金融學(xué)-我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究

我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究摘要：如今盛行的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，近幾年來(lái)我國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具體良好的發(fā)展空間，在未來(lái)的幾年內(nèi)仍有良好趨勢(shì)，在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)瘋狂沖擊傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。本文以電商直播為例，以文獻(xiàn)分析法、信息對(duì)比分析法相結(jié)合為基礎(chǔ)，從興起階段、發(fā)展規(guī)模及其受眾群體、網(wǎng)紅產(chǎn)品情況等方面深入分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合其特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所存在的問(wèn)題，結(jié)合具體事例來(lái)深入解讀，最后提出政府監(jiān)管、行業(yè)平臺(tái)自律與網(wǎng)紅規(guī)范等的對(duì)策。隨著社會(huì)趨勢(shì)的發(fā)展下，轉(zhuǎn)換了客戶與傳統(tǒng)商家的角色機(jī)制，在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，以電商直播以進(jìn)行社交，粉絲可通過(guò)碎片化的時(shí)間來(lái)觀看?；诰W(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的打造，主動(dòng)樹立“網(wǎng)絡(luò)紅人”（簡(jiǎn)稱：“網(wǎng)紅”）個(gè)人形象來(lái)聚集人氣，與受眾在直播平臺(tái)上互動(dòng)而產(chǎn)生的信任，同時(shí)引入品牌化運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈革新的理念，保持網(wǎng)紅持續(xù)輸出，而帶動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。希望通過(guò)本文的研究，能為政府監(jiān)管和行業(yè)平臺(tái)管理提供一個(gè)參考和模式創(chuàng)新的思路，營(yíng)造出健康積極的電商直播環(huán)境，使得網(wǎng)紅們可激發(fā)出各自的風(fēng)格魅力和經(jīng)營(yíng)變現(xiàn)能力，擺脫低俗惡搞風(fēng)氣，確保我國(guó)網(wǎng)紅行業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康、有序的發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅，電商直播，監(jiān)管

ResearchontheCurrentSituation，ProblemsandCountermeasuresoftheDevelopmentofChina'sInternetCelebrityEconomyAbstract:Intoday'sprevailingInterneteconomicenvironment,webcelebrityeconomyinChinainrecentyearsspecificgooddevelopmentspace,inthenextfewyearsthereisstillagoodtrend,inthisprocess,webcelebrityeconomycrazyimpactonthetraditionaleconomy.Basedonliveelectricalbusinessasanexample,throughliteratureanalysis,informationanalysismethodasthefoundation,fromtherisingstage,developmentscaleandaudience,therespectsuchaswebcelebrityproductsituationin-depthanalysisofthecurrentsituationofwebcelebritybusinessmodelofeconomicdevelopment,andcombinedwiththecharacteristicsanddevelopmenttrends,analysisoftheproblemsexistinginthewebcelebrityeconomy,combinedwithconcreteexamplestoin-depthinterpretation,finallyputsforwardthegovernmentregulationandindustryplatformself-disciplineandwebcelebritynormssuchascountermeasures.Withthedevelopmentofthesocialtrend,therolemechanismbetweencustomersandtraditionalbusinesseshasbeenchanged.InaccordancewiththeeconomicenvironmentoftheInternet,e-commercelivebroadcastingisadoptedforsocialcommunication,andfanscanwatchitthroughfragmentedtime.Basedontheconstructionofwebcelebrityoperationteam,thecompanytakestheinitiativetoestablishthepersonalimageof"Internetcelebrities"togatherpopularity,andthetrustgeneratedbytheinteractionwiththeaudienceonthelivebroadcastplatform.Meanwhile,itintroducestheconceptofbrandoperationandsupplychaininnovation,soastomaintainthecontinuousoutputofwebcelebrityandpromotetheeconomicdevelopmentofwebcelebrity.Hopethatthroughthisarticleresearch,toprovideaplatformforgovernmentregulationandindustrymanagementreferenceandmodelinnovationideas,createahealthyandpositiveLivebroadcastbyelectroniccommerce,makethewebcelebritycharmcaninspiretheirownstyleandmanagementcashability,getridofvulgarjoke,makesurethewebcelebrityindustryinourcountryandInternetcelebrityeconomyhealthyandorderlydevelopment.Keywords:Internetcelebrityeconomy,Internetcelebrities,Livebroadcastbyelectroniccommerce,Supervision目錄TOC\o"1-3"\h\u第1章導(dǎo)論 第1章導(dǎo)論1.1研究背景和意義1.1.1背景分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大范圍普及，各區(qū)域城鄉(xiāng)基本具備4G和5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，智能手機(jī)全面推廣，每個(gè)人都可通過(guò)通訊設(shè)備來(lái)展示自己，并成為自媒體的一部分。在此環(huán)境下，網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模均大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)紅形成職業(yè)化、多平臺(tái)化，以多種變現(xiàn)形式，使得網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)達(dá)到千億產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，不僅彌補(bǔ)大眾的精神世界，而且對(duì)股票市場(chǎng)起到一定的影響作用。如今連柴米油鹽都可借助電商進(jìn)行促銷，銷售變現(xiàn)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的大量涌入。本文的主要研究對(duì)象為電商直播而產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，對(duì)其概念、類型與商業(yè)模式實(shí)行系統(tǒng)性梳理后，剖析其現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，再分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所存在的問(wèn)題，結(jié)合具體事例來(lái)深入解讀，最后提出相應(yīng)合理的對(duì)策以針對(duì)所出現(xiàn)的問(wèn)題。望能為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮正面積極的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。1.1.2研究意義網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和文化方面是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，通過(guò)相關(guān)的文獻(xiàn)閱讀梳理發(fā)現(xiàn)，正處于發(fā)展初期的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，還需我國(guó)學(xué)術(shù)界在此道路上繼續(xù)摸索?，F(xiàn)有的研究分成三個(gè)方面：興起網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的起因、產(chǎn)鏈化商業(yè)模式的探究與宏觀層面下經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的弊端及對(duì)策分析，而今轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)往電商直播經(jīng)濟(jì)方面?zhèn)戎亍１疚牡闹饕芯繉?duì)象為電商直播而產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，對(duì)其概念進(jìn)行了明確界定，通過(guò)分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的背景和類型，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式和現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的解讀和分析，由根據(jù)解讀出的現(xiàn)狀中分析存在的弊端，提出合理建議對(duì)策。望能豐富我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究，并為電商直播網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。本文的主要研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，從電商直播著手，通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)研究與內(nèi)容分析，從而解讀對(duì)電商直播網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，歸納網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，從“直播+電商+網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅+MCN機(jī)構(gòu)+供應(yīng)鏈”兩種商業(yè)模式實(shí)施深化解讀，最終根據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀中所存在的弊端，提出了相應(yīng)的對(duì)策。以期能夠?yàn)殡娚讨辈サ陌l(fā)展提出建議，為電商直播網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展提供借鑒意義。1.2文獻(xiàn)綜述楊江華（2018）研究指出，網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)生活方式、龐大的網(wǎng)民市場(chǎng)、日益旺盛的消費(fèi)需求，使網(wǎng)絡(luò)走紅與經(jīng)濟(jì)社會(huì)收益變現(xiàn)之間的關(guān)聯(lián)度日益緊密而誕生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起而衍生出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式。楊江華.從網(wǎng)絡(luò)走紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：生成邏輯與演變過(guò)程[J].社會(huì)學(xué)評(píng)論，2018(5).14-27.高玉穎、余楊（2020）研究分析網(wǎng)紅營(yíng)銷的現(xiàn)狀，如今的網(wǎng)紅模式具有專業(yè)化的訓(xùn)練和團(tuán)隊(duì)的合作；互聯(lián)網(wǎng)主要用戶群體的年齡也在不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)紅群體的年齡也隨之不斷趨于成熟；網(wǎng)紅營(yíng)銷變現(xiàn)方式呈現(xiàn)多元化。李寧一（2019）研究指出，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的監(jiān)管也迫在眉睫?！熬W(wǎng)紅”產(chǎn)品不能成為監(jiān)管盲區(qū)，不但要完善監(jiān)管制度，還要強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任，從源頭把好“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。而如何保障“網(wǎng)紅”產(chǎn)品質(zhì)量，有效防范安全風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，已經(jīng)成為擺在有關(guān)部門面前的一道待解的新問(wèn)題。李寧一.“網(wǎng)紅”產(chǎn)品不能徒有虛名[N].中國(guó)質(zhì)量報(bào)：2019(5).1.3課題研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法本論文在撰寫過(guò)程中主要運(yùn)用了以下三種研究方法：1.文獻(xiàn)研究法。本文利用互聯(lián)網(wǎng)和知網(wǎng)的資源，查閱和分析相關(guān)文獻(xiàn)，檢索“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”、“網(wǎng)紅”、“電商直播”、“政府監(jiān)管”等關(guān)鍵詞，梳理了近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)研究，結(jié)合經(jīng)濟(jì)角度研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式與現(xiàn)狀，提出發(fā)現(xiàn)的弊端，并結(jié)合實(shí)際提出對(duì)策。2.信息分析法。匯總并歸類好互聯(lián)網(wǎng)和知網(wǎng)收集的資料、整理與分析以形成自己的觀點(diǎn)。3.對(duì)比分析法。通過(guò)學(xué)習(xí)他人的相關(guān)研究獲得更加開闊的視野，并對(duì)比本文進(jìn)行修改分析。1.3.2研究?jī)?nèi)容本文研究的基本內(nèi)容分六個(gè)部分：第1章：緒論。分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的背景，其次說(shuō)明本文選題的意義和分析國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究觀點(diǎn)等內(nèi)容。第2章：對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行相關(guān)概述，先說(shuō)明其概念，再講述其特點(diǎn)、類型和商業(yè)模式來(lái)論述發(fā)展趨勢(shì)，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更全面地呈現(xiàn)出來(lái)。弟3章：解讀網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，從經(jīng)濟(jì)規(guī)模、受眾群體與網(wǎng)紅產(chǎn)品情況三個(gè)方面切入，尋找弊端并為下一章打下基礎(chǔ)。第4章：提出問(wèn)題。首先關(guān)于政府部門監(jiān)督問(wèn)題；其次是資本操控市場(chǎng)的問(wèn)題；再次是傳統(tǒng)道德沖擊問(wèn)題；最后是網(wǎng)紅生存問(wèn)題。第5章：提出建議對(duì)策。關(guān)于上述問(wèn)題，結(jié)合前人的對(duì)策，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響作出總結(jié)并在其基礎(chǔ)上提出新的對(duì)策與建議，可供參考作用。第6章：結(jié)論與展望。勢(shì)頭勢(shì)不可擋，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行充分準(zhǔn)備才可長(zhǎng)期發(fā)展，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)獻(xiàn)出一份力。

第2章網(wǎng)紅相關(guān)概述2.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念界定近年來(lái)，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在專家學(xué)者有著類似的見解。袁國(guó)寶、謝利明在《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的千億紅利市場(chǎng)》一書中指網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以時(shí)尚達(dá)人為形象、以紅人的品位為主導(dǎo)，通過(guò)選款和視覺(jué)推廣在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲人群進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。袁國(guó)寶、謝利明.袁國(guó)寶、謝利明.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)[M]，北京：企業(yè)管理出版社，2016.梁立明:《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告》，《首席財(cái)務(wù)官》，2016年第13期。關(guān)于上述對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的闡述，將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特性凸顯出來(lái)。結(jié)合經(jīng)濟(jì)理論，可將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)定義為：通過(guò)某種自媒體媒介宣傳自己，收集他人的人氣喜愛(ài)，后通過(guò)定向銷售而獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的變現(xiàn)渠道而誕生的商業(yè)模式。根據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義，可清晰界定電商直播網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義：以某種直播平臺(tái)在線展示自己，收集大量粉絲的關(guān)注后采取經(jīng)營(yíng)或銷售方式來(lái)進(jìn)行獲取經(jīng)濟(jì)利益的變現(xiàn)方式。2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)2.2.1定向營(yíng)銷性在此過(guò)程中則少不了一個(gè)角色——網(wǎng)紅，有其所扮演的銷售向?qū)c品牌代言人，促進(jìn)產(chǎn)品的流通推廣，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)明顯得到了提升。網(wǎng)紅得到粉絲的肯定，進(jìn)而成為忠實(shí)消費(fèi)者，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的促銷很容易讓粉絲購(gòu)買，在一定程度上可以解決傳統(tǒng)銷售的限制，進(jìn)而打破單一傳統(tǒng)銷售的線上線下模式，再根據(jù)粉絲的需求對(duì)其使用信譽(yù)擔(dān)保等方式，進(jìn)行定向精準(zhǔn)銷售和推廣，便于粉絲迅速?zèng)Q策購(gòu)買。2.2.2粉絲高黏性網(wǎng)紅的主要銷售對(duì)象是粉絲，基于粉絲對(duì)該網(wǎng)紅的偏愛(ài)，在閑時(shí)直播過(guò)程中進(jìn)行產(chǎn)品推廣則更容易購(gòu)買商品，正如愛(ài)屋及烏。同時(shí)，作為粉絲的KOL，以李佳琦為例，其將所銷售的口紅涂于自己嘴唇上，以現(xiàn)場(chǎng)方式展示給粉絲看，再加上價(jià)格相對(duì)低廉，粉絲看了之后會(huì)自覺(jué)打開口紅鏈接了解具體，由此商品貿(mào)易以帶來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。2.2.3成本低廉性自媒體推動(dòng)網(wǎng)紅的發(fā)展，而網(wǎng)紅推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。各直播平臺(tái)為考慮自身發(fā)展，會(huì)采取免費(fèi)并積極的方式來(lái)推廣網(wǎng)紅，借助于各大平臺(tái)的宣傳推廣，平臺(tái)用戶的頻繁關(guān)注，將可減少成本費(fèi)用。此外，網(wǎng)紅一般是幫助供應(yīng)商銷貨，不存在有存貨成本，則可規(guī)避囤貨風(fēng)險(xiǎn)。2.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式2.3.1“直播+電商+網(wǎng)紅”模式近年來(lái)，網(wǎng)上購(gòu)物呈現(xiàn)出來(lái)的是只有圖文模式，商家在社交平臺(tái)上分享商品，所面向的大部分是身邊人，消費(fèi)者只能看著提供的圖文來(lái)判斷是否符合自身所期盼的，若想進(jìn)一步了解，就只能通過(guò)已購(gòu)者的評(píng)論和商家的表述了，這種單方面信息的傳遞，使得消費(fèi)者處于一個(gè)被動(dòng)狀態(tài)。時(shí)代變遷，電商平臺(tái)以網(wǎng)紅的“人氣”通過(guò)直播方式將商品推薦給粉絲們，帶動(dòng)該商品的銷售業(yè)績(jī)。根據(jù)圖1所示，在網(wǎng)紅直播電商的影響下，交易規(guī)模大幅度上升，2019年的年環(huán)比上漲100%，存在大量需求的現(xiàn)象。此模式的特點(diǎn)是建立網(wǎng)紅與粉絲互動(dòng)性的購(gòu)物環(huán)境，使得粉絲更加積極參與。這是一種全新的消費(fèi)渠道，期待有全新的突破。圖SEQ圖\*ARABIC1.淘寶直播交易規(guī)模（億元）淘寶的電商直播平臺(tái)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)來(lái)源：/category.jsp?nodeid2.3.2“網(wǎng)紅+MCN機(jī)構(gòu)+供應(yīng)鏈”模式據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2019)》，粉絲數(shù)量達(dá)6億，同比增長(zhǎng)了2.04%，網(wǎng)民規(guī)模則達(dá)8.54億，全年新增網(wǎng)民達(dá)0.24億。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2019).[EB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng).[2019-7-11].龐大的受眾群體在網(wǎng)絡(luò)上追求娛樂(lè)消遣，隨著帶動(dòng)了短視頻、電商平臺(tái)直播的發(fā)展，而快手、抖音等視頻直播平臺(tái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2019).[EB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng).[2019-7-11].燕道成、談闊霖.狂歡理論視閾下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與文化的作用機(jī)制[J].現(xiàn)代傳播，2019(5).134-139.根據(jù)圖2所示，社會(huì)需求催生MCN機(jī)構(gòu)的大量增加，網(wǎng)紅數(shù)量的供給需求呈現(xiàn)均衡狀態(tài)，以滿足廣大網(wǎng)民的需求，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化模式漸趨成熟。該模式的誕生，MCN機(jī)構(gòu)逐漸全面化，使網(wǎng)紅趨于專業(yè)化，在市場(chǎng)的供應(yīng)上做到足量的輸出，堅(jiān)固了整個(gè)生態(tài)鏈，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得益于此。圖SEQ圖\*ARABIC2.2015-2019年以來(lái)MCN機(jī)構(gòu)的增加數(shù)量（家）2015-2019年國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量高速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)來(lái)源：/story/5181632.4網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)2.4.1運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)專業(yè)化在多樣化網(wǎng)紅時(shí)代，若想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，網(wǎng)紅一般都不是憑借單打獨(dú)斗就能夠打響銷售傳奇的，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化為網(wǎng)紅帶來(lái)直播知識(shí)的培訓(xùn)、網(wǎng)紅人設(shè)的打造和人氣名聲的宣傳，保障了內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而吸引更多粉絲，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)的趨勢(shì)。2.4.2高科技智能化科技的發(fā)展，新技術(shù)不斷進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，較為知悉的VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的引導(dǎo)下，網(wǎng)紅以“好朋友”的角色，帶領(lǐng)粉絲遨游在購(gòu)物天地中，能夠隨時(shí)隨地的與粉絲互動(dòng)交流，粉絲能體驗(yàn)到更接近現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)，仿佛置身于購(gòu)物天堂中，在相對(duì)輕松的環(huán)境下，更能激發(fā)了粉絲的購(gòu)買欲望。2.4.3多平臺(tái)發(fā)展化科技智能化所帶來(lái)的便捷，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)順應(yīng)時(shí)代變化，不再“吊死于一個(gè)樹上”的單方面趨勢(shì)，則是自身出現(xiàn)在不同平臺(tái)，采用“線上+線下”模式，給大眾留下印象的同時(shí)將內(nèi)容傳播于多平臺(tái)，未來(lái)趨勢(shì)更為多樣化。

第3章我網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀3.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模自從2016年以來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一直處于快速增長(zhǎng)的模式。時(shí)代趨勢(shì)的演變，直播行業(yè)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位，通過(guò)打賞以及與平臺(tái)的簽約費(fèi)等直播獲益及其衍生出的利潤(rùn)收入，使得網(wǎng)紅的收入相當(dāng)可觀，有了經(jīng)濟(jì)的誘惑，直播行業(yè)涌入更多的網(wǎng)紅。收集網(wǎng)紅電商收入，在線打賞，知識(shí)付費(fèi)，代言商演等數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出2017年-2019年以來(lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)收總規(guī)模，據(jù)圖3所示，以此振幅預(yù)測(cè)2020年的營(yíng)收總規(guī)模高達(dá)3420億元，年環(huán)比為34.96%。網(wǎng)紅類型的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出多樣化，雖有在直播平臺(tái)上展現(xiàn)不同風(fēng)格的網(wǎng)紅，但目的都為一，就是變現(xiàn)而獲得經(jīng)濟(jì)利益，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，促進(jìn)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。由此，對(duì)于監(jiān)管制度的及時(shí)更新以及資本涌入來(lái)操縱市場(chǎng)兩方面，監(jiān)督治理則尤為重要。圖SEQ圖\*ARABIC3.2017-2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模及預(yù)測(cè)（億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：/articles/251404.html3.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的受眾群體據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2019)》，粉絲數(shù)量達(dá)6億，同比增長(zhǎng)了2.04%，網(wǎng)民規(guī)模則達(dá)8.54億，全年新增網(wǎng)民達(dá)0.24億。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2019).[EB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng).[2019-7-中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2019).[EB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng).[2019-7-11].圖SEQ圖\*ARABIC4.2016-2019年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模情況短視頻用戶規(guī)模持續(xù)上漲，數(shù)據(jù)來(lái)源：/industry/201901/708146.html現(xiàn)今，瀏覽短視頻習(xí)以為常，成為受眾群體消遣娛樂(lè)的重要方式。根據(jù)圖5分析，短視頻用戶趨于年輕化，30歲以下的用戶占一半以上，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在此嗅到商機(jī)，通過(guò)以年輕貌美的網(wǎng)紅直播，在幫助受眾消除勞累的同時(shí)將產(chǎn)品進(jìn)行銷售，“買買買”也是現(xiàn)今的一大樂(lè)趣，以滿足受眾需求來(lái)實(shí)現(xiàn)利益收入。消費(fèi)群體需求的增加，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模打下基礎(chǔ)，加上網(wǎng)紅產(chǎn)品的足量供給，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這“蛋糕”得以做得更大。在短視頻推廣過(guò)程中，不少網(wǎng)紅為博取受眾眼球，不惜作踐傳統(tǒng)道德，扭曲了核心價(jià)值觀，甚至是做出危及生命的行為，這樣的短期作為何能發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)呢？思政教育迫在眉睫。圖SEQ圖\*ARABIC5. 2019年中國(guó)短視頻用戶年齡結(jié)構(gòu)所占比數(shù)據(jù)來(lái)源：/industry/202002/836791.html3.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)紅產(chǎn)品情況人民網(wǎng)指出“網(wǎng)紅”產(chǎn)品除物品外，還可以是事件、景區(qū)或者人。比如，景區(qū)、餐廳等借熱門話題炒作后，吸引了眼球，聚集了人氣，便以“網(wǎng)紅”產(chǎn)品所呈現(xiàn)出來(lái)，其共同之處在于通過(guò)人氣推廣而進(jìn)行產(chǎn)品變現(xiàn)。本研究網(wǎng)紅產(chǎn)品限定為是具體的物品與服務(wù)。電子商務(wù)時(shí)代，網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、方便快捷，深受網(wǎng)民喜歡，在網(wǎng)上購(gòu)買質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品是消費(fèi)者的最大愿望。李寧一李寧一.“網(wǎng)紅”產(chǎn)品不能徒有虛名[N].中國(guó)質(zhì)量報(bào)：2019(5).網(wǎng)紅產(chǎn)品所推出的是——特別，正如：網(wǎng)紅屆的首款火鍋定是“海底撈”沒(méi)錯(cuò)了。之前火爆的火鍋品牌都是以口味取勝的，“海底撈”卻是更加著重于服務(wù)態(tài)度。雖創(chuàng)始于1994年，卻以網(wǎng)紅的方式一直出現(xiàn)在世人的眼線中，優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)，菜品食材的新鮮和多種配料的選擇，其所追求“客人的每件小事要當(dāng)成大事去做。”這無(wú)疑是網(wǎng)紅產(chǎn)品中的正面形象。當(dāng)然，部分網(wǎng)紅將“三無(wú)”變質(zhì)產(chǎn)品搖身變成“網(wǎng)紅爆款”并銷售給粉絲，在辜負(fù)粉絲信任的同時(shí)也是在葬送自身的生命周期，反恐因小失大，網(wǎng)紅則應(yīng)盡早覺(jué)悟到回歸質(zhì)量才是最為關(guān)鍵的。

第4章我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在問(wèn)題4.1法律法規(guī)不完善、監(jiān)管缺位網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的動(dòng)亂情勢(shì)下，是反映出相關(guān)部門的監(jiān)督不到位。從粗話連篇到辱國(guó)罵國(guó)的行為比比皆是，從改編國(guó)歌到違法犯罪，這足以說(shuō)明是政府和平臺(tái)都卻飯有效的監(jiān)管。2018年時(shí)，飛鼠的可愛(ài)形象在網(wǎng)絡(luò)上瞬間火爆起來(lái)，導(dǎo)致飛鼠被過(guò)度捕獵，沒(méi)有進(jìn)行健康檢查等方法，直接將飛鼠通過(guò)非法渠道運(yùn)送銷售到各地，但監(jiān)管部門沒(méi)有及時(shí)做出處罰違法捕獵和銷售者等行為。此行為已經(jīng)產(chǎn)生，所攜帶的不良影響通過(guò)直播方式傳播到每個(gè)正在觀看的粉絲中了，雖然是事后進(jìn)行處置與懲罰，就算亡羊補(bǔ)牢般，損失已經(jīng)挽回不了，處理的行為效果也是大打折扣了，這則需要考驗(yàn)政府對(duì)于網(wǎng)紅市場(chǎng)監(jiān)管的積極提防性。對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的所治之法依據(jù)的是《中華人民共和國(guó)民法通則（2009修正）》的法律依據(jù)與依靠道德的力量來(lái)進(jìn)行約束。但以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是近些年來(lái)興起的行業(yè)，具有特殊性，而且發(fā)展演變迅猛，其影響廣泛，想在法律體制內(nèi)鉆空子以及涉及版權(quán)、隱私、名譽(yù)、虛假?gòu)V告的不良行為，部分網(wǎng)紅利用“灰色地帶”和法不責(zé)眾的心理繼續(xù)霸道。2017年曾有一報(bào)道披露：某直播網(wǎng)紅在直播平臺(tái)獲利高達(dá)3.9億元，個(gè)人所得稅卻曾未代扣代繳，經(jīng)查驗(yàn)并判決補(bǔ)繳稅款6000多萬(wàn)元。由此可見，在征稅體制內(nèi)仍有落網(wǎng)之魚，也可看出我國(guó)稅收征管的明顯漏洞，這對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化發(fā)展是不利的，導(dǎo)致貧富懸殊加重，逐漸偏離了共同富裕的道路上。在處理這些問(wèn)題時(shí)急需拿出更確定的法律來(lái)作為依據(jù)。4.2資本過(guò)度逐利、存在虛假泡沫網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新興的行業(yè)形式，受到資本市場(chǎng)的青睞，引來(lái)大量資本涌入該行業(yè)。在資本的催化下，流水線運(yùn)作的網(wǎng)紅孵化，正在進(jìn)行瘋狂式量產(chǎn)。在這一過(guò)程中，稀缺而獨(dú)特的產(chǎn)品迅速被復(fù)制，導(dǎo)致大量無(wú)差異內(nèi)容的網(wǎng)紅，資本嚴(yán)重操縱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)，嚴(yán)重破壞經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的平衡狀態(tài)。部分平臺(tái)盲目追求利益，給網(wǎng)紅施加壓力，為求在短時(shí)間獲得高收益，則只能瘋狂壓榨網(wǎng)紅們的時(shí)間，忘記自身的“檢驗(yàn)者”身份，對(duì)于一些網(wǎng)紅為博取粉絲的眼球而做到的不規(guī)范行為，平臺(tái)卻是睜一只眼閉一只眼，此時(shí)的放縱就等于肯定，使得網(wǎng)紅們更加過(guò)分地在道德的“懸崖峭壁邊”跳起舞來(lái)，不得讓粉絲感到痛心不已。事實(shí)上，還有一些資本則是通過(guò)經(jīng)濟(jì)的力量，將數(shù)據(jù)變得如此“好看”，利用資本購(gòu)買假粉絲來(lái)刷高數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)水軍刷粉這一公開的潛規(guī)則嚴(yán)重影響了健康的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這不僅模糊了整個(gè)平臺(tái)的真實(shí)估價(jià)，而且還利用這些虛假數(shù)據(jù)欺詐網(wǎng)友來(lái)套取大量資金，甚至還走上了違法的道路。所以，依賴資本盲目推動(dòng)高速發(fā)達(dá)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是不切實(shí)際的。4.3網(wǎng)紅不斷刷新價(jià)值觀下限網(wǎng)紅，作為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，其影響著粉絲們的觀點(diǎn)和追求，出自于網(wǎng)紅自身的特點(diǎn)，在各媒體的“強(qiáng)化”、“美化”下，裹挾“個(gè)人崇拜”的色彩，很容易就可以左右粉絲的行為。2016年曾報(bào)道“海歸網(wǎng)紅”周夢(mèng)晗通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)售賣三無(wú)面膜引發(fā)了一場(chǎng)血案。網(wǎng)紅為短期利益而絲毫不顧誠(chéng)信和信譽(yù)，不顧一切的實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，導(dǎo)致部分粉絲的利益受損，然而，我國(guó)現(xiàn)有法律未有處罰宣傳人員的條例，使得部分網(wǎng)紅看到此報(bào)道，不但沒(méi)有畏懼感，反而明知故犯，由經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，失去了應(yīng)有的?商業(yè)誠(chéng)信和社會(huì)責(zé)任感。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)似乎代表著資金充足，名氣與財(cái)力齊聚迅增的一個(gè)新型行業(yè)。傳奇人物的一夜成名，不斷神化，似乎每個(gè)人只要來(lái)到此地，便可獲得影響力與財(cái)富，這明顯存在很大的偶然性，就如天上掉餡餅般。2018年，有報(bào)道稱，深圳南山區(qū)人民檢察院逮捕了一名姓蔣的女子，原因是她在直播平臺(tái)上傳播淫穢色情內(nèi)容牟利以獲取粉絲打賞。如此急于求成的浮夸心態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上傳播，紛紛推出的是速成成功學(xué)，使得年輕受眾所了解到獲利、出名似乎簡(jiǎn)單，只需按照原有的套路，以出眾、浮夸的表演展示自己，進(jìn)而吸引粉絲的關(guān)注，導(dǎo)致大量年輕人受虛榮心與利益的驅(qū)使，紛紛效仿。由于大部分的粉絲都是年輕的一代，還沒(méi)有完全樹立正確的世界觀、價(jià)值觀、人生觀，現(xiàn)也處于學(xué)習(xí)和效仿的階段，危害了年輕人的身心健康。4.4網(wǎng)紅作品內(nèi)容庸俗、缺乏優(yōu)秀作品考慮網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于網(wǎng)紅的影響力，作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)紅持續(xù)生存在受眾的視野中才是最重要的方面。網(wǎng)紅可持續(xù)發(fā)展與受眾需求是密切相關(guān)的，待時(shí)間一長(zhǎng)，受眾則產(chǎn)生視覺(jué)疲倦，為滿足受眾所追求的新鮮感，部門網(wǎng)紅則選擇“出眾”的方式來(lái)吸引，2017年期間，廣電總局要求papi醬的作品全部下線整改，內(nèi)容存在粗口低俗，不符合關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則；著名“吃播”密子君忘記關(guān)閉視頻而直接催吐，在對(duì)食物踐踏的同時(shí)，也是瘋狂在透支生命。作品內(nèi)容的庸俗所引起受眾的排斥感?，F(xiàn)階段網(wǎng)紅網(wǎng)紅所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容和服務(wù)大多數(shù)不太符合受眾的口味，一味的模仿翻拍，使得作品呈現(xiàn)出同質(zhì)化和低俗化的傾向，缺乏新穎別致或有趣生動(dòng)的作品來(lái)體現(xiàn)核心價(jià)值觀，對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期進(jìn)展是很不利的體現(xiàn)。為延長(zhǎng)網(wǎng)紅的存在時(shí)間，就需要對(duì)上述現(xiàn)象進(jìn)行整治工作，這樣卻會(huì)消耗大量的精力與人力去完善，在整治期間，會(huì)考慮暫時(shí)關(guān)閉輸入閘道，此時(shí)若供給出現(xiàn)缺口時(shí)，則會(huì)導(dǎo)致部分受眾流失，長(zhǎng)期進(jìn)展存在這較大的不確定性，進(jìn)而影響到需求，一只惡性循環(huán)的蝴蝶扇扇翅膀，將會(huì)引發(fā)無(wú)法預(yù)估的風(fēng)暴出現(xiàn)。

第5章促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的對(duì)策建議5.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展需政府與平臺(tái)“雙管齊下”我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，然而，對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管與對(duì)網(wǎng)紅直播平臺(tái)等相關(guān)的法律體制卻仍是屬于“打地基”時(shí)期。為解決我國(guó)網(wǎng)紅直播平臺(tái)的一些違法違規(guī)行為與相關(guān)法規(guī)的不完善，出臺(tái)相關(guān)法規(guī)制度正是當(dāng)務(wù)之急。2018年8月，全國(guó)各部門聯(lián)合頒布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，落實(shí)“實(shí)名制+黑名單”制度，要求各大直播平臺(tái)必須實(shí)名注冊(cè)，并要求保存每次直播視頻內(nèi)容，在一定程度上約束了主播的行為，通過(guò)制度監(jiān)管來(lái)規(guī)范網(wǎng)紅的獎(jiǎng)懲制度、稅收制度與其行為。國(guó)家征稅體系及時(shí)將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相應(yīng)的稅收收入納入其中，完善征稅制度。并將一定職責(zé)下發(fā)到網(wǎng)紅直播平臺(tái)中，要求平臺(tái)成為第一監(jiān)督者，積極發(fā)揮行業(yè)平臺(tái)的自律性，通過(guò)平臺(tái)的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)直播網(wǎng)紅行為進(jìn)行全面審查，對(duì)違法行為進(jìn)行及時(shí)遏制傳播。這個(gè)做法的大量推廣，在保護(hù)平臺(tái)機(jī)密技術(shù)的同時(shí)，還可完善監(jiān)管部門對(duì)行業(yè)平臺(tái)信息獲取存在的不足，從而對(duì)政府部門的人力物力是一種節(jié)約的表現(xiàn)。 行政部門與行業(yè)平臺(tái)雙重監(jiān)管，發(fā)展直播平臺(tái)作為“守門人”來(lái)進(jìn)行監(jiān)管的趨勢(shì)。政府部門應(yīng)及時(shí)制定互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)，在傳統(tǒng)的規(guī)章制度無(wú)法解決新時(shí)期的社會(huì)問(wèn)題之時(shí)，而有法可依，進(jìn)而營(yíng)造出健康的發(fā)展環(huán)境。5.2筑高資本注入堡壘并嚴(yán)管操縱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)處于發(fā)展趨勢(shì)，自身制度不全面與社會(huì)收入分配不均，而引起貧富差距懸殊，外加大量資本瘋狂涌入而容易引發(fā)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，則需國(guó)家以政府經(jīng)濟(jì)職能來(lái)干預(yù)經(jīng)濟(jì)，提高成立MCN機(jī)構(gòu)的門檻，將不穩(wěn)定和一些想渾水摸魚的公司拒之門外，為提高某些網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)一些合法正規(guī)的投資公司進(jìn)入市場(chǎng)，形成符合法律法規(guī)的環(huán)境，打造正面積極、高水準(zhǔn)的直播網(wǎng)紅,重新煥發(fā)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)活力。資本操縱市場(chǎng)，鼓動(dòng)網(wǎng)紅違背社會(huì)主流價(jià)值觀的牟利行為，監(jiān)管部門嚴(yán)厲遏制，確保網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)能夠長(zhǎng)期保持在一個(gè)健康有序的環(huán)境中。推崇政府、市場(chǎng)兩手并用，兩手都要強(qiáng)，防止資本操控市場(chǎng)而穩(wěn)定股價(jià)，規(guī)避市場(chǎng)機(jī)制存在的弊端。借鑒《股價(jià)異常波動(dòng)公告規(guī)則》，形成“政府—平臺(tái)”機(jī)制，要求平臺(tái)需按時(shí)提交年、月報(bào)，設(shè)置預(yù)報(bào)系統(tǒng)，當(dāng)平臺(tái)出現(xiàn)大量資金短時(shí)間涌入或涌出時(shí)，則要求平臺(tái)在一定期限內(nèi)做出示警聲明，并就可能產(chǎn)生的原因做出說(shuō)明，通過(guò)所做說(shuō)明而進(jìn)行處置，這可在一定程度內(nèi)削弱資本的操控，避免出現(xiàn)市場(chǎng)失靈。5.3建立規(guī)范體制與創(chuàng)新思政教育道德誠(chéng)信千瘡百孔，整頓風(fēng)氣迫在眉睫。各大平臺(tái)完善自我管理，形成積極的引導(dǎo)，提倡培育“正能量網(wǎng)紅”，可建立信譽(yù)機(jī)制，為加強(qiáng)用戶的媒介修養(yǎng)，探求“互聯(lián)網(wǎng)+思政教育”的新模式，行業(yè)平臺(tái)優(yōu)化自身的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)適應(yīng)時(shí)代。首先可采用頻繁出現(xiàn)“思政教育”的關(guān)鍵詞，使得與粉絲們接觸的概率密集，這可影響粉絲的關(guān)注，做到大范圍的普及后，可轉(zhuǎn)換成持續(xù)更新“新思政教育”， 例如：疫情時(shí)期而推出的防“疫”思政教育等。最后，通過(guò)舉辦大型道德風(fēng)尚節(jié)等活動(dòng)，網(wǎng)紅與粉絲近距離接觸宣傳，以真實(shí)感鞏固“思政教育”來(lái)規(guī)范體制。運(yùn)營(yíng)模式的更新以創(chuàng)造新的供給，通過(guò)薩伊定律的供給影響需求，基于搶先定律，在同行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局上處于領(lǐng)跑地位。行業(yè)平臺(tái)設(shè)置指標(biāo)，使得出現(xiàn)在屏幕封面的機(jī)會(huì)不再是因?yàn)槿藲饣?，還應(yīng)加上信譽(yù)分，公式為：公式SEQ公式\*ARABIC1.平臺(tái)封面上榜分的計(jì)算公式上榜分禮物系數(shù)由平臺(tái)所公開發(fā)布的自行管理處罰制度中體現(xiàn)，將網(wǎng)紅的宣傳效果與道德誠(chéng)信緊密結(jié)合，這則可以引起網(wǎng)紅的重視，為考慮自身的名氣推廣，逐漸趨于營(yíng)造出活躍健康的平臺(tái)環(huán)境，結(jié)合科技而探索出適應(yīng)時(shí)代的管理體制。平臺(tái)可推出一系列的道德風(fēng)尚節(jié)，通過(guò)利益驅(qū)動(dòng)等方式鼓勵(lì)網(wǎng)紅積極參加，對(duì)網(wǎng)紅一段時(shí)期的考核表現(xiàn)而進(jìn)行評(píng)分，以上榜時(shí)長(zhǎng)與出鏡機(jī)會(huì)作為獎(jiǎng)勵(lì)，使得網(wǎng)紅有一定興趣參加，可有效指引網(wǎng)紅規(guī)范的趨勢(shì)。5.4保持核心價(jià)值和新鮮刺激以來(lái)“續(xù)期”網(wǎng)紅應(yīng)考慮到自身后期的發(fā)展，若想持續(xù)存在于大眾的眼里，應(yīng)符合中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀。溫婉曾10天粉絲增量上千萬(wàn)成為抖音新焦點(diǎn)，隨后就有猛料曝出追求名利，未成年而整容、輟學(xué)、抽煙等，抖音將其永久封殺；而papi醬自2015年露面后，2020年仍頻頻出現(xiàn)在我們的視野里，盡管廣電總局下令撤除整風(fēng)，但其人氣并沒(méi)有下降，反而上升了，Papi醬的新浪微博粉絲在短短四個(gè)小時(shí)內(nèi)增加了4萬(wàn)，最新視頻點(diǎn)擊量和瀏覽量依然很高。這完全是打破“曇花一現(xiàn)”的網(wǎng)紅時(shí)代，正確的三觀、良好的人品就如保護(hù)色，在災(zāi)難臨近時(shí)，可以巧妙地獲得存活下去的機(jī)會(huì)。實(shí)際上，大部分網(wǎng)紅有考慮到保持好品德與正三觀來(lái)贏得大眾的認(rèn)可，并加倍努力地制造出優(yōu)越的作品，其中還附有幽默搞笑的元素來(lái)吸引大眾，但帶來(lái)的效果卻是不痛不癢，對(duì)網(wǎng)紅存在于大眾的視線中沒(méi)有明顯的成效。從受眾群體的偏好著手，喜新厭舊是人的天性，作品易被“適應(yīng)”而產(chǎn)生“審美疲勞”，分析粉絲的需求，定向生產(chǎn)令粉絲追捧的作品，例如：粉絲習(xí)慣了在密閉環(huán)境里的直播，突然采取了戶外直播的方式與路人互動(dòng)，通過(guò)改變新環(huán)境而給粉絲帶來(lái)“新鮮感”，而引起粉絲的回顧率，粉絲的需求得到滿足，而了延長(zhǎng)網(wǎng)紅的生命周期，電商直播也獲得利益收入，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。MCN機(jī)構(gòu)的專業(yè)化為粉絲需求的探索提供夯實(shí)基礎(chǔ)，為網(wǎng)紅直播提供的獨(dú)特視角，將網(wǎng)紅優(yōu)質(zhì)作品轉(zhuǎn)化成了粉絲的“新鮮刺激感”，在此方面還繼續(xù)深究。

第6章結(jié)論網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭強(qiáng)勁，仍繼續(xù)保持積極增長(zhǎng)，在科技飛騰發(fā)展的機(jī)遇“海洋”中高速航行。在跌宕起伏的大海上闖入追名逐利的濃霧，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則出現(xiàn)的各種違法亂紀(jì)行為正在霧里迷失了方向。而此時(shí)，需要政府部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)整頓治理來(lái)為其指引方向，有了關(guān)注與規(guī)范，合理客觀面對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題，并以積極的疏導(dǎo)才可使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)趨于可持續(xù)健康發(fā)展。當(dāng)然，作為船上一員的網(wǎng)紅，在具備自身應(yīng)有的個(gè)性化、思想獨(dú)特化的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)深知“有所為，有所不能為”，盡責(zé)做到有責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)墓娙宋镄蜗?，劃?dòng)正能量的槳來(lái)渲染周圍的環(huán)境。緊跟時(shí)代腳步，由高增速發(fā)展轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展，不再是一味追求流量，而是注重質(zhì)量。政府管理部門加快立法立規(guī)的步伐，在進(jìn)展中不斷吸取教訓(xùn)以全面地進(jìn)行完善，更具體規(guī)范網(wǎng)紅市場(chǎng)，做好監(jiān)管作用。各大媒體平臺(tái)也應(yīng)擔(dān)起監(jiān)督的責(zé)任，以身作則營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使網(wǎng)紅市場(chǎng)的未來(lái)充滿正能量。

參考文獻(xiàn)[1]袁國(guó)寶、謝利明.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)[M]，北京：企業(yè)管理出版社，2016.[2]胡冰淇.淺析網(wǎng)紅背