《公共關(guān)系廣告》課件

《公共關(guān)系廣告》ppt課件2023REPORTING公共關(guān)系廣告概述公共關(guān)系廣告的類型公共關(guān)系廣告的創(chuàng)意與策劃公共關(guān)系廣告的媒介選擇公共關(guān)系廣告的效果評(píng)估目錄CATALOGUE2023PART01公共關(guān)系廣告概述2023REPORTING公共關(guān)系廣告是指社會(huì)組織為了塑造自身良好形象，爭(zhēng)取公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí)、理解、接受和信任，通過媒介向公眾傳遞組織與公眾之間相互交流信息的溝通活動(dòng)。它以廣告的形式，運(yùn)用公共關(guān)系的原理和方法，達(dá)到組織與公眾之間的信息交流和溝通，從而樹立組織的良好形象，促進(jìn)組織與公眾之間的理解和合作。公共關(guān)系廣告的定義創(chuàng)意獨(dú)特公共關(guān)系廣告需要運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，吸引公眾的注意力，使公眾對(duì)組織產(chǎn)生良好的印象和信任感。目的明確公共關(guān)系廣告的目的在于樹立和維護(hù)組織的良好形象，促進(jìn)組織與公眾之間的理解和合作。雙向?qū)ΨQ模型公共關(guān)系廣告強(qiáng)調(diào)組織與公眾之間的雙向?qū)ΨQ模型，即組織不僅要向公眾傳遞信息，還要聽取公眾的意見和反饋，實(shí)現(xiàn)雙向?qū)ΨQ的信息交流。媒介多樣性公共關(guān)系廣告的媒介選擇多樣，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，以及各種戶外廣告和印刷品等。公共關(guān)系廣告的特點(diǎn)通過公共關(guān)系廣告的宣傳和推廣，可以提升組織的知名度和美譽(yù)度，樹立組織的良好形象。提升組織形象加強(qiáng)與公眾的溝通危機(jī)公關(guān)促進(jìn)銷售和市場(chǎng)份額增長公共關(guān)系廣告可以作為組織與公眾之間溝通的橋梁，加強(qiáng)雙方之間的信息交流和理解。在組織面臨危機(jī)時(shí)，公共關(guān)系廣告可以幫助組織及時(shí)傳遞信息，澄清誤解，化解危機(jī)。通過公共關(guān)系廣告的宣傳和推廣，可以促進(jìn)組織的銷售和市場(chǎng)占有率增長。公共關(guān)系廣告的作用PART02公共關(guān)系廣告的類型2023REPORTING總結(jié)詞以樹立組織良好形象、提高知名度為主要目標(biāo)的廣告。詳細(xì)描述宣傳型公共關(guān)系廣告主要通過傳遞組織正面信息，展示組織的優(yōu)勢(shì)和特色，以提升公眾對(duì)組織的認(rèn)知度和好感度。這類廣告通常注重形象塑造，強(qiáng)調(diào)組織的價(jià)值觀和企業(yè)文化，以增強(qiáng)公眾對(duì)組織的認(rèn)同感。宣傳型公共關(guān)系廣告總結(jié)詞針對(duì)組織面臨的危機(jī)或負(fù)面形象，進(jìn)行形象矯正和形象恢復(fù)的廣告。詳細(xì)描述矯正型公共關(guān)系廣告主要用于組織形象危機(jī)時(shí)，通過向公眾傳遞正面信息，糾正公眾對(duì)組織的錯(cuò)誤認(rèn)知和不良印象。這類廣告通常針對(duì)具體問題，強(qiáng)調(diào)組織對(duì)問題的重視和解決措施，以恢復(fù)和重建組織的良好形象。矯正型公共關(guān)系廣告以組織參與公益事業(yè)、履行社會(huì)責(zé)任為主要內(nèi)容的廣告?？偨Y(jié)詞公益型公共關(guān)系廣告主要通過展示組織積極參與公益事業(yè)、關(guān)注社會(huì)問題、履行社會(huì)責(zé)任等方面的信息，以提高公眾對(duì)組織的信任度和好感度。這類廣告通常強(qiáng)調(diào)組織的公益精神和價(jià)值觀，以提升組織的形象和聲譽(yù)。詳細(xì)描述公益型公共關(guān)系廣告總結(jié)詞以開拓市場(chǎng)、擴(kuò)大組織影響力為主要目標(biāo)的廣告。詳細(xì)描述開拓型公共關(guān)系廣告主要通過傳遞組織的創(chuàng)新精神和發(fā)展?jié)摿?，吸引潛在客戶和合作伙伴，以開拓新的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這類廣告通常注重展示組織的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以吸引更多的關(guān)注和支持。開拓型公共關(guān)系廣告PART03公共關(guān)系廣告的創(chuàng)意與策劃2023REPORTING從品牌定位、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)環(huán)境等方面挖掘創(chuàng)意靈感，尋找獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)。創(chuàng)意來源創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意測(cè)試運(yùn)用圖像、文字、聲音等元素，將創(chuàng)意以直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)出來。通過小范圍測(cè)試，收集反饋，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。030201公共關(guān)系廣告的創(chuàng)意明確廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)，如提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等。目標(biāo)設(shè)定根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的媒介平臺(tái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァＣ浇檫x擇根據(jù)廣告策劃方案，制定合理的預(yù)算，確保廣告活動(dòng)的可行性。預(yù)算制定公共關(guān)系廣告的策劃明確團(tuán)隊(duì)成員的職責(zé)和分工，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。團(tuán)隊(duì)分工制定詳細(xì)的工作計(jì)劃，控制廣告活動(dòng)的進(jìn)度，確保按時(shí)完成。進(jìn)度控制通過數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)反饋，評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。效果評(píng)估公共關(guān)系廣告的執(zhí)行PART04公共關(guān)系廣告的媒介選擇2023REPORTING03注意事項(xiàng)需注意報(bào)紙的發(fā)行量、讀者群和媒體態(tài)度，以及廣告版面的設(shè)計(jì)。01報(bào)紙媒介的特點(diǎn)覆蓋面廣，傳播速度快，信息量大，可重復(fù)閱讀和保留，適合傳達(dá)深度信息。02報(bào)紙媒介在公共關(guān)系廣告中的應(yīng)用適合發(fā)布新聞報(bào)道、特寫文章、社論等，以樹立組織形象，提高知名度。報(bào)紙媒介電視媒介的特點(diǎn)01視聽兼?zhèn)?，形象生?dòng)，感染力強(qiáng)，傳播迅速，受眾廣泛。電視媒介在公共關(guān)系廣告中的應(yīng)用02適合制作形象宣傳片、新聞發(fā)布會(huì)等，以展示組織形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。注意事項(xiàng)03需注意廣告的創(chuàng)意、制作質(zhì)量和播放時(shí)段，以及目標(biāo)受眾的定位。電視媒介網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)信息量大，傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面廣，可實(shí)現(xiàn)多媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)媒介在公共關(guān)系廣告中的應(yīng)用適合制作互動(dòng)廣告、社交媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)直播等，以吸引年輕受眾和互動(dòng)性強(qiáng)的人群。注意事項(xiàng)需注意網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、功能和用戶體驗(yàn)，以及網(wǎng)絡(luò)廣告的投放和推廣策略。網(wǎng)絡(luò)媒介01形式多樣，覆蓋面較窄，傳播速度較慢，信息量較小。其他媒介的特點(diǎn)02適合針對(duì)特定受眾群體進(jìn)行宣傳，如戶外廣告、宣傳冊(cè)、海報(bào)等。其他媒介在公共關(guān)系廣告中的應(yīng)用03需注意媒介的特點(diǎn)和適用范圍，以及與組織形象和宣傳目標(biāo)的契合度。注意事項(xiàng)其他媒介PART05公共關(guān)系廣告的效果評(píng)估2023REPORTING公共關(guān)系廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估公共關(guān)系廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，如提高品牌知名度、改變消費(fèi)者態(tài)度等。評(píng)估廣告在各類媒體上的覆蓋率，了解廣告的傳播范圍和受眾規(guī)模。收集和分析受眾對(duì)廣告的反饋意見，了解廣告對(duì)受眾的影響和接受度。評(píng)估廣告投入的成本與產(chǎn)生的效益之間的比例，判斷廣告的經(jīng)濟(jì)效益。目標(biāo)達(dá)成度媒體覆蓋率受眾反饋投資回報(bào)率調(diào)查法數(shù)據(jù)分析法比較法專家評(píng)估法公共關(guān)系廣告效果評(píng)估的方法01020304通過問卷調(diào)查、電話訪問等方式收集受眾對(duì)廣告的反饋意見。對(duì)廣告投放后的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。將廣告投放前后的效果進(jìn)行比較，評(píng)估廣告對(duì)品牌知名度、消費(fèi)者態(tài)度等指標(biāo)的影響。邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)估，提供客觀、專業(yè)的意見。撰寫評(píng)估報(bào)告將評(píng)估結(jié)果以書面形式呈現(xiàn)，總結(jié)廣告效果并給出建議。分析數(shù)據(jù)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析