2023年度中國(guó)大視聽(tīng)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告

部門(mén)：TMT互聯(lián)網(wǎng)組署名：曹宇欣、刁子怡、聶紫菡?2023iResearch

Inc.2023年中國(guó)大視聽(tīng)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告SMG商業(yè)創(chuàng)新中心與艾瑞聯(lián)合發(fā)布摘

要ABSTRACTSMS大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)是由視聽(tīng)和“視聽(tīng)+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體。其核心層以廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)為主，包括廣告、有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、節(jié)目版權(quán)、智慧廣電及融合業(yè)務(wù)、視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）等；外延層由視聽(tīng)衍生產(chǎn)業(yè)組成，為數(shù)字視聽(tīng)與文化、科技、旅游、演藝、醫(yī)療、教育、康養(yǎng)等社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展業(yè)態(tài)。伴隨5G、4K/8K超高清等創(chuàng)新性引領(lǐng)性數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不斷加深，“視聽(tīng)+”產(chǎn)業(yè)不斷衍生出新場(chǎng)景、新模式，大視聽(tīng)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接和增長(zhǎng)引擎之一。2大視聽(tīng)能力應(yīng)用場(chǎng)景中國(guó)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中重塑與重構(gòu)，數(shù)字化技術(shù)的加速發(fā)展和應(yīng)用帶來(lái)新的視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和新的視聽(tīng)體驗(yàn)場(chǎng)景，視聽(tīng)進(jìn)一步成為產(chǎn)業(yè)要素向各行業(yè)領(lǐng)域滲透融合，傳統(tǒng)視聽(tīng)日益向“大視聽(tīng)”快速演進(jìn)，不斷拓寬拉長(zhǎng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈。無(wú)論是消費(fèi)者，還是企業(yè)、政府，對(duì)于大視聽(tīng)能力都有著顯著的需求。消費(fèi)者側(cè)：2022年底以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，居民消費(fèi)潛力逐步釋放，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)明顯，人民群眾對(duì)內(nèi)容消費(fèi)和生活消費(fèi)有著更多的期待和更高的需求，呈現(xiàn)出多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)。調(diào)研顯示，在內(nèi)容消費(fèi)上，人們期待融合新技術(shù)的獨(dú)特體驗(yàn)，如VR/AR視聽(tīng)體驗(yàn)活動(dòng)、光影節(jié)/光影展等，同時(shí)希望看到更有文化內(nèi)涵的視聽(tīng)內(nèi)容；在生活消費(fèi)方面，更強(qiáng)科技感與融入更濃厚文化內(nèi)核的產(chǎn)品與體驗(yàn)更受消費(fèi)者青睞。產(chǎn)業(yè)側(cè)：大視聽(tīng)作為產(chǎn)業(yè)要素，主要從以下兩方面與各行業(yè)領(lǐng)域滲透融合，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求：一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃制作與傳播。內(nèi)容創(chuàng)意的策劃與落地制作是視聽(tīng)服務(wù)方的底層能力。隨著媒體深度融合的進(jìn)程加快，行業(yè)邊界日益模糊，內(nèi)容生產(chǎn)正不斷向政務(wù)、游戲、娛樂(lè)、文旅、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域延伸，將用戶(hù)感興趣的內(nèi)容以其喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，依托多元傳播媒介，如傳統(tǒng)的電視、廣播及微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端等新媒體渠道，生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品得以觸達(dá)公眾；二是新視聽(tīng)技術(shù)營(yíng)造更沉浸的視聽(tīng)體驗(yàn)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)和4K/8K超高清技術(shù)的普及完善，廣電視聽(tīng)與VR/AR/MR等虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)深度融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，VR/AR、虛擬數(shù)字人等技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于演藝演出、賽事轉(zhuǎn)播、商業(yè)發(fā)布會(huì)、數(shù)字展廳等多種場(chǎng)景，為用戶(hù)帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。政府側(cè)：隨著全國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化發(fā)展深入推進(jìn)，全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)初步具備多業(yè)務(wù)IP承載和算網(wǎng)融合一體化服務(wù)、全融合產(chǎn)品供給、跨網(wǎng)跨屏跨端傳播等能力，將大力推動(dòng)智慧城市建設(shè)，具體體現(xiàn)在智能基礎(chǔ)設(shè)施和智能運(yùn)行中樞的建設(shè)，應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋智慧治理、智慧診療、智慧教育等，提升精細(xì)化智能化管理水平，增強(qiáng)數(shù)字惠民服務(wù)能力。在城市名片打造方面，通過(guò)影視、紀(jì)錄片、綜藝等影視元素，和“商旅文體展”活動(dòng)對(duì)城市文化進(jìn)行更深度的價(jià)值開(kāi)發(fā)，有助于加強(qiáng)城市名片塑造與傳播，提升城市知名度。CONTENTS目

錄01數(shù)字時(shí)代下的中國(guó)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)02

大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)下的廣電能力再升級(jí)——大視聽(tīng)能力應(yīng)用場(chǎng)景03 大視聽(tīng)能力典型案例解析——以SMG為例1.1 從傳統(tǒng)視聽(tīng)到大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)1.2 大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析3.13.23.33.43.52.1 消費(fèi)者側(cè)：不斷增長(zhǎng)的新的內(nèi)容、生活消費(fèi)需求2.2 產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場(chǎng)景對(duì)大視聽(tīng)能力的需求真實(shí)存在2.3 政府側(cè)：借助大視聽(tīng)能力賦能城市公共事務(wù)主流媒體，打造信任流量新鏈接擁抱未來(lái)，布局年輕消費(fèi)新業(yè)態(tài)向”新“而行，把握城市發(fā)展新機(jī)遇沉浸體驗(yàn)，構(gòu)建文商旅融合新IP

新場(chǎng)域視聽(tīng)進(jìn)化，創(chuàng)新演繹數(shù)字新文化3數(shù)字時(shí)代下的中國(guó)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)014中國(guó)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)定義及范疇大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)是由視聽(tīng)和“視聽(tīng)+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體，大視聽(tīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接2022年，國(guó)家廣播電視總局在《中國(guó)廣播電視全媒體發(fā)展報(bào)告（2022）》中首次解讀“大視聽(tīng)”產(chǎn)業(yè)概念，藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)是由視聽(tīng)和“視聽(tīng)+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體。其核心層以廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)為主，包括廣告、有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、節(jié)目版權(quán)、智慧廣電及融合業(yè)務(wù)、視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）等；外延層由視聽(tīng)衍生產(chǎn)業(yè)組成，為數(shù)字視聽(tīng)與文化、科技、旅游、演藝、醫(yī)療、教育、康養(yǎng)等社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展業(yè)態(tài)。當(dāng)前，伴隨創(chuàng)新性、引領(lǐng)性數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不斷加深，“視聽(tīng)+”產(chǎn)業(yè)也在不斷衍生出新場(chǎng)景、新模式，大視聽(tīng)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接和增長(zhǎng)引擎之一，

有望在未來(lái)助推百行千業(yè)迎來(lái)新一輪消費(fèi)升級(jí)。來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局、公開(kāi)資料，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。核心層：傳統(tǒng)廣電廣播電視廣告+外延層：視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)+外延層：視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)有線(xiàn)電視節(jié)目版權(quán)智慧廣電……視聽(tīng)

+數(shù)據(jù)服務(wù)終端制造直播電商旅游文創(chuàng)生活服務(wù)醫(yī)療教育安防康養(yǎng)政務(wù)……

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Inc.中國(guó)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)范疇概覽大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)格局的形成過(guò)去十余年來(lái)，中國(guó)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中重塑與重構(gòu)，數(shù)字化技術(shù)的加速發(fā)展和應(yīng)用帶來(lái)新的視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和新的視聽(tīng)體驗(yàn)場(chǎng)景，視聽(tīng)進(jìn)一步成為產(chǎn)業(yè)要素向各行業(yè)領(lǐng)域滲透融合，傳統(tǒng)視聽(tīng)日益向“大視聽(tīng)”快速演進(jìn)，不斷拓寬拉長(zhǎng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈。來(lái)源：國(guó)家廣電智庫(kù)（國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心）《廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中重塑與重構(gòu)》、公開(kāi)資料，艾瑞咨詢(xún)研究院整理繪制。2015-2017年

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Inc.2012-2014年傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與大視聽(tīng)格局的形成2018-2021年全面轉(zhuǎn)型升級(jí)形成大視聽(tīng)格局傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)增速放緩，新興融合產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效媒體融合發(fā)展、三網(wǎng)融合、“全國(guó)一網(wǎng)”整合、“智慧廣電”戰(zhàn)略等有力拓展視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展之路各大平臺(tái)發(fā)展迅速，形成內(nèi)容自制能力，用戶(hù)付費(fèi)逐步成熟制播分離深入推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)體制不斷完善，跨層級(jí)、跨區(qū)域、跨行業(yè)合作增多，金融資本、社會(huì)資本加快同視聽(tīng)傳媒資源聚合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，開(kāi)啟供給側(cè)改革，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受到重視，廣電媒體紛紛成立網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)形成集聚化格局，中西及東北地區(qū)存在較大發(fā)展空間用戶(hù)付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新興融合業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)，超越收視費(fèi)、廣電廣告等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入，成為支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱新型國(guó)有廣電系平臺(tái)在視聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主流席位，民營(yíng)機(jī)構(gòu)成為視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)制作與網(wǎng)絡(luò)傳播的主力軍新興技術(shù)加快應(yīng)用，智能高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、長(zhǎng)中短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容付費(fèi)、電商等眾多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，重塑大眾媒介接受、信息獲取、社會(huì)交往與消費(fèi)等生活生產(chǎn)方式，用戶(hù)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化2022年至今大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及邊界不斷擴(kuò)大大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯，核心層廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，實(shí)際創(chuàng)收收入首次登上萬(wàn)億元臺(tái)階更加突出媒體深度融合，更加突出網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新業(yè)態(tài)，更加突出科技創(chuàng)新發(fā)展“視聽(tīng)+”產(chǎn)業(yè)規(guī)模和邊界不斷擴(kuò)大，逐步融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域各方面視聽(tīng)+康養(yǎng)、視聽(tīng)+金融、視聽(tīng)+數(shù)據(jù)服務(wù)、視聽(tīng)+本地生活等業(yè)態(tài)不斷生長(zhǎng)，大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)逐漸為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中最具顯示度和增長(zhǎng)性的新型產(chǎn)業(yè)之一視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)轉(zhuǎn)型，不斷深化改革、創(chuàng)新探索，產(chǎn)業(yè)融合是大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路中國(guó)文化及視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模科技助力文化產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，大視聽(tīng)核心領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已從2012年的13479億元增長(zhǎng)到2021年的52385億元，占GDP比重從2.85%增長(zhǎng)到4.56%。2022年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入165502億元，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)帶動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。其中，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)的重要力量。在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域，根據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入10668.52億元，同比增長(zhǎng)10.29%

，其中網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入4419.80億元，同比增長(zhǎng)22.95%，占實(shí)際創(chuàng)收收入比例達(dá)41.4%，帶動(dòng)視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)整體增長(zhǎng)。2022年文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)營(yíng)業(yè)收入情況文化新業(yè)態(tài)行業(yè)30.3%其他69.7%2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.0萬(wàn)億元比上年增長(zhǎng)6.7%增速快于全部文化產(chǎn)業(yè)5.7個(gè)百分點(diǎn)1.35.22.9%4.6%2011和2021年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP的比例2011 2021全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值（萬(wàn)億元）占GDP比重（%）廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入（億元）56406767771296731066920182019202020212022網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入41.4%來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家廣電總局《2023年廣電全媒體藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)報(bào)告》。?2023.12iResearch

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7其他創(chuàng)收收入58.6%2022年中國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入規(guī)模網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎?2023.12iResearch

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Inc.來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢(xún)研究院整理繪制。中國(guó)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：政策來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢(xún)研究院整理繪制。發(fā)布時(shí)間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布部門(mén)要點(diǎn)2020年11月《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》文化和旅游部部署超高清、VR/AR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，明確培育壯大云演藝、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)的具體路徑。突出用數(shù)字化手段促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，從加強(qiáng)數(shù)字文化企業(yè)與旅游企業(yè)合作、促進(jìn)數(shù)字文化向旅游領(lǐng)域拓展、支持文化場(chǎng)館和景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品等方面，拓展文旅融合的數(shù)字化新陣地。突出以?xún)?yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)青年文化消費(fèi)，引導(dǎo)創(chuàng)作滿(mǎn)足年輕用戶(hù)多樣化、個(gè)性化需求的產(chǎn)品，增強(qiáng)青年民族自豪感和文化自信心。2021年3月《“十四五”規(guī)劃》全國(guó)人大推動(dòng)科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，把先進(jìn)科技作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，建立健全文化科技融合創(chuàng)新體系。2022年5月《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳明確到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。2022年8月《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳注重推動(dòng)文化數(shù)字化建設(shè)，提升公共文化數(shù)字化水平，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，推動(dòng)科技賦能文化產(chǎn)業(yè)。加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字娛樂(lè)、高新視頻等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)。2022年10月黨的二十大報(bào)告習(xí)近平總書(shū)記講話(huà)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。發(fā)布時(shí)間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布部門(mén)要點(diǎn)2020年9月《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。2021年9月《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》國(guó)家廣播電視總局拓展媒體服務(wù)領(lǐng)域，發(fā)展智慧廣電新業(yè)態(tài)；發(fā)揮內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，培育智慧廣電新視聽(tīng)；加快媒體深度融合，建設(shè)智慧廣電新平臺(tái)；加速傳播體系創(chuàng)新，

重塑智慧廣電新網(wǎng)絡(luò)；推動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)，打造智慧廣電新終端；夯實(shí)科技創(chuàng)新基礎(chǔ)，

構(gòu)建智慧廣電新支撐2022年12月《全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》國(guó)家廣播電視總局加強(qiáng)視聽(tīng)新媒體人才培養(yǎng)，建立完善網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從業(yè)人員教育培訓(xùn)機(jī)制，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)播音員主持人、網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容審核員等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從業(yè)人員思想引領(lǐng)、文化培育、道德建設(shè)和專(zhuān)業(yè)能力提升。2023年2月《智慧廣電技術(shù)體系及實(shí)施指南（2022年版）》國(guó)家廣播電視總局將指導(dǎo)全國(guó)廣電系統(tǒng)深入實(shí)施智慧廣電建設(shè)，系統(tǒng)推進(jìn)技術(shù)迭代和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，深化向未來(lái)演進(jìn)，加快構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽(tīng)格局。2023年7月將研究制定推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策文件工信部引導(dǎo)企業(yè)打造智慧生活視聽(tīng)、沉浸式的車(chē)載視聽(tīng)、智慧商用顯示等場(chǎng)景，創(chuàng)造消費(fèi)新需求，不斷壯大新的細(xì)分市場(chǎng)。2023年7月《4K超高清電視技術(shù)應(yīng)用實(shí)施指南（2023版）》國(guó)家廣播電視總局為加快推進(jìn)我國(guó)超高清電視領(lǐng)域的新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)應(yīng)用于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)，進(jìn)一步引導(dǎo)和促進(jìn)超高清電視技術(shù)發(fā)展國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實(shí)施，促進(jìn)政策推動(dòng)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展當(dāng)前，我國(guó)正大踏步邁入數(shù)字化時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，文化消費(fèi)新場(chǎng)景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷催生。中央強(qiáng)調(diào)文化數(shù)字化在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)過(guò)程中的重要作用，并多次發(fā)布相關(guān)意見(jiàn)指引，積極引導(dǎo)和推進(jìn)文化數(shù)字化發(fā)展，深入實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。具體到視聽(tīng)領(lǐng)域，發(fā)展智慧廣電、加快媒體融合、視聽(tīng)技術(shù)迭代、視聽(tīng)+消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新等也得到多項(xiàng)國(guó)家和地方政策的有力支持。2020年至今中國(guó)文化數(shù)字化戰(zhàn)略相關(guān)促進(jìn)政策及措施（部分） 2020年至今中國(guó)視聽(tīng)領(lǐng)域相關(guān)促進(jìn)政策及措施（部分）中國(guó)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：消費(fèi)復(fù)蘇后疫情時(shí)代居民消費(fèi)潛力逐步釋放，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)明顯2022年底以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，疫情影響漸退，各方面積極恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地顯效。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)8.2%，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)13.7%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)明顯增強(qiáng)，貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，顯著高于2022年的32.8%。同時(shí)，國(guó)家促消費(fèi)相關(guān)政策和措施持續(xù)利好視聽(tīng)及視聽(tīng)+產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，消費(fèi)加速回暖，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)促進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)、豐富文旅消費(fèi)、促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)、提升健康服務(wù)消費(fèi)等，積極促進(jìn)和推動(dòng)視聽(tīng)+產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局58.6%-6.8%58.3%32.8%77.2%20192020202120222023H12019-2023年上半年中國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率（%）40.839.244.144.022.82019-2023年上半年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2023年上半年同比增長(zhǎng)8.2%6.16.37.223.2%3.1%13.7%2019 2020 2021 2022 2023H1中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額（萬(wàn)億元）2021-2023年上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額2021H1

2022H1全國(guó)網(wǎng)上零售額（萬(wàn)億元）2023H1增速（%）2022年底以來(lái)國(guó)家促消費(fèi)相關(guān)政策2022年12月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》對(duì)全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)作出了重要部署，提出順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，適當(dāng)增加公共消費(fèi)，著力滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確六方面主要目標(biāo)和八大重點(diǎn)任務(wù)，其中對(duì)消費(fèi)品質(zhì)量提升作出一系列部署。我國(guó)將依托該建設(shè)綱要，實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升行動(dòng)，促進(jìn)定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，滿(mǎn)足多樣化、多層級(jí)消費(fèi)需求

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Inc.2023年7月，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》圍繞穩(wěn)定大宗消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)（擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)，豐富文旅消費(fèi)，促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)；提升健康服務(wù)消費(fèi)）、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、拓展新型消費(fèi)（壯大數(shù)字消費(fèi)，推廣綠色消費(fèi)）、完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等六個(gè)方面，提出20條具體政策舉措后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)動(dòng)能餐飲、旅游、娛樂(lè)演出等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求集中釋放，大視聽(tīng)能力與行業(yè)結(jié)合有望激發(fā)更大市場(chǎng)活力注釋?zhuān)喝珖?guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)大數(shù)據(jù)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)，艾瑞咨詢(xún)研究院整理繪制。從2023年上半年全國(guó)餐飲、旅游、娛樂(lè)演出等領(lǐng)域的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，疫情期間得到壓抑的多種線(xiàn)下消費(fèi)需求得到集中釋放，在全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出方面尤為突出，演出場(chǎng)次、票房及觀(guān)眾人數(shù)均有數(shù)倍增長(zhǎng)。演出市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)來(lái)自供需兩端的共同驅(qū)動(dòng)，一方面，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)訴求不斷增強(qiáng)，積蓄三年的觀(guān)演需求強(qiáng)勁釋放，另一方面，演出供給方結(jié)合新客群、新需求，打磨演藝產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量，也贏(yíng)得了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。從大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)融合的角度看，大視聽(tīng)能力和技術(shù)與餐飲、文旅、演藝等行業(yè)融合，帶來(lái)諸如沉浸式文化主題餐秀、影視文旅IP帶動(dòng)城市旅游熱、數(shù)字技術(shù)加持的沉浸互動(dòng)演出體驗(yàn)等，為各行業(yè)提供更加豐富、創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景和更大的消費(fèi)活力。2023年上半年全國(guó)文化娛樂(lè)消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)23.84億，同比增長(zhǎng)63.9%城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人次18.59億，同比增長(zhǎng)70.4%農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人次5.25億，同比增長(zhǎng)44.2%實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)95.9%全國(guó)餐飲收入超過(guò)2.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.4%，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的

8.2%

的增幅2023

年上半年各月的餐飲收入均創(chuàng)下近五年新高全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%觀(guān)眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍在線(xiàn)餐飲重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的在線(xiàn)餐飲平臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.9%到店用餐

+78.2%外賣(mài)銷(xiāo)售

+18.9%在線(xiàn)旅游在線(xiàn)旅游平臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)272.4%在線(xiàn)文娛活動(dòng)在線(xiàn)文娛活動(dòng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)69.8%旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售

+423.3%景點(diǎn)門(mén)票銷(xiāo)售

+222.1%

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Inc.后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)動(dòng)能創(chuàng)新打造城市時(shí)尚文化消費(fèi)圈，大視聽(tīng)服務(wù)助力城市新型混合消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)繁榮具體到各地區(qū)和城市的消費(fèi)活力，消費(fèi)新興業(yè)態(tài)成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。各地陸續(xù)出臺(tái)城市更新行動(dòng)指引、專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，積極探索新型混合消費(fèi)業(yè)態(tài)，將首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展與智慧商圈改造、夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)打造等緊密結(jié)合，拉動(dòng)城市消費(fèi)新增長(zhǎng)。城市新興消費(fèi)業(yè)態(tài)以“融合”為核心特征，在本地生活服務(wù)和文旅服務(wù)方面，深挖本地特色歷史、文化資源，加強(qiáng)創(chuàng)新科技應(yīng)用，積極推進(jìn)“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等多行業(yè)多業(yè)態(tài)融合，因地制宜，打造高品質(zhì)的文商綜合體和特色化街區(qū)，以迎合消費(fèi)者不斷涌現(xiàn)的品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。城市更新——消費(fèi)新業(yè)態(tài)層出不窮首店經(jīng)濟(jì)指某一消費(fèi)品牌在特定區(qū)域開(kāi)設(shè)的第一家店，或是傳統(tǒng)品牌通過(guò)創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式形成的新店全球首店區(qū)域首店城市首店創(chuàng)新概念店設(shè)計(jì)師品牌店創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)品牌認(rèn)知文化享受城市形象升級(jí)……多

?

2022年，上海新增各類(lèi)首店1073地

家；2023年1-4月，新增各類(lèi)首店發(fā)

375家，規(guī)模和質(zhì)量繼續(xù)保持全國(guó)力

城市首位支持 ? 2023年前5個(gè)月，共有403家品牌首 首店落地北京，全年預(yù)計(jì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)店 外品牌首店800家左右經(jīng)濟(jì) ? 2023年上半年，深圳主流商業(yè)市高 場(chǎng)累計(jì)開(kāi)出121家首店質(zhì)量發(fā) ? 2023年上半年，杭州共引入及開(kāi)展 設(shè)96家“杭州首店”……夜間經(jīng)濟(jì)一般指當(dāng)晚18點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn)前發(fā)生的，以本地居民、工作人群及游客為消費(fèi)主體的城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，當(dāng)前城市夜經(jīng)濟(jì)正從單一消費(fèi)業(yè)態(tài)的向通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合營(yíng)造多元消費(fèi)新場(chǎng)景的方向發(fā)展延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間拓展消費(fèi)空間豐富消費(fèi)場(chǎng)景……食游購(gòu)?qiáng)鼠w展演定期輪換的夜市主題夜市攤位、舞臺(tái)演繹、游戲互動(dòng)等伴隨著夜市主題的變化而變化，使消費(fèi)者在不同時(shí)期前來(lái)均能有新的發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)來(lái)源：國(guó)家文旅部、公開(kāi)資料，艾瑞咨詢(xún)研究院整理繪制。?2023.12iResearch

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11融入文化消費(fèi)文旅部專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，2023年端午節(jié)期間：參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)38.8%激發(fā)消費(fèi)活力融合化的綜合體驗(yàn)夜間經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)愈發(fā)沉浸式、互動(dòng)式、藝術(shù)式，煙火氣與文化味緊密融合，為消費(fèi)者提供視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)的綜合體驗(yàn)中國(guó)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：技術(shù)5G技術(shù)迎來(lái)規(guī)?；l(fā)展關(guān)鍵期，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)超高清視頻融入大視聽(tīng)全場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2023年上半年，我國(guó)累計(jì)建成開(kāi)通5G基站293.7萬(wàn)個(gè)，已建成全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的5G網(wǎng)絡(luò)。伴隨我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施全面向IPv6演進(jìn)升級(jí)，以超高清視頻為代表的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)也邁入了更高智能、更強(qiáng)體驗(yàn)、更多元應(yīng)用的高質(zhì)量發(fā)展新階段。在廣電行業(yè)及各大平臺(tái)的加速投入和建設(shè)下，超高清視頻已經(jīng)逐漸融入大視聽(tīng)全場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容方、服務(wù)平臺(tái)、終端廠(chǎng)商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)相繼加入其中。截至2022年年底，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元，在家庭視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)直播、商用顯示等多個(gè)重要領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用需求和巨大的增長(zhǎng)潛力?？梢灶A(yù)見(jiàn)，伴隨5G、超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)進(jìn)一步深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，將持續(xù)催生出大量新場(chǎng)景、新應(yīng)用、新模式，為千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)重要力量。13781432312019202020212022 2023H12019-2023年6月中國(guó)累計(jì)建成5G基站數(shù)量294中國(guó)累計(jì)建成5G基站數(shù)量（萬(wàn)）車(chē)載視聽(tīng)系統(tǒng)商用顯示系統(tǒng)2022年中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模及重點(diǎn)應(yīng)用方向1082個(gè)全國(guó)地級(jí)及以上播出機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)辦的高清電視頻道8個(gè) 2個(gè)4K超高清 8K超高清電視頻道 電視頻道電視高清化超高清化進(jìn)程顯著加快全國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展取得突破性進(jìn)展，廣電5G網(wǎng)絡(luò)正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)550萬(wàn)戶(hù)+廣電5G用戶(hù)1.1億戶(hù)高清及超高清用戶(hù)家庭視聽(tīng)系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)8K電視折疊屏手機(jī)智能音響智能交互大屏VR/AR終端會(huì)議視聽(tīng)系統(tǒng)截至2022年年底，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元廣播電視之外的企業(yè)和個(gè)人直播使用的產(chǎn)品和服務(wù)攝像機(jī)攝影機(jī)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)播臺(tái)視頻編解碼器實(shí)時(shí)渲染平臺(tái)數(shù)字人智慧社區(qū)智慧政務(wù)百城千屏……智慧醫(yī)療…中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)超高清視頻發(fā)展現(xiàn)狀“百城千屏”項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)幾近達(dá)成通過(guò)新建或引導(dǎo)改造國(guó)內(nèi)大屏為

4K/8K

超高清大屏，豐富超高清視音頻服務(wù)場(chǎng)景，加速推動(dòng)超高清視音頻在多方面的融合創(chuàng)新發(fā)展，催生新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式文旅宣傳來(lái)源：工信部、《2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2022年》，艾瑞咨詢(xún)研究院整理繪制。?2023.12iResearch

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12城市形象公益發(fā)布……視聽(tīng)媒體技術(shù)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、智能生成技術(shù)廣泛運(yùn)用于大視聽(tīng)領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)隨著5G、4K/8K超高清等網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的不斷普及完善，廣電視聽(tīng)與VR/AR/MR等虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)的深度融合將進(jìn)一步加強(qiáng)，當(dāng)前，VR/AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于虛擬制片、賽事轉(zhuǎn)播、商業(yè)發(fā)布會(huì)等多種場(chǎng)景，為用戶(hù)帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。同時(shí)，不斷進(jìn)步的虛擬數(shù)字人技術(shù)也成為大視聽(tīng)領(lǐng)域新內(nèi)容、新場(chǎng)景誕生的重要推動(dòng)力。根據(jù)艾瑞不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)主流廣電視聽(tīng)媒體已陸續(xù)推出超十位各具特色的數(shù)字主播，在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，制播效率和智能化水平方面均得到顯著提升。智能生成技術(shù)在大視聽(tīng)領(lǐng)域各環(huán)節(jié)的應(yīng)用也在逐漸加深，從內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作到搜索、審核、宣發(fā)等方面的均得到了成本縮減、效率提升。VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣電視聽(tīng)領(lǐng)域的應(yīng)用AIGC+大視聽(tīng)影視創(chuàng)作虛擬人內(nèi)容審核智能營(yíng)銷(xiāo)音視頻生成智能生成技術(shù)在大視聽(tīng)領(lǐng)域的應(yīng)用自動(dòng)生成具備真實(shí)感和更加多樣化的視頻內(nèi)容和高質(zhì)量、逼真的多種音頻類(lèi)型；在語(yǔ)音合成、智能音樂(lè)創(chuàng)作、摘要提取、腳本改寫(xiě)、素材檢索、自動(dòng)化視頻集錦、視頻拆條、視頻超分、游戲開(kāi)發(fā)和虛擬現(xiàn)實(shí)等多種細(xì)分場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)應(yīng)用智能檢測(cè)和識(shí)別內(nèi)容中的敏感詞匯和暴力內(nèi)容，從而對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記和刪除；通過(guò)圖像和視頻分析技術(shù)監(jiān)測(cè)、識(shí)別和過(guò)濾如色情和暴力畫(huà)面等不良內(nèi)容智能推薦符合用戶(hù)興趣的音視頻內(nèi)容；生成個(gè)性化的新聞播報(bào)、廣告宣傳等音視頻內(nèi)容，以提高用戶(hù)體驗(yàn)以及廣告轉(zhuǎn)化效果通過(guò)深度學(xué)習(xí)算法分析和學(xué)習(xí)大量人類(lèi)主播的視頻和音頻數(shù)據(jù)，生成具有逼真、自然的語(yǔ)音和動(dòng)作的虛擬主播，可用于營(yíng)銷(xiāo)宣傳、新聞報(bào)道、教育教學(xué)、智能問(wèn)答等多個(gè)領(lǐng)域劇本創(chuàng)作、分鏡自動(dòng)拆解與生成，依據(jù)給定的文本描述、圖片和視頻等智能生成包括角色動(dòng)作、場(chǎng)景布置和特效效果等畫(huà)面、渲染提速等虛擬數(shù)字人與廣電視聽(tīng)“虛擬數(shù)字人”被評(píng)為2022年中國(guó)廣電視聽(tīng)十大科技關(guān)鍵詞之一大眾化體驗(yàn)定制化應(yīng)用規(guī)?；茝V生成定制化數(shù)字孿生主持人，針對(duì)海量音視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)自動(dòng)化，極大地提高節(jié)目制作效率，打破節(jié)目制作的空間、時(shí)間限制部署真人數(shù)字人節(jié)目生產(chǎn)系統(tǒng)，定制真人數(shù)字人，逐步推動(dòng)AI主播在更廣泛地區(qū)的融媒體的規(guī)模性推廣應(yīng)用虛擬制片通過(guò)數(shù)字手段對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意進(jìn)行高度還原，縮減生產(chǎn)周期和制作成本，同時(shí)提升藝術(shù)加工效果。通過(guò)虛實(shí)結(jié)合、身臨其境的沉浸式呈現(xiàn)，帶給受眾全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢(xún)研究院整理繪制。?2023.12iResearch

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13初步嘗試AI合成主播參與內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)多檔多期節(jié)目的可視化、互動(dòng)、融媒體直播

VR/360全景賽事/演唱會(huì)轉(zhuǎn)播在虛擬房間內(nèi)與其他虛擬化身一起交流，為喜歡的球隊(duì)、明星歡呼吶喊，欣賞不同角度、高清晰畫(huà)質(zhì)的比賽和演出節(jié)目。虛擬直播發(fā)布會(huì)利用AR技術(shù)，搭建定制化虛擬舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下場(chǎng)布難以實(shí)現(xiàn)的效果，多人實(shí)時(shí)參與，為消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊和沉浸的互動(dòng)體驗(yàn)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)下的廣電能力再升級(jí)——大視聽(tīng)能力應(yīng)用場(chǎng)景02142.1

消費(fèi)者側(cè)：不斷增長(zhǎng)的新的內(nèi)容、生活消費(fèi)需求15總體態(tài)度及消費(fèi)力概況內(nèi)容消費(fèi)需求生活消費(fèi)需求產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場(chǎng)景對(duì)大視聽(tīng)能力的需求真實(shí)存在政府側(cè)：借助大視聽(tīng)能力賦能城市公共事務(wù)本次問(wèn)卷調(diào)研用戶(hù)畫(huà)像（1/2）40.1%28.5%23.5%6.0%2.0%月可支配收入5000元及以下 5001-8000元 8001-15000元15001-25000元25001元以上18-24歲（少年）用戶(hù)單身超八成，可支配收入較低對(duì)應(yīng)消費(fèi)支出也較低53.0%47.0%71.1%28.9%單身：80.5%未婚：15.2%已婚：4.3%單身：14.0%未婚：8.3%50.7%16.9%

3.3%1.0%月總消費(fèi) 28.2%2000元及以下 2001-5000元 5001-8000元來(lái)源：N=302，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。8001-15000元15001元以上3.0%

17.9%38.9%27.9%12.3%月可支配收入5000元及以下5001-8000元 8001-15000元15001-25000元25001元以上27.2%44.9%19.9%5.0%月總消費(fèi)

3.0%2000元及以下 2001-5000元 5001-8000元來(lái)源：N=301，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。8001-15000元15001元以上

16?2023.12iResearch

Inc.?2023.12iResearch

Inc.已婚：77.4%其他：0.3%25-34歲（青年）用戶(hù)中女性超七成，或與青年女性來(lái)滬就業(yè)比例較高有關(guān)，此階段用戶(hù)已婚比例顯著提升達(dá)77.4%，整體消費(fèi)能力強(qiáng)6.6%26.9%33.1%19.3%14.1%月可支配收入5000元及以下5001-8000元8001-15000元15001-25000元25001元以上41.3%26.2%9.2%11.2%月總消費(fèi) 12.1%8001-15000元15001元以上2000元及以下 2001-5000元 5001-8000元來(lái)源：N=305，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。本次問(wèn)卷調(diào)研用戶(hù)畫(huà)像（2/2）35-54歲（中年）階段9成以上已婚，月可支配收入處于25001元以上比例最高，月消費(fèi)水平最高52.6%47.4%47.2%52.8%55歲及以上（老年）中男性比例稍高，整體消費(fèi)能力適中未婚：1.0%已婚：98.7%其他：0.3%單身：5.9%未婚：1.3%3.3%

13.4%36.6%26.1%20.6%月可支配收入5000元及以下 5001-8000元 8001-15000元 15001-25000元 25001元以上25.8%36.6%25.8%6.5%月總消費(fèi)

5.2%2000元及以下 2001-5000元 5001-8000元來(lái)源：N=306，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。8001-15000元15001元以上

17?2023.12iResearch

Inc.?2023.12iResearch

Inc.已婚：92.5%其他：0.3%上海市民總體消費(fèi)潛力分析上海市民消費(fèi)能力強(qiáng)，月消費(fèi)多在2001-8000元區(qū)間段內(nèi)，其中文化類(lèi)消費(fèi)占比多在10-20%之間；不同年齡段用戶(hù)消費(fèi)觀(guān)有所不同，其中中青年（25-54歲）用戶(hù)秉承著該省省該花花的心理更多，而老年用戶(hù)（55歲以上）則更多人愿意能省則省3.5%20.8%39.0%25.0%10.3%占比（%）0-5%5-10%10-20%20-30%30-50%50%以上文化類(lèi)消費(fèi)占總消費(fèi)10~20%比例最多1.5%上海市用戶(hù)月總消費(fèi)居2001-8000元區(qū)間比例最高2001-5000元36.2%5001-8000元31.1%8001-15000元14.6%2000元及以下12.1%15001元以上5.9%55.0%69.4%68.0%39.0%22.5%9.3%9.8%32.5%22.5%21.3%22.2%28.5%18-24歲25-34歲35-54歲55歲及以上只要我喜歡，價(jià)格多貴都會(huì)買(mǎi)下能省則省，省一毛算一毛該省省該花花，精準(zhǔn)計(jì)算優(yōu)惠，但對(duì)喜歡事物也愿意額外支付溢價(jià)上海市不同年齡段用戶(hù)的消費(fèi)觀(guān)來(lái)源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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18上海市民對(duì)文化類(lèi)消費(fèi)的態(tài)度及訴求文化類(lèi)消費(fèi)對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)不僅是簡(jiǎn)單的放松娛樂(lè)，更是學(xué)習(xí)文化知識(shí)、提升文化素養(yǎng)的重要途徑；文化消費(fèi)的內(nèi)容豐富度、創(chuàng)新性和性?xún)r(jià)比是用戶(hù)的核心訴求，文化類(lèi)活動(dòng)還需融入文化內(nèi)核，打造特色活動(dòng)，才能更好的吸引用戶(hù)需求特征商業(yè)潛力娛學(xué)習(xí)文化知識(shí)，提升文化素養(yǎng)51.2%樂(lè)消遣，放松心情，鍛煉身體，促進(jìn)身心健康拓寬視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)帶來(lái)新鮮感和刺激感了解保健知識(shí)，健康生活給孩子帶來(lái)文化藝術(shù)上熏陶和體驗(yàn)更有談資，提升個(gè)人形象49.9%47.4%40.4%38.6%38.1%33.6%2023年上海市用戶(hù)對(duì)于文化類(lèi)消費(fèi)的態(tài)度2023年上海市用戶(hù)對(duì)于文化類(lèi)消費(fèi)的訴求來(lái)源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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19內(nèi)容不夠豐富千篇一律性?xún)r(jià)比不高文化底蘊(yùn)不明顯沒(méi)有新奇性更高品質(zhì)內(nèi)容流于形式不新穎創(chuàng)意不夠不太有地方特色宣傳推廣不足期待更好體驗(yàn)上海市民文化類(lèi)消費(fèi)潛力分析49%45%6%受疫情影響，文化消費(fèi)長(zhǎng)期被壓抑，現(xiàn)在愿意花更多預(yù)算在這類(lèi)消費(fèi)上沒(méi)有什么變化，還是保持原樣收入不確定性提升，可能減少文化類(lèi)消費(fèi)支出17.0%48.2%29.6%4.4%顯著增加有一定增加大體相同有一定減少顯著減少文化類(lèi)消費(fèi)增加（顯著增加/有一定增加用戶(hù)占比達(dá)65.2%）受疫情影響，近半數(shù)用戶(hù)在文化消費(fèi)上的預(yù)算有增加趨勢(shì)；以近半年消費(fèi)情況來(lái)看，65.2%的用戶(hù)均表示較疫情發(fā)生前，目前的文化類(lèi)消費(fèi)有所增長(zhǎng)消費(fèi)者被壓抑的文化消費(fèi)需求有望集中爆發(fā) 近半年文化類(lèi)消費(fèi)較疫情發(fā)生前多有增加來(lái)源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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20需求特征商業(yè)潛力212.1

消費(fèi)者側(cè)：不斷增長(zhǎng)的新的內(nèi)容、生活消費(fèi)需求總體態(tài)度及消費(fèi)力概況內(nèi)容消費(fèi)需求生活消費(fèi)需求產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場(chǎng)景對(duì)大視聽(tīng)能力的需求真實(shí)存在政府側(cè)：借助大視聽(tīng)能力賦能城市公共事務(wù)內(nèi)容消費(fèi)需求：演藝演出（1/2）整體上演唱會(huì)/音樂(lè)會(huì)類(lèi)演出活動(dòng)最受55歲以下用戶(hù)喜歡

，用戶(hù)獲取演出訊息的渠道廣泛，其中官方媒體平臺(tái)最受歡迎演藝演出類(lèi)活動(dòng)中，總體上喜愛(ài)演唱會(huì)與音樂(lè)會(huì)的比例最高 用戶(hù)偏好從官方媒體賬號(hào)獲取演藝演出類(lèi)資訊官方媒體賬號(hào)(如官方微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)賬號(hào)、抖音賬號(hào)等)64.2%朋友、興趣同好交流推薦其他資訊/自媒體賬號(hào)(如網(wǎng)絡(luò)新聞、演出活動(dòng)資訊賬號(hào)、達(dá)人等)線(xiàn)下商業(yè)廣告(如：地鐵站臺(tái)、商場(chǎng)大屏)官方售票平臺(tái)電視/廣播節(jié)目線(xiàn)上廣告(如：網(wǎng)頁(yè)彈窗廣告)相關(guān)興趣小組、論壇社區(qū)報(bào)刊/雜志資訊51.8%43.0%40.0%38.9%37.2%36.7%33.2%21.9%需求特征商業(yè)潛力18-24歲年齡段用戶(hù)最喜歡的內(nèi)容消費(fèi)演唱會(huì)/音樂(lè)會(huì)沉浸式演出TOP

1TOP

2TOP

3話(huà)劇/音樂(lè)劇/舞劇25-34歲年齡段用戶(hù)最喜歡的內(nèi)容消費(fèi)35-54歲年齡段用戶(hù)最喜歡的內(nèi)容消費(fèi)55歲及以上年齡段用戶(hù)最喜歡的內(nèi)容消費(fèi)TOP

1TOP

2TOP

3演唱會(huì)/音樂(lè)會(huì)相聲/脫口秀話(huà)劇/音樂(lè)劇/舞劇TOP

1 話(huà)劇/音樂(lè)劇/舞劇TOP

2 相聲/脫口秀TOP

3 演唱會(huì)/音樂(lè)會(huì)來(lái)源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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22演唱會(huì)/音樂(lè)會(huì)沉浸式演出TOP

1TOP

2TOP

3觀(guān)看體育賽事內(nèi)容消費(fèi)需求：演藝演出（2/2）消費(fèi)者對(duì)于文化類(lèi)消費(fèi)的內(nèi)容形式和內(nèi)容質(zhì)感兩方面都提出了新的要求，不僅在內(nèi)容形式上期待新技術(shù)的融合，在內(nèi)容質(zhì)感上，用戶(hù)對(duì)演藝演出品質(zhì)感的訴求越來(lái)越高了形式升級(jí)——對(duì)融合了新技術(shù)的新體驗(yàn)更感興趣47.2%有知名的演藝團(tuán)體/表演者55.3%提供融合了新技術(shù)的獨(dú)特體驗(yàn)(如視聽(tīng)效果、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、沉浸感等)

48.3%有豐富的互動(dòng)活動(dòng)，作為觀(guān)眾參與感強(qiáng)45.5%內(nèi)容題材比較新穎品質(zhì)感，期待能提供更具質(zhì)感的表演/觀(guān)看體驗(yàn)藝術(shù)性，期待融入更高水準(zhǔn)的審美和藝術(shù)表達(dá)參與感，期待能有更多作為觀(guān)眾參與的活動(dòng)和體驗(yàn)文化屬性，期待看到更有文化內(nèi)涵的作品科技感，期待融入更多新科技帶來(lái)更好的視聽(tīng)體驗(yàn)趣味性，期待活動(dòng)更好玩來(lái)源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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23質(zhì)感升級(jí)——用戶(hù)對(duì)文化消費(fèi)的品質(zhì)感期待最高54.9%53.2%52.6%49.2%48.2%47.7%需求特征商業(yè)潛力內(nèi)容消費(fèi)需求：新視聽(tīng)消費(fèi)（1/3）18-24歲25-34歲需求特征商業(yè)潛力釋放壓力，休閑娛樂(lè)具備文化內(nèi)核，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)59.2%47.9%數(shù)字化技術(shù)加持，感受沉浸式體驗(yàn)滿(mǎn)足獵奇心理，喜歡體驗(yàn)新事物具備社交屬性，可以發(fā)朋友圈追求潮流時(shí)尚體現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的審美取向，彰顯個(gè)性47.3%47.2%43.0%41.0%39.2%年輕用戶(hù)對(duì)于新興的視聽(tīng)類(lèi)活動(dòng)更感興趣，其中25-34歲的用戶(hù)對(duì)于數(shù)字化體驗(yàn)活動(dòng)興趣最高；釋放壓力，休閑娛樂(lè)是消費(fèi)者對(duì)于文化消費(fèi)最核心的訴求，同時(shí)，具備文化內(nèi)涵也是用戶(hù)選擇時(shí)看重的因素上海市民對(duì)哪些新視聽(tīng)消費(fèi)更感興趣 休閑與放松是最多用戶(hù)喜歡新視聽(tīng)消費(fèi)的原因35-54歲 55歲及以上注釋?zhuān)簲?shù)字化體驗(yàn)活動(dòng)(指光影節(jié)、虛擬偶像節(jié)目/活動(dòng)、線(xiàn)上演出等)；新興休閑娛樂(lè)活動(dòng)(指圍爐煮茶、露營(yíng)、飛盤(pán)等)；線(xiàn)下ACGN活動(dòng)展會(huì)（指漫展、線(xiàn)下嘉年華等），下同。45.4%40.4%新興休閑娛樂(lè)活動(dòng)線(xiàn)下ACGN活動(dòng)展會(huì)47.4%

?

數(shù)字化體驗(yàn)活動(dòng)

76.4%70.4%67.1%數(shù)字化體驗(yàn)活動(dòng)線(xiàn)下ACGN活動(dòng)展會(huì)新興休閑娛樂(lè)活動(dòng)69.9%65.0%55.9%數(shù)字化體驗(yàn)活動(dòng)新興休閑娛樂(lè)活動(dòng)線(xiàn)下ACGN活動(dòng)展會(huì)39.3%31.8%30.5%來(lái)源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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24都不感興趣新興休閑娛樂(lè)活動(dòng)數(shù)字化體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)需求：新視聽(tīng)消費(fèi)（2/3）平均幾個(gè)月參與一次每周至少一次平均半年參與一次新興休閑娛樂(lè)活動(dòng)數(shù)字化體驗(yàn)活動(dòng)11.3%34.3%36.1%13.8%4.5%8.2%30.2%38.4%18.7%4.6%線(xiàn)下ACGN活動(dòng)7.5%29.8%39.1%19.3%4.4%每月至少一次很少參與13.5%36.8%26.9%27.2%45.1%34.2%33.3%31.7%22.1%15.8%1.3%19.9% 6.4%19.3% 6.4%11.5%5.7%55歲及以上

11.8%35-54歲25-34歲 15.4%18-24歲 15.6%0-500元 501-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上線(xiàn)

分下

年A

齡來(lái)源：N=1025，其中線(xiàn)下ACGN活動(dòng)預(yù)算N=571，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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25C

年G

消N費(fèi)活

預(yù)動(dòng)

算需求特征商業(yè)潛力新休閑娛樂(lè)類(lèi)活動(dòng)的用戶(hù)參與頻次最高，在年度消費(fèi)預(yù)算方面中青年用戶(hù)對(duì)線(xiàn)下ACGN類(lèi)活動(dòng)的預(yù)算更高，最多人愿意為此類(lèi)活動(dòng)年度消費(fèi)5001元及以上新興休閑娛樂(lè)活動(dòng)整體參與頻次高內(nèi)容消費(fèi)需求：新視聽(tīng)消費(fèi)（3/3）對(duì)數(shù)字化體驗(yàn)活動(dòng)感興趣的用戶(hù)占總用戶(hù)的比例超八成，光影展這種可以融合音效、光源和互動(dòng)的形式得到25-54歲的中青年偏好更多，這種富有參與感的展現(xiàn)形式被用戶(hù)認(rèn)可數(shù)字體驗(yàn)活動(dòng)的細(xì)分需求分布多方式結(jié)合提升參與度是光影節(jié)/展吸引用戶(hù)最主要的原因39%39%的用戶(hù)對(duì)于光影節(jié)/光影展類(lèi)的數(shù)字體驗(yàn)活動(dòng)較感興趣其中，25-54歲年齡段的用戶(hù)對(duì)光影展感興趣比例明顯偏高線(xiàn)上演出(如線(xiàn)上演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì))VR、AR視聽(tīng)體驗(yàn)活動(dòng)線(xiàn)上虛擬平臺(tái)/展廳(如虛擬場(chǎng)館、展廳)光影節(jié)/光影展虛擬直播(如虛擬節(jié)目、大會(huì)等)2.

融合特定背景的光影展既有文化內(nèi)核，也有更吸引人的表現(xiàn)形式1.

通過(guò)光影、音效、互動(dòng)等方式結(jié)合，可以提升對(duì)作品參與度3.

在空間上更具沖擊力，帶來(lái)更佳視覺(jué)體驗(yàn)用戶(hù)更喜歡歷史韻味古建筑舉辦的光影節(jié)/展歷史韻味古建筑市中心繁華商圈藝術(shù)園區(qū)城市地標(biāo)區(qū)68.6%56.4%57.8%58.5%73.9%70.3%65.3%需求特征來(lái)源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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26商業(yè)潛力272.1

消費(fèi)者側(cè)：不斷增長(zhǎng)的新的內(nèi)容、生活消費(fèi)需求總體態(tài)度及消費(fèi)力概況內(nèi)容消費(fèi)需求生活消費(fèi)需求產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場(chǎng)景對(duì)大視聽(tīng)能力的需求真實(shí)存在政府側(cè)：借助大視聽(tīng)能力賦能城市公共事務(wù)生活消費(fèi)需求：文旅消費(fèi)（1/2）消費(fèi)者在旅游時(shí)不再只停留于打卡名山大川與自然風(fēng)光，而是渴望感受目的地的文化與美食；此外，高質(zhì)量的文旅紀(jì)錄片也成為了影響旅行目的地選擇的關(guān)鍵因素，具備文化內(nèi)核的文旅紀(jì)錄片最受觀(guān)眾喜愛(ài)來(lái)源：N=969，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。40.0%42.8%45.6%51.8%52.1%55.9%56.0%58.3%優(yōu)質(zhì)居住及服務(wù)體驗(yàn)(如豪華酒店、度假區(qū))知名景點(diǎn)打卡拍照高質(zhì)量的文化類(lèi)演出(如沉浸式實(shí)景演出)有特色的居住生活體驗(yàn)(如傳統(tǒng)住宅、特色民俗等)風(fēng)景優(yōu)美豐富的人文歷史資源(如人文歷史景區(qū)、博物館、紀(jì)念館等)地方特色美食豐富的文化體驗(yàn)類(lèi)活動(dòng)(如特色民俗體驗(yàn)、特色citywalk路線(xiàn)等)文化體驗(yàn)活動(dòng)的豐富性是用戶(hù)在旅行過(guò)程中最看重的因素92%文旅紀(jì)錄片、宣傳片成為影響旅游目的地的關(guān)鍵因素（92%用戶(hù)表示優(yōu)質(zhì)文旅紀(jì)錄片對(duì)會(huì)對(duì)旅行目的地決策產(chǎn)生積極影響）用戶(hù)最喜歡哪種文旅紀(jì)錄片？TOP

1具備文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵輸出TOP

2視角獨(dú)特的故事感短片TOP

3極致視覺(jué)效果的大制作59.2%55.9%55.5%需求特征

28?2023.12iResearch

Inc.商業(yè)潛力生活消費(fèi)需求：文旅消費(fèi)（2/2）來(lái)源：N=969，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得，上海市文旅局。11.5%14.7%16.4%5.5%43.1%53.1%37.2%36.0%35.9%26.9%37.2%46.0%9.5%5.4%9.3%12.5%18-24歲 25-34歲平均每個(gè)月至少一次每半年至少一次35-54歲 55歲及以上平均每2-3個(gè)月至少一次每年至少一次上海市民文旅出行頻次較高，且單次消費(fèi)金額高，商業(yè)潛力大25-34歲用戶(hù)文旅消費(fèi)頻次高，超九成用戶(hù)每半年至少出行一次501-1000元37.2%1001-2000元24.8%5001元及以上21.5%201-500元15.2%0-200元1.4%文旅出行用戶(hù)的人均單次消費(fèi)預(yù)算多在501-2000元之間需求特征商業(yè)潛力2022年第33屆上海旅游節(jié)于9月17日至10月6日舉行。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年上海旅游節(jié)期間，上海市賓館酒店客房出租率達(dá)到54%，環(huán)比上升7個(gè)百分點(diǎn)，并已恢復(fù)至2019年同期水平，各大旅游景區(qū)景點(diǎn)接待游客1067萬(wàn)人次。據(jù)銀聯(lián)上海公司統(tǒng)計(jì)，9月17日至10月6日，上海地區(qū)文旅全量消費(fèi)類(lèi)交易總金額為743.42億元，消費(fèi)筆數(shù)合計(jì)2.45億筆，同比增長(zhǎng)22.8%。“最上?！ぬK州河”全媒體大直播總訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)9400萬(wàn)，全域傳播總量突破2.6億。2023年上半年，上海接待國(guó)內(nèi)游客1.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1550.19億元，同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。上海市文旅消費(fèi)情況

29?2023.12iResearch

Inc.生活消費(fèi)需求：文博消費(fèi)（1/2）消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字化應(yīng)用與參與式體驗(yàn)活動(dòng)的訴求提升，更愿意為沉浸式歷史/科學(xué)故事劇集活動(dòng)付費(fèi)數(shù)字展示講解(如3D立體文物復(fù)刻與講解)參與式體驗(yàn)活動(dòng)54.6%53.1%數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)(如動(dòng)作捕捉交互類(lèi))數(shù)字藝術(shù)展(如3D墻體秀)講座科普類(lèi)活動(dòng)數(shù)字參展導(dǎo)覽電子圖文媒體48.1%44.6%43.2%43.2%36.2%01020304沉浸式歷史/科學(xué)故事劇集來(lái)源：N=799，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得；上海市文化和旅游局。?2023.12iResearch

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30以博物館藏品為創(chuàng)意元素生產(chǎn)的產(chǎn)品音樂(lè)劇/歷史劇/科普劇等表演活動(dòng)圍繞館內(nèi)作品的內(nèi)涵和形式進(jìn)行重新創(chuàng)作的產(chǎn)品05 可參與式科普活動(dòng)與其他品牌/藝術(shù)家聯(lián)名生產(chǎn)的產(chǎn)品08 蓋章集郵類(lèi)活動(dòng)50.9%49.6%47.6% 0747.2%43.8%06 文物盲盒性質(zhì)的產(chǎn)品 39.3%35.2%32.9%消費(fèi)者在參觀(guān)博物館過(guò)程中最期望數(shù)字展示講解與參與式體驗(yàn)活動(dòng)2023年上海市消費(fèi)者愿意為哪些文博活動(dòng)付費(fèi)需求特征商業(yè)潛力生活消費(fèi)需求：文博消費(fèi)（2/2）用戶(hù)消費(fèi)頻次不固定，到新城市/有新展覽時(shí)更愿意去參觀(guān)010203到新的旅行目的地時(shí)，參觀(guān)當(dāng)?shù)氐膱?chǎng)館有特定/新的主題展覽時(shí)去帶孩子去接受熏陶、參觀(guān)學(xué)習(xí)62.5%52.8%44.6%14.1%2.1%35.3%33.4%15.0%占比（%）501元以上201-500元101-200元51-100元0-50元上海市人均擁有博物館數(shù)量超全國(guó)平均水平，多數(shù)人會(huì)在到新的旅行目的地或有新的展覽時(shí)參觀(guān)，單次的人均消費(fèi)多在101-500元價(jià)位段內(nèi)用戶(hù)的人均單次消費(fèi)多在101-500元區(qū)間內(nèi)單次人均消費(fèi)（101-200元及201-500元）用戶(hù)占比達(dá)68.7%）需求特征商業(yè)潛力截至2022年底，上海市已備案博物館159座。其中，國(guó)有博物館共119座，包括文物行政部門(mén)管理的國(guó)有博物館50座、其他行業(yè)性國(guó)有博物館69座，非國(guó)有博物館40座。以上海市常住人口2475.89萬(wàn)計(jì)，約每15萬(wàn)人擁有一座博物館，遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。2022年，全市博物館共設(shè)有基本陳列396個(gè)，舉辦臨時(shí)展覽433場(chǎng)，舉辦數(shù)字展覽293場(chǎng)，數(shù)字展覽數(shù)量和質(zhì)量較往年均有大幅提升。上海市文博消費(fèi)情況來(lái)源：N=799，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得；上海市文化和旅游局。?2023.12iResearch

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31生活消費(fèi)需求：文商結(jié)合空間（1/2）面對(duì)消費(fèi)訴求的不斷變化與升級(jí)，傳統(tǒng)商圈的業(yè)態(tài)也逐漸不能滿(mǎn)足用戶(hù)進(jìn)一步的精神文化訴求，融合了美食、演藝、文創(chuàng)、零售等于一體的新型消費(fèi)空間應(yīng)運(yùn)而生用戶(hù)在逛商圈時(shí)最常見(jiàn)的活動(dòng)TOP165.5%逛街購(gòu)物TOP264.8%吃吃喝喝TOP364.7%看電影千篇一律，缺乏特色，經(jīng)常去會(huì)缺乏新鮮感文化藝術(shù)類(lèi)場(chǎng)所(如藝術(shù)空間、演出場(chǎng)所)和體驗(yàn)較少缺少兼具文化、消費(fèi)特色的活動(dòng)(如主題消費(fèi)節(jié)、文化節(jié)等)商圈空間打造缺乏故事性、缺乏文化藝術(shù)氣息50.3%48.1%46.6%45.5%用戶(hù)對(duì)目前商圈可以提供的體驗(yàn)仍有不滿(mǎn)用戶(hù)對(duì)文商結(jié)合空間期待值較高文商結(jié)合消費(fèi)空間(注：指融合文化屬性，集美食、演藝、文創(chuàng)、零售等于一體的新型消費(fèi)空間)54.9%31.0%10.5%3.6%比較感興趣 非常感興趣 一般 興趣不大來(lái)源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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32需求特征商業(yè)潛力生活消費(fèi)需求：文商結(jié)合空間（2/2）10.8%29.7%47.5%23.2%54.1%53.3%41.9%56.0%32.1%19.9%2.614.1% 1.09.6%

1.0%0.3%%2.0%0.70.3%55歲及以上35-54歲25-34歲18-24歲25-34歲年齡段用戶(hù)是商圈的“主動(dòng)力”幾乎每周幾乎每月幾個(gè)月去一次半年去一次很少去需求特征商業(yè)潛力文商結(jié)合空間這類(lèi)特色商業(yè)街區(qū)符合上海市政策引導(dǎo)，并且在消費(fèi)潛力方面，上海市25-34歲的青年人近9成幾乎每個(gè)月都會(huì)至少逛一次商圈，消費(fèi)能力足《上海市商業(yè)空間布局專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃(2022—2035)》提出，要打造“4+X+2”的大都市商業(yè)空間體系，這里面的“X”指由“特色商業(yè)街區(qū)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)、夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、主副食品保供基礎(chǔ)設(shè)施、交通樞紐型商業(yè)”等構(gòu)成的X個(gè)特色商業(yè)功能區(qū)其中，特色商業(yè)街區(qū)要聯(lián)動(dòng)全域風(fēng)貌、文化、旅游等特色資源，培育發(fā)展82處彰顯上海歷史文化脈絡(luò)和海派商業(yè)文明、商產(chǎn)旅文體深度融合、主題鮮明、內(nèi)涵豐富、生態(tài)優(yōu)美的標(biāo)志性消費(fèi)名片。上海市促進(jìn)商業(yè)空間發(fā)展情況來(lái)源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得，東方網(wǎng)。?2023.12iResearch

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33生活消費(fèi)需求：醫(yī)療康養(yǎng)（1/2）運(yùn)動(dòng)健身養(yǎng)生健康日常體檢看病就醫(yī)養(yǎng)老生活用藥指導(dǎo)療養(yǎng)機(jī)構(gòu)38.9%39.8%40.7%45.3%47.6%47.8%47.9%提供在線(xiàn)咨詢(xún)服務(wù)提供福利活動(dòng)與體驗(yàn)(如社區(qū)測(cè)血壓)口碑/熟人推薦提供可信賴(lài)的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)推薦由權(quán)威、知名的渠道/媒體發(fā)布有專(zhuān)業(yè)、具備資質(zhì)的專(zhuān)家知識(shí)性輸出(如講座、知識(shí)問(wèn)答)57.2%55.3%47.0%41.8%36.9%34.4%30.3%用戶(hù)在對(duì)運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)的康養(yǎng)類(lèi)訊息最為關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)短視頻/直播節(jié)目用戶(hù)習(xí)慣從互聯(lián)網(wǎng)了解相關(guān)資訊62.9%52.9%46.5% 37.2%28.5%線(xiàn)上活動(dòng)/直播論壇線(xiàn)下活動(dòng)/講座廣播電視報(bào)紙書(shū)刊知識(shí)性輸出更能打動(dòng)人心來(lái)源：N=1080，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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34在康養(yǎng)知識(shí)方面，用戶(hù)最關(guān)注運(yùn)動(dòng)健身和養(yǎng)生健康類(lèi)資訊，互聯(lián)網(wǎng)短視頻/直播節(jié)目等高效的互動(dòng)型渠道是最多用戶(hù)常用的信息來(lái)源，有專(zhuān)業(yè)知識(shí)輸出、專(zhuān)家講座或權(quán)威媒體發(fā)布都能更加有效建立信任、打動(dòng)人心需求特征商業(yè)潛力生活消費(fèi)需求：醫(yī)療康養(yǎng)（2/2）41.0% 36.0%43.7% 31.8%55歲及以上35-54歲 51.9% 37.9% 63.5% 48.1%25-34歲 47.2% 44.1% 64.6% 54.9%18-24歲 42.0% 38.6% 56.8% 42.8%在養(yǎng)老選擇上，高年齡段用戶(hù)相對(duì)比較傳統(tǒng)，更喜歡傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老或是社區(qū)養(yǎng)老；相對(duì)新興的旅游康養(yǎng)類(lèi)服務(wù)中青年們意愿更強(qiáng)2023年上海分年齡段用戶(hù)的養(yǎng)老選擇傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老養(yǎng)老機(jī)構(gòu)養(yǎng)老居家式社區(qū)養(yǎng)老旅居養(yǎng)老(如旅游康養(yǎng)小鎮(zhèn))在養(yǎng)老選擇這件事上，中老年群體相對(duì)更傳統(tǒng)，希望選擇家庭養(yǎng)老或社區(qū)養(yǎng)老模式青年人群體對(duì)此則更加開(kāi)放，更多人樂(lè)意選擇旅游康養(yǎng)小鎮(zhèn)等旅居養(yǎng)老的新模式居家養(yǎng)老服務(wù)：截至2022年底，全市長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)居家照護(hù)服務(wù)達(dá)273.34萬(wàn)人次；享受居家上門(mén)養(yǎng)老服務(wù)補(bǔ)貼服務(wù)的照護(hù)一級(jí)達(dá)37.66萬(wàn)人次；政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的應(yīng)急救援呼叫覆蓋人數(shù)達(dá)28.77萬(wàn)人。2022年，全市居家環(huán)境適老化改造戶(hù)數(shù)共計(jì)6804戶(hù)。社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)：截至2022年底，全市有日間照護(hù)機(jī)構(gòu)825家，月均服務(wù)老人15805人；有長(zhǎng)者照護(hù)之家217家，月均服務(wù)老人3063人；有1608個(gè)助餐服務(wù)場(chǎng)所；有康復(fù)輔具社區(qū)租賃服務(wù)點(diǎn)220個(gè)。機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)：截至2022年底，全市有養(yǎng)老機(jī)構(gòu)729家，核定床位總數(shù)為16.36萬(wàn)張；2022年12月，共有入住老人71731人。醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)結(jié)合：截至2022年底，全市有養(yǎng)老機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)365家，“養(yǎng)老院+互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”模式的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)數(shù)達(dá)54家；有長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家94家。需求特征商業(yè)潛力上海市康養(yǎng)消費(fèi)情況來(lái)源：N=1078，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得，上海市民政局。?2023.12iResearch

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35生活消費(fèi)需求：藝術(shù)教育對(duì)有娃一族來(lái)說(shuō)，美育教育的重視程度較高，家長(zhǎng)們更喜歡親近大自然的自然美育類(lèi)活動(dòng)，最看重活動(dòng)體驗(yàn)豐富度，相對(duì)來(lái)說(shuō)并不講求性?xún)r(jià)比52.2%27.6%9.1%6.2%4.9%比較重視非常重視一般不太重視完全不重視家長(zhǎng)們對(duì)于美育教育重視程度較高34.8%39.3%45.4%51.3%53.3%53.8%55.1%性?xún)r(jià)比平臺(tái)/品牌實(shí)力培訓(xùn)系統(tǒng)性師資力量/專(zhuān)業(yè)度對(duì)小朋友對(duì)應(yīng)能力的鍛煉活動(dòng)創(chuàng)意性體驗(yàn)豐富度家長(zhǎng)們對(duì)于孩子的美育教育最看重體驗(yàn)豐富度家長(zhǎng)們偏好哪種類(lèi)型的美育教育自然美育創(chuàng)意寫(xiě)生藝術(shù)研學(xué)非遺技藝體驗(yàn)城市考古來(lái)源：N=690，定量樣本于2023年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2023.12iResearch

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3659.8%51.2%47.0%54.1%50.4%需求特征商業(yè)潛力372.1

消費(fèi)者側(cè)：不斷增長(zhǎng)的新的內(nèi)容、生活消費(fèi)需求內(nèi)容消費(fèi)需求生活消費(fèi)需求產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場(chǎng)景對(duì)大視聽(tīng)能力的需求真實(shí)存在政府側(cè)：借助大視聽(tīng)能力賦能城市公共事務(wù)體育行業(yè)對(duì)大視聽(tīng)能力的需求VR全景觀(guān)賽、自由視角超高清觀(guān)賽等模式滿(mǎn)足觀(guān)眾多樣性、沉浸式觀(guān)賽體驗(yàn)需求虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)5G消息子彈時(shí)間多視角直播在8K/12K超高清的基礎(chǔ)上，通過(guò)部署攝像頭實(shí)現(xiàn)教練視角/球員視角/明星視角等多機(jī)位視角，360度自由旋轉(zhuǎn)捕捉精彩畫(huà)面，觀(guān)眾自己充當(dāng)導(dǎo)播，選擇任意視角來(lái)欣賞體育賽事的瞬間直播畫(huà)面，實(shí)現(xiàn)“千人千面”互動(dòng)體驗(yàn)；借助VR頭顯設(shè)備，帶來(lái)身臨其境的全沉浸式觀(guān)賽體驗(yàn)數(shù)字人RTC提升觀(guān)眾觀(guān)賽體驗(yàn)的臨場(chǎng)感和互動(dòng)感正