旅游品牌形象營銷分析論文

大學(xué)生旅游消費(fèi)特征分析及對策

組長：許邁島組員：林浩丁寧王靜周元羅堉冰聶洪偉

大學(xué)生的定義大學(xué)生〔研究生、本科生、?？粕呈巧鐣?huì)的一個(gè)特殊群體，是指接受過大學(xué)教育的人大學(xué)生代表年輕有活力一族，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的棟梁之才在各類高等學(xué)校讀書的學(xué)生〔不包括自學(xué)考試的學(xué)生，因?yàn)闆]有學(xué)籍〕。包括專科生、本科生、研究生大學(xué)生大局部是指90后在各全日制高校學(xué)習(xí)的在校生

詞條來源：百度百科調(diào)查背景當(dāng)今，旅游業(yè)作為全球開展最為迅速的效勞性產(chǎn)業(yè)之一，已受到越來越多的關(guān)注隨著時(shí)代的開展進(jìn)步，我國旅游業(yè)正迅速開展，而擁有一定消費(fèi)能力，具有旅游意識(shí)的大學(xué)生群體，正因其對旅游產(chǎn)品心理需求的同一性而慢慢形成一個(gè)具有較大開展?jié)摿Φ穆糜问袌龃髮W(xué)生作為思想最活潑、接受新事物能力最強(qiáng)、旅游審美水平較高、閑暇時(shí)間較多和潛力巨大的一個(gè)群體，已成為旅游業(yè)中一支不可無視的隊(duì)伍當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)現(xiàn)狀隨著目前我國社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化的不斷開展，全球化步伐的加快和我國改革開放的進(jìn)一步深入,人們的生活、工作、學(xué)習(xí)環(huán)境發(fā)生顯著變化一方面，日益豐富的產(chǎn)品不斷滿足著人們的需要.另一方面,人們的旅游消費(fèi)觀念也在發(fā)生巨大變化，需要更高層次，更豐富類別的旅游產(chǎn)品大學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)條件也隨著整體經(jīng)濟(jì)水平的高速開展和生活水平的普遍提高有了明顯改善，他們的旅游消費(fèi)水平和能力也有很大的提高。與以往崇尚簡樸,節(jié)約的風(fēng)格不同，他們追求的是個(gè)人的更高水平的開展和時(shí)尚前沿的旅游消費(fèi)理念，無論是旅游消費(fèi)方式還是內(nèi)容方面都豐富了很多它山之石可以攻玉大學(xué)生消費(fèi)特征分析案例-以黃山學(xué)院為例經(jīng)濟(jì)能力分析數(shù)據(jù)一：在全部被訪者中，有58.4%的大學(xué)生旅游的錢來自父母，用勤工儉學(xué)的錢來旅游的只占14.5%，而來自獎(jiǎng)學(xué)金的更少，為8.3%數(shù)據(jù)二：大學(xué)生在旅游過程中能接受的花費(fèi)大局部在300元之內(nèi)〔在100元以下的帳16.0%，在100至300元的占34.4%〕數(shù)據(jù)三：在所花費(fèi)的金額中，依次用在了門票、購物、餐飲、住宿等方面，所占比例分別為26.2%、24.9%、19.4%、16.6%資料來源：百度文庫它山之石可以攻玉大學(xué)生消費(fèi)特征分析案例-以黃山學(xué)院為例結(jié)論分析1.大學(xué)生對旅游持肯定態(tài)度，且具有強(qiáng)烈愿望2.大學(xué)生擇校初衷與旅游態(tài)度之間有關(guān)聯(lián)性3.隨著社會(huì)的不斷開展進(jìn)步，大學(xué)生外出旅游的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化4.經(jīng)濟(jì)因素成為大學(xué)生旅游的瓶頸因素5.大學(xué)生在旅游時(shí)還保持著傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)6.大學(xué)生旅游市場開發(fā)需采取新思維資料來源；百度文庫

實(shí)踐應(yīng)用

開發(fā)大學(xué)生旅游市場的對策和建議1.各級政府、教育部門對大學(xué)生旅游要給予政策支持2.以多種優(yōu)惠方式拓展市場3.社會(huì)各部門互相支持與配合4.推出面對大學(xué)生的旅游產(chǎn)品大學(xué)生旅游市場的展望大學(xué)生群體的消費(fèi)能力和購置潛力巨大，在整個(gè)旅游消費(fèi)活動(dòng)中，占有重要的地位大學(xué)生旅游市場不同于一般市場，其重要地位不可輕視。因而在開展戰(zhàn)略上都有其獨(dú)特的地方，要想把我國的大學(xué)生市場開展得更