CI策劃與設(shè)計(jì)課件三VI的設(shè)計(jì)方法-基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

一、CIS概述二、CI的構(gòu)成與MI,BI,VI的關(guān)系三、VI的設(shè)計(jì)方法—根本設(shè)計(jì)系統(tǒng)四、VI的設(shè)計(jì)方法—應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)五、VI手冊(cè)的編排VI的設(shè)計(jì)原那么根本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)VI的設(shè)計(jì)方法—根底系統(tǒng)設(shè)計(jì)1.系統(tǒng)性原那么專業(yè)的VI籌劃，是根據(jù)企業(yè)的社會(huì)性和整體開(kāi)展要求來(lái)展開(kāi)的，它包含了企業(yè)在開(kāi)展戰(zhàn)略、管理、營(yíng)銷、廣告、公共關(guān)系等眾多領(lǐng)域的視覺(jué)表達(dá)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。2.可操作原那么VI的有效實(shí)施，是VI籌劃的直接目的，因此，VI籌劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實(shí)施上有可操作性的方法和原那么。VI籌劃為企業(yè)或社會(huì)管理組織的形象塑造與傳播，提供內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會(huì)組織的形象管理與維護(hù)，提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。3.整體性原那么VI設(shè)計(jì)的最大特征就是它的系統(tǒng)性、整體性。VI籌劃、設(shè)計(jì)不是將企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行孤立的籌劃，而是在統(tǒng)一的原那么指導(dǎo)下，進(jìn)行全盤(pán)的考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。VI籌劃，雖然包括很多工程，但它們并不是彼此孤立的，而是猶如人的四肢五臟，由一個(gè)統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個(gè)和諧的生命體，共同為塑造和強(qiáng)化企業(yè)形象而奮斗。4.調(diào)適性原那么市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI籌劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。VI籌劃具有階段性，并存在著增補(bǔ)或變更的時(shí)機(jī)，但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設(shè)計(jì)公司和企業(yè)專門(mén)的VI設(shè)計(jì)—委員會(huì)共同來(lái)完成，以維護(hù)VI的完整性和標(biāo)準(zhǔn)性。5.原創(chuàng)性原那么原創(chuàng)性是VI設(shè)計(jì)最根本、也是最高的要求。原創(chuàng)性是指VI的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實(shí)際提出的，反對(duì)任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性表達(dá)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是VI設(shè)計(jì)的生命力。VI本身作為一種“差異化戰(zhàn)略〞，以塑造富有強(qiáng)烈個(gè)性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計(jì)必須為了企業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，能充分塑造企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性和魅力，而通過(guò)“原創(chuàng)性〞形成“排它性〞。原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證、調(diào)研根底上的一種設(shè)計(jì)原那么和思想，它表達(dá)了一種“人無(wú)我有，人有我新〞的創(chuàng)新精神。6.前瞻性原那么VI設(shè)計(jì)所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是使企業(yè)樹(shù)立一個(gè)長(zhǎng)久、穩(wěn)定、鮮明的個(gè)性形象，有利于企業(yè)的未來(lái)開(kāi)展。因此VI設(shè)計(jì)更多地要考慮為未來(lái)一個(gè)階段企業(yè)開(kāi)展對(duì)形象的要求，留下足夠的延展空間。7.法律性原那么在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分符合國(guó)家商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)的法律法規(guī)，并在長(zhǎng)期的形象管理和維護(hù)過(guò)程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來(lái)保護(hù)自己的形象不受侵犯。8.藝術(shù)性原那么企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)字體等視覺(jué)識(shí)別是一種視覺(jué)藝術(shù)，同時(shí)，對(duì)視覺(jué)的欣賞過(guò)程也是一種審美過(guò)程。因此企業(yè)的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。9.民族性原那么各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語(yǔ)言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個(gè)民族都有它的偏愛(ài)和厭惡，因此在VI設(shè)計(jì)時(shí)必須注意傳達(dá)本民族的個(gè)性，不符合民族習(xí)慣的視覺(jué)設(shè)計(jì)必然是失敗的。尤具是隨著中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化程度越來(lái)越高，在全球化的浪潮下，參與國(guó)際性VI設(shè)計(jì)工程的時(shí)機(jī)也將越來(lái)越多，因此必須要充分重視VI設(shè)計(jì)的民族性原那么。菊花：在英國(guó)、西班牙、奧地利是死亡的象征；波蘭人也討厭菊花；在荷蘭、阿根廷，送別人菊花被視為沒(méi)有禮貌；

但是在日本菊花被視為高雅、圣潔的象征。歷來(lái)運(yùn)用到皇室圖騰和徽章上。

柬埔寨人認(rèn)為孔雀不吉利，忌諱有孔雀的圖案。尼泊爾人視牛為神，同時(shí)對(duì)狗和烏鴉也很崇敬。

根本設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱〔品牌名稱〕標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助色彩組合方式象征圖案企業(yè)形象〔桔祥物〕1.企業(yè)名稱〔品牌名稱〕在考慮命名或更換名稱時(shí)，一方面要符合有關(guān)法規(guī)，同時(shí)也要在思想性、獨(dú)特性、措詞明確性、文字明了性、適應(yīng)廣泛性、國(guó)際性等各方面進(jìn)行把握。2.標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是企業(yè)為了便于信息傳遞和相互區(qū)別而采用的圖形符號(hào)。通過(guò)一種含義明確、造型單純的符號(hào)形象，表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化內(nèi)涵和行業(yè)特征等。設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志，應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實(shí)態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費(fèi)者、投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵守以下原那么：1.具有個(gè)性，易于識(shí)別2.表達(dá)企業(yè)理念，符合企業(yè)內(nèi)涵3.造型簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵豐富4.形式優(yōu)美，藝術(shù)性強(qiáng)5.相對(duì)穩(wěn)定，超越時(shí)代3.變形標(biāo)志變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和形象特點(diǎn)為原那么，抓住原標(biāo)志的造型或主題意義特征進(jìn)行延伸變化。常