試談CDMA青少年品牌傳播策略

CDMA青少年品牌傳播策略代理商：奧美日期：2024年7月15日內(nèi)容提要無線通訊市場狀況整體市場印象競爭環(huán)境與品牌形象的壓力捉對撕殺〔M-ZONE〕明確聯(lián)通進軍青少年市場的目標如何切入青少年市場青少年的產(chǎn)品需求了解當今青少年讓數(shù)字說話感性的理解明確時機創(chuàng)造青少年品牌傳播的挑戰(zhàn)品牌寫真與創(chuàng)作點刻畫品牌的魅力產(chǎn)品渠道形象視覺美譽客戶下一步工作安排無線通信市場狀況整體市場印象市場定性〔開展VS飽和〕主要數(shù)據(jù)來源：CCID

2024,02整體市場印象潛在用戶在哪里？主要數(shù)據(jù)來源：CSFB2024.05整體市場印象潛在用戶在哪里？〔一個強有力的預測〕主要數(shù)據(jù)來源：美國波士頓YanKee2001.10整體市場印象對新興增長點的理解單位：萬人/月聯(lián)通CDMA并未能在新技術(shù)的依托下有效吸納和轉(zhuǎn)化新增用戶。而以網(wǎng)絡升級身份出現(xiàn)的中國移動GPRS，卻在靜悄悄的進行升級銷售。自5月17日正式開通自年初正式開通整體市場印象聯(lián)通-資費GSM130 -如意通/充值卡聯(lián)通-語音效勞電話〔呼叫、漫游〕來電顯示 -語音信箱呼叫轉(zhuǎn)移 -呼叫限制呼叫等待 -三方通話 移動秘書 -移動IP國內(nèi)、國際自動漫游聯(lián)通-數(shù)據(jù)效勞移動傳真 -聯(lián)通在信CDMA -WAP短信及各種VAS移動-資費全球通 -神州行/充值卡移動-語音效勞電話〔呼叫、漫游-雙頻網(wǎng)絡〕來電顯示 -語音信箱呼叫轉(zhuǎn)移 -呼叫限制呼叫等待 -電話會議 全球通秘書 -移動IP國內(nèi)、國際自動漫游移動-數(shù)據(jù)效勞移動傳真 -移動夢網(wǎng)GPRS -WAP 短信〔電子郵件、信息點播、手機證券、手機銀行、免費頻道、移動QQ等、理財通〕

產(chǎn)品真的有差異化嗎？產(chǎn)品真的有差異化嗎？——上海聯(lián)通-資費世紀通〔充值繳費〕聯(lián)通-語音/尋呼1258代發(fā)短信三網(wǎng)通〔如意呼/無線EMAIL〕移動-資費全球通易通卡〔預付〕移動-語音效勞移動-數(shù)據(jù)效勞移動-其他租機效勞產(chǎn)品真的有差異化嗎？——北京聯(lián)通-資費聯(lián)祥卡聯(lián)祥通〔繳費卡〕移動-資費話費自主餐產(chǎn)品真的有差異化嗎？——南京聯(lián)通-資費如意行語音效勞會議集群電話系統(tǒng)“兩網(wǎng)通〞秘書聯(lián)通-數(shù)據(jù)效勞短信〔隨身Q、信息點播、短信點歌、超級大贏家、閃電短信、短信點播〕移動-資費金卡快捷通〔充值繳費〕移動-語音效勞1259自動轉(zhuǎn)12590數(shù)字自動點播產(chǎn)品真的有差異化嗎？——成都聯(lián)通-資費聯(lián)通-語音效勞130如意聽如意呼聯(lián)通-數(shù)據(jù)效勞如意通移動-資費神州行親情卡資費套餐天府行移動-語音/尋呼一卡雙號手機呼移動-數(shù)據(jù)效勞1258短信雜志/1259撥號點播/小區(qū)播送GPS車載監(jiān)控產(chǎn)品真的有差異化嗎？——哈爾濱聯(lián)通-資費聯(lián)通一卡通聯(lián)通130/165“一號通〞校園卡聯(lián)通“自由充〞交費卡〔對注冊用戶〕聯(lián)通-語音效勞聯(lián)通-數(shù)據(jù)效勞如意通移動-資費交費卡小區(qū)計費業(yè)務資費套餐移動-語音效勞一卡兩〔雙〕號主叫號碼隱藏無線廣告〔WAD〕VPMN業(yè)務介紹產(chǎn)品真的有差異化嗎？——廣州聯(lián)通-資費如意風行卡〔預付〕南粵卡〔預付〕移動-資費動感地帶全球通繳費卡廣東群眾通 廣東本地通嶺南行卡整體市場印象產(chǎn)品真的有差異化嗎？〔總結(jié)〕除了網(wǎng)絡根底〔覆蓋率、容量〕的差異，應用功能型產(chǎn)品的同質(zhì)性很強。無線通信市場是一個變化速度極快的市場，兩大玩家和不同的省市都在努力“創(chuàng)造〞著新功能、新