安居區(qū)旅游文創(chuàng)策略溝通方案

旅游文創(chuàng)策略溝通四川國際博覽集團二零二二年十二月文賢之邦安逸安居文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進(jìn)文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標(biāo)識?！?xí)近平中國共產(chǎn)黨成立95周年大會文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，全面貫徹落實黨的二十大精神和2022四川省文化和旅游發(fā)展大會精神，牢固樹立“抓文旅就是抓經(jīng)濟、謀文旅就是謀發(fā)展”的理念，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)做優(yōu)文旅融合大文章，做響文旅強市大品牌，做強文化旅游大產(chǎn)業(yè)，奮力建設(shè)更高質(zhì)量的養(yǎng)心文旅名城。

——李江2022遂寧市旅游和發(fā)展大會堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化革命文化社會主義先進(jìn)文化安居文化-深藏不露中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化：黃娥革命文化：伍先華社會主義先進(jìn)文化：海龍村傳統(tǒng)技藝：非遺自由行時代觀光旅游升級為深度體驗消費文旅消費需求個性化文旅產(chǎn)品迭代速度加快消費升級急需多樣化的旅游產(chǎn)品供給文化內(nèi)涵放大文旅IP效應(yīng)凸顯安居旅游–內(nèi)涵挖掘文旅2.0：開啟安居文旅新時代將安居旅游資源賦予文化內(nèi)涵，創(chuàng)意性的結(jié)合游客深度體驗在文化進(jìn)行商品化增值的同時讓消費者進(jìn)行體驗式消費我們要創(chuàng)造有故事有傳承有藝術(shù)有黏性樂于購買愿意分享蜀中江南安居樂業(yè)的巴蜀文化體驗文旅2.0：開啟安居文旅新時代傳承&創(chuàng)新傳承安居區(qū)厚重歷史的文化精髓創(chuàng)新安居區(qū)現(xiàn)代文化與藝術(shù)潮流用中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化解讀黃娥文化傳統(tǒng)歷史文化元素體現(xiàn)用安居歷史文化與文創(chuàng)品牌價值進(jìn)行相互結(jié)合伍先華革命精神的體現(xiàn)革命文化的傳承延續(xù)用革命文化價值與安居區(qū)文創(chuàng)品牌進(jìn)行相互結(jié)合沼氣文化、農(nóng)耕文化代表了社會主義先進(jìn)文化的發(fā)展海龍村是社會主義文明發(fā)展、進(jìn)步、繁榮的結(jié)果傳承歷史文化傳承革命文化創(chuàng)新沼氣文化文旅2.0：開啟安居文旅新時代升級游客出行新體驗解讀安居文化新表達(dá)煥活文旅消費新模式樹立文旅融合新標(biāo)桿文旅2.0：開啟安居文旅新時代文化形成創(chuàng)意創(chuàng)意形成產(chǎn)品產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑發(fā)展文化創(chuàng)意賦予安居區(qū)新的生命力和競爭力打造文化產(chǎn)品重構(gòu)文化內(nèi)涵建立文化基因推動文化復(fù)興文化創(chuàng)意催生安居新名片文化自信與城市美麗安居文創(chuàng)內(nèi)容規(guī)劃孵化文創(chuàng)品牌設(shè)計專屬的安居區(qū)文創(chuàng)品牌體系，樹立安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品形象，建立獨有的品牌認(rèn)知構(gòu)建產(chǎn)品體系從消費者底層需求出發(fā)，融合安居區(qū)特色文化基因，結(jié)合消費場景，建立文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)機制打造文創(chuàng)IP打造安居區(qū)文創(chuàng)品牌IP形象，傳遞文化內(nèi)涵，與消費者形成情感共鳴，建立文創(chuàng)品牌形象設(shè)計專屬產(chǎn)品結(jié)合安居區(qū)旅游文化特色，設(shè)計四川省第十四屆（秋季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)專屬伴手禮打造安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)集群品牌形象（區(qū)域公用品牌），提升文創(chuàng)產(chǎn)品價值，讓安居區(qū)歷史、人文、文化賦能文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品反哺文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。安居文創(chuàng)行業(yè)品牌孵化文創(chuàng)區(qū)域品牌有利于產(chǎn)業(yè)集群各類文創(chuàng)產(chǎn)品小成本達(dá)到品牌營銷的效果，能夠集聚資源、資金、人才等生產(chǎn)要素，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級的一種必要手段。品牌設(shè)計突出安居區(qū)文化特色與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)屬性，即“安居+產(chǎn)業(yè)屬性”品牌識別建立區(qū)域品牌形象識別系統(tǒng)（RBIS），包括理念識別、行為識別、視覺識別品牌塑造通過整合營銷傳播提升區(qū)域品牌價值，整合資源，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢孵化一個文創(chuàng)集體品牌安居文創(chuàng)IP形象塑造塑造一個文創(chuàng)IP形象IP具有很強的吸引力和傳播力，是快速提高文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)知度、提升安居區(qū)文化體驗和吸引游客的有效方式。借助文創(chuàng)IP形象，將安居區(qū)各類文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行串聯(lián)，形成安居區(qū)區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，通過階段性、系統(tǒng)化、有節(jié)奏的推廣，逐步打造安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌力。將熊貓與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合是一位來自未來的冰雪運動專家，寓意現(xiàn)代科技和冰雪運動的結(jié)合。「營銷」①國外記者和運動員充當(dāng)“自來水”②冬奧會開幕，吉祥物熱度水漲船高代言、報道、出圈制造話題、玩梗造梗、曬冰墩墩③可愛即正義“冰墩墩被大門卡住了”微博熱搜、話題討論「形象」安居文創(chuàng)IP形象塑造案例安居文創(chuàng)IP形象塑造案例「熊本熊」表情包界扛把子熊本熊是日本熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長、熊本縣地方吉祥物。2011年，熊本熊的誕生，讓這個經(jīng)濟相對落后、主要靠農(nóng)業(yè)收入的小縣城一炮而紅。熊本縣5年內(nèi)旅游人數(shù)增長了近20%；另據(jù)日本銀行的計算，熊本熊出道的頭兩年，它就為熊本縣帶來了1244億日元的經(jīng)濟收益(約76.3億人民幣)。真是名副其實的頂級IP。「營銷」爆炸性營銷①事件營銷熊本熊失蹤事件腮紅失蹤事件②全民推廣版權(quán)商家免費使用安居文創(chuàng)IP形象塑造過程被動接受主動發(fā)酵互動延展?fàn)I銷覆蓋品牌強關(guān)聯(lián)滿足受眾對品牌形象期待值與受眾共情滿足情感需求游客元素提取場景應(yīng)用跨界合作提取品牌核心價值元素洞察受眾利益訴求融入安居文旅傳播體系品牌關(guān)鍵點IP形象塑造過程安居文創(chuàng)IP形象塑造元素IP元素提取核心價值構(gòu)成物理利益情感利益受眾心理期許安居區(qū)旅游品牌價值觀典型游客形象IP性格個性IP符號名稱創(chuàng)意安居區(qū)文化旅游資源特色安居文創(chuàng)IP形象塑造推廣策略123「強化品牌效應(yīng)」將IP形象植入文創(chuàng)產(chǎn)品（見下文），進(jìn)行品牌化管理線上話題營銷，線下互動體驗「制造線上話題」以獨立人格的“人”形象出現(xiàn)，在線上各種搞活制造反差效應(yīng)話題制作IP專屬表情包打造IP互聯(lián)網(wǎng)系列故事，用文化內(nèi)涵豐富IP個性「官方強勢推廣」免費授權(quán)安居區(qū)文旅企業(yè)使用IP形象賦予IP形象政府職能，如“黃娥古鎮(zhèn)鎮(zhèn)長”、“海龍村村長”安居區(qū)各大景點、重大文旅節(jié)慶強勢露出IP形象官方兩微一抖以IP形象的身份互動及發(fā)布消息安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系規(guī)劃5大文創(chuàng)板塊煥活安居文化基因黃娥文創(chuàng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化紅色文創(chuàng)革命文化農(nóng)旅文創(chuàng)社會主義先進(jìn)文化IP文創(chuàng)城市最新潮文創(chuàng)非遺文創(chuàng)傳統(tǒng)技藝土特產(chǎn)設(shè)計原理融合安居區(qū)地域文化特色，增強對消費者的吸引力色彩、圖形源于安居區(qū)地域、民俗、歷史人文等本土元素安居區(qū)傳統(tǒng)美術(shù)元素的應(yīng)用，如觀音繡、竹編等品牌形象、產(chǎn)品特征與本土文化并重安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系設(shè)計原理文藝復(fù)古極簡安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系設(shè)計調(diào)性安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系規(guī)劃建立一套文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)體系將安居區(qū)傳統(tǒng)文化（黃娥）、革命文化（伍先華）、社會主義先進(jìn)文化（海龍凱歌）、非遺、土特產(chǎn)等融合于文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)，完善文創(chuàng)產(chǎn)品體系，滿足消費者需求。圍繞市場、痛點、場景、品牌，建立安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品爆品開發(fā)機制，以運營為導(dǎo)向，實現(xiàn)品牌價值與經(jīng)濟效益價值。產(chǎn)品題材傳統(tǒng)文化產(chǎn)品英雄文化產(chǎn)品旅游文化商品非遺傳統(tǒng)技藝商品土特產(chǎn)商品設(shè)計聯(lián)絡(luò)文化用品生活用品工藝品旅游紀(jì)念品玩具玩偶產(chǎn)品包裝沼氣文化產(chǎn)品IP形象產(chǎn)品安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系黃娥文化策略黃娥，巴蜀四大才女，楊慎稱女洙泗（女孔子）、閨鄒魯（女孟子）、故毛語（女毛公）黃娥，一人一時代一城（安居），在中國文脈中是一座閃耀的豐碑和符號文創(chuàng)思路序列性活動切實夯實黃娥文化IP屬性如：黃娥家風(fēng)體驗活動、黃娥文化節(jié)等系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意溝通語境對話游客與市場安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系黃娥文化文房雅集筆墨紙硯書簽筆筒屏風(fēng)……創(chuàng)意生活團扇/折扇發(fā)簪手機殼絲巾/香囊焚香/香爐口紅……文雅辦公桌墊鼠標(biāo)墊杯墊水杯筆記本……社交互動表情包短視頻手機屏?！厣a(chǎn)品秀眉茶秀眉觀音繡……黃娥文創(chuàng)體系家風(fēng)愛情文采安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系英雄文化策略伍先華，志愿軍一級戰(zhàn)斗英雄、一級爆破英雄“黨需要我的時候，我愿獻(xiàn)出自己的生命，向英雄董存瑞、楊根思學(xué)習(xí)！”文創(chuàng)思路深入理解抗美援朝保家衛(wèi)國精神內(nèi)容，尋找革命文化與大眾需求點從抗美援朝中提取創(chuàng)意元素、凝練伍先華英雄形象，設(shè)計語言講述英雄故事安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系沼氣文化策略海龍凱歌，中國沼氣能源革命第一村文創(chuàng)思路沼氣文化有較多的歷史信息，受眾很難接受沼氣歷史文化，相應(yīng)產(chǎn)品體驗感不佳沼氣文化解析物態(tài)文化：沼氣生產(chǎn)、使用過程中形成的各種實物行為文化：海龍村沼氣生活過程中形成的行為、文字精神文化：海龍村長期沉淀形成的思維、追求、價值觀、歷史典故等海龍村IP化（沼氣文化+農(nóng)耕文化）+IP衍生品傳播+IP故事+IP產(chǎn)品+IP沼花夕拾沼氣蓬勃沼財進(jìn)寶花枝沼展安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系IP文創(chuàng)策略將安居區(qū)文創(chuàng)IP打造成多元互聯(lián)的大IP，具有全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。文創(chuàng)思路玩具：玩偶、抱枕、樂高、情景玩具包：購物袋、錢袋、卡包、兒童背包生活物品：存錢罐、年歷、卡貼、口罩、冰箱貼、玻璃杯、馬克杯、保溫杯、杯墊、杯蓋、傘、擺件配飾：胸章、鑰匙扣、化妝鏡、發(fā)圈、發(fā)箍、發(fā)卡、方巾、公仔掛件3C周邊：防塵塞、耳機、手機殼、手機支架、鼠標(biāo)墊、U盤文具：記事本、筆、膠帶、筆袋、文具盒、文件袋、印章、明信片、貼紙、拼圖安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系非遺/土特產(chǎn)策略安居非遺：觀音繡、石洞竹編、西眉油酥、安居黃金梨、塘河沙田柚……文創(chuàng)思路以年輕的視角挖掘安居區(qū)非遺傳統(tǒng)文化，探尋安居內(nèi)在力量，向經(jīng)典致敬結(jié)合國潮趨勢，融合文化元素，讓非遺傳承走進(jìn)生活，融入社會開發(fā)一套城市文創(chuàng)伴手禮將安居區(qū)傳統(tǒng)文化（黃娥）、革命文化（伍先華）、社會主義先進(jìn)文化（海龍凱歌）、非遺、土特產(chǎn)等融合于文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)，完善文創(chuàng)產(chǎn)品體系，滿足消費者需求。圍繞市場、痛點、場景、品牌，建立安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品爆品開發(fā)機制，以運營為導(dǎo)向，實現(xiàn)品牌價值與經(jīng)濟效益價值。四川省第十四屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)城市伴手禮四川省第十四屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)城市伴手禮策略四川省第十四屆（秋季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)伴手禮設(shè)計思路伴手禮需要充分融入安居區(qū)文化特色，文化審美辨識度高，充分體現(xiàn)安居區(qū)地域特色具備安居區(qū)文化特色、藝術(shù)性與實用性有機統(tǒng)一，既是大會伴手禮，也是安居區(qū)城市伴手禮圍繞安居區(qū)特色風(fēng)俗、非遺、旅游、人文、歷史、文創(chuàng)IP等延展進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，深度挖掘安居文化，融入安居特色安居文創(chuàng)產(chǎn)品推廣策略造影響長運營通過社會化營銷事件打造長期、可持續(xù)運營的IP形象持續(xù)性高效運營IP形象賦能安居區(qū)文商旅品牌力安居文創(chuàng)產(chǎn)品推廣策略通過文化挖掘、媒體傳播、體驗營銷、文化傳播等路勁，量身打造安居文化消費業(yè)態(tài)文化挖掘有效整合安居文化資源以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式實現(xiàn)文化傳承。媒體傳播自媒體矩陣+旅游垂類+全網(wǎng)曝光，擴大安居文創(chuàng)的聲量和影響力。體驗營銷通過公關(guān)活動進(jìn)行品牌、文創(chuàng)、非遺、手工藝的展示展銷，加強品牌和產(chǎn)品體驗。文化變現(xiàn)有效提升安居居文化價值借助文創(chuàng)實現(xiàn)文旅融合變現(xiàn)新思路。構(gòu)建安居文創(chuàng)新媒體傳播矩陣通過新媒體內(nèi)容打造運營，在互聯(lián)網(wǎng)積累安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌信息，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供強有力的背書，提升消費者對產(chǎn)品的信任度和好感度通過官方新媒體矩陣進(jìn)行吸引流量關(guān)注，進(jìn)行拉新和復(fù)購，增加粘性和互動，形成粉絲效應(yīng)。抖音歷史、文化、典故、革命故事、旅游體驗、活動體驗等傳播。OTA通過“內(nèi)容+交易”的模式進(jìn)行產(chǎn)品信息、文化內(nèi)涵、預(yù)定和購買。微博安居文化、旅游景點、新品發(fā)布、促銷、活動等內(nèi)容發(fā)布咨詢號根據(jù)新聞APP