網(wǎng)絡營銷策劃

第9章網(wǎng)絡營銷籌劃內容結構能力目標分項任務案例導入知識要點任務總結實訓操作案例分析資源鏈接內容結構Textinhere情感目標目標三目標二目標一理解網(wǎng)絡營銷籌劃的內容體會網(wǎng)絡營銷籌劃的作用學會如何進行網(wǎng)絡營銷籌劃

能力目標

分項任務小結理解網(wǎng)絡營銷籌劃的含義掌握網(wǎng)絡營銷籌劃的原那么及作用體會網(wǎng)絡營銷籌劃的內容進行網(wǎng)絡營銷籌劃設計LG巧克力第一家網(wǎng)絡奶茶館開張

案例導入網(wǎng)絡營銷籌劃的含義及種類9.1網(wǎng)絡營銷籌劃的原那么及作用

9.2網(wǎng)絡營銷籌劃的內容9.3網(wǎng)絡營銷籌劃實務9.4知識要點網(wǎng)絡營銷籌劃的含義9.1網(wǎng)絡營銷策劃的含義及種類網(wǎng)絡營銷籌劃是企業(yè)在特定的網(wǎng)絡營銷環(huán)境和條件下，為到達一定的營銷目標而制定的綜合性、具體性的網(wǎng)絡營銷策略和活動方案。

9.1.2網(wǎng)絡營銷策劃的種類

從時間上看，網(wǎng)絡營銷籌劃可分為長期籌劃(二年以上，五年開展方案)和短期籌劃。從內容上看，網(wǎng)絡營銷籌劃可分為單項籌劃和整體籌劃。

9.2網(wǎng)絡營銷籌劃的原那么及作用1.系統(tǒng)性原那么2.創(chuàng)新性原那么3.操作性原那么4.經濟性原那么5.針對性原那么6.親近性原那么7.靈活性原那么8.保密性原那么9.2.1網(wǎng)絡營銷籌劃的原那么網(wǎng)絡營銷籌劃的作用強化網(wǎng)絡營銷目標規(guī)劃網(wǎng)絡營銷活動過程提供新觀念、新思路、新方法降低企業(yè)本錢增強企業(yè)競爭力

閱讀思考9-2P228LG巧克力案例課堂討論：對于LG巧克力的網(wǎng)絡營銷籌劃提案，你怎樣理解？

9.3網(wǎng)絡營銷籌劃的內容

目標籌劃定位分析網(wǎng)站診斷營銷分析綜合優(yōu)化整合推廣網(wǎng)絡市場規(guī)模初顯

9.3.2主題籌劃主題籌劃是通過分析網(wǎng)絡營銷產品及市場，為企業(yè)的網(wǎng)絡營銷活動確定一個重點，該重點就是主題，通常也叫賣點，將它表現(xiàn)出來就是將來的創(chuàng)意及任務。9.3.3戰(zhàn)略籌劃根據(jù)目標市場情況運用的戰(zhàn)略有網(wǎng)絡市場開發(fā)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡市場滲透戰(zhàn)略和集中優(yōu)勢戰(zhàn)略；根據(jù)產品分析運用的戰(zhàn)略有，網(wǎng)絡優(yōu)勢產品戰(zhàn)略、網(wǎng)絡產品生命周期戰(zhàn)略和網(wǎng)絡產品系列化戰(zhàn)略；根據(jù)實際情況運用的戰(zhàn)略有，全方位戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。9.3.4媒體籌劃進行優(yōu)勢組合，取得最正確效果9.3.5預算及效果測評1.衡量網(wǎng)站和產品品牌形象的指標。包括網(wǎng)站在媒體中的聲譽、網(wǎng)站注冊用戶的數(shù)量、網(wǎng)站的訪問量及增長率、公眾對企業(yè)和企業(yè)產品的信任度等。2.衡量網(wǎng)站經營效果的指標。包括銷售額、顧客數(shù)量、重復購置率、凈利潤等。3.衡量網(wǎng)站技術水平的指標。包括網(wǎng)站設計水平、網(wǎng)站推廣水平、網(wǎng)站流量、反響率等。9.4網(wǎng)絡營銷籌劃實務9.4.1網(wǎng)絡營銷籌劃的過程及階段特征1.界定問題與明確主題2.收集信息與分析資料3.方案設計與選點試行4.方案實施與效果測評網(wǎng)絡營銷籌劃實例解析1.明確目的2.分析情況3.綜合比較4.確立目標5.策略運用6.戰(zhàn)術方案7.預測效益8.控制措施9.撰寫文案9.4.3網(wǎng)絡營銷籌劃存在的問題及對策分析1.網(wǎng)絡營銷籌劃所存在的問題缺乏科學的營銷籌劃與決策。缺乏持續(xù)改進的管理方法。缺乏優(yōu)秀的籌劃人才。模仿大于創(chuàng)新。

2.網(wǎng)絡營銷籌劃的對策分析樹立有良好的籌劃理念。籌劃要善于尋找“盲點〞。加快企業(yè)營銷籌劃人才的培養(yǎng)。廣普網(wǎng)絡營銷知識，力薦優(yōu)秀籌劃案例。網(wǎng)絡營銷籌劃方案決定后要堅決不移地執(zhí)行。資源鏈接1.中國籌劃專業(yè)網(wǎng)2.贏網(wǎng)絡營銷籌劃3．網(wǎng)拓前沿社區(qū)4.阿里學院://1.中國籌劃專業(yè)網(wǎng)2.贏網(wǎng)絡營銷籌劃3．網(wǎng)拓前沿社區(qū)4.阿里學院

://視頻：網(wǎng)絡營銷快速推廣案例分析化裝品公司網(wǎng)絡營銷籌劃方案1.請登錄當當購書網(wǎng)〔://〕,以當當網(wǎng)開設網(wǎng)上圖書館工程為例，從市場環(huán)境分析、市場細分定位、工程的營銷策略及工程的推廣方式等方面進行網(wǎng)絡營銷籌劃。2.進入中國經濟信息網(wǎng)站，〔:///〕了解國內外最新經濟信息、經濟動態(tài)，查看有關的經濟分析和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。實訓操作實訓操作3.進入搜狐網(wǎng)〔:///〕；蒙牛網(wǎng)站首頁(:///)；進入國家統(tǒng)計局網(wǎng)站首頁(:///)；分析其功能與定位。4.登錄創(chuàng)智網(wǎng)〔:///〕，瀏覽該網(wǎng)站，了解創(chuàng)智的CRM產品，分析創(chuàng)智CRM的多米諾成功案例。古人云：“凡事預那么立，不預那么廢。〞這里的預，指的是預備、準備、籌劃的意思?，F(xiàn)代社會的各個領域能見到籌劃的蹤跡。網(wǎng)絡營銷作為一種新的營銷方式，要取得良好的效果，必須進行精心的籌劃。這就要求一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷籌劃人員能夠理解網(wǎng)絡