【新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的影響分析案例6900字（論文）】

新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的影響研究案例報(bào)告摘要自從2007年1月1日實(shí)施新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則以來(lái)，已經(jīng)過(guò)去了十二年，新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的部分內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前的企業(yè)實(shí)際，于是我國(guó)于2019年初又對(duì)新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的部分內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，這進(jìn)一步影響到了我國(guó)企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)。本文將采取文獻(xiàn)資料法、規(guī)范分析法等來(lái)分析這些影響，并在結(jié)合當(dāng)前企業(yè)實(shí)際的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的財(cái)務(wù)指標(biāo)應(yīng)對(duì)策略，包括強(qiáng)化財(cái)務(wù)指標(biāo)意識(shí)、規(guī)范財(cái)務(wù)指標(biāo)的目標(biāo)、制定健全的財(cái)務(wù)指標(biāo)制度、加強(qiáng)財(cái)務(wù)指標(biāo)人才的培養(yǎng)等，使得企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)工作更加符合新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的要求。關(guān)鍵詞：新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則；財(cái)務(wù)指標(biāo)；影響目錄TOC\o"1-3"\h\u24382摘要 17306一、前言 113459二、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)產(chǎn)生影響的現(xiàn)狀分析 116157（一）新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)理念的影響 18254（二）新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)目標(biāo)的影響 120628（三）新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)會(huì)計(jì)計(jì)量的影響 2660（四）新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的影響 210493（五）新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)所得稅的影響 212346三、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)影響案例分析——以北京同仁堂為例 323564（一）公司簡(jiǎn)介 316679（二）北京同仁堂單項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 342371.償債能力分析 3155922.運(yùn)營(yíng)能力分析 4256293.盈利能力分析 4137914.發(fā)展能力分析 517897四、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)影響對(duì)策 513196（一）經(jīng)營(yíng)建議繼續(xù)實(shí)行OPM戰(zhàn)略 5185131.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 531142.銷售渠道 610389（二）財(cái)務(wù)對(duì)策 641311.推行全面預(yù)算管理 612732.加強(qiáng)成本管理，挖掘內(nèi)部潛力，降低產(chǎn)品成本 6159103.加強(qiáng)資金管理，提高資金運(yùn)營(yíng)效率 615621（三）促進(jìn)企業(yè)積極籌資的相關(guān)活動(dòng) 7114891.投入資本籌資 753262.發(fā)行股票籌資 7326943.發(fā)行債券籌資 715203結(jié)論 79694參考文獻(xiàn) 7一、前言隨著全球一體化趨勢(shì)的深入，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)可以通過(guò)提升財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)有效控制資金流向，提高競(jìng)爭(zhēng)力。但是，為了適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，我國(guó)統(tǒng)一了所有私營(yíng)公司、機(jī)構(gòu)和私營(yíng)公司的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，使會(huì)計(jì)核實(shí)、計(jì)量和報(bào)告能夠有效規(guī)范由于會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與國(guó)際接軌，財(cái)政部分別于2006年2月和2017年1月1日頒布實(shí)施了新的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》。不僅擴(kuò)大了會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的范圍，而且增加了金融工具的確認(rèn)和計(jì)量。投資房地產(chǎn)等相關(guān)內(nèi)容與國(guó)際權(quán)威會(huì)計(jì)準(zhǔn)則“基本接軌”。為進(jìn)一步結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，我國(guó)在2019年對(duì)新《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》的內(nèi)容進(jìn)行了完善和修訂，但這一舉措對(duì)我國(guó)企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)帶來(lái)了一定的影響。為了更好地適應(yīng)新的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》的要求，企業(yè)不得不從多個(gè)方面來(lái)完善自身的財(cái)務(wù)指標(biāo)。鑒于目前學(xué)術(shù)界關(guān)于新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)的影響研究較多，大部分研究主要集中于企業(yè)的審計(jì)質(zhì)量、公允價(jià)值計(jì)算、企業(yè)所得稅等某一方面，缺乏對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)影響的整體分析，在研究的過(guò)程中更是缺乏案例分析，本文將以北京同仁堂為例進(jìn)行分析，希望可以豐富我國(guó)新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)影響的理論研究體系，具有一定的理論意義；同時(shí)，本文的研究可以為案例企業(yè)提供更多的財(cái)務(wù)指標(biāo)改善對(duì)策，從而更好地應(yīng)對(duì)新的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》的影響，使得企業(yè)規(guī)范化自身的財(cái)務(wù)指標(biāo)工作，充分促進(jìn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)水平的提升，方便企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為更多的企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)指標(biāo)提供一定的依據(jù)，因而本文的研究還一定的現(xiàn)實(shí)意義。二、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)產(chǎn)生影響的現(xiàn)狀分析（一）新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)理念的影響由于舊的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則在會(huì)計(jì)目標(biāo)的確定上，更注重企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，在這個(gè)目標(biāo)的指引下，企業(yè)可能會(huì)更加關(guān)注利益，在管理財(cái)務(wù)活動(dòng)時(shí)也更傾向于實(shí)現(xiàn)自身利潤(rùn)最大化目標(biāo)，從而在平時(shí)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，不太重視財(cái)務(wù)指標(biāo)，而是將財(cái)務(wù)指標(biāo)作為一項(xiàng)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的活動(dòng)。對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)的重視程度不夠高。但是新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)會(huì)計(jì)目標(biāo)進(jìn)行了改變，企業(yè)不得不加強(qiáng)對(duì)投資者等利益相關(guān)者利益的重視，從而在財(cái)務(wù)指標(biāo)的過(guò)程中更注重質(zhì)量，在不損害這些利潤(rùn)相關(guān)者利益的情況下，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在這種情況下，企業(yè)更加重視財(cái)務(wù)指標(biāo)工作，財(cái)務(wù)指標(biāo)理念更加科學(xué)化。（二）新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)目標(biāo)的影響企業(yè)在設(shè)定財(cái)務(wù)目標(biāo)的過(guò)程中，既要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，又要充分滿足會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的要求。但是，舊的GAAP和新的GAAP在會(huì)計(jì)目的上有著不同的規(guī)則，例如舊的GAAP傾向于要求企業(yè)利潤(rùn)最大化，而新的GAAP傾向于利潤(rùn)最大化。利益相關(guān)者價(jià)值最大化，企業(yè)價(jià)值最大化。為了促進(jìn)未來(lái)的發(fā)展，很多企業(yè)需要在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上設(shè)定財(cái)務(wù)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。我們確保企業(yè)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。在新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的影響下，企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)更加清晰合理。（三）新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)會(huì)計(jì)計(jì)量的影響舊會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中缺少公允價(jià)值這一概念，但是新的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)其進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，并對(duì)這方面的內(nèi)容進(jìn)行了改變，進(jìn)一步影響到了企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)計(jì)量屬性，企業(yè)在新的計(jì)量方式下不得不規(guī)范財(cái)務(wù)指標(biāo)工作，而不是只做表面的財(cái)務(wù)指標(biāo)工作。在財(cái)務(wù)指標(biāo)的過(guò)程中，更注重實(shí)質(zhì)性。公允值屬于損益類性質(zhì)的會(huì)計(jì)科目，占這個(gè)項(xiàng)目的過(guò)程中，資產(chǎn)負(fù)債表日，要求主體根據(jù)賬面余額和公允價(jià)值，借記“交易性金融資產(chǎn)——公允價(jià)值變動(dòng)”，貸記“公允價(jià)值”損益變動(dòng)，期末，所有損益賬戶余額結(jié)轉(zhuǎn)至“年度損益”賬戶。即“公允價(jià)值變動(dòng)損失”結(jié)轉(zhuǎn)，沒(méi)有余額。根據(jù)這種新的會(huì)計(jì)方法，企業(yè)可以使用公允價(jià)值來(lái)調(diào)整利潤(rùn)。在準(zhǔn)確計(jì)量信息的基礎(chǔ)上，實(shí)物交易的利潤(rùn)直接計(jì)入企業(yè)利潤(rùn)表，從而促進(jìn)了企業(yè)利潤(rùn)的增加，進(jìn)一步幫助企業(yè)美化財(cái)務(wù)報(bào)表。（四）新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的影響企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)工作不可避免地存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，如果不對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)加以規(guī)避，會(huì)影響企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)活動(dòng)?？梢哉f(shuō)，財(cái)務(wù)信息的準(zhǔn)確性可以決定一個(gè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。隨著新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的頒布，財(cái)務(wù)指標(biāo)必須加強(qiáng)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理，建立健全財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和防范財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的存在。將您的業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)損失降至最低。因此，在新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的指導(dǎo)下，企業(yè)需要公布自身的負(fù)債、員工薪酬等指標(biāo)，以便及時(shí)識(shí)別企業(yè)管理者的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。例如，在明確企業(yè)財(cái)務(wù)信息的過(guò)程中，不能采用這種簡(jiǎn)單的資產(chǎn)負(fù)債表，而應(yīng)公布新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定的財(cái)務(wù)信息，以便企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題。因此，在財(cái)務(wù)指標(biāo)過(guò)程中，企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表信息更加規(guī)范和詳細(xì)。（五）新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)所得稅的影響此外，新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則還調(diào)整了企業(yè)所得稅的納稅方式，繼續(xù)改變企業(yè)的稅收工作。根據(jù)新的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，收入折算方法是以等價(jià)物法為基礎(chǔ)，而在舊的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中，收入折算方法是以應(yīng)納稅所得額為基礎(chǔ)，使得新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的所得稅計(jì)算不同于舊會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的所得稅計(jì)算。根據(jù)應(yīng)納稅法的規(guī)定，所得稅的稅額應(yīng)在當(dāng)期利潤(rùn)中確定，但在責(zé)任法中，所得稅的稅額可以延后使用。一旦企業(yè)短期的區(qū)別，根據(jù)支付方式支付，目前都是使用在目前的所得稅，根據(jù)新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則所得稅可以擴(kuò)展，這是對(duì)公司利潤(rùn)的平衡具有重要意義，可以確保企業(yè)的收入，減少臨時(shí)短期的區(qū)別。但是，如果暫時(shí)性差異較大或持續(xù)累積，當(dāng)期利潤(rùn)和權(quán)益的減少將更加明顯，當(dāng)暫時(shí)性差異逆轉(zhuǎn)時(shí)，利潤(rùn)和權(quán)益將增加，這將導(dǎo)致所得稅金額的計(jì)算出現(xiàn)問(wèn)題。為了更好的定義自己的所得稅計(jì)算方法，企業(yè)必須嚴(yán)格按照新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的規(guī)定進(jìn)行計(jì)算。三、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)影響案例分析——以北京同仁堂為例（一）公司簡(jiǎn)介北京同仁堂是一家歷史悠久的著名中藥公司。它建于1669年。從1723年開(kāi)始，他為朝廷提供救濟(jì)，188年為8位皇帝服務(wù)。在300多年的起起落落中，同仁堂的員工始終堅(jiān)持不削減成本，不削減材料，堅(jiān)持自律，在制藥過(guò)程中追求卓越，形成嚴(yán)謹(jǐn)精致的精神。產(chǎn)品配方獨(dú)特，材料優(yōu)良，工藝精湛，效果顯著。它有著悠久的歷史，在許多國(guó)家和地區(qū)都很暢銷。（二）北京同仁堂單項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析1.償債能力分析表1同仁堂2018-2020年流動(dòng)比率、速動(dòng)比率以及現(xiàn)金比率分析表年份201820192020流動(dòng)比率（%）3.313.292.95速動(dòng)比率（%）2.012.081.87現(xiàn)金比率（%）141.56154.43149.14流動(dòng)比率反映了公司可變現(xiàn)資產(chǎn)對(duì)短期負(fù)債的擔(dān)保程度。比例越大，償付能力越強(qiáng)。同仁堂近幾年的流動(dòng)比率，在3%左右來(lái)回波動(dòng)起伏不大，說(shuō)明公司具有短期償債能力，但也間接的表明短期資產(chǎn)的利用效率過(guò)低，閑置資產(chǎn)現(xiàn)象嚴(yán)重。公司短期資產(chǎn)占用較大，會(huì)影響資金使用效率和融資成本。表2北京同仁堂2018-2020年資產(chǎn)負(fù)債分析表年份201820192020資產(chǎn)負(fù)債率（%）29.0529.9328.81產(chǎn)權(quán)比率（%）34.1436.2139.12權(quán)益乘數(shù)2.232.222.26從表2中對(duì)北京同仁堂資產(chǎn)負(fù)債數(shù)據(jù)的分析可以看出，公司的總資產(chǎn)負(fù)債指數(shù)正在下降。資產(chǎn)負(fù)債指數(shù)越低，企業(yè)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和償還長(zhǎng)期債務(wù)的能力就越低。資產(chǎn)指數(shù)和資產(chǎn)乘數(shù)是資產(chǎn)和負(fù)債指數(shù)的另一種表現(xiàn)形式。產(chǎn)權(quán)比率從2018年的34.14%上升至2020年的39.12%，權(quán)益乘數(shù)也呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，表明公司資金充足，無(wú)需借錢(qián)經(jīng)營(yíng)。2.運(yùn)營(yíng)能力分析運(yùn)營(yíng)能力是指企業(yè)資金使用的效率，反映在生產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、經(jīng)營(yíng)資金等相關(guān)指標(biāo)上。它體現(xiàn)了企業(yè)管理者運(yùn)用資產(chǎn)和管理資金的能力。表3北京同仁堂2018-2020年運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析年份201820192020應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）12.0011.0510.92流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）0.930.830.79固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）6.564.283.17總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）0.730.640.60存貨周轉(zhuǎn)率（次）1.241.151.13應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率是反映應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的指標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率越高，公司的回款速度就越好。2020年，表示公司應(yīng)收賬款管理存在一定問(wèn)題，信貸政策和策略也不是十分合理的。存貨周轉(zhuǎn)率是衡量和評(píng)價(jià)采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、庫(kù)存回收等各環(huán)節(jié)管理狀況的綜合指標(biāo)。北京同仁堂的存貨周轉(zhuǎn)率保持穩(wěn)定，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。說(shuō)明公司的存貨較少，貨物的周轉(zhuǎn)能力較強(qiáng)。2016年至2018年公司的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率有小幅度的下降，這說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平已經(jīng)有所下降。3.盈利能力分析盈利能力是企業(yè)盈利的能力。利潤(rùn)是投資者獲得投資收益的資源來(lái)源，也是債權(quán)人收取本金和利息的資源來(lái)源。它也是企業(yè)績(jī)效和管理效率的集中體現(xiàn)。盈利能力是衡量公司發(fā)展的一個(gè)重要因素。表4北京同仁堂2018-2020年盈利能力分析表年度201820192020銷售凈利率（%）12.8311.7612.60凈資產(chǎn)收益率（%）12.2510.6710.49銷售凈利潤(rùn)率反映了北京同仁堂經(jīng)營(yíng)期間實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)和日常銷售產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)收入之間的比例關(guān)系，通過(guò)比率的大小反映出企業(yè)的盈利能力情況。從上表可以看出，北京同仁堂凈利潤(rùn)率先升后降，說(shuō)明公司在控制成本的同時(shí)努力增加銷售收入，公司盈利能力逐步提升。然而，近年來(lái)，公司的股本回報(bào)率（ROE）出現(xiàn)了大幅下降，說(shuō)明在管理成本方面仍然存在很大的不足。4.發(fā)展能力分析銷售收入增長(zhǎng)率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率、稅后利潤(rùn)增長(zhǎng)率和總資產(chǎn)增長(zhǎng)率是評(píng)價(jià)企業(yè)發(fā)展水平的主要指標(biāo)。表52018-2020年成長(zhǎng)能力分析年份201820192020營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率（%）6.23-6.56-3.40凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率（%）4.64-14.323.51凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率（%）10.340.906.04總資產(chǎn)增長(zhǎng)率（%）9.462.174.38從表5的數(shù)據(jù)可以看出，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率在2019年、2020年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其他各項(xiàng)指標(biāo)近幾年也是呈現(xiàn)了明顯的下降趨勢(shì)，說(shuō)明公司的發(fā)展逐漸進(jìn)入衰退期。在經(jīng)濟(jì)低迷的今天，同仁堂的發(fā)展能力略顯不足，增長(zhǎng)率明顯下降。雖然營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有所回復(fù)，但不如以前那么好了。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增速也大幅下滑。與此同時(shí)，凈利潤(rùn)增速也有所下降。建議同仁堂更加重視產(chǎn)品銷售和資產(chǎn)使用。目前，由于西藥在中國(guó)的普及，中藥行業(yè)處于市場(chǎng)低迷狀態(tài)，客戶群不能滿足中藥行業(yè)的發(fā)展需求。為更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，同仁堂將根據(jù)市場(chǎng)方向適時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，投入資金進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，吸引客群消費(fèi)，運(yùn)用多種銷售方式拓展銷售渠道，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更大的份額。四、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)影響對(duì)策（一）經(jīng)營(yíng)建議繼續(xù)實(shí)行OPM戰(zhàn)略1.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)北京同仁堂有限公司是中國(guó)中藥行業(yè)的知名品牌。它始建于1669年，已有300多年的歷史。近年來(lái)，同仁堂一直堅(jiān)持中國(guó)醫(yī)學(xué)文化的推廣，改革落后的用人機(jī)制，為各領(lǐng)域人才提供更加公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以人為本，根據(jù)實(shí)際情況建立和完善各項(xiàng)政策和待遇，從員工基本福利和職能培訓(xùn)等各個(gè)方面入手。為筑壇創(chuàng)造條件。品牌理念是品牌戰(zhàn)略的核心。擁有300多年歷史的同仁堂在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)際市場(chǎng)都享有盛譽(yù)。2.銷售渠道同仁堂正在從生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展為生產(chǎn)銷售企業(yè)。1997年，同仁堂改制成立北京同仁堂有限公司。組織內(nèi)部也進(jìn)行了銷售調(diào)整。北京同仁堂有限公司分華南、華北、華東、華中地區(qū)，并設(shè)有自己的業(yè)務(wù)代表。此外，新成立了新產(chǎn)品部和產(chǎn)品企劃部。同仁堂雖然有代理，但正在加大直營(yíng)終端零售的力度，大力投資打造連鎖體系。從近兩年的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，雖然開(kāi)店成本越來(lái)越高，但全連鎖依然盈利，通過(guò)個(gè)性化服務(wù)樹(shù)立了良好的品牌形象。同仁堂其他連鎖藥店的配送也依賴于當(dāng)?shù)赜形锪髫?zé)任的代理商。同仁堂的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略的目的是基于原理：創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新為導(dǎo)向，以消費(fèi)者滿意為目的，建立一個(gè)穩(wěn)定和不斷增長(zhǎng)的客戶群，和新的利潤(rùn)來(lái)源的發(fā)展為目標(biāo)，鞏固，改善和發(fā)展現(xiàn)有的基于產(chǎn)品和區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方法，多渠道，更廣闊的市場(chǎng)。（二）財(cái)務(wù)對(duì)策1.推行全面預(yù)算管理加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，建立預(yù)算管理組織體系。全面預(yù)算管理是加強(qiáng)企業(yè)管理和控制的一項(xiàng)基本管理任務(wù)。因此，有必要建立預(yù)算管理、全面預(yù)算管理、預(yù)算管理和組織職責(zé)，主要負(fù)責(zé)研究執(zhí)行和相關(guān)政策，協(xié)調(diào)不同部門(mén)之間的預(yù)算管理和信息工作。與此同時(shí)，必須清楚的是，該股的主要負(fù)責(zé)人是負(fù)責(zé)預(yù)算管理的人，以便有效地加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。2.加強(qiáng)成本管理，挖掘內(nèi)部潛力，降低產(chǎn)品成本同仁堂的銷售凈利潤(rùn)相對(duì)較低，根據(jù)現(xiàn)代金融理論，降低成本在很大程度上取決于產(chǎn)品創(chuàng)新和生產(chǎn)組織的優(yōu)化。同仁堂研發(fā)不足，不僅限制了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，更從根本上限制了盈利能力的提升。要通過(guò)提高管理效率、處置不必要的固定資產(chǎn)、降低管理成本來(lái)降低和提高周期成本占銷售收入的比例，同時(shí)優(yōu)化銷售渠道，合理選擇廣告方式，降低銷售成本。3.加強(qiáng)資金管理，提高資金運(yùn)營(yíng)效率為提高總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，提高資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率，提高股本回報(bào)率，根據(jù)同仁堂的存貨和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)情況，合理調(diào)整存貨規(guī)模，加強(qiáng)倉(cāng)庫(kù)管理，運(yùn)用現(xiàn)代化手段進(jìn)行產(chǎn)、供、銷整合。為了減少庫(kù)存，提高庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，針對(duì)應(yīng)收賬款，針對(duì)同仁堂的銷售模式，建議加強(qiáng)經(jīng)銷商的付款管理，加快應(yīng)收賬款回收，提高應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率。從表1的數(shù)據(jù)可以看出，同仁堂三分之一的資產(chǎn)是貨幣資金，流動(dòng)比率和流動(dòng)比率過(guò)高。這保證了短期償付能力，但在財(cái)務(wù)指標(biāo)方面產(chǎn)生了資金。盈利能力最差的資產(chǎn)，貨幣資本過(guò)多，意味著資本運(yùn)作不當(dāng)。建議合理確定基金規(guī)模，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。投資規(guī)模過(guò)大的貨幣基金應(yīng)該是合理的。一方面，尋求長(zhǎng)期投資項(xiàng)目，另一方面，利用短期資本運(yùn)作，如投資債券和基金，利用穩(wěn)定、易于變現(xiàn)的金融工具，提高資金使用效率。（三）促進(jìn)企業(yè)積極籌資的相關(guān)活動(dòng)1.投入資本籌資通過(guò)股權(quán)投資籌集資金的企業(yè)必須是非股東企業(yè)，包括獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)和完全國(guó)有企業(yè)。通過(guò)投資籌集資金有助于提高企業(yè)信譽(yù)，盡快建立生產(chǎn)能力，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。然而，資本投資成本很高，公司的控制權(quán)很容易分散。由于沒(méi)有證券作為中介，產(chǎn)權(quán)關(guān)系有時(shí)不夠明確，這不利于產(chǎn)權(quán)交易。2.發(fā)行股票籌資發(fā)行股票融資又稱權(quán)益資本，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中非常重要的一種融資方式。股票融資沒(méi)有固定的發(fā)行期限，也不需要償還。它是企業(yè)的永久資本，只有在企業(yè)清算時(shí)才能償還。股票發(fā)行和融資是公司最基本的資本和資本力量的實(shí)施。企業(yè)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，與其他單位開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是信任的基礎(chǔ)。股權(quán)資本在企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中無(wú)需償還，不存在償還本息的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。3.發(fā)行債券籌資在上市門(mén)檻高、成本高、周期長(zhǎng)的今天，促進(jìn)企業(yè)債券發(fā)行是解決中小企業(yè)融資難的重要突破口。建議出臺(tái)以解決集團(tuán)債、中長(zhǎng)期債、發(fā)債擔(dān)保等問(wèn)題為重點(diǎn)的中小民營(yíng)企業(yè)債券融資政策。中小企業(yè)可以通過(guò)集體債券和集體票據(jù)獲得支持。私募股權(quán)基金、可轉(zhuǎn)債、商業(yè)票據(jù)、融資租賃、信貸資產(chǎn)證券化等區(qū)域聚合優(yōu)化和直接融資。結(jié)論2018年12月，財(cái)政部正式頒布修訂后的新租賃準(zhǔn)則，境內(nèi)上市企業(yè)自2021年1月1日起施行同時(shí)允許提前實(shí)施。雖然，很多學(xué)者對(duì)新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則變更帶來(lái)的影響進(jìn)行了充分的研討與理論分析，但本文采取理論與案例結(jié)合的研究方法，應(yīng)用到醫(yī)療服務(wù)業(yè)實(shí)務(wù)中去，對(duì)于新新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的落地實(shí)施具有一定的參考借鑒意義。因此本次研究，希望以案例公司引出對(duì)該行業(yè)在財(cái)務(wù)及經(jīng)濟(jì)行為上的影響，并從實(shí)行OPM戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)對(duì)策、企業(yè)積極籌資