拼多多美工全攻略

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圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)

拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化+視頻制作+直播封面+海報設計+詳頁

展示/蔣珍珍編著.—北京：中國鐵道出版社有限公司，2022.10

ISBN978-7-113-29436-6

Ⅰ.①拼…Ⅱ.①蔣…Ⅲ.①網(wǎng)店-設計Ⅳ.①F713.361.2

中國版本圖書館CIP數(shù)據(jù)核字（2022）第134496號

書名：拼多多美工全攻略

?????——主圖優(yōu)化+視頻制作+直播封面+海報設計+詳頁展示

?????PINDUODUOMEIGONGQUANGONGLüE:ZHUTUYOUHUA+SHIPINZHIZUO+ZHIBO

FENGMIAN+HAIBAOSHEJI+XIANGYEZHANSHI

作者：蔣珍珍

責任編輯：張亞慧?奚?源??編輯部電話：（010）51873035??郵箱：lampard@

編輯助理：張?明

封面設計：宿?萌

責任校對：安海燕

責任印制：趙星辰

出版發(fā)行：中國鐵道出版社有限公司（100054,北京市西城區(qū)右安門西街8號）

印刷：三河市興博印務有限公司

版次：2022年10月第1版?2022年10月第1次印刷

開本：700mm×1000mm?1/16印張：16.5字數(shù)：278千

書號：ISBN978-7-113-29436-6

定價：79.00元

版權所有侵權必究

凡購買鐵道版圖書，如有印制質(zhì)量問題，請與本社讀者服務部聯(lián)系調(diào)換。電話：（010）51873174

打擊盜版舉報電話：（010）63549461

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前?言

拼多多平臺發(fā)布的2021年全年度財報顯示，截至

2021年底，拼多多年活躍買家數(shù)達到8.687億；平均

月活躍用戶數(shù)為7.334億；全年累計產(chǎn)生了610億件訂前言

單，同比增長59%；年成交額為24410億元，同比增長

46%。

隨著近年來抖音、快手等短視頻和直播電商平臺的

崛起，拼多多平臺上的競爭也變得越來越激烈，店鋪的美

工設計，也就是店鋪的裝修與廣告設計，成為提高客流量

與轉化率的關鍵因素。

如何通過圖片、文字、視頻和直播的恰當搭配與布局，

讓店鋪中的商品從眾多競爭對手中脫穎而出，吸引買家點

擊、瀏覽并下單購買，是每個拼多多商家在進行店鋪裝修

時都必須要重點考慮的問題。本書主要以拼多多平臺為

主，從學習拼多多美工設計的基礎知識入手，結合大量的

精彩實例，循序漸進地為讀者講解了店鋪美工設計的重點

知識與實操技能。

同時，本書也是筆者多年從事電商美工設計工作和

從業(yè)體會的一個總結，圍繞拼多多店鋪美工設計的實操技

1

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

能，筆者編寫了這本集理論方法與實操技能于一體的美工設計核心技術手冊，旨

在幫助讀者掌握拼多多店鋪美工裝修與設計的精髓，快速提高業(yè)務能力。

商家在拼多多平臺上成功開店后，通常會通過運營推廣和店鋪裝修兩種方

式來增加店鋪中的商品銷量，而通過視覺營銷來吸引買家注意，就是一種最為經(jīng)

濟實惠的方式。當然，商家想要在此方面有所突破，就不能忽視店鋪美工的作用。

如今，拼多多網(wǎng)店對于美工技能的要求越來越高，不僅要實時掌握手機端

的店鋪裝修規(guī)則，而且還要緊跟互聯(lián)網(wǎng)的流行趨勢，掌握店鋪美工設計所需的各

+

視頻制作類圖片、文案、視頻和直播間的設計標準，以及視覺運營技巧和攝影攝像技巧等

知識。而本書正是從這些角度出發(fā)，幫助讀者拓展自己的創(chuàng)意思維，快速提高拼

多多店鋪美工的設計水平。

+

直播封面

特別提示：本書在編寫時，是基于當前拼多多平臺和相關軟件所截的實際

操作圖片，但書從寫作到出版需要一段時間，在這段時間里，相關平臺和軟件的

+界面與功能可能會有調(diào)整與變化，比如有的內(nèi)容刪除了，有的內(nèi)容增加了，這是

海報設計

平臺所做的更新，請在閱讀時，根據(jù)書中的思路，舉一反三，進行學習。

本書由蔣珍珍編著，參與編寫的還有蘇高、胡楊等人，在此一并表示感謝。

+

詳頁展示由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，

溝通和交流請聯(lián)系微信：2633228153。

編?者

2022年6月

2

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目錄

第1章美工入門：做好店鋪裝修吸引更多流量1

1.1?什么是店鋪美工2

1.1.1?店鋪美工裝修的定義2

1.1.2?為什么要進行店鋪裝修3

1.1.3?了解店鋪裝修的重要性6目錄

1.1.4?檢測店鋪美工是否合格7

1.1.5?店鋪裝修的展示效果9

1.2?店鋪美工的視覺運營11

1.2.1?了解買家的購物路徑11

1.2.2?打造優(yōu)質(zhì)的視覺內(nèi)容13

1.2.3?做好店鋪的視覺定位14

1.2.4?優(yōu)化店鋪的結構布局15

1.2.5?產(chǎn)品視覺設計的邏輯關系16

1.2.6?視覺營銷準確傳遞信息17

1.3?塑造統(tǒng)一的店鋪風格19

1.3.1?做好店鋪風格的定位20

1.3.2?店鋪的整體配色技巧21

1.3.3?風格統(tǒng)一的字體設計24

I

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

1.3.4?高效成交的圖案設計26

第2章圖文營銷：做好內(nèi)功優(yōu)化促進銷售轉化29

2.1?店鋪美工的文案策劃30

2.1.1?視覺化的文案設計思路30

2.1.2?產(chǎn)品文案應該怎么寫31

2.1.3?文案設計要抓住賣點34

+

視頻制作2.1.4?產(chǎn)品文案的賣點挖掘36

2.1.5?產(chǎn)品文案的表達技巧40

+

直播封面2.2?店鋪美工的圖片設計43

2.2.1?富有創(chuàng)意的圖片視覺設計43

+2.2.2?協(xié)調(diào)完整的視覺構圖方式44

海報設計

2.2.3?絢麗奪目的圖片色彩設計45

2.2.4?更具創(chuàng)意和沖擊力的長圖46

+

詳頁展示2.2.5?讓交易更加便捷的二維碼49

2.3?店鋪美工的圖文營銷52

2.3.1?增強圖文內(nèi)容的視覺說服力53

2.3.2?優(yōu)化圖片和文案的視覺效果54

2.3.3?蘊含豐富的“視覺靈魂”54

2.3.4?突出產(chǎn)品功能形成標簽記憶55

2.3.5?優(yōu)質(zhì)買家秀最能取信其他買家56

2.3.6?新媒體時代的站外圖文營銷57

第3章圖片美化：使用Photoshop處理商品圖片59

3.1?商品圖像的基本處理60

3.1.1?調(diào)整圖像尺寸60

3.1.2?裁剪圖像素材61

3.1.3?縮放/旋轉圖像素材62

II

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3.2?商品圖像的調(diào)色處理64

3.2.1?處理偏暗的圖像素材64

3.2.2?處理色彩暗淡的圖像65

3.2.3?處理偏色的圖像素材67

3.3?商品圖像的瑕疵處理68

3.3.1?修復圖像中的污點68

3.3.2?去除圖像中的干擾物69

3.3.3?把模糊的圖像變清晰71

3.4?商品圖像的摳圖處理72

3.4.1?規(guī)則形狀摳圖73

3.4.2?簡單背景摳圖74

3.4.3?復雜圖形摳圖76

3.5?商品圖像的高級處理77目錄

3.5.1?添加廣告文案77

3.5.2?添加文字水印79

3.5.3?制作邊框效果80

3.5.4?合成商品圖片81

3.5.5?商品圖片切片82

第4章快速裝修：使用平臺工具制作廣告素材85

4.1?店鋪裝修素材的上傳管理86

4.1.1?“圖片空間”管理功能86

4.1.2?“圖文素材”管理功能89

4.1.3?自定義上傳創(chuàng)意圖片功能91

4.2?神筆馬良創(chuàng)意圖制作工具93

4.2.1?創(chuàng)意制作功能93

4.2.2?創(chuàng)意優(yōu)化功能98

III

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

4.2.3?素材庫功能100

4.2.4?創(chuàng)意排行功能102

4.3?拼多多平臺的其他裝修工具105

4.3.1?靈犀智能摳圖工具105

4.3.2?便捷高效的模板市場109

第5章商品主圖：設計優(yōu)質(zhì)輪播圖增加點擊率113

+

視頻制作5.1?商品圖片的拍攝技巧114

5.1.1?不同材質(zhì)的商品布光技巧114

+

直播封面5.1.2?商品圖片的拍攝背景和擺放115

5.1.3?高點擊商品圖片的構圖技巧117

+5.2?制作高點擊率的主圖118

海報設計

5.2.1?商品主圖的設計思路118

5.2.2?主圖中的商品呈現(xiàn)方式121

+

詳頁展示5.2.3?商品白底圖的制作規(guī)范122

5.2.4?商品主圖的設計技巧125

5.2.5?選擇精美模板制作主圖126

5.2.6?一鍵生成數(shù)量豐富的主圖131

5.3?優(yōu)化高轉化率的主圖133

5.3.1?商品輪播圖的設計要點133

5.3.2?輕松爆單的主圖設計原則135

5.3.3?創(chuàng)意主圖的差異化設計136

5.3.4?商品主圖的文案優(yōu)化技巧137

5.3.5?增加商品主圖的競爭力139

5.3.6?提升商品主圖的清晰度141

第6章商品視頻：快速引流獲客提升店鋪銷量143

6.1?商品視頻的策劃與拍攝144

IV

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6.1.1?主圖視頻的策劃技巧144

6.1.2?商詳視頻的策劃技巧145

6.1.3?種草視頻的策劃技巧149

6.1.4?商品視頻的劇本策劃151

6.1.5?商品視頻的拍攝技巧153

6.1.6?商品視頻的拍攝禁忌154

6.2?商品視頻的制作與剪輯155

6.2.1?根據(jù)行業(yè)選擇視頻的模板155

6.2.2?商品視頻的兩種制作方式157

6.2.3?商品視頻素材的編輯處理158

6.2.4?為商品視頻添加背景音樂160

6.2.5?保存與預覽商品視頻效果161

6.3?商品視頻的上傳與應用163目錄

6.3.1?添加視頻組件163

6.3.2?上傳主圖視頻165

6.3.3?上傳商詳視頻166

6.3.4?上傳種草視頻167

第7章直播封面：搶占拼多多平臺的流量紅利171

7.1?優(yōu)質(zhì)直播封面的圖文標準172

7.1.1?主播人像封面圖標準172

7.1.2?直播商品封面圖標準173

7.1.3?優(yōu)質(zhì)直播標題的標準175

7.2?直播封面圖的優(yōu)化和設置176

7.2.1?封面模板的設計思路176

7.2.2?改善封面的構圖美感176

7.2.3?直播封面的設置技巧177

V

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

7.3?直播間的裝修與美化處理179

7.3.1?直播場地和角度的布置179

7.3.2?直播間的燈光搭配設置180

7.3.3?直播間的背景裝飾設計181

7.3.4?直播間的商品擺放技巧181

7.3.5?讓主播的顏值變得更高182

+

視頻制作7.3.6?直播公告展現(xiàn)重點信息184

7.3.7?設置廣告素材全面曝光187

+7.3.8?電腦開播畫面效果設置188

直播封面

第8章廣告海報：快準狠助力店鋪與商品爆單189

+8.1?添加店鋪首頁營銷組件190

海報設計

8.1.1?添加限時限量組件190

8.1.2?添加斷碼清倉組件192

+

詳頁展示8.1.3?添加百億補貼組件194

8.1.4?添加秒殺商品組件196

8.1.5?添加領券中心組件199

8.2?廣告海報的設計技巧201

8.2.1?廣告海報的視覺包裝201

8.2.2?使用模板制作廣告海報202

8.2.3?一鍵制作優(yōu)秀廣告海報206

8.3?其他頁面的設計技巧208

8.3.1?明星店鋪的裝修技巧208

8.3.2?活動專題頁面的制作210

8.3.3?創(chuàng)意廣告的設計要點212

第9章店鋪首頁：讓買家對你的店鋪流連忘返215

9.1?快速裝修店鋪首頁216

VI

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9.1.1?一鍵裝修店鋪首頁216

9.1.2?編輯店鋪首頁的圖文218

9.1.3?在店鋪首頁添加模塊219

9.1.4?設置首頁商品的短標題221

9.1.5?設置首頁標題背景圖223

9.2?店鋪首頁的圖片設計225

9.2.1?店鋪Logo的設計225

9.2.2?首頁輪播圖的設計226

9.2.3?普通圖片組件的設計227

9.2.4?瀑布流圖片的設計228

9.2.5?熱區(qū)圖片組件的設計229

9.3?店鋪首頁的商品布局229

9.3.1?混排商品的設計229目錄

9.3.2?智能排列的設計231

9.3.3?分類商品的設計232

9.3.4?商品榜單的設計233

9.3.5?商品列表頁的設計233

9.3.6?店鋪首頁的布局設計235

第10章商品詳情：做好商品詳情頁裝修，提高

轉化率237

10.1?商品詳情頁的設計原則238

10.1.1?商品詳情頁的設計要點238

10.1.2?商品詳情頁的圖片要求239

10.1.3?商品詳情頁的字體要求239

10.1.4?商品詳情頁的色彩搭配240

10.1.5?商品詳情頁的排版技巧241

VII

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

10.2?商品詳情頁的裝修設計242

10.2.1?商品詳情頁的快速編輯243

10.2.2?圖片內(nèi)容的裝修設計244

10.2.3?文本內(nèi)容的裝修設計245

10.2.4?商品細節(jié)區(qū)的裝修設計246

10.2.5?實景展示區(qū)的裝修設計247

+

視頻制作10.2.6?顏色款式區(qū)的裝修設計247

10.2.7?產(chǎn)品參數(shù)區(qū)的裝修設計248

+10.2.8?品牌介紹區(qū)的裝修設計249

直播封面

10.2.9?常見問題區(qū)的裝修設計249

10.2.10?搭配展示區(qū)的裝修設計250

+

海報設計

10.2.11?商家公告區(qū)的裝修設計251

10.2.12?關聯(lián)銷售區(qū)的裝修設計251

+

詳頁展示

VIII

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第1章

美工入門：

做好店鋪裝修

吸引更多流量第1章

美

美

美

美

美

美

美美

美

美

店鋪裝修是拼多多店鋪運營中的重要一環(huán)，店鋪美

美

設計的好壞會直接影響買家對店鋪的最初印象。首頁、美

美

主圖、詳情頁等設計得美觀、有吸引力，買家才會有美

美

興趣繼續(xù)了解商品，被商品描述打動了，他們才會產(chǎn)美

美

生購買欲望并下單。

1

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

1.1?什么是店鋪美工

如今，電子商務越來越發(fā)達，很多傳統(tǒng)行業(yè)也在逐步地實現(xiàn)電商化，同時

運營方式也在與時俱進，店鋪美工就是電商中常用的一種運營方式，它不僅能夠

幫助商家設計出個性化的專屬網(wǎng)店，提升商品銷量，還能為商家打造品牌、塑造

自身形象做出貢獻。

+1.1.1?店鋪美工裝修的定義

視頻制作

店鋪美工實際上就是通過整體的設計，將網(wǎng)店中各個區(qū)域的圖像、文字、

視頻和直播等內(nèi)容進行美化，并利用鏈接方式對店鋪頁面中各種信息進行擴展。

+

直播封面

圖1-1所示為小米官方旗艦店的店鋪首頁裝修風格。

+過目不忘的

海報設計招牌—店

名和Logo

店鋪特色

裝修—

方便買家挑選

+自定義區(qū)域

詳頁展示和購買—

商品分類

店鋪主推

款式—

讓買家心動促商品布局

成交易—

廣告海報

圖1-1?小米官方旗艦店的店鋪首頁

在拼多多網(wǎng)店中，平臺已經(jīng)對店鋪中的某些模塊位置進行了初步規(guī)劃，商

家只需對每個模塊進行精致的設計與美化，讓單一的頁面呈現(xiàn)豐富的視覺效果，

就是對店鋪進行美工設計。

拼多多平臺上的網(wǎng)店都是通過一個個單獨的網(wǎng)頁組合起來的，且每個商品

都有一個單獨的詳情頁面，這些頁面都需要美化與修飾，需要加入大量的圖片和

文字信息，通過讓買家掌握這些信息來達成交易。店鋪美工就是對店鋪中商品的

2

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圖片、文字、視頻、直播等內(nèi)容進行藝術化的設計與編排，使其體現(xiàn)出美的視覺

效果。

1.1.2?為什么要進行店鋪裝修

很多拼多多商家對于裝修設計不夠重視，店鋪裝修非常簡單，有的甚至都

不做裝修，他們覺得裝修無法為店鋪帶來收益，而且要付出很多運營成本。下面

首先分析為什么要做店鋪裝修。

人類大腦在消化各種信息時，通常會先消化那些路徑劃分好的東西，同時

視覺沖擊可以增強消費欲望。店鋪裝修可提升買家瀏覽店鋪時的舒適度，進而提

升轉化效果，促進商家的經(jīng)營數(shù)據(jù)上漲。

“裝修意識”其實也是一種“運營意識”，那些重視店鋪美工的商家通常

會形成持續(xù)的裝修行為。一個優(yōu)秀的店鋪裝修頁面，能夠更好地呈現(xiàn)店鋪近期的

主推熱門款式、店鋪的經(jīng)營范圍、店鋪公告等信息，以及引導買家完成關注和下

單等行為。

第1章

店鋪裝修的意義、目標和內(nèi)容上一直存在眾多不同的觀點，然而不論是一

美

個實體店面，還是一個網(wǎng)店，它們作為一個交易進行的場所，其裝修核心都是促美

美

進交易的進行，主要作用有以下三點。美

美

1．展示店鋪信息，增強買家信任美

美美

對于實體店鋪來說，裝修設計不僅能夠豐富店鋪的外在形象，同時還可以美

塑造更加完美的商品形象，加深消費者對店鋪的印象，如圖1-2所示。美

美

美

美

美

美

美

美