成為活動參與者作出響應(yīng)作者會去現(xiàn)場與網(wǎng)友討論最近讀到了創(chuàng)意思考挺有幫助！據(jù)說購書還能享受8折本周同城活動新浪讀書會2024/1/553網(wǎng)友可在微博中發(fā)布投票話題，由用戶自行投票。廣告主可通過投票結(jié)果形成決策。熱門投票：可口可樂你喜歡開發(fā)成什么口味？肯德基你最喜歡哪款小吃？你覺得服務(wù)最好的銀行是哪家？2024/1/554寵物控數(shù)碼控香水控可樂控興趣——聚合——影響將有相同興趣的用戶聚合在一起，形成群組，所有信息可通過群組發(fā)送，快捷、方便。

如@香水群，所有群組成員均可收到群內(nèi)發(fā)出的促銷信息、組內(nèi)活動。2024/1/555玩喝幫你尋找聚會之地吃喝玩樂齊全吃樂商鋪用戶與商鋪用戶建立CRM營銷路徑2024/1/556LBS＝LocationBasedService（即基于地理位置信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用）新浪微博將于2011年提供LBS產(chǎn)品，結(jié)合LBS，可以策劃線上+線下結(jié)合的主題活動微未來之

LBS實戰(zhàn)舉例：用戶到指定的品牌銷售店進(jìn)行線上或線下“簽到”，即可有機(jī)會獲得品牌提供的優(yōu)惠卷2024/1/557微未來之

LBS微博產(chǎn)品結(jié)合LBS，可將線上與線下結(jié)合在一起，將線上與線下活動結(jié)合，提升品牌影響力的同時，有效提高品牌銷售渠道的購買量，為品牌帶來更多收益?；竟δ苡脩糇?、登錄、修改信息請求添加好友，對方確認(rèn)后雙方互為好友。查看周邊地點，進(jìn)行簽到，當(dāng)符合一定條件可獲得勛章，成為此地點領(lǐng)主。簽到的動態(tài)會顯示在好友首頁可對地點進(jìn)行評論并查看附近的所有地點評論內(nèi)容合作與生活頻道合作優(yōu)惠券活動，將優(yōu)惠券信息發(fā)布到簽到產(chǎn)品中產(chǎn)品合作與新浪微博互通數(shù)據(jù)，簽到信息可發(fā)到微博的綁定賬號上。將與開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等更多第三方平臺互通數(shù)據(jù)。2024/1/558無成本功能強(qiáng)大開源免費基于新浪微博開放API開發(fā)的微博功能系統(tǒng)，網(wǎng)站運營方只需要下載Xweibo安裝文件，按照安裝向?qū)г诜?wù)器完成