中國AIGC廣告營銷產(chǎn)業(yè)全景報告

03AIGC廣告營銷四大影響04廣告營銷行業(yè)競爭格局01大模型時代下的廣告營銷廣告營銷定義與范式變遷互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，用戶需求表達受到重視，廣告營銷亟需新范式推動增長廣告營銷定義：廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，增加產(chǎn)品的銷售量，提高企業(yè)的知名度、美譽度和影響力的系列活動，是企業(yè)營銷組合中的一個重要組成部分。■根據(jù)媒介與目的劃分：■■根據(jù)媒介與目的劃分：戶外廣告媒體廣告包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等媒介上投放廣告媒體廣告·廣告營銷：營銷按方式分類的一個分支。廣告以創(chuàng)意為核心，目的是使用戶形成對品牌和產(chǎn)品品牌廣告品品牌營銷廣告營銷效果廣告目的是直接促進銷售轉化效果廣告■廣告營銷傳統(tǒng)范式變遷：以流量推動品牌增長流量紅利見頂，市場進入存量競爭范式客戶更加希望獲得「所問即所答」的回復，用戶需求表達關注度提高來推動增長客戶更加希望獲得「所問即所答」的回復，用戶需求表達關注度提高來推動增長都是人與機器的單向交互生成式Al成為破局關鍵廣告營銷或成為生成式Al最快落地領域，開始回歸「人與人」的交流，實現(xiàn)「全局最優(yōu)」分配方式廣告營銷之前的偏重都在投放、媒介和運營上，現(xiàn)在媒介由于以媒體廣告為主(近70%),內容+媒介內容+媒介變催生了對Al能快速且個性化生成內容的迫切需求。需求創(chuàng)意高效率低成本需求創(chuàng)意高效率低成本高速迭代個性化生成式Al能力涌現(xiàn)能力效率成本均優(yōu)于人工快速生成內容能力根據(jù)用戶數(shù)據(jù)和需求定制廣告內容同質化嚴重廣告制作周期長成本高生成式Al技術可用于解決營銷各環(huán)節(jié)痛點，其或將成為最快與生成式Al痛點，其或將成為最快與生成式Al結合并產(chǎn)生實際落地效果的領域消費者歷史數(shù)據(jù)沒有被充分利用內容傳播渠道更加分散多觸點自動生成多渠道投放策略生成式Al沖擊下的廣告營銷■從「局部最優(yōu)」到「全局最優(yōu)」從傳統(tǒng)的廣告推薦模型，變成以數(shù)據(jù)驅動的大模型為核心，實現(xiàn)全局最優(yōu)的廣告分配，提升■從「局部最優(yōu)」到「全局最優(yōu)」從傳統(tǒng)的廣告推薦模型，變成以數(shù)據(jù)驅動的大模型為核心，實現(xiàn)全局最優(yōu)的廣告分配，提升了系統(tǒng)投放的分配效率。廣告主營銷需求和用戶的需求能進行直接匹配，從「人與機器」單向交互，回歸到了「人與人」以往廣告營銷全流程需要在內容、設計、定向、出價等每步環(huán)節(jié)做優(yōu)化，生成式Al可以一步到位進行內容生產(chǎn)與投放，減少信息損失。商業(yè)全景應用」,整體包含1套營銷方法、4大營銷場景、4大營銷能力。商業(yè)全景應用」,整體包含1套營銷方法、4大營銷場景、4大營銷能力?！わw豬用生成式Al做出了1000張廣告海報?！に{色光標推出營銷行業(yè)模型「BlueAl」,聚焦內容生成、思維助手、體驗創(chuàng)新三大主要垂直場景?！ぐ俣葼I銷發(fā)布了「AlNative廣告主品牌方產(chǎn)業(yè)鏈變革廣告主品牌方生成式Al沖擊產(chǎn)業(yè)鏈上中下游：從供給端到需求端依次進行，營銷服務商價值凸顯廣告營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告廣告營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和消費者，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，廣告媒介是市場的核心驅動，消費者是廣告營銷的受眾。營銷服務商■最先被沖擊。因為有新技術的沖擊并且有內容生產(chǎn)降本增效的需求，需要利用生成式Al的能力進行轉變，且不同品牌方需求差異化程度高，生成式Al能力能很好滿足這一需求。部分品牌慢慢在去從純工具和中介化的鏈接工作，慢慢轉變中介化，內化自己為在中間環(huán)節(jié)給廣告主提供更強的增值性。能力，需要有新工運用大模型技術加成的新工具，幫助品牌具運用到新場景中。更好了解平臺與消費者，更好做內容生成和投放，這一環(huán)節(jié)可以變得越來越重要。線上投放平臺：淘寶/抖音/小紅書等線下投放平臺：商城/市區(qū)/地鐵等門店/社群/官網(wǎng)/自有渠道等基于Al的數(shù)據(jù)回流■其次被沖擊。大平臺也有自研的大模型，但目前一定程度上還是自閉環(huán)，提供的大多是標準化行業(yè)解決方案，如果上游會采用生成式Al能力，平臺自身能力可以外化成和上游一起合作打破自閉環(huán)的能力。公域私域消費者費者與投放渠道的交互方式及被觸達方式不會發(fā)生較大變化，未來在大模型加持的虛擬數(shù)字人等新的交互方式、場景或渠道成熟后，消費者再會受到較大影響。·從用戶角度是同時發(fā)生的，供給端的變化會立馬反映到消費者體驗上。較高輔助程度的場景廣告營銷工內容生產(chǎn)投放管理工作流程變革較高輔助程度的場景廣告營銷工內容生產(chǎn)投放管理Al賦能廣告營銷全流程：策略洞察與內容生產(chǎn)將最先覆蓋，大模型加持的數(shù)字人帶來全新交互體驗廣告營銷領域的工作流程與環(huán)節(jié)涉及策略制定與用戶畫像洞察廣告營銷領域的工作流程與環(huán)節(jié)涉及策略制定與用戶畫像洞察、廣告內容的制作、投放渠道的管理與效果分析等工作，需要消耗大量的時間，其中有較多的工Al能夠在社交媒體、搜索引擎、新聞網(wǎng)站等平臺自動抓取數(shù)據(jù)并將數(shù)據(jù)進行整合、優(yōu)化和資料收集及數(shù)據(jù)處理分析，幫助廣告主更好地了解當前的市場趨勢、競爭情況以及受眾群體的偏好。用戶畫像洞察策略洞察Al可以通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)、購買記錄和社交媒體互動等信息，構建詳細的用戶畫像。用戶畫像洞察策略洞察智能排期與策略制定Al可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和實時數(shù)據(jù)，自動生成和優(yōu)化廣告排期和相應策略。0-2年內生成式Al能提供營銷素材生成內容編排虛擬數(shù)字人廣告精準投放效果監(jiān)測及優(yōu)化Al可以根據(jù)廣告主的需求和受眾特征，自動撰寫吸引力強、與品牌調性一致的創(chuàng)意素材，提高創(chuàng)意生產(chǎn)效率和質量。Al可基于算法推薦，對廣告文案及廣告素材進行拼接編排，生成廣告海報、廣告視頻、廣告軟文等營銷產(chǎn)品。內容生產(chǎn)中與AIGC相關的一種特殊內容形態(tài)及新型交互方式。Al通過分析用戶行為、興趣和偏好，為廣告主提供精確的目標受眾定位，從而實現(xiàn)大規(guī)模個性化精準投放。Al可以將實踐端反饋得到的用戶數(shù)據(jù)投入大模型進行優(yōu)化迭代，實時調整投放物料和投放策略，優(yōu)化廣告效果與轉化，實現(xiàn)個性化營銷效率的提升。短期生成式Al還不能提供■原因：歷史上利用Al精準投放的鏈路已經(jīng)很成熟了，但目前在流量匹配算法中加入大模型的提升效果并不明顯。較高輔助程度的場景內容創(chuàng)作模式和流程改變，現(xiàn)在只需要想法、結果、結果迭代降低了內容創(chuàng)作的門檻內容生產(chǎn)力提高，創(chuàng)意的規(guī)模、成本與質量可同時實現(xiàn)使內容批量化生成成為可能受制于營銷行業(yè)的創(chuàng)新性和實時性，技術雖較為成熟，國內目前真正投入使用較少，商業(yè)化程度較低。>借用Jasper等平臺生成符合營銷理論的專業(yè)文案，相對以前的時間成本的維度，至少提升了70%。>出門問問內容創(chuàng)作模式和流程改變，現(xiàn)在只需要想法、結果、結果迭代降低了內容創(chuàng)作的門檻內容生產(chǎn)力提高，創(chuàng)意的規(guī)模、成本與質量可同時實現(xiàn)使內容批量化生成成為可能受制于營銷行業(yè)的創(chuàng)新性和實時性，技術雖較為成熟，國內目前真正投入使用較少，商業(yè)化程度較低。>借用Jasper等平臺生成符合營銷理論的專業(yè)文案，相對以前的時間成本的維度，至少提升了70%。>出門問問推出Al寫作平臺“奇妙文”,可根據(jù)不同目的生成營銷文案。國內目前技術相對成熟，由于生成的圖片仍不夠精細化商業(yè)化程度一般。>tudouman數(shù)字藝術家用Midjourney為麥當勞打造的系列產(chǎn)品圖“麥麥文物”,生產(chǎn)效率能達到傳統(tǒng)制作的十倍以上。從PGC到UGC到AIGC,生成式Al打造內容生產(chǎn)增量市場，創(chuàng)意工具平民化趨勢顯著營銷人員可以將精力更多集中于消費者心理與藝術創(chuàng)意上內容素材的需求相比之前將有數(shù)量級的提升創(chuàng)意的力量依然巨大，但是創(chuàng)意的工具會越來越平民化內容生產(chǎn)不再是一個存量市場，而是一個增量市場國內目前技術和商業(yè)化均不夠成熟，復雜度較高，公司更多的是用Al做特效或圖片拼接以及生成虛擬數(shù)字人視頻，預計可能在年中達到圖片生成的效果，實現(xiàn)商業(yè)化。>百度營銷旗下的AIGC營銷創(chuàng)意平臺“擎舵”,在短短幾分鐘內，就能夠為上汽大眾朗逸新銳的新品定制生成文案和數(shù)字人口播視頻并進行上線投放。投放效果變革從無差別影響到個性化定制，生成式Al讓只為「一個人」打造廣告成為可能廣告營銷1.0:2006以前無差別影響「所有人」·無差別影響「所有人」·效果廣告出現(xiàn)，開始追求品效合一廣告營銷2.0:2006-2012·互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)：郵件、網(wǎng)頁貼片、彈窗、搜索引擎廣告等·品效銷協(xié)同成為新趨勢·隨著技術和終端變遷不斷演進■關鍵節(jié)點：2012年·移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告算法讓精準推薦變成可能·智能媒體出現(xiàn)：平臺智能推薦、大V推廣、粉絲群、互動廣告等■關鍵節(jié)點：2022年·大模型技術出現(xiàn)，生成式Al讓只為「一個人」打造廣告內容成為可能廣告營銷3.0:2012至今精準影響「一個人」平臺視角下的廣告投放流程流量篩選排序報價典型案例：「歸一妙計」基于其Al生成能力，能夠精準匹配用戶不同的搜索詞，進行落地頁面內容的智能匹配生成，實現(xiàn)「萬詞萬創(chuàng)意萬落地頁」。用戶的個性化需求與企業(yè)自身的品牌、產(chǎn)品將通過Al大模型完美融合，最大程度減少了投放過程中的流失和損耗，提高用戶留資比例和轉化效果。廣告形式創(chuàng)新、自動化營銷、企業(yè)商業(yè)模式革新重塑廣告營銷格局生成式Al能有效實現(xiàn)廣告營銷行業(yè)生產(chǎn)力的提升，主要體現(xiàn)在：01創(chuàng)新廣告形式，帶來全新交互體驗，形成強流量、高互動，提升廣告投放ROI>廣告的內容形式以及觸達消費者的形式均得到了很大的創(chuàng)新，大模型加持下的虛擬數(shù)字人，以及基于>廣告的內容形式以及觸達消費者的形式均得到了很大的創(chuàng)新，大模型加持下的虛擬數(shù)字人，以及基于GPT-4的搜索引擎等。隨著Al發(fā)展，預計Al技術未來將持續(xù)改變廣告行業(yè)，對各種類型的廣告模式進行升級。02提高營銷內容生產(chǎn)效率，推進自動化個性化營銷，實現(xiàn)精準鏈接和高效觸達>之前受制于生產(chǎn)力只能做到「一面千人」,現(xiàn)在的趨勢是智投一體，即所有的內容生產(chǎn)都是根據(jù)投放觸點及人群生成相>之前受制于生產(chǎn)力只能做到「一面千人」,現(xiàn)在的趨勢是智投一體，即所有的內容生產(chǎn)都是根據(jù)投放觸點及人群生成相應的內容，然后再去精準投放。用戶的個性化需求與企業(yè)自身的品牌、產(chǎn)品將通過Al大模型完美融合，可以做到「千人千面」,實現(xiàn)全鏈路調優(yōu)機制，實時動態(tài)調整創(chuàng)意元素與組合形式。>營銷服務商開始通過大模型及生成式>營銷服務商開始通過大模型及生成式Al技術優(yōu)化企業(yè)內部整個工作流程，打通全鏈路數(shù)據(jù)，探索新的商業(yè)模式，提供新的產(chǎn)品、服務、場景，從而降本增效，提升毛利率，同時給用戶帶來全新的體驗。市場規(guī)模影響生成式Al成為新增長引擎，助力廣告營銷行業(yè)加速增長，預計2030年觸及千億級根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局、中國國際公共關系協(xié)會等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，經(jīng)量子位智庫測算，2022年我國廣告營銷市場規(guī)模達到10403.5億元，過去五年行業(yè)復合年增長率為6.8%。據(jù)業(yè)內人士估計，中國目前生成式Al在廣告營銷行業(yè)中業(yè)務營收占比不到1%,2023年市場規(guī)模大概在50億左右。我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展內容的更新迭代和需求增多需求和提升自己的品牌，實施專業(yè)化營銷我國廣告營銷市場整體仍將保持良好增長態(tài)勢，預計2025年市場規(guī)模將達到13465.9億元，未來三年行業(yè)年復合增長率達9%2018-2025年中國廣告營銷市場規(guī)模統(tǒng)計及預測型為底座的營銷產(chǎn)品與服務60%以上，預計2030年將達到1500億左右規(guī)模2023-2030年中國AIGC廣告營銷業(yè)務營收市場規(guī)模預測術更好地結合>在大模型新興技術與廣告營銷傳統(tǒng)行業(yè)結合中，需要將新技營銷方法論既懂營銷業(yè)務需求又對大模型有深度理解的行業(yè)核心生產(chǎn)要素影響術更好地結合>在大模型新興技術與廣告營銷傳統(tǒng)行業(yè)結合中，需要將新技營銷方法論既懂營銷業(yè)務需求又對大模型有深度理解的生成式Al浪潮下廣告營銷行業(yè)核心生產(chǎn)要素：行業(yè)與人才資源、模型效果、服務場景與數(shù)據(jù)反饋基于對行業(yè)發(fā)展的分析及預測，量子位智庫認為在生成式Al技術浪潮下廣告營銷行業(yè)的核心生產(chǎn)要素將產(chǎn)生變化，企業(yè)能力將取決于以下四個關鍵要素：落地到新痛點場景，此外也需要有落地到新痛點場景，此外也需要有復合性人才。>由于不同落地場景的人群體量和范圍不同，廣告制作周期和成本也不盡相同，所以對于廣告營銷服務商的能力要求也會不同。例如短視頻廣告相比于電梯廣告制作周期更短，可覆蓋人數(shù)更多，服務人群更細分，所以收到反饋快且質量高，對個性化要求強，此場景下運用Al能力較強的營銷服務商能更好地應對市場競爭。>由于Al生成的內容或分析結果的效率及質量與大模型能力直接相關，擁有自研大模型能力和高質量營銷數(shù)據(jù)積累的廣告營銷企業(yè)更能結合自身業(yè)務研發(fā)模型并基于以往用戶數(shù)據(jù)訓練調優(yōu)，其他營銷服務商想要優(yōu)化產(chǎn)品及服務也需要選擇與其適配度最>建立自身的數(shù)據(jù)反饋機制，形成廣告營銷全鏈路數(shù)據(jù)與大模型之間的飛輪至關重要。這有利于大模型進行實時迭代和優(yōu)化，增強內容個性化和投放效果，提升營銷轉化率和ROl,實現(xiàn)飛輪效應。當前營銷全鏈路營銷內容當前營銷全鏈路營銷內容未來從提效到營銷「四化」,生成式Al為廣告營銷工作流打造天然數(shù)據(jù)飛輪當前生成式Al對企業(yè)工作流的作用還是賦能，通過改造內容生產(chǎn)流程來全面提升營銷鏈路效率未來生成式Al將從每個環(huán)節(jié)重塑廣告營銷企業(yè)工作流，全流程可以用Al實現(xiàn)數(shù)據(jù)回流，消費者的反饋可以投入到數(shù)據(jù)分析和內容再生產(chǎn)中不斷進行迭代，實現(xiàn)營銷全鏈路智能化、自動化，營銷內容精準化、個性化；真正實現(xiàn)從量變到質變。智能化自動化營銷「四化」精準化個性化行業(yè)發(fā)展階段和周期影響未來每個品牌都將有自己專屬的營銷大模型，大模型定制與微調技術不可或缺技術端技術端■AGl和多模態(tài)技術快速更新迭代，開始替代之前廣告營銷流程中的底層Al技術。■為優(yōu)化大模型在廣告營銷具體場景的使用效果，大模型的核心能力也即讀取提供的高質量數(shù)據(jù)并理解的能力以及收到實時數(shù)據(jù)反饋后的模型重組能力上的競爭，成為技術競爭的主要陣地?！鼋Y合營銷方法論的數(shù)據(jù)處理與分析方式以及為品牌方進行私有大模型定制和微調技術更加重要。供給端供給端■對廣告主及營銷服務商Know-how的沖擊，公司的商業(yè)模式和組織開始進行變革，要么自研大模型要么外接API到公司的產(chǎn)品及工作流中，均開始使用生成式Al技術做廣告的內容生成?！龈酄I銷服務商具備自研營銷大模型能力，并以大模型為底座打造新的產(chǎn)品和服務，工作流程更加自動化，廣告投放的競爭在某種意義上可能會變成Prompt工程師之間的競爭?！雒總€品牌方和廣告營銷公司都有自己專屬的營銷大模型，企業(yè)生產(chǎn)流程接近全自動化，由Al生成的多模態(tài)廣告內容形式更多樣，基本可以直接投放給潛在消費者，ROl大幅提升，提供的營銷產(chǎn)品使用門檻大幅降低。需求端需求端■生成式Al創(chuàng)意廣告以營銷為目的進入大眾視野，但在具體的用戶體驗作用上消費者并無太強感知?！龃罅坑缮墒紸l生產(chǎn)的廣告營銷內容不斷在需求市場和用戶市場被反饋和驗證，反作用于供給端和技術端去優(yōu)化和迭代。■消費者可以體驗到根據(jù)自己的習慣或喜好由Al實時生成的「千人千面」的廣告內容，轉化率大幅提升。04廣告營銷行業(yè)競爭格局京東鉬媒阿里媽媽360點睛百度營銷訊飛Al營銷磁力引擎遙望科技Whale帷幄三人行因賽集團神策數(shù)據(jù)微盟匯量科技奧美中國華為云百度云易點天下商湯科技艾瑞集團硅基智能創(chuàng)客貼歸一智能出門問問有米科技浙江盤石愛設計個推產(chǎn)業(yè)全景圖京東鉬媒阿里媽媽360點睛百度營銷訊飛Al營銷磁力引擎遙望科技Whale帷幄三人行因賽集團神策數(shù)據(jù)微盟匯量科技奧美中國華為云百度云易點天下商湯科技艾瑞集團硅基智能創(chuàng)客貼歸一智能出門問問有米科技浙江盤石愛設計個推寶潔歐萊雅聯(lián)合利華三只松鼠騰訊廣告藍色光標阿里云特贊科技特贊科技明略科技明略科技KAWO科握抖音小紅書PC屏愛奇藝投放平臺分眾傳媒新潮傳媒兆訊傳媒電視果OTT屏小米營銷產(chǎn)品與服務現(xiàn)狀大模型引領廣告營銷變革，互聯(lián)網(wǎng)投放平臺拔得頭籌，傳統(tǒng)營銷公司轉型升級，創(chuàng)業(yè)公司機遇空前廣告營銷行業(yè)玩家根據(jù)公司性質可大致分為互聯(lián)網(wǎng)大廠、巨頭類營銷服務商和創(chuàng)業(yè)公司三大類，經(jīng)量子位智庫調研分析，這三類涉足廣告營銷賽道的公司的大模型技術和其產(chǎn)品與服務結合的現(xiàn)狀如下：■■互聯(lián)網(wǎng)大廠>原本就有專門的Al研究部門和團隊，大模型人才和高質量的歷史營銷數(shù)據(jù)較為充足；>都已經(jīng)或即將研發(fā)出自己的通用大模型或營銷垂類大模型，并提供MaaS服>均在做營銷全鏈路的一體化解決方案；>已有自研大模型的廠商均將其大模型和生成式Al能力應用于廣告營銷領域所有的產(chǎn)品及服務中，例如百度、騰訊、阿里、京東等。■■巨頭類營銷服務商>多年專注于廣告營銷領域，行業(yè)經(jīng)驗和數(shù)據(jù)積累足夠豐富，但由于原有的Al人才儲備較少，用新的能力轉型做新的場景具有一定的滯后性；>部分采取Al戰(zhàn)略，已推出自研/微調大模型，部分暫時僅使用其他大模型的能力，小部分延續(xù)傳統(tǒng)廣告公司基因；>目前基本都做營銷全鏈路的一體化解決方案；>大部分都在積極嘗試將大模型與生成式Al技術融入自己的產(chǎn)品和服務，只是側重點有所不同。■■創(chuàng)業(yè)公司>具有大模型技術來做營銷場景，或者營銷行業(yè)出身來融入大模型技術，都在嘗試新技術與營銷場景結合解決用戶以往痛點；>絕大部分都不會自研大模型，均是微調或者內嵌其他大模型作為底座結合行業(yè)Know-how做新的產(chǎn)品或服務；>都是先做某一類或幾類產(chǎn)品及服務，未來再擴展到做營銷一體化解決方案；>大部分都是做與生成式Al結合效率提升最大的內容創(chuàng)作工具，其次是營銷策劃和數(shù)據(jù)分析服務。自研及微調大模型能力大模型技術能力自研及微調大模型能力大模型技術能力21■代表公司：廣告營銷行業(yè)傳統(tǒng)依靠策劃推廣、渠道資源等形成的競爭優(yōu)勢將被重塑，廣告主越發(fā)關注內容質量和投放效率?；谝陨显?，量子位智庫將從大模型技術能力、營銷數(shù)據(jù)與人才積累兩個方面來分析目前的業(yè)內玩家分布及現(xiàn)狀。第一象限：有技術有資源積累的明星公司該象限存在兩種情況：(1)互聯(lián)網(wǎng)大廠，本身作為有專門Al研發(fā)團隊的投放平臺，能快速入局大模型并融入自身產(chǎn)品與服務；(2)巨頭類營銷服務商，均在積極嘗試自研垂類大模型，將生成式Al技術融入自己的產(chǎn)品和服務。這類在廣告營銷行業(yè)有足夠數(shù)據(jù)人才積累的企業(yè)可以在生成式Al浪潮下鞏固自身地位。第二象限：強技術能力的創(chuàng)新生力軍該象限存在兩種情況：(1)具有強Al和大模型能力的巨頭公司，以營銷新場景作為切入點入局，如商湯科技；(2)創(chuàng)立初始就以Al為核心能力的新興創(chuàng)業(yè)公司，這類公司備受資本市場青睞，以歸一智能為例，公司成立不到兩個月即獲數(shù)千萬元融資。第四象限：深耕營銷行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)該象限主要有多年營銷行業(yè)經(jīng)驗，有大量營銷內容數(shù)據(jù)沉淀和營銷人才，多為做線下投放或者品牌策劃與公關的傳統(tǒng)廣告營銷企業(yè)，這類企業(yè)缺少Al基因和團隊，想要不掉隊需積極擁抱變化。我國廣告營銷行業(yè)企業(yè)競爭格局高質量數(shù)據(jù)與人才積累由于由于品牌方需求各異、重視數(shù)據(jù)安全、頭部營銷公司原有能力不足以立即做新場景等，創(chuàng)業(yè)公司有了新進入機會305AIGC廣告營銷行業(yè)代表案例「品牌智能體」——品牌BOT升級版「品牌智能體」——品牌BOT升級版2023年10月17日，在百度世界大會，百度營銷發(fā)布了「AlNative商業(yè)全景應用」:整體包含1套方法、4大場景、4大能力。內核部分是升級后的生成式Al時代營銷方法論「AlA營銷科學體系」,重構了Al新時代的科學度量范式。在全營銷場景下，還需要有產(chǎn)品能力的有力支撐，百度營銷重構了一系列全新的AlNative產(chǎn)品，包括支撐多維洞察力的「觀星盤」、構建經(jīng)營服務力的「智能商家經(jīng)營平臺」、實現(xiàn)精準連接力的智能投放平臺「輕舸」,以及具備強勁技術力的全新商業(yè)引擎「揚楫」。「輕舸」「輕舸」——全球首個AlNative營銷平臺■產(chǎn)品價值簡單投放無限拓展無損表達簡單投放無限拓展·放開說：通過與平臺的對話交流，實現(xiàn)營銷策略無衰減，提升營銷效果，平臺可帶來20%的轉化量提升?！ず唵斡茫籂I銷方案創(chuàng)編從小時級縮短到分鐘級，提高營銷效率?！ざ几愣ǎ杭葾IGC創(chuàng)意、流量洞察等多種優(yōu)化工具，集成plug-inAl工具。以全球最大的IT教育集團——達內集團為例，其在輕舸平臺直接下需求，無需提煉關鍵詞，例如，“幫我把廣告投放給想學IT找工作的年輕人”,輕舸立刻根據(jù)營銷表述和經(jīng)營業(yè)務的理解，自動鎖定人群，并生成具有吸引力的創(chuàng)意、最后帶來更多有生意價值的轉化。內測期間，達內在輕舸平臺的轉化量提升高達23.3%,廣告RO提升22.7%?！黾夹g能力升級(告訴用戶怎么做)文字輸入短期記憶(告訴用戶怎么做)■場景升級·智能體生成新品牌專區(qū)；·智能體生成超級品專子卡；·智能體生成通用詞品專；·智能體生成新展示廣告；·智能體生成品牌新陣地；能力對比人格寫實數(shù)字人用戶創(chuàng)意品牌智能體(幫助用戶去做)效果記憶系多模態(tài)鏈接全統(tǒng)實現(xiàn)調用場景媒個性化AIGC多介投放服務重能力科學精細化效果評估2023年9月12日，藍色光標發(fā)布營銷行業(yè)模型「BlueAl」模型，聚焦內容生成、思維助手、體驗創(chuàng)新三大主要垂直場景。作為藍色光標Al2戰(zhàn)略的整體落地框架，「BlueAl」接入微軟云、百度、智譜Al底層模型作為技術支撐和底座，集成了藍色光標專業(yè)作業(yè)模式和內容沉淀?！鯞lueAl開創(chuàng)性實現(xiàn)了三個融合大語言模型與私有數(shù)據(jù)調度特定場景數(shù)拒融入大模型特定數(shù)據(jù)訓練融入大模型Al創(chuàng)意生成與創(chuàng)意場景衍生特定人機協(xié)作方式融入大模型■BlueAl行業(yè)模型迭代進展洞察設計全球社媒洞察，升級出?？蛻舳嗑S度競爭監(jiān)測，并橫向擴充至更多社交智能文檔分析工具，高效提煉PDF及Word文稿要點社交媒體創(chuàng)作助手，幫助出?？蛻舾咝н\營社區(qū)流量自研“變臉特效”模型，支持衍生創(chuàng)作，讓品牌創(chuàng)意都能擁有“用戶副本”推出更豐富的Al圖片創(chuàng)作工具，并支持自由創(chuàng)作2023年5月，銷博特推出Al新品：AutoSlogan。該產(chǎn)品將營銷專家知識體系與生成式Al算法相結合，用戶僅需輸入品牌產(chǎn)品名，五分鐘內AutoSlogan就能夠自動批量生成多個場景下有態(tài)度、有深度、有溫度的品牌標語。輸入AIGC算法生成知識庫專家創(chuàng)意畫廊2創(chuàng)意畫廊2.02023年5月，銷博特發(fā)布情緒抽象畫工具創(chuàng)意畫廊2.0版本。用戶輸入文本即可在1分鐘內生成情緒畫作，實現(xiàn)文本到圖片情緒(Text2Image-Emotion)的動態(tài)生成。作為「中國品牌營銷第一股」,因賽集團成為營銷行業(yè)中涉足AIGC領域并持續(xù)探索的企業(yè)。2023年開始，因賽集團已在AIGC及相關領域實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展?；趯ζ放茽I銷的深刻洞察、融合智能化的Al科技，因賽集團牢牢把握歷史機遇，擬自主研發(fā)能夠生產(chǎn)各種高品質營銷內容的“品牌營銷AIGC大模型”和“AIGC營銷應用大引擎”,致力于用Al大語言模型賦能營銷行業(yè)，實現(xiàn)公司由營銷智力服務到“智能+智慧”服務的轉型突破。INSIGHT因賽集團品牌營銷AIGC大模型開發(fā)及應用模式行業(yè)應用模型產(chǎn)品知識八大模型將重構營銷行業(yè)商業(yè)模式：從“智力”服務向“智能X智慧”服務模式升級提供AIGC全鏈條營銷解決方案，重構營銷鏈條滿足各行業(yè)各層級客戶的營銷需求，重構服務模式因賽將開發(fā)構建能夠生產(chǎn)