陳哲畢業(yè)設計體會

PAGEPAGE7浙江科技學院本科論文談樂團形象推廣中的平面視覺設計PAGEPAGE7談樂團形象推廣中的平面視覺設計摘要：本文旨在體會平面視覺設計與樂團形象推廣，通過對圖形設計、色彩設計、編排設計三個方面對平面視覺設計表達特征做一個深入探討,力求在樂團形象推廣中巧妙的運用，達到平面視覺效果與音樂的共鳴。將特定的視覺信息通過平面視覺設計最準確地、最快捷地傳遞給大眾,要很好的把這些視覺元素進行收集、分析，然后提取、組織、利用，更好的服務于我們的設計作品。關鍵詞：平面視覺設計；圖形；色彩；編排Abstract:Thispaperaimstoexpressthevisualdesignandpromotestheimageofthebandthroughthegraphicdesign,colordesignandarrangementtohavein-depthstudyofthegraphicdesignfeature.Throughtheapplicationinpromotingtheimageoftheband,therewillbecoordinatedintheeffectofgraphicdesignandthemusician.Adesignershouldspreadthespecificvisualinformationtothemassmostaccuratelyandmostquicklythroughgraphicdesign,andcollectandanalyzethevisualelementtoextract,organizeandutilizetoserveourdesignworksbetter.Keywords:graphicdesign;graph；color；arrangement 目錄摘要Abstract一、對平面視覺設計的分析…………（3）二、樂團形象中平面視覺設計的運用………………（3）（一）視覺設計中的圖形元素………………（4）（二）豐富的視覺色彩感受…………………（4）（三）編排設計展示樂團……………………（6）三、結(jié)束語……………（7）致謝……………………（7）參考文獻………………（7）九十年代后，地下樂團的音樂開始嶄露頭角，隨著政府的提倡與音樂風的盛行，各具特色的樂團也應運而生，出現(xiàn)在世界的各個角落。除了在音樂曲風的區(qū)別，形象包裝設計也是有著非常重要的意義。隨之產(chǎn)生了樂團形象設計，設計作品講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的文案，力求使我們的作品立體地展現(xiàn)樂團的產(chǎn)品、文化、理念，有非常實效的營銷力、有強烈的視覺沖擊力。把握好平面視覺語言在樂團形象設計的應用，把圖形、色彩、編排等平面視覺元素融會貫通充分展現(xiàn)它們的價值。一、對平面視覺設計的分析平面視覺設計是以印刷物為媒介的平面設計，從發(fā)展的角度來看，視覺平面設計是科學、嚴謹?shù)母拍蠲Q，蘊含著未來設計的趨向。就現(xiàn)階段的設計狀況分析，其視覺平面設計的主要內(nèi)容依然是GraphicDesign專業(yè)人士習慣稱之為“平面設計”，平面視覺設計是給人看的設計，是告知的設計。平面視覺設計的形式可以從兩個層面去理解：一是構成平面設計的整體形態(tài)，樣式。其內(nèi)容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體；二是構成平面形態(tài)的具體要素，如；圖形符號、文字、構圖、編排、材料、色彩等。在表現(xiàn)不同題材時，圖形、色彩、字體、構圖等作為平面設計的視覺載體，采用的表現(xiàn)手段和運用的形式也有很多的不同，設計主題的不同程度的決定了表現(xiàn)手段與形式的不同。平面視覺設計是通過視覺形式表現(xiàn)并傳達給觀眾的設計，體現(xiàn)著設計的時代特征和豐富的內(nèi)涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個的設計新領域。二、樂團形象中平面視覺設計的運用（一）視覺設計中的圖形元素平面視覺設計非常重要的一個要素就是圖形，圖形元素以它特定的圖形樣式來表達人的情感世界，以特定的形象——抽象、意象、具象等形象作為載體，來表達設計師內(nèi)在的情感因素和精神因素。在提煉、概括前提下以個人的體驗和生活經(jīng)歷的積累作為條件，然后達到理解、表現(xiàn)圖形語言的內(nèi)容。這種認識可以隨著各人不同的生活經(jīng)歷、感受以及精神情緒的變化而產(chǎn)生不同的認識和理解。因此，圖形元素以個性表露為趨向具有多樣性、多變性，也使圖形語言價值最終轉(zhuǎn)向?qū)徝佬?、藝術性與文化性探求的方面。樂團形象設計中的標志設計可以說的一個綜合的表現(xiàn)體，是對樂團精神的體現(xiàn)，通過簡潔的信息符號來表達樂團的含義，可謂是最直觀的表達方式。在“LaRocka”樂團標志形象設計（如圖1-1）中，其圖形視覺沖擊力就很強，有種澎湃的感覺。以英文字體為載體，對圖形元素進行夸張?zhí)幚?，特別對“R”字母的處理上，并與火焰圖案的結(jié)合應用，是一種具象圖形的表現(xiàn)形式，把原本英文字體的抽象形式以一種具象的主體突顯出來，更好的表現(xiàn)出樂團的激情似火，充滿爆發(fā)力。又如“Ca25”樂團標志形象（如圖1-2）中，通過人物頭像這么一個圖形形象的運用，很具象的表達出這樣音樂的風格，巨大的舌頭，夸張的墨鏡與胡子的處理，使整體形象極富張力，“25”的巧妙結(jié)合，闡述了圖形語言的豐富內(nèi)涵。這是一種風格的體現(xiàn)，是樂團靈魂的襯托。在本次畢業(yè)設計傀儡樂團標志作品（如圖1-3）中，圖形與文字的結(jié)合，來源于荊棘的靈感，把荊棘與圖騰的相融合，這樣奇特造型狂野、富于想象力，體現(xiàn)樂團的極具個性的一面。字體的結(jié)合變化，跟整個樂團形象設計一體化?？軜穲F是帶有街頭風的音樂團體，它是年輕活力的宣泄者，把年輕的文化與圖形創(chuàng)意有目的結(jié)合起來，更能體現(xiàn)樂團的生命力。圖1-1LaRocka圖1-2Ca25圖1-3傀儡樂團從上面的樂團標志中可以看出，圖形語言有其豐富的表達手法和直觀的表現(xiàn)效果。圖形語言在設計中起了重要的作用，巧妙的運用圖形語言會使作品更加生動，更具有說服力。（二）豐富的視覺色彩感受色彩在平面視覺設計地位也非常重要，色彩對于事物的表現(xiàn)能力有著其他形式無法比擬的超強效果，色彩可以創(chuàng)造豐富的平面視覺空間，用色彩語言與觀眾進行溝通，在視覺設計中，每種顏色都賦予了特殊的感情意義。色彩形式與平面構成及立體構成有著不可分割的關系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨立存在。作為一個平面設計師，只有掌握色彩設計原理，熟知各種色彩間的相互關系及各種色彩的生理或心理作用，結(jié)合專業(yè)設計知識，在平面設計中合理用色，才能實現(xiàn)傳達特定信息和渲染畫面的效果和目的。這次畢業(yè)設計我對人物形象設計大膽采用了純度和明度較高的來突出主體從視覺上產(chǎn)生強烈、跳躍的感覺。他們是個樂團，玩的是前衛(wèi)的音樂，走的是激情的道路。他們沒有多余的憤怒，有的只是永遠也無法預知的，下一步的精彩。將曾經(jīng)的陣痛拋棄，他們需要的是激情、音樂和不停的旋律及斑斕的生活。所以，需要這樣的色彩，這樣的一種跳躍、一股激情。鮮明的色彩與個性的音樂相互交融，通過大膽的運用鮮明色彩來襯托音樂的個性主張?？軜穲F設計中，Kang是樂團的鼓手，他激情似火、熱情奔放、充滿活力，用高純度的紅綠顏色對比來詮釋他的叛逆?zhèn)€性（如圖2-1）：紅色是所有色彩中對視覺感覺最強烈和最有生命力的色彩，它強烈地促使人們提起注意力，似乎有凌駕于一切色彩之上的力量，它熾烈似火，是生命崇高的象征，紅色的這些特點主要表現(xiàn)在高純度時的效果。綠色則是大自然中植物生長、生機昂然、清新寧靜的生命力量和自然力量的象征。Team是樂團的鍵盤手，他高貴的氣質(zhì)、冷靜的頭腦、自我的個性、精湛的技術無限演繹（如圖2-2）：用冷靜的蘭色和高雅的藍紫色來詮釋這樣一個音樂男孩從心理上藍色是冷的、安靜的；在性格上，藍色是清高的；藍色，讓人聯(lián)想到寬廣、澄澈的天空和透明深沉的海洋，給人帶來活潑和沉穩(wěn)；還有用到藍紫色，高雅的貴族色，給人以神秘、艷麗和涼爽、柔美的感覺。Seven是樂團的主唱，他光芒四射、生機勃勃、積極向上，是樂團的核心，更是他們五個的成員友情的凝聚者。通過色彩的選用更好的體現(xiàn)他在樂團中的地位與個性（如圖2-3）：橙色比原色紅要柔和，但亮橙色和橙色仍然富有刺激和興奮性，淺橙色使人愉悅。橙色常象征活力、精神飽滿和交誼性，它實際上沒有消極的文化或感情上的聯(lián)想，明度很高，能給人愉悅感，在眾多的顏色中異常醒目；黃色在色相環(huán)上是明度級最高的色彩。黑色則是嚴肅的色彩，給人以堅強和穩(wěn)健，是壓倒一切色彩的重色。（三）編排設計展示樂團個性在平面視覺設計中，編排是整幅作品構成的關鍵，編排設計包括字體編排、字號編排及線條編排等。在版面編排的過程中使用得恰當與否，直接決定著作品的好壞，它會因其各自固有的特點，使觀眾產(chǎn)生不同的心理效應和感官刺激。在本次樂團形象平面視覺設計中，主要是通過對作品的動態(tài)、空白運用、視覺誘導、結(jié)構、比例等藝術手段的處理，一方面想展現(xiàn)樂團個性具有各種不同作用的構成要素，使其成為一個具有視覺魅力和強有力的視覺效果，把清晰、準確、完整而明快的信息傳達給受眾；另一方面是通過個性化的編排風格和具有藝術特色的視覺傳達，使受眾產(chǎn)生感官上的享受，并使設計在效果和功能上的表達事半功倍。在海報設計（如圖3-1）中，從編排上來做表現(xiàn)：跳動的字符，穿插、疊加、透明度、大小變化等，太多的變化在里面，視覺上的張力，把文字融入到音樂的節(jié)奏上，為之起舞。線條在這里起了視覺誘導的作用，讓觀眾的瀏覽上有章可尋，也使整個作品更融合。線條的曲折應用，使畫面活躍起來，不在是沉悶的橫豎表現(xiàn)，也體現(xiàn)出了它的節(jié)奏感。編排語言的表達取決于作品的主題、作品元素，這種編排恰恰吻合了樂團的形象，他們是活力的代表，是激情的符號，是年輕的解讀。三、結(jié)束語通過視覺的形式語言表現(xiàn)傳達給觀眾的設計，體現(xiàn)著設計的時代特征和豐富的主題內(nèi)涵，不僅讓我對樂團形象設計有了更深的了解，也讓自己的想法和理解有了很大的提高。通過對設計作品中圖形、色彩、編排三個方面的分析，進一步了解了平面視覺語言的傳達，設計師不僅要對視覺語言的準確把握，同時也要符合視覺的科學規(guī)律，不僅要注重視覺語言的有效運用，同時也要注意了解表達主題的不同特征，唯有如此，才有可能有效地達到準確傳達視覺信息的目的。致謝本論文是在楊列輝老師悉心指導下完成的,楊列輝老師對我的畢業(yè)設計、畢業(yè)論文給予詳盡的指導。論文成稿后，又承蒙他們在百忙之中仔細審閱和修改，在此謹致謝