標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計

CorporateIdentitySystemDesign主講人：李碧茹2標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的特點1標(biāo)準(zhǔn)字體的概述3標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)字體象征圖形第6講教學(xué)重點：標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計方法及標(biāo)準(zhǔn)、象征圖形設(shè)計教學(xué)難點：標(biāo)志字體設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)4標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計方法及規(guī)范6吉祥物的設(shè)計制作5象征圖形的設(shè)計制作一、標(biāo)準(zhǔn)字體的概述1、標(biāo)準(zhǔn)字體的概念標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。泛指將某種事物、團(tuán)體的形象或全稱整理、組合成一個群體性的特殊字體。一、標(biāo)準(zhǔn)字體的概述2、標(biāo)準(zhǔn)字體的形式要求①周密的規(guī)劃字間的距離、筆畫的配置、線條的粗細(xì)、風(fēng)格的統(tǒng)一，取得完美和諧的整體結(jié)構(gòu)。②標(biāo)準(zhǔn)字要簡潔洗練，使其快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀者。③標(biāo)準(zhǔn)字要具有清晰完美的視覺形象。二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的特點1、文字類別表音文字（拼音字母）表意文字（漢字）同是在一定的形狀之中有高度的條理與比例，同是根據(jù)一定的構(gòu)成法那么富有審美感染力，有個性，有情趣，有特點，并賦予視覺化的文字形象。二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的特點2、文字特點1、識別性2、造型性3、易讀性4、延伸性5、系統(tǒng)性三、標(biāo)準(zhǔn)字的內(nèi)容1、按名稱分①企業(yè)或團(tuán)體名稱標(biāo)準(zhǔn)字②品牌名，產(chǎn)品固有名，店名標(biāo)準(zhǔn)字③活動名、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字如紀(jì)念、文藝、公益、運動會等等活動標(biāo)題三、標(biāo)準(zhǔn)字的內(nèi)容2、按形式分——橫式①中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫式②中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字橫式③英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫式④英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字橫式⑤子公司、分店、地域標(biāo)準(zhǔn)字橫式三、標(biāo)準(zhǔn)字的內(nèi)容2、按形式分——豎式①中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字豎式②中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字豎式③英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字豎式④英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字豎式⑤子公司、分店、地域標(biāo)準(zhǔn)字豎式三、標(biāo)準(zhǔn)字的內(nèi)容有限公司縮寫全稱：Company

Limited”縮寫：“Co.

Ltd.”，或“Co.,Ltd.”。區(qū)別：前者用空格來作間隔，后者用逗號?！?”用來表示單詞短縮省略的符號，均不能省略。四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計及標(biāo)準(zhǔn)1、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計程序A、確定造型—方正、長體、扁平、斜體、外形自由……B、配置筆畫（單個字與多個字的關(guān)系，單個字的黑白關(guān)系）如封閉式的字應(yīng)縮小，筆畫少的字應(yīng)放大C、字體統(tǒng)一。D、排列方向。四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計及標(biāo)準(zhǔn)字體形態(tài)創(chuàng)造＊確定字體基本形態(tài)，筆畫配置，＊制作輔助線或網(wǎng)格，＊將字體轉(zhuǎn)化為曲線，調(diào)節(jié)字體支點進(jìn)行字體造型創(chuàng)造。1、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計程序A、外形：長、短、高、矮、方、圓，確定整個字體的個性和整體特征B、筆畫：硬性處理、柔性處理、圖案化處理、粗細(xì)形、線端形式、弧線曲度C、結(jié)構(gòu)：分布狀態(tài)、通過筆劃變化、字與字之間的疏密變化。四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計及標(biāo)準(zhǔn)2、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計考慮因素四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計及標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計方法筆畫性變化具象性變化裝飾性變化3、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計方法四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計及標(biāo)準(zhǔn)3、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計方法A、筆畫性變化——筆形變異＊統(tǒng)一形態(tài)元素＊在統(tǒng)一的形態(tài)元素中加入不同的元素（同構(gòu)），＊拉長或縮短筆畫四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計及標(biāo)準(zhǔn)3、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計方法A、筆畫性變化——筆畫共用B、具象性變化C、裝飾性變化四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計及標(biāo)準(zhǔn)4、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計規(guī)范要求A、網(wǎng)格制圖規(guī)范B、陽圖（黑稿）C、陰圖（白稿）四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計及標(biāo)準(zhǔn)4、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計規(guī)范要求A、網(wǎng)格制圖規(guī)范B、陽圖（黑稿）C、陰圖（白稿）四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計及標(biāo)準(zhǔn)5、印刷字體所有傳播媒體，廣告促銷及平面印刷等物料信息傳達(dá)文字，均采用指定的印刷字體，以求形成統(tǒng)一風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)其視覺的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性。四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計及標(biāo)準(zhǔn)5、印刷字體所有傳播媒體，廣告促銷及平面印刷等物料信息傳達(dá)文字，均采用指定的印刷字體，以求形成統(tǒng)一風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)其視覺的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性。五、象征圖形1、定義：象征圖形又稱輔助圖形，有時也叫裝飾花邊在視覺識別系統(tǒng)中，象征圖形是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，是基本視覺要素的拓展和延伸。五、象征圖形2、與基本要素的關(guān)系主從關(guān)系，輔助陪襯，以配合設(shè)計的展開使用，作為帶有一種線或面的視覺特征的設(shè)計要素，往往能與具有點的特征的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，企業(yè)造型等基本要素，在畫面上形成主次，強(qiáng)弱，大小等對比呼應(yīng)關(guān)系，豐富和強(qiáng)化畫面的視覺傳達(dá)效果，增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的力度與感召力。五、象征圖形2、與基本要素的關(guān)系①強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力②擴(kuò)展設(shè)計要素的適應(yīng)性③增強(qiáng)畫面的視覺律動感象征圖形能以豐富多樣、靈活運用的造型符號，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色的視覺形象傳達(dá)能力，使企業(yè)形象的內(nèi)容充實，抓住人們的視線，引起人們的興趣，揭示視覺要素的根本意義，使其完整化。五、象征圖形3、象征圖形的表現(xiàn)形式：多采用圓點、直線、方塊、三角、條紋、色面等單純造型作為單位基本形，可根據(jù)設(shè)計作業(yè)上的需要，進(jìn)行多樣的排列組合變化，產(chǎn)生豐富多樣富于情趣的構(gòu)成形態(tài)，給人以不同的視覺感受。五、象征圖形3、象征圖形的表現(xiàn)形式：多采用圓點、直線、方塊、三角、條紋、色面等單純造型作為單位基本形，可根據(jù)設(shè)計作業(yè)上的需要，進(jìn)行多樣的排列組合變化，產(chǎn)生豐富多樣富于情趣的構(gòu)成形態(tài)，給人以不同的視覺感受。五、象征圖形4、設(shè)計開發(fā)①以企業(yè)標(biāo)志衍生變化延伸性的表現(xiàn)，可做增加數(shù)量，曲折，漸層等演變。②重新設(shè)計具有個性的造型符號，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。五、象征圖形5、設(shè)計中應(yīng)該遵循的原則①識別性原則②統(tǒng)一性原則③造型性原則④靈活性原則企業(yè)象征圖形的形態(tài)設(shè)計，大多是以幾何形類圖形為主的，因為幾何圖形單純，有極好延伸性，從形態(tài)上分有點、線、面，構(gòu)造中那么根據(jù)應(yīng)用中的實際需求，有單元組合和連續(xù)圖形兩大類。六、桔祥物的設(shè)計與制作1、定義又稱企業(yè)造型，是為了塑造企業(yè)識別的特定的造型符號，它的目的在于運用形象化的圖形，強(qiáng)化企業(yè)性格，表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的特質(zhì)。相同點：性質(zhì)相同，都是形象的代不同點：吉祥物通常以人們可見的，含有吉祥寓意的動物，植物或童話神話中的人物來構(gòu)成?？梢杂玫袼?、工藝品等形式出現(xiàn)在店鋪或社會上。六、桔祥物的設(shè)計與制作2、功能和作用①具有標(biāo)志的作用，是企業(yè)標(biāo)志在新的市場競爭形勢下的演化延伸，可以說是企業(yè)的第二標(biāo)志。②補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)識意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性3、企業(yè)造型的設(shè)計方向，可由以下方面確定①故事性②歷史性③材料性④動植物和習(xí)性六、桔祥物的設(shè)計與制作例英國TLT海運公司選擇英國家喻戶曉的威定頓與貓作為企業(yè)造型例肯德基炸雞公司以創(chuàng)始人山德斯老先生的肖像為企業(yè)造型例英國瓦特涅斯酒業(yè)公司以釀酒木桶為企業(yè)造型，法國米其林輪胎公司的輪胎漢彪馬的飛豹亞瑟士的老虎Lacoste的鱷魚4、企業(yè)造型的表現(xiàn)—具象類人物類動物類產(chǎn)品擬人化企業(yè)造型聯(lián)想化六、桔祥物的設(shè)計與制作明治制果業(yè)的鐵臂阿童木辛托利飲料的托利大叔美國迪尼斯的唐老鴨，日本三洋電器的松鼠小姐小天鵝集團(tuán)的小天鵝米其林輪胎根據(jù)對企業(yè)名稱或標(biāo)志以及有關(guān)物質(zhì)資料的聯(lián)想而創(chuàng)造的企業(yè)造型。4、企業(yè)造型的表現(xiàn)—半具象類將具象造型做高度簡化和提煉的抽象處理，做一種意象性表現(xiàn)。這種表現(xiàn)個性突出，隨意性強(qiáng)，更能隨意地表達(dá)意念，給人印象深刻，記憶度更高。六、桔祥物的設(shè)計與制作5、企業(yè)造型在設(shè)計上應(yīng)把握如下準(zhǔn)則①關(guān)聯(lián)性②個性化③情感化④定型化⑤取個好名字六、桔祥物的設(shè)計與制作5、企業(yè)造型在設(shè)計上應(yīng)把握如下準(zhǔn)則⑥夸張的表現(xiàn)⑦簡潔的造型⑧企業(yè)造型的選擇要考慮本民族的傳統(tǒng)習(xí)俗，不要采用有悖于人們審美心理的事物。六、桔祥物的設(shè)計與制作6、企業(yè)造型的系列化應(yīng)用①在自己的建筑物上安裝使用并配以霓虹燈，以保證夜間效果②星級賓館廣泛使用在各種媒介上③應(yīng)用在一切服務(wù)性，文化性活動場所。④凡與外界聯(lián)