土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)第一課時(shí)

土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)<土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)>①商品包裝具有、、、、、等功能。②他所知道的浙江的土特產(chǎn)有哪些。思索：他的土特產(chǎn)外包裝是怎樣突出特產(chǎn)的“土〞的？閱讀書本并思索猜猜里面能夠裝的是什么?〔從外型、顏色等方面來分析〕

土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)土特產(chǎn)指某地特有的或特別著名的產(chǎn)品。廣義的土特產(chǎn)，不僅包含著農(nóng)林特產(chǎn)，而且也將礦物產(chǎn)品、紡織品、工藝品等包括進(jìn)去。它具有濃重的地域文化特征。〔設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的產(chǎn)品類型和文化特點(diǎn)來包裝設(shè)計(jì)制造，強(qiáng)化地域物產(chǎn)的意味意義?！碂o論是簡約或是精致的土特產(chǎn)包裝，努力地表達(dá)了產(chǎn)品特點(diǎn)和它的地域性等文化內(nèi)涵。

浙江省的土特產(chǎn)西湖龍井奉化水蜜桃寧波湯圓浙江竹編金華火腿張小泉剪刀超山梅子嘉興粽子浙江絲綢溫州鞋西湖藕粉紹興黃酒西湖綢傘龍泉寶劍鎮(zhèn)海金桔叫花雞余杭紅燒羊肉仿南宋官窯瓷包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素顏色資料圖片和文字顏色是商品包裝中傳送文化和地域特征的重要元素。資料的選擇上會(huì)思索到不同的要素，如商品的地域特征、存儲(chǔ)的要求、環(huán)保等。常見的包裝資料有紙、陶瓷、布、玻璃、木材、線等。包裝上的圖片和文字是美化商品、傳送商品信息的重要手段。包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思：構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中處理以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)方式。1、以商品本身的圖像為主體籠統(tǒng)。也就是商品再現(xiàn)，經(jīng)過寫實(shí)的商品照片直接運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，這樣可以更直接的傳達(dá)商品的信息，也會(huì)讓消費(fèi)者更容易了解與接受。2、以消費(fèi)原料為主體籠統(tǒng)。這類包裝設(shè)計(jì)主要是突出原料的個(gè)性功能。3、以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體籠統(tǒng)。這類往往是原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場上曾經(jīng)有較大的知名度，只需進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易遭到消費(fèi)者的接受。4、以商品用途為主體籠統(tǒng)。5、以強(qiáng)調(diào)商品本身的特點(diǎn)作為主體籠統(tǒng)。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新穎。6、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體籠統(tǒng)。如“蒙牛〞牌牛奶以蒙古草原作為籠統(tǒng)。7、以運(yùn)用對(duì)象為主題籠統(tǒng)。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體籠統(tǒng)。8、以日常生活常見的動(dòng)物、植物、花卉等作為主體籠統(tǒng)。9、以文字的特殊效果為主體籠統(tǒng)。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，也符合不同層次的群體。10、以特有的底紋肌理或紋樣為主體籠統(tǒng)。這類包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進(jìn)展，如中國傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運(yùn)用中國傳統(tǒng)的紋樣，這種設(shè)計(jì)更具民族特征。11、以產(chǎn)品特有的顏色為主體籠統(tǒng)。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。包裝的顏色：傳達(dá)商品文化，能表現(xiàn)出濃郁的地域特征。包裝的資料：因商品的地域特征、存儲(chǔ)的要求、環(huán)保等需求而有不同的選擇。常見的包裝資料有紙、陶瓷、布、玻璃、木材、線等。包裝上的文字與闡明：美化商品、傳送商品信息。對(duì)比：這是烘托的一種轉(zhuǎn)化方式，可以叫做反襯，即是從反面烘托使主體在反襯對(duì)比中得到更劇烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以具象，也可以籠統(tǒng)。在直接表現(xiàn)中，也可以用改動(dòng)主體籠統(tǒng)的方法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。特寫：這是大取大舍，以部分表現(xiàn)整體的處置手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要留意所取部分性。２、間接表現(xiàn)

間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出如今表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對(duì)象。這種手法具有更加廣大的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。

就產(chǎn)品來說，有的東西無法進(jìn)展直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需求用間接表現(xiàn)法來處置。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。

間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和意味。三、包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素：1、包裝設(shè)計(jì)中的文字在以文字為主要構(gòu)成元素的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者以對(duì)文字美的運(yùn)用來表現(xiàn)主題。即使是以圖形和顏色為主要表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)中，文字的位置也是非常關(guān)鍵的。文字是重要的信息交流工具，人們只需經(jīng)過產(chǎn)品包裝上的文字才干正確地認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品；設(shè)計(jì)者應(yīng)擅長運(yùn)用文字，充分利用文字的魅力，發(fā)明新的文字籠統(tǒng)來加強(qiáng)信息力度。文字的設(shè)計(jì)講求“空間、平衡、韻律、風(fēng)格〞等要素。在包裝設(shè)計(jì)中還必需注重文字的“認(rèn)知度〞和“易讀性〞，包裝上的品牌稱號(hào)和闡明文字，假設(shè)不能讓消費(fèi)者很快認(rèn)知，就失去了它的商品屬性。一、文字是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的中心由于文字不但具有裝飾性，更重要的是具有直接的信息傳達(dá)功能，因此表現(xiàn)包裝主題的大多是文字。在設(shè)計(jì)中安排主題文字，首先是它在整個(gè)設(shè)計(jì)中的位置、大小、比例以及文字的字體、顏色。突顯主題文字的設(shè)計(jì)方法很多，只需文字和顏色、空間比例相適宜，用超乎平常的大字或超乎平常的小字，都可以起到突出文字的重點(diǎn)。〔一〕、可以用粗大字體和相對(duì)調(diào)和的顏色傳達(dá)主題，二不讓人的視覺過分刺激，并很快可以吸引人?！捕场⒖梢杂眉冋娴脑珌砗嫱谐跗匠?biāo)題的小字主題，可使主題明晰、明顯。在處置主題文字時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、檔次和銷售方式來決議。1、普通商品：主題文字宜突出，可以用較粗的裝飾字體陳列在包裝的視覺中心，文字顏色和背風(fēng)光有較強(qiáng)對(duì)比為好。2、高檔消費(fèi)品：主題文字宜作優(yōu)雅處置，文字的位置可巧妙地設(shè)計(jì)在包裝的非常規(guī)位置，字體簡約，顏色優(yōu)美，在破格的構(gòu)成中求新、求奇?！踩?、文字構(gòu)成可以作為包裝裝飾不論是中文還是拉丁字母，文字都具有一種獨(dú)特的美感，可以和任何具象或籠統(tǒng)的方式對(duì)抗，但在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)應(yīng)留意的是漢字陳列構(gòu)成的特性與拉丁字母陳列構(gòu)成的特性的不同，皆是由于文化背景的差別。包裝中的文字也具有裝飾構(gòu)圖的作用。用草書裝飾包裝，用木刻文字、石刻文字以及各種古文字裝飾包裝可以得到很好的設(shè)計(jì)效果。包裝設(shè)計(jì)中的文字內(nèi)容:產(chǎn)品稱號(hào)、形狀、資料、功能用法、型號(hào)、規(guī)格、容量、批號(hào)、規(guī)范號(hào)、保質(zhì)期、消費(fèi)日期、獲獎(jiǎng)稱號(hào)、產(chǎn)品等級(jí)、檔次、屬性、特點(diǎn)、消費(fèi)者的稱號(hào)、明確地址、、、網(wǎng)址等2、籠統(tǒng)表現(xiàn)手法：籠統(tǒng)手法可以很有效地表達(dá)產(chǎn)品的籠統(tǒng)氣氛，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)代特征。宇宙、太空、奧秘的色光交錯(cuò)、細(xì)胞運(yùn)動(dòng)、優(yōu)美的閃爍軌跡產(chǎn)生了前所未有的視覺沖擊力，構(gòu)成了一種新的藝術(shù)言語。運(yùn)用這些現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視野意境?；\統(tǒng)不表現(xiàn)手法以新的