雪碧廣告策劃書

雪碧廣告籌劃書封面工程名稱：雪碧廣告籌劃書日期：[填寫日期]目錄1.工程概述2.廣告目的3.目的受眾4.競爭分析^p5.品牌定位6.創(chuàng)意概念7.媒體渠道與方案8.預(yù)算和時間方案9.市場效果評估10.推廣策略11.團隊成員12.風(fēng)險評估13.附錄1.工程概述本廣告籌劃書旨在為雪碧品牌設(shè)計一份全面的廣告籌劃方案，以進一步提升品牌的知名度和消費者認(rèn)知度。我們將通過市場調(diào)研、競爭分析^p和創(chuàng)意概念的提出，制定一套準(zhǔn)確、有針對性的廣告方案，以吸引目的受眾群體并促進銷售增長。2.廣告目的-提升雪碧品牌的知名度和認(rèn)知度。-建立并穩(wěn)固雪碧與安康、活力、自由的品牌形象。-進步雪碧在目的受眾心中的品牌好感度和購置意愿。-增加雪碧產(chǎn)品的銷售量和市場份額。3.目的受眾-年齡：18-35歲的年輕人群體，偏向城市生活方式。-興趣：活潑、追求安康和時尚的消費者。-價值觀：關(guān)注安康、環(huán)保、自由和樂觀向上的消費者。4.競爭分析^p通過對競爭品牌的調(diào)研和分析^p，我們理解到競爭對手也在積極地進展廣告推廣活動，如可口可樂的短視頻廣告、百事可樂的明星代言等。因此，我們需要制定一個突出獨特的廣告策略，以在劇烈的市場競爭中脫穎而出。5.品牌定位-核心價值：安康、活力、自由。-獨特賣點：雪碧是具有安康成分和清爽口感的飲品。不含，給人們帶來自然的活力和快樂。-品牌個性：年輕、時尚、樂觀向上。6.創(chuàng)意概念基于品牌定位和目的受眾的特點，我們提出以下創(chuàng)意概念：-“釋放你的活力”：通過一系列活動、短片和社交媒體推廣，鼓勵年輕人積極展示自己的活力，表達個性和自由，并與雪碧品牌形象產(chǎn)生共鳴。-“自然的清爽，自由的選擇”：傳遞雪碧安康清新的形象，突出其無的特點，并強調(diào)消費者在飲料選擇上的自由。7.媒體渠道與方案為了有效地傳達品牌信息和吸引目的受眾，我們建議在以下媒體渠道進展廣告投放：-電視廣告：選擇高收視率的綜藝節(jié)目和體育賽事進展廣告投放。-網(wǎng)絡(luò)廣告：通過社交媒體平臺、視頻網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站進展廣告投放和內(nèi)容合作。-明星代言：與有影響力的明星簽約代言活動。-戶外廣告：在城市核心地帶、商業(yè)中心和大型購物中心等地投放戶外廣告。8.預(yù)算和時間方案根據(jù)市場需求和資金預(yù)算，我們制定了廣告推廣的時間方案和預(yù)算分配，確保最大化地實現(xiàn)廣告目的。9.市場效果評估我們將通過市場調(diào)研、消費者反應(yīng)和銷售數(shù)據(jù)等指標(biāo)來評估廣告推廣的效果，并及時修正和優(yōu)化廣告策略，以確保到達預(yù)期的市場目的。10.推廣策略在廣告推廣過程中，我們將采取以下策略：-強調(diào)雪碧的安康、清爽和無的特點。-利用明星代言和社交媒體合作等方式增加品牌曝光度和影響力。-設(shè)計具有創(chuàng)意和故事性的廣告內(nèi)容，吸引目的受眾的注意力。-深化理解目的受眾的需求和興趣，根據(jù)其特點定制廣告內(nèi)容和渠道。11.團隊成員本廣告籌劃由以下專業(yè)團隊成員完成：-籌劃經(jīng)理-市場研究員-創(chuàng)意設(shè)計師-媒體專員-數(shù)據(jù)分析^p師-工程協(xié)調(diào)員12.風(fēng)險評估在廣告籌劃和推廣過程中，可能會面臨一些風(fēng)險和挑戰(zhàn)，如市場競爭、預(yù)算限制和目的受眾反應(yīng)等。我們將制定相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對策略，并及時做出調(diào)整，以確保廣告推廣的成功。13.附錄-市場調(diào)研數(shù)據(jù)和分析^p報告-創(chuàng)意設(shè)計圖案和廣告內(nèi)容-媒體渠道投放方案-預(yù)算和時間方案表以上是雪碧廣告籌劃書的概述