第三章 消費者行為理論

第一節(jié)效用理論概述

教學(xué)目的與要求：通過本章學(xué)習(xí)，領(lǐng)會相關(guān)基本概念，掌握基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的主要內(nèi)容，理解總效用與邊際效用的關(guān)系，理解邊際效用遞減規(guī)律，掌握基數(shù)效用論與序數(shù)效用論對消費者均衡的推導(dǎo)過程，理解正常商品和低檔商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)，了解需求曲線的推導(dǎo)。

基本概念：效用；總效用；邊際效用；邊際效用遞減規(guī)律；消費者均衡；消費者剩余；消費者偏好；無差異曲線；邊際替代率；預(yù)算線；恩格爾曲線；吉芬商品

教學(xué)重點：總效用與邊際效用的關(guān)系；邊際效用遞減規(guī)律；基數(shù)效用論與序數(shù)效用論對消費者均衡的推導(dǎo)過程；無差異曲線的特征；邊際替代率遞減規(guī)律。

教學(xué)難點：邊際替代率；用邊際效用分析法與無差異曲線分析法推導(dǎo)消費者均衡的條件欲望是一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望。欲望是一種心理感覺。A·馬斯洛在《動機(jī)與人格》中把欲望分為五個層次。研究消費者行為時，假定欲望是既定的。一、欲望二、效用（一）效用的概念效用是從消費某種物品中所得到的滿足程度。滿足程度有大小，因而效用也有大小，甚至是負(fù)效用。效用和欲望一樣是一種心理感覺，取決于消費者的主觀感受。（二）效用的度量1.基數(shù)效用論

基數(shù)效用就是運用數(shù)學(xué)中的基數(shù)（1，2，3，……)來精確計算人們的心理滿足程度，衡量的標(biāo)準(zhǔn)就是商品的效用大小是多少效用單位?；鶖?shù)效用認(rèn)為效用是可以加總求和的，所采用的分析方法是邊際效用分析法。2.序數(shù)效用論

認(rèn)為效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的分析方法是無差異曲線分析法。第二節(jié)邊際效用分析與消費者均衡一、總效用與邊際效用總效用是人們消費某種商品或勞務(wù)獲得的效用總量。邊際效用是每增加一個單位商品所帶來的效用。

或

邊際（marginal）是指增量，即自變量增加所引起的因變量的增加量。消費量Q（瓶）總效用（TU）邊際效用（MU）01234567010182428303028—1086420-2總效用與邊際效用0總效用邊際效用消費量消費者066二、邊際效用遞減規(guī)律

在一定時間內(nèi),在其他條件保持不變的情況下,隨著對某種商品消費量的增加,消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。原因：第一，生理或心理原因；第二，物品本身用途的多樣性。注意：第一，這一規(guī)律只在特定時間有效；第二，理論上邊際效用可能為負(fù)，但實際中卻較少見。三、消費者均衡消費者均衡研究的是消費者在既定收入的情況下，如何實現(xiàn)效用最大化的問題。假設(shè)：第一，消費者的嗜好是既定的；第二，消費者的收入是既定的；第三，物品的價格是既定的。QxMUxQyMUy12345678910543210-1-2-3-41234565432組合方式與總效用Qx=10，Qy=0Qx=8，Qy=1Qx=6，Qy=2Qx=4，Qy=3Qx=2，Qy=4Qx=0，Qy=5-0.4≠0-0.2≠0.30≠0.250.2=0.20.4≠0.150≠0.151826292720設(shè)M=100元，Px=10元，Py=20元，X與Y的邊際效用如表所示：消費者均衡條件：消費者用全部收入所購買的各種物品所帶來的邊際效用，與為購買這些物品所支付的價格的比例相等，或者說每1單位貨幣所得到的邊際效用都相等。

如果消費的不是兩種物品而是多種物品，則消費者均衡條件可寫為：商品數(shù)量邊際效用價格（元）12345252015105108642四、需求曲線的推導(dǎo)邊際效用遞減規(guī)律解釋了為什么價格與需求量之間呈反方向變動關(guān)系。商品的需求價格是指消費者在一定時期內(nèi)對一定量的某種商品所愿意支付的最高價格。五、消費者剩余

他寧愿付出而不愿得不到此物的價格，超過他實際付出的價格的部分，是這種剩余滿足的經(jīng)濟(jì)衡量。這個部分可稱為消費者剩余?！狝·馬歇爾消費者剩余就是消費者愿意支付的價格和實際支付的價格的差額。這一差額是消費者額外獲得的好處。商品數(shù)量消費者愿意付出的價格（元）市場價格（元）消費者剩余（元）123451084322222286210PAP0Pe0SS1BDQ0QeQ第三節(jié)無差異曲線與消費者均衡一、偏好的假定消費者偏好是消費者根據(jù)自己的意愿,對可能消費的各種商品組合的喜愛程度。1.偏好的完全性2.偏好的可傳遞性3.偏好的非飽和性（一）概念

無差異曲線是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的曲線。二、無差異曲線商品組合表a表b表cXYXYXYA20803012050140B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054YX0U1U2U3（二）無差異曲線的特征1.是一條向右下方傾斜的曲線2.在同一平面圖上可以有無數(shù)條無差異曲線，不同的無差異曲線代表不同的效用水平，離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線，所代表的效用越大，反之。3.在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交。想想看，為什么？4.無差異曲線凸向原點，這是由邊際替代率決定的。

邊際替代率（marginalrateofsubstitution，MRS）是消費者在保持相同的效用時，減少的一種商品的消費量與增加的另一種商品的消費量之比?；?/p>

邊際替代率等于無差異曲線的斜率。邊際替代率等于邊際效用之比三、預(yù)算線（一）預(yù)算線的概念

又稱為預(yù)算約束線、消費可能線，或等支出線，是表示消費者在收入水平和商品價格既定的條件下，能夠購買兩種商品數(shù)量最大數(shù)量組合的曲線。YX0BAA2A1B1B2四、消費者均衡YX0U1U2U3ABNMEDC為什么？能否證明給大家看？第四節(jié)替代效應(yīng)與收入效應(yīng)

當(dāng)一種商品的價格發(fā)生變化時，會對消費者產(chǎn)生兩種影響：一是使消費者的實際收入水平發(fā)生變化，可以定義為效用水平的變化；二是使商品的相對價格發(fā)生變化。一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義一種商品價格變動所引起的該商品需求量變動的價格效應(yīng)可以被分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個部分。替代效應(yīng)是在消費者偏好與收入水平不變的情況下,由于兩種商品的相對價格發(fā)生變動而引起的購買商品組合的變化,但這些商品組合的總效用不變。收入效應(yīng)是在名義收入不變的情況下,由于商品價格變化導(dǎo)致實際收入變化引起消費者購買商品組合的變化,從而引起效用水平的變化。二、正常商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)E2XU2U1YOAE1E3B1B2X1X2X3A'B'總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)：與價格呈反方向變動,收入效應(yīng)：與價格呈反方向變動總效應(yīng)：與價格呈反方向變動。三、低檔商品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)AA'E3XU2YOE1B1B2X1X2X3B'E2總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)：與價格呈反方向變動,收入效應(yīng)：與價格呈同方向變動替代效應(yīng)>收入效應(yīng)總效應(yīng)：與價格呈反方向變動。四、吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)XU1U2YOAE1B1B2X2X1X3A'B'E2E3總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)：與價格呈反方向變動,收入效應(yīng)：與價格呈同方向變動收入效應(yīng)>替代效應(yīng)總效應(yīng)：與價格呈同方向變動。五、從個人需求到市場需求YX0I1I2I3BA1Y1X1E1NMA2E2Y2X2E3A3X3Y3PXX1X2X3P3P1P2

市場需求曲線可以通過個人需求曲線加總獲得。通過把所有消費者對某種商品的需求量進(jìn)行加總，可以得到該商品的市場需求曲線。PPPQAQBQ000Q1Q2Q=Q1+Q2

1.經(jīng)濟(jì)學(xué)家是如何度量效用的？