2023年中國大視聽市場趨勢洞察報告：SMG商業(yè)創(chuàng)新中心與艾瑞聯(lián)合發(fā)布

CONTENTS01數(shù)字時代下的中國大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢02大視聽產(chǎn)業(yè)下的廣電能力再升級——大視聽能力應(yīng)用場景03大視聽能力典型案例解析——以SMG為例2.1消費者側(cè)：不斷增長的新的內(nèi)容、生活消費需求2.2產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場景對大視聽能力的需求真實存在2.3政府側(cè)：借助大視聽能力賦能城市公共事務(wù)3.1主流媒體，打造信任流量新鏈接3.2擁抱未來，布局年輕消費新業(yè)態(tài)3.3向”新“而行，把握城市發(fā)展新機遇3.4沉浸體驗，構(gòu)建文商旅融合新IP新場域3.5視聽進(jìn)化，創(chuàng)新演繹數(shù)字新文化34數(shù)據(jù)服務(wù)直播電商終端制造旅游文創(chuàng)醫(yī)療教育安防康養(yǎng)政務(wù)生活服務(wù)數(shù)據(jù)服務(wù)直播電商終端制造旅游文創(chuàng)醫(yī)療教育安防康養(yǎng)政務(wù)生活服務(wù)大視聽產(chǎn)業(yè)是由視聽和“視聽+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體，大視聽成為產(chǎn)業(yè)融核心層：傳統(tǒng)廣電核心層：傳統(tǒng)廣電來源：國家廣播電視總局、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.12iResearchInc.5傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期?廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長，視聽產(chǎn)業(yè)形成集聚化格局，中西及東北地區(qū)存在較大發(fā)展空間?用戶付費、節(jié)目版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新興融合業(yè)務(wù)收入快速增長，超越收視費、廣電廣告等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入，成為支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期?廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長，視聽產(chǎn)業(yè)形成集聚化格局，中西及東北地區(qū)存在較大發(fā)展空間?用戶付費、節(jié)目版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新興融合業(yè)務(wù)收入快速增長，超越收視費、廣電廣告等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入，成為支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱?新型國有廣電系平臺在視聽市場競爭中占據(jù)主流席位，民營機構(gòu)成為視聽內(nèi)容生產(chǎn)制作與網(wǎng)絡(luò)傳播的主力軍?新興技術(shù)加快應(yīng)用，智能高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、長中短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容付費、電商等眾多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，重塑大眾媒介接受、信息獲取、社會交往與消費等生活生產(chǎn)方式，用戶產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化?傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)增速放緩，新興融合產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效?媒體融合發(fā)展、三網(wǎng)融合、“全國一網(wǎng)”整合、“智慧廣電”戰(zhàn)略等有力拓展視聽產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展之路?各大平臺發(fā)展迅速，形成內(nèi)容自制能力，用戶付費逐步成熟?制播分離深入推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)體制不斷完善，跨層級、跨區(qū)域、跨行業(yè)合作增多，金融資本、社會資本加快同視聽傳媒資源聚合?內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，開啟供給側(cè)改革，網(wǎng)絡(luò)平臺受到重視，廣電媒體紛紛成立網(wǎng)絡(luò)臺，加強臺網(wǎng)聯(lián)動、臺網(wǎng)互動視聽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)轉(zhuǎn)型，不斷深化改革、創(chuàng)新探索，產(chǎn)業(yè)融合是大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與大視聽格局的形成深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革全面轉(zhuǎn)型升級形成大視聽格局?大視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展態(tài)勢明顯，核心層廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化并保持穩(wěn)定增長，實際創(chuàng)收收入首次登上萬億元臺階?更加突出媒體深度融合，更加突出網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)，更加突出科技創(chuàng)新發(fā)展?“視聽+”產(chǎn)業(yè)規(guī)模和邊界不斷擴大，逐步融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域各方面?視聽+康養(yǎng)、視聽+金融、視聽+數(shù)據(jù)服務(wù)、視聽+本地生活等業(yè)態(tài)不斷生長，大視聽產(chǎn)業(yè)逐漸為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中最具顯示度和增長性的新型產(chǎn)業(yè)之一來源：國家廣電智庫（國家廣電總局發(fā)展研究中心）《廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中重塑與重構(gòu)》、公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchInc.6?2023.12iResearchInc.7網(wǎng)絡(luò)視聽收入41.4%其他創(chuàng)收收入58.6%網(wǎng)絡(luò)視聽收入41.4%其他創(chuàng)收收入58.6%科技助力文化產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，大視聽核心領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化并業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入165502億元，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)，生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模持續(xù)擴大，新業(yè)態(tài)帶動作用進(jìn)一步增強。其中，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主?在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，根據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入10668.52億元，同比增長10.29%，其中網(wǎng)絡(luò)視產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP的比例4.6%2.9%201120212011全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值（萬億元）占GDP比重（%）20222022年實現(xiàn)營業(yè)收入5.0萬億元比上年增長6.7%增速快于全部文化產(chǎn)業(yè)5.7個百分點其他文化新業(yè)態(tài)行業(yè)30.3%69.7%網(wǎng)絡(luò)視聽成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎67675640967377121066920182019202020212022來源：國家統(tǒng)計局、國家廣電總局《2023年廣電全媒體藍(lán)皮書數(shù)據(jù)報告》。2020年至今中國文化數(shù)字化戰(zhàn)略相關(guān)促進(jìn)政策及措施（部分）2020年至今中國視聽領(lǐng)域相關(guān)促進(jìn)發(fā)布時間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布部門2020年11月《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》文化和旅游部?部署超高清、VR/AR、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，明確培育壯大云演藝、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新型業(yè)態(tài)的具體路徑。?突出用數(shù)字化手段促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，從加強數(shù)字文化企業(yè)與旅游企業(yè)合作、促進(jìn)數(shù)字文化向旅游領(lǐng)域拓展、支持文化場館和景區(qū)景點開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品等方面，拓展文旅融合的數(shù)字化新?突出以優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)青年文化消費，引導(dǎo)創(chuàng)作滿足年輕用戶多樣化、個性化需求的產(chǎn)品，增強青年民族自豪感和文化自2021年3月《“十四五”規(guī)劃》全國人大?推動科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，把先進(jìn)科技作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，建立健全文化科技融合創(chuàng)新體系。2022年5月《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳?明確到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。2022年8月《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳?注重推動文化數(shù)字化建設(shè)，提升公共文化數(shù)字化水平，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，推動科技賦能文化產(chǎn)業(yè)。?加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字動漫、數(shù)字娛樂、高新視頻等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級。2022年10月黨的二十大報告習(xí)近平總書記講話?實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchI發(fā)布時間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布部門2020年9月《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳?推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。2021年9月《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》國家廣播電視總局?拓展媒體服務(wù)領(lǐng)域，發(fā)展智慧廣電新業(yè)態(tài)；發(fā)揮內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)勢，培育智慧廣電新視聽；加快媒體深度融合，建設(shè)智慧廣電新平臺；加速傳播體系創(chuàng)新，重塑智慧廣電新網(wǎng)絡(luò)；推動用戶體驗升級，打造智慧廣電新終端；夯實科技創(chuàng)新基礎(chǔ)，構(gòu)建智慧廣電新支撐2022年12月《全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》國家廣播電視總局?加強視聽新媒體人才培養(yǎng)，建立完善網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)人員教育培訓(xùn)機制，強化網(wǎng)絡(luò)視聽播音員主持人、網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容審核員等網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)人員思想引領(lǐng)、文化培育、道德建設(shè)和專業(yè)能力提2023年2月《智慧廣電技術(shù)體系及實施指南（2022年版）》國家廣播電視總局?將指導(dǎo)全國廣電系統(tǒng)深入實施智慧廣電建設(shè)，系統(tǒng)推進(jìn)技術(shù)迭代和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，深化向未來演進(jìn)，加快構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽格局。2023年7月將研究制定推進(jìn)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策文件工信部?引導(dǎo)企業(yè)打造智慧生活視聽、沉浸式的車載視聽、智慧商用顯示等場景，創(chuàng)造消費新需求，不斷壯大新的細(xì)分市場。2023年7月《4K超高清電視技術(shù)應(yīng)用實施指南（2023版）》國家廣播電視總局?為加快推進(jìn)我國超高清電視領(lǐng)域的新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)及時應(yīng)用于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，進(jìn)一步引導(dǎo)和促進(jìn)超高清電視技術(shù)發(fā)展來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchI8后疫情時代居民消費潛力逐步釋放，對經(jīng)濟增長比增長消費品零售總額40.839.244.144.022.820192020202120222023H1中國社會消費品零售總額（萬億元）13.7%23.2%13.7%3.1%7.26.16.32021H12022H12023H1全國網(wǎng)上零售額（萬億元）增速（%）來源：國家統(tǒng)計局對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率77.2%58.3%58.3%32.8%58.6%-6.8%20192020202120222023H1最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率（%）2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》對全面促進(jìn)消費，加快消費提質(zhì)升級作出了重要部署，提出順費，適當(dāng)增加公共消費，著力滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)消費需求2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》作出一系列部署。我國將依托該建設(shè)綱要，實施消費品質(zhì)量提滿足多樣化、多層級消費需求2023年7月，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》圍繞穩(wěn)定大宗消費、擴大服務(wù)消費（擴大餐飲服文旅消費，促進(jìn)文娛體育會展消費；提升健康服務(wù)消費）、促完善消費設(shè)施、優(yōu)化消費環(huán)境等六個方面，提出20條具體政策舉措?2023.12iResearchInc.9在線餐飲?重點監(jiān)測的在線餐飲平臺銷售額同比增長27.9%在線餐飲?重點監(jiān)測的在線餐飲平臺銷售額同比增長27.9%到店用餐+78.2%外賣銷售+18.9%在線旅游?在線旅游平臺銷售額同比增長272.4%旅游產(chǎn)品銷售+423.3%景點門票銷售+222.1%在線文娛活動?在線文娛活動銷售額同比增長69.8%餐飲、旅游、娛樂演出等產(chǎn)業(yè)消費需求集中釋放，大視聽能力與行業(yè)結(jié)合有望激發(fā)更?從大視聽產(chǎn)業(yè)融合的角度看，大視聽能力和技術(shù)與餐飲、文旅、演藝等行業(yè)融合，帶來諸如沉浸式文化主題餐秀、影視文旅IP帶動城??全國餐飲收入超過2.4萬億元，同比增長21.4%，遠(yuǎn)高于社會消費品零售總額的8.2%的增幅?2023年上半年各月的餐飲收入均創(chuàng)下近五年新高??國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)23.84億，同比增長63.9%?城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次18.59億，同比增長70.4%?農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次5.25億，同比增長44.2%?實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%??全國營業(yè)性演出場次19.33萬場，同比增長400.86%?演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%?觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍注釋：全國營業(yè)性演出場次不含娛樂場所演出來源：國家統(tǒng)計局、商務(wù)大數(shù)據(jù)、中國演出行業(yè)協(xié)會，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchInc.10多地發(fā)力支持首店經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展城市形象升級創(chuàng)新消費體驗拓展消費空間文化享受豐富消費場景激發(fā)消費活力城市首位多地發(fā)力支持首店經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展城市形象升級創(chuàng)新消費體驗拓展消費空間文化享受豐富消費場景激發(fā)消費活力城市首位首店落地北京，全年預(yù)計引進(jìn)國內(nèi)外品牌首店800家左右場累計開出121家首店設(shè)計師創(chuàng)新概念店演游展購體娛創(chuàng)新打造城市時尚文化消費圈，大視聽服務(wù)助力城市新型混合消費?具體到各地區(qū)和城市的消費活力，消費新興業(yè)態(tài)成為備受關(guān)注的焦點。各地陸續(xù)出臺城市更新行動指引、專項規(guī)劃，城市更新——消費新業(yè)態(tài)層出不窮指某一消費品牌在特定區(qū)域開設(shè)的第一家店，或是傳統(tǒng)品牌通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式形成的新店一般指當(dāng)晚18點至次日凌晨6點前發(fā)生的，以本地居民、工作人群及游客為消費主體的城市消費經(jīng)濟，當(dāng)前城市夜經(jīng)濟正從單一消費業(yè)態(tài)的向通過產(chǎn)業(yè)融合營造多元消費新場景的方向發(fā)展延長消費時間?參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點?243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%食食定期輪換的夜市主題消費者在不同時期前來均能有新的發(fā)現(xiàn)和體驗融合化的綜合體驗合，為消費者提供視覺、聽覺、味覺的綜合體驗來源：國家文旅部、公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchInc.11公益發(fā)布城市形象全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G廣電5G網(wǎng)絡(luò)正式開通運營廣電5G用戶公益發(fā)布城市形象全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G廣電5G網(wǎng)絡(luò)正式開通運營廣電5G用戶根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2023年上半年，我國累計建成開通5G基站293.7萬個，已建成全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的5G網(wǎng)絡(luò)。伴隨我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施全面向視聽、網(wǎng)絡(luò)直播、商用顯示等多個重要領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用需求和巨2942312317820192020202120222023H1中國累計建成5G基站數(shù)量（萬）及重點應(yīng)用方向截至2022年年底，我國截至2022年年底，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過3萬億元家庭視聽系統(tǒng)折疊屏手機折疊屏手機智能交互大屏VR/AR終端智能音響車載視聽系統(tǒng)會議視聽系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)廣播電視之外的廣播電視之外的企業(yè)和個人直播使用的產(chǎn)品和服務(wù)攝影機實時渲染平臺視頻編解碼器攝像機數(shù)字人商用顯示系統(tǒng)智慧…“百城千屏”項目建設(shè)目標(biāo)幾近達(dá)成催生新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式電視高清化超高清化進(jìn)程顯著加快全國地級及以上播出機構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)開辦的高清電視頻道超高清用戶4K超高清來源：工信部、《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2022年》，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchInc.12虛擬現(xiàn)實技術(shù)、智能生成技術(shù)廣泛運用于大視聽領(lǐng)域各用于虛擬制片、賽事轉(zhuǎn)播、商業(yè)發(fā)布會等多種場景，為用戶帶來全新的視聽體驗。同時，不斷進(jìn)步的虛擬數(shù)字人技術(shù)也成為大視聽領(lǐng)域新內(nèi)容、新場景誕生的重推動力。根據(jù)艾瑞不完全統(tǒng)計，目前我國主流廣VR/AR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣電視聽領(lǐng)域的應(yīng)用虛擬制片通過數(shù)字手段對藝術(shù)創(chuàng)意進(jìn)行高度還原，縮減生產(chǎn)周期和制作成本，同時提升藝術(shù)加工效果。通過虛實結(jié)合、身臨其境的沉浸式呈現(xiàn)，帶給受眾全新的視聽體驗。VR/360全景賽事/演唱會轉(zhuǎn)播在虛擬房間內(nèi)與其他虛擬化身一起交流，為喜歡的球隊、明星歡呼吶喊，欣賞不同角度、高清晰畫質(zhì)的比賽和演出節(jié)目。虛擬直播發(fā)布會利用AR技術(shù)，搭建定制化虛擬舞臺，實現(xiàn)線下場布難以實現(xiàn)的效果，多人實時參與，為消費者帶來強烈視覺沖擊和沉浸的互動體驗來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。虛擬數(shù)字人與廣電視聽“虛擬數(shù)字人”被評為2022年中國廣電視聽十大科技關(guān)鍵詞之一大眾化體驗大眾化體驗初步嘗試AI合成主播參與內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)多檔多期節(jié)目定制化應(yīng)用定制化應(yīng)用生成定制化數(shù)字孿生主持人，針對海量音視頻內(nèi)容實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)自動化，極大地提高節(jié)目制作效率，打破節(jié)目制作的空間、時間限制規(guī)?；茝V規(guī)模化推廣推動AI主播在更廣泛地區(qū)的融媒體的規(guī)模性推廣應(yīng)用智能生成技術(shù)在大視聽領(lǐng)域的應(yīng)用化的視頻內(nèi)容和高質(zhì)量、逼真的多種音頻類型；在語音合成、智能音樂創(chuàng)作、摘要提取、腳本改智能推薦符合用。寫、素材檢索、自動化視頻集錦、戶興趣的音視頻智能推薦符合用。寫、素材檢索、自動化視頻集錦、用戶體驗以及廣智能影視。用戶體驗以及廣智能影視。劇本創(chuàng)作、分鏡自動。。虛擬人、智能檢測和識別內(nèi)容中。從而對違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)從而對違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記和刪除；通過圖像和視頻分析技術(shù)監(jiān)測、識別和過濾如色情和暴力畫面等不良內(nèi)容通過深度學(xué)習(xí)算法分析和學(xué)習(xí)大量人類主播的視頻和音頻數(shù)營銷宣傳、新聞報道、教育教學(xué)、智能問答等多個領(lǐng)域?2023.12iResearchInc.13——大視聽能力應(yīng)用場景?單身：80.5%?未婚：15.2%?已婚：4.3%月總消費月總消費3?單身：80.5%?未婚：15.2%?已婚：4.3%月總消費月總消費319.9%5.0%0%27.2%44.9%消費支出也較低月可支配收入2.0%28.5%40.1%23.5%6.0%28.5%40.1%16.9%16.9%3.3%1.0%28.2%50.7%2000元及以下2001-5000元5001-8000元來源：N=302，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchI?25-34歲（青年）用戶中女性超七成，或與青年女性來滬就業(yè)比例較高有關(guān)，此階段用戶已婚比例顯著提升達(dá)?未婚：8.3%?已婚：77.4%?其他：0.3%3.0%17.9%12.3%38.9%3.0%17.9%12.3%38.9%27.9%入5000元及以下5001-8000元8001-150來源：N=301，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchI?單身：5.9%?已婚：92.5%?未婚：1.3%?單身：5.9%?已婚：92.5%?未婚：1.3%?其他：0.3%?未婚：1.0%?已婚：98.7%?其他：0.3%月總消費月可支配收入5.2%25.8%36.6%25.8%6.5%?35-54歲（中年）階段9成以上已婚，月可支配收入處于25001元?55歲及以上（老年）中男性比例稍高，整體消費能力適中月可支配收入26.1%336.6%20.6%.3%13.4%26.1%336.6%20.6%.來源：N=306，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchI6.6%6.6%26.9%33.1%19.3%14.1%12.1%41.3%月總消費26.2%9.2%11.2%12.1%41.3%月總消費26.2%來源：N=305，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchI0-5%5-10%10-20%0-5%5-10%10-20%20-30%30-50%50%以上上海市民消費能力強，月消費多在2001-8000元區(qū)間段內(nèi)，其中文化類消段用戶消費觀有所不同，其中中青年（25-54歲）用戶秉承著該省省該花花的心理更多，而老年用戶（5上海市用戶月總消費居2001-8000元15001元以上5.9%2000元及以下12.1%2001-5000元36.2%8001-15000元14.6%5001-8000元31.1%文化類消費占總消費10~20%比例最多1.5%3.5%3.5%20.8%39.0%25.0%10.3%占比（%）上海市不同年齡段用戶的消費觀21.3%21.3%28.5%69.4%68.0%25-34歲35-54歲32.5%55歲及以上18-24歲22.5%22.5%22.2%39.0%55.0%9.3%9.8%只要我喜歡，價格多貴都會買下能省則省，省一毛算一毛該省省該花花，精準(zhǔn)計算優(yōu)惠，但對喜歡事物也愿意額外支付溢價來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchInc.18?2023.12iResearchInc.19千篇一律性價比不高創(chuàng)意不夠千篇一律性價比不高創(chuàng)意不夠宣傳推廣不足沒有新奇性流于形式不新穎需求特征商業(yè)潛力娛樂消遣，放松心情，鍛煉身體，促進(jìn)身心文化類消費對于用戶來說不僅是簡單的放松娛樂，更是學(xué)習(xí)文化知識、提升文化素養(yǎng)的重2023年上海市用戶對于文化類消費的態(tài)度2023年上海市用戶對于文化類消費的訴求學(xué)習(xí)文化知識，提升文化素養(yǎng)51.2%健康拓寬視野，增長見識帶來新鮮感和刺激感了解保健知識，健康生活給孩子帶來文化藝術(shù)上熏陶和體驗更有談資，提升個人形象38.6%38.1%33.6%49.9%7.4%來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。4.4%29.6%48.2%17.0%需求特征4.4%29.6%48.2%17.0%需求特征商業(yè)潛力文化類消費增加（顯著增加/有一定增加用戶占比達(dá)65.2%）近半年文化類消費較疫情發(fā)生前多有增加消費者被壓抑的文化消費需求有望集中爆發(fā)近半年文化類消費較疫情發(fā)生前多有增加6%6%49%45%受疫情影響，文化消費長期被壓抑，現(xiàn)在愿意花更多預(yù)算在這類消費上■沒有什么變化，還是保持原樣顯著增加有一定增加大體相同有一定減少顯著減少收入不確定性提升，可能減少文化類消費支出來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchInc.20TOP1TOP2TOP3觀看體育賽事TOP1TOP2TOP3觀看體育賽事TOP1TOP2TOP3需求特征商業(yè)潛力TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3演藝演出類活動中，總體上喜愛演唱會與音樂會的比例最高用戶偏好從官方媒體賬號獲取演藝演出類資訊官方媒體賬號(如官方微博、微信公眾號、小紅書賬號、抖音賬號等)64.2%朋友、興趣同好交流推薦其他資訊/自媒體賬號(如網(wǎng)絡(luò)新聞、演出活動資訊賬號、達(dá)人等)線下商業(yè)廣告(如：地鐵站臺、商場大屏)官方售票平臺電視/廣播節(jié)目線上廣告(如：網(wǎng)頁彈窗廣告)相關(guān)興趣小組、論壇社區(qū)報刊/雜志資訊51.843.0%40.0%38.9%37.2%36.7%33.2%21.9%%來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchInc.22需求特征商業(yè)潛力在內(nèi)容質(zhì)感上，用戶對演藝演出品質(zhì)感的訴形式升級——對融合了新技術(shù)的新體驗更感興趣有知名的演藝團(tuán)體/質(zhì)感升級——用戶對文化消費的品質(zhì)感期待最高來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchInc.23年輕用戶對于新興的視聽類活動更感興趣，其中25-34歲的用戶對于數(shù)字化體驗活動興趣最高；釋放壓力，休上海市民對哪些新視聽消費更感興趣休閑與放松是最多用戶喜歡新視聽消費的原因需需求特征商業(yè)潛力?數(shù)字化體驗活動?新興休閑娛樂活動?線下ACGN活動展會65.0%65.0%?數(shù)字化體驗活動?新興休閑娛樂活動?線下ACGN活動展會70.4%70.4%?數(shù)字化體驗活動?線下ACGN活動展會?新興休閑娛樂活動?都不感興趣?新興休閑娛樂活動?數(shù)字化體驗活動釋放壓力，休閑娛樂具備文化內(nèi)核，增長見識59.2%%數(shù)字化技術(shù)加持，感受沉浸式體驗滿足獵奇心理，喜歡體驗新事物具備社交屬性，可以發(fā)朋友圈追求潮流時尚體現(xiàn)個人獨特的審美取向，彰顯個性47.347.243.0%41.0%39.2%%%注釋：數(shù)字化體驗活動(指光影節(jié)、虛擬偶像節(jié)目/活動、線上演出等)；新興休閑娛樂活動(指圍爐煮茶、露營、飛盤等)；線下ACGN活動展會（指漫展、線下嘉年華等下同。來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchInc.2418-24歲25-34歲35-54歲55歲及以上15.6%45.1%22.1%11.5%5.7%15.4%27.2%31.7%19.3%6.4%13.5%26.9%33.3%19.9%6.4%15.8%1.3%36.8%34.2%11.8%0-500元18-24歲25-34歲35-54歲55歲及以上15.6%45.1%22.1%11.5%5.7%15.4%27.2%31.7%19.3%6.4%13.5%26.9%33.3%19.9%6.4%15.8%1.3%36.8%34.2%11.8%0-500元501-1000元1001-2000元2001-5000元5000元以上A齡C年G消N費需求特征商業(yè)潛力新興休閑娛樂活動4.5%數(shù)字化體驗活動8.2%4.6%線下ACGN活動7.5%4.4%新休閑娛樂類活動的用戶參與頻次最高，在年度消費預(yù)算方面中青年用戶新興休閑娛樂活動整體參與頻次高36.1%36.1%38.4%39.1%29.8%30.2%34.3%18.7%19.3%13.8%11.3%每周至少一次■平均半年參與一次每月至少一次■平均幾個月參與一次很少參與來源：N=1025，其中線下ACGN活動預(yù)算N=571，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchI1.通過光影、音效、互動等方式結(jié)合，可以提升對作品參與需求特征商業(yè)潛力2.融合特定背景的光影展既有文化內(nèi)核，也有更吸引人的表現(xiàn)形式3.在空間上更具沖擊力，帶來更佳視覺體驗65.3%用戶更喜歡歷史韻味古建筑舉辦的光影節(jié)/展BANKm1.通過光影、音效、互動等方式結(jié)合，可以提升對作品參與需求特征商業(yè)潛力2.融合特定背景的光影展既有文化內(nèi)核，也有更吸引人的表現(xiàn)形式3.在空間上更具沖擊力，帶來更佳視覺體驗65.3%用戶更喜歡歷史韻味古建筑舉辦的光影節(jié)/展BANKm對數(shù)字化體驗活動感興趣的用戶占總用戶的比例超八成，光影展這種可以融合音效、光源和互數(shù)字體驗活動的細(xì)分需求分布多方式結(jié)合提升參與度是光影節(jié)/展吸引用戶最主要的原因線上演出(如線上演唱會、音樂會)VR、AR視聽體驗活動線上虛擬平臺/展廳(如虛擬場館、展廳)光影節(jié)/光影展虛擬直播(如虛擬節(jié)目、大會等)來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchInc.26豐富的文化體驗類活動(如特色民俗體驗、特色citywalk路線等)地方特色美食豐富的人文歷史資源(如人文歷史景區(qū)、博物館、紀(jì)念館等)風(fēng)景優(yōu)美有特色的居住生活體驗(如傳統(tǒng)住宅、特色民俗等)豐富的文化體驗類活動(如特色民俗體驗、特色citywalk路線等)地方特色美食豐富的人文歷史資源(如人文歷史景區(qū)、博物館、紀(jì)念館等)風(fēng)景優(yōu)美有特色的居住生活體驗(如傳統(tǒng)住宅、特色民俗等)高質(zhì)量的文化類演出(如沉浸式實景演出)知名景點打卡拍照優(yōu)質(zhì)居住及服務(wù)體驗(如豪華酒店、度假區(qū))需求特征商業(yè)潛力消費者在旅游時不再只停留于打卡名山大川與自然風(fēng)光，而是渴望感受目的地的文化與美食；文旅紀(jì)錄片也成為了影響旅行目的地選擇的關(guān)鍵因素，具備文化內(nèi)核的文旅文化體驗活動的豐富性是用戶在旅行過程中最看重的因素58.3%58.3%56.0%55.9%52.1%51.8%45.6%42.8%40.0%來源：N=969，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。55.5%?2023.12iResearchInc.2825-34歲5.5%需求特征商業(yè)潛力25-34歲5.5%需求特征商業(yè)潛力升7個百分點，并已恢復(fù)至2019年同期額為743.42億元，消費筆數(shù)合計2.45億筆，同比增長22.8%?！白钌虾！ぬK州河來源：N=969，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得，上海市文旅局。超九成用戶每半年至少出行一次12.5%12.5%26.9%37.2%46.0%53.1%37.2%36.0%11.5%14.7%16.4%43.1%35.9%9.3%9.5%5.4%18-24歲35-54歲55歲及以上18-24歲平均每2-3個月至少一次每年至少一次平均每2-3個月至少一次每年至少一次每半年至少一次文旅出行用戶的人均單次消費預(yù)算多在501-2000元之間0-200元1.4%201-500元501-1000元15.2%37.2%5001元及以上21.5%1001-2000元24.8%?2023.12iResearchInc.2949.6%需求特征商業(yè)潛力消費者對于數(shù)字化應(yīng)用與參與式體驗活動的訴求提升，更愿意為沉浸式歷史/科學(xué)故事劇集活動付費消費者在參觀博物館過程中最期望數(shù)字展示講解與參與式體驗活動愿意為哪些文博活動付費數(shù)字展示講解(如3D立體文物復(fù)刻與講解)參與式體驗活動54.6%53.1%數(shù)字互動體驗區(qū)(如動作捕捉交互類)數(shù)字藝術(shù)展(如3D墻體秀)講座科普類活動數(shù)字參展導(dǎo)覽電子圖文媒體%.1%%%%來源：N=799，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得；上海市文化和旅游局。?2023.12iResearchInc.30到新城市/有新展覽時更愿意去參觀01需求特征商業(yè)潛力15.0%參觀當(dāng)?shù)氐膱鲳^到新城市/有新展覽時更愿意去參觀01需求特征商業(yè)潛力15.0%參觀當(dāng)?shù)氐膱鲳^33.4%35.3%02501元以上201-500元101-200元51-100元0-50元單次人均消費（101-200元及201-用戶占比達(dá)68.7%）0314.1% 2.1%上海市人均擁有博物館數(shù)量超全國平均水平，多數(shù)人會在到新的旅行目的地或有新的物館共119座，包括文物行政本陳列396個，舉辦臨時展覽來源：N=799，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得；上海市文化和旅游局。?2023.12iResearchInc.31需求特需求特征商業(yè)潛力用戶在逛商圈時最常見的活動來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。用戶對目前商圈可以提供的體驗仍有不滿感用戶對文商結(jié)合空間期待值較高3.6%10.5%54.9%31.0%54.9%比較感興趣非常感興趣一般興趣不大?2023.12iResearchInc.3225-34歲年齡段用戶是商圈的“主動力”需求特征商業(yè)潛力25-34歲年齡段用戶是商圈的“主動力”需求特征商業(yè)潛力區(qū)發(fā)展82處彰顯上海歷史文化脈絡(luò)和18-24歲25-34歲9.6%1.0%35-54歲14.1%1.0%2.0%55歲及以上2.6%0.3%文商結(jié)合空間這類特色商業(yè)街區(qū)符合上海市政策引導(dǎo)，并且在消費潛力方面，上海市25-34歲的青上海市促進(jìn)商業(yè)空間發(fā)展情況上海市促進(jìn)商業(yè)空間發(fā)展情況56.0%56.0%41.9%53.3%54.1%47.5%32.1%29.7%23.2%10.8%19.9%幾乎每周幾乎每月幾個月去一次半年去一次很少去來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得，東方網(wǎng)。?2023.12iResearchInc.33用戶在對運動健康類的康養(yǎng)類訊息最為關(guān)注需求特征商業(yè)潛力用戶在對運動健康類的康養(yǎng)類訊息最為關(guān)注需求特征商業(yè)潛力 知識性輸出更能打動人心在康養(yǎng)知識方面，用戶最關(guān)注運動健身和養(yǎng)生健康類資訊，互聯(lián)網(wǎng)短視頻/直播節(jié)目等高效的互動型用戶常用的信息來源，有專業(yè)知識輸出、專家講座或權(quán)威媒體發(fā)布都能更加有效用戶習(xí)慣從互聯(lián)網(wǎng)了解相關(guān)資訊用戶習(xí)慣從互聯(lián)網(wǎng)了解相關(guān)資訊46.5%/直播節(jié)目28.5%37.2%62.9%52.9%知識性輸出(如講座、知識問答)有專業(yè)、具備資質(zhì)的專家由權(quán)威、知名的渠道/媒體發(fā)布提供可信賴的產(chǎn)品購買推薦口碑/熟人推薦提供福利活動與體驗(如社區(qū)測血壓)提供在線咨詢服務(wù)47.9%47.8%47.6%45.3%40.7%39.8%38.9%來源：N=1080，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。?2023.12iResearchInc.34需求特征商業(yè)潛力需求特征商業(yè)潛力在養(yǎng)老選擇上，高年齡段用戶相對比較傳統(tǒng)，更喜歡傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老或是社區(qū)養(yǎng)老；相對新興的旅照護(hù)一級達(dá)37.66萬人次；政府購買服務(wù)的應(yīng)急救援呼叫月均服務(wù)老人3063人；有1608個助療機構(gòu)365家，“養(yǎng)老院+互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”模式的養(yǎng)老來源：N=1078，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得，上海市民政局。56.8%42.8%54.9%64.6%63.5%43.7%48.1%?31.8%18-24歲56.8%42.8%54.9%64.6%63.5%43.7%48.1%?31.8%18-24歲25-34歲42.0%47.2%35-54歲55歲及以上51.9%41.0%44.1%38.6%37.9%36.0%傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老■養(yǎng)老機構(gòu)養(yǎng)老■居家式社區(qū)養(yǎng)老■旅居養(yǎng)老(如旅游康養(yǎng)小鎮(zhèn))?2023.12iResearchInc.354.9%6.2%9.1%52.2%27.6%4.9%6.2%9.1%52.2%27.6%比較重視非常重視■一般不太重視完全不重視需求特征商業(yè)潛力家長們偏好哪種類型的美育教育來源：N=690，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。對有娃一族來說，美育教育的重視程度較高，家長們更喜歡親近大自然的自然美育類活動，最看家長們對于美育教育重視程度較高家長們對于孩子的美育教育最看重體驗豐富度家長們對于美育教育重視程度較高體驗豐富度活動創(chuàng)意性對小朋友對應(yīng)能力的鍛煉55.1%53.8%師資力量/專業(yè)度培訓(xùn)系統(tǒng)性平臺/品牌實力性價比45.4%39.3%34.8%.3%?2023.12iResearchInc.368K/12K超高清虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)5G消息子彈時間RTC多視角直播數(shù)字人8K/12K超高清虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)5G消息子彈時間RTC多視角直播數(shù)字人VR全景觀賽、自由視角超高清觀賽等模式滿足觀眾多樣性、沉浸式提升觀眾觀賽體驗的臨場感和互動感正日益成為賽事轉(zhuǎn)播方的大視聽能力在智慧觀賽場景中的應(yīng)用VR虛擬空間、數(shù)字人VR虛擬空間、數(shù)字人—增強觀眾觀賽的互動感、個性化與趣味性VR全景觀賽VR全景觀賽—更具臨場感的沉浸式全景觀賽體驗在8K/12K超高清的基礎(chǔ)上，通過明星視角等多機位視角，360度自導(dǎo)播，選擇任意視角來欣賞體育面”互動體驗；借助VR頭顯設(shè)備，部署攝像頭實現(xiàn)教練視角/球員視角/由旋轉(zhuǎn)捕捉精彩畫面，觀眾自己充當(dāng)賽事的瞬間直播畫面，實現(xiàn)“千人千帶來身臨其境的全沉浸式觀賽體驗通過3D場景模型及RTC實時音視頻技術(shù)，為觀眾打造虛擬空間場景，如為足球觀眾打造的虛擬球迷酒吧，用戶選擇自己的專屬虛擬形象后，不僅可以加入不同的球迷陣營，為自己支持的球隊打call助威，還能夠與明星主播一起看球聊天注釋：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)。來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。