新聞學-佛山新聞網(wǎng)的媒體定位研究

佛山新聞網(wǎng)的媒體定位研究摘要：近年來隨著網(wǎng)絡科技的高速發(fā)展，新舊媒體間“碰撞”不斷，幾乎所有新聞傳播機構都在關注著如何尋求適當?shù)拿襟w定位，如何開發(fā)出超人氣的，甚至于不可替代的媒介產(chǎn)品，從而在真正意義上實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。本文借鑒市場營銷學中的“市場定位”理論生發(fā)的概念——新聞媒體定位，運用文獻研究法、個案研究法和內(nèi)容分析法，探討佛山新聞網(wǎng)的現(xiàn)狀、面臨的問題和形勢。從佛山新聞網(wǎng)的基本信息和報道形式以及佛山新聞網(wǎng)的客戶和競爭者，以SWOT模式和實際案例，對佛山新聞網(wǎng)的媒體定位進行全面的分析與研究，并研究媒體定位對新聞媒體的影響，了解佛山新聞網(wǎng)媒體定位的優(yōu)勢和劣勢具體有哪些，以及佛山新聞網(wǎng)未來有可能的發(fā)展方向。關鍵詞：媒體定位，佛山新聞網(wǎng)ResearchonmediapositioningofFoshanNewsNetworkAbstract:Inrecentyears,withtherapiddevelopmentofnetworktechnology,the"collision"betweennewandoldmediacontinues,almostallnewsagenciesareconcernedabouthowtoseekappropriatemediapositioning,howtodevelopsuperpopularandevenirreplaceablemediaproducts,soastorealizethedoubleharvestofsocialandeconomicbenefitsinarealsense."Marketorientation"inthemarketingtheory,thispaper,theconceptofgerminal,newsmediapositioning,usingliteratureresearch,casestudymethodandcontentanalysismethod,thispaperdiscussesthecurrentsituationofthefoshannewsnetwork,arefacedwiththeproblemandsituation.Fromthebasicinformationofthefoshannewsandreportsformnetworkofcustomersandcompetitorsandfoshan,withtheSWOTmodelandactualcase,thefoshannewsmediapositioningtoconductacomprehensiveanalysisandstudy,andstudytheinfluenceofthemediapositioningofthenewsmedia,newsmediaknowfoshanpositioningwhataretheadvantagesanddisadvantagesofconcrete,andthedevelopmentofthefoshannewspossiblefuturedirections.Keywords：Mediapositioning，F(xiàn)oshanNewsNetwork目錄TOC\o"1-3"\h\u第1章緒論 第1章緒論1.1研究背景與意義伴隨著現(xiàn)代科技的進步，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。手機、電視、電腦、平板……各種高科技產(chǎn)品在人們的生活占比逐漸增加，大家已經(jīng)不滿足于僅僅從每日印刷的報紙、每天響起的廣播中了解社會新聞，而選擇各種網(wǎng)絡軟件。受眾會在眾多媒體如百度、網(wǎng)易新聞、微博、微信公眾號等等中選擇最為合適的來獲取社會信息，相對的，新聞傳播機構們都需要有一個適當?shù)拿襟w定位，才能在爭奪受眾的挑戰(zhàn)中存活并得到提升。佛山新聞網(wǎng)是由佛山傳媒集團主辦的國家重點新聞網(wǎng)站,為受眾提供佛山的政務新聞、社會新聞、娛樂新聞等等，以及一些城市生活資訊。作為一個深受佛山市民認可的新聞傳播機構，佛山新聞網(wǎng)的媒體定位究竟是怎樣的呢？現(xiàn)有的媒體定位會受到哪些因素的影響？現(xiàn)有的媒體定位會對佛山新聞網(wǎng)本身產(chǎn)生哪些優(yōu)勢和劣勢呢？這些問題的答案無疑都是佛山新聞網(wǎng)在一眾新聞傳播機構中脫穎而出的關鍵，取其精華，去其糟粕，所謂發(fā)展就是如此。1.2研究方法與主要內(nèi)容1.2.1研究方法本文借鑒市場營銷學中的“市場定位”理論生發(fā)的概念——新聞媒體定位，運用文獻研究法、個案研究法和內(nèi)容分析法，從佛山新聞網(wǎng)的基本信息和報道形式以及佛山新聞網(wǎng)的客戶和競爭者進行全面的分析與研究，探討佛山新聞網(wǎng)的現(xiàn)狀、面臨的問題和形勢。其中，文獻研究法主要是通過分析和研究已刊發(fā)以及出版過的有關新聞媒體定位研究的相關期刊、論文以及書籍等等資料來界定新聞媒體定位的相關概念，了解新聞媒體定位的定義、特點、內(nèi)涵及類型、影響因素等從而確定文章的理論框架，理清思路，明確研究的方向和內(nèi)容，做好相關記錄。個案研究法是將在文中針對新聞媒體定位，從佛山新聞網(wǎng)的基本信息、報道形式、傳播范圍和對象以及客戶和競爭者等方面，對相對應的真實案例進行深度分析。內(nèi)容分析法則是將對佛山新聞網(wǎng)媒體定位的現(xiàn)狀、面臨的問題和形勢，分析佛山新聞網(wǎng)的發(fā)展、盈利模式、存在不足等。新聞媒體定位涉及編輯學和產(chǎn)品營銷學兩個范疇。文中將結(jié)合實際案例，對除新聞報道元素外，從受眾、客戶和競爭者等重要方面來分析佛山新聞網(wǎng)的媒體定位，研究媒體定位對新聞媒體的影響，以SWOT模式分析佛山新聞網(wǎng)媒體定位的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)具體有哪些，探討佛山新聞網(wǎng)未來有可能的發(fā)展方向。1.2.2研究內(nèi)容本篇論文一共有六章，具體章節(jié)內(nèi)容安排如下：第一章標題為緒論，文中表示新聞傳播機構們都需要有一個適當?shù)拿襟w定位，才能在爭奪受眾的挑戰(zhàn)中存活并得到提升。第二章標題為新聞媒體定位，分別描述了新聞媒體定位的定義和國內(nèi)新聞媒體定位的現(xiàn)狀。文中寫道在科技高速發(fā)展的今天，國內(nèi)各種新聞媒體機構競爭日趨激烈，并在章節(jié)末提出，對于新聞媒體傳播機構來說，以長期發(fā)展為目標，新聞的質(zhì)量是最重要的，其次就是要擁有媒體的原創(chuàng)作品。第三章標題為佛山新聞網(wǎng)的媒體定位分析，第一小節(jié)關于佛山新聞網(wǎng)。在這一小節(jié)里，分三小點寫了佛山新聞網(wǎng)的基本信息、政治立場以及傳播范圍和傳播對象。文中提到佛山新聞網(wǎng)是國家重點新聞網(wǎng)站,主要業(yè)務是運營微信公眾平臺、網(wǎng)站、微博等，主要傳播佛山新聞和城市生活資訊。佛山新聞網(wǎng)的新聞報道，緊跟黨的腳步，不做不利于社會發(fā)展的虛假報道。傳播范圍很廣，主要對象是佛山市居民。第二小節(jié)佛山新聞網(wǎng)的新聞報道形式。分3小點講述了佛山新聞網(wǎng)的報道內(nèi)容、報道方法和報道風格。文中寫到佛山新聞網(wǎng)的報道的主要內(nèi)容為國內(nèi)重大新聞和佛山市的社會新聞，來源是原創(chuàng)和官方通稿以及從其他媒體轉(zhuǎn)發(fā)，報道方法多樣，報道風格是陳述事實，報道新聞而不被意識左右來評論新聞。配色風格統(tǒng)一并以簡約為主。第三小節(jié)則分析了影響佛山新聞網(wǎng)媒體定位的其他因素，分為客戶和競爭者兩點。在競爭者中談論到，佛山新聞網(wǎng)是佛山本土的主導媒體，在本土并沒有太為突出的競爭者，但有潛在競爭者，并以騰訊為例進行分析。第四章標題為佛山新聞網(wǎng)媒體定位的SWOT分析。分別描述了佛山新聞網(wǎng)現(xiàn)有媒體定位的優(yōu)勢為品牌優(yōu)勢、體制優(yōu)勢、受眾優(yōu)勢、采編人才資源優(yōu)勢、技術優(yōu)勢和網(wǎng)絡全媒體平臺發(fā)展的優(yōu)勢；劣勢為部分新聞內(nèi)容重復情況不容樂觀；機會為政府的高度重視和支持、中國新媒體發(fā)展的趨勢和網(wǎng)絡短視頻業(yè)的發(fā)展前景好；挑戰(zhàn)則是缺少優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，同質(zhì)化問題嚴重以及佛山新聞網(wǎng)的運營模式面臨更新。第五章標題為佛山新聞網(wǎng)的發(fā)展和展望。文中分別寫到嵌入大平臺實現(xiàn)廣泛聯(lián)結(jié)、發(fā)展以短視頻為代表的網(wǎng)絡視頻業(yè)和提升用戶和產(chǎn)品的主導地位三點。第六章標題為結(jié)論?？偨Y(jié)了全文，點明佛山新聞網(wǎng)媒體定位的優(yōu)勢和劣勢，提出對佛山新聞網(wǎng)在新媒體市場中繼續(xù)占領著有利地位，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展建議。

第二章新聞媒體定位2.1什么是新聞媒體定位“新聞”這個說法在唐朝就已經(jīng)存在，在北宋興起，盛行是在南宋民間流行的非官方報紙“小報”。在如今，我們通常把“新聞”解釋成對新近期發(fā)生的事件進行真實有效的報道。新聞具有真實性，它要求作者記錄下真實的事件，瞎編亂造的新聞不會受到受眾的信任和喜愛以及依賴。新聞具有新鮮性，新鮮的報道可以吸引受眾的關注。新聞具有及時性，新聞注重時效，近期發(fā)生的事件都是人們關注的重點，尤其是當初處于信息爆炸的時代，獲取新聞的途徑多樣，及時的傳播有利于新聞的關注度提升。新聞具有公開性，新聞通常是傳播發(fā)出的，受眾越廣泛，影響性越強，新聞的價值也會相應提高，公開透明的新聞也會受到受眾的信任。根據(jù)特定的報道內(nèi)容來進行劃分，新聞可以分為：農(nóng)業(yè)新聞、工業(yè)新聞、科技新聞、軍事新聞、社會新聞、文化新聞、體育新聞、教育新聞等。媒體一詞來源于拉丁語“Medius”，也可稱為媒介，媒介是一種能使傳播活動得以發(fā)生的中介性公共機構，具體地說，媒介就是拓展傳播渠道、擴大傳播范圍或提高傳播速度的一項科技發(fā)展。關鍵概念關鍵概念[M].新華出版社,(美)約翰·費斯克(JohnFiske)等編撰,2004所謂新聞媒體定位，是指新聞媒體對價值取向、個性特征和報道方式的總體要求。一個適當?shù)拿襟w定位，可以使媒體在爭奪受眾的挑戰(zhàn)中存活并得到提升?！懊襟w定位”的核心內(nèi)涵是“編輯方針”，包括媒體的政治立場、傳播范圍、傳播時間、傳播對象，包括報道格局、報道內(nèi)容、報道方法、報道風格。2.2國內(nèi)新聞媒體的現(xiàn)狀在科技高速發(fā)展的今天，國內(nèi)各種新聞媒體機構競爭日趨激烈，原因很明顯，國內(nèi)目前的社會，乃至于全世界，都在處于一個信息爆炸的時代，網(wǎng)絡科技和數(shù)字化在其中作用明顯，而受眾始終保持在一個相對穩(wěn)定的基數(shù)，截至2019年底，中國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示中國大陸總?cè)丝谑?4.05億，這十幾億還不包括香港、澳門、臺灣省以及在國外生活的華僑。受眾接觸媒體是為了獲取信息，作為一個新聞媒體，一個傳播機構，傳播出去的新聞能夠招攬到多少受眾，得到多少受眾的認可，是在一眾媒體中脫穎而出的關鍵。其次我國是一個社會主義國家，人民群眾堅定地向黨看齊，而通過采集傳播新聞信息，反映輿論，引導輿論，這也是我們社會主義媒體作為黨的“喉舌”最主要的功能。姜慧舟.姜慧舟.中國新聞在媒體中的現(xiàn)狀[J].渤海大學學報(哲學社會科學版),2007(02):152-156.此外，各種為迎合受眾的“娛樂化”新聞以及具有濃厚商業(yè)化氣息的新聞在網(wǎng)絡盛行，對于新聞媒體傳播機構來說，以長期發(fā)展為目標，新聞的質(zhì)量是最重要的，其次就是擁有媒體的原創(chuàng)作品，創(chuàng)造出真正的有特色有深度有思想性的作品，以及一定的娛樂化而不是一味地迎合與跟風。

第三章佛山新聞網(wǎng)的媒體定位分析3.1關于佛山新聞網(wǎng)3.1.1佛山新聞網(wǎng)的基本信息2009年3月29日，佛山傳媒集團主辦的佛山新聞網(wǎng)成立，這是一個集多種新媒體業(yè)務于一身的互聯(lián)網(wǎng)運營平臺，由中共佛山市委宣傳部主管，被廣東省新聞出版局列為“廣東省城市綜合信息門戶網(wǎng)站”試點工程。佛山新聞網(wǎng)采用企業(yè)化管理模式，有著技術精湛的采編和設計團隊，其中分設為政務、融媒、區(qū)域、設計、技術、經(jīng)營和綜合管理七個部門。佛山新聞網(wǎng)的特色頻道有暖新聞、佛山網(wǎng)評、身邊視頻等等，還同時承辦30多個政府部門的官方網(wǎng)站，如佛山新市民網(wǎng)、佛山食品安全網(wǎng)等等，以及佛山發(fā)布、禪城發(fā)布、順德發(fā)布、高明發(fā)布、三水發(fā)布等100多個微信公眾號以及同名或其他官方認證微博。3.1.2佛山新聞網(wǎng)的政治立場2019年2月25日，媒體深度融合工作推進會在北京召開，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在會議中強調(diào)，要深入學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論的重要論述，積極適應全媒體時代發(fā)展大勢，堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推進媒體融合向縱深發(fā)展，牢牢掌握新聞輿論工作的戰(zhàn)略主動，不斷鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎。黃坤明黃坤明.積極適應全媒體時代發(fā)展大勢加快推進媒體深度融合.人民網(wǎng).2019-02-2519:41佛山新聞網(wǎng)，作為一個國家重點新聞網(wǎng)站，一個佛山城市的門戶網(wǎng)站，以及廣東省十大重點新聞網(wǎng)站之一，它受到了政府的鼓勵和大力支持。網(wǎng)站自開通以來，就緊緊地圍繞著佛山市委、佛山市政府的中心工作，緊守黨的綱領，遵守黨的指揮，貫徹黨的領導路線，充分發(fā)揮網(wǎng)絡主流媒體的“喉舌”作用的同時，不斷創(chuàng)新宣傳形式，緊貼互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，建立起獨特的“佛山模式”。為受眾提供佛山的政務新聞、社會新聞、娛樂新聞等等，以及一些城市生活資訊。3.1.3佛山新聞網(wǎng)的傳播范圍和傳播對象佛山市是廣東省管轄范圍內(nèi)的一座地級城市，作為珠三角地區(qū)的經(jīng)貿(mào)中心和綜合交通樞紐，自古以來就是商業(yè)繁榮的地方，如今更是全國民營經(jīng)濟最為發(fā)達的地區(qū)之一，在廣東省經(jīng)濟發(fā)展中處于領先地位，佛山市還是\t"/item/%E4%BD%9B%E5%B1%B1/_blank"國家歷史文化名城，廣府文化發(fā)源地和興盛地以及傳承地之一。佛山新聞網(wǎng)作為佛山城市的門戶網(wǎng)站，主要通過采集傳播佛山的新聞信息，來反映輿論，引導輿論。它面向網(wǎng)絡，面向社會，再加上政府方面的支持，傳播范圍極其廣泛。目前，佛山新聞網(wǎng)的日平均訪問量穩(wěn)定在25萬獨立IP和200萬PV左右，第三方監(jiān)測排名處于佛山本地網(wǎng)站的第一位，最高排名曾達到全國1萬以內(nèi)。@佛山新聞網(wǎng)微博和佛山新聞網(wǎng)分別是佛山本地粉絲數(shù)最多的機構微博和訂閱號公眾微信，其中微博粉絲數(shù)超過130萬。但它的受眾不僅僅是佛山本土市民，還有來自世界各地對佛山這座歷史文化名城充滿好感的朋友們。3.2佛山新聞網(wǎng)的新聞報道形式3.2.1佛山新聞網(wǎng)的報道內(nèi)容佛山新聞網(wǎng)報道的內(nèi)容覆蓋了國內(nèi)重大新聞和佛山市的社會新聞包括教育、體育、娛樂等等。除了純文字內(nèi)容和圖文內(nèi)容以外，還有視頻內(nèi)容，以及純圖片內(nèi)容。新聞主要來源于原創(chuàng)稿件和官方新聞通稿或者轉(zhuǎn)發(fā)人民網(wǎng)、新華社等媒體的時事報道。佛山新聞網(wǎng)的原創(chuàng)欄目《佛山網(wǎng)評》，是針對一種或幾種典型的社會現(xiàn)象，又或者是針對新出臺的相關政策進行分析并提出自己的觀點和看法。這是純文字內(nèi)容的報道，它的稿件主要由佛山新聞網(wǎng)內(nèi)部編輯人員采寫，還有采取社會投稿。純視頻欄目《身邊視頻》則是由佛山新聞網(wǎng)專門派遣的團隊進行拍攝制作，佛山新聞網(wǎng)會下發(fā)任務給各個部門，其中區(qū)域新聞部由佛山區(qū)域劃分為禪城組、南海組、順德組、高明三水組，各個部門要完成每個月身邊視頻的拍攝的任務。拍攝的視頻統(tǒng)一由融媒新聞部成員確認后上傳。社會新聞主要由圖文內(nèi)容組成，分為禪城、南海、順德、高明和三水5個人版塊，新聞內(nèi)容主要由區(qū)域新聞部提供，來源于由佛山新聞網(wǎng)運營的各區(qū)的官方微信公眾號，如三水發(fā)布、禪城發(fā)布、南海發(fā)布等，而這些公眾號的新聞則來源于各區(qū)政府發(fā)布的官方通稿，或區(qū)域部采編人員進行原創(chuàng)，或參考南方日報等媒體進行采寫。3.2.2佛山新聞網(wǎng)的報道方法佛山新聞網(wǎng)新聞的報道方式有很多種，按平臺劃分為網(wǎng)站、微信公眾號、微博和客戶端，按內(nèi)容可劃分為視頻、圖文、文字和圖片。這些都是建立在佛山新聞網(wǎng)擁有著相對獨立技術系統(tǒng)的基礎上。如微直播系統(tǒng)、投票報名和抽獎系統(tǒng)、投稿分享系統(tǒng)等。佛山新聞網(wǎng)報道的新聞內(nèi)容不同，運用的報道方法也會調(diào)整，總體來說有以下幾種：頭條新聞。也就是焦點新聞，反映著當時當?shù)氐纳鐣F(xiàn)象，體現(xiàn)著政治、經(jīng)濟、文化等，頭條，如其名，頭條新聞通常是一個版面中最為顯眼的存在。國家重大時政新聞、網(wǎng)絡熱點事件、獨家資訊和符合本媒體定位的新聞通常被選為頭條新聞。熱點播報。通常反映一段時間內(nèi)的各界大事與流行話題。熱點新聞通常會顯示在網(wǎng)站首頁的滾動版塊上。專題報道。主要是記錄、調(diào)查分析、解釋評述具有典型意義和較高新聞價值的新聞人物、事件、問題、社會現(xiàn)象等。插播報道。通常是在報道中穿插入的重要突發(fā)新聞事件。插播有時還可作為一個宣傳手段，把宣傳內(nèi)容放置在新聞內(nèi)容的末尾。以高明區(qū)凌云山火災為例。2019年12月5日，佛山市高明區(qū)凌云山發(fā)生火災，火勢蔓延范圍大，在滅火時間長達5天，直到9日下午六點半，山火才被全部撲滅。期間火勢反復，先后有來自湖南、廣州、珠海等地的40多支支援隊伍共4000余人加入，滅火行動無人員傷亡。佛山新聞網(wǎng)對這一事件采用了多種報道形式，從火災發(fā)生到結(jié)束，實時更新火災現(xiàn)場的情況，并派遣志愿團隊去參與滅火行動。新聞報道從事件本身延伸到“最美逆行者”，又延伸到高明市民們的暖心舉動，再到呼吁市民要注意防火，運用了不止一種報道方式，首先是高明發(fā)布微信公眾號發(fā)出頭條新聞，接著佛山新聞網(wǎng)旗下各大政務微信平臺相繼發(fā)出報道，網(wǎng)站更新實時熱點播報，并采用專題報道的方式在事件發(fā)生后第一時間建立了一個實時報道系統(tǒng)，從網(wǎng)絡入口進入后可以看到關于此次事件的全部報道以及實時數(shù)據(jù)，接著出現(xiàn)的是視頻新聞，還有H5形式的報道……使整個事件在網(wǎng)絡上全方位，無死角地快速傳播開來。3.2.3佛山新聞網(wǎng)的報道風格佛山新聞網(wǎng)在處理新聞事件的報道方式上會顯得平實，有權威性。在新聞內(nèi)容方面，就三個詞“嚴謹”、“真實”、“正能量”，寫錯人名職務這種事情是絕對不能發(fā)生的，同樣還有用詞不能含糊，不能糊弄受眾，有涉及版權問題的內(nèi)容要慎重，要得到版權方的認可……此外，佛山新聞網(wǎng)的報道會緊跟黨的領導，傳播社會正能量。還是以高明凌云山火災為例，火災發(fā)生期間的報道在敘述真實的事件過程的同時，關注火災中那些逆行的身影，表現(xiàn)火災無情人有情。而這一事件過后，受眾記住的是那一張張印著紅指印的請愿書，那位吃了一半粽子睡著的“粽子哥”，還有那些熱心市民送去的熱騰騰的愛心早餐。3.3影響佛山新聞網(wǎng)媒體定位的其他因素3.3.1佛山新聞網(wǎng)的客戶佛山新聞網(wǎng)能為客戶提供廣告服務，主要形式有通欄、專題專欄、客戶端開屏廣告等等。佛山新聞網(wǎng)還可以借助自身優(yōu)勢，為客戶提供大型活動服務，如一年一度的三水區(qū)微征文大賽、每年的元旦千人徒步活動、最美人物評選活動等，還可以為客戶舉辦的活動進行宣傳?？蛻粼谶x擇提供服務的媒體時會考慮，媒體的覆蓋面和投資凈生產(chǎn)力，能否在投入后得到與目標期望值相吻合的效果。佛山新聞網(wǎng)發(fā)布的新聞內(nèi)容具有權威性，渠道多樣，信息覆蓋面廣，客戶投入的廣告可以很快地傳播開，這是佛山新聞網(wǎng)所擁有的優(yōu)勢，但佛山新聞網(wǎng)的政治立場和報道風格決定了佛山新聞網(wǎng)不會接受低俗的和虛假的廣告，甚至于太過于娛樂化、商業(yè)化的廣告也會考量一二，這就造成一部分商業(yè)客戶流失，因此佛山新聞網(wǎng)的廣告客戶以各官方組織為主。3.3.2佛山新聞網(wǎng)的競爭者佛山新聞網(wǎng)是佛山市的門戶網(wǎng)站，廣東省十大新聞重點網(wǎng)站之一，擁有著十多年的發(fā)展歷史，旗下維護運營著佛山本地的各個官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號都有著極高的群眾認可度，在本地具有不可撼動的主導地位。例如，佛山發(fā)布微信公眾號，在2018年11月18日粉絲數(shù)量破百萬，佛山發(fā)布正式邁入“百萬大號”行列，2019全年收獲閱讀量4189.58萬次，收獲“在看”14.12萬次。據(jù)佛山政務微信排行榜中數(shù)據(jù)顯示2020年3月15日至2020年3月21日一周內(nèi)，佛山發(fā)布發(fā)文47條，閱讀量為252W+，微信影響力指數(shù)（WCI）是1357.42。由此可以認為，佛山新聞網(wǎng)在本地是沒有極其強大的競爭者的。但佛山新聞網(wǎng)有著潛在的競爭者，比如今日頭條、新華社、騰訊、澎湃新聞、人民網(wǎng)等，這些媒體都能實現(xiàn)精確高效的信息篩選和廣告投放，還能按照地域推薦內(nèi)容，這就造成了一種替代的現(xiàn)象。以騰訊為例，騰訊是基于數(shù)據(jù)挖掘的新聞推薦搜索引擎類產(chǎn)品，同時騰訊作為微信的開發(fā)商，微信公眾平臺的“爸爸”，甚至于微信公眾平臺發(fā)出的推文都要經(jīng)過騰訊的審核，此外，騰訊還有一個軟件，名為騰訊視頻，所有經(jīng)微信公眾平臺發(fā)出的視頻都得上傳經(jīng)過騰訊視頻的審核，這就造成了騰訊手里掌握著大量的最新的有效數(shù)據(jù)，這些新聞信息資訊能夠以更快的速度，更低廉的采編成本迅速傳播。李墨涵李墨涵.媒體融合環(huán)境下淮北日報社發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中國礦業(yè)大學,2019.

第四章佛山新聞網(wǎng)媒體定位的SWOT分析4.1佛山新聞網(wǎng)媒體定位的優(yōu)勢分析（S）（1）品牌優(yōu)勢新媒體所引領的時代，信息傳遞不管是從速度還是規(guī)模來說，都達到了令人嘆為觀止的地步。李胡婷.李胡婷.新媒體環(huán)境下J省會城市電視臺發(fā)展策略研究[D].江西財經(jīng)大學,2019.在中國武漢新型冠狀病毒疫情全面爆發(fā)的時候，網(wǎng)上流傳著五花八門的謠言，例如：低溫可凍死新冠病毒；獻血使新冠肺炎康復者更虛弱；淡水魚能傳播新冠肺炎等等。佛山新聞網(wǎng)專門為此次疫情開設了專題，喊話“堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，佛山在行動”，并針對疫情開設了最新報道、佛山情況、廣東舉措、佛山辟謠平臺、戰(zhàn)疫醫(yī)線、專家解答等專欄的同時，派遣專業(yè)團隊，現(xiàn)身說法，以客觀的公正的態(tài)度報道事實真相，及時跟進疫情的最新進展。（2）體制優(yōu)勢佛山新聞網(wǎng)自2009年3月成立到如今2020年，十多年的探索發(fā)展足以將它打造成完整規(guī)范的流程機制，佛山新聞網(wǎng)實行企業(yè)化管理，由佛山新聞網(wǎng)有限公司進行維護運營，擁有著豐富的技術和采編團隊。分設了政務新聞部、融媒新聞部、區(qū)域新聞部、設計部、技術部、經(jīng)營部和綜合管理部七個部門，部門間相互合作相互支持，共同維護佛山新聞網(wǎng)的發(fā)展。此外，佛山新聞網(wǎng)擁有著主流價值和公信力，再加上政府的鼓勵和十足的支持決定了佛山新聞網(wǎng)擁有著其他自媒體、新興媒體難以相匹配的消息來源。（3）受眾優(yōu)勢作為佛山市的門戶網(wǎng)站，佛山新聞網(wǎng)基本可以說是人民群眾了解佛山市內(nèi)外社會新聞的主要媒介，這就相當于佛山新聞網(wǎng)擁有著相對穩(wěn)定的受眾群體，而這龐大的用戶群體和他們的影響力就是佛山新聞網(wǎng)進行融媒發(fā)展和拓展多元業(yè)務的優(yōu)勢。（4）采編人才資源優(yōu)勢佛山新聞網(wǎng)實行企業(yè)化管理，由佛山新聞網(wǎng)有限公司進行維護運營，擁有著經(jīng)驗豐富、資質(zhì)健全的成熟新聞采編隊伍。據(jù)資料顯示，在目前共有各類專業(yè)技術人員127人，其中91%為本科以上學歷，5人為研究生學歷，平均年齡不到29歲，是一支朝氣蓬勃、充滿活力的隊伍。技術優(yōu)勢佛山新聞網(wǎng)注重技術的開發(fā)和自主創(chuàng)新。2014年，佛山新聞網(wǎng)成為佛山市首個獲得《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》的網(wǎng)站；2015年10月，通過了國家級高新技術企業(yè)認定，成為佛山第一家獲高新技術企業(yè)資質(zhì)的網(wǎng)站。分別于2016年、2017年通過佛山市新媒體工程技術研究中心認定和廣東省新媒體工程技術研究中心認定。據(jù)網(wǎng)站中數(shù)據(jù)顯示，目前佛山新聞網(wǎng)擁有軟件著作權26個，高新技術產(chǎn)品13個，專利1個，是國內(nèi)城市網(wǎng)站中為數(shù)不多的高新技術企業(yè)。佛山新聞網(wǎng)擁有著相對獨立技術系統(tǒng)的基礎上。如微直播系統(tǒng)、投票報名和抽獎系統(tǒng)、投稿分享系統(tǒng)等等自主知識產(chǎn)權的技術成果。網(wǎng)絡全媒體平臺發(fā)展的優(yōu)勢佛山新聞網(wǎng)除了運營網(wǎng)站以外，還涉及微博、微信和客戶端這些新媒體平臺。佛山新聞網(wǎng)微信公眾號是傳說中擁有著最多粉絲的佛山本地公眾微信，精彩專題實時更新，有詼諧幽默的品牌欄目《佛山壹周侃》；有《我的佛山》、《佛山故事》、《佛山網(wǎng)評》等原創(chuàng)微信欄目和《身邊視頻》、《直播佛山》等視頻欄目，這些欄目都受到了廣大粉絲的喜愛。每日更新的佛山新聞網(wǎng)微博有粉絲一百三十多萬，還有開通了安卓和蘋果系統(tǒng)同名客戶端。這樣全方位、全時段的“無死角”宣傳，是佛山新聞網(wǎng)的優(yōu)勢。4.2佛山新聞網(wǎng)媒體定位的劣勢分析（W）佛山新聞網(wǎng)的劣勢很明顯，前分析的優(yōu)勢中寫道佛山新聞網(wǎng)擁有著除網(wǎng)站外的微信、微博和客戶端這些新媒體平臺，還有一眾需要維護運營的微信公眾號。佛山新聞網(wǎng)進行媒體融合多聚焦于本地資訊，在“一次采集、多次發(fā)布、多元傳播”的新聞生產(chǎn)流程機制的影響下，編輯記者們對同一內(nèi)容的素材進行多次加工反復利用，雖形式有所改變，但實質(zhì)內(nèi)容卻大同小異，導致內(nèi)容同質(zhì)化問題凸顯。張莉爽.張莉爽.移動互聯(lián)時代縣級融媒體中心的建設研究[D].西北大學,2019.4.3佛山新聞網(wǎng)媒體定位的機會分析（O）佛山新聞網(wǎng)與政府的合作關系佛山新聞網(wǎng)作為國家重點新聞網(wǎng)站，佛山城市的門戶網(wǎng)站，堅持黨和政府的領導，發(fā)揮了政府“喉舌”的作用，自創(chuàng)建以來，為佛山的政治、經(jīng)濟、文化建設都作出了不可磨滅的貢獻，見證了城市發(fā)展的同時，也融入了佛山市民的日常生活。佛山新聞網(wǎng)還和政府合作舉辦一些大型活動。2019年9月4日三水區(qū)國防教育宣傳活動，佛山新聞網(wǎng)在這次活動中一直扮演著重要的角色，從活動策劃到成功舉辦，從政府單位到志愿者組織的聯(lián)系，從設計到物料制作，還有活動前期中期后期的宣傳，都由佛山新聞網(wǎng)的專業(yè)團隊負責。（2）中國新媒體發(fā)展的趨勢《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.10（2019）》中認為，2018年我國移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高，但整體增幅減小，移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代，搶灘登陸式的爆發(fā)式發(fā)展被精耕細作的經(jīng)營方式取代，短視頻產(chǎn)業(yè)迅速崛起，新興市場亟待挖掘，新技術領域不斷取得重要進展，新技術被應用在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)各個環(huán)節(jié)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更多可能。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.2019前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.2019年中國新媒體行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地.[Z]（2019）/report/detail/300/190627-6214e7a8.html（3）以短視頻為代表的網(wǎng)絡視頻業(yè)發(fā)展勢頭強勁為滿足用戶不斷提出的新需求，網(wǎng)絡視頻行業(yè)會不斷發(fā)展一些新的業(yè)務形態(tài)，例如流媒體視頻服務，短視頻平臺的紛紛崛起，也會帶動相關產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。王若曦.王若曦.新媒體藍皮書發(fā)布——聚焦中國新媒體發(fā)展十大趨勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢.[Z]（2019）/n1/2019/0626/c1002-31196478.html4.4佛山新聞網(wǎng)媒體定位的挑戰(zhàn)分析（T）缺少優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，同質(zhì)化問題嚴重與上文講到的劣勢相同，同質(zhì)化內(nèi)容是佛山新聞網(wǎng)目前所面臨的重要挑戰(zhàn)。如今正處于信息爆炸的時代，人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)網(wǎng)新時代，科技的使用將會更加智能更加人性化，將改變?nèi)藗円率匙⌒械姆椒矫婷?，人們被海量的信息資源所包圍，在擁有更加多樣的渠道選擇的情況下，要想實現(xiàn)傳播效果的最大化，提高傳播到達率和影響程度，就要從內(nèi)容建設中下手，注重提升新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度、創(chuàng)新性和趣味性。運營模式面臨更新佛山新聞網(wǎng)自建立以來就得到政府的鼓勵和大力支持，不只是佛山新聞網(wǎng)本身，旗下運營的各種媒體或多或少都和政府相牽連，在佛山新聞網(wǎng)2019年內(nèi)部總結(jié)會議上，維護運營政務微信公眾號、微博和網(wǎng)站占佛山新聞網(wǎng)業(yè)務量70%以上，是佛山新聞網(wǎng)最大的營收來源。這對佛山新聞網(wǎng)來說是一把雙刃劍，一方面可以和政府加強聯(lián)系，更好地發(fā)揮“喉舌”的作用，具有權威性，也為社會宣傳正能量；另一方面則是面臨著傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營模式失靈，原本有效的營收能力被極大削弱。因此，如何創(chuàng)新發(fā)展佛山新聞網(wǎng)的運營模式變革，成為了當下的挑戰(zhàn)。

第五章佛山新聞網(wǎng)的發(fā)展和展望（1）嵌入大平臺，實現(xiàn)廣泛聯(lián)結(jié)佛山新聞網(wǎng)作為一個市級媒體，需要多方資源和力量的支撐來發(fā)展，在注重佛山新聞網(wǎng)本身的資源整合的基礎上，作為“節(jié)點”縱橫發(fā)展融入網(wǎng)狀化的社會結(jié)構中，實現(xiàn)擴散聯(lián)結(jié)，協(xié)作共生，打造資源集約化、效益最大化、傳播強力化的發(fā)展態(tài)勢。張莉爽.移動互聯(lián)時代縣級融媒體中心的建設研究張莉爽.移動互聯(lián)時代縣級融媒體中心的建設研究[D].西北大學,2019.朱春陽.縣級融媒體中心建設的任務、核心問題與未來方向[J].傳播評論.2018.300(10):11-14（2）發(fā)展以短視頻為代表的網(wǎng)絡視頻業(yè)新媒體對移動短視頻新聞領域的探索和嘗試具有開創(chuàng)性，國內(nèi)的短視頻市場正處于發(fā)展的紅利期。短視頻的新聞形式通常具有以突發(fā)性事件為主、聚焦公眾監(jiān)督領域、新聞視角貼近百姓等的特點。移動短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的易炒作性和便捷性，為受眾及時捕捉新聞現(xiàn)場的信息提供了技術支撐，同時基于移動短視頻本身所擁有的社交功能和廣泛的用戶群體，能促使新聞傳播得到爆發(fā)性擴散的效果。佛山新聞網(wǎng)擁有著專業(yè)的新聞采編團隊，擁有著優(yōu)秀的技術人員，也擁有著獨立的短視頻產(chǎn)品《身邊視頻》的基礎，在抖音、最右、快手等短視頻軟件成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的現(xiàn)在，佛山新聞網(wǎng)也有機會創(chuàng)造出獨屬于自己的“網(wǎng)紅”短視頻產(chǎn)品。提升用戶和產(chǎn)品的主導地位很多成功的媒體會通過增加社交元素來建立互動和分享的機制，增加用戶的關注度和粘性。如澎湃新聞的“熱追問”頁面，在那里可以實現(xiàn)用戶間對新聞內(nèi)容的討論還可以通過“邀請回答”功能向微信、微博好友進行邀請對問題進行回復。佛山新聞網(wǎng)可以開發(fā)相似的功能使廣大用戶群建立起聯(lián)系，提高關注度，促進用戶對產(chǎn)品形成依賴。一個好的新媒體產(chǎn)品必定是能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品，而一個優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品必定能夠滿足用戶需求，同時更