11054-國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2023年春期末統(tǒng)一考試《流通概論》答案

試卷代號(hào)：11054國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2023年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試流通概論試題（開(kāi)卷）2023年7月一、單項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每小題1分，共10分。請(qǐng)?jiān)诮o出的選項(xiàng)中，選出最符合題目要求的一項(xiàng)）1.提供綜合商品或時(shí)尚商品、主力店面積占比為50-70%的購(gòu)物中心類(lèi)型是（）。 A.鄰里型 B.社區(qū)型 C.區(qū)域型 D.超級(jí)區(qū)域型2.在下列選項(xiàng)中，以銷(xiāo)售自有品牌和周轉(zhuǎn)快的商品為主的零售業(yè)態(tài)是（）。 A.折扣店 B.超級(jí)市場(chǎng) C.網(wǎng)上商店 D.便利店3.經(jīng)營(yíng)過(guò)程表現(xiàn)為購(gòu)買(mǎi)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷(xiāo)售的批發(fā)業(yè)態(tài)是（）。 A.代理 B.經(jīng)銷(xiāo) C.經(jīng)紀(jì) D.拍賣(mài)4.在垂直渠道系統(tǒng)的典型形態(tài)中，批發(fā)商倡辦的自愿連鎖組織屬于（）。 A.產(chǎn)權(quán)式 B.公司式 C.契約式 D.管理式5.企業(yè)把自己開(kāi)發(fā)的商品、服務(wù)和營(yíng)業(yè)系統(tǒng)，以合同的形式授予加盟店在規(guī)定區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)和營(yíng)業(yè)權(quán)，這種組織形式的零售商是（）。 A.公司連鎖零售商 B.自由連鎖零售商 C.特許連鎖零售商 D.零售商合作社6.經(jīng)營(yíng)面積一般在2000-6000平方米的超級(jí)市場(chǎng)是（）。 A.便利超市 B.社區(qū)超市 C.綜合超市 D.大型超市7.在流通企業(yè)的海外市場(chǎng)進(jìn)入模式中，在東道國(guó)新建企業(yè)的是（）。 A.許可 B.特許 C.并購(gòu) D.獨(dú)資8.批發(fā)市場(chǎng)的（）功能是通過(guò)將商品交易者集中到一定的空間場(chǎng)所，以提高商品交易者的交易效率來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 A.服務(wù) B.媒介 C.管理 D.經(jīng)濟(jì)輻射9.主要用于工業(yè)品流通渠道，一般也被稱(chēng)為直接渠道的是（）。 A.一級(jí)渠道 B.二級(jí)渠道 C.三級(jí)渠道 D.零級(jí)渠道10.以耐用品為主、商圈人口在20萬(wàn)人以上的商業(yè)街類(lèi)型是（）。 A.近鄰型 B.地域型 C.廣域型 D.超廣域型二、多項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每小題2分，共20分。請(qǐng)?jiān)谙铝忻啃☆}給出的選項(xiàng)中，選出符合題目要求的兩個(gè)或兩個(gè)以上選項(xiàng)。多選、漏選、錯(cuò)選均不得分）11.在下列選項(xiàng)中，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的主要特征是（）。 A.批零兼營(yíng) B.自選銷(xiāo)售、統(tǒng)一結(jié)算 C.提供停車(chē)場(chǎng) D.以中低檔商品為主 E.價(jià)格低廉12.與零售經(jīng)營(yíng)相比，批發(fā)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)有（）。 A.交易批量較大 B.交易過(guò)程理性 C.交易商圈較大 D.交易關(guān)系穩(wěn)定 E.交易專(zhuān)業(yè)化明顯13.在下列選項(xiàng)中，渠道權(quán)力的來(lái)源包括（）。 A.獎(jiǎng)賞 B.強(qiáng)制 C.專(zhuān)業(yè)知識(shí) D.合法性 E.并購(gòu)14.在下列選項(xiàng)中，屬于流通創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)的是（）。 A.創(chuàng)新組織化 B.技術(shù)密集化 C.流通國(guó)際化 D.消費(fèi)主導(dǎo)化 E.制造主導(dǎo)化15.在零售選址中，具體店址位置分析應(yīng)當(dāng)考慮的因素主要有（）。 A.店址的性質(zhì) B.客流量特征 C.周邊商店的類(lèi)型 D.租賃條款 E.購(gòu)買(mǎi)成本16.在下列選項(xiàng)中，屬于零售多元化融合的是（）。 A.批零去邊界化融合 B.實(shí)體店鋪與虛擬店鋪融合 C.零售業(yè)態(tài)多元融合 D.新興業(yè)態(tài)空間融合 E.物流集成化融合17.在下列選項(xiàng)中，屬于物流的活動(dòng)要素的是（）。 A.運(yùn)輸 B.裝卸 C.流通加工 D.儲(chǔ)存 E.包裝18.在下列選項(xiàng)中，屬于無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)的有（）。 A.電視購(gòu)物 B.郵購(gòu) C.網(wǎng)上商店 D.直銷(xiāo) E.電話購(gòu)物19.零售選址的原則包括（）。 A.方便購(gòu)買(mǎi)原則 B.方便運(yùn)送原則 C.有利競(jìng)爭(zhēng)原則 D.有利網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)充原則 E.有利合作原則20.在下列選項(xiàng)中，屬于零售經(jīng)營(yíng)環(huán)境的是（）。 A.政治法律要素 B.宏觀經(jīng)濟(jì)要素 C.技術(shù)要素 D.消費(fèi)者需求 E.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況三、判斷正誤題（本題共10小題，每小題2分，共20分。以下敘述中，你認(rèn)為正確的選“√”，錯(cuò)誤的選“×”）21.在海外設(shè)立零售企業(yè)要面對(duì)陌生的市場(chǎng)環(huán)境，風(fēng)險(xiǎn)非常大。（）22.重復(fù)交易是長(zhǎng)期交易的進(jìn)一步發(fā)展。（）23.當(dāng)前國(guó)外零售企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)模式主要有兩種：一是全球整體化戰(zhàn)略，二是區(qū)域適應(yīng)性戰(zhàn)略。（）24.流通國(guó)際化就是流通要素跨國(guó)界的流動(dòng)，其基本表現(xiàn)形式為資本的國(guó)際化、管理的國(guó)際化和商品經(jīng)營(yíng)的國(guó)際化。（）25.代理商的利潤(rùn)來(lái)源是進(jìn)貨與銷(xiāo)貨的利差。（）26.流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過(guò)程，實(shí)際上就是流通企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求重新進(jìn)行市場(chǎng)定位和實(shí)現(xiàn)定位的過(guò)程。（）27.流通制度是指約束在商品流通中的人與人的相互關(guān)系、界定彼此權(quán)利與義務(wù)的一系列正式和非正式規(guī)則的總和。（）28.專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)是就某一種類(lèi)商品批發(fā)而設(shè)立的市場(chǎng)，此類(lèi)市場(chǎng)有較大的區(qū)域性和集散性。（）29.物流的網(wǎng)絡(luò)要素由兩個(gè)基本要素組成，即點(diǎn)和線。（）30.供應(yīng)鏈?zhǔn)侵干a(chǎn)及流通過(guò)程中，為了將產(chǎn)品或服務(wù)交付給最終用戶(hù)，由上游與下游企業(yè)共同建立的需求鏈狀網(wǎng)。（）四、簡(jiǎn)述題（本題共2小題，每小題15分，共30分）31.簡(jiǎn)述零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。32.簡(jiǎn)述批發(fā)流通的變革。五、案例分析題（共20分）33.請(qǐng)大家根據(jù)所給案例材料，用所學(xué)理論進(jìn)行分析論證，說(shuō)明自己的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，理論運(yùn)用要恰當(dāng)，觀點(diǎn)陳述要明確，邏輯闡述要清楚，字?jǐn)?shù)一般不少于400字。唯品會(huì)人局批發(fā)市場(chǎng)2018年8月13日，國(guó)內(nèi)特賣(mài)電商平臺(tái)—在此處鍵入公式。2018年8月13日，國(guó)內(nèi)特賣(mài)電商平臺(tái)——唯品會(huì)，宣布推出專(zhuān)業(yè)代購(gòu)批發(fā)平臺(tái)——唯品倉(cāng)。唯品倉(cāng)旨在服務(wù)廣大代購(gòu)、批發(fā)群體，借助微信社交平臺(tái)快速為品牌方清理庫(kù)存。此前，唯品會(huì)專(zhuān)注B2C模式，此次推出唯品倉(cāng)則意味著唯品會(huì)將進(jìn)入B2B模式。唯品會(huì)董事長(zhǎng)沈亞表示，尾貨批發(fā)代購(gòu)模式是零售行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)鍵一環(huán)，無(wú)論是代購(gòu)、批發(fā)還是品牌方和唯品會(huì)自身，都有很大的需求。唯品會(huì)原來(lái)不服務(wù)于代購(gòu)和中小型批發(fā)商，現(xiàn)在則要大力呼吁代購(gòu)與批發(fā)客群加入唯品倉(cāng)。憑借唯品會(huì)完備的特賣(mài)產(chǎn)業(yè)鏈條，唯品倉(cāng)將簡(jiǎn)化品牌方銷(xiāo)售通路，提供“一條龍”服務(wù)，解決品牌庫(kù)存難題。唯品會(huì)將整合自身各種流量入口矩陣，為品牌方提供完整的庫(kù)存解決方案。唯品會(huì)將一端對(duì)接品牌方，提供正品低價(jià)貨源；另一端連接專(zhuān)業(yè)代購(gòu)、中小型批發(fā)商，借助微信、QQ等社交平臺(tái)，通過(guò)快速組貨、限時(shí)搶拍、一鍵播貨、轉(zhuǎn)發(fā)分銷(xiāo)等形式快速拿貨分銷(xiāo)，打造一個(gè)高效率、低“門(mén)檻”、無(wú)中間商的線上平臺(tái)。目前，唯品倉(cāng)的運(yùn)作模式是：品牌商上傳圖片數(shù)據(jù)到唯品倉(cāng)，代購(gòu)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)到微信群和朋友圈，銷(xiāo)售后再?gòu)奈ㄆ穫}(cāng)下單，唯品倉(cāng)和品牌商將一并解決運(yùn)輸服務(wù)問(wèn)題。唯品倉(cāng)以專(zhuān)業(yè)批發(fā)和代購(gòu)人群為核心目標(biāo)群體，“0入駐門(mén)檻”是其吸引用戶(hù)的手段之一。成為唯品倉(cāng)的用戶(hù)非常簡(jiǎn)單：可直接使用微信賬號(hào)登錄，也可使用“手機(jī)號(hào)十短信驗(yàn)證碼”組合登錄注冊(cè)，其商品5件起購(gòu)、享受批發(fā)價(jià)格；進(jìn)貨無(wú)“門(mén)檻”限制、無(wú)須啟動(dòng)資金，不用壓貨，先賣(mài)后買(mǎi)，并支持多種社交分享渠道。閱讀案例，請(qǐng)分析下列問(wèn)題：(1)唯品會(huì)的目標(biāo)群體有何特征？（10分）(2)簡(jiǎn)述唯品倉(cāng)運(yùn)作模式的優(yōu)勢(shì)。(10分)試卷代號(hào)：11054國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2023年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試流通概論試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（開(kāi)卷）（供參考）2023年7月一、單項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每小題1分，共10分。請(qǐng)?jiān)诮o出的選項(xiàng)中，選出最符合題目要求的一項(xiàng)） 1.C2.A3.B4.C5.C6.C7.D8.B9.D10.D二、多項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每小題2分，共20分。請(qǐng)?jiān)谙铝忻啃☆}給出的選項(xiàng)中，選出符合題目要求的兩個(gè)或兩個(gè)以上選項(xiàng)。多選、漏選、錯(cuò)選均不得分）11.ABCDE12.ABCDEl3.ABCD14.ABCD15.ABCDE16.BCD17.ABCDE18.ABCDE19.ABCD20.ABCDE三、判斷正誤題（本題共10小題，每小題2分，共20分。以下敘述中，你認(rèn)為正確的選“√”，錯(cuò)誤的選“×”121.√22×23√24√25×26.√27.√28.√29.√30.√四、簡(jiǎn)述題（本題共2小題，每小題15分，共30分）31簡(jiǎn)述零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。答題要點(diǎn)：(1)傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)從單純賣(mài)貨點(diǎn)向商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)變。(2)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)向相互依托、相互借力轉(zhuǎn)變。（5分）(3)流通領(lǐng)域?qū)訉蛹觾r(jià)向直銷(xiāo)直供轉(zhuǎn)變。(4)市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)向公共信息平臺(tái)化服務(wù)轉(zhuǎn)變。（5分）(5)生產(chǎn)者定價(jià)向國(guó)際市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)轉(zhuǎn)變。(6)從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)為主向品牌營(yíng)銷(xiāo)為豐轉(zhuǎn)變。(7)從生產(chǎn)決定銷(xiāo)售向銷(xiāo)售整合生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。（5分）32．簡(jiǎn)述批發(fā)流通的變革。答題要點(diǎn)：(l)批發(fā)商的經(jīng)營(yíng)規(guī)模越來(lái)越大，資本實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)。（3分）(2)批發(fā)商的內(nèi)部分越來(lái)越細(xì)，種類(lèi)越來(lái)越多。（3分）(3)批發(fā)市場(chǎng)