《廣告營(yíng)銷策劃師》課件

《廣告營(yíng)銷策劃師》ppt課件廣告營(yíng)銷策劃師概述廣告營(yíng)銷策劃流程廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式廣告媒介策略與選擇廣告營(yíng)銷策劃案例分析廣告法規(guī)與倫理目錄01廣告營(yíng)銷策劃師概述定義廣告營(yíng)銷策劃師是負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行廣告營(yíng)銷策略的專業(yè)人員，他們需要具備創(chuàng)意、策略和執(zhí)行能力。職責(zé)分析市場(chǎng)需求、制定營(yíng)銷策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介投放、效果評(píng)估等。定義與職責(zé)所需技能與素質(zhì)技能市場(chǎng)調(diào)研與分析、品牌管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介投放、數(shù)據(jù)分析等。素質(zhì)敏銳的市場(chǎng)洞察力、良好的溝通協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)合作精神、創(chuàng)新思維等。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告營(yíng)銷策劃師的需求量不斷增加。市場(chǎng)需求具備豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技能的廣告營(yíng)銷策劃師在行業(yè)中具有較高的地位和薪資待遇。同時(shí)，隨著數(shù)字營(yíng)銷的興起，廣告營(yíng)銷策劃師也需要不斷更新自己的技能和知識(shí)。職業(yè)前景職業(yè)發(fā)展前景02廣告營(yíng)銷策劃流程總結(jié)詞了解市場(chǎng)情況，把握消費(fèi)者需求確定調(diào)研目標(biāo)明確調(diào)研目的，如了解市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等。設(shè)計(jì)調(diào)研方法選擇合適的調(diào)研方法，如問卷調(diào)查、訪談、觀察等。分析調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析和解讀，提取有價(jià)值的信息。市場(chǎng)調(diào)研與分析總結(jié)詞明確目標(biāo)受眾，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略識(shí)別目標(biāo)客戶通過市場(chǎng)調(diào)研和分析，確定目標(biāo)客戶群體?？蛻舢嬒袷占繕?biāo)客戶的基本信息、消費(fèi)習(xí)慣、需求偏好等，形成客戶畫像。制定營(yíng)銷策略根據(jù)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。目標(biāo)客戶定位創(chuàng)意策略制定創(chuàng)意獨(dú)特，吸引目標(biāo)受眾總結(jié)詞確定創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，如文字、圖片、視頻等。創(chuàng)意表現(xiàn)形式對(duì)初步構(gòu)思進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化，提高創(chuàng)意的吸引力和效果。創(chuàng)意測(cè)試與優(yōu)化根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)和目標(biāo)客戶的特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。創(chuàng)意構(gòu)思總結(jié)詞分析各種媒介的特點(diǎn)、受眾群體和廣告效果。媒介分析媒介選擇媒介組合01020403將多種媒介進(jìn)行組合，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。選擇合適的媒介，最大化廣告效果根據(jù)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)和營(yíng)銷策略，選擇最合適的媒介。媒介選擇與組合總結(jié)詞對(duì)廣告效果進(jìn)行客觀評(píng)估，優(yōu)化后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)定評(píng)估指標(biāo)制定合理的廣告效果評(píng)估指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度等。數(shù)據(jù)收集與分析收集相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)廣告效果進(jìn)行分析和解讀。優(yōu)化建議根據(jù)評(píng)估結(jié)果，提出針對(duì)性的優(yōu)化建議，提高后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)的效率。廣告效果評(píng)估03廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式總結(jié)詞文案創(chuàng)意是廣告的核心，通過文字表達(dá)廣告的主題和信息，吸引受眾的注意力。詳細(xì)描述文案創(chuàng)意需要結(jié)合品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，運(yùn)用富有創(chuàng)意和吸引力的語言，傳達(dá)廣告的核心信息，引起受眾的共鳴和興趣。舉例一個(gè)成功的文案創(chuàng)意可以是“讓你的生活更加美好”，簡(jiǎn)單明了地表達(dá)了品牌的價(jià)值和目標(biāo)。文案創(chuàng)意詳細(xì)描述視覺設(shè)計(jì)需要遵循品牌形象和廣告主題，運(yùn)用色彩、圖形、字體等元素，創(chuàng)造出獨(dú)特、吸引人的視覺效果。舉例一個(gè)成功的視覺設(shè)計(jì)可以是運(yùn)用大膽的色彩和簡(jiǎn)潔的線條，創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌形象?？偨Y(jié)詞視覺設(shè)計(jì)是廣告的重要表現(xiàn)形式，通過圖形、色彩、排版等元素，吸引受眾的視覺注意力。視覺設(shè)計(jì)123音頻和視頻是廣告的重要表現(xiàn)形式，通過聲音和動(dòng)態(tài)影像，增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力?？偨Y(jié)詞音頻和視頻制作需要結(jié)合廣告主題和品牌特點(diǎn)，運(yùn)用專業(yè)的技術(shù)和創(chuàng)意，創(chuàng)造出富有感染力和吸引力的聲音和影像。詳細(xì)描述一個(gè)成功的音頻和視頻制作可以是運(yùn)用優(yōu)美的音樂和生動(dòng)的畫面，創(chuàng)造出感人的情感共鳴。舉例音頻與視頻制作詳細(xì)描述新媒體廣告創(chuàng)意需要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)和受眾需求，運(yùn)用互動(dòng)、社交、移動(dòng)等技術(shù)，創(chuàng)造出富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的廣告形式。舉例一個(gè)成功的新媒體廣告創(chuàng)意可以是運(yùn)用社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)性和分享功能，創(chuàng)造出有趣、有獎(jiǎng)的互動(dòng)廣告活動(dòng)?？偨Y(jié)詞新媒體廣告創(chuàng)意是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的廣告形式，通過社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等平臺(tái)進(jìn)行傳播。新媒體廣告創(chuàng)意04廣告媒介策略與選擇電視、廣播、報(bào)紙、雜志等。傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等。新興媒體傳統(tǒng)媒體具有較高的覆蓋率和公信力，而新興媒體具有更高的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。優(yōu)劣勢(shì)分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)受眾特點(diǎn)，選擇適合的媒介。目標(biāo)受眾根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，進(jìn)行合理的組合搭配。媒介組合根據(jù)媒介組合和目標(biāo)受眾，合理分配廣告預(yù)算。預(yù)算分配媒介投放策略制定點(diǎn)擊率衡量廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，反映廣告的吸引力和點(diǎn)擊效果。ROI（投資回報(bào)率）衡量廣告投入與產(chǎn)出的比例，反映廣告的經(jīng)濟(jì)效益。轉(zhuǎn)化率衡量廣告被點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買的比例，反映廣告的轉(zhuǎn)化效果。媒介投放效果評(píng)估05廣告營(yíng)銷策劃案例分析案例名稱：可口可樂“歌詞瓶”案例描述：可口可樂在2013年推出“歌詞瓶”，將歌詞印在瓶身之上，通過UGC（用戶生成內(nèi)容）的方式，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)掃描瓶身上的二維碼，即可看到與歌詞相關(guān)的視頻或圖片，增加了產(chǎn)品的互動(dòng)性和話題性。案例效果：該活動(dòng)取得了巨大的成功，不僅提高了可口可樂的銷量，還增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。案例總結(jié)：成功的廣告營(yíng)銷策劃需要?jiǎng)?chuàng)新和互動(dòng)，通過與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，提高品牌知名度和美譽(yù)度。成功案例分享案例名稱：麥當(dāng)勞“喵窩”案例描述：麥當(dāng)勞在2014年推出“喵窩”，與寵物主題的動(dòng)畫形象合作，設(shè)計(jì)了一款專供寵物貓使用的紙盒，并在店內(nèi)銷售。然而，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)不合理，無法滿足寵物貓的基本需求，引發(fā)了消費(fèi)者的不滿和抵制。案例效果：該活動(dòng)失敗了，不僅沒有達(dá)到預(yù)期的銷售目標(biāo)，還損害了麥當(dāng)勞的品牌形象。案例總結(jié)：失敗的廣告營(yíng)銷策劃往往忽視了消費(fèi)者的實(shí)際需求和心理預(yù)期，導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)無法滿足市場(chǎng)需求。失敗案例分析成功的廣告營(yíng)銷策劃需要?jiǎng)?chuàng)新和互動(dòng)，通過與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，提高品牌知名度和美譽(yù)度。啟示一在策劃過程中，需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和心理預(yù)期，確保產(chǎn)品或服務(wù)能夠滿足市場(chǎng)需求。啟示二廣告營(yíng)銷策劃需要注重細(xì)節(jié)和執(zhí)行力，從策劃到執(zhí)行都需要精益求精，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行和效果最大化。啟示三對(duì)于失敗的廣告營(yíng)銷策劃，需要進(jìn)行深入分析和總結(jié)，找出問題所在，避免類似的問題再次發(fā)生。啟示四案例啟示與借鑒06廣告法規(guī)與倫理廣告法規(guī)概述01廣告法規(guī)：指國(guó)家制定和頒布的，用于規(guī)范廣告行業(yè)的法律、法規(guī)和規(guī)章。02廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括廣告主體的資格、廣告活動(dòng)的規(guī)范、廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性等。03010203廣告?zhèn)惱硪?guī)范：指廣告行業(yè)內(nèi)部制定的，用于規(guī)范廣告行為的道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范。廣告?zhèn)惱硪?guī)范的主要目的是維護(hù)廣告行業(yè)的聲譽(yù)和形象，提升廣告的質(zhì)量和水平。廣告?zhèn)惱硪?guī)范的主要內(nèi)容包括倡導(dǎo)誠(chéng)信、公正、合法、尊重消費(fèi)者權(quán)益等價(jià)值觀。廣告?zhèn)惱硪?guī)范廣告法規(guī)與倫理實(shí)踐廣告法規(guī)與倫理實(shí)踐：指在廣告活動(dòng)中，遵守相關(guān)法規(guī)和倫理規(guī)范的