地產(chǎn)項目品牌發(fā)布會創(chuàng)意方案

北湖吾悅廣場品牌發(fā)布會創(chuàng)意方案繁O(jiān)RIGINALITY吾悅已至繁華已來ORIGINALITY心ORIGINALITY向北運動再創(chuàng)中心ORIGINALITYORIGINALITY匠ORIGINALITY園承匠藝境取東方ORIGINALITY藏COLLECTION品質(zhì)人居大美典藏COLLECTION靈感來源人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)，而你與吾悅的距離，只有一步之遙，每一個環(huán)節(jié)都是“新”與心的對話，而此時你邁出的這一步，它將……人生的第一步只會踉蹌幾步·但樂此不疲這一步·是初生是對新世界的向往·正式開啟精彩并具有意義的一生人生的第二步步伐變得矯健·夢想從這里起步這一步·是成長是對未知世界的追求·正式學(xué)會用腳步去解讀世界人生的第三步步伐開始緊湊·每天奔跑于公交地鐵之間這一步·是成熟夾雜著對生活的熱情·初入社會的不適人生的第四步人生的第四步一家人的步伐·如今不再是一個人這一步，是責(zé)任，他們有家人、愛人、孩子改變一城

2019更近一步一步生活一步公園一步商業(yè)一步文化僅一步之遙SLOGAN讓生活由慵懶變成悠閑幸福啟航幸福樂居幸福圓夢幸福尊享為春城敬獻城市代表之作一“城”改變一城永不止步主題--視覺--場地推薦--嘉賓邀約及宣傳推廣PART

ONE嘉賓邀約相關(guān)發(fā)布會主題瞰望北城

永吾止境全長春向北“看”

俯瞰城市規(guī)劃為城市發(fā)展加勢，吾悅從未止步主題KV

designKV

design主推方案：長春體育中心基本信息：場地面積3200平方米，觀眾座席11114個，整個工程造價2.1億人民幣。地理位置：位于亞泰大街與自由大路交匯，并與文化科技區(qū)毗鄰。推薦理由：核心市區(qū)交通便利，知名度高。場地推薦

Space備選方案：長春奧體中心基本信息：奧體中心占地約100萬平方米，規(guī)模超過了沈陽新建的奧體中心，為東北最大地理位置：長春新區(qū)核心區(qū)北湖科技開發(fā)區(qū)推薦理由：2018年投入使用，設(shè)施較新場地推薦

Space營銷事件

Propaganda活動事件：“人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)”，打造地產(chǎn)圈最高規(guī)模的徒步活動，全城招募在鍛煉意志力的同時也可以很好的增強團隊向心力城市在飛速發(fā)展越來越多的人口讓城市變的擁堵我們需要用更久的時間邁出一步在擁擠的城市每天要走多少步生活才能更近一步上班路程下班路程送小孩上學(xué)路程……全城派發(fā)新城定制運動手環(huán)，持手環(huán)報名即可參與邀請他們“更進一步”，全城各大戶外LED屏，同時點亮使全城人民共同參與，形成全民效應(yīng)如何實現(xiàn)既享受城市的繁華，又擁有悠閑的生活。Thereisnoroadinlife，everystepcounts營銷事件

Propaganda活動事件：新城萌小新—人格化吉祥物賣萌營銷在新媒體時代，“你若端著，我便無感”，有趣才是王道。北湖吾悅將舉辦吉祥物大賽，并推出自己的“網(wǎng)紅”吉祥物——萌小新，并在公園、地鐵站等人群聚集地擺放萌小新卡通造型組景，把營銷人格化。去機場接機、去喜茶排隊、去和大媽跳廣場舞……萌小新的一舉一動引起話題無數(shù)。人生沒有白走的路每一步都算數(shù)活動宣傳

Propaganda線上視頻投放《一步生活》：通過視頻體現(xiàn)項目“一步式便捷”的項目優(yōu)勢，展示項目品牌實力，讓全長春向北看，為品牌發(fā)布會做前期鋪墊。拍攝思路：用鏡頭記錄人生的每一步，從踉蹌學(xué)步，到矯健奔跑，從步伐緊湊，到家人共步，每一步都充滿意義，將項目品牌文化和理念融入是是視頻中，展現(xiàn)項目實力和優(yōu)勢所在將生活變得悠閑，享受人生的每一步活動宣傳

Propaganda微推宣傳：將東方元素融入西方極簡設(shè)計藝術(shù)中，結(jié)合項目品牌信息，在品牌發(fā)布會前期進行微信宣傳活動宣傳

PropagandaH5邀請函：定制H5邀請函，結(jié)合項目品牌信息，定位更準(zhǔn)確，便捷更進一步小程序針對吾悅發(fā)布會進行定制化框架開發(fā)&風(fēng)格設(shè)計，包含客戶所有參會可能性需求以及會后相關(guān)活動黏連當(dāng)前計劃模塊內(nèi)容：主視覺露出、參會指南、吾悅簡介、基礎(chǔ)流程、現(xiàn)場圖集、個人定制參會行程。（建議項：圖片僅為示意）活動宣傳

Propaganda活動全程視頻直播：通過線上線下結(jié)合，擴大傳播面，增加活動影響力?；顒有麄?/p>

Propaganda后期蓄勢：通過剪輯制作短視頻，上傳至抖音、微視、一直播等自媒體短視頻平臺，后期蓄勢，達到裂變傳播發(fā)布會策略梳理--核心流程及詳解--三維設(shè)計PART

TWO發(fā)布內(nèi)容相關(guān)訴說新城吾悅改變的是什么？為什么？怎么樣？發(fā)布會核心策略梳理序篇：讓現(xiàn)在更未來內(nèi)容規(guī)劃：春城北部新區(qū)的未來就是吾悅現(xiàn)在的創(chuàng)造

契合集團戰(zhàn)略第一篇章：何為改變？瞰“志向”內(nèi)容規(guī)劃：從集團介紹的維度講清楚新城吾悅改變的是什么第二篇章：為何改變？瞰“見解”內(nèi)容規(guī)劃：借助政府背書講清楚區(qū)域未來規(guī)劃如何改變第三篇章：吾悅精神！瞰“前程”活動形式：借助與項目相匹配的人氣明星，講述吾悅駱駝精神新城人，秉承駝心踏征程新城人，像駱駝一樣，形成一支有組織、有紀(jì)律的團隊！新城人，像駱駝一樣，在艱苦的環(huán)境下抗住最大的壓力、有耐力、有動力！新城人，像駱駝一樣，堅定信心，不講困難，只講方法，執(zhí)著地向既定目標(biāo)前進！他2014年因病退出歌壇，最終憑借自己超強的意志力戰(zhàn)勝病魔，重新回歸必將再次轟動全國即使曾經(jīng)身處寂寞寒冷的沙漠。也依然相信沙漠的另一邊是綠洲X換藍色底圖主推藝人“情歌教父”—周傳雄

SteveChou

中國臺灣最具實力流行樂男歌手、音樂制作人，擁有得天獨厚的聲音和演唱功力，他的嗓音干凈中略帶滄桑，極具穿透力。2017年9月，化名為“哎呀我打翻了調(diào)色板”參加江蘇衛(wèi)視音樂挑戰(zhàn)類真人秀節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜第二季》的錄制,再一次掀起了一股情歌熱潮，登頂各大視頻APP熱搜榜。代表作：《寂寞沙洲冷》《黃昏》《再見北極雪》《熏衣草》《記事本》《我的心太亂》《雙子星的對話》《關(guān)不上的窗》……SteveChou舞美設(shè)計A軟著—MD多維舞美視覺系統(tǒng)舞臺造型隨現(xiàn)場氛圍隨意變換，為觀眾帶來沉浸式體驗舞美設(shè)計A舞美設(shè)計A舞美設(shè)計A舞美設(shè)計A舞美設(shè)計B舞美設(shè)計B舞美設(shè)計B舞美設(shè)計B活動流程

Propaganda第一篇瞰“志向”第一篇瞰“見解”第一篇瞰“前程”18:00-18:30迎賓模特、開場溫馨提示18:00-18:30嘉賓簽到、暖場視頻18:30-18:35開場視頻18:35-18:40倒計時+燈光秀18:40-18:45開場舞演繹18:45-18:50主持人開場18:50-18:55領(lǐng)導(dǎo)致辭18:55-19:00吾悅廣場宣傳片播放19:00-19:25臻生活·項目推介+舞臺劇情景演藝19:25-19:30項目啟動儀式19:30-19:35抽獎環(huán)節(jié)19:35-19:50臻時尚·超現(xiàn)代時裝秀19:50-19:55臻極限·串場舞蹈演繹19:55-20:00抽獎環(huán)節(jié)20:00-20:15特邀嘉賓演唱20:15-20:20抽獎環(huán)節(jié)20:20-活動結(jié)束發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解18:00-18:30瞰“志向”迎賓模特&嘉賓簽到&暖場視頻人臉識別簽到外籍模特著高端定制禮服迎賓，突顯了來賓尊貴感發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解18:00-18:30瞰“志向”迎賓模特&嘉賓簽到&暖場視頻人臉識別簽到通過科技感十足的簽到方式，讓來賓高受到吾悅時刻走在科技前沿，同時采集來賓笑臉用于后續(xù)抽獎以及宣講環(huán)節(jié)發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解18:30-18:35瞰“志向”開場視頻大屏幕切換開場視頻視頻推薦內(nèi)容：可講述吾悅次子落地，將與綠園吾悅一同創(chuàng)造城市新地標(biāo)，一城雙子，再創(chuàng)輝煌發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解18:35-18:40瞰“志向”倒計時+燈光秀為活動量身定制倒計時及燈光秀素材邀請中國頂級燈光視覺團隊蒞臨現(xiàn)場助陣，使聲、光、電完美結(jié)合，打造最佳觀賞效果第二部分

中心舞臺全息投影互動書法秀中心舞臺全息投影秀書寫：望瞰北城

永吾止境人屏互動模式鼓韻墨舞借助鼓韻墨舞體現(xiàn)品牌揮灑氣勢，結(jié)束新技術(shù)手段提升觀看性，以書法結(jié)尾凸顯主題，也傳承吾悅和文化發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解18:40-18:45瞰“志向”開場舞演繹《瞰望北城

永吾止境》定制全息立體沖擊視覺人屏互動秀表演構(gòu)成第一部分

側(cè)屏及側(cè)舞臺區(qū)域人屏互動鼓韻墨舞發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解18:45-18:50瞰“志向”主持人開場主持人介紹到場來賓，大屏幕切換活動主KV主推長春交通之聲廣播電臺主持人—可欣備選長春人民廣播電臺主持人—名揚發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解18:50-18:55瞰“見解”領(lǐng)導(dǎo)致辭集團領(lǐng)導(dǎo)致詞，感謝到場來賓發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解19:55-19:00瞰“見解”吾悅品牌PPT簡介全場景視覺+應(yīng)用keynote演講體驗集團介紹發(fā)布宣傳片美化意向發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解19:00-19:25瞰“見解”品牌講解《悅臻生活》講解領(lǐng)導(dǎo)與情景劇演員穿插互動形式形式展現(xiàn)品牌調(diào)性宣講形式：項目領(lǐng)導(dǎo)與情景劇的結(jié)合，用場景互換形式模擬吾悅的悅臻生活場景發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解19:00-19:25瞰“見解”品牌講解《我的理想生活》講解領(lǐng)導(dǎo)與情景劇演員穿插互動形式形式展現(xiàn)品牌調(diào)性通過情景劇演繹項目生活場景情景劇腳本根據(jù)業(yè)態(tài)需求分布，設(shè)置情景劇人員為一家人，從老到小覆蓋全業(yè)態(tài)早上出門前，一家人紛紛說起自己今天要去的地方，借助任務(wù)帶出吾悅的業(yè)態(tài)配置，同時借助身份要素帶出業(yè)態(tài)的核心亮點，如購物中心聯(lián)動住宅，中午爺爺奶奶可以帶著孩子去和父親午餐。帶著孩子正在購物中心玩耍的爺爺奶奶突然接到了媽媽下快軌的電話，要過來和他們會合，于是乎孩子激動地高興起來，奔跑到吾悅廣場為媽媽準(zhǔn)備了一份小禮物，要送給媽媽。第一幕：我們吾悅家的業(yè)態(tài)分布第二幕：我們吾悅家周邊的交通第三幕：我們的吾悅家為了犒勞剛出差回來的妻子，爸爸特別預(yù)定了一家人都喜歡的餐館，準(zhǔn)備晚上一家人共進晚餐，享受天倫之樂。還準(zhǔn)備吃完晚飯去看場全家人都喜歡的電影，以此來結(jié)束這美好的一天。發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解19:25-19:30

瞰“見解”啟動儀式科技數(shù)控球科技感十足的全數(shù)控啟動儀式，定制數(shù)控球從天而降，領(lǐng)導(dǎo)點亮啟動發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解19:30-19:35瞰“見解”抽獎環(huán)節(jié)抽取三等獎3名19:55-20:00瞰“前程”抽獎環(huán)節(jié)抽取二等獎2名20:15-20:20瞰“前程”抽獎環(huán)節(jié)抽取一等獎1名一等獎（電視機）二等獎（掃地機器人）三等獎（吾悅商家購物券）發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解19:35-19:50瞰“前程”超現(xiàn)代時裝秀展現(xiàn)吾悅超現(xiàn)代視野未來大師系列高定大秀，提升活動整體格調(diào)發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解19:35-19:50瞰“前程”超現(xiàn)代時裝秀展現(xiàn)吾悅超現(xiàn)代視野—次元穿梭系列--極具未來感高定大秀發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解19:35-19:50瞰“前程”超現(xiàn)代時裝秀展現(xiàn)吾悅超現(xiàn)代視野臆想空間系列--時尚與想象結(jié)合的高定大秀發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解19:50-19:55瞰“前程”臻極限《極限震撼》阿根廷外百老匯舞臺秀人生就是：你只想有一張床做一場好夢，迎來的卻是各種狂風(fēng)暴雨，毀了你的床，碾碎你的夢，該表演講述了奔跑者的大起大落到燦爛輝煌，告訴我們腳步永遠不要停止，與主題“永吾止境”相呼應(yīng)演藝形式：挑戰(zhàn)了劇場和表演的限制，讓觀眾跟著忽變的場景移動腳步，融合了音樂、戲劇、舞蹈、性感水舞、爆破等，一次次的撼動著觀眾視覺神經(jīng)，絕對是前所未見的全新表演體驗！發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解20:00-20:15瞰“前程”

特邀嘉賓嘉賓周傳雄用音樂向大家訴說與吾悅的緣分

演唱曲目推薦《寂寞沙洲冷》《黃昏》《再見北極雪》《熏衣草》《我的心太亂》《雙子星的對話》《關(guān)不上的窗》發(fā)布會流程規(guī)劃時間篇章內(nèi)容流程詳解20:15-20:20瞰“前程”

頒發(fā)獎品邀請獲獎嘉賓和頒獎領(lǐng)導(dǎo)合影留念合影后主持人致結(jié)束詞，宣布發(fā)布會活動圓滿結(jié)束，隨后指引來賓有序立場--平面設(shè)計--PART

THREE物料內(nèi)容相關(guān)物料設(shè)計

Matter車輛通行證物料設(shè)計

Matter道旗物料設(shè)計

Matter工作證物料設(shè)計

Matter地貼路牌物料設(shè)計

Matter入場券物料設(shè)計

Matter休息室門貼物料設(shè)計

Matter主持人手卡物料設(shè)計

Matter主持人手卡執(zhí)行細則--公司案例--執(zhí)行團隊--執(zhí)行BOMPART

FOUR執(zhí)行保障01禮儀效果示意工作要求及招募條件:對行業(yè)熱衷，全程提供微笑、主動、周到服務(wù)18-25歲身高170cm以上（可根據(jù)實際報名及人員條件情況調(diào)整）相貌較好舉止優(yōu)雅，有相關(guān)崗位工作經(jīng)驗對工作高度熱忱，態(tài)度認(rèn)真，待人禮貌能配合前期禮儀培訓(xùn)活動禮儀人員須知地點：活動現(xiàn)場

禮儀執(zhí)行細則

Space活動前，市容、場地、公安、文化局的審批報備工作需及時完成，以確保盛典和諧有序進行。大批量保安人員維持現(xiàn)場秩序?qū)脮r將調(diào)動專業(yè)保安隊伍和武警公安部隊協(xié)同維持現(xiàn)場秩序。避免出現(xiàn)踩踏或意外情況保障整晚活動井然有序的進行。準(zhǔn)備工作THEPREPARATORYWORK01執(zhí)行細則

Space安保小組突發(fā)事故專組各區(qū)負(fù)責(zé)人項目總控甲方負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)事故立刻通知各區(qū)負(fù)責(zé)人與突發(fā)事故專組并現(xiàn)場待命。到達現(xiàn)場了解突發(fā)事故向上級匯報，并于現(xiàn)場指揮處理與持續(xù)跟進。事故發(fā)生第一時間到達現(xiàn)場并維持現(xiàn)場秩序以防事態(tài)惡化

。指示各區(qū)負(fù)責(zé)人解決方式，并向甲方負(fù)責(zé)人匯報下達最高指引，了解事故發(fā)生經(jīng)過及處理結(jié)果執(zhí)行細則

Space在會場內(nèi)發(fā)現(xiàn)可疑人員·可疑物品時，迅速聯(lián)絡(luò)最近的運營工作人員進行監(jiān)視，同時向運營總控進行情況報告可疑人員、可疑物品應(yīng)對惡意投訴、搗亂、打架行為惡意投訴行為制定緊急事件聯(lián)絡(luò)體制表，統(tǒng)一對外公關(guān)接口制定危機預(yù)案，針對不同級別的危機進行不同方式對應(yīng)平靜聽取投訴內(nèi)容，迅速引導(dǎo)到投訴應(yīng)對人員處發(fā)現(xiàn)投訴客人的時候也迅速與投訴應(yīng)對人員聯(lián)絡(luò)搗亂?打架行為發(fā)生損壞展示板?物品或亂寫亂畫時,由運營負(fù)責(zé)人/制作負(fù)責(zé)人低調(diào)地盡快處理?修復(fù)發(fā)生打架行為?破壞活動?示威等情況,不要進行抵抗盡量確保自身安全發(fā)現(xiàn)以上情況者立即向運營總控報告,由組長向主辦方進行報告執(zhí)行細則

Space發(fā)現(xiàn)迷路小孩的時候發(fā)現(xiàn)迷路小孩后，報告上級主管不要馬上移動，在發(fā)現(xiàn)小孩周圍地點盡量尋找監(jiān)護人沒有發(fā)現(xiàn)監(jiān)護人的時候，將小孩帶到工作人員休息室，必要時與主辦方聯(lián)絡(luò)如有來賓請求尋找失散小孩的時候請監(jiān)護人告知失散孩子的特征，用對講機聯(lián)絡(luò)各擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人，進行搜索發(fā)現(xiàn)拾到物品，報告運營主管，由上級在遺失登記表上進行詳細登記然后各運營小組的負(fù)責(zé)人提交給事務(wù)局詢問失物，與主管確認(rèn)，聽從主管指示發(fā)生傷病員的時候確認(rèn)附近有沒有傷病員的親人／同伴／熟人。確認(rèn)傷病員的癥狀，將狀況報告給運營總控，聽從指示。根據(jù)情況由工作人員陪同將傷病員引導(dǎo)到會場的醫(yī)務(wù)室內(nèi)。重傷的時候如本人無法行走，判斷癥狀很嚴(yán)重的時候，不要移動傷病員，報告運營總控情況，在運營總控判斷下進行應(yīng)急處理，要求醫(yī)務(wù)室的幫助根據(jù)情況，運營總控聯(lián)絡(luò)主辦方，準(zhǔn)備救護車迷路小孩應(yīng)對拾到、遺失物品應(yīng)對傷病應(yīng)對執(zhí)行細則

Space發(fā)生火災(zāi)時候，請按照下述體制，以來賓的安全為第一考量進行迅速對應(yīng)告訴來賓有緊急事件發(fā)生，引導(dǎo)來賓到臨時安全場所，進行初期消防行動同時盡快向主管或主辦方報告情況，聽從指示運營工作人員根據(jù)主辦方的指示，進行來賓避難引導(dǎo)火災(zāi)發(fā)生與運營總控聯(lián)絡(luò)主辦方另行聯(lián)絡(luò)場內(nèi)廣播來賓避難引導(dǎo)初期消防行動撥打119發(fā)生地震的時候，優(yōu)先考慮來賓的安全，盡量不要引起恐慌各工作人員確認(rèn)各自周圍影響，將狀況報告給運營總控根據(jù)地震狀況，確認(rèn)傷員?行蹤不明人員等，優(yōu)先進行救援發(fā)生地震時，運營總控依據(jù)主辦方的判斷和指示行動地震發(fā)生與運營總控聯(lián)絡(luò)主辦方另行聯(lián)絡(luò)場內(nèi)廣播來賓避難引導(dǎo)確定傷員、失蹤人員撥打119火災(zāi)發(fā)生時應(yīng)對地震發(fā)生時應(yīng)對執(zhí)行細則

Space公司案例0102

鷹之傳媒

公關(guān)活動成功案例