21Q2安踏兒童蜘蛛俠IP合作款商品傳播方案

安踏兒童蜘蛛俠IP營銷星球發(fā)在更多營案請?zhí)砑樱篞iuzhang1e營銷星球發(fā)布核心故事每個孩子都有一個超級英雄夢想和超強的想象力，打破過往對英雄的認知：偷偷告訴小小英雄迷們，這個六一，蜘蛛俠不去拯救世界了，他有了一項重要的任務(wù)——要和孩子們玩在一起!但是，孩子們和蜘蛛俠需要先穿越次元之門，而次元之門即將關(guān)閉!小英雄們，來一場“速度跑醋”,和蜘蛛俠一起前往六一頑樂場!巴拉巴拉/Puma用身穿漫威,去看心中超級英雄旋風酷跑，幻電開頑一主題KV規(guī)劃—營銷星球發(fā)布更多方案請?zhí)砑樱篞iuzhang10#極速蜘蛛俠商品素材解析優(yōu)點：IP認知度高有優(yōu)質(zhì)圖庫素材，有視覺沖擊力閃電表現(xiàn)速度的運動元素缺點：商品對IP元素的直接搬貼圖使用LL旋風速干IP+科技童更多節(jié)案閃能背幅矩陣352139126-1159元往季漫威視覺差異化色調(diào)后期創(chuàng)意方向一從蜘蛛俠MAP里提取打破和閃電的元素T英雄視角兒童節(jié)T-以城市為一個空間的背景-英雄人物劃出閃電形狀的破局打破城市邊界—T1.閃電/異形形狀破圈2.兩種空間的對比3.人物/服裝做畫面的中心視覺展示英雄視角創(chuàng)意方向二灰調(diào)漫畫+活力熒光色產(chǎn)品的紅藍主色布漫畫熒光漫畫拉黑暗中的閃電-熒光色漫威屬性的插畫內(nèi)容-突出重點風格調(diào)性創(chuàng)意方向三公園實拍+蛛網(wǎng)元素+閃電道具一主題KV規(guī)劃—拍攝動作參考&背景城市場景參考&情緒參考營銷星球發(fā)布更多方案請?zhí)砑樱篞iuzhang10組合KV方向城市實景圖購買單人KV方向KV單人豎版方向發(fā)布更多方案請?zhí)砑樱簞幼鲄⒖汲鞘袇⒖记榫w參考|營銷星球發(fā)布結(jié)合抖音話題互動，以運動場景(速度跑酷)的官方發(fā)聲—熱語費熱戰(zhàn)囊(含品視頻+ko)佳播助力)整更多方案請?zhí)砑樱憾兑粼掝}互動發(fā)起(上線時間：5月25日-6月5日)挑戰(zhàn)賽話題——#跑出一道閃電營銷星球發(fā)布營銷星球發(fā)布創(chuàng)意闡述：這個6.1,讓我們一起旋風酷跑閃電開頑!完成挑戰(zhàn)!還不快接下邀請，叫上小伙伴一起來#跑出一道閃電吧!挑戰(zhàn)賽互動獎品設(shè)置——|抖音話題互動發(fā)起(上線時間：5月25日-6月5日)挑戰(zhàn)賽話題(備選)——#蜘蛛俠竟是我自己備選：#花式打卡蜘蛛俠#蜘蛛俠有點想跑#蜘蛛俠竟是我自己備選：#花式打卡蜘蛛俠#蜘蛛俠有點想跑備選：#蜘蛛俠閃電跑酷#蜘蛛俠快閃挑戰(zhàn)商品曝光+速度跑酷場景塑造+上市信息創(chuàng)意短視頻發(fā)起挑戰(zhàn)賽速度跑酷——旋風酷跑創(chuàng)意闡述：蜘蛛俠收到任務(wù)函，這個六一要前往頑樂場，然而時間緊張!營銷星球發(fā)布事不宜遲，閃電加持，一場“速度跑酷”開始了…媒介匹配：雅妮媽媽講藝術(shù)熱母#考去數(shù)深據(jù)升0x288閃電軌跡跑(互動方式一)(上線時間：5月25日-6月5日)(互動形式二選一)參與方式——參與話題#跑出一道閃電#話題挑戰(zhàn)，完成拍攝后上傳，并@一位好友進行接力挑戰(zhàn)!挑戰(zhàn)要求——營銷星球發(fā)布1.使用指定卡點音樂，畫面倒計時3.2.1聽到“run”后開始跑酷；2.完成閃電logo樣式的定點跑，跑到一個點后，按路線快速跑到下一個點。3.在終點擺出蜘蛛俠經(jīng)典or創(chuàng)意吐絲動作，定點結(jié)束完成終點點Z閃電加身貼紙+區(qū)挑(互動方式二)(上線時間：5月25日-6月5日)參與方式—并@一位好友進行接力挑戰(zhàn)!營銷星球發(fā)布貼紙?zhí)匦魬?zhàn)(預(yù)算30w“run”后即可開始2D效果區(qū)域挑戰(zhàn)賽資源包30w起，3D效果區(qū)域挑戰(zhàn)賽資源包100w起點擊播放視頻漫威粉絲KOL+商品露出+引流話題抖音漫威粉絲KOL推薦并備號：82361c1?9.Bw軟興4關(guān)注47.8w絲1692.2w法費0夫注135.8w始世作品508喜歡作品565聯(lián)名紅念記跟南漲名長拾了位中動鋼鐵侯第j第五集科費號BY?T3PN魯歡453作品87漫威粉漫威粉內(nèi)容方向：特效類KOL+頑樂場呈現(xiàn)+IP植入抖音優(yōu)質(zhì)特效KOL星球發(fā)布方案請?zhí)砑拥男栊乔虬l(fā)布方案請?zhí)砑拥男枵覛埞俜胶献髯髌?88早說你們喜歡看這個?宅家奇思妙想花式跑酷玩法；妙蛙花和嫩阿哥的哥哥，粉絲：545.5W+3歲-作品119關(guān)注346.0w絲喜歡820內(nèi)容方向：親子類KOL+搞笑劇情推薦推薦親子挑戰(zhàn)賽參與；關(guān)注三胞胎天之文教音號06216166感題VtzN321621(粉絲+)2094.1w獲費99關(guān)注246.4w粉絲三胞胎天之文內(nèi)容方向：·宅家奇思妙想花式跑酷玩法關(guān)注可愛小笨蛋內(nèi)容方向：·親子挑戰(zhàn)賽參與親子類KOL搞笑劇情抖音優(yōu)質(zhì)親子KOL取消關(guān)注私信鬼馬父子和亂貓%1226.3w獲員97關(guān)注16.7W絲作品325喜效a趣的實現(xiàn)，突出親子跑酷互動，最后以媽媽的反應(yīng)爸爸：來，穿上它你就是小蜘蛛俠了，來擺幾個pose給我看看(孩子換上衣服，跳上跳下的擺幾個蜘蛛俠的pose,然后接著問爸爸)孩子：可是我還是不會吐絲啊爸爸想了想，說：有了順勢拿起手邊的掃把要打他們，爸爸用手托著孩子飛檐走壁式的跑爸爸：快跑~02育兒類KOL搞笑劇情正能量的跑酷參與形式，展示中國少年與蜘蛛俠的精氣神!取消關(guān)注私信喜歡喜歡@中國青年報勝恐懼。為教練點贊，為小男…內(nèi)容方向：娛樂場景營銷+強化賣點抖音情景化短視頻選題一：一頓閃電操作無敵多么寂寞創(chuàng)意腳本：小明穿著蜘蛛俠系列的衣服，和小伙伴們聚在一起比賽看誰先跑到學(xué)校，倒數(shù)開始之后小明像閃電一樣沖出同學(xué)們只看到一個紅色背影在狂奔，然后相視一笑1.跳過障礙物更多方案請?zhí)砑樱?.繞過路障，加速狂奔(第一人稱視角)3.一邊跑酷，一邊做蜘蛛俠手勢當小明最先到達學(xué)校的時候，撥通視頻電話準備和大家炫耀結(jié)果大家一直在原地并沒有出發(fā)，小明才知道自己被騙了畫面定格放大小明的表情(接bgm:小丑竟是我自己)少抖音少抖音小丑竟是我自己娛樂場景營銷+強化賣點抖音情景化短視頻選題二：走近科學(xué)之家有紅色閃電創(chuàng)意腳本：(走近科學(xué)式引入)最近孩子總是鬼鬼祟祟的房間里總是會傳來噼里啪啦的聲音，還會有一道道紅色閃電一樣的光影在房間中穿梭，到底是家入盜賊還是天外來客?下班回家，只見一道熟悉的紅色光影穿過，媽媽下意識摸了摸電視機，發(fā)燙，媽媽打開電視機，電視機正在放在蜘蛛俠，于是媽媽隨手拿起衣架慢慢走近孩子的臥室，推開門……孩子正在雙躥下跳模仿蜘蛛俠在房間中跑酷，往墻上扔紙團吐絲媽媽緩慢從背后拿出衣架準備打他(bgm:獵殺時刻)孩子又閃電一般跑了出去，留給媽媽一個紅色的背影……#跑出一道閃電#媽選定角色顯示排行榜場景1:城市地鐵跑酷背部凸顯專業(yè)運動背幅場景2:城市場景跑酷場景3:六場景3:六一氛圍場景跑酷夏數(shù)救我1數(shù)救我13030復(fù)活向好友分享戰(zhàn)向好友分享戰(zhàn)場景or道具突出排行榜我的戰(zhàn)績我的獎品分享機制②限時完成游戲，時間越短排名越高，并形成好④游戲過程中觸發(fā)碎片的收集，收集足夠的碎片A商品曝光+產(chǎn)品賣點+小程序互動以蜘蛛俠IP為核心賣點，打造六一頑樂場，少年身著蜘蛛俠超能力裝備在城市中閃電開頑旋風酷跑六一兒童節(jié)如約而至SPIDER-MAN邀你閃第2部分：超能裝備加持帶你跑酷闖關(guān)#旋風酷跑閃電開頑#六一跑酷頑樂場準備就緒前方障礙小心上天入地商品故事+借勢熱點+品牌發(fā)聲>六一互動話題#假如蜘蛛俠過六一兒童節(jié)#關(guān)周邊；同步帶出#假如蜘蛛俠過六一#話題征集抽獎互動營銷星球發(fā)布安踏兒童V#假如蜘蛛俠過六一兒童節(jié)#你聽說了嗎?這個六一，蜘蛛俠不去拯救世界了，他要和孩子們頑在一起!繁梁望小英雄們快快帶上你的裝備的，和蜘蛛俠一起出招吧。帶話題#假如蜘蛛俠過六一兒童節(jié)#加入討論并說出你的想法，6月1日我們將抽取2位小英雄曼，送出蜘蛛俠套裝2套，你準備好接招了嗎?yy只想篇個秋于突顯IP+強化賣點+品牌發(fā)聲商品動態(tài)海報#旋風酷跑，閃電開頑#點擊播放微博粉絲通(標簽投放+導(dǎo)流小程序)一媒體擴散—多平臺發(fā)聲+商品曝光+商品種草持續(xù)進行營銷星球發(fā)布更多方案請?zhí)砑樱篞iuzhang10媒介策略-目標人群深挖目標人群的產(chǎn)品需求，并通過內(nèi)容關(guān)聯(lián)到跑酷場景，激發(fā)用戶購物欲。核心人群—親子家庭產(chǎn)品溝通點√質(zhì)價比高的夏天運動速干T恤(關(guān)聯(lián)商品科技)【內(nèi)容種草&聲量擴散】微信公眾號——覆蓋具有購買力的家長群體，小程序?qū)Я髀议L粉絲種草、優(yōu)質(zhì)家庭賬號種草、產(chǎn)品測評微博——產(chǎn)品曝光種草、擴大品牌聲量、節(jié)日熱點發(fā)聲新品發(fā)布聲量擴散，大小童人群內(nèi)容種草，線下活動互動，現(xiàn)場記錄小紅書——針對小童商品種草小童人群內(nèi)容種草、關(guān)鍵詞運營(六一禮物、男孩穿搭、兒童速干衣)商品科技測評+跑酷視頻+引流線上微信知識類KOL內(nèi)容種草>飛檐走壁的蜘蛛俠，是什么像一道閃電飛過?X親身測評漫威黑豹戰(zhàn)衣，內(nèi)有跑酷大片!好奇實驗室2020-07-18<消息視頻服務(wù)螞速州但我還是平據(jù)限閉了?點擊播放視頻可涵說可涵說進入公眾號不再關(guān)注-六一禮物角度-帶到商品“蜘蛛俠聯(lián)名款”-結(jié)尾引流小程序商城202年3月班普重對世需帶級材意傳庭時讀案帶區(qū)好告別薄瑤蟲核聽誰的0親子類KOL+商品露出+引流線上微信育兒類KOL內(nèi)容種草×可涵說>X可以看出，安踏兒童真的有根據(jù)不同年齡段孩子成長和運動特性，設(shè)計出符合孩子需求的護足鞋，成為寶寶成長過程中的運動陪護-這樣的一雙可以賠伴兒童成長，守護孩子科學(xué)運動居蒙的鞋子不正是所有爸爸媽媽渴望的剛需嗎-有了蝙蝠佚，作為雙俠存在的筑蛛俠豈能落下?擁有精致連體頭查的緊身衣，配各同彎眼罩、護袖、可以拉絲的手套，有沒有感覺超級炫酷呢?另外，胸前還有貼片可加閃燈哦-非常遙真!QQ星媽說寶發(fā)跑庭2聊育兒丨你自以為是的彎兒觀，可能會影響孩子一生!星組三下午37長圖類KOL+商品露出+引流線上微信趣味條漫類KOL內(nèi)容種草>攤牌了，蜘蛛俠也要過六一了…2020年12月31日2020年12月30日神地黑會上年年聯(lián)物縣子1岫啪前戲：三動物先什么比人類會玩?!第一批做近視手術(shù)的人，現(xiàn)在后悔了嗎?全氏好書|他們頂住一切熱愛生活的樣子，好燃啊!(內(nèi)含福利)點擊播放參考視頻U漫威類KOL+商品露出+引流線上U微信垂類KOL內(nèi)容種草漫威粉>漫威粉>TNT發(fā)起人封路象TNT發(fā)起人封路象備用號：Marvel通間錄。入坑漫威宇宙，全面了解漫威電影、漫威漫畫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