中國鐵建花語華府營銷中心新年包裝方案

中國鐵建?花語華府新年包裝方案FLOWERMANSIONNEW

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SCHEME中鐵建投（宿州）城市發(fā)展有限公司FLOWERMANSIONNEW

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SCHEMEPRETHINKING

前期思考目錄CONTENT壹溯源起PROJECTUNDERSTANDING貳承轉(zhuǎn)折DBIGNAPPROCH叁揚今朝OVERALLMASTERPLAN1.2前期思考Sitereseardh1.3主題策略Analysissummary2.1氛圍亮點Highlights2.2包裝點位Sitereseardh3.1網(wǎng)紅打卡建議Recommendation3.2細(xì)節(jié)保障Guarantee中國鐵建·宿州花語華府位于宿州市埇橋區(qū)運河公園側(cè)畔。歷史上，運河為宿州帶來了商賈的繁榮與文人的詩篇，滋養(yǎng)了這座城市的成長。而今，宿州城又因技術(shù)產(chǎn)業(yè)的聚集獲稱“云都”。項目嘗試在宿州的新舊之間創(chuàng)造一種對話，探尋在這個數(shù)字時代讓人心扎根的居所。PRETHINKING

前期思考PRETHINKING

前期思考世界文化遺產(chǎn)—宿州段隋唐大運河宿州運河文化蘊含著深厚精神內(nèi)涵，承載著豐富時代價值，是皖北地區(qū)核心文化品牌之一。中國鐵建·宿州花語華府在水岸生活中提取生活的本質(zhì)，本案將集合運河文化，重序人居封面，予宿州至高禮贊與宿州共花語PRETHINKING

前期思考宿州新年及隋唐運河文化元素提取將自然與建筑的美融入生活；南臨大運河文化公園。平日輕啟家門，即可一步運河八景，漫游大運河博物館、古運飛虹、運河故道。以【潮涌運河情

龍舞花漾年】為創(chuàng)意發(fā)散，結(jié)合福袋，錦鯉，飛虹、中國龍、非遺等元素，構(gòu)筑一個豐富新潮的國潮新中式營銷中心，向宿州家人們發(fā)起新春邀請……在運河邊開啟新的一年！PRETHINKING

前期思考一元復(fù)始萬象更新，紅金色系；采擷了宿州最絢麗迷人的色彩；凝聚著血脈最親密的傳承；糅進(jìn)了大運河文化最細(xì)膩的情感；浸染了銀杏颯颯傳遞的鄉(xiāng)音……以“舞龍大運河”為包裝主題。對即將到來的龍年新年進(jìn)行整體包裝給予到訪客戶、業(yè)主節(jié)日親切感，用中國傳統(tǒng)國潮紅金色系喚醒新年的味道。HIGHLIGHTS

氛圍亮點新禧龍年氛圍大集合，百變神龍上演歲末重頭戲看一個龍展·與龍共舞1、看龍展，行大運。展示環(huán)保材料制作的大龍、布龍/氣模龍、剪紙龍等各種工藝的龍作品。2、與龍共舞——龍矩陣打卡。（戶外園林、營銷中心、樣板間氛圍打卡）3、與龍合影，小紅書朋友圈線上打卡，集滿章兌換神秘禮物（當(dāng)日將推出“運河百藝”傳統(tǒng)工藝宿州打卡專屬印章）。做一個體驗·龍行大運數(shù)字非遺的魅力所在，傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)紅互動裝置，打造不一樣的互動體驗。數(shù)字化賦能非遺保護與傳承，沉浸式互動體驗，非遺“潮”起來SITERESEARDH

包裝點位花語華府新年美陳包裝點位：龍舞花漾年---運河花語（戶外園林/美陳/裝置/亮化）龍舞花漾年---開運樂園（營銷中心）龍舞花漾年---花語新禧（樣板間）1、營銷中心戶外主美陳2、營銷中心入口裝飾3、營銷中心回廊裝飾4、營銷中心前場及后場樹木裝飾及燈光亮化5、營銷中心停車場暖心包裝1、營銷中心大門玻璃貼裝飾2、營銷中心前臺裝飾擺件3、營銷中心美陳組景3、營銷中心沙盤區(qū)4、營銷中心洽談桌5、數(shù)字非遺新年互動游戲1、樣板間戶外裝飾2、樣板間內(nèi)部裝飾SITERESEARDH

包裝點位龍舞花漾年---運河花語

（戶外園林/美陳/裝置/亮化）1、營銷中心戶外主美陳2、營銷中心入口裝飾3、營銷中心回廊裝飾4、營銷中心前場及后場樹木裝飾及燈光亮化5、營銷中心停車場暖心包裝SITERESEARDH

包裝點位1、營銷中心戶外主美陳

推薦ASITERESEARDH

包裝點位氣?！俺霾数垺敝髅狸悾咽拘宰饔?、營銷中心戶外主美陳

推薦A（夜晚效果）SITERESEARDH

包裝點位1、營銷中心戶外主美陳

推薦BSITERESEARDH

包裝點位氣?！氨└话l(fā)財龍”主美陳，可2選11、營銷中心戶外主美陳

推薦B（實景拍攝）SITERESEARDH

包裝點位1、營銷中心戶外主美陳

推薦C（毛絨龍實景拍攝）SITERESEARDH

包裝點位2、營銷中心入口裝飾SITERESEARDH

包裝點位入口燈籠裝飾+主題背板2、營銷中心樹木裝飾SITERESEARDH

包裝點位入口樹木裝飾藤球+流蘇燈+星星燈2、營銷中心樹木裝飾（夜晚效果）SITERESEARDH

包裝點位入口樹木裝飾藤球+流蘇燈+星星燈3、營銷中心入口回廊裝飾（夜晚效果）SITERESEARDH

包裝點位運河漁燈巷｜大運河畔新增網(wǎng)紅打卡地一河漁火|商賈迤邐|歌聲十里|夜不罷市大運河穿過宿州，萬盞漁燈火穿越五百年華麗著|熱鬧著|璀璨著輝煌了這一整條巷，像星河一般燦爛。3、營銷中心入口回廊運河漁燈巷裝飾（夜晚效果）SITERESEARDH

包裝點位魚燈采用中國傳統(tǒng)“龍魚”造型提取宿州新年及隋唐運河文化元素，該航段曾經(jīng)的航運和經(jīng)濟、文化繁榮被記載3、營銷中心入口回廊運河漁燈巷裝飾（夜晚效果）SITERESEARDH

包裝點位3、營銷中心入口回廊備選：萬家燈火燈籠巷SITERESEARDH

包裝點位3、營銷中心入口回廊備選：萬家燈火燈籠巷SITERESEARDH

包裝點位3、營銷中心入口回廊備選：萬家燈火燈籠巷（夜晚效果）SITERESEARDH

包裝點位3、營銷中心入口回廊備選：萬家燈火燈籠巷

燈籠其他形式（夜晚效果）SITERESEARDH

包裝點位3、營銷中心入口回廊設(shè)計效果SITERESEARDH

包裝點位3、營銷中心入口回廊設(shè)計效果SITERESEARDH

包裝點位4、營銷中心前場及后場樹木包金布裝飾+藤球裝飾+燈光亮化SITERESEARDH

包裝點位4、（可選）營銷中心水系

新年竹編與龍共舞——龍矩陣打卡SITERESEARDH

包裝點位5、營銷中心停車場暖心包裝（樹木亮化藤球裝飾+流蘇燈）SITERESEARDH

包裝點位龍舞花漾年---開運樂園（營銷中心）1、營銷中心大門玻璃貼裝飾2、營銷中心前臺裝飾擺件3、營銷中心內(nèi)美陳組景4、營銷中心沙盤區(qū)5、營銷中心洽談桌6、數(shù)字非遺新年互動游戲SITERESEARDH

包裝點位1、營銷中心大門玻璃貼裝飾SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位除圖中所示大門玻璃貼裝飾外，我們將擴展至門頭玻璃貼，大氣十足2、營銷中心前臺裝飾（前臺靜電貼）SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位2、（備選）營銷中心前臺裝飾（扇花裝飾）SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位2、營銷中心前臺裝飾擺件SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位前臺桌擺新春年宵花擺件裝飾，樹高55cm，底座高17cm結(jié)合2024年和龍年元素，設(shè)置創(chuàng)意迎賓美陳，充分營造新年氛圍，吸引人群關(guān)注打卡。3、營銷中心內(nèi)美陳組景SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位大型抽簽桶美陳，來賓可在此抽簽并合影打卡，分享好運，開啟美好的新一年3、營銷中心內(nèi)美陳組景

推薦ASITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位萌龍翻身，每個牌子可轉(zhuǎn)動，背面都有一句代表著龍年運勢的幸運祝福，令人充滿期待！3、營銷中心內(nèi)美陳組景

推薦BSITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位新春主題紅包墻，釋放節(jié)日信息和營造節(jié)日氛圍。3、營銷中心內(nèi)美陳組景

推薦CSITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位新春主題新年禮品堆頭/金蛋區(qū)營造節(jié)日氛圍。3、營銷中心內(nèi)新年禮品堆頭/金蛋區(qū)SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位打造國潮藝術(shù)空間：跟當(dāng)代書法藝術(shù)家合作，每一張喜帖都掛著對龍年的祝福。3、（備選）營銷中心內(nèi)龍年年網(wǎng)紅書法囍帖街SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位沙盤區(qū)四周主題地貼，烘托新春氛圍的同時宣傳項目銷售信息。4、營銷中心沙盤區(qū)

形式ASITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位沙盤區(qū)四周配合本次活動主線【潮涌運河情龍舞花漾年】用“龍魚”異形造型地貼，環(huán)繞沙盤4、營銷中心洽談桌SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位洽談桌桌擺裝飾4、營銷中心沙盤區(qū)

形式ASITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位龍年毛絨玩具+福袋年宵花福扇年宵花龍年冬青發(fā)財樹4、數(shù)字非遺新年互動游戲SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位推薦A:AI祈福簽互動裝置智能祈福新體驗：AI祈福簽，是“好運求簽”互動的升級版，它是一款有趣的有創(chuàng)意的互動裝置。抽到上上簽，瞬間心情爆棚，感覺被好運籠罩。這種體驗，真的太有科技感了！4、數(shù)字非遺新年互動游戲SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位推薦A:AI祈福簽互動裝置（款式2）智能祈福新體驗：電子財神，快來抽運勢簽，它是一款有趣的有創(chuàng)意的互動裝置。抽到上上簽，瞬間心情爆棚，感覺被好運籠罩。這種體驗，真的太有科技感了！4、數(shù)字非遺新年互動游戲SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位推薦B:AR拍照互動新春留影機全家福合影該款互動裝置，不僅可以手機保存照片，而且支持現(xiàn)場打印成相片。通過互動拍照體驗，為商場賺足了人氣。4、數(shù)字非遺新年互動游戲SITERESEARDH

營銷中心內(nèi)包裝點位推薦C:「AR門神照片互動」新年門神展,AR技術(shù)與傳統(tǒng)文化，喜樂跨次元身邊即福地，AR請門神，喜樂跨次元，打卡有福禮Step1：掃描海報二維碼，跳轉(zhuǎn)進(jìn)入AR門神體驗網(wǎng)頁。?Step2：允許訪問相機，鏡頭對準(zhǔn)「接福納瑞」門神二維畫面，即刻召喚AR門神降臨身邊！??Step3：戳戳屏幕，元寶天降！互動接福納瑞，合影記錄年味。龍舞花漾年---花語新禧（樣板間）1、樣板間戶外裝飾2、樣板間內(nèi)部裝飾SITERESEARDH

包裝點位SITERESEARDH

樣板間包裝點位1、樣板間戶外裝飾（燈籠+入戶冬青仿真花卉

或鐵藝花卉燈籠）新年新氣象，年味十足（藤球+福筒年宵花+氣球+kt新年盒子）SITERESEARDH

樣板間包裝點位2、樣板間內(nèi)部裝飾2、樣板間內(nèi)部裝飾SITERESEARDH

樣板間包裝點位2、樣板間內(nèi)部裝飾SITERESEARDH

樣板間包裝點位2、樣板間內(nèi)部裝飾SITERESEARDH

樣板間包裝點位伴手禮：非遺龍年折紙互動玩具SITERESEARDH

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